营销人员着眼于改善大数据，这方面的投资将受益匪浅。2015年4月Direct Marketing Association 和 Winterberry Group的调查显示，43%的美国营销人士表示预计2015年第二季度数据驱动营销（DDM）方面的支出将比第一季度高，60.2%的受访者预计DDM收入也将增长。

         但是，2015年6月 Econsultancy和Signal的调查发现，北美高级营销人员并没有对数据相关营销的投资回报感到欢呼雀跃。只有1/3的受访者表示有强大的积极影响，还有47%的受访者表示有些积极作用。

        Econsultancy表示第一方数据能帮企业得到不好不坏的结果。调查要求营销人员比较不同水平的数据及其对预期结果的影响，第一方数据评价最高，它是获得消费者洞察最受欢迎的数据，有74%的受访者选择。超过6/10的受访者也表示第一方数据是最容易使用的，第一方数据推动消费者价值增长最高，在所有数据源中增长最快。

        2015年1月Adroit Digital委托Forrester Consulting的调查发现，第一方数据必须和第二方、第三方信息相结合，但是第一方数据仍然是最重要的资源，调查美国网络营销人员和消费者洞察人士对企业使用数据的态度时，87%的受访者表示第一方数据最重要。

        Econsultancy调查的受访者最可能计划增加第一方数据使用量，49%的营销人员非常同意会这么做，还有33%的营销人员同意。6/10的受访者确实也计划增加第二方数据使用量，但是，只有不足半数受访者表示会增加第三方信息使用量。

        调查发现第一方数据对受访者营销策略未来发展最重要，交易历史（87%），消费者信息（80%）和行为数据（74%）是最重要的数据类型。第二方数据处于中部，占60%，第三方数据——行为、消费者和人口统计属性数据——处于底部，只有半数受访者选择。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

• 53%的用户是数据实用主义，愿意为免费的服务分享个人的数据；31%是数据保守派，不愿意分享数据，除非有足够吸引的理由；剩下的16%是无所谓者，不关心分享的数据和数据的用途。
• 用户看来对网络隐私总体有所了解，85%声称知道或多少知道公司在网上利用来监测网络行为和偏好的技术。

值得注意的是DMA将平板方面的广告投入从移动中独立出来，以便区分这两种不同广告形式的增长情况，如手机上的LBS，本地搜索就跟平板有很大的不同。
在所有的广告形式中，营销者的投入态度相比去年要更加保守。但营销者似乎正在提升营销中获取客户的分量，而这个目标一般比挽留客户更需要投入。

3月分来自Target Marketing的报告研究了美国B2B和B2C营销者的打算采用的用户获取策略，电子邮件以86.3%的计划采用率位于最为普遍采用的客户获取策略，直邮也被69%的受访者所提及，然后是社会化媒体互动。

对传统直接营销方式如直邮，电视和广告的投入保持平稳，而数字广告的投入在上升，这主要是因为数字广告有较好的受众到达能力，更好的成本效率和可衡量性。数据显示营销者正在将他们的部分传统广告预算移到数字渠道，尤其当他们在寻找新客户的时候。

2月份来自DSP需求方平台DataXu的研究发现，那些打算从传统广告挪移预算到数字媒体的美国高管这样做的原因是因为数字媒体的可衡量性，以及她带来的用户互动能力。新客户的获取成本低也是数字广告获取预算的一个原因。
随着评估方法的提升和数字渠道能力的演进，网络广告在整个营销中的占比将越来越大。eMarketer估计到2016年数字广告将占整个广告市场份额的31.5%