根据BrightEdge的最新调查，预计到2020年，超过50%的消费者将在日常生活中使用人工智能、语音技术。

        调查发现，营销人员还没有准备好迎接“后移动时代”。虽然，营销人员正致力于从PC到移动的转型，但是，仍有27%的营销人员认为移动“是下一件大事”。

        约66%的营销人员还没有准备好迎接语音搜索，尽管31%的营销人员认为语音搜索将成为“下一件大事”。

        32%的受访者认为人工智能是“下一件大事”，但是，57%的营销人员表示今年不会执行和人工智能有关的任何事。

        只有3%的受访者表示，5G移动将是“下一件大事”（预计2020年，5G将投入商业使用）。

        内容优化

        移动优化已经进入一个新的阶段。目前，品牌正致力于实时提供个性化内容，以提高转化。

        51%的营销人员将设计和优化内容作为2017年的优先事项。

        近半数受访者利用数据渠道内容营销策略，因此，了解人工智能和语音搜索的重要性。

        大部分受访者针对消费者的搜索和问题定制内容细节，即“微内容”（micro-content）。

        现在，微内容创作已经超过了长篇幅、耗时的内容。

        内容与SEO整合

        根据调查，有机搜索贡献51%的网站流量。

        97%的营销人员认为，SEO和内容营销越来越整合。

        52%的受访者认为，SEO对长期内容营销成功至关重要。

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77%的营销人员表示今年将增加内容营销方面投入，但是，内容营销成功却不容易。

营销人员如何确保内容营销穿破层层干扰到达消费者呢？BrightEdge的调查发现参与度是推动内容营销最大动力。

对B2C内容营销来说，消费者对内容平均参与度只有20%；B2B内容营销，消费者对内容平均参与度更高些，达到50%。不同行业内容参与度也不同，在33%到50%之间。

下图显示了不同行业内容营销参与度：

• 酒店业：87%。
• 制造业：54%
• B2B技术：53%
• 保险业：28%
• 零售业：16%

酒店业内容参与度较高主要是因为内容是有针对性的；

相反，零售业虽然创作大量的内容，但是参与度却较低，是因为其消费者范围比较宽泛，定位不容易，大部分参与度集中于少数内容，导致平均内容参与度较低；

制造业内容营销参与度也较高，这是因为他们并不面向大众消费者，只通过有限的分销商销售商品。

BrightEdge还发现虽然在市场覆盖率方面智能手机领先，但是在参与度方面却滞后于PC，智能手机内容参与度只有33%，滞后于PC的47%的参与度。

下图显示了不同设备5个行业的内容营销的参与度，智能手机参与度均滞后于PC。

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        在吸引网民浏览网站方面，没人能敌得过有机搜寻。根据 BrightEdge的数据，2014年6月和7月全球51%的网站转介流量是由有机搜寻推动的。同时，展板、电子邮件和简称搜索排在第二位，占34%转介流量；排在第三位的是付费搜索（10%）；社交媒体排在最后（5%）。研究监测数据来自BrightEdge’s Data Cube，因此更广泛的指标结果会有所改变。

        当然了网站转介流量份额依行业而不同，有机搜索在商业服务中占主导地位，推动了73%的网站转介。在媒体和娱乐、技术和网络、酒店网站等方面，有机搜索转介流量份额约占50%；零售行业也进入排行榜（42%）。展板、电子邮件和简称搜索以及社交媒体都在媒体和娱乐业分得一杯羹，而付费搜索在推动零售业网站流量方面最成功。

        在网站收入方面，有机搜索在所有行业中都是首要资源，除了媒体和娱乐业。展板、电子邮件和简称搜索份额占45%，有机搜索占41%。在收入上，有机搜索在商业服务上也是最成功的，占网站收入的55%。付费搜索最大份额是在酒店业，但是社交媒体在各行业中都几乎没起什么作用，在酒店业、媒体和娱乐业、零售业分别占1%，没有超过2%的行业。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

去年另一份来自Searchmetrics的报告发现在美国22个已经被确认的影响排名因素中，社交信号在6个跟Google搜索结果相关中占了5个。研究发现Facebook的分享对于Google搜索结果最为相关，Facebook的评论也是重要的排名因素。

BrightEdge调研的用户表示他们今年会将注意力更多放在Facebook上，86%的人表示今年他们会关注这个渠道，在Facebook后，SEO也会关注于Google+，Linkedin和Twitter等。尽管2/3的受访者表示视频优化今年将比去年重要，但只有1/4的人会将重点放在YouTube上。

毫不意外的是，多数SEO业者认为今年工作的一个重点是掌握社会化媒体的话题走势，以提高与这些主题相关的页面分享并提高排名

via：marketingcharts&BrightEdge

BrightEdge表示，去年12月全球100家顶级品牌厂商Google+页面的关注者数量仅为22万人，今年2月已增至310万人，增幅达1400%。其中知名服装品牌H&M目前的Google+页面关注者数量已达46.2万人，超过了去年12月期间全球100家顶级品牌厂商Google+页面的关注者总量。

BrightEdge报告称，在Google+品牌厂商新增关注者中，绝大部分集中于全球前10大顶级品牌厂商。这前10家品牌厂商的关注者数量，是前11~100名品牌厂商关注者数量总和的10倍。

BrightEdge首席执行官吉姆·于(Jim Yu)认为，Google+品牌页面关注者数量的迅猛增长，可视为这些品牌厂商在Google+网站开展业务的自然演进。这些品牌厂商首先在Google+创建页面，然后是获得关注者。在发展大量关注者之后，这些厂商就能够同各自“粉丝”展开各类互动交流。

