根据CTR媒介智讯的数据显示，今年1-7月广告市场同比上涨5.4%。7月份广告市场花费同比增长8.7%，与上月涨幅基本持平；月度花费环比微跌0.8%，跌幅较上月收窄3个百分点。分广告渠道看，各广告渠道仍处于疫情后的调整期，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告月度花费同比分别上涨25.8%、1.6%和338.4%，其他广告渠道花费同比均呈现不同程度的减少。

2023年1-7月广告市场头部榜单里，饮料、药品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品的广告增投较显著，花费同比分别上涨13.1%、14.7%、36.8%和46.0%。

饮料行业在多个户外广告渠道投放活跃，尤其在地铁、火车/高铁站和影院视频均增投超过60%。行业内婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、特殊用途饮料等品类的加大宣传是该行业花费上涨的源由。婴幼儿奶粉品类在电梯LCD的增投最为迅猛，表现突出的品牌包括飞鹤、伊利、君乐宝、佳贝艾特、辉山等，其中飞鹤和佳贝艾特是今年新增投放在电梯LCD；蒸馏水/矿泉水品类在电梯LCD和影院视频均有两位数的花费同比增长，代表品牌有农夫山泉、今麦郎、百岁山、怡宝、景田等；特殊用途饮料品类在电视LCD、电梯海报、火车/高铁站呈现不同的广告花费上涨，头部品牌有外星人、天地壹号、脉动、东鹏、战马等。

整体广告市场头部行业之一食品行业的投放花费同比增长1.7%，该行业在机场、电梯LCD和影院视频均有两位数的广告同比上涨。保健食品和糕点饼干等品类增投较为活跃，代表品牌有汤臣倍健、变通、燕小厨、幸福、香丹清等。此外，食品行业在广播、火车/高铁站、电梯海报的广告花费同比减少较明显，主要是受到方便食品、零食糖果、奶类产品三个品类减投影响。

娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报和火车/高铁站的广告花费同比分别上涨128.4%、57.3%和39.2%，在电视和地铁也有增投表现。旅游/区域形象、娱乐休闲服务、教学用品及服务等品类的广告宣传活跃是助推行业花费上扬的主要动力。娱乐及休闲行业投放表现突出的品牌有小猿、肯德基、长隆、必胜客、步步高等，其中小猿是今年新增投放品牌，其余四个品牌的广告均增投数倍。

化妆品/浴室用品广告花费同比持续上涨，尤其在电梯LCD和影院视频投放翻倍增长，在电视、街道设施、机场和电梯海报也有不同程度的花费上扬。行业内生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类投放量大且广告增长明显。生活用纸品类在电梯场景的投放花费有较大幅度的上涨，头部品牌包括德佑、悠派、清风、维达、象宝宝等；洗发/美发/护发品类在电视、电梯海报的广告宣传较为活跃，代表品牌有海飞丝、飘柔、珍草堂、清扬、云南白药等；浴室用品在电视、电梯LCD、地铁等多个广告渠道增投显著，表现突出的品牌有舒肤佳、力士、多芬、艾诗、六神等。

 报告摘录 

重点行业方面，2023年1-7月户外广告花费头部行业中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、交通等行业的投放均呈现不同程度的上涨。化妆品/浴室用品行业在户外广告渠道的投放量大且花费大幅上扬，同比增长127.7%。该行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频等多个户外渠道投放活跃，增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品等行业品类加大广告宣传助推。表现突出的品牌包括德佑、薇诺娜、云南白药、娇韵诗、飞利浦等。

饮料行业在影院视频的投放表现突出，广告花费上涨156.8%，另外，在火车/高铁站、地铁、街道设施、电梯LCD、机场的投放量同比也有两位数的增长。婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类广告花费上扬显著，是推动饮料行业广告大幅上涨的主因，头部品牌有农夫山泉、飞鹤、伊利、外星人、元气森林，其中外星人在今年试水户外广告，集中在电梯LCD进行推广。

