数字电视研究公司的一项研究称，亚太地区是全球付费电视行业的主要市场之一，令人担忧的是，从2022年到2028年，包括日本和中国在内的10个国家的行业收入将下降。

到2027年，中国将有3.64亿的SVOD订阅用户，占该地区总订阅量的49%。印度将增加到9200万，到2027年将达到1.76亿。

Digital TV Research首席分析师西蒙·默里（Simon Murray）表示：“到2027年，美国的六大平台（Netflix,Disney+, Paramount+,HBO Max,Amazon Prime Video和Apple TV+）将仅占有亚太地区四分之一的SVOD订阅量，远低于其他地区。”

Disney+ 在2020年的订户数量上超过了Netflix，这几乎完全归功于它在印度的成功。Disney+在印度的Hotstar重塑了印度的SVOD格局，主要是通过控制印度板球超级联赛的播控。Hotstar从2023年IPL的赛事转播权将到期。该平台将在2022年失去450万用户，到2023年将失去1000万用户，然后才会趋于平稳。

若其在印度继续续约了IPL权利，预计到2027年，该地区将有1.27亿的Disney+ 用户；经过修正后的预测数据，到2027年将减少6600万~减少6100万的用户。

根据分析公司 Digital TV Research 的全球 OTT 电视和视频预测报告，2027 年，全球 OTT 电影和电视剧的收入将达到 2240 亿美元（2120 亿欧元）；比 2021 年的 1350 亿美元有所增加。仅在 2022 年就将增加约 210 亿美元。

根据分析公司Digital TV Research的《非洲付费电视预测》报告，2020年至2026年，非洲将增加近1700万付费电视用户，总数将达到5100万。尼日利亚将接近1100万，南非将接近900万。

“拉丁美洲将在明年迎来一波以美国为背景的平台推出潮。”数字电视研究公司首席分析师西蒙·默里（Simon Murray）表示，“迪士尼+将从11月开播。Hulu，HBO Max和ViacomCBS预计都将在2021年开始运营。尽管整体经济环境不好，这些产品仍还是上线了。”

        2021年，全球SVOD收入预计将从2015年的200亿美元增长至320.8亿美元，增长近61%，这个数字是2010年的17.4亿美元的18倍，而亚太地区则是主要的增长动力。

        Digital TV Research的预测显示，2021年，全球订阅SVOD的家庭数量将从今年年底的2.48亿增长到4.28亿，而2015年仅有1.77亿个家庭订阅SVOD。

        DTVR预计，Netflix仍将是最大SVOD服务，到2021年，用户数量将从2015年的7080万增加到1.178亿，2018年国际用户数量将超过美国用户。其次是亚马逊，到2021年，用户数量将从2015年的3350万增长至6920万。DTVR估计，60%的Amazon Prime用户收看视频，因此，半数Prime会员费是视频贡献的。

        同时，到2021年，Netflix的订阅收入预计将从2015年的63.7亿美元增长至131.4亿美元，其中52%来自北美。

        Netflix国际业务增长主要得益于与全球44个国家的79家付费电视、电信商或移动运营商的合作。

        Digital TV Research首席分析师Simon Murray表示：“这些合作伙伴关系包括与Liberty Global、Millicom / Tigo和Telia的跨国交易。”

        但真正的增长将来自全球的 ‘其他’服务，其中许多在亚太地区，尤其是移动战略。在亚太地区，许多国家的手机普及率已经超过更成熟的市场，而且移动网络更方便、更便宜。

        到2021年，美国SVOD用户数量将达到1.27亿，仍然是全球领先的SVOD市场。但是，中国快速增长将迅速缩小两者的差距，到2021年SVOD用户数量将达到7400万，和2016年（3400万）比翻一番还多。

        Murray表示：“目前，SVOD用户大部分来自北美。但是，到2019年，亚太地区将成为最大市场。尽管Netflix不太可能确保中国的直接接入，而且在印度和印度尼西亚等其他主要人口中心的影响力也不大，但是，亚太地区已经有一些大型的SVOD平台了。”

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在线电视及视频营收前五名国家

在相当长的一段时间内，美国仍将占据在线电视和视频营收的主导地位。然而，到2022年，美国在全球市场的份额将从2016年的51%降至40%。

2022年，中国将为亚太市场贡献一半的营收，营收额增加76亿美元，达到120亿美元。

首席分析师Simon Murray表示：“到2022年，有14个国家的OTT营收将超过10亿美元，是2017年底的两倍。其中，前5个国家将占据全球三分之二的营收。”

