2024年欧洲风险投资与2023年持平，领先于2019/2020年。

到目前为止，欧洲创业公司在2024年已经完成了了2000多笔200万美元以上的投资。

2024年第一季度至第三季度，按风险投资排列欧洲主要行业包括：

健康行业获得79亿美元投资

能源72亿美元

企业软件70亿美元

金融科技69亿美元

交通运输54亿美元

食品26亿美元

安全16亿美元

半导体11亿美元

营销9.914亿美元

机器人技术8.854亿美元

2024年欧洲初创公司的领先行业包括工业技术、生成式人工智能、电动汽车和肿瘤学。

2024年第三季度，肿瘤行业的资金增长了近6亿美元。

2024年第一季度至第三季度，按风险投资划分的欧洲领先科技行业：

工业技术获得33亿美元投资

生成式人工智能33亿美元

GenAI模型制造商24亿美元

GenAI应用22亿美元

电动交通18亿美元

循环经济17亿美元

肿瘤学16亿美元

氢15亿美元

太空科技14亿美元

12亿美元

网络安全12亿美元

电动汽车收费11亿美元

城市科技11亿美元

Av软件11亿美元

先进材料10亿美元

供应链管理9.687亿美元

食品杂货9.537亿美元

绿色建筑8.924亿美元

挑战者银行8.776亿美元

药物开发8.673亿美元

2024年英国、德国和法国仍是欧洲获得风险投资最多的国家：

英国获得风险投资为124亿美元，与2023年相比下降9%

德国获得风险投资为66亿美元，与2023年相比增长6%

法国获得风险投资为60亿美元，与2023年相比下降13%

瑞士获得风险投资为22亿美元，与2023年相比下降2%

荷兰获得风险投资为21亿美元，与2023年相比增长31%

瑞典获得风险投资为19亿美元，与2023年相比下降56%

西班牙获得风险投资为13亿美元，与2023年相比下降6%

意大利获得风险投资为9.331亿美元，与2023年相比增长22%

比利时获得风险投资为8.947亿美元，与2023年相比增长25%

爱尔兰获得风险投资为8.618亿美元，与2023年相比增长12%

2024年欧洲的风险投资主要集中在北部城市，其中伦敦领先，2个德国城市和剑桥位居前十：

伦敦获得风险投资为88亿美元，与2023年相比增长0%

巴黎获得风险投资为44亿美元，与2023年相比增长14%

慕尼黑获得风险投资为23亿美元，与2023年相比增长12%

柏林风获得险投资为18亿美元，与2023年相比增长18%

斯德哥尔摩获得风险投资为13亿美元，与2023年相比下降67%

阿姆斯特丹获得风险投资为10亿美元，与2023年相比增长24%

剑桥郡获得风险投资为8.863亿美元，与2023年相比增长35%

苏黎世获得风险投资为7.777亿美元，与2023年相比增长18%

日内瓦获得风险投资为6.379亿美元，与2023年相比增长253%

都柏林获得风险投资为6.227亿美元，与2023年相比增长9%

​文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

自 智通财经APP

这项研究由招聘机构Values Value和职业平台InGame Job每年进行一次。这项研究于2024年3月至6月在欧洲国家进行，共有1832名受访者。受访者主要是男性，占58%，女性占24%，还有19%的选择“其他”或不愿意回答有关性别的问题。受访者按资历划分如下：初级9%，中级29%，高级30%，领导28%。参与调查的人中约有19%拥有超过10年的游戏经验。

最新的研究还发现，去年欧洲有10%的游戏专业人士在其他行业工作。

该调查还发现，欧洲游戏工作室的一些工作岗位更容易被裁员，包括人力资源、招聘、QA和美工。

调查还着眼于工资中值，突出了欧盟国家和非欧盟国家在所有角色和资历方面的差异。

2024年，大多数职位和资历水平的工资中位数总体上都有所增长，但也有例外，比如人力资源/招聘职位的工资同比下降。

该报告还强调了男性和女性在游戏行业中的重要性别收入差距。

对工作不满意的最常见原因包括：倦怠、不专业的管理、工作与生活的不平衡。

远程办公的比例仍然很高，57%的欧盟公司远程办公，非欧盟国家的这一比例为75%。

与此同时，54%的受访游戏开发者表示，他们在日常工作中使用人工智能，并认为它很有帮助。去年，只有37%的人这么说。

自 盖世汽车

尽管欧洲基准利率上升提高了欧洲买家们的购车成本，但9月份欧洲整体汽车销量仍保持了两位数级别的乐观增长速度。欧洲汽车制造商协会近日公布的数据显示，欧洲新车注册量同比增长约11%，至120万辆，积压的订单帮助制造商们克服了客户融资成本上升带来的购买压力。电动汽车销量也呈现积极的上升趋势，并且占总交付量的大约16%。

欧洲联盟委员会联合研究中心近日发布的一份报告显示，欧洲近三分之二地区发生干旱或面临干旱风险，部分地区旱情自8月以来持续恶化，已影响到内河航运、水力发电和农业收成。该联合研究中心的欧洲干旱观测网站根据降雨量、土壤湿度和植物光合作用吸收光能水平等数据评估干旱程度。

去年12月份，欧洲电动乘用汽车销量创下史上最高纪录，推动2020年欧洲全年电动车销量超过136万辆，超过中国市场，成为全球最大电动乘用车市场。未来，在一系列政策和规定的推动下，欧洲电动车也将迎来不错的发展。

欧洲年度电动乘用车销量超中国

根据EV Sales Blog的数据，上个月，欧洲电动乘用车注册量为281,171辆，同比飙升254%，且比此前的最高纪录高出115,000辆，成为当月全球最大的电动汽车市场。同时，市场份额也创新高，达到23%。

其中，欧洲当月纯电动乘用车的注册量为168,912辆，同比涨幅为223%，市场份额为14%；插电式混合动力汽车的销量为112,260辆，同比上涨347%，市场份额为9%。

就2020年全年来看，共有1,367,138辆电动乘用车在欧洲注册，同比增长142%，平均市场份额为11%（纯电动汽车市场份额为6.2%和插电式混合动力车的市场份额为4.8%)。而根据中汽协的数据，去年，中国新能源乘用车销量为124.7万辆，低于欧洲。

去年12月，有两款电动化车型在欧洲市场脱颖而出：大众ID.3的注册量为28,108辆 (其中德国7,144辆，荷兰6,083辆)，以及特斯拉Model 3的注册量为24,664辆 (其中英国5,700辆，挪威4,232辆)，即使是销量表现处于最佳状态下的雷诺ZOE也无法相提并论。值得一提的是，刚刚上市的菲亚特500电动车和大众ID.4也成功进入欧洲销量TOP 20电动乘用车畅销榜。

而在欧洲全年TOP 20车型榜中，前九款都是纯电动汽车。今年欧洲最畅销的电动化车型是雷诺ZOE。如果包括注册为商用车辆的数据，总注册量可能超过102,000辆，对ZOE来说是一个巨大的胜利，而这款车型在2016年和2017年也是最畅销的车型。销量亚军是特斯拉Model 3，但是其注册量出现了8%的跌幅。而得益于消费者的期待，大众ID.3 去年在欧洲的注册量为56,937辆，位列年度榜单第三名。

      自更严格的隐私规定与2018年生效以来，欧洲监管机构已对数据泄露事件处以1.14亿欧元（1.26亿美元）的罚款。

跨国律师事务所DLA Piper的一份报告显示，法国对谷歌(1480.39, 28.69, 1.98%)银行开出了5000万欧元的巨额罚单，而荷兰、英国和德国的数据泄露事件数量最多。

《通用数据保护法》的出台是为了保护敏感的个人信息，并规定，如果企业失去对数据的控制或未经适当同意处理数据，将受到严厉惩罚。

该法案由欧盟28个成员国的国家数据保护局共同提出，责任不成比例地落在了爱尔兰身上。爱尔兰是Facebook等在欧洲开展业务的硅谷巨头的“领头”监管机构。爱尔兰是硅谷巨头于欧洲开展业务的“主要”监管机构，例如Facebook。

与欧盟反垄断案件中数十亿欧元的罚款相比，该法案迄今为止的罚款显得相形见绌，但随着时间的推移，罚款金额可能会增加。

原则上，监管机构可以对涉事公司处以全球营业额2%、甚至是4%的罚款。跨国律师事务所DLA Piper合伙人麦克金（Ross McKean）说，在实践中，他们必须判断这样的重罚在法庭上是否站得住脚。

这是研究人员的结论，其用卫星图像、电价和贷款数据来评估欧洲建筑物尚未开发的能源潜力。据科学与医学信息分析公司爱思唯尔(Elsevier)旗下《可再生和可持续能源评论》(Renewable and Sustainable Energy Reviews)上发表的一篇论文称，欧洲地区的屋顶面积是卢森堡国土面积的三倍，若有效利用可以提供欧洲地区近四分之一的电力供应。

欧盟委员会联合研究中心的研究人员写道:“国家和地区层面利用这一潜力可以为制造业、安装和运营部门的就业带来好处”，同时推动人们“实现整个欧盟向低碳能源体系的转型”。

图示：欧洲屋顶太阳能发电有望提供全欧洲四分之一的电力

绝大多数欧洲人支持转向清洁能源以遏制气候变化，但各国政府一直难以找到有效的解决方案。尽管德国在太阳能和风能领域的投资创下纪录，但作为欧盟经济引擎的德国预计将无法兑现其减排承诺。

同时由于升级电网方面的投资疲软，使用间歇性可再生能源的地区和那些仍然依赖污染化石燃料工厂的地区之间已经出现了发展瓶颈问题。

这项新研究表明，在电动汽车大量进入市场并提高电力需求之际，更密切地关注屋顶太阳能资源，可能有助于政策制定者更有效地进行规划。

研究人员写道:“屋顶太阳能系统可以满足这种不断增长的电力需求，如果设计成主要为当地居民提供电力，就可以避免出现电网拥堵和调度成本增加等问题。”

未开发的屋顶

整个欧洲地区现有约7935平方公里的屋顶，每年可以产生约680276千兆瓦时的电力。报告称，太阳能发电成本的大幅下降，意味着屋顶太阳能板发电的价格可能更为经济。在世界许多地区，太阳能发电的成本已经与传统发电水平相当。

彭博咨询太阳能分析师Jenny Chase认为:“这份报告可能会鼓励政府支持屋顶太阳能，避免在能源和土地使用之间进行任何权衡，并可能受到屋顶所有者的欢迎。”