交通行业位居整体户外广告投放前列，尤其在电梯海报、火车/高铁站、机场、地铁增投明显，花费同比分别上涨156.0%、81.1%、49.4%和12.8%。主要源于新能源汽车、轿车、航空公司等品类加大宣传带动。增投抢眼的品牌包括红旗、飞凡、阿维塔、腾势、海南航空等，其中阿维塔、腾势、海南航空均是今年新增投放户外广告渠道。

2023年7月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌中半数来自娱乐及休闲、家居用品、IT产品及办公自动化服务行业；街道设施广告新品牌超四成来自房地产/建筑工程行业、商服和饮料行业；地铁的新品牌以娱乐及休闲行业占比较大；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。电梯LCD以娱乐及休闲、饮料行业新品牌为主；影院视频新品牌多来自化妆品/浴室用品、交通行业；火车/高铁站以家居用品的新品牌占比较大；机场的新品牌多为酒精类饮品和商服行业。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月电视广告刊例花费同比下跌2.3%。从月度投放观察，自3月份电视广告经历连续4个月的同比正增长后，7月份微跌0.5%；环比跌幅为2.9%。

2023年1-7月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、杏花村、郎、泸州老窖，其中茅台和杏花村的广告增长显著，花费同比分别上涨24.7%和541.1%。

化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类加大电视广告宣传，分别呈现10.4%、15.4%和34.5%的同比增长。投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等。

位居电视广告投放前列的饮料行业花费同比减少10.1%，主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。

从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等；固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等；旅游/区域形象除了部分城市区域形象加大电视广告宣传外，公园/风景区的广告花费也呈现上扬，头部品牌有长隆、方特、钧明、麦咭、迪士尼等。

新品牌方面，7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。

2023年1-7月广播广告前十行业均有不同程度的刊例花费缩减。投放量持续位居前列的药品行业主要受到风湿及骨病药、眼科用药两个头部品类减投影响，广告花费同比均减少超过30%。心脑血管病药、呼吸系统药等品类则加大宣传，药品行业广播广告投放活跃的品牌包括天草、同溢堂、养无极、好视力、陈李济等。

广播渠道支柱行业之一的食品行业花费同比减少12.5%，保健食品、食品-企业形象、调味品等品类减投明显，花费同比下跌均达两位数。行业内粮食、肉类、方便食品三个品类加大投放宣传，该行业在广播增投明显的品牌有崇明、晓芹、同仁堂、美膳臣、良恩堂等。

娱乐及休闲行业广播广告花费同比减少1.4%，较去年同期降幅收窄28个百分点。得益于公园/风景区、国家/城市形象、旅游产品及服务机构等品类均有增投，表现突出的品牌有钧明、南丹山风景区、花嫁丽舍、瀛台萃、格乐利雅等。此外，酒楼/餐厅/酒廊、酒店、快餐店等娱乐休闲服务品类在广播渠道投放呈现下跌，跌幅分别是19.0%、55.5%和75.2%。

从行业中类的投放表现看，除上述药品、食品和娱乐及休闲行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务投放活跃，A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险等品牌持续位列头部。医疗/保健机构也增投较为明显，在广告花费同比上扬42.3%，表现突出的品牌包括长中、牙元素、何氏、爱尔、国文等。此外，装修装饰服务、中国餐酒、零售服务三个行业品类虽然位列广播广告投放花费的头部，但均呈现不同程度的减投。

新品牌方面，7月广播广告前三十位新品牌覆盖12个行业，其中六成品牌来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、酒精类饮品、家居用品行业。

● 2023年进入下半场，今年的食品消费市场呈现怎样的趋势？下半年可供发力的增长机会点在哪？

● 在中国轻工企业投资发展协会、东莞市工业和信息化局、厚街镇人民政府主办的2023第四届中国创新食品大会上，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR)大中华区总经理虞坚从当下快消品消费市场表现出发，指出了2023年食品消费市场六大趋势：

01、快消品消费市场  冷热不均现象明显

● 凯度消费者指数（在中国隶属于CTR），作为全渠道覆盖的消费者连续购买行为数据，通过中国500多个城市的样本点来采集消费者日常购买行为，从而获得消费者家里家外、线上线下的消费习惯的观测。

