营销技术人员有4种角色：

品牌建设者

运营协调者

分析架构者

营销制作者

营销技术员的整体职责

一个令人鼓舞的趋势是，高达41%的营销技术人员负责数据隐私和合规审查。

如果细分确定为运营协调人员的参与者的数据，情况看起来会好一点：50%的受访者负责数据隐私和合规性审查；61%的受访者负责营销技术软件的技术审查；至少1/4的受访者还会进行安全审查。

运营协调者的工作职责

他们通常是作为官方角色领导营销运营和营销技术的人：

超过70%的运营协调人员将所有工作都作为其职责的一部分。最重要的两个职责更多的是与人和流程有关，而不是技术：

培训和支持营销（91.2%）。

设计和管理内部工作流程（91.2%）。

营销技术人员的工作职责不同

现在，让我们来看看营销技术人员的四个职责划分：

它让您了解这些角色的独特之处：

营销人员开展活动（85%）。

运营经理运行工作流程（91%）。

分析专家从事数据科学（70%）。

制造商/开发人员构建网站和应用（46%）。

调查询问了受访者精通哪些技术语言，回答结果显示了一些差异：

运营经理是电子表格的奇才（72%）。

分析专家了解SQL（53%），并且是唯一了解R的人（20%）。

制造商/开发人员了解HTML/CSS（73%）和JavaScript（54%）。

不同角色每周花费10个小时或更多时间使用的工具也有显著差异：

运营经理使用项目管理工具（55%）。

分析专家使用商业智能（BI）工具（57%）。

制作者/开发人员从事内容管理系统（54%）。

营销技术工具方面，这些角色在推荐、批准、谈判和支付营销技术的职责也有不同：

运营协调人员最有可能推荐营销技术工具（88%），批准购买（49%），与营销技术供应商谈判（50%），并在预算中支付营销技术产品（54%）。

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最近，Carlos Doughty分析了英国营销技术市场，共有417家营销科技公司。

营销科技已经变成了一项奥林匹克运动，而且很多国家表现强劲，包括澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、以色列、波兰和新加坡等。

人们对此有哪些反思呢？

1. 营销科技是一种全球现象。而且，这推动了营销科技专家和职业的发展。
2. 进入营销科技市场的标准非常低，任何SaaS产品都可以。任何人、任何地方都能成为营销科技企业，而这正在重塑软件行业。

不那么明显的洞察

1. 营销技术解决方案的区域市场和全球趋势一致。和全球企业相比，本地企业具有独特优势，过去五十年，营销机构显示出高度本地化特征。
2. 全球营销科技企业赢家来自全球四个地区，既不是湾区，也不是纽约，即使是美国本土营销科技赢家也是来自其他城市的。
3. 巨型营销科技公司大部分来自并购。例如，Adobe收购了瑞士的Day Software。

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