她说，与过去25年测量的长期电力回报相比，屋主一直对太阳能电池板高昂的前期投资成本持谨慎态度。

报告称，塞浦路斯、葡萄牙、马耳他、希腊和意大利未来可部署屋顶太阳能的潜力最大，紧随其后的是法国、西班牙和德国。东欧国家排在最后的原因是在当地屋顶安装太阳能发电设备仍存在不少障碍。

如今，在货币暴跌之际，到访英国的游客在享受更廉价啤酒和酒吧食物的同时，还可以见证到世界上最慢的5G网络连接速度。根据OpenSignal的调查数据显示，对于任何愿意购买早期5G智能手机的人来说，如果身处英国少数提供5G网络覆盖的移动基站附近，那么他能够享受到的最高网络速度为569 Mbit/s。

这个速度可能听起来让人惊叹，但是这却远不及在美国、瑞士、韩国、澳大利亚、阿联酋、意大利和西班牙等国家5G用户能够享受到的速度。的确，这要比4G最快峰值速度高出128 Mbit/s——澳大利亚又是不同的状况，在这里，最快的5G速度要比最高速的4G连接慢上158 Mbit/s。那么，当“旧”技术可以提供高达950 Mbit/s这样的速度时，谁还需要5G呢？（至少是在更快速的移动宽带诉求方面……）

图：OpenSignal调查的全球多国5G与4G网速对比差异。

除了瑞士以外（该国通常都是欧洲的异常值），欧洲国家在OpenSignal对5G速度调查的对比中均表现不佳。不过，速度仅是故事的一部分而已。在美国和亚洲运营商努力扩大其5G网络覆盖范围的时候，许多欧洲国家尚未推出商用5G服务。而在一些已经推出5G的欧洲国家，网络部署和推出可能是一项漫长而痛苦的过程。运营商部署任何新的网络技术都需要花费时间。令人担忧的是，5G的推出可能要比通常花费的时间更长。

这有两个原因。首先，5G在经济上的重要性可能比目前看起来的要大得多。如果这些超高速连接推动了新服务的产生，那么开发人员可能会涌向拥有最佳5G基础设施的国家。有的公司可能会成为下一个谷歌，而欧洲可能会拥有自己的数字巨头。新服务也可能提高工业生产率（工厂自动化是一个重要领域）。如果欧洲落后于美国和中国，这一地区的公司可能很难在全球舞台上进行竞争。

第二个原因在于，要实现全国范围内的5G网络覆盖还有很长的路要走，这可能会加剧个别国家的“数字鸿沟”——数字服务拥有者和非拥有者之间的鸿沟。对于那些试图振兴贫困地区并阻止农村地区陷入经济发展无关紧要境地的政府来说，这条漫长的路看起来很尴尬。与此同时，民粹主义也在抬头，原因是贫富差距日益扩大，以及人们认为，那些有权势的精英阶层忽视了普通民众的担忧。运营商选择将早期5G网络部署集中在伦敦金丝雀码头等地，可能会引发进一步的不满。

图：欧洲各国运营商5G发展状况。

资料来源：运营商、监管机构、各种新闻媒体，由Light Reading整理。

频谱压榨

但是为什么欧洲很难让这些国家齐头并进发展5G呢？在尚未推出5G的国家，通常是因为政府当局仍未发放新频谱。东欧的大多数国家都属于这一类，但法国也是如此。与此同时，在英国等市场，运营商正在投入5G频谱的连续拍卖，仿佛政府担心一次发放太多频谱会导致用药过量一般。

由此造成的影响是双重的：分裂化——整个欧洲地区的一种数字鸿沟——因为不同国家的不同步以及更高的成本。批评人士称，由于运营商们在争抢残羹剩饭，当局通过限制任何单次拍卖出售的频谱数量，推高了价格。这就好比，当你把一小片肉扔进饥饿的食肉动物窝里，看看会发生什么。

那些为5G牌照而努力的运营商现在正苦苦挣扎。在为新的5G频谱投入了22亿欧元（25亿美元）之后，德国电信表示这笔钱（原本）可以用来建设大约5万个移动基站。该运营商本月在柏林和波恩推出了试商用5G服务，但其预期到今年年底投入使用的5G天线不会超过300个。德国电信目前在德国各地拥有约28000个移动基站。

反对者对此是冷漠的。他们表示，运营商总是抱怨监管不公，但竞争迫使他们进行投资。另一个论点是，如果放弃频谱，运营商只会把钱放入口袋，而不是用于网络部署。许多关注短期利益的股东无疑会表示赞同。据悉，欧洲最大的运营商之一法国Orange近年来就因为在全光纤网络上的大手笔遭到了股东的抵制。

不过，监管机构有另一种选择。“选美竞赛”是移动网络设备供应商喜欢的一种方式，在这种情况下，当局用严格的覆盖义务取代了高昂的频谱费用。若未能满足和实现这些覆盖条件，那么运营商就可能失去牌照，这是最大的威胁。

然而，德国却因同时要求高额频谱费用和严格覆盖义务而饱受诟病。据爱立信表示，德国的拍卖设计显然旨在获得最大回报。爱立信欧洲政府事务负责人Gabriel Solomon表示：“大约有450轮拍卖，在100轮后，价格为20亿欧元（23亿美元），频谱的分配并没有改变。”最终的收益大约为65亿欧元（73亿美元）。同时，牌照获得者被要求在2022年实现98%的覆盖率目标。愤怒的运营商对这些规定采取了法律行动，并于今年3月被科隆行政法院驳回。但是，这似乎不太可能是争端的结束。

图：各国3.4-3.8GHz频段频谱每MHz价格，单位：亿美元。

资料来源：运营商、监管机构、各种新闻媒体，由Light Reading整理。

在别的地方，当局优先考虑的似乎是短期意外收获而不是长期5G收益。在另一个欧洲国家意大利，其5G拍卖收益远超预期，关键的“中频”频谱附带的覆盖义务却似乎并不那么繁重。根据意大利监管机构Agcom频谱办公室负责人Mauro Martino去年的介绍，运营商需要覆盖意大利城市相对较小的范围，同时有些规则不适用于频谱带宽低于80MHz的获牌运营商。这似乎可以成为Wind Tre和Iliad的借口，但不会成为意大利电信和沃达丰的借口。

无论如何，意大利电信的目标是到2021年为仅22%的人口提供5G服务。其他国家的运营商在网络推出目标方面要谨慎得多，他们更愿意确定5G具体会覆盖哪些城市。“我们已经宣布，到今年年底会有25个城市覆盖，但并不一定是全面覆盖——这只是一个亮相而已。”英国最小的一家移动运营商3 UK网络服务战略和架构负责人Mike Eales表示。

不过，其他运营商的建网目标也已经公开。英国最大的运营商BT（英国电信）计划到明年5月在其19000个移动站点中的2000个开启5G。德国电信在其昂贵的频谱费用支出之前曾表示，计划在2025年底覆盖德国人口的99%。瑞士电信的目标是在今年年底达到90%的覆盖率，虽然政府仅要求到2024年覆盖50%的人口。瑞士电信期望当局能够放宽关于辐射限制的立法（这可能阻碍5G服务）——如果它能够证明自己是一个好市民的话。

平衡资产负债表

但是，运营商必须付出一些代价。不包括其庞大的美国业务（也即T-Mobile US）在内，德国电信的资本密集度（资本支出占收入的百分比）已经从2013年的14%飙升至去年的约20%。在同一时期，Orange则已从14%上升至18%。意大利电信的国内业务增幅最大，其资本密集度从2013年的18%飙升至2018年可能创纪录的37%，其中包含了频谱费用。这些数字不能无休止地上升。

让他们更难接受的是，电信运营商建设5G网络缺乏任何直接的销售机会。如果移动通信历史是一份可靠指南的话，那么用户们不太可能为5G服务支付比4G服务更高的价格。并且运营商定价创新的空间非常小。英国的沃达丰希望针对不同网络连接速度和不限量使用的收费机制，能够吸引消费者放弃基于月度数据上限的套餐计划。但是如果其举动受到欢迎，那么竞争对手最终将会作出回应。Heavy Reading高级分析师James Crawshaw表示，沃达丰竞争激烈的纯SIM卡（SIM-only）价格资费已经引发了人们对“触底反弹”的担忧。

图：欧洲运营商资本密集度（单位：10亿欧元）。

沃达丰高管在其5G发布会上试图向记者证明其采取的行动是合理的，他们表示，利润一部分将来自于5G比4G更高的“频谱效率”。其基本论点是，通过5G网络发送一个数据位要比通过4G传输便宜得多。但是差异是争论的焦点。沃达丰英国首席技术官Scott Petty在5G新闻发布会上表示，5G的成本要低4-5倍。而在2017年底，沃达丰集团首席技术官Johan Wibergh则认为，5G会便宜10倍。

无论实际数字如何，投资者们似乎都太相信未来会有更大的利润空间。沃达丰的股价在5G发布当天上涨了2%，但是该公司在今年的股价已经下跌了15%。其最近宣布推出5G服务的竞争对手BT，在同期的股价也已经下降了五分之一。

人们对频谱效率将提高收益的怀疑态度似乎是有道理的。如果不裁员或采取其他措施削减开支（如出售房地产），运营成本不太可能大幅降低。当年，4G标准同样被吹捧为是比3G更具成本效益的技术，但是沃达丰集团的盈利（扣除利息、税项、折旧和摊销前）在4G时代仅上升了两个百分点，从沃达丰英国推出4G之前的那一财年的29.9%增长至最近这一年的31.9%。频谱效率技术似乎是一种应对数据流量激增的机制，而不是获取更大利润的途径。

“5G不会改变运营商运营网络的总体成本结构。”咨询公司Northstream CEO Bengt Nordstrom表示。“5G显著降低了引入更高数据传输速度和增加更多容量的成本。如果运营商希望提高盈利能力，那将需要通过他们的数字化转型计划来实现。”

一些大型欧洲运营商的债务状况让投资者更加担忧。意大利电信去年的净债务相当于其收益的3.3倍，与大多数同行比，处于一个较高水平。德国电信的这一比例为2.65，目前正逼近2.75的舒适区上限。“我们的数据并不表明我们将偏离主干道……但的确回旋余地将非常小。”德国电信CEO Timotheus Hottges在其最近一次财报电话会议上表示。