● 数据显示，2023年上半年中国快速消费品市场增长率为0.1%，剔除粮油米面等基础民生品类增长率可以达到1.8%，整体波动不大，表现平稳。与之相似的是消费价格指数（CPI）增长0.7%，同比2022年第一季度增长1.7%，但其社会消费品零售总额同比去年一季度下降了0.7%，单价升高但零售总额略有下浮，消费市场呈现稳定恢复的态势。

● 2023年上半年随着出行人流的恢复，户外消费增加、社交和旅行等需求攀升，此前受到疫情影响较重的户外场景呈现显著回流。

● CTR数据显示，电梯LCD和电梯海报花费涨幅分别为19.9%和17.5%；影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化均由负转正；街道设施广告同比虽然减少2.0%，但较去年同期收窄34个百分点。

2.重点行业投放表现

● 重点行业方面，2023年上半年户外广告花费头部行业中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、交通等行业的投放均呈现不同程度的上涨。

● 化妆品/浴室用品行业的户外广告翻倍增投， 在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场等多个户外广告渠道表现突出，生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品三个品类的加大宣传是助推该行业户外广告上扬的主力。增长抢眼的行业品牌包括德佑、薇诺娜、云南白药、飞利浦、兰蔻等。

● 饮料行业在户外渠道的投放量持续高于其他行业，在影院视频的广告花费同比增长156.5%，助推增长的主要是常温白奶、蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等多个品类大幅增投，投放活跃的品牌有蒙牛、飞鹤、伊利、农夫山泉、康师傅等。饮料行业在机场、火车/高铁站、电梯场景等其他多个户外广告渠道也有不同程度的加大宣传。

● 伴随消费者的娱乐文化、社交、旅游意欲增强，娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报和火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比分别上涨89.4%、51.5%和39.8%。快餐店、公园/风景区、咖啡厅是助推该行业在户外广告上扬的主力。代表品牌有肯德基、必胜客、COSTA、迪士尼、尊宝等。

3.新品牌投放表现

● 2023年6月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌有四成来自IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业；房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、商服的新品牌占到街道设施广告新品牌半数席位。地铁的新品牌以商服、娱乐及休闲行业的占比较大；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。 电梯LCD四成的新品牌来自饮料和食品行业。影院视频的新品牌以个人用品、饮料和商服行业的居多。食品、工业用品行业占到火车/高铁站的新品牌三成席位。机场的新品牌以酒精类饮品、食品和个人用品行业为主。

● CTR数据显示，2023年上半年广播广告刊例花费同比下跌11.9%。从月度投放观察，广播广告在恢复中持续波动，至6月，同比下跌9.2%，环比上涨1.1%。

2.行业大类投放表现

● 2023年上半年，食品、酒精类饮品、家居用品等行业持续成为广播广告投放的主力。食品行业投放量大，但广播广告刊例花费同比减少10.4%。粮食、方便食品和食用油是该行业增投较明显的品类，代表品牌包括崇明、鲁花、金龙鱼、娃哈哈、同仁堂等，其中金龙鱼、同仁堂是今年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类均呈现两位数的广告减投。

● 家居用品行业中的净味除醛产品/服务、卫浴/洁具两个品类加大广告宣传，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、惠达、地尔、东陶等，其中惠达、东陶是今年首现广播渠道。行业中投放量较大的装修装饰服务品类广播广告花费缩减明显，主要是受到全包圆、尚海、匠人智装等头部品牌减投影响。

3.行业中类投放表现

● 从行业中类的投放表现看，移动客户端应用软件及服务广播广告花费同比增长17.4%，表现突出的品牌包括A佳精选、云听、993优选、中国平安保险、聚量等生活服务类的微信小程序、公众号、APP。

● 此外，医疗/保健机构、旅游/区域形象、银行业务等品类在广播广告渠道也较为活跃。中国餐酒、零售服务、交通工具三个行业品类虽然持续位列广告花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.0%、21.9%和20.8%。

