来自IgnitionOne的报告，美国本年度的Q2中付费搜索广告相较于去年同时期增长了22%，但相比Q1的26%的增长则有所下降，但这个数字也标志着付费搜索广告业务的连续三季度收益。

在这些搜索营销上，去年美国国内的营销相较去年的投入在平板增加了（22%），以及手机市场增加了71%。在智能手机端上有了高达59%的巨大飞跃。在移动设备上的每次点击成本持续上升，手机上的点击成本上涨了24%，平板电脑上上涨了26%。

Yahoo-Bing的结合终于在这个季度返还了一些市场份额，在经过了三季度的增长后，合并后的公司返回到了24.5%的市场份额。谷歌本季度在美国的市场份额达到了75.5%。

本季度中的点击量增长依旧不高，在本季度增长仅有6%。其中Yahoo-Bing的点击量增长了25%，而谷歌在这个Q2季度中相比去年同期仅增长了1%。IgnitionOne认为Yahoo-Bing的增长主要来自于其切换到了Enhanced Campaigns和Yahoo在去年11月成为火狐浏览器的默认搜索引擎。

总体而言，搜索引擎的展示下降了13%，主要是由于本季度更多的广告客户由于经历了效率较差的谷歌展示广告而退出。根据该报告，谷歌在本季度的展示下降了21%，相反的Yahoo-bing比去年同期增长了12%。

本季度的CPC（每次点击费用）较去年同期上涨了15%，相较于上一季度则下降了21%。

但总体来说，Q2季度的点击率增长了22%，在谷歌上体现的是35%的增长，Yahoo-Bing网络是24%。整体的比例较2015第一季度下降了30%。

IgnitionOne也指出Q2季度的展示下降是由于Facebook在过去的这个季度的逐渐式微，从而导致了整体的下滑。

via：hostucan

2013年6月市场研究机构IgnitionOne发布的最新数字广告报告，2013年第二季度付费搜索支出同比增长7%，增速高于上一季度的2%。

报告显示，本季度点击数和曝光数都同比增长5%，每次点击费用(CPC)同比增长2%。其中，零售业搜索广告支出同比及环比增长最明显，其曝光数和付费搜索支出分别同比增长24%和18%。IgnitionOne表示，谷歌的产品目录广告(PLA)为零售业广告支出带来增长。

此外，移动搜索广告继续保持增长势头，支出、点击数及曝光数都出现增长，基于智能手机及平板电脑的广告支出分别增加106%和116%。

IgnitionOne指出，智能手机广告CPC总体下跌13%，而增强型广告系列(enhanced campaigns)驱动了移动平台榜首广告CPC的增长。

部分在本季度迁移至增强型广告系列的广告商支出及CPC都出现增长。IgnitionOne对此的解释是：“增长原因主要有两点，一是移动领域竞争越来越激烈，有越来越多的广告商进入移动领域；二是移动平台关键词级别控制缺失。”

IgnitionOne称，随着竞争越来越激烈，更多的广告商不得不提高预算，以保证其广告流量。对部分无法增加预算的广告商而言，由于不得不与新进入移动平台的对手分享固有流量，其点击数及点击率(CTR)都出现下跌。广告商不得不为同样的流量支付更高的费用，因此他们能支付得起的流量就更少。

据IgnitionOne预计，随着广告商向增强广告系列的持续迁移，这一趋势仍将继续。

原文：searchengineland

数字营销解决方案提供商IgnitionOne在其关于美国和欧洲市场的调查报告指出，在这一“迂回”的产品购买流程当中，访客在被转化为顾客前所看到的有关品牌的信息是来自于自然搜索。因此酒店把重心放在获取其品牌关键词上。

数字营销智库L2 Think Tank和数字机构SapientNitro在2012年12月公布的“数字IQ指数：酒店”数据指出，在针对全球高端酒店品牌关键词的首页自然搜索结果当中，46%的结果属于酒店品牌网站，而不是OTA网站或TripAdvisor的链接等等。