关于市场整合

一些分析师认为，欧洲迫切需要的是更多的整合。拥有3.3亿人口的美国市场，拥有4家大型移动运营商，如果T-Mobile最终与Sprint合并，那么这个数字将缩小至3个。在中国，三家运营商为14亿人口提供服务。

欧盟拥有约5.1亿人口，却拥有多家大型电信集团，包括德国电信、Orange、沃达丰和西班牙电信，以及众多与巨头进行竞争的相对规模较小的运营商。爱立信的Gabriel Solomon表示，许多小运营商都在挣扎存活。“固定成本基数与拥有更大市场份额的运营商类似，而且维持和产生回报要困难得多。”他说。

在这种世界观下，随着现有企业满足于更小的市场份额，而竞争导致价格下降，每个人的境况都会变得更糟。Gabriel Solomon认为，运营商需要38%的EBITDA利润率才能实现“最佳投资水平”，并表示欧洲的平均水平要低得多。沃达丰去年在欧洲市场调整后的EBITDA利润率为31.6%。而在调整了特殊因素后，德国电信的这一利润率为30.8%。

不幸的是，对于投资者而言，欧洲监管机构一直在持续反对并购活动，他们认为这将导致价格上涨并损害消费者利益。支持欧洲做法的人士指出，在竞争不那么激烈的美国市场，客户往往为电信服务支付更高的费用。但咨询公司Nordstrom表示，这意味着欧洲运营商面临支出限制。“与美国相比，欧洲面临的最大挑战是我们的每用户收入要低得多，因此我们的出发点是，如果将其分解为每用户的投资，我们可花的钱就更少了。”他表示。“这由欧洲市场整合遭遇的阻力所推动。”

根据GSMA的分析，在监管机构允许和记电讯（Hutchison）与Orange在2012年合并其奥地利业务后，这笔交易使当地的网络覆盖率和连接速度提高了20-30%。

在欧盟选出新领导人之际，电信业正拭目以待，看是否会出现一个对投资者更为友好的政体。但对国内并购活动采取更为宽松的态度，并不能解决欧洲的分裂问题，也无益于电信服务跨境市场的发展。甚至，德国电信在多个欧洲国家建立单一网络的努力，也因为国家监管机构对当地数据设施的要求，而受到一定程度的挫败，这些要求意在防止信息被储存在另一个欧洲司法管辖区域。

在今天的政治环境下，这些反对意见不会轻易得到解决。对于整个地区的民粹主义者来说，欧盟是一个无法解释的、卡夫卡式的怪物，它剥夺了民族国家应有的主权。在2016年的公投中，英国选民选择了离开欧盟（由此引发了货币贬值，这也解释了为什么现在啤酒和食品对欧洲游客来说相对便宜）。无论最终有没有达成协议，“英国脱欧”都将于今年10月发生。而这可能刺激其他欧盟成员国对公投的要求。

无疑，支持和反对更多欧洲一体化的争论将会继续。但是，随着中国和美国大练5G肌肉，行业内对于推进新技术和方法的质疑声将会越来越小。“将互联互通视为新产业战略的基石至关重要，我认为欧盟目前还没有这样做。”Gabriel Solomon说。“如果我们继续这样四分五裂，其他超级大国将加速进入数字领域。

来自：C114中国通信网

        2018年的经济增长放缓反映了外部环境的支持在减弱，因为贸易政策的不确定性在增加，全球制造业产出下降的趋势导致全球贸易增长减弱。鉴于其对外贸易和产品专业化的定位，欧元区受到的影响更明显。

        劳动力市场状况的改善、融资成本的降低，以及2018年略具扩张性的财政政策姿态，都在推动经济继续增长，但速度要温和一些。

        总体而言，2019年欧元区GDP增长的预测已经下调了0.6个百分点。秋季预测为1.3%。这一修订反映了2018年最后一个季度的经济增长减弱，2019年略微疲软的势头，经济增长率预计为1.6%，和秋季预测比下降0.1个百分点。

        在能源价格大幅下跌的背景下，欧元区整体通胀率在2018年底有所下降，预计通胀率将于2019年下调至1.4%， 2020年逐渐回升（1.5%）。

        欧盟经济增长的前景仍然面临着不确定性，但抑制增长的内部因素正在消退。潜在风险主要源于全球的政策错误和贸易紧张局势。从积极方面来看，越来越多的国家支持使用欧元结算将吸引更多的投资，有利的劳动力市场条件可能带来更强劲的内部需求。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

到2025年欧洲5G网络将覆盖该地区3/4的人口。目前，欧洲是仅次于北美和亚太的世界第三大5G市场，但是，5G的成功依赖于政府实施前瞻性监管框架的能力，以及这些框架是否能鼓励可持续投资、推动创新并保护消费者。

移动是欧洲经济增长的动力

2017年，移动技术和服务为欧洲GDP贡献了3.3%，即550亿欧元。到2022年，这个数字将达到7,200亿欧元，占欧洲GDP的4.1%。欧洲的移动生态系统在2017年提供了250万个就业岗位，并提供了1000亿欧元的公共资金，主要是以一般税收形式，包括增值税、企业税和就业税。

改革驱动数字变革

为了让欧洲充分发挥5G的潜力，它需要创造一个更具支持性的政策环境，将其定位为投资的首选地点。监管需要：

• 建设鼓励投资的环境，使移动行业最终能为消费者服务；
• 支持“相同服务，相同规则”的政策，这将带来更多的竞争、创新和更多的消费者福利；
• 提供及时和协调的频谱，以便运营商投资未来网络和服务；
• 让欧洲运营商能够充分利用数据的全部潜力进行创新和参与全球竞争，同时保护消费者的隐私。

欧洲准备向5G发展

欧洲是世界上移动普及率最高的地区。截至2017年底，欧洲有4.65亿移动用户，占人口的85%。到2025年，预计这一数字将增长到4.81亿，占人口的88%。

预计到本世纪末，欧洲移动运营商将首次推出5G。到2025年，预计欧洲5G连接将达到2亿个，相当于欧洲连接总数的29%。

支持199IT发展，可加入付费高端知识交流群，感谢！

其中，欧盟内部运输占2017年航空客运的47%，海外乘客运输占36%，国内运输占17%。

斯洛文尼亚、卢森堡爱沙尼亚、保加利亚和捷克的航空客运增长最大。2017年英国航空客运人数最多，达到2.65亿人，其次是德国（2.12亿）、西班牙（2.1亿人）、法国（1.54亿）和意大利（1.44亿）。所有的欧盟成员国家航空客运人数都有所增长。增幅最大的是斯洛文尼亚（20%）、卢森堡（19%）、爱沙尼亚（19%）、保加利亚（19%）和捷克（19%）、马耳他（18%）、波兰和葡萄牙（17%）。

从整体来看，2016-2017年欧盟航空客运人数增长7050万人，欧盟外部和内部运输分别增长9%和7%。

从飞机场来看，英国的希思罗机场、巴黎的戴高乐机场和阿姆斯特丹的史基浦机场是欧盟运输乘客最多的三大机场。2017年希思罗机场共运送乘客7800万人，比前一年增长3%；戴高乐机场运送乘客6900万人，增长5%；史基浦机场运输乘客6800万人，增长8%。

  199IT.com原创编译自：欧盟统计局 非授权请勿转载

        将近一半没有旅游的欧洲人表示是因为经济原因（48%），20%是因为健康问题，还有20%是因为不想旅行。不旅行的其他常见原因还包括工作或学些（16%）、家人（13%）。

        从整体来看，财务问题是所有阻碍所有年龄段的欧洲人出游的主要原因，除了65岁以上的人口（健康）。

        按国家细分，希腊、葡萄牙和克罗地亚人最常提到的财务限制旅游，分别有75%、66%和62%的没有旅行的人这么表示。对旅游缺乏兴趣或动力则是瑞典（60%）、斯洛伐克（57%）人不旅游的常见原因，还有53%的葡萄牙未旅行者这么表示，其次是比利时（44%）、奥地利（38%）、德国和芬兰（均为35%）。

        在捷克共和国（40%）和德国（39%），健康问题是人们留在家里的主要原因。

        此外，在葡萄牙（31%）、比利时、德国和奥地利（均为25%）工作是人们不旅游的常见原因。

        199IT.com原创编译自： 欧盟统计局 非授权请勿转载

到2025年，欧洲将有2.14亿5G连接，使其成为全球最大的5G市场。欧洲第一个商业5G网络将在2020年之前开通，预计到2025年，5G网络将覆盖欧洲3/4的人口。

欧洲有机会迈向5G时代，重新建立自己在全球技术领域的领先地位，但是，这取决于决策者快速大胆地进行必要的监管改革，才能提升本地区在全球舞台上的竞争力，并带来创新。

欧洲是世界上移动普及率最高的地区。去年年底，欧洲已经拥有4.56亿独立手机用户，相当于该地区总人口的84%。这种高普及率意味着未来几年用户增长是空间很小。到2020年，欧洲手机用户预计将达到4.69亿，即总人口的86%，2016-2020年复合年均增长率仅0.7%。

然而，由于快速迁移到4G网络，用户增长放缓正在被抵消。4G在2016年底占欧洲手机连接的1/3，预计到2020年将占总数的60%以上。随着4G网络的普及，越来越多的欧洲人转向4G设备。2017年，4G连接数量将首次超过3G连接。预计，4G网络在5G时代将继续发展壮大，通过基于MIMO（多输入多输出）和载波聚合技术的网络升级支持更高的速度。

目前，欧洲移动收入增长呈现稳定迹象。2016年，欧洲移动运营商的收入达到1.43亿欧元，预计到2020年底将略微增加至1.46亿欧元。稳定的业绩归功于数据需求的上升、宏观经济状况的改善和监管压力的放松。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

欧洲的私募股权（PE）在2017年表现强劲，总投资额突破3,000亿欧元和交易量突破3,000宗。相比之下，美国私募股权投资则略有下降。

我们利用PitchBook的数据分析了欧洲私募股权市场。与美国不同，欧洲在PE交易量和投资趋势出现了分歧，交易量下降11%，投资额则上涨14%。欧洲风险投资有着相似的趋势，这反映了该地区投资交易规模越来越。

并购交易中债务的增加推动估值中位数连续四年增长，收益达到7.6倍。欧洲私募债权基金的崛起已经受到关注，但它并不是主要因素，尤其是在低利率推高企业借贷水平的情况下。

