数据时代的新需求

通过对24个国家的分析，大多数国家的需求远未得到充分解决。

基本需求：全球只有49%的人认为他们的基本需求得到满足。

心理需求：只有38%的人认为这种需求正在得到满足，亚洲国家表现不佳，新加坡的排名最低。

自我实现需求：全球只有45%的人对这一指标给出了积极评价，而雇主对数字技能利用不足则是一项挑战。

社会需求：不到一半的人（49%）相信数字有助于创造就业机会和解决社会挑战。

除基本需求外，女性在各个指标上都低于男性。

全球问题

技术发展加速，很多人感到落后于网络发展。这是一个全球问题。

技术与需求不同步：网络技术正在重塑未来的工作，但是1/3的人已经记不清上一次网络培训或从未进行过。

技术变化导致焦虑：在中国、印度和巴西，超过80%的人感觉技术发展太快。

未来发展不均衡：中国、美国和新加坡的网络技术发展最快，很多国家则很落后。

对数字化的信念推动了商业案例

人们对数字经济对社会和他们的数字技能的广泛影响的态度越积极，就越有可能参与数字产品和服务。提供适用于所有人的数字经济不仅仅是一个道德案例，也是一个商业案例。

新型网络消费者：很难接触但是最有价值

新型网络消费者完全投身于数字世界能够提供的服务，包括在线购物、共享汽车和流媒体等。但是他们也会采取行动，拦截广告，减少数据共享和使用数据社交媒体账户。

如何应对新的数字需求

对品牌来说：

1. 通过动机和需求细分消费者和受众；
2. 关注参与度，而不是接触；
3. 帮助人们承担数字改进。

对企业来说：

1. 在开放性上竞争；
2. 更好地利用网络技术；
3. 展示网络的社会潜力。

对政府来说：

1. 制定网络发展的平衡记分卡；
2. 让人们更多地控制网络创新；
3. 利用技术实现有效的学习。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

Dentsu Aegis发布了2019年全球广告支出的最新预测。

2019年全球广告支出预计将增长3.8%，达到6250亿美元，这反映了一个相对温和的经济环境和广泛的复苏。

广告支出增长速度从2018年的4.1%开始减速。在预测的59个市场中有32个市场的广告支出在2019年将呈增长放缓趋势，但2020年全球增长可能会加速至4.3%。

尽管英国脱欧存在政治不确定性，但Dentsu Aegis已将英国的2019年广告支出增长预测从4.7%上调至6.1%，反映了英国市场的成熟度。

网络广告依然是支出的主导力量，预计2019年的份额将首次超过40%。

在美国，2019年网络广告支出份额将首次超过电视广告。2019年美国广告支出将增长3.0%，略低于全球平均水平。

移动仍然是增长最快的广告渠道，2019年预计将增长19.2%。

在中国，移动将首次占网络广告支出的3/4。2019年，中国广告支出将增长7.0%，是平均增长速度的2倍。

2019年，电视将占全球广告支出的1/3，这是自2000年以来的最低份额。

今年，电视广告指出增长率将降至0.5%，但是2020年将稍有复苏，恢复到1.6%的增长率，主要是由于一些周期性大事件，如体育赛事和选举。

2019年，网络视频广告支出将增长1/5，是网络广告市场增长最快的形式，这主要是由于移动设备收视习惯和视频流服务的普及。

印度广告支出在2019年将增长10.6%，预计2020年还将增长11.6%。近两年一直保持较高的增长速度，主要由于该国快速普及的移动网络和基础设施改善。

199IT.com原创编译自：Dentsu Aegis 非授权请勿转载

        Dentsu Aegis调查了世界各地1000名营销高管，1/3的营销人员将在未来两到三年内减少合作的代理商数量。

        调查发现，数据泄露是品牌关注的主要问题，从积极的方面来看，60%的营销人员预计未来12个月内将提高营销预算。但是，地域方面存在很大差异。例如，只有35%的日本营销人员对预算增长充满信心，远不如中国营销人员（75%）乐观。

        当被问及未来24-36个月合作伙伴与供应商的变化时，超过一半的受访者（54%）将在网络媒体平台上投入更多资金。

        Dentsu首席战略与创新官Morris表示：“虽然营销的基本原则没有改变，但是品牌执行战略的工具和能力方面出现了巨大的颠覆。品牌可以吸引消费者的发展速度和各种新渠道令人惊讶。”

        52%的受访者表示将在内部实现更多的营销能力，33%的营销高管将减少合作的外部机构的数量。

        这种趋势表明品牌面临的压力以及展示营销支出效果的必要性。

        与此同时，亚太地区营销人员认为数据保护立法将使与消费者建立联系变得更加困难，大部分澳大利亚（63%）和中国（53%）受访者这么认为。

        199IT.com原创编译自：Dentsu Aegis 非授权请勿转载