全球OTT电视及视频营收来源（2016-2022）

2013年，订阅型视频点播服务（SVOD）成为最大的OTT营收来源。到2022年，SVOD将贡献一半的营收份额。2016至2022年间，SVOD营收将增加240亿美元，AVOD则将增加170亿美元。到2022年，AVOD营收总额将从2016年的120亿美元增至290亿美元。

来自：未来媒体网络

这份《全球付费电视营收预测》报告覆盖了138个国家。报告显示，2016至2022年间，北美地区营收将减少120亿美元，西欧地区减少5.66亿美元，东欧减少2800万美元。报告预测时间段内，有33个国家的付费电视营收出现下滑。

尽管营收额锐减，但北美地区仍占据2022年全球付费电视营收47.5%的份额，营收额为948.2亿美元。然而，2010年，该地区所占份额为58.3%。

全球各区域付费电视营收变动（2016-2022）（来源：Digital TV Research）

亚太地区营收将增加57.5亿美元，达到400亿美元。2013年，亚太地区的营收总额超越了西欧，而到2017年，该地区营收总额将超越整个欧洲。

撒哈拉以南非洲地区（SSA）营收额将增长57%，中东及北非地区（MENA）将增长17%。2016年，撒哈拉以南非洲地区的营收额超越了中东及北非地区，并将在2021年超越东欧。

Digital TV Research资深分析师Simon Murray表示：“2016至2022年间，13个国家的营收额将增加逾一倍。印度增量最大，智利也呈现出显著增长。在增长最大的10个国家中，亚洲占据了7个。”

2016至2022年间，受模数转换的影响，全球模拟有线电视营收将减少87.7亿美元。然而，数字有线电视营收也将减少31.4亿美元。这主要是由于用户从独立的电视服务转向多合一套餐服务，这为运营商带来了更高的总体收益，但减少了电视方面的收益。此外，IPTV营收将增加23.4亿美元。

从平台角度看，卫星电视营收增加最多，增加了66.6亿美元，总额达到890亿美元。2020年，卫星电视（DTH或DBS）营收将超越有线电视营收，并将在2019年超越数字有线营收。

                   全球各区域付费电视订户数量（2010-2022）            （来源：Digital TV Research）

到2022年，中国将继续占据全球付费电视订户的三分之一，而印度将以16%的份额位列第二。仅中、印两国就占据了全球付费电视近一半的用户。

分析师指出：“持悲观态度的人一直预测付费电视将走向终结。尽管美国付费电视订户持续流失，但其用户基数仍然很大。此外，我们也不能忽视了世界其他地区付费电视订户的增长。”

不同平台付费电视订户数量变化（2016-2022）（来源：Digital TV Research）

2016至2022年间，亚太地区新增订户9200万，而撒哈拉以南非洲地区的订户数量将翻番。

“我们相信，北美已经度过了用户流失最为严重的时期。2016至2022年间，预计共流失用户数量为500万。”

总体而言，2016至2022年间，有18个国家付费电视订户将有所减少，但26个国家订户数量将翻番。

据Digital TV Research预测，今年6月，西欧付费电视订户数量将突破1亿大关，并将在2022年达到1.06亿。

总体而言，2016至2022年间，西欧付费电视订户数量预计将增长6.7%，新增近700万用户。

Digital TV Research资深分析师Simon Murray指出：“好消息是数字付费电视订户数量将增长15.6%（1400万）。而模拟有线订户将从2016年的800万降至2022年的50万。”

报告指出，大部分的订户增长来自“传统付费电视普及度低”的国家。预测期间内，三分之二的净增长来自意大利、西班牙和法国。

2016至2022年间，意大利预计新增付费电视订户147万，西班牙136万，法国141万。

西欧各类型电视平台市场份额（2016-2022）

与此同时，IPTV订户将增加逾800万，数字有线订户有望增加740万。这些新增数字用户基本均由模拟有线订户转换而来。

付费卫星电视订户预计将减少近100万，而付费数字地面电视订户将减少56.7万。

尽管付费电视家庭数量有所增加，但付费电视营收预计将始终维持在280亿美元左右。

报告指出，到2022年，Liberty Global、Sky以及沃达丰将覆盖西欧付费电视市场42%的订户，占据53%的付费电视营收份额。

Digital TV Research预计，到2021年东欧18个国家的SVOD订户将达到1819万，较2015年年底的333万和今年年底预估的558万有大幅增长。

据东欧SVOD预测报告计算，到2021年前五大SVOD平台的用户将占该地区总订户的一半。其中，Netflix居首，订户有望达到350万；俄罗斯的Ivi次之，订户将达到243万；Megogo（俄罗斯和乌克兰订户为132万）、俄罗斯的Okko（订户为108万）和波兰的Ipla（订户为90万）分别位列三、四和五。

