不过，在从 2012 年的 107 分钟稳步上升到 2017 年的 156 分钟之后，这一数据与去年相比却减少了 3 分钟，连续第二年下降。

在东南亚，菲律宾人每天使用社交网络时间最长，为 241 分钟。其次是印度尼西亚 195 分钟，马来西亚 181 分钟和泰国 171 分钟。

据另一家英国研究公司 We Are Social 今年早些时候的一份报告称，越南人每天平均花费 6 小时 42 分钟在互联网上，其中 Facebook 是最受欢迎的社交媒体网站。

报告还补充说，该国 64% 的人口是活跃的移动互联网用户。

在越南，社交媒体也是一个主要购物渠道。根据胡志明市市场研究公司 Q＆Me 本月早些时候发布的一项调查显示，因为通过聊天询问产品信息更容易。越南 55% 的在线购物者选择在社交网络上购买时尚产品的频率多于电子商务平台。

Q＆Me 在今年 1 月份发布的另一份报告中称，70％ 的越南人在线购物使用的是聊天应用程序 Facebook Messenger，而这一比例自 2016 年以来已经上升了 23 个百分点。

来自： 白鲸出海

游戏已经成为主流，但因性别和年龄的不同而不同。

全球86%的网民在过去一个月至少在一种设备上玩过游戏。根据GlobalWebIndex 2019年3月的一份报告，这一数字在16-24岁的网民中上升到了92%。

女性在智能手机上玩游戏的可能性比在PC高25%，而且她们在手机上玩游戏的可能性是游戏主机的3倍以上。这些玩家通常会玩各种各样的免费游戏，1/5的手机游戏玩家购买了游戏，但通过游戏内收费和奖励性视频广告等方式实现货币化。

报告数据显示，在智能手机上玩游戏的男性与女性持平（66%）。超过一半的男性在PC上玩游戏，超过1/4的男性在游戏主机上玩游戏。在PC上玩游戏的男性比例比女性高出13%，在游戏机上玩游戏的男性比例比女性高出9%。

收入前10%的游戏玩家中用游戏主机玩游戏的可能性大约高出40%。

45-54岁的网民中有53%在智能手机上玩游戏，比PC高出11%。55-64岁的网民在手机上玩游戏的可能性和PC一样，他们通常更喜欢在线棋盘/纸牌游戏（12%）、拼图游戏（11%）和射击游戏（11%）。虽然不是所有的玩家都认为自己是“游戏玩家”，但8/10的受访者没有把游戏列为兴趣爱好，但他们仍然在智能手机上玩游戏。

2019年预计美国广告商将花费32.5亿美元在移动、PC和游戏主机视频游戏中投放广告，同比增长16.0%。

预计到2020年底，这一数字将达到36.7亿美元。

199IT.com原创编译自：GlobalWebIndex 非授权请勿转载

根据GWI报告，16至24岁年龄段的年轻用户群体中40%对VR有兴趣。相比之下，55至64岁年龄段的老年用户群体中近20%对VR感兴趣。

此外，GWI的报告指出61%的智能手表用户对VR有兴趣，53%的游戏用户对VR有兴趣，49%的品牌视频用户对VR有兴趣。

大多数人认为，苹果用户对品牌的忠诚度没有理性可言，但也有大量的研究已经表明，大多数iPhone用户也会购买新一代iPhone，他们购买Android设备的可能性极其渺茫。

摩根士丹利研究部在2014年进行的研究表明，苹果达到了90%的品牌保留率，这意味着1位苹果买家当中很可能有9个人坚持到苹果推出下一款产品。

随着付费电视服务签约用户数量持续减少，视频流服务的签约用户数量近几年却在迅速增多。很多用户都改变了自己的习惯，转变为通过各种网络服务来收看电视节目。

虽然这些服务经常被标榜为面向年轻消费者的新服务，这类消费者也因此被称作“掐线族”（Cord-Cutters）（以前曾购买过但现在不再购买电视服务的人）和“绝缘族”（Cord-Nevers）（以前从未购买过电视服务的人），但是调查发现，转向掐线族的这种趋势在各个年龄段的消费者中都表现得比较明显。

GlobalWebIndex的研究还得出了以下关键结论：

·不管是普通的上网还是使用移动设备上网，年龄在16岁到24岁之间的网民都是上网时间最长的消费群体，他们平均每天在线时间长达7.5小时，其中通过移动设备上网的时间约为3.25小时，时间占比为43%。