4.新品牌投放表现

● 新品牌方面，6月广播广告新品牌前三十榜单里，三分二的品牌来自商业及服务性行业、食品和家居用品行业，其余品牌覆盖娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务、饮料等10个行业。

● 伊利、蒙牛、康师傅、海天在2022年稳居前四，充分显示头部品牌在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性。这些品牌凭借其不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，持续保持着与消费者深入的心智连结。

● 与此同时，食品类品牌金龙鱼，与生活用纸品牌心相印进入前十榜单。其中，维达和心相印也同时进入2022年增长最快的前十品牌之列。

● 随着生活常态的回归，消费者对于刚需类产品的需求，以及囤货需求势必减量，但对健康、悦己、便利的需求仍然会持续。

● 无论是头部品牌，还是新兴品牌都需要攻克如何在外界承压、人群结构改变、多维的零售环境下，能让品牌有效投资最大化，获得向上生长的课题。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-4月广播广告刊例花费同比下降14.4%。广播广告从今年1月开始月度同比降幅逐渐收窄，至4月，同比下降2.6%，环比下降0.7%。

2023年1-4月广播广告前十行业中，仅IT产品及办公自动化服务行业呈现14.9%的广告刊例花费同比增长。该行业的移动客户端应用软件及服务在广播广告渠道增投明显，A佳精选、云听、优点体育、993优选、中国平安保险等APP、微信小程序和公众号宣传力度加大，其中家居购物类APP的A佳精选、购物类微信小程序的993优选是今年新增投放。

食品行业一直是广播广告支柱行业之一，粮食、方便食品、南北干货等品类花费同比有着不同程度的上涨，投放活跃的品牌包括崇明、国怀堂、金龙鱼等；广告投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品的广告减投较明显，也是影响食品行业整体广播广告花费同比下跌6.1%的主因。

从行业中类的投放表现看，除上述IT产品及办公自动化服务行业、食品行业部分品类增投外，心脑血管病药、旅游/区域形象、医疗/保健机构等品类的广播广告花费均呈现上扬。心脑血管病药广告投放的头部品牌有天草和同溢堂；旅游/区域形象品类投放活跃的主要是一些主题乐园、风景区品牌，以及部分城市形象宣传；医疗/保健机构广告投放突出的品牌包括长中、牙元素、何氏等。

新品牌方面，4月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中接近五成的品牌来自IT产品及办公自动化服务、娱乐及休闲，以及家居用品行业。

报 告 原 文 

根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年1-4月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场广告同比分别上涨18.1%、13.3%、18.8%和6.0%；其他户外广告渠道均呈现少于10%的花费减少，较去年同期跌幅均明显收窄。

重点行业方面，2023年1-4月饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且花费同比涨幅均达两位数，其中化妆品/浴室用品同比增投80.4%。该行业尤其在机场、电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长53.4%、92.1%和63.6%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是德佑、兰蔻、娇韵诗、云南白药、飞利浦。

饮料行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在火车/高铁站、机场和影院视频增投尤其明显，广告花费同比分别上涨83.8%、100.4%和106.0%。婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类的户外广告量上涨迅猛，是助推饮料行业广告大幅增长的主因，代表品牌包括飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林、佳贝艾特，其中外星人和佳贝艾特是今年投放户外广告渠道的饮料行业新品牌，都集中在电梯LCD进行宣传推广。

交通行业在整体户外广告投放花费同比增长40.5%，尤其在火车/高铁站和电梯海报表现突出，广告花费上涨均达三位数，主要源于新能源汽车、轿车、速递服务等品类大幅增投带动。该行业头部品牌有IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、红旗等。

2023年4月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌覆盖11个行业，饮料、IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业的新品牌占比超五成；地铁有四分一的新品牌来自商业及服务性行业、娱乐及休闲行业，其余新品牌覆盖交通、化妆品/浴室用品、金融业等11个行业；街道设施的新品牌覆盖11个行业，超四成源于娱乐及休闲、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。