Digital TV Research首席分析师Simon Murray评论道：“Netflix于今年1月入驻东欧市场，并取得了一定的成功。但很多认为Netflix费用太高。尽即使东欧的信用卡持卡率比较低，但Netflix仍要求用户使用信用卡支付美元或欧元。而且，Netflix的内容多采用英语，几乎没有当地语系版本。在东欧推出服务之初，Netflix并没有与当地的分发商合作。不过，Netflix在2016年进行了战略调整。其现在已与Liberty Global和Telia签订了非独家分发协议。”

俄罗斯将成为关键的SVOD区域，并且2016年俄罗斯的SVOD订户将占东欧地区的44%，到2021年这一比例将缓慢增长到50%。2016-2021年东欧SVOD订户将增长1261万，其中俄罗斯将占669万。

“Netflix还努力推进了旗下平台在波兰的本土化，并计划将这一本土化工作扩张到俄罗斯等其他地方。但外国媒体公司在俄罗斯面临着当地政府压力。而且，俄罗斯是东欧地区SVOD最发达的地域，有几大供应商能够提供大量的本土内容。”

到2016年底，北美将拥有1.12亿订阅型视频点播（SVoD）订户（仅为影视订阅，不包含体育等其他内容），而2015年，这一数字仅为1900万。预计到2021年，SVoD订阅总量将达到1.38亿。

然而，这份来自Digital TV Research的报告还预测，到2021年，电视家庭数量仅为1.17亿。也就是说，SVoD订阅总量将是电视家庭总量的104%。

首席分析师Simon Murray表示：“需要注意的而是，这个SVoD订阅数据是一个订阅服务总量。尤其是在美国，一些家庭不只订阅了一个SVoD平台。”

在美国，平均每个SVoD订户订购约1.5项服务。在2021年美国1.27亿订阅中，预计4300万是用户的第二项SVoD服务。换句话说，到2021年，美国将有8400万主要的SVoD用户，占据电视家庭数量的71%。

Murray指出：“另一个需要注意的地方是，我们的预测包含了Amazon Video，而其他公司的预测中并没有囊括这项服务。Amazon Prime会员并不直接为Amazon Video付费。然而，为了尽可能全面地展现这一领域的情况，我们计算出60%的Amazon Prime会员观看Amazon Video。对于这些家庭，我们在统计时将其Amazon Prime会员费的一半划拨给了Amazon Video。”

根据这种统计方法，美国Amazon Video订户将从2015年的3000万增至2021年的4900万。2017年，Amazon Video将登陆加拿大。到2021年，北美Amazon Video订户数量将达到5100万，带来24.86亿美元的收入。

相较而言，到2021年，北美订阅Netflix服务的用户预计将从2016年的5300万增至5900万。在2021年的Netflix订户总量中，美国用户占5200万。Netflix北美SVoD营收将从2016年的53.58亿美元增至2021年的68.53亿美元。

Digital TV Research研究显示，未来五年Netflix仍将是西欧SVOD服务的主力军。但Amazon Video也将在2017年年底前在西欧15个国家推出Amazon Prime Video服务，行业竞争形势严峻。

2015年Netflix订户在西欧SVOD市场的份额为51%，预计2021年将降至47%。但Amazon的份额同期将由14%增至21%。届时这两家公司将垄断西欧三分之二的SVOD订户。

Digital TV Research数据显示，2015年西欧17个国家的SVOD付费订户为2417万，预计2016年年底将增至3287万，2021年将达到5517万。仅2016年SVOD订户就增长800万之多。

Digital TV Research首席分析师Simon Murray指出：“英国仍是市场领导者，德国略逊一筹。2015年英国SVOD订户占比为三分之一，预计到2021年将降至四分之一。”

“法国、意大利和西班牙的SVOD增长比较温和。实际上，2021年荷兰和瑞典SVOD订户将超过西班牙，尽管前两个国家的人口较少。”

到2021年大约31.5%的西欧电视家庭都将订阅SVOD平台服务，较2015年底的14.1%有大幅增长。北欧国家和英国的渗透率仍然较高。但是，在五大国家中，有四个国家（法国、德国、意大利和西班牙）将低于西欧平均水平。实际上，到2021年西班牙渗透率将仅为14%。

2015年西欧SVOD收入总额为21.5亿美元，预计到2021年将达到58.7亿美元（45亿欧元）。英国SVOD收入仍保持领先（2015-2021年增长8亿美元），2021年增收将超过德国和法国的总和，虽然德国和法国收入同期增长超过三倍。