·老年人在上网和使用移动设备上网上面所花的时间是各年龄段的消费群体中最短的。年龄在55岁到64岁之间的网民平均每天的在线时间刚刚超过4小时，其中通过移动设备上网的时间约为0.58小时，这个年龄段的网民也是各年龄段的消费群体中唯一在使用PC和笔记本电脑上网上面所花时间非常稳定的一类人。

·年轻的网民在上网看电视上面所花的时间最多，这一点并不出人意料。年龄在16岁到24岁之间的网民平均每天要花1.1小时上网看电视，几乎是年龄在55岁到64岁之间的网民上网看电视所花时间的4倍。

·老年观众在上网看电视上面所花的时间最少。年龄在55岁到64岁之间的网民在上网看电视上面所花的时间只有15分钟，与2012年的调查结果相比仅略微增长。这也是所有年龄段的网民在过去的3年中在上网看电视上面所花时间的增长速度最慢的一类群体。

·值得一提的是，有线电视并未完全消亡。不少消费者仍然花了大量的时间去观看通过付费电视服务获得的电视节目。总的来说，研究发现普通网民平均每天要花2.5小时的时间去看有线电视，而普通网民平均每天上网看电视所花的时间只有0.74小时。

via：BI中文站

        消费者都知道Apple Watch并不便宜，尤其是Apple公司最近发布了其价格，某种程度上超过预期。入门级的Apple Watch Sport是最平易近人的，但是349到399美元的价格对很多人来说仍是巨款，因此价格逐渐吸引大家的关注，钢Apple Watch的价格范围更广，根据需要存储数据的大小价格在549到1099美元。最昂贵的是Apple Watch Edition，起步价1万美元。

        谁会购买昂贵的款型呢？技术精湛的早期使用者将蜂拥而至——富裕人群，理所当然成为首要目标受众。

        富裕人群是新技术早期使用者和更大使用群体。根据2014年第二季度GlobalWebIndex的调查，全球收入最高1/4的网民对可穿戴设备最感兴趣，和平均64%的相比这部分人群占71%。

        按收入调查拥有先进设备的情况支持了富裕人群确实是可穿戴设备的潜在消费者。2014年第四季度The NPD Group/Connected Intelligence的调查发现拥有移动联网平板电脑的家庭年收入都很高，平均在10.5万美元；只有Wi-Fi版本平板电脑的家庭平均年收入是8.8万美元。

        comScore MobiLens调查的平板电脑所有情况也显示富裕人群在用户中占有最大份额，在平板用户中收入超过10万美元的受访者超过1/3。。富裕人群在智能手机手用量方面也很高，占32.0%。

        对于可穿戴设备是否能在移动支付领域占有一席之地仍有争论，这也是富裕人群占比较高的领域。根据2014年9月Phoenix Marketing International的调查，美国富裕人群智能手机用户（家庭收入超过12.5万或可投资资产超过25.0万）中拥有移动支付应用的人占26%，相比之下平均比例是24%。富裕人群也更愿意使用移动支付应用，占15%，平均比例是13%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        2014年对亚太地区数字业来说是让人印象深刻的一年，互联网、社交媒体和移动使用量都有可观增长。

        为了帮助营销人员跟踪了解消费者、理解他们对品牌的意义，We Are Social 与IAB协作深刻分析亚太地区30个主要市场。

        过去30天里在亚太地区超过1/3的人口使用互联网络，超过1/4的人口访问过社交媒体。

        移动使用量大幅增长，蜂窝数据连接数量年增长超过11%。移动社交是当前亚太地区最热门的数字潮流，该地区使用移动设备访问社交媒体的数量在过去这一年增长32%，达到9.00亿人。当前的趋势说明到2015年第四季度移动社交用户将超过10亿。

        亚太地区互联网

        2014年亚洲人口达到了新的高度，首次超过40亿。但是，这一地区的数字人口增长更快，网民增长比人口增长快4倍。

        互联网覆盖率方面，新西兰领先，达到91%；其后是澳大利亚（89%），韩国（88%）和日本（86%），新加坡（81%）也杀进前五。

        但是，在一些国家互联网覆盖率仍然不到10%，如东帝汶 (1%)、缅甸(5%)和巴布亚新几内亚 (6%)，但是数据显示朝鲜访问互联网的人口不足1万，只占国家总人口的0.003%：

