新的研究报告称，苹果公司的Mac系列是2022年第一季度最畅销的电脑，虽然iPad销量下降，但两者相加仍然引领市场。在报告iPhone是2022年第一季度唯一销量增加的智能手机后不久，研究公司Canalys表示，苹果在电脑和平板电脑市场也处于领先地位。

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据报道，苹果公司正在认真地将其iPad产品线变成一个无与伦比的类别，并不是说它之前一直在努力做这件事，但该公司的计划可能会让它达到另一个高度。这个计划就是开发更多为这些平板电脑设计的M系列芯片。根据最新报告，明年售出的所有iPad中有20%将采用M系列SoC。

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数据显示，尽管iPad Air 2依旧是去年第四季美国最为畅销的单一iPad机型，但是Air系列整体份额只有40%。相比之下，Mini系列份额大幅增长，从去年的32%增长至47%。

苹果各类平板在美国市场份额

在Mini系列机型中，2013年发售的低价Mini 2最受欢迎，其次是去年推出的Mini 4。Mini 3只拿下很小的份额，原因可能是它只比Mini 2多了Touch ID指纹识别功能和金色外观。

尽管iPad Pro最便宜机型也要799美元，并且还不包括触控笔Apple Pencil、专用键盘Smart Keyboard以及保护套等配件，但是CIRP的数据可能预示着，这一大尺寸平板电脑起步强劲，去年第四季在iPad销量中的占比达到12%。

CIRP调查了500位在去年第四季购买苹果iPad的美国消费者。不过，从整体上来看，iPad过去几个季度的销量一直在下滑，具体原因还不清楚，但是市场一般将原因归结于iPhone 6s Plus等“平板手机”的兴起。平板手机大到足够处理一些平板电脑任务，例如阅读和观看视频，同时又保留了手机的功能。

报道称，希望省钱的消费者可能只会购买手机和笔记本，尤其是考虑到MacBook笔记本正持续改进内置键盘、推出用户可访问的文件系统以及更为强劲应用。

       WWDC大会上，库克透露，iOS在过去12月有1.3亿新用户购买了iOS设备。虽然很多用户过去购买了Android，但库克认为他们的选择是错误的，因为实际上有近一半的iOS新用户是由Android用户转变过来的。

　　90%的用户使用了最新的iOS版本，Android用户更新占比为9%。Android的移动恶意软件是最多的，系统的细分化造成了这种恶果。另外，库克透露目前iPad销量达2亿，iPhone销量达5亿。

　　具体运营数据如下：

　　1.目前，苹果注册开发者人数已经达到900万。

　　2.在整个PC产业业绩下滑的情况下，苹果Mac系列却增长了12%，其安装基数已达到8000万。

　　3.上一代OS X 10.9 Mavericks的安装次数已超过4000万次，达到苹果历史最高水平。在OS X当中的份额达到51%，而早其一年问世的Windows 8如今却只有14%。

　　4.截至目前，iOS设备的总销量已达8亿部，其中iPod touch为1亿部，iPad超过了2亿部，而iPhone则超过了5亿部。

　　5.在每10部iPhone当中，有9部运行的是最新版本的iOS系统。相比之下，最新版本的KitKat在Android平台所占份额不过9%。

　　6.AppStore目前以拥有超过120万款应用，每周的访问数量3亿次。

2012年10月30日据投资研究公司Canaccord Genuity的分析师迈克尔沃克雷（Michael Walkley）称，苹果iPad和iPhone的历史总销量将在2013年各翻一番，换句话说，苹果iPad和iPhone明年的销量将分别达到1.02亿台和1.94亿部。

沃克雷指出，三星明年将继续领跑智能手机市场，估计它明年的智能手机销量将超过3亿部；但苹果将保住它在平板电脑市场的领先地位，它的市场份额仍将超过亚马逊和三星。他预计亚马逊明年可售出1070万台平板电脑，而三星明年的平板电脑销量为840万台。

苹果本月早些时候曾在iPad mini的发布会上表示，iPad问世两年半以来的总销量仅为1亿台左右。

业内分析师们称，iPad销量仅为1亿台表明它的销售速度比预期得慢一些。现在，分析师们考虑的则是另一个问题：如果说苹果iPad明年的销量可以达到1亿台，那么那些销量将来自何处？答案似乎只有一个，那就是中国市场。

