2016年2月20日去年10月，BuzzFeed报告称，月内容观看量已突破50亿次。这既包括来自网站和应用的数据，也覆盖了发布至Snapchat和Facebook等社交平台的内容。

这带来了问题，即BuzzFeed“内容观看量”的定义是什么，与传统流量统计方式，例如页面浏览量和独立用户访问量相比有何不同。

本周四，BuzzFeed发行人阮陶聿在一篇文章中解释了这一指标的定义，以及自一年前转向分布式发行战略以来，BuzzFeed的数据发生了什么样的变化。

她表示：“我们的CEO乔纳·佩莱蒂（Jonah Peretti）于2015年1月在公司内公布了分布式战略。我们不再仅仅专注于网站和应用，以及利用社交网络给网站和应用带来流量。我们开始积极在YouTube、Facebook和Snapchat等平台上直接发布内容。这意味着，在日、周和月流量报告中，独立访问用户数和页面浏览量变得不再有意义。类似YouTube和Facebook的平台不会定期向发行商提供独立访问用户数数据，因此我们需要新的数据来衡量内容的触达，以及公司的影响力。”

在当前媒体行业中，探索如何以最佳方式测算媒体的触达能力并非易事。阮陶聿指出，作为业内关键的数据提供商，comScore的方式已无法准确统计发行商的读者量。她表示：“按照comScore的统计方式，我们估计当前的独立用户访问量约为8000万。基于合作伙伴提供的临时数据，这不到我们实际水平的1/5。”

BuzzFeed倾向于通过“内容观看量”来测算读者数。这一指标统计了BuzzFeed内容被阅读的次数，无论读者来自Facebook还是BuzzFeed应用。数据显示，早在去年秋季，BuzzFeed的内容观看量就已超过了50亿次。

月度内容观看次数

不过，衡量不同平台内容观看量的方式有很大不同。这导致外界很难判断，BuzzFeed的内容究竟有多么吸引读者。因此，阮陶聿还给出了另一项数据，即BuzzFeed读者每月观看其内容超过1亿小时。

阅读观看小时数

她公布的数据还显示，内容观看量和和观看小时数之间的关系随着平台的不同而不同。在Facebook消息流中播放的3秒钟BuzzFeed视频也被视为一次内容观看，即使用户实际上并未关注这段视频。相比之下，YouTube平台的内容观看量较少，但每次观看时间较长。这意味着用户更有可能实际观看了这些视频。

在阮陶聿公布这些数据的不到1小时时间里，Facebook就宣布，将升级通过Page Insights面板提供的视频数据统计。其中将包括发行商最关心的一项数据：视频观看分钟数。