报  告  原  文

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%，较去年同期跌幅有所收窄。4月份广告市场花费同比持续增长，涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9%，涨幅较上月环比收窄9个百分点。分广告渠道看，除了广播、杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%和26.2%外，其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长，此外，地铁、机场和影院视频受到去年疫情的影响较大，今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复，使得广告逐步回流，这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数。

2023年1-4月广告市场头部行业榜单中，同比呈现正增长的行业占比达七成。其中，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，药品、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较显著，同比分别增长22.2%、32.9%和16.6%。

食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少，该行业在电视、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响。食品行业在街道设施、机场和电梯场景增投活跃，行业中投放量较大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健、幸福、变通、燕小厨、香丹清等。饮料行业在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃，花费同比均上涨80%以上。行业里婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投，代表品牌包括伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等。

1-4月化妆品/浴室用品的广告花费同比增长32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。增长主要源于行业内的生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的加大投放。重点品牌中，除了德佑的广告集中在电梯场景投放外，海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等品牌在电视的投放较突出。

交通行业在火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%和291.7%，同时在街道设施、地铁、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车、轿车、电动自行车等品类大量投放广告，头部品牌包括IM智己、华晨宝马、红旗、飞凡、腾势等。

根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年Q1电梯LCD、火车/高铁站、影院视频广告同比分别上涨17.2%、12.7%和8.5%；其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。

重点行业方面，2023年Q1饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通、邮电通讯等多个行业在户外广告投放表现较突出。饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨30.2%。该行业尤其在机场、火车/高铁站和影院视频增投显著，花费同比分别上涨106.2%、70.0%和87.8%。行业内婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶等几个品类的广告投放活跃，代表品牌包括伊利、外星人、飞鹤、君乐宝、农夫山泉等。

化妆品/浴室用品在机场、电梯场景和影院视频的投放持续增长，生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类的大幅增投是带动该行业户外广告增长的主要推动力。德佑、兰蔻、云南白药、赫莲娜、多芬等多个化妆品/浴室用品品牌在Q1的户外广告花费增长迅猛。

交通行业在电梯场景、火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比均上涨数倍。主要是由新能源汽车、SUV/越野车、速递服务等品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、阿维塔等，其中IM智己、腾势、阿维塔均是今年Q1新增投放户外广告。

2023年Q1新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌覆盖12个行业，超四成来自商业及服务性行业、IT产品及办公自动化服务行业；地铁有三分一的新品牌来自商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业，其余新品牌覆盖金融业、娱乐及休闲等9个行业；街道设施的新品牌覆盖9个行业，近半数源于房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。

2023年Q1广播广告前十行业中，药品、IT产品及办公自动化服务行业广告投放呈现正增长。药品行业广播广告同比上涨2.1%，主要是由心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药三个投放量较大且增加投放的品类带动。该行业头部品牌有天草、同溢堂、好视力、养无极和陈李济。

IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比上涨12.9%，得益于移动客户端应用软件及服务投放活跃，代表品牌包括A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险。

从行业中类的投放表现看，除上述药品、IT产品及办公自动化服务行业部分品类增投外，医疗/保健机构广播广告的增投也较为明显，长中、牙元素、国文、博仕、爱尔是该行业投放活跃的头部品牌。此外，保健食品、装修装饰服务、中国餐酒三个行业品类虽然持续位列广播广告投放花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.9%、33.0%和15.3%。

新品牌方面，3月广播广告前三十位新品牌覆盖10个行业，其中半数品牌来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务行业。

报 告 原 文

2023年1-2月电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业持续呈现正增长，广告花费同比上涨7.2%。该行业广告增长主要动力源自中国餐酒、药酒/补酒、酒类–企业形象三个品类的双位数增投。表现突出的品牌有茅台、古井贡、白水杜康、口子、杜康等。

饮料行业电视广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌28.3%。该行业的果蔬汁、碳酸饮料、豆奶等品类增加投放电视广告较明显，代表品牌包括冠芳、王老吉、可口可乐、雪碧、豆本豆等。饮料行业投放量大的婴幼儿奶粉、常温白奶、茶、常温酸奶、茶饮料等几个品类的广告花费有着不同程度的缩减。