吉姆·于还指出，虽然谷歌在Google+仍位于最受关注的前10大品牌厂商之列，但已经不是该网站最受关注品牌，这也意味着谷歌本身已进入成熟发展期。

BrightEdge报告还显示，目前仍有多家知名品牌厂商尚未创建Google+页面，其中包括微软、苹果和高盛(Goldman Sachs)等。作为对比，目前Google+品牌厂商关注者的总量，尚不到Facebook网站相应品牌关注者总量的1%。

受Facebook用户页面服务启发，Google+页面也向企业用户提供了与普通用户相类似的体验：企业用户可通过Google+的“好友圈”(Circles)功能，而同特定群体分享内容，并能够与客户展开视频交流等活动。Google+企业用户页面还支持各类移动应用程序。

作为比较，在全球100家顶级品牌厂商中，94%已在Facebook创建了各自页面。BrightEdge称，在这些已创建Google+页面的顶级品牌厂商中，仅12%在公司网站主页上投放了可访问自己Google+页面的链接，而53%顶级品牌厂商已在公司网站主页上投放了可访问自己Facebook页面的链接。

BrightEdge还表示，就目前而言，各大品牌厂商在Google+的表现情况可谓参差不齐。在Google+网站中，表现最好的当属谷歌本身，该公司在Google+中拥有的“粉丝”数量最多，为6.5万名。另一方面，可口可乐、麦当劳以及Verizon等消费品牌在Google+上仅拥有十多名“粉丝”，而这些品牌在Facebook网站上的“粉丝”数量高达数百万。

如果将全球100家顶级品牌厂商在Facebook和Google+的“粉丝”数量相加，则总量将达3亿名，而Google+网站上关注这些相同品牌的“粉丝”数量仅为14.8万名。

BrightEdge报告指出，在谷歌搜索业务当中，Google+的品牌页面获得的“待遇”更高。用户在谷歌搜索服务键入相关品牌名称的关键词后，Google+品牌厂商页面平均会出现在前12条搜索结果当中，而对于Facebook品牌厂商页面而言，它们平均会出现在前13或14条搜索结果当中。

BrightEdge称，在全球100家顶级品牌厂商中，仅万宝路(Marlboro)既未在Facebook创建页面，也没有在Google+中这样做。微软和通用电气(GE)仅创建了Facebook页面，而尚未创建Google+页面。

TechCrunch指出，考虑到Google+正式向企业用户开放的时间并不长，因此目前尚难断定企业用户在Google+的互动交流将有何表现。谷歌本周早些时候宣布，将向Google+企业用户提供新的工具，以方便他们通过大量第三方应用程序来实现对各自Google+帐号的管理，所支持应用程序包括Buddy Media、Context Optional及HootSuite等。

SEO平台BrightEdge Technologies针对前10万家网站的研究发现，53.6%的网站包括至少一种社会化分享工具和插件，相比2010年52.8%的数据有所上升。

Facebook是最流行的分享工具，50.3%的网站包括这个工具，42.5%的网站有Twitter分享工具，8.1%使用Google+，4%使用LinkedIN。

为了了解这些分享工具对网站流量的影响和多少的内容被分享，BrightEdge分析了超过400万的Twitter信息，总体上看，没有Twitter分享按钮的提及率是4次，拥有Twitter分享按钮的提及率是27次，使用twitter插件能够提高提及率6倍。

明摆的，按照社交分享按钮是必需的。

据BrightEdge首席执行官吉姆（Jim Yu）表示，这一趋势为企业提供了一个巨大的社交营销机会，而且品牌商不仅可以立即实行，还几乎没有什么成本。

吉姆在接受记者采访时说：“我们是通过SocialShare的每月报告更新获得这一数据的。根据9月份的报告显示，网络上最大的一万家网站中，几乎有一半的网站还没有显示任何一种社交共享链接或按钮。

BrightEdge这份名为“社会共享分析”的报告显示，网络上最大的一万家网站中，有53.6%的网站会在首页中显示某种社交链接或按钮，较7月下旬的52.8%有所上升。

“很明显，社交共享按钮可以带来真正的社交流量，从而不可避免地也将带动销售量，提高品牌知名度甚至是亲和力。但有一点也很明显，许多品牌并没有利用这个既简单、又无成本的免费工具。”吉姆在一份声明中表示。“有关社交媒体的讨论非常多，而且消费者也都接受这一媒体，但令人惊讶的是，仍然有这么多全球最大的网站不利用免费的社交共享工具。”

BrightEdge“ 社交共享分析”的报告已清楚地表明，社交产品，如Twitter的发帖按钮，以及追随按钮都可以为营销人员带来宝贵的回报率。Twitter平台总监瑞安－萨弗（Ryan Saver）在一份声明中说。“这些都是简单、免费的工具，而且可以为任何网站带来真正的投资回报。”

吉姆表示，BrightEdge的分析很有代表性。公司随机选择了400万帖子进行分析，通过最新的社会共享引擎云技术，跟踪用户如何共享，以及如何与社交按钮和链接进行互动。

结果发现，显示Twitter分享按钮的网页比没有该按钮的网页的社交媒体曝光率要高出7倍。

在本月社交网站接受情况的分析报告中，较上月相比，所有领先的社交网站的使用率都有所上升。但Facebook和Twitter占据市场大部分份额。Facebook的插件，如喜欢按钮、粉丝页面的链接等，在一半以上的全球最大网站中都有显示。Twitter的按钮和链接占前一万家网站中占42.5%。谷歌+也在持续增长，但仍然只占8.5%的市场份额。