        和2014年1月报告中的数字相比，亚太地区新增网民1.80亿，意味着每个月新增网民125万，每秒新增网民5人。柬埔寨和缅甸互联网使用量变化最大，网民分别增长414%和346%，巴布亚新几内亚网民增长（193%）也让人印象深刻。如前所述，这种增长部分原因是更准确的报告，而不是人们突然开始访问互联网：

        一些发展中国家的数据通常是2到3年前。如，印度尼西亚官方报告的网民数量和去年没有变化，意味着实际的覆盖率可能更高，如果按网民年增长20%计算，那么印度尼西亚实际网民可能接近8700万。

        东南亚网民是全球最活跃的，GlobalWebIndex报告显示菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚和马来西亚网民平均每天上网时间都超过5个小时。

        相反，日本、韩国和香港网民最不活跃，GlobalWebIndex报告显示这些国家网民每天上网时间都不到3.5小时（平均时间是4.4小时）：

        从整体来看，亚太地区网民偏向年轻人，comScore发现61%的网民年龄在35岁以下，男性（55%）比女性更活跃：

        设备方面，亚太地区互联网访问逐渐倾向移动设备，很多网民都只使用手机上网。在网络流量方面，PC仍然占优势，53%的网页是使用PC访问的：

        但是PC和手提电脑网站流量年下降9%，当前趋势也说明在2015年末亚太地区移动网络流量将超过PC。

        对品牌来说亚太地区网民覆盖率也较高，comScore报告企业网站能接触到超过98%的网民：

        电子商务也在增长，GlobalWebIndex的数据显示，韩国、台湾和澳大利亚等国家上个月网购的网民超过人口总数的一半：

        阿里巴巴是亚太地区最大的电子商务网站，comScore的数据显示阿里巴巴接触该地区半数网民，其最大竞争对手360Buy接触该地区1/4的网民， Amazon排在第三位，但是接触网民只占15%：

        但是，Amazon在中国阿里巴巴上也开了店，未来几个月亚太地区电子商务发展值得期待。

        亚太地区社交媒体

        自一月，亚太地区社交媒体用户增长4700万，有些国家增长明显。印度是增长最快的国家，Facebook活跃账户新增600万（5%），达到1.24亿。泰国增长也很可观，过去两个月Facebook新增用户200万（7%）。菲律宾和印度尼西亚也分别新增200万Facebook活跃账户，分别增长5%和3%。

        目前，亚太地区超过1/4的人口每个月访问社交媒体，但是使用量相当不平衡。全球最活跃的社交媒体所在的国家就在亚太地区，Facebook的数据显示超过90%的新加坡人在过去30里访问过这一平台，但是，这个地区社交媒体覆盖水平低于10%的国家还有21个，包括3个该地区人口大国，印度、孟加拉国和缅甸：

        但是，过去14个月里亚太地区活跃社交媒体用户增长12%，使该地区活跃用户总数超过10亿，覆盖率达到27%：

        社交媒体在亚太地区仍然有很大增长空间，对当前社交媒体用户的分析显示许多重要人群比例仍偏低。

        今年该地区女性社交媒体用户有望有显著增长，Facebook亚太地区受众中超过60%是男性，年龄在25到29岁的女性用户不足1/3：

        男性和女性用户分别不平均主要是由于男性和女性网络使用量的不平衡，Facebook用户的不平衡还有可能是由于亚太地区女性用户快速适应了实时社交媒体，如WhatsApp, WeChat, Instagram, 和 Snapchat，导致Facebook15到29岁女性用户使用量比男性低。

        我们还注意到Facebook两性用户平板使用量相同，这对营销人员通过Facebook定位亚太地区女性用户提供了机会：

        该地区不同国家社交媒体消耗时间差别很大，尤其是东亚和东南亚。GlobalWebIndex发现菲律宾人是社交媒体最大消费者，每天花在社交媒体上的时间超过3.4小时。

        马来西亚、泰国和印度尼西亚每天花在社交媒体上的时间也都超过2小时，但是日本人每天花在社交媒体上的时间不足20分钟：

        亚太地区移动社交媒体

        和上个报告的数据相比，亚太地区移动社交媒体使用量增长32%，到2015年3月新增2.19亿活跃用户，总用户量超过9.00亿：

        但是，亚太地区各国移动社交媒体覆盖率之间差距也很大，新加坡覆盖率最高，达到87%，是该地区平均覆盖率的4倍；但是，朝鲜和巴布亚新几内亚覆盖率都不足5%。巴基斯坦、印度、孟加拉国和缅甸覆盖率也滞后，数据显示这些国家移动社交媒体覆盖率都低于10%：