从行业中类的投放表现看，除饮料和酒精类饮品行业的部分品类呈现正增长，保健食品、呼吸系统药、旅游/区域形象、装修装饰服务、食用油等品类均有加大电视广告宣传。保健食品投放活跃的品牌有燕小厨、变通、香丹清、汤臣倍健、国坤堂等；呼吸系统药增投表现突出的品牌有养无极、三零定川、活菲伊号、白云山、红云等；装修装饰服务的电视广告增长主要来自乐享家、一家和兴、华佑等品牌大幅增投带动；食用油中的鲁花、胡姬花、长康等品牌投放量较大且广告花费上涨显著。

新品牌方面，2月电视广告新品牌前三十榜单里，六成品牌来自个人用品、药品和食品行业，其余品牌覆盖IT产品及办公自动化服务、清洁用品、商业及服务性行业等8个行业。

2023年1-2月广告市场头部行业榜单中，饮料行业花费同比上涨5.8%，尤其在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站和机场增投显著，广告花费同比分别增长60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。行业内特殊用途饮料、果蔬汁、碳酸饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。特殊用途饮料品类在电梯LCD的增投最为迅猛，表现突出的品牌包括外星人、天地壹号、战马、怡宝、日加满等；果蔬汁品类的电视广告花费同比增长93.6%，今年还新增投放电梯场景和火车/高铁站广告，代表品牌有福兰农庄、冠芳、王老吉、山楂树下、橄清等；碳酸饮料品类在电视、电梯LCD和影院视频都有明显的加大投放广告表现，头部品牌有元气森林、可口可乐、雪碧、百事等。

化妆品/浴室用品行业在多个广告渠道投放有明显增长，行业中以生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放呈现较大幅度的增投。生活用纸品类大幅增加在电梯场景的广告宣传，头部品牌包括德佑、清风、心相印、包大人、小久保等；口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景和影院视频呈现不同程度的广告花费上涨，投放活跃的品牌有好易康、冷酸灵、云南白药、舒适达、飞利浦等；浴室用品品类的电视广告增投显著，代表品牌有舒肤佳、多芬、力士、上海、蒂花之秀等。

交通行业广告花费同比持续上涨，增幅为13.1%，尤其在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的同比增长均达三位数。该行业广告增长的动力主要来自新能源汽车、速递服务、自行车/电动自行车等品类的投放花费上扬。新能源汽车加大在电梯场景和电视的宣传，投放活跃的品牌有IM智己、腾势、飞凡等；速递服务在电梯场景、电视、广播的广告增长较突出，代表品牌有极兔、顺丰、EMS等；自行车/电动自行车品类在电视、火车/高铁站的广告增投明显，头部品牌包括台铃、雅迪、金箭等。

根据CTR媒介智讯的数据显示，随着2023年广告市场的逐步回暖，1月电视广告刊例花费环比重现正增长，涨幅为1.3%；广告花费同比减少15.5%，较上月跌幅收窄7个百分点。

2023年1月的电视广告头部行业中，酒精类饮品行业的广告刊例花费同比上涨10.8%，其中中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的增投，是助推该行业广告花费上涨的主要动力。酒精类饮品行业的头部品牌分别是鸿茅、茅台、古井贡、白水杜康、泸州。

食品行业持续位列电视广告投放的首位，保健食品、食用油、食品类系列产品等品类投放量大且广告花费均有上涨。而行业中的零食糖果、方便食品、糕点饼干三个头部品类的广告呈现减投。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是鲁花、金龙鱼、汤臣倍健、变通、燕小厨。

从行业中类的投放表现看，除了食品和酒精类饮品行业的部分品类同比增长外，还有固体饮料、呼吸系统药、装修装饰服务等品类增投电视广告。固体饮料里的果蔬汁、碳酸饮料两个品类大幅增投是固体饮料广告花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括飞鹤、倍力优、金罐、天天清、花果蜂等；呼吸系统药的电视广告投放头部品牌有养无极、好舒宝、三零定川、红云、白云山等；家居装饰服务、瓷砖、涂料/油漆投放活跃，助力装修装饰服务品类电视广告增长，代表品牌有乐享家、尚海、金煌、一家和兴、超凡等。