L2 Think Tank在其调查报告中对57家品牌进行了分析，针对其中的24家品牌，在有关其品牌的首页关键词搜索结果当中，超过50%的结果属于其品牌网站所有。针对品牌的关键词搜索结果属于品牌网站似乎是理所当然的事情，然而很多网站都针对这些关键词搜索结果进行激烈的竞争。相比零售业中的其它企业，酒店品牌在获取针对其品牌的首页关键词搜索结果方面更为成功。只有专营零售店和美容品牌获得了超过1/3的首页自然搜索结果。

随着Google不断更改其算法以及OTA和媒体公司合并，旅游相关的搜索结果在顾客的购买流程中已经成为了一个高度竞争的接触点。酒店品牌正致力于以各种手段获取更多针对其品牌的首页关键词搜索结果和吸引顾客直接在其网站进行预订，以应对上述变化。

平板电脑和智能手机的付费搜索广告预算同比去年分别增长了163%和87%。点击量分别增长了135%和29%。

智能手机的CPC增长了45%，平板增长相对较少，增长了12%。平板搜索广告展示量增长了212%，而智能手机增长了20%。

IAB十月发布的数据显示：在英国，手机广告预算的比例占了全部数字化广告预算的7%。从不同的市场得出的数据都显示出：移动搜索比其他移动营销更具有优势！

让我们来看看手机广告预算的细分：展示广告，视频广告，短信广告和多媒体广告同比增长到4990万英镑，增长了91%，移动搜索增长到1.316亿英镑，增长了152%。占移动广告预算的72%。

IgnitionOne报告指出：2012年第四季度 11月的总付费搜索广告的预算同比2011年12月增长了19%。同比2011年第四季度的展示量和点击量都分别有19%和6%的提升。

市场份额。Yahoo Bing占美国搜索广告市场的24%，自2009年第一季度以来Yahoo Bing所占份额的最高比例，Google占76%。尽管Yahoo Bing的基数小，但同比去年增长了48%，而Google增长了12%。

该报告也关注了零售行业，其搜索广告预算同比去年增长了7%。零售搜索在展示量和点击量上同比去年分别增长了28%和10%，均超过平均增长。

IgnitionOn的数据来源自Google 和 Yahoo Bing搜索网站，Google AdEx和其他展示网站的 940亿的展示量和超过25亿的点击量，时间跨度从2006年1月到2012年12月31日。

199it编译：@wiky黄文捷  

数据连接：http://www.datatmt.com/archives/35749.html

来自 IgnitionOne的报告，分析了旅游行业用户在受到广告曝光后到最终完成购买的转化路径和时间间隔后发现：数字媒体对于旅游行业尤为重要，和Econsultancy/Foviance的研究报告里面所显示的一样，3/4的旅游研究发生在互联网上面。

IgnitionOne的报告发现付费搜索是让用户花更多钱的关键驱动，在自然搜索外，付费搜索带来的平均订单的价值比其他单个渠道高71%。

曝光和转化等待时间

平均来看，旅游行业购买者在实现转化前要经过5.6次的媒体曝光，平均的转化时间间隔为13.2天。媒体曝光平均来自1.7个渠道，51%交易来自多渠道的曝光。

想让转化更快发生？能够最快促进用户转化的渠道以展示广告开始，以自然搜索结束。这个转化路径在10天搞定，是平均的一半，但它的客单价也比较低。

包含电子邮件在内的转化路径一般需要的时间最长，不管这个渠道在开始还是在结束，这些渠道的客单价也比其他多渠道路径要低36%。这个原因可能是因为电子邮件渠道的推广往往跟促销有关，这可能也是导致客单价较低的因素。另外，电子邮件营销项目一般是既有客户，他们可能暂时没有对旅游服务的需求，这也导致了转化时间的延长。

转化路径

IgnitionOne的报告显示在多渠道营销中，自然搜索往往是实现转化的最后一个曝光渠道，但是其他渠道的接触点则影响订单的价值。自然搜索在多渠道营销中通常扮演着一锤定音的作用，但其他渠道则是驱动用户兴趣的根源，其他渠道的影响推动用户搜索特定的品牌关键词，从而快速实现转化。