        但是，2014年这些低覆盖率国家的增长情况尤其客观，缅甸增长204%，孟加拉国增长132%，巴基斯坦增长113%。印度业增长50%，但是离移动社交媒体成为日常生活的一部分还有很长路要走：

        亚太地区手机使用量

        亚太地区手机数量接近人口总数，如全球报告中显示的，平均手机用户持有手机卡数量不到2个，下图显示全球数据：

        国家数据分析显示亚太地区46%的人使用手机，当前的增长趋势说明到2015年第三季度末亚太地区手机覆盖率就将超过50%。

        亚太地区手机增长主要是由于发展中国家的推动，2014年一些贫困国家显示了手机使用量的强劲增长。但是，一些发达国家在过去14个月手机使用量却呈现了下降趋势。原因之一是因为移动互联网允许用户通过SMS这样的服务和其他手机通话，这样一来人们升级智能手机后不在持有多个手机卡。

        手机卡数量下降不意味着手机使用量下降，正相反，证据显示亚太地区用户使用手机量越来越大。随着移动越来越强大，能够连接世界上最无法接触的受众对该地区营销人员来说是个好消息。

        但是，在计划营销策略时，亚太地区的一些特点需要营销人员特别注意。首先，亚太地区手机仍以功能手机为主，Ericsson最新发布的数据显示亚太地区60%的手机是功能手机，即，屏幕更小、低分辨率、有限的网络浏览功能。

        下图显示了全球手机种类比例，约58%的手机是功能手机：

        其次，超过3/4的亚太地区手机是预付费的，也就是说对许多手机用户来说连接费用仍然是个重要问题。而且，Facebook最近报告显示在亚太地区即使每个月上网浏览一个小时所产生的数据都难以承受的用户超过5亿。

        因此，营销人员不应当混淆访问网络的欲望或意愿。希望接触低收入受众的营销人员应当探索和那些发起全民普及网络活动的机构、企业合作的方法，如Google 和 Facebook的项目。

        最后，即使拥有智能手机，也能够承担上网费用，但是亚太地区许多国家的移动网络速度也会让人失望。移动视频收视也许是增长最快的网络活动，但是超过10亿亚太地区移动用户仍然忍受这低于2Mbps的网速，这样的网速让视频加载成为一种令人沮丧的经历。视频加载超过几秒钟受众就会失去耐性，除非他们事前知道值得等待，因此，如果品牌希望通过移动视频吸引亚太地区受众，必须确保受众了解这些内容非同凡响、值得分享。

        好消息是亚太地区移动宽带接入越来越快，约1/3的人口目前正使用3G 或 4G连接：

        富媒体内容体验的增强还有助于移动商务的发展，亚太地区移动商务已经崭露头角。

        韩国在移动商务方面领先于该地区其他国家，GlobalWebIndex的调查显示超过1/3的韩国人上个月用手机购过物。中国和台湾移动商务也正在发展中，数据显示超过1/4的人上个月用手机购过物：

        虽然报告展示了让人印象深刻的数据，亚太地区数字、社交和移动仍然有很大增长空间，随着该地区移动互联网普及和提速，预计2015年这些领域将加速增长。

        但是，当前的增长率显示亚太地区互联网覆盖率直到2017年才会达到50%，意味着未来几年超过半数的人口仍然无法享受这种被联合国列为“基本人权”的权力。

        与此相比，到2015年3月亚太地区手机用户将超过人口总数的50%，这给互联网使用快速增长提供了机会，特别是在基础设置阻碍互联网发展的发展中国家。

        因此，亚太地区大量新增网民将是手机用户，预计5.00亿新增网民中至少半数人是只用手机上网的网民。这意味着营销人员需要重新考虑当前接触消费者的方式，特别是在数字媒体方面。移动互联网使用频率越来越频繁，但是和固定网络访问比份额仍然较小，因此营销人员必须适应移动网民的行为模式。

        重要的是受众完全控制其手机内容体验，因此广告商的首要任务必须从寻找受众转向寻找方法保持受众兴趣和参与度。重点必须从追求广告效果的广播模式转向推动营销效果的环境规划。

        下图提供了印度的具体数据：

        编译自：WeAreSocial 译者：孙莹

智能手表领域又多了一个竞争对手，Apple Watch终于出炉了。

前天(3月10日)，苹果公司推出了Apple Watch智能手表，展示了多个Apple Watch应用，比如接电话，用Apple Pay支付，给Facebook好友点赞，Uber叫车，订酒店房间等；并且公布了Apple Watch各个版本的售价从2588到126800元。