新品牌方面，1月电视广告新品牌榜单覆盖12个行业，超过半数的新品牌来自药品和食品行业。

2023年广告市场迎来全面复苏，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%。伴随着市场逐步回暖，各媒体渠道的广告收入呈现明显向好，广电媒体收入环比增长明显。全面放开的政策支持下，户外消费增加，消费者聚会、交友、旅行等需求攀升，对商服、旅游业、出行行业、快消行业、文娱行业等多个行业产生积极的拉动影响。整个户外场景价值被迅速激发，经文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%。伴随着人流复苏、市场回暖，出行需求将进一步激发，户外广告特别是具有特殊人群价值的户外场景，将成为广告主争抢的营销重要阵地之一。根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年1月，出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

户外广告一直都以区域性覆盖、灵活多样的投放方式、视觉冲击体验强烈等优势受到广告主的认可。新市场背景下，户外广告在数字化、场景化赋能下，迎来新的发展机遇。CTR媒介智讯将持续关注更多户外场景的媒体价值，帮助户外广告渠道评估和分析自身优势，也为更多对户外场景感兴趣的广告主提供投放策略分析及监测服务。

从具体的行业及品牌表现看，2023年1月广告市场头部行业可见，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业继续为广告市场的主力，邮电通讯、化妆品/浴室用品行业重现头部榜单。

食品行业在整体广告市场的花费同比增长7.1%，该行业在电梯LCD、电梯海报和机场大幅增投广告，同比分别上涨50.0%、108.4%和155.4%，在街道设施的花费也有小幅增长。糕点饼干、保健食品、方便食品等品类在电梯场景投放活跃，特别是几个突出的品牌，如幸福、汤臣倍健、今麦郎、白象、空刻等，除汤臣倍健，其他四个品牌均是新增投放；机场广告花费上涨主要源于冰雪食品和糕点饼干两个行业品类大幅新增投放带动，代表品牌分别是大白兔、幸福。

饮料行业2023年1月广告花费同比增长6.9%，在火车/高铁站、机场、电梯场景、影院视频等多个户外渠道均有明显增长，尤其在火车/高铁站是翻倍增投广告，增长主要来自茶、风味奶、果蔬汁、豆奶等品类的投放活跃助力，头部品牌有小罐茶、王老吉、李子园、豆本豆、银鹭等。

化妆品/浴室用品行业在头部行业榜单中广告花费增长最为显著，同比上涨25.6%，尤其在电梯LCD和电梯海报大量投放广告，涨幅分别为284.1%和286.4%。行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、洗发/美发/护发等品类大幅增加宣传是助推电梯场景花费上涨的主因，代表品牌包括德佑、云南白药、飞利浦、清风、心相印等。

从重点行业角度看，2023年1月快消和出行行业的户外广告花费同比上涨尤为明显，如饮料、食品、酒精类饮品、邮电通讯、交通等行业的户外广告花费量大且增投活跃。

食品行业的电梯海报和机场广告花费翻倍增长，电梯海报的广告增长主要由食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动，投放活跃的品牌包括福临门、光明、洽洽等；冰雪食品、糕点饼干、食用油等品类是助推该行业机场广告上扬的主力，增长抢眼的食品品牌有大白兔、幸福、福临门等，其中大白兔和幸福是新增投放机场广告。食品行业在电梯LCD、影院视频和街道设施的投放也有不同程度的上涨。

交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放表现抢眼。新能源汽车、速递服务是该行业在电梯场景广告的头部品类且投放量较大，头部品牌有小鹏、极兔、飞凡等；航空公司、轿车则是推动该行业在火车/高铁站广告花费上涨的主要动力，代表品牌有福州航空、奥迪、上汽大众等。