展示广告对于旅游行业同样很重要，但在多渠道营销中是最为有效的渠道。当展示广告在多渠道营销转化路径的最后一个环节时，与展示广告作为单一渠道相比，能够带来多于20%的客单价，多于38%的购买。

广告主需要理解哪些是驱动用户购买更多的因素，并提高多渠道营销的效果。

市场研究公司Ignitionone近日发布2012年第二季度数字媒体广告研究报告，发布了一些搜索引擎、移动广告的数据情况。

主要研究发现：

• 搜索引擎广告的投放规模将2011年第二季度增长15.5%，而较上一季度的增长速度缩减了一半。Ignitionone将这一趋势归结为目前整个美国宏观经济的下行以及零售垂直行业的疲软；
• 在比较美国主要搜索引擎服务商时，雅虎和Bing在印象和点击方面均不及Google。不过，Google的广告投放规模在2012年第二季度较去年同期增长了11.4%，而雅虎和Bing则增长了32.9%。Ignitionone认为雅虎和Bing在搜索引擎投放规模上的快速增长主要是由于之前他们的规模很小，而不能就此说明营销开始往雅虎和Bing靠拢；
• 美国移动搜索广告的预算比例在该季度已从去年同期的12%增长到14%。而整个投放规模一年增长了333%，印象（impression）一年中增长了130%，点击在一年内增长了325%。在整个移动搜索投放中，针对平板电脑的占比60%，而增长手机的占比40%；

via：internet2share

2012年第二季度，美国搜索支出同比2011年Q2增长15.5%，增速上个季度的一半，主要原因是付费搜索花费放缓。放缓的原因和经济环境的疲软和该季度零售行业的淡季有关

Yahoo/Bing的搜索广告增长超过Google

尽管Yahoo!/Bing展示量和点击量增长没有Google快，但他的CPC和搜索收入却相当突出。Google的收入只增加了11.4%，Yahoo/Bing则增长了32.9%，由于市场本身较小，这个增长并没有导致他们在搜索广告份额的增加。
美国旅游搜索广告增长强劲

延续上季度的强劲趋势，旅游搜索广告的支出继续红火，旅游展示量增长了61.9%，搜索广告花费同比增长了37.8%

移动搜索广告继续增长

美国移动搜索广告在整个搜索广告中的份额从12%增长至14%，移动搜索广告在点击率上增长了325%，展示量增长了130%。

由于2011年Q4的强劲增长，2012年第一个季度搜索广告仍然保持着强劲的同比增长。2012年Q1，搜索广告支出同比增长了30.3%。Yahoo和Bing在市场份额的表现说明了其作为搭档的最佳价值。移动搜索广告继续保持强劲增长，其中67.4%来自平板电脑，全球旅游行业在Q1的搜索广告支出更是高达58.9%。

1、yahoo/bing增长自2010年Q2以来创新高。

2012年Q1，yahoo/bing美国搜索广告收入同比增长46.4%，而Google年度增长只有26.6%。由于2011年Q4搜索广告市场出现了爆发式的增长，yahoo/bing的环比增长为14.3%，而Google则环比减少了5.4%。yahoo/bing本季度出现较高的增长可能是因为他们推动了关键词的广匹配，而这导致了更激励的竞价。强劲的增长也让yahoo/bing占搜索广告市场份额达到21.2%，这是两家公司合作以来最好的表现。

2、平板电脑搜索市场表现强劲

2012年Q1，移动搜索占据了整个搜索广告支出的12.3%，移动点击量同比上升了246.1%，相比上一个季度也出现增长。展示量同比增长了119.9%，广告花费同比增长了221.1%。但两者的增长都低于上一季度。平板电脑的搜索广告支出占移动搜索广告的67.4%，另外平板电脑的的点击率为3.1%高于PC的2.5%。

3、旅行行业广告支出爆发

在旅游行业相对疲软的季度，旅游行业搜索广告支出让人吃惊。旅游需求（展示和点击）同比增长了34.6%和34.1%，旅游营销的搜索广告支出同比增长了58.9%，

4、欧洲搜索数据

与美国搜索相比，欧洲搜索广告该季度表现疲软，展示增长仅为0.2%，广告支出同比增长为10.4%。这可能与欧洲的经济环境有关。