现在，让我们通过智能手表所有者信息图表来观察用户的一些使用情况，看看Apple Watch究竟有没有优势？

市场研究机构Globalwebindex数据显示，目前，只有31%的智能手表用户说，他们有一个iPhone手机，而拥有三星的占41%。

Globalwebindex表示，对于苹果忠实粉丝来说，我们可以期待在Apple Watch在正式进入市场后这一比率大幅转变。可能很多iPhone用户会买一个Apple Watch，这仅仅是因为它是一个苹果的产品，并不是单纯地因为它是智能手表。

当前智能手表的用户主人使用的应用程序也同样暴露他们的一些使用习惯。数据显示，最近1个月内超过50%的智能手表用户每个月使用Facebook和谷歌地图应用。很明显，社交和地图功能深受智能手表用户的喜爱，这也是为什么那么多公司愿意花时间来使自己的App来适配苹果的Apple Watch。

        根据GlobalWebIndex的数据，WeChat（微信）是中国第二受欢迎的社交媒体及网民访问的消息应用。CNNIC的调查显示，和品牌相比微信用户对新闻和明星更感兴趣。但是数据也显示有些微信用户确实关注了品牌。

        根据中国信息通信研究院（CAICT）和Tencent的数据分析，在中国近19%的微信用户将企业作为首要关注的对象。还有5.9%的用户首要关注品牌。这些用户的数量堪比关注独立媒体的用户数量。

        在微信上关注品牌的用户参与度很高，即转化成企业和品牌在关注用户中的曝光量，虽然不是所有微信用户都关注品牌。但是，根据Analysys International Enfodesk，2014年第三季度中国用户在微信上消耗110亿小时，同期在QQ上消耗76亿小时。

        Tencent 和 CAICT的数据显示微信受众主要是男性，占64.3%；而且大多是年轻人，近半数用户年龄在18到25岁之间，26到35岁用户占40.8%。微信用户也是一个庞大的移动互联网受众群，以智能手机为例，平均27.7%的智能手机网络流量是消耗在使用微信应用上。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

根据来自GlobalWebIndex的研究表明，使用iOS的成年人大约是16%，而使用安卓的则占到了54%。研究还提到在此其中使用iOS的女性占18%，而男性的占比为17%。

苹果在一些发达国家市场上的渗透率很高，例如美国，澳大利亚，日本和加拿大，但在如阿根廷，波兰和印度这样地区的渗透率却偏低。报告还发现iOS使用率的增加还和收入直接挂钩，苹果的消费者往往比安卓有着更高的收入。

安卓在广泛性上要比苹果占优，有32个地区都有安卓的覆盖。而在中国和韩国，几乎70%的用户都使用安卓。研究还表示女性也更喜欢购买和使用iPad，每4个女性当中就有一人拥有iPad，而每6个女性中才有一人会购买安卓的平板设备。

在这种趋势的认识下，我们应该怎么看待Facebook近期购买WhatsApp的行为？下图显示出，在全球范围内，25%的青少年（年龄在16-19岁之间）每个月使用移动通讯应用程序的情况。这一数据是基于那些描述自己为活跃WhatsApp用户的人，而不是那些只在他们的手机上安装这一应用程序。

毫无疑问，不同地区的使用情况显然不同：在中东和非洲，大约69%的青少年手机用户使用WhatsApp，相比之下美国只有4%。但是整体来看，青少年用户的数量在2013年上升了160%，这极有可能是Facebook收购WhatsApp的原因之一——提高它在青少年人群中的覆盖率，这一人群已经以相当大的热情迅速接受了移动通讯工具。

GWI图表显示，移动手机位居首位，27%的全球在线用户近期对手机发表过评论或者看法，这正好表明互联网已经变成一个非常重要的讨论、测试和评论数码产品的空间。事实上，对于一些高价值的数码产品，我们发现消费者最有可能在线上研究他们，然后在线下购买——这表明，“网络体验消费模式”在某些产品中一枝独秀。

在网上对话方面，时装和成衣同样是很受欢迎的话题：超过五分之一的互联网用户经常对此话题发表看法，（也许是可预测的）峰值出现在16-24岁间（29%），女性（28%）和那些描述自己具有品牌意识的人（29%）。

但是，在此领域，我们看到了一定程度的“买前验货消费模式”的发生——更多的人是从网上购买服装和鞋，而不是研究它们。毫无疑问，出于方便和更优惠的价格的考虑，一些消费者在商店测试和选择产品后，在网上购买它们。