欧洲PE交易规模去年已经达到3850万欧元，是自2006年以来的最高水平，与2016年相比上涨近70%。这说明投资者乐于在更少的交易上投资更多。

今年，欧洲私募股权投资交易数量将延续下降趋势，而规模则继续增长。

另一方面，非欧洲投资者继续在欧洲投资，外国私募股权投资企业在欧洲的投资额达到1500亿欧元。而这种意味着投资更加广泛，还是少数大型投资者开始关注欧洲还有待观察。

欧洲私募股权投资增长主要是由于25亿欧元以上PE交易比例明显上升的推动，占所有交易的19%，投资额约673亿欧元，比前一年增长明显。

欧洲PE投资退出交易稍有下降，但是依然保持1000宗以上，交易额增长至1750亿欧元。

二次收购占2017年欧洲PE投资额的一半，约881亿欧元，创造历史新高。相比之下，企业收购则降至2012年以来的最低水平。

2017年，欧洲私募股权融资小幅下降，达到673亿欧元。

199IT.com原创编译自：PitchBook 非授权请勿转载

2017年，北美和欧洲并购交易总额达到2.93万亿美元，连续第四年超过2.9万亿美元。但是，交易量同比下降17%。在多个因素的推动下，并购交易额中位数达到4000万美元，比2016年增长33%。

PitchBook的数据揭示了并购交易背后的一些趋势：

企业现金储备和不断膨胀的私募基金推动并购交易价格持续增长

宏观经济因素有利于并购交易进行

买家正在采取措施，将最近收购的企业纳入现有业务

北美并购交易同比下降16%

在欧洲，并购交易额同比下降19%

多个因素推动IT成为并购交易热点

中小型并购交易所占份额越来越小

并购交易规模膨胀越来越明显

跨国并购成为流行趋势，特别是在欧洲

超过1/5的并购目标有投资机构支持

199IT.com原创编译自：PitchBook 非授权请勿转载

PitchBook分析了2017年欧洲风险投资趋势，并发布了最新的数据。

过去几年，欧洲风险投资一直处于下降趋势。2017年第四季度成交量降至6年来最低水平。

投资交易量下降的一个重要原因是天使和种子投资骤减，和2016年比减少39%。

美国风险投资活动在欧洲扩张是导致欧洲风险投资活动下降的另一个原因。2017年，美国风险投资占欧洲风险投资交易的17.3%，而2016年只有12.8%。

2017年，欧洲风险投资规模继续增长，因此平均规模达到十年来最高水平。

德国、奥地利和瑞士占欧洲风险投资交易份额在第四季度有所增长。主要是由于其他国家交易量大幅下降。

随着机器学习和智能商品的普及，风险投资越来越关注人工智能。2017年欧洲风投在该领域共完成309宗投资，价值12亿欧元。

英国和爱尔兰成为欧洲投资的热点，2017年总投资额达71亿欧元。

英国和爱尔兰投资交易额激增的主要原因是其作为欧洲金融科技中心享有盛誉，两国占欧洲金融科技投资交易额的38%。

虽然价值仍然很高，但是并购交易量下滑明显。

投资退出总额保持在110亿欧元以上，尽管自2015年开始呈下滑趋势。

尽管2017年欧洲风险投资退出整体保持健康水平，但是第四季度缺乏活力令人担忧，91宗投资退出降至2013年第二季度以来的最低水平。

总体来看，欧洲风险投资数量越来越少，规模越来越大。

2017年欧洲风险基金平均规模在连续六年上涨后首次下滑。

199IT.com原创编译自：PitchBook 非授权请勿转载

90%的欧洲企业创始人对未来12个月欧洲科技行业发展持更乐观或乐观态度。

而英国脱欧则是对欧洲科技生态影响最大的时间，52%的受访者认为触发里斯本条约第50条是近12个月对欧洲科技行业影响最大的事件。

欧洲进入了一个新的时代，科技将用于解决全球性社会问题。55%的受访者认为，欧洲企业对解决全球问题的影响将超过欧洲政府。

当然，社会问题也在影响欧洲科技界。例如，43%的欧洲天使投资人认为，社会和种族对他们的投资决策中起着至关重要的作用。同时，欧洲科技行业继续推动地域多元化和跨境投资活动，2017年，33%的欧洲风险投资发起的交易是投向了非本国企业。

报告还显示，欧洲还是培养科技人才的摇篮，欧洲大学培养的具有STEM（指科学、技术、工程和数学四门学科）博士学历的人才数量是美国的两倍。目前，欧洲拥有550万专业开发人员，相比之下，美国只有440万。英国既是最受移民科技人才钟情的欧洲国家，也是向欧洲科技行业输出科技人才的头号来源。

Atomico & Slush还在报告中预测了2018年欧洲科技行业的发展趋势。

1. 科技企业创始人将把监管视作潜在的竞争优势；
2. 欧洲传统非科技巨头将掷巨资收购科技初创企业，总额预计达到5万亿美元；
3. 欧洲科技企业创始人将继续致力于以创新的方式发掘工程人才；
4. 成熟的欧洲风险投资将参与首次币发行（ICO）。

PDF版本将同步到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

根据PitchBook的最近数据，2017年，欧洲占全球娱乐软件行业并购交易的41.3%（截至到12月7日），十年来首次与美国持平。

199IT.com原创编译自：PitchBook 非授权请勿转载

欧洲传播代理协会（EACA）发布了“2017年第三季度欧洲广告业指数”。由于第三季度欧洲业务信心指数略有增长，上半年广告和营销部门信心指数快速下滑趋势停止。广告业务信心指数从2017年7月的+2增长至+3。而上半年广告业信心指数则下降了16个点。

欧洲广告市场份额最大的四个国家中，每个国家的信心水平都所有改善，但是，英国、意大利和法国仍然是负值。英国广告业信心指数从前一个季度的-29上升至第三季度的-17.9；意大利广告业信心指数从-21上升至-5；而法国则保持在-5。德国的信心指数则从+23上升到+29。尽管，英国第三季度的指数更为乐观，仍然是欧洲最低指数。另一方面，德国则是欧洲广告信心的最高指数。

广告业务指数显示了过去三个月广告业务发展（-3）和广告需求（-4）的变化情况。这两个指标和之前的数值（-2和-1）比进一步下降。另一方面，预计未来三个月，欧洲广告需求和销售价格将明显上涨。

另外，广告行业的就业形势也有所改善。就业指数从第二季度的-1上升到+5。就业人数增长改善了整个广告业务格局。目前，劳动力不足仅占广告业务增长制约因素的9%，和第二季度（14%）比明显下降。但是，北欧国家和地中海国家广告就业形势将继续恶化。

第四季度，广告业整体信心指数有所改善的两个国家是意大利（从-21上升到-5）和塞浦路斯（从-22上升到+13）。

PDF版本将同步到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

根据PITCHBOOK的最新数据，2017年第三季度，欧洲和以色列风险投资活动继续下降。截至到第三季度，2017年该地区完成2317宗风险投资。按照当前的速度，预计2017年，该地区风险投资活动将下降27%。

和美国市场相似，欧洲风险投资活动下降主要是由于天使和种子阶段市场下滑，而早期阶段投资者在投资之前也变得更谨慎。第三季度，欧洲地区种子和天使阶段投资交易218宗，而这个数字在2015年第一季度是763宗。

与投资活动相反，该地区风险投资交易总额预计将超过去年。2017年，欧洲和以色列风险投资总额预计将达到160亿欧元，仅次于2015年。第三季度，共有39家公司完成至少2500万欧元风险投资。这是过去十年该地区大宗投资交易最多的一个季度。

过去十年，该地区科技投资增长20%。第三季度，3/4的风险投资交易和新兴科技有关，例如金融科技和人工智能。

另一方面，美国的投资对欧洲和以色列风险投资行业发展仍然扮演着重要角色。2017年，超过17%的欧洲风险投资交易有美国企业的参与。

199IT.com原创编译自：PITCHBOOK 非授权请勿转载

IAB和HIS Markit发布了“2017年欧洲网络广告支出报告”，2016年欧洲网络广告支出462.3亿美元，增长12.2%。

英国仍然是欧洲最大的广告市场，2016年网络广告支出156.9亿美元，增长13.4%。

2016年，罗马尼亚、斯洛文尼亚和爱尔兰网络广告支出增长都超过30%。

除英国外，德国、法国和意大利网络广告支出分别增长6.4%、7.0%和10.1%。俄罗斯网络广告支出增长19.3%。

搜索广告依然是欧洲最大的网络广告格式，同比增长12.9%，达到211.5亿美元。展示广告支出增长13.8%（179.1亿美元）。分类和目录广告支出增长了7.3%（71.9亿美元）。

移动继续推动整体网络广告支出增长，2016年欧洲移动广告支出60亿美元，平均增长53.3%。

2016年，移动占欧洲网络广告份额增长至33%。塞尔维亚移动广告支出增长327%，法国移动广告支出增长107.7%。

视频广告支出份额也在不断增长，2016年，欧洲网络视频广告支出近32亿美元，平均增长21.1%。

IAB欧洲和IHS Markit预计，今年，欧洲网络广告支出将增长10%。

PDF版本将同步到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

GP Bullhound发布了最新的“亚洲科技投资者对欧洲投资报告”。

亚洲交易人对欧洲投资仍落后于美洲。2014年-2017年4月，亚洲科技交易人投资欧洲610亿美元（119宗投资）。相比之下，同期美洲对欧洲投资1140亿美元（701宗）。

亚洲交易人并购欧洲科技企业快速增长

自2014年，亚洲企业并购欧洲科技企业快速增长。2016年已经和北美持平，达到49宗。日本和中国占大多数并购交易。从历史来看，日本是欧洲科技企业最大并购方，尤其是软银。

中国则在快速崛起。自2014年，10宗亚洲对欧洲最大的并购交易中，中国投资者占7宗。

受宠的并购目标

英国企业是亚洲交易人并购的首要目标，2014年至今，已经有30宗并购交易，交易额374亿美元。其次是挪威（20宗），并购额135亿美元。

另一个值得关注的趋势是，亚洲投资者并购的科技企业范围广泛，从微处理器到游戏等。

欧洲科技和亚洲合作伙伴寻求协同

由于追求增长、技术融合、创新步伐、知识产权和人才竞争以及资本成本低等原因，亚洲与欧洲的技术并购是全球趋势的一部分。尽管亚洲买家将欧洲科技企业视为有价值的目标，但是，战略驱动往往是交易的核心，包括彼此市场的准入、创新的交叉，以及行业专业知识和价值链的整合。

