摘要
今年618，借助阿里云零售数据中台，上百家零售品牌实现了逆势增长。昨天（7月22日）俱乐部开启了618回顾直播活动，细致介绍了阿里云零售数据中台如何帮助品牌实现消费者极速增长。今明两日，我们将推送两场课程的直播课件。今日推荐——课程1《阿里云零售数据中台创新场景介绍》
今年6月，阿里云数据中台正式对外发布了零售、金融、政务、互联网企业等行业数据中台。其中，零售行业数据中台主要提供多维的全方位洞察、全域自动化营销等服务,并通过与阿里巴巴生态联动,帮助更多零售企业实现数智化增长。

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场景1：赋能IP运营站内爆发

什么是IP:定义升级

传统IP：IP，英文为“intellectual property”，其原意为“知识产权”， 是一 种 无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。IP有两大类，一类是著作权(即版权)，一类是工业产权。

升级IP：随着新文创、网红、品牌 IP 等不断兴起，为更聚焦相关产业和数据服务 的标准化，我们升级了 IP 的概念:IP 是文化积累到一定量级后输出的精华，不断推出创新的作品，构建了 完整 的世界观、价值观，吸引了成千上万的粉丝，进而产生了巨大的商 业价值和文化价值。

阿里经济体IP：在阿里经济体内，用户通过UC资讯，阿里读书、优酷、大麦、淘票票、 虾米，以及淘宝、天猫、盒马等平台，可以完成影/视/综/音乐/戏剧/读 书及衍生品消费。

IP运营数字化解决方案

【案例】某家电品牌：精准引流引爆IP货品

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场景2：跨端运营，联动轻店/支付宝/饿了么

品牌营销已升维进入多端连接新时代，亟需多端联动以“人”为本，助 力品牌直连用户

营销1.0—以[店]为链接

营销2.0——以[跨端触点]直连用户 会员X 线上售券 X 支付 X 外卖 X 门店

【案例】某服饰品牌：通过轻店拉新入会

【案例】某食品品牌：实现跨端拉新和提频

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场景3：全域人群赋能直播间转化

门店营销已升维进入以“人”直连时代，直播营销实现从看“热闹”到“粉丝-兴趣-购买”转变。

【案例】某服饰品牌：见证聚合力量

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摘要
7月22日，俱乐部开启了618回顾直播活动，细致介绍了阿里云零售数据中台如何帮助品牌实现消费者极速增长。今日推荐——课程2《全域GROW解决方案 赋能企业运营落地 》今年6月，阿里云数据中台正式对外发布了零售、金融、政务、互联网企业等行业数据中台。其中，零售行业数据中台主要提供多维的全方位洞察、全域自动化营销等服务,并通过与阿里巴巴生态联动,帮助更多零售企业实现数智化增长。在今年的618中，阿里云零售数据中台通过帮助企业建设一方数据中台，联动阿里生态，为百家品牌实现了全域赋能。昨天我们推送了618直播课程课《阿里云零售数据中台创新场景介绍》欢迎点击回看今天我们来深度介绍一个通过全域GROW解决方案帮助品牌实现品类增长的干货。

01

GROW品类增长方法论介绍

品牌营销已从流量至上，转变为以人群运营为核心的数字化增长阶段:

过去: GMV = 流量 * 转化率 * 客单价

现在: 以人群运营为核心，驱动数字化增长

02

全域GROW解决方案-场景案例-G

跨品类渗透

基于品牌一方人群+淘系数据， 寻找高相关品类，精准挖解决跨品类消费活跃人群

特色货品供给提升

一方IP人群上传算法放大，精准引流引爆IP货品

价格分层渗透

基于一方人群及价格带偏好/折扣敏感偏好，实现人群 分层运营，提升有效行动转化率

多渠道联动渗透

基于品牌一方用户及其行为，打通多端潜在受众资源池， 并 通过全域媒体矩阵进行全域触达和引流。

营销活动渗透

一方沉淀营销人群持续运营，提升品牌营销效率。

平台能力加速渗透

联动一方人群，探索平台直播趋势场景，精准渗透， 全面放大平台能力价值

03

全域GROW解决方案-场景案例-R

类目老客召回

品牌线下流失会员上翻，线上精准触达， 增强品牌黏着度

老客消费场景拓展

基于一方老客，通过挖掘细分场景需求以及培养新的消 费习惯，促进购买。

04

全域GROW解决方案-场景案例-O

商品溢价挖掘

基于品牌一方粉丝人群，挖掘偏好趋势，构建专属商品 孵化方案，提升品牌价值

未来:联动品牌一方数据资产，共建全域GROW由“人”及“品”场 景落地，加速品牌生意新增量

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