英国数据统计公司 GlobalWebIndex 调研表示：2013 年至今，微信美国用户数上涨 11 倍，已超 300 万。中国在美的 27.4 万留学生，成为向身边的外国朋友推荐微信的主力。

另外，洛杉矶市调公司 Regan Group 也同腾讯签约，在当地推广微信。公司 CEO Patti Regan 期望通过加码校园宣传，将微信打造为美国的主流 IM/SNS 产品。

前路漫漫，主要原因是市场水土不同。

就像腾讯首席战略官 James Mitchell 指出的那样：美国已存在许多高度近似、或其替代作用的竞品，比如：WhatsApp、Snapchat，还有 Facebook、Twitter、Instagram 这样的中国用户没见过的产品。多年的打磨使得它们在美的认可更高、更扎实。

目前，微信月活用户已达 4.68 亿。在腾讯开设 Palo Alto 办事处，组建美国市调团队后，微信会迎来新的爆发吗？

via:36kr

英国调查机构GlobalWebIndex称，由于印度尼西亚手机用户数量飙升，越来越多的人选择手机信息服务。尽管在印尼市场最受欢迎的仍是Whatsap，但是作为后起之秀的微信也不容小视。

lobalWebIndex调查了来自32个国家的17万互联网用户，其中4000人来自印尼。调查表明，和去年同期相比，今年第一季到第三季度印尼移动通信应用用户数量增长45%。

GlobalWebIndex称，除了用户正在逐步减少的黑莓，占网络用户量34%的Whatsap无疑成了为印度尼西亚最受欢迎的手机通讯应用程序。而Facebook、微信、Skype则分别占28%、18%、18%。

与此同时，调查发现，于2012年9月进驻印尼的微信，今年用户量同比与去年增长了895%。而Whatsap、Facebook、Skype则分别增长了133%、112%、108%。

据悉，微信不仅在印度尼西亚表现惊人，其在印度、新加坡、马来西亚等地的发展也颇为迅速。

青少年是社交网络的主力军

25-34岁的用户目前在多数主流社交网络中都是主体，同时移动社交应用的兴起更是加剧了这个趋势。Snapchat，Kik，Wechat（微信）等主流社交网络，全球用户数量增长均超过50%

Facebook，百足之虫，死而不僵

尽管各类移动社交应用在迅速走红崛起，Facebook仍然是全球最主流的社交应用。除中国外，全球87%的青少年拥有Facebook帐号，但这个群众的活跃用户已经从48%下降至39%。这个现实是其他主流社交网络如YouTube（-7%），Twitter（-3%），Google Plus（-4%）等同样面对的问题。

移动即时社交的崛起

在这背后，是移动和实时社交网络的走红。现在青少年们通过手机使用互联网的时间已经更高，65%的人每天使用超过一小时，比2012年高18%。

Facebook预见到移动优先的重要性，先是收购了Instagram，随后是Whatsapp，但是很多品牌仍然没有找到通过这些社交APP传递有效信息的途径，如果品牌们想要影响青少年群体，这是他们不得不去改变的问题。

移动社交应用崛起成为营销新平台

这些社交平台在青少年发现品牌中扮演的角色越来越重要。当他们需要寻找品牌信息时，超过20%的青少年求助于APP和社交网络。很显然的事情是，年轻用户相较其他人群对传统媒体的消费更少一些。

在营销活动中使用社交APP可以帮助品牌更好地定向年轻群体，可以通过提供娱乐和奖励性的内容来触达他们。不少品牌已经开始试验这些。

二屏行为日趋普遍

几乎所有16-19岁的用户都是二屏用户，边看电视边使用手机的原因中，最主要的是跟他人聊天（72%），玩游戏（52%）。可见这个群体中充满着极高的社交和玩乐天性。

2/3的青少年群体每月都会购买付费内容

64%的青少年会购买付费内容，这个比例不亚于其他群体。他们更乐意为之付费的内容主要有音乐下载（26%），移动应用（24%），多人网游（22%）

青少年群体旺盛的付费意愿预示着巨大的移动商机。

Android是使用最普遍的操作系统

via：199IT原创分析自

当然，这些平台的特征自从进入主流已经发生了相当大的改变，诸如交易被激活的最低购买人数的要求很久以前就被大多数商家放弃了。但是毋庸置疑，它们对相当一部分网购者确立了自己作为主要的首选目的地的地位。