欧洲科技行业面临的挑战

欧洲未来的经济繁荣部分取决于其技术公司的成功。尽管在追赶美国和亚洲科技巨头方面，欧洲仍然面临巨大挑战，全球投资和并购将有利于欧洲科技企业快速发展。

在保证人才、知识产权和价值的同时，在国际前景和开放资本体系之间找到适当的平衡是一个重要的政策挑战。

获取PDF版微信扫描下面二维码

199IT知识星球（原小密圈）已有1400+资深用户、3000+份最新最好的行业文档，欢迎您的加入！

        Atomico发布了“欧洲邂逅中国：全球最大游戏市场的机遇”报告。

        2016年，游戏行业经历了三个重要的里程碑：

        游戏收入突破1000亿美元大关，目前，游戏市场规模是电影市场的三倍；

        手游市场规模达到390亿美元，成为游戏行业最大的分支；

        智能手机已经成为人们玩游戏的主要设备，这意味着游戏普及率在各年龄段、性别、民族和收入群体都有所增长，去年，游戏玩家首次超过20亿。

        游戏行业已经成为十亿美元企业的制造工厂。过去15年间，至少有24家游戏企业估值超过10亿美元，其中11家来自中国，6家来自欧洲。

        还有至少72家上市游戏公司市值在1亿美元以上。从整体来看，这些上市游戏企业市值超过5000亿美元。

        投资者并没有忽视游戏行业的快速发展，而且他们对游戏行业越来越有信心。

        在私营市场，投资者热衷于下一代工作室，特别是欧洲。2016年，欧洲游戏企业投资创历史新高，预计今年还将延续这一趋势。

        在IPO市场，5月Netmarble以获得23亿美元融资，估值达到130亿美元，成为韩国最大的IPO之一；在欧洲，Next Games & Paradox等中等规模游戏企业可以利用其规模、增长和盈利成功上市。

        过去5年，游戏行业规模最大的20笔并购交易成交额接近500亿美元。欧洲游戏企业占投资退出的70%以上。

        根据App Annie的数据，欧洲不仅拥有为数众多的手游企业，而且，独特的文化、技术和商业因素也使欧洲成为手游开发者的沃土。

        同样的事情也发生在中国。中国手游爆发已经有一段时间了，现在，中国不仅是世界上最大的游戏玩家市场，拥有超过6千万游戏玩家，而且，游戏支出已经超过美国和欧洲的总和。

        在规模最大的20比并购交易中，超过50%的投资是中国收购者贡献的。

        中国拥有全球估值最高的游戏企业。中国游戏企业估值达到3400亿美元，占全球游戏企业估值的72%。

        iOS和Google Play Store每天发布1500个新游戏，这意味着一年有超过55个新游戏，这个水平是2012年的4倍。

        中国是竞争最激烈的市场，也是最具挑战性的游戏市场。中国玩家在App Store游戏支出的93%是用于购买中国游戏，这个指数比韩国和日本都高。从2012年到2016年，中国玩家在App Store游戏支出增长了72倍。

        报告分析，欧洲游戏企业要想在中国寻找机遇，必须合作，欧洲需要满足中国玩家的口味。合作不仅能然欧洲游戏企业在中国取得成功，也能帮助中国游戏企业在国际上取得更大的成就。而且，这种合作正在发生着，每年，欧洲游戏开发企业都能在中国获得数亿的收入。

        199IT.com原创编译自：Atomico 非授权请勿转载

而同一时段，Pokémon GO 在美国收入榜前 20 的 iOS 游戏中排名第 1，但在欧洲地区后劲不足，其榜单位置由 Clash Royale 取而代之。

下载量排行榜中，EA 旗下的两款游戏取得了成功，分别占据了欧美地区榜单的第 1、2 名。其中，FIFA Mobile Soccer 在美国和欧洲地区的下载量均排名第 1，而 Plants vs. Zombies Heroes（植物大战僵尸）在美国的下载量排名第 2，在欧洲的下载量则排名第 3。

中国：《阴阳师》收入第1，2017年网易是全球游戏公司收入榜TOP5的有力竞争者

网易在中国市场继续着他的强劲表现，新 RPG 游戏阴阳师九月份刚刚发布，就成为十月份涨势最猛的游戏，从收入榜第 3 名跃居首位。排名第 2 的是腾讯的王者荣耀，九月份榜首的梦幻西游则下降至第 3。

收入榜排名前 10 的网易游戏有 4 个，腾讯只有 2 个，在这方面网易略胜一筹。网易是世界上增长最快的上市公司之一，2016 年上半年收入达到 19 亿美元（其中游戏收入占比较高），同比增长 69%。阴阳师的成功可能预示着下半年更快的增长速度，甚至有外媒估计网易将会进入 2017 年游戏收入最高的上市公司的前 5 名。

此外暴雪的《炉石传说》也进入了收入榜前20，在中国市场也取得了一定的进步。

美国：《Pokemon GO》万圣节狂揽2亿美金，《皇室战争》重回TOP3

《皇室战争》经过9月尾的大版本更新后，畅销榜排名曾重回美国畅销榜第1。从10月份表现来看也没有让人失望，依然保持住了TOP3的位置。Supercell旗下的手游在生命周期和用户留存方面的优势是非常突出的，《部落冲突》这款上线已经超过4年手游，用户量和用户活跃度和新上线的手游精品相比都毫无逊色。《皇室战争》虽然走过一些弯路，但是经过一次大版本更新后渐入佳境，10月份的优化也聚焦在游戏平衡性和对战公平性上。事实也证明，这款游戏势头依然凶猛，能够吸引很多新用户进来，下载排名在TOP20内。

《Pokemon Go》再一次拿下了收入冠军，也一直在尝试添加新内容来保持用户搜索热度。十月份，这款游戏发布了万圣节主题活动，玩家可以抓耿鬼、大嘴蝠和超音蝠等鬼怪精灵。老用户十分受用，在10月25日-29日的万圣节活动中，《Pokemon Go》4天营销就达到了2330万美元(全球收入)。不过导入新用户对《Pokemon Go》来说还是太难了，iOS下载排名下跌至第9。

对于EA来说，十月收获颇丰。EA旗下的《疯狂橄榄球》收入排名上升5个名次后进入榜单，是收入TOP10的产品中唯一一款体育题材的游戏。《FIFA Mobile Soccer》是热门主机游戏FIFA系列的移动版，拿下美国市场iOS下载榜冠军说明其在移动端的受欢迎程度不一般。此外，《植物大战僵尸：英雄》也拿下了美国下载第2的成绩。

欧洲：Supercell三款产品进入收入榜TOP10，成最大赢家

《Pokemon Go》在欧洲市场运气可就没有这么好了，已经失去了收入冠军宝座，收入降至第4名;下载榜也跟着出现名次下滑的情况，排在第9名的位置。《Pokemon Go》这种依靠IP和玩法创新走俏的游戏日子并没有那么好过，尝鲜过后玩家流失情况非常严重，火一把就死的命运在前头等着它。

实际上，Supercell 和 EA 两个公司应该是十月份欧洲区的赢家。Supercell 利用 Pokémon GO 排名下降空出的榜单位置，以及皇室战争收入榜排名第 1 的带动作用，将旗下的 Clash of Clans（部落冲突）推至收入榜第 2，相较之前的排名上升了 2 名。

随着足球在欧洲的普及，FIFA 游戏在此区域取得成功并不奇怪，FIFA Mobile Soccer 位居下载量排行榜榜首的事实证实了这一点。在下载量排行榜的前 20 名中，超过一半的游戏是上个月刚出现的新游，这表明该排行榜的竞争十分激烈的。

丹麦一家专注于报道机器人产业的网站「机器人商业评论」近日发文指出，丹麦正在成为欧洲机器人产业中心，作者认为丹麦城市奥登塞正和波士顿、北京等城市一样，依靠着优质的教育资源成为区域机器人行业的领头者。

丹麦已经成为欧洲机器人产业的领头羊，甚至很多人认为它对于整个欧洲大陆经济的生命力也起到至关重要的作用。那么丹麦成功的秘密是什么？区域，研究者和企业可以从中学习其成功经验并应用到自身的发展中吗？

诚然，巴黎和波士顿有良好的机器人研发社区，这得益于当地大学的附带效益；硅谷和北京都在高科技产业投资了数十亿美元；慕尼黑，底特律以及匹兹堡是「机器人汽车制造」到「全自动驾驶汽车」的产业枢纽。

但是他们不应该满足于它们现有的成绩，因为全世界的城市和区域正在饥渴地挖掘本地人才、合作伙伴和行业市场地位来保持机器人产业的持续增长。

「机器人商业评论」网站（Robotics Business Review）一直在报道丹麦的机器人产业，但我还是得亲眼去看看丹麦的公司并和参加 RoboBusiness Europe2016 大会的业内人士聊聊。

一、远见和坚持

一个容易被忘记或被认为是理所当然的事实是，一些个人的选择帮助了奥登塞市成为当今的机器人技术增长中心。创新是好事，但是技术需要人的决策才能被实现。Carsten Steno 在他的新书《A Cluster of Success: Universal Robots and the Danish Robotics Movement, 1986 to 2016 》中回顾到：航运巨头和 Mærsk Mc-Kinney Møller 和澳大利亚教授 John Perram 为了应对上世纪 80 年代末来自于日本的竞争，转变了奥登塞大学的研究方向。

对于学术界来说，追求基础的研究以获得更多学术成果是很容易的，但是这两个人却大胆地将研究方向从「应用数学与分子模拟」转变到「机扑焊接指导」上。

成功不是自己找上通用机器人公司的，CTO Esben Østergaard 说

研发出了四个「九轴机器人」的 AMROSE 项目证明了什么才有商业发展前景，但如果丹麦政府没有在本世纪初的经济衰退时期进入市场，它们也可能也毫无价值，Steno 在参观机器人工场时回忆到。

这最终导致了丹麦科技学院（Danish Technological Institute，DTI) 的建立，DTI会反过来帮助奥登塞大学形成了上述的大学附带效益，例如奥登塞机器人社区的领头者 Universal Robots A/S。