Digital TV Research最新研究《全球SVOD预测报告》显示，2015年全球200个国家的SVOD家庭用户为1.77亿，预计到2016年底将增至2.48亿，到2021年将达到4.28亿，其中仅2016年一年就增长了7000万。

Digital TV Research首席分析师Simon Murray表示：“目前大多数用户来自北美，但是到2019年亚太地区将跃居首位。尽管Netflix不能确保中国直接访问，并且对其他人口大国（例如印度和印度尼西亚）的影响也非常有限。亚太地区也存在一些大型的SVOD平台，它们已经有一定的活跃度，特别是在手机端。”

美国（2021年用户将为1.27亿）仍将遥遥领先于SVOD市场，尽管中国（2021年用户为7400万，较2016年增长3400万）增长势头持续强劲，差距也在日益缩小。

报告预测，到2021年Netflix付费用户将接近1.18亿，占全球27.5%的市场份额。虽然到2018年其国际用户数量将超过美国用户，但是到2021年美国用户份额仍占44%。

2015年Netflix订阅收入为63.7亿美元（60.3亿欧元），预计到2021年将翻番增至131.4亿美元。尽管其他地方也实现增长，但是到2021年北美仍将占52%。

Murray称：“预计Netflix将与全球44个国家79家付费电视、电信或移动运营商达成分销合作关系。这些合作伙伴包括与Liberty Global、Millicom/Tigo以及Telia的跨国交易。”

2021年全球SVOD收入将达到321.8亿美元，是2010年17.4亿美元的18倍，较2015年的122亿美元增长200亿美元。仅2016年收入就将增长50亿美元，总额达到174.6亿美元。

据Advanced Television报道，到2016年底，北美将拥有1.12亿订阅型视频点播（SVoD）订户（仅为影视订阅，不包含体育等其他内容），而2015年，这一数字仅为1900万。预计到2021年，SVoD订阅总量将达到1.38亿。

然而，这份来自Digital TV Research的报告还预测，到2021年，电视家庭数量仅为1.17亿。也就是说，SVoD订阅总量将是电视家庭总量的104%。

首席分析师Simon Murray表示：“需要注意的而是，这个SVoD订阅数据是一个订阅服务总量。尤其是在美国，一些家庭不只订阅了一个SVoD平台。”

在美国，平均每个SVoD订户订购约1.5项服务。在2021年美国1.27亿订阅中，预计4300万是用户的第二项SVoD服务。换句话说，到2021年，美国将有8400万主要的SVoD用户，占据电视家庭数量的71%。

Murray指出：“另一个需要注意的地方是，我们的预测包含了Amazon Video，而其他公司的预测中并没有囊括这项服务。Amazon Prime会员并不直接为Amazon Video付费。然而，为了尽可能全面地展现这一领域的情况，我们计算出60%的Amazon Prime会员观看Amazon Video。对于这些家庭，我们在统计时将其Amazon Prime会员费的一半划拨给了Amazon Video。”

根据这种统计方法，美国Amazon Video订户将从2015年的3000万增至2021年的4900万。2017年，Amazon Video将登陆加拿大。到2021年，北美Amazon Video订户数量将达到5100万，带来24.86亿美元的收入。

相较而言，到2021年，北美订阅Netflix服务的用户预计将从2016年的5300万增至5900万。在2021年的Netflix订户总量中，美国用户占5200万。Netflix北美SVoD营收将从2016年的53.58亿美元增至2021年的68.53亿美元。

这份来自Digital TV Research的报告指出，较低的订阅费用以及消费者从付费电视转向数字地面电视的趋势将影响到许多付费电视平台。

Digital TV Research资深分析师Simon Murray表示：“在所有顶尖运营商中，20家（即31%）将出现订户流失。鉴于到2015年底该地区仍有2450万模拟有线电视订户，这一订户流失的情况也在预料之中。”

Digital TV Research追踪了中东欧地区64家顶尖运营商的发展情况。研究发现，这64家运营商在该地区8370万付费电视订户中占据了84%的份额。在订户数量上，俄罗斯Tricolor处于领军位置，并将在未来五年中出现最多的增长。

在中东欧地区，俄罗斯电视平台在订户数量方面优势明显，但由于订阅费用低廉，其收入并不是最多的。

在营收方面，波兰Cyfrowy Polsat处于首位，并将继续保持这一优势。

在研究调查的64家顶尖运营商中，预计将有44家在未来5年出现订户增长。

        根据Digital TV Research的最新预测，亚太地区付费电视运营商在未来5年将快速发展，到2021年订购用户将增长超过1亿，收入将达到310亿美元。

        Digital TV Research预测，2021年亚太地区17个国家65个运营商订购用户将达到5.36亿，和2015年4.38亿用户数量比增长近1亿。

        未来五年，前10个运营商将占订购用户数量的2/3。2015年底已经有7家运营商用户数量超过1000万，DTVR预计到2021年用户数量在1000万以上的亚太地区运营商将达到9个。