从市场层面分析这一行为，揭示出了亚太地区一些新兴互联网国家的参与度最高。中国以68%占据榜单的主导地位，香港、台湾和马来西亚紧随其后，都在45%以上。许多更为成熟的市场的数据低得多：美国31%，澳大利亚25%，德国18%，日本11%。然而，团购平台的中短期未来似乎是自信的：现在它们已经建立，不会突然消失。

根据Globalwebindex数据显示，这一领域近年来已经大幅扩张。从全球层面，目前，59%的个人电脑/笔记本电脑每月访问比价网站，高于2009年的49%。由于这一时期整体互联网用户的增长，实际在使用数量上，使用比价网站的人数增长了117%，总人数目前超过了8.8亿人。

不仅比价网站的用户数量让人印象深刻，活动的普遍吸引力同样引人注目：这一行为在所有人群范围内都很普遍。例如，在五个年龄组中只有9%的差异。在收入方面，所有分组使用比价工具的比例都超过50%，收入越高的使用程度越深。

目前，Android拥有比竞争对手多30%的用户数量，而在2011年第二季度时，iOS在用户数量上比Android多34%。
推动这一趋势的是新兴互联网市场的高采用率——在这些地区，Android颇具竞争力的价格使其具有相当大的吸引力。与此相比，iOS在诸如澳大利亚和美国等一些成熟市场中仍旧处于领先地位。

市场调研机构GlobalWebIndex发布最新数据证实了该事实，那Facebook近来锐减的青年用户到底去哪儿了？

据该调研机构数据显示，今年第三季度Facebook青年用户数量从第一季度的76%下跌至56%；而根据图中可以看出，中国通讯平台微信（WeChat）在16岁至19岁的青少年人群用户增幅最大，第三季度同比第一季度增长1021%。

除微信以外增幅较大的社交网络包括视频分享应用Vine及图片分享应用Flickr，其第三季度青少年用户同比第一季度分别增长639%和254%。瞬时图片分享应用Snapchat青少年用户群也迅猛增长。

该市场调研机构CEO汤姆•史密斯（Tom Smith）表示，“很明显最大的赢家是通讯平台和视频图像分享应用。这对于Facebook来说极具杀伤力，因为这些应用触及到了Facebook的核心价值，即人到人（peer-to-peer）的社区、通讯及图片分享服务。”

据估算尽管Facebook Messenger整体激活用户在该时期内增长86%，但青少年用户下跌17%。相比而言，Instagram用户增长85%；WhatsApp用户增长81%；Tumblr用户增长30%。史密斯表示，“现在很明显用户在转向移动应用。”

他补充表示，青少年用户群体转向移动聊天应用对Twitter造成的影响会更小，因为Twitter的主要作用在于时事新闻、电视交互及名人轶事跟踪。甚至谷歌社交网络的免疫力也要比Facebook更好，因为谷歌连接了非常广泛的网络及内容；而尽管微信激活用户猛增，但大部分用户仍然存在于中国，而非欧美国家。

针对此调查结果，分析公司GlobalWebIndex预测今年Android用户会达到7.08亿，iPhone用户2.33亿，iPad用户1.65亿。

其中有趣的变化是Windows Phone用户预计今年会达到6826万，超过黑莓的6256万；这意味着WP用户量大约会是安卓用户的10%、iPhone用户的30%。

GlobalWebIndex也发现Win7用户今年会达到7.34亿，Win8用户1.68亿。同时，苹果Mac的用户今年估计为4778万。

从这些数据来看，WP用户的绝对数量增长不错，WP市场日益不能忽视。

2013年8月6日市场研究机构GlobalWebIndex近日发布了全球最受欢迎的10款智能手机应用榜单，谷歌地图以54%的渗透率排名榜首。

GlobalWebIndex的榜单是基于对过去一个月全球智能手机应用使用情况的调查。备受诟病的苹果地图此次未能跻身前十，而诺基亚Ovi Maps地图应用也仅排名第11位。

GlobalWebIndex的数据显示，Facebook受欢迎程度仅次于谷歌地图，渗透率为44%；YouTube位居第三，渗透率为35%。

GlobalWebIndex排名前十的应用完全被通讯和社交媒体类应用所垄断。排名第四至第十的应用分别是：Google+，渗透率为30%；微信，渗透率为27%；Twitter，渗透率22%；Skype，渗透率为22%；Facebook Messenger，渗透率为22%；WhatsApp，渗透率为17%；Instagram，渗透率为11%。