在通用机器人公司的新总部，该公司的联合创始人兼首席技术执行官 Esben Østergaard 讲述了他的公司是如何应对早期资金匮乏和在扩展协同机器人产品的同时保证质量等挑战的。通用机器人公司的人机合作机器人也许不比它的竞争对手快，但这家公司仅仅专注于一条产品线上，来尽可能地实现「即插即用」。这使得用户和生产商能够在不需要防护笼（safety cage）的情况下广泛地应用人机合作机器人，他说。

「人机协同利用了两者的优势」，通用机器人公司电气组负责人 Scott Fetzer 说。

随后成功就到来了，「通用机器人」的员工数和年机器人产量已经翻倍，Østergaard 说。美国泰瑞达公司去年以2.85亿美元的价格收购了通用机器人公司。

二、扶持实用人才

丹麦也和其他地方一样面临相同的问题，那就是像机器人工程师和程序员这样的技术人员的短缺。所以，奥登塞市制定了一个被 Carsten 描述为 「人才保险」 的计划，确保经过训练和参加过大学项目的技术人员可以受雇于特定的机构。该计划比任何一家公司的不确定的长期前景都要诱人，所以他们能很舒服地在当地安家。

被斯堪的纳维亚人（丹麦人）分享的 Cortex Park 的空间

奥登塞市拥有如DTI，Odense Robotics 和 Syddanske Forskerparker 这样的机构，这些机构都在南丹麦大学（ the University of Southern Denmark，SDU）的 Cortex Park 孵化器中办公。社区大学 University College Lillebælt 也 Cortex Park 中共享办公空间。

Cortex Park 孵化器能帮助创业者实现从研究到商业化的技术转变，并为其提供共享的办公设施，以及将创业者的商业项目与投资者对接起来。

三、欧洲机器人合作伙伴提供的价值

而且这不仅仅是工业自动化，南丹麦大学无人航空系统中心主任 Brad Beach 在谈到无人航空系统和机器人随着丹麦支持发展无人机和工业4.0的欧洲标准而产生的「协同进化」时说。

参加过 Nordic UAS Event 大会的 Beach 承认与时俱进对于商业和监管者来说是一项挑战。 「我们如何构建灵活的商务系统？」 他说。「这影响着招聘。当资本没有被注入的时候，商业机会之间存在着差距，无人系统必须在美国和欧洲展示出自主性和安全性。」

欧盟委员会也一直通过地平线 2020 基金（Horizon 2020 fund）和 EChord + +（欧洲机器人发展协调中心）发挥自己的作用。科学项目经理 Francesco Maurelli 解释说，ECHORD++ 一直在支持几个项目来帮助欧洲机器人研究者并进行生产商对接合作。受资助者必须证明他们正在解决一个现实的，以用户为本的问题，他说。

Claus Risager 正在解释 Blue Ocean 的商业模式

euRobotics 的总裁 Bernd Liepert 这样描述欧盟科学研究议程：其预计为机器人产业投资28亿欧元。「就领域和技术而言，这是一种结合自上而下与自下而上的方法，」他说。

位于奥登塞的 Blue Ocean 机器人公司已经建立了它的商业模式，基于识别用户遇到的可以用自动化技术解决的问题并产生商业结果。另外，一所建设中的奥登塞市综合医院将会为医疗保健机器人和服务机器人提供更多机会。

四、随时准备面对来自未来和国外的挑战

欧洲机器人专家充分意识到来自重量级对手——例如日本，中国和美国——的竞争挑战。所以他们正在试图找到 「如何在世界的其他方面创新」的方法， 乔治亚理工学院的教授 Henrik Christensen 说。Christensen 还曾担任奥巴马总统的机器人政策顾问。「电子经济是基础，」 他说。

乔治亚理工学院为超过 8000 名在线学习者颁发了硕士学位，这些学位的费用只相当于线下实体课程费用的百分之十，他说。在某些情况下，与来自中国或美国的研究者和企业家合作是最好的选择。大多数我在 RoboBusiness 欧洲参展地区交谈过的代表承认，「如果你不能打败他们（领头者），就加入他们。」生产上的关系能实现双赢。

机器人商业评论网站得投稿者、未来学家 Aseem Prakash 指出，虽然在印度生产和使用机器人的市场是独一无二的，但它仍向理解它的人 「提供了一个巨大的机会」 。

五、欧洲机器人专家很乐观

今年 RoboBusiness Europe 大会的出席者看起来要更乐观，这部分归功于欧洲空间局（European Space Agency）教授 Andreas Schiele 和丹麦宇航员 Andreas Mogensen 鼓舞人心的演讲。他们描述了他们是如何在太空轨道上对地面机器人进行远程操作的——这个测试案例是由国际空间站到地球的完成的，这也证明了这项技术同样适用于月球或者火星。

BusinessWorks 的首席执行官 Peter Fisk 发表了一段激动人心的演说，他说欧洲人不仅致力于让机器人实现盈利，更致力于让机器人造福人类。从外骨骼帮助残疾人行走，到无人机实现精准农业，再到协作机器人帮助中小企业实现工业自动化，他说，机器人能够帮助人们通过「成为超级人类」来应对瞬息万变的世界。

©本文由机器之心编译

       空气污染已经成为全球的主要问题，这方面中国和印度一直受到诟病。2013年空气污染导致550万人过早死亡，其中中国和印度分别占160万人和140万人。但是，人均基础方面有些欧洲国家空气污染导致死亡达到了亚洲国家水平。2013年每100万中国人中有953.7人因空气污染而过早死亡，而匈牙利这个指数也达到937.6人。空气污染是全球导致死亡的第四大危机，会导致心脏病、中风、肺癌、支气管炎等疾病。

        199IT.com原创编译自：statista 非授权请勿转载

《星球大战：原力觉醒》

当媒体都在关注亚太地区滚滚增长的票房时，当地时间本周一，欧洲参展商公布了一份2015年欧洲的票房报告。通过这份报告可以看出，2015年欧洲贡献了全球票房的24%，这仅次于美国的27%。2015年，欧洲总的票房收入达到了97.6亿美元，这比2014年同比增长了9.6%。

这份报告来自“国际影院联盟”（International Union of Cinemas），这个联盟是欧洲36家参展商组成的，发行的电影语言有35种。

“在一个日益紧密相连的国际电影业务中，欧洲电影院已经成为全球电影业至关重要的一部分，在国际电影业务的创新和协作中，欧洲电影院也已经成为榜样。”在发布这份报告时，英国电影协会CEO、“国际影院联盟”主席菲尔·克拉普表示。

英国票房在2015年激增了17.3%，德国贡献了19.1%的增长率。法国2.06亿美元的票房是欧洲最高的，紧随其后的是俄罗斯的1.76亿美元、英国的1.72亿美元以及德国的1.39亿美元。

在欧洲电影票房中，好莱坞的很多大片贡献良多，无论是《侏罗纪世界》（Jurassic World）还是《星球大战：原力觉醒》（Star Wars: The Force Awakens）。

同时欧洲国家自己也拍出了1700部电影，本土电影在票房中占据最大头的是土耳其，该国本土电影票房占到了总票房的56.8%；排名第二的英国占到了44.5%，不过，这是在《星球大战：原力觉醒》和《007：幽灵党》（Spectre）都算在英国本土电影的前提下；法国排名第三，该国本土电影占到了总票房的35.2%。

        根据comScore MobiLens统计，2014年1月至3月之间，智能手机用户在欧盟访问零售网站占42％，比去年同期增长24％。尽管电商的发展受到多年经济低迷的影响，在零售网站访问量年增长率为分别为50％和73％。

        ComScore计算得出，在2013年6月至8月间，用户购买移动设备产品为3180万美金，与 2012年同期相比增加了43%。

        零售商显然已经适应了压力。在2013年10月的一项调查中发现，超过四分之三的零售商在法国、德国、西班牙和英国已经通过互联网和实体店出售商品，但不到40%是通过APP或网站。

        这些结果在一定程度上凸显新的消费行为和零售商的努力，是为填补它们之间的时间差。购物者还不能在短期内改变他们的习惯，而零售商可能需要几个月或几年内 做出回应。例如，EDC的报告中指出，法国、德国、西班牙和英国53％的受访零售商表示，预期移动渠道提供机会给参与人员，但只有49％的人表示，他们计 划开发一个集成的多渠道战略。

via：传漾科技编译

        最近由EMS委托comScore实施，研究显示驴友是一群精通和积极使用手机的人，他们在旅行中利用多种信息设备和信息源。

        根据MMX多平台观点，研究发现2014年一月期间，三分之二的英国游客从手机获取信息，包括66%的地接或游轮，53%的在线旅游公司，和53%的宾馆和渡假村这前三项。

        进一步分析设备应用显示手机和平板用于旅游高峰出现在晚上八点到凌晨，但是驴友使用私人电脑的高峰是在下午，从中午到下午5点。

        了解消费者出行通过什么平台了解信息给营销人员提供了促销的方向。

在2013年，一些国家在FTTH/B发展方面表现出真正的活力，无论是覆盖数还是使用率（Take up rate=用户数/覆盖数）。在新增FTTH/B用户比例方面，瑞士处于领先地位，尽管因为人口特征其市场规模无法与其它较大市场相比；在其截至2013年底的总FTTH/B用户中，70%是新增的。其次是一些较大规模市场，比如土耳其、西班牙和波兰，这三个国家2013年新增FTTH/B用户比例分别为46%、39%和32%。在土耳其，土耳其电信（Turk Telekom）和Turkcell SuperOnline的竞争非常激烈。

图一：欧洲各国FTTH/B用户数（规模超过20万的国家）

来源：IDATE for FTTH Council Europe

　　　 在欧洲其它地方，积极开拓的斯堪的纳维亚国家—尽管FTTH/B市场已经算成熟—仍然主导着欧洲市场。丹麦2013年的FTTH/B用户数增长了30%，增长主要来自Waoo！。Waoo！是由15个公共事业单位组成的合资企业：这些公共事业单位用一个商业品牌名称提供服务，但同时又独立经营和管理其本地网络，这种模式在欧洲是非常创新和罕见的。在芬兰，以及其它邻国，许多地方运营商都深入参与FTTH/B网络建设，而无需等待大型运营商来部署一个全国性的基础设施。这似乎是顺应了最终用户的需求：FTTH/B连接越来越被视为一种工具，因此往往被纳入公寓月租金里面。瑞典市场也仍然具有活力，2013年起FTTH/B用户数增长了18%。　　　 其它市场的FTTH/B用户也显著增长。从整体来看，2013年30%的新增用户来自16个国家，其中包括法国、荷兰、葡萄牙、西班牙，甚至德国和英国这些没有FTTH/B策略的国家。　　　 在FTTH/B服务供应商方面，Alternative carriers仍然一路领先。在EU-35中，Alternative carriers的FTTH/B家庭覆盖数占45%（在EU-39中，该数字接近68%，反映出俄罗斯和乌克兰传统电信运营商的重要地位）。其中，沃达丰在葡萄牙和西班牙的FTTH/B家庭覆盖数显著增长。