        中国和印度运营商在订户数量上保持领先，到2021年中国广播电视订户将达到2.5072亿，紧随其后的是中国电信（3922万）和百视通（1377万）。

        未来几年，亚太地区付费电视运营商中有10家订户数量将有所下降。

        2021年65家亚太地区运营商收入将从2015年的60亿美元增长至310亿美元。DTVR预测2021年前10家运营商收入比例将从2015年的54%降至49%。

        在收入方面中国和印度的运营商就不再领先了。两家中国运营商收入增长预计将超过5亿，但是有16家运营商的收入将有所下降，澳大利亚运营商Foxtel收入将下降1.47亿美元。

        亚太地区OTT视频服务也将保持强势增长，特别是中国，到2021年网络视频收入将达到350亿美元，而中国占76%。日本、澳大利亚、韩国和印度将贡献17%。

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2015-2021年中东和非洲地区的付费电视用户将由3237万增至5409万，增幅高达67%。

据Digital TV Research的《中东和非洲地区付费电视运营商预测报告》显示，2015年底前九大付费电视运营商的用户占比达70%，预计2021将降到66%。但这九个运营商在该地区的付费电视用户比重仍将高于三分之二。这九个付费电视运营商分别是：Multichoice（DStv和GOtv）、StarTimes/StarSat、Canal Plus、OSN、beIN、DigiTurk、D-Smart、Yes和HOT。

在中东和非洲地区，卫星电视平台DStv的用户量仍将继续领先，2015-2021年总用户量将接近300万。DTT平台GOtv的用户将增长380万。StarTimes活跃用户的增量类似（370万），其跃居成为第二大付费电视运营商。

尽管2015-2021年beIN的用户规模将翻番，但是中东和北非的用户增速将比撒哈拉以南的非洲更平缓。

同期，中东和非洲的订阅和按次付费的付费电视收入将由79.5亿美元增至114.7亿美元。九大运营商的订阅和VoD收入占2015年总收入的81%，但是到2021年这一比例将略有下降，跌至78%。

DStv仍将是最富有的运营商，也是最大的赢家。2015-2021年其收入将增长10亿美元以上。Canal Plus则将增长3.69亿美元。而GOtv、beIN和StarTimes的收入至少会翻番。

        消费者是否想退订有线电视呢？根据2015年8月Rovi Corp.的调查，有些消费者确实在考虑，但是不同市场的消费者变化较大。

        调查发现只有亚太地区对退订有线电视的态度差异较大，例如，在日本只有5%的电视观众已经退订，还有6%的消费者考虑这么做。同时，在中国和印度虽然只有2%的消费者已经退订有线电视，但是1/4的消费者正在考虑这么做。

        另一方面，在日本21%的电视观众很确定不会放弃付费电视订购。在中国和印度分别有13%和14%的消费者这么表示。

        Digital TV Research Ltd. 对亚太地区22个国家付费电视订购进行了预测，2014年订购家庭增长59.0%，到2020年增幅将达到68.4%。

        Digital TV Research Ltd.预计付费流电视订购增长很快，2020年将从2010年的1.63亿增长至6.28亿。

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        当前，广告仍然是亚太地区智能电视收入的最大部分。根据Digital TV Research Ltd.的预测，去年亚太地区智能电视渠道广告收入16.1亿美元，相比之下，订阅收入是10.3亿美元。但是，随着两个指数的增长，2020年订阅收入将超过广告收入，届时智能电视订阅收入将达到47.6亿美元，广告收入43.5亿美元。

         同时，亚太地区智能电视订户也将快速增长。今年，日本订阅视频点播服务（SVOD）的家庭不足1000万，到2020年这一指数将翻一番。增长率更快的国家包括中国、印度、澳大利亚和印度尼西亚。只有韩国未来5年订户增幅不足100%。

        2015年1月Media Partners Asia发布的预测显示，2020年亚太地区SVOD收入只有23亿美元，包括澳大利亚、中国、香港、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、台湾和泰国。这一指数也包括广告收入，而且广告收入将占2020年收入的80%。

        毫无疑问亚太地区智能电视服务订阅在增长，以澳大利亚为例，仅几个月Netflix订户就从0增长至近50万家庭的100万人。

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