在GlobalWebIndex排名最靠前的二十款应用榜单中，媒体应用Shazam、位置分享应用Foursquare和图片分享应用Flickr均榜上有名。

Google是最知名的站点或APP，72%的智能手机用户访问Google站点或APP，66%的平板电脑用户也访问Google站点或APP。Facebook紧随其后，被近半的智能手机和平板电脑用户使用。YouTube和Yahoo分别位于第三和第四位。

亚马逊的使用率在平板电脑用户中的渗透率较高，显示出平板电脑在数字购物中的重要角色。下面是不同设备上和购物行为相关的对比。

娱乐内容在几乎所有的设备上都那么流行。观看视频片段是最流行的活动，然后是查看音乐，休闲或娱乐信息，再就是玩网络游戏。从数据可以看到平板电脑在娱乐方面的使用非常突出，可谓是娱乐之王

图：全球网民不同终端上的娱乐内容消费情况

电子邮件，社交网络使用率在各个终端上均比较高，可以看出平板电脑在这些社交内容上的使用率都很高。

图：全球网民在线社交的使用终端分布

199it编译自emarketer

互联网分析公司GlobalWebIndex最新报告显示，尽管Twitter发展速度快于Google+，但后者仍是继Facebook之后的全球第二大社交网络平台。

GlobalWebIndex今年1月底曾发布报告称，Google+活跃用户数量为3.43亿，成为仅次于Facebook的全球第二大社交网络，而Twitter为2.88亿，Facebook仍以约7亿活跃用户高居榜首。

GlobalWebIndex最新报告显示，Google+当前活跃用户数量为3.59亿，与2012年6月底的2.69亿相比增长33%。该期间内，Twitter活跃用户数量从2.06亿增至2.97亿，涨幅为44%。

Facebook仍高居榜首，活跃用户数量为7.01亿。谷歌去年12月曾表示，已有5亿互联网用户创建了Google+帐号。

from:sina

GlobalWebIndex今年1月底曾发布报告称，Google+活跃用户数量为3.43亿，成为仅次于Facebook的全球第二大社交网络，而Twitter为2.88亿，Facebook仍以约7亿活跃用户高居榜首。

GlobalWebIndex最新报告显示，Google+当前活跃用户数量为3.59亿，与2012年6月底的2.69亿相比增长33%。该期间内，Twitter活跃用户数量从2.06亿增至2.97亿，涨幅为44%。

Facebook仍高居榜首，活跃用户数量为7.01亿。谷歌去年12月曾表示，已有5亿互联网用户创建了Google+帐号。

市场研究机构GlobalWebIndex近日公布了全球社交网站的活跃用户排名：Facebook仍然高居第一，Google+、Youtube、Twitter、Qzone（QQ空间）分居后四位。GlobalWebIndex总部位于英国，所统计的活跃用户为12月份使用那些社交网站的用户。简单介绍下这份报告：

全球社交网站

1、Facebook仍然是全球第一，活跃用户有7亿左右，全球互联网用户所占比例为51%；

2、Google+全球活跃用户数量已达到3.43亿，全球互联网用户所占比例为25%。去年Google+还被讽刺为”虚拟鬼镇”，但今非昔比。

3、约有21%的全球互联网用户每月都使用YouTube，略高于Twitter。

4、Twitter全球活跃用户数达到2.88亿。GlobalWebIndex预测，2013年，Twitter仍将增长最快。据悉，后者在GlobalWebIndex研究的31个市场上(约占全球互联网用户总数90%)的活跃用户数量已经增长了40%。

中国的社交网站

9家中国社交网站上榜了GlobalWebIndex的这份社交网站排名。其中，腾讯QQ空间（Qzone）、新浪微博在所有中国社交网站中排名第一、第二，在全球排名中分居第五、第六。报告统计腾讯公司的三个产品，QQ空间、腾讯微博和腾讯，后一个上榜具体指的是哪一产品，令人不解。而这份报告没有统计移动社交产品，也让其显得不那么专业。

“从去年第四季度收集的数据显示，用户越来越多地从本地化社交平台向全球化社交平台转变，这也拉动了Twitter、Google+和Facebook的快速增长。”GlobalWebIndex表示。其实，Google+的增长并不是建立在Facebook和Twitter下降基础上，而是侵吞更小的本地化的社交网络用户为基础。展望未来，Facebook、Google+、Twitter和YouTube的用户增长仍将以本地化社交化小型社交网络失去用户为基础。