图二：欧洲各国FTTH/B家庭覆盖数（规模超过100万的国家）

来源：IDATE for FTTH Council Europe

　　　 地方当局（Local Authorities）的FTTH/B建设项目小幅增长，不过在EU-35，其FTTH/B家庭覆盖数占比仅为11.9%。

然后，Incumbents在所有欧洲FTTH/B市场都是重要的玩家。截至2013年底，其在EU-35的家庭覆盖数占43.1%，相比2012年上升了5个百分点。数家Incumbents在2013年大大加速了其FTTH/B部署。其中最具活力的是西班牙的Telefonica，其年新增家庭覆盖数达到130万。其次是法国Orange，其家庭覆盖数新增84.9万；土耳其电信的家庭覆盖数新增50万；荷兰的KPN/Reggefiber的家庭覆盖数新增38.5万；瑞典的TeliaSonera的家庭覆盖数新增35万。近期，瑞士的Swisscom的举动也值得关注；这家Incumbent以前重点放在FTTN+VDSL部署，现在决意加速FTTH覆盖，并且2013年其新增家庭覆盖数达到19.8万。

从2008年到2012年欧洲发卡量增长了20%左右，消费者在支付当中的用卡量更加的频繁，增加了40%。

据中东欧统计，2008年到2012年，新发的卡占所有发卡的三分之二，仅俄罗斯地区在此期间的发卡量就达2.4亿张，借记卡在欧洲的发卡量当中占比率最大。据一卡通世界网了解，随着经济的增长，预付卡的发放在近几年也呈现上升趋势，特别是俄罗斯和意大利地区。

非接触支付在欧洲行业渗透逐渐增大

由于EMV迁移，非接触带来的小额支付也正在给欧洲发卡带来新的生机，但是非接触技术在国与国之间的发卡差距也比较大。

在英国，非接触卡的发卡量是最大的，以伦敦交通卡Oyster为例，Oyster非接触卡可以在公交地铁中使用，2014年伦敦还计划应用在火车，诸多的支付场景支持，让Oyster卡发卡量很大。其他非接触卡发卡量较大的国家还有波兰和土耳其。而在中东欧和西欧，发卡量较少，甚至没有。

2008-2012年欧洲支付卡发卡量（十亿）

　　支付卡在西欧更为发达

就支付卡的受理环境而言，西欧的支付基础设施更为发达，占有比列也更高，但是中东欧拥有强烈的增长欲望，在2012年，支付设备的增长速率是17%，而西欧在2012年仅仅7%，而有些国家也立法鼓励卡支付，以减少暗箱操作的交易。西欧国家的政府也推出各种措施来鼓励小商户支持卡支付，费率的降低将促进小额支付在商户中的使用。

通过创新与监管的结合，银行和政府正在缓慢的推动智能卡支付的发展，同时也正在改变人们的消费习惯，欧洲信用卡市场的持续增长也印证了银行与政府的努力，非接触支付时代的到来，在接下来的几年也将给欧洲支付市场带来不小的挑战。

Google大客户业务部总经理黄秀兰表示，2013上半年我国家电出口值大约为273亿美元，欧洲市场占了约23%的份额，是海外出口最大的市场，而且整体趋势在逐年上升。国产家电和数码品牌在走向欧洲的同时，可以更多关注互联网营销策略的有机整合。

近半数消费者愿意购买中国大家电

报告显示，44%的消费者有购买中国家电品牌的意向，说明国产家电品牌在走出国门之后，获得了较高的关注度。

但通过细致的调查发现，欧洲消费者对中国品牌的认识还主要是“价格低廉” ，中国品牌在物有所值上可以与其他进口品牌媲美，但在其他方面的表现都不如其他品牌。

欧洲消费者在购买电子设备时最关心的却是“质量”、“个性化”、“科技”、“节能环保”等因素。所以，Google建议中国企业在品牌和产品宣传中，需要弱化“价格”因素，而是从产品本身的特质出发，从设计和品质等角度，击中欧洲人最关心的“痛点”。

此外，报告显示，近七成欧洲消费者会购买上下开门的冰箱；超过八成购买者会购买滚筒洗衣机；近乎全部消费者会选择壁挂式的空调；近七成消费者会把洗碗机嵌入自己的整体厨房；近六成的消费者会选择多功能（如烤箱）微波炉。中国大家电可以考虑以此为产品线发展方向在欧洲市场取得突破。

　网络媒体对于线上购买人群影响更大

通过对比发现，网络媒体对线上购买人群的影响力已经远超传统媒体。相比于线上购买人群，线下购买者中各网络媒体的影响力均有萎缩。而传统媒体的影响力在信息收集阶段和分享阶段几乎保持一致，但在比较和分享阶断，传统媒体的作用更加明显。不论线上或线下购买人群，搜索引擎在信息收集、产品比较阶段，视频网站在体验感受阶段，社交网站在分享阶段的作用均很突出。

购买移动设备的消费者中，有80%以上受访者通过互联网进行信息收集和产品比较，其中，有60%以上受访者使用搜索引擎；62%的受访者使用互联网体验感受产品特性，其中，54%受访者是通过视频网站做到的；69%受访者通过互联网分享使用体验，其中40%是通过社交网络(SNS)。大家电购买者也呈现了相同的趋势。

谷歌对中国品牌的建议

Google大客户业务部高级客户经理冯禹表示，在各种网络媒体中，搜索引擎帮助更多消费者获取信息并进行产品比较，视频网站则在感受体验的过程中起到了巨大的作用，社交网站的使用在分享阶段的作用更加明显。

冯禹强调，Google拥有的Google搜索、youtube以及Google+，能在各阶段体现不同价值：Google搜索在信息收集和产品比较阶段影响了超过五成的消费者；近三成消费者使用YouTube深度感受欲购产品；Google+的作用更多体现在分享阶段，这也会对未来的消费者产生影响。

冯禹还举例介绍了中国企业开拓海外市场之路：华为在与Google合作期间，进行Ascend P6的推广，覆盖搜索引擎、展示广告和视频广告各平台，获得了Youtube上2个月内500万观看次数以及网站流量40%的增长。

对于Google如何分别对待B2B和B2C的问题，冯禹回答说，在思路上，这两者的整合营销推广是一致的，共同经过搜集、体验、比较、分享着四个阶段。Google将在接下来的计划里，加大对家电数码等电子产品的支持力度，为中国品牌寻找海外机遇，改进营销策略。

主要办公协同服务及其市场渗透率

主要的办公协同服务包括：移动办公套件、网络会议服务和团队协作工具。这三类云服务是目前中小企业使用最多的。在受访企业中，42%的企业拥有固定的网络会议服务商，而29%的企业使用自己的网络会议系统。移动办公领域这两个比例分别为35%和38%，而20%的企业会使用服务商提供的团队协作工具，23%的企业会使用自己的系统。

移动办公系统现状

受访企业中，35%的企业会使用云服务商提供的移动办公套件，13%的企业准备在未来6个月内采用云服务。其中Google App的市场份额最大。那些自己建设移动办公套件的企业中，78%表示实际上某些员工会自行使用Google App实现移动办公，而相比之下Office 365只有 41%。而已经或者即将使用移动办公套件的企业中，Google的市场份额为59%，Office 365为60%。

网络会议服务现状：

42%的受访企业已经在使用基于云的网络会议服务，另外有9%的企业准备在未来6了月内使用云服务方式。Citrix的GoToMeeting和Cisco的WebEx是最大的两个网络云会议服务提供商。在已经使用和即将使用网络云会议服务的企业中，Cisco的市场份额达到49%，Citrix的市场份额为41%。

团队协同工具

30%的受访企业已经使用或者即将使用团队协同工具。无论是企业采购的基于云的团队协同工具还是员工自己使用的团队协同工具，Evernote的市场份额都是最大的，分别达到41%和76%。

云服务普及率快速提升

通过与2012年的数据对比，SPICEWORKS发现在中小企业中，云服务的市场渗透率有明显的增加。其中增长最快的是办公套件服务，从2012年的14%增长到35%。云服务的普及存在地区差异，北美的普及率要高于EMEA（欧洲、中东和北非），但是两者之间的差距非常小。

云存储发展迅速

相对于使用传统方式（使用VPN或者其他企业内网接入方案）让员工随时访问企业文件，中小企业的IT部门已经开始使用第三方的云服务来实现企业内文件的存储与共享。24%的受访企业表示他们已经有确定的云存储供应商，而2012年底这个数字只有19%。近半数已经使用云服务或者即将开始使用的企业表示，云存储可以帮助企业节约IT开支。事实上，使用云存储的中小企业中，19%在使用免费服务，而24%的企业年支出不到1000美元。

而与此同时，IT部门也注意到，很多员工自己也会使用云存储服务存放和分享企业文件。近50%的受访企业表示他们的员工已经在这样做，2012年只有33%。对于IT部门来说，员工自行使用云存储带来一些问题。一方面造成信息安全问题；另一方面，由于员工的云存储服务不在企业统一管理之列，所以企业经常搞不清楚究竟哪些信息丢失了（比如员工离职）。

总体上看，35%的受访企业很愿意尝试云存储服务，而近半数（47%）的企业表示：无论怎样，他们确实需要一个云存储/分享工具。31%的企业某种程度上排斥云存储服务，但是只有4%的企业会完全禁止使用云存储。

企业选择云存储服务的主要参考点

在云存储服务的选择上，最受关注的3个方面是：

1- 数据安全与兼容性；

2- 方便的随时存取；

3- 低成本，或者零成本；

而从企业看来，云存储带来的最大好处是方便了文档的共享——能够提高员工的工作效率——这也是为什么管理层会喜欢云存储。

云存储供应商的使用状况

Dropbox、Googgle和Box是使用最多的三个云存储供应商。Dropbox目前处于绝对领先地位。在明确使用云服务的企业中，有40%选择了Dropbox的服务，而在企业员工个人使用的云存储服务中，Dropbox的市场份额达到了93%。

