国外研究机构 Burst Media专门针对两性的移动互联网使用和移动广告点击差异进行了调研，下面这些有趣的发现就来自这个调研报告：

智能手机是最主要的移动终端

54.4%的调研受众表示智能手机是他们浏览移动网页和使用移动应用的主要终端，而32.2%的用户则主要依赖于平板电脑

女性在移动互联网上花的时间高于男性

74.6%的女性一天中使用移动互联网超过1个小时，而男性这个比例只有60.5%

移动浏览器的使用程度超过APP

跟其他研究结论大相径庭的是，在受访群众中，33.4%的人表示他们主要使用移动浏览器，15.8%的人主要使用移动APP，26.1%的人则两者使用程度几乎对等

APP使用男女差异明显

49.8%的女性每周使用社交媒体应用，而男性为32.3%

平板电脑用户较智能手机用户点击广告的比例要更高

两者比例分别为61.9%对54.1%

男性更点击浏览器中广告的比例高于女性

两者比例分别为63.1%对52.3%

2/3的受访者在零售商店铺中使用移动设备

50.4%的男性和37.1%女性获取优惠券

80.4%的受众在手机上观看在线视频

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2014年8月移动营销报告】即可

图：美国社交网络成人用户比例（来源：Burst Media）

在美国社交网络的使用上，女性用户仍多于男性。

根据网络广告公司Burst Media今年3月的一项调查，65.4%的美国成年人至少拥有一个社交网络账号。上图的7个主要社交网站中，前6个网站的女性账号比男性多，尤其是图片社交网站如Pinterest和Instagram对女性更有吸引力，而只有在LinkedIn这种专业性较强的网站中，男性比例才略高于女性。

毫无疑问，Facebook依然是最受欢迎的社交网站，半数以上受访者表示拥有Facebook帐户。三年前才推出的Google+，如今已成为美国第二大社交网站，有1/4的受访者使用Google+。

艾瑞分析认为，喜剧受到美国男性和女性热衷的原因可能有：一，美国因为其国家形成的特殊因素以及其建国的年限，美国国民不会背负所谓的文化历史厚重感，因此文化氛围相对轻松；二，美国是一个崇尚自由民主的国家，而美国的喜剧多来源于政治以及日常生活，因此喜剧对于美国精神的阐述更能使大多数美国人对其产生好感，使其产生共鸣；三，工作、家庭、感情等多方面的压力促使美国人更喜欢简单、轻松的节目。

via：iresearch

艾瑞分析认为，在美国，如此多的视频用户有边看电视边上网的习惯，这主要的原因为：1）网络的丰富性可让用户即时地进一步了解电视上感兴趣的事件，能迅速地满足用户的好奇心。2）网络上兴起了对电视节目即时交流的平台，较强的互动性比单独一人或两三人看电视对用户更有吸引力，此类平台多见于微博的互动话题、社交网站的个人状态等。

转自：iResearch

艾瑞分析认为，在美国，如此多的视频用户有边看电视边上网的习惯，这主要的原因为：1）网络的丰富性可让用户即时地进一步了解电视上感兴趣的事件，能迅速地满足用户的好奇心。2）网络上兴起了对电视节目即时交流的平台，较强的互动性比单独一人或两三人看电视对用户更有吸引力，此类平台多见于微博的互动话题、社交网站的个人状态等。

Burst Media的研究发现，39%的用户每周在线观看1-5小时的视频内容，不到1/3的人观看的时长少于1个小时。

Burst Media也发现用户对广告的反应良好。总体上，该公司发现18.2%在看到广告后，采取了行动。该比例在35岁以上的群体表现更高，尤其是老年人。

多数的行动是在线干点事情，这个视频用户已经在观看传统的电视时非常习惯的多任务行为。

那些对广告反映很好的老年同志却并不怎么收看网络视频。但是eMarketer预计老年同志收看网络视频的比例只会越来越多。