2023年1月新品牌方面，电梯海报和街道设施广告的前30个新品牌超半数均来自商服和娱乐休闲行业，其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。电梯LCD以饮料、食品、药品行业的新品牌居多；影院视频近四成的新品牌来自交通和家电行业；火车/高铁站的新品牌以家居用品、交通行业的占比较大；机场有近两成的新品牌源于邮电通讯行业；娱乐休闲、金融业的新品牌则占到地铁广告新品牌的近半数席位。

2023年广告市场迎来全面复苏，在全面放开的政策支持下，户外消费增加，消费者聚会、交友、旅行等需求攀升，户外广告特别是具有特殊人群价值的户外场景，将成为广告主争抢的营销重要阵地之一。根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，与出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

从重点行业角度看，2023年1月快消和出行行业的户外广告花费同比上涨尤为明显，如饮料、食品、酒精类饮品、邮电通讯、交通等行业的户外广告花费量大且增投活跃。

食品行业的电梯海报和机场广告花费翻倍增长，电梯海报的广告增长主要由食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动，投放活跃的品牌包括福临门、光明、洽洽等；冰雪食品、糕点饼干、食用油等品类是助推该行业机场广告上扬的主力，增长抢眼的食品品牌有大白兔、幸福、福临门等，其中大白兔和幸福是新增投放机场广告。食品行业在电梯LCD、影院视频和街道设施的投放也有不同程度的上涨。

交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放表现抢眼。新能源汽车、速递服务是该行业在电梯场景广告的头部品类且投放量较大，头部品牌有小鹏、极兔、飞凡等；航空公司、轿车则是推动该行业在火车/高铁站广告花费上涨的主要动力，代表品牌有福州航空、奥迪、上汽大众等。

2023年1月新品牌方面，电梯海报和街道设施广告的前30个新品牌超半数均来自商服和娱乐休闲行业，其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。电梯LCD以饮料、食品、药品行业的新品牌居多；影院视频近四成的新品牌来自交通和家电行业；火车/高铁站的新品牌以家居用品、交通行业的占比较大；机场有近两成的新品牌源于邮电通讯行业；娱乐休闲、金融业的新品牌则占到地铁广告新品牌的近半数席位。

报  告  原  文

::__IHACKLOG_REMOTE_IMAGE_AUTODOWN_BLOCK__::32

整体市场

● CTR数据显示，2022年广播广告刊例花费同比下跌13.0%。

● 从月度投放观察，广播广告各月环比变化起伏不断，在5-8月连续呈现略有波动的正增长态势之后，持续环比下跌，截止12月广播广告环比下跌0.1%。

重点行业及品牌

● 头部行业：2022年广播广告头部行业中，药品行业广告增投最为抢眼，同比上涨41.3%。

● 食品和饮料行业广告花费同比也分别上涨1.3%和2.4%；商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告同比下跌均超过35%。

● 药品行业广播广告上涨显著主要由心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等品类投放活跃带动。代表品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济、养无极；

● 食品行业：调味品、粮食、食品类系列产品等多个食品品类增投助力食品行业广播广告呈现增长。

● 保健食品、食品-企业形象、糕点饼干三个品类则有不同程度的减投。该行业头部品牌包括燕之屋、小仙炖、隽常乐、斯利安、王守义。

● 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶等投放量较大的品类有不同程度的广告花费上涨。

● 植物蛋白饮料、原奶、蒸馏水/矿泉水这三个品类则减投广播广告较明显，饮料行业投放表现突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、椰树、三元等。

行业中类

● 从行业中类的投放表现看，口腔清洁用品/牙膏品类在广播渠道增投抢眼，投放品牌主要有好易康、南京同仁堂、双极水、BOP、WO等，其中后四个品牌均是2022年才试水广播广告。

● 此外，除了上述提及的食品和饮料行业部分品类广告减投明显外，家具/装饰材料及服务、零售服务、中国餐酒三个广播广告头部品类的广告花费同比分别呈现3.4%、39.8%和13.3%的跌幅。

新品牌

● 新品牌方面，12月广播广告新品牌前三十榜单里，超四成品牌来自食品、房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业，其余品牌覆盖娱乐及休闲、交通、饮料等10个行业。