托管式邮件服务比率上升

通过与2012年的数据对比，SPICEWORKS发现在中小企业中，托管式邮件服务的比率有所上升，2012年为42%，2013年H1达到46%。中小企业对于使用入驻式（on premise）邮件服务还是托管式（hosted）邮件服务的选择正在缓慢发生变化。在2012年，52%的企业使用入驻式邮件服务，而到了2013年H1，这个数字下降到49%。并且有5%的受访企业表示，尽管目前使用的是入驻式邮件服务，已经有计划要转换为托管式。

基于云平台的托管式邮件服务有诸多优点，尤其是对于中小企业而言——中小企业很少有足够的资金和人力来维护一套安全、有效的企业邮件系统。托管式邮件系统其他的优点还包括：部署方便，存储空间大，邮件过滤能力强，安全性能好，并且具有较好的容灾和备份能力。中小企业选择托管式邮件服务的重要原因在于：减轻IT部门的压力。

尽管托管式邮件服务有各种优点，很多企业仍然使用入驻式邮件服务。他们主要担心的问题包括：

Google在托管式邮件服务领域处于统治地位，于此同时Microsoft的Office365也开始逐步赶上。Google的市场份额比2012年降低了2%，而Office 365的市场占有率几乎翻了一倍。企业在选择托管式邮件服务的时候，最多考虑的是安全因素。其他重要因素还有低成本、对Microsoft Exchange的支持、备份与归档能力等。

需要说明的是研究中的户外广告只包括公告牌和海报，不包括媒体广告。

这份报告还发现75%的欧洲城市居民拥有智能手机，高于一年前的56%，因此采用移动和互动广告定向他们的机会巨大。

总体来看，报告发现人们对互动广告技术认知仍然偏低。

对二维码的认知提升了14%，但只有17%的人听过基于位置的优惠券和签到，14%的人了解虚拟现实增强，NFC的认知提升了2%到8%

Awareness of interactive technologies对互动技术的认知情况

报告还询问了用户对户外广告的反应情况。11%的人扫描过二维码，这个比例比声称下载应用（13%）和在Facebook上赞品牌（16%）的人少。

32%的人表示户外广告引发了他们在线寻找更多的信息，24%的人并最终在线上完成了购买，7%的人通过手机购买了产品。显示出户外广告对用户仍有很大的影响力。

Types of response driven by out-of-home advertising

via:Econsultancy

总体来看，截至2012年底，欧洲市场18个国家的互联网用户总人数为4.083亿，俄罗斯以6130万力压群雄。在移动用户方面，包括德国、法国、意大利、西班牙和英国在内“欧盟五国”的用户总数达到了2.41亿，其中有57%的用户都使用智能手机。

需要指出的是，除了活跃设备使用率之外，comScore此份报告全文还关注了消费者如何使用多种不同类型的消费数字服务，并给出了具体的研究数据加以佐证。

以下为本次报告主要内容：

1. 欧洲拥有庞大的互联网用户基数，总数量达到了4.08亿人，但该地区并非全球互联网用户数最多的地区，用户参与度也不是最高。目前，亚太地区凭借着自己6.37亿的互联网用户数成为全球互联网用户数最多的地区。但考虑到该地区的口分布特点，亚太地区取得这一排名也十分正常。从整体来看，目前全球互联网用户数增长速度并不快，欧洲和亚太地区2012年的增长率均为7%，排名并列全球第一。

在互联网使用率方面，北美并不是互联网用户数最多的地区。目前，北美地区的互联网用户数为2.15亿，约占全球互联网用户总数的16%。但在1996年时，该地区占据了全球互联网用户总数的66%。不过，北美地区互联网用户的使用率却依旧独占鳌头，平均每个用户每月在互联网上花费42.8小时。考虑到北美互联网市场相对成熟，消费者容纳度也较为宽泛，因此美国地区所拥有不成比例的互联网影响力并不足为奇。

2. 在移动领域，comScore的本次报告仅仅关注了欧洲的5大市场。comScore发现，在这些市场中，消费者转向智能手机的趋势已经非常明显。在包括德国、法国、意大利、西班牙和英国在内的“欧盟五国”中，智能手机普及率均超过50%，其中西班牙以66%排名第一，而这五个国家智能手机的平均普及率高达57%。值得一提的是，这还仅仅是2012年的统计数字，因此我们预计今年的比例还将迎来小幅上升，尤其是在comScore将其他智能手机起步较早的市场也统计在内的情况下则更是如此。comScore发现，2012年12月欧盟五国消费者购买的75%的手机均为智能手机，这一比例高于一年前的66%。

同此前类似，三星和Android系统仍处于智能手机市场的领先地位。三星几乎为智能手机总销量贡献了三分之一份额，而Android系统则在移动操作系统市场中占据了半壁江山。值得一提的是，欧洲地区运行塞班系统的诺基亚用户总数仍高于Windows Phone以及Windows Mobile系统用户总数，两者的市场份额分别为12%和5%。

3. 在在线视频市场，YouTube在欧洲地区依旧大幅领先于其他竞争对手。在包括德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、土耳其和英国这7个市场中，YouTube观众的视频平均观看分钟数达到了上百分钟，远高于其他服务的几十分钟。不过，土耳其是唯一的例外，因为Facebook在该地区同样有着出彩的表现。

此外，本周有未经证实的消息称，雅虎计划收购YouTube竞争对手DailyMotion的部分股份。从comScore的数据来看，雅虎的这一计划似乎并不合适，因为DailyMotion目前只在自己的祖国法国拥有较好的市场表现。

2012年实时竞价广告的快速增长

• 2012年欧洲整体在线展示广告支出增长15%，而法国RTB广告支出增长120%，德国171%，英国112%。
• 2012年法国RTB广告支出5100万欧元；英国1亿7100万欧元；德国1亿2900万欧元，其他国家总和为5900万欧元。
• 法国RTB广告占总体线上展示广告比重为8%（2011年4%）；德国为8%（2011年3%）；英国为12%（2011年6%）

广告库存投入状况

•  RTB广告引领高端广告市场革命：

• RTB广告成为欧洲广告资源销售的重要手段（2012 Q1至Q3份额增长）

• RTB广告在在线视频和移动广告的的份额占比

• 德国、法国、英国的TOP3 RTB广告主

RTB营销效果

• 平均提升150%的广告效果

• 传统展示广告价格下降，RTB广告价格上升：PlAY.COM的CPA下降75%，最好的移动广告渠道eCPM上涨663%；

2013年RTB营销预测

• 欧洲RTB广告市场总额将在2013年增长75%，在未来4年累计增长420%；
• 截止到2017年，美国广告的实时竞价CPM将会上涨110%
• 截止到2017年，实时竞价广告将会覆盖70%的广告份额

欧洲智能手机用户同时拥有平板电脑的比例

2012年11月27日comscore发布最新数据显示，在欧洲智能手机用户中，有15.5%的人还拥有自己的平板电脑。

数据显示，截至2012年9月，在考察的欧洲五国（法国，德国，意大利，西班牙和英国）中，智能手机用户达到1.3亿，普及率为53.7%。这些智能手机用户中有15.5%的人同时也是平板电脑用户，这一比例在去年仅为9.3%。comscore分析认为，6.2个百分点的增幅，说明欧洲平板电脑正在快速普及。

其中，英国智能手机用户同时也是平板电脑用户的比例为17.7%，其次为西班牙的16.9，二者均超过平均值15.5%。此外，意大利和法国智能手机用户同时也是平板用户的比例为15.1%，德国的这一值显得落后，仅为12.8%，低于欧洲平均值2.7个百分点。

欧洲的网络零售商有足够自信相信能够影响用户的购买什么东西（74%），影响他们回来重复购买（73%），以及购买的量（72%）

而季节性的零售商中，91%的人相信用户在网站上获得的体验能够让人们回来。在英国则有82%的网络零售商持同样的观点。

那么回头客的价值有多高

Adobe最新的白皮书，The ROI from Marketing to Existing Online Customers 对比了欧洲和美国首次购买者跟回头客和重复购买者的差异。

欧洲，回头客的人均收入为5.34欧元，是首次购买者的3倍多（1.75欧元）。重复购买者，平均每人的消费超过11.54美元，比一般网购用户高7倍。

而在趋势方面，首次购买顾客和回头客的消费水平自2011年Q2以来比较稳定，而重复顾客的消费在2012年4月时则增长了5欧元之多。

当然重复顾客的数量比首次顾客低，但他们的花费高时的他们在总体收入中的占比变高。欧洲重复购买的顾客占整个网络销售收入的26%，高于2011年的23%。英国这个数据为16%，高于2011年的15%。美国尽管只有8%的电子商务网站用户是回头客或重复购买用户，但有41%的销售来自这些顾客。

网络零售商如何吸引顾客回来

Intershop的数据显示欧洲的网络零售商清楚网站体验对于转化初次访客成为重复顾客的重要性，那么他们是如何做的？

多数欧洲网络零售商确信，精心准备的多渠道营销活动是关键所在，49%的人认为如果能够持续得在多个渠道间进行推广，转化率和购物篮价值会得到提升。

48%的人认为季节性或定期提升网站体验的重要性。

2012年的圣诞节无疑是网络零售商说服用户2013年继续回来购买的重要机遇。当然在中国，光棍节也是

欧洲电脑不再是用户访问数字内容的唯一入口，下面是不同国家和地区的手机和平板电脑所占的网络流量份额，可以看到在英国移动端产生的流量已经占到16.4%。2012年欧洲智能手机用户将超过一半，Google android市场份额将达到41%

欧洲五国的智能手机用户使用手机来获取各种信息，下面是智能手机上面增长最快的移动应用：移动IM服务，天气应用，个人照片和视频分享为增速前三名；当然总的来看，短信，拍照和新闻仍然是最流行的手机应用

购物作为最为流行的网络应用之一，在手机上同样如鱼得水，下面是欧洲十大零售网站，亚马逊取得了领先的优势，用户在手机上最常使用的和购物相关的互动有寻找商店地址，对比价格和研究产品的功能

欧洲不同国家二维码的使用情况

二维码的扫描结果

2012年7月欧洲手机市场基准数据

当月访问银行帐号的英国用户规模最大，为730万人，是1年前的将近2倍，西班牙增长强劲，比一年前增长113%