苹果首席执行官蒂姆库克在第四季度财报电话会议上说，中国市场为苹果贡献了15%的总营收，但是对于一个拥有13亿人口的国家来说，苹果应该可以做得更好一些。库克还证实，关于iPhone 5进入中国市场的谈判进展顺利，相信这款产品将在第四季度进入中国市场。

然而，苹果在中国设立的零售店数量还非常有限，这极大地制约了它能从中国市场获得的收入。苹果目前在中国仅设立了6家零售店，计划新开设的零售店也只有2家。苹果零售店业务主管约翰布罗维特（John Browett）本周被解雇，虽然苹果没有解释其中的原因，但与苹果零售店业务在新兴市场发展缓慢肯定脱不了干系。

同时，库克在9月份的iPhone 5发布会上称，苹果至今已经售出超过4亿台iOS设备（含iPad、iPhone和iPod touch），但库克没有单独说明iPhone的总销量数据。分析师们预计，苹果仅在上个季度就售出了2700万部iPhone。

按照每季度2700万部的销量计算，iPhone的历史总销量大约为1.08亿部。苹果要想在明年售出1亿多部iPhone，唯一的办法就是大规模进入中国市场。

如果明年能够保持这种增长态势，苹果完全有可能保持iPhone部门的高增长。从苹果以前发布iPhone产品的历史情况来看，下一代iPhone至少也要等到明年6月份之后才会发布。但是，iPad mini有可能会以牺牲部分利润为条件来换取iOS设备总销量的高速增长。

因此，苹果必须象它承诺的那样进入中国市场，否则上面的销量目标就不可能实现。

Munster先前就曾推测12月结束前苹果能卖出2100万台iPad设备，鉴于传言中下周即将推出的iPad mini产品，他将这个预期的总数提升至2500万台。并且对于2013年，Munster将iPad销量预估总原先的8650万提升至9500万，这是综合了iPad mini之后的销售成绩。他认为iPad mini明年将担负起整个iPad家族四分之一的销量。

不过由于即将推出的这款小型iPad在售价方面要远低于传统10寸iPad产品，所以Munster推测2013年的iPad平均销售价格将从527美元跌至495美元。他认为iPad mini的定价应该介于249美元和299美元之间，定位入门级平板市场，这一推测基于先前传言的iPad mini会提供8GB存储容量的版本，且屏幕不会达到视网膜分辨率级别。

Munster同时还认为有一大批用户会选择较大容量的iPad mini，所以他将新款iPad的销售均价定在350至360美元之间。这比299美元的起价高出了20个百分点，未来会对整个iPad家族的销售情况产生影响。

Munster原本所做的预测是假定苹果新款iPad mini不会提供多种容量和网络连接的选择。不过他发现周二外媒报告中给出了iPad mini的不同型号版本，这些版本都有各自特定的存储容量选择，甚至还包括多种无线连接方案，比如移动数据网络，所以下周要发布iPad mini会有许多可供用户选择的版本。

本周一，华尔街日报发表文章称苹果已经订购了1000万iPad mini。iPad mini将使用7.85寸显示屏，可能将会在本月发布。iPad mini主要的竞争对手是Kindle Fire、谷歌Nexus 7和巴诺Nook。最近几周，iPad mini的各种零件开始泄露，零件显示这款设备将拥有黑白两种颜色。

上周，有传言称苹果将于本月10日发出发布会媒体邀请函，根据之前的产品发布日期，我们推到苹果可能将在本月17日举行发布会，而这款设备可能会在本月底或下个月初正式发售。

ABI研究公司移动设备高级业务主管杰夫•奥尔表示，今年4月至6月份，平板电脑制造商共出售了2500万台设备，并有望实现2012年1.02亿-1.1亿台销售量的目标，其中大部分设备将是苹果的iPad。杰夫•奥尔是通过与制造商和供应商的谈话和销售渠道计算出这些数字的。

杰夫•奥尔表示，10月将上市的Windows8 平板电脑对安卓平板电脑市场份额的冲击可能要比对苹果电脑冲击大。因为作为新产品，Windows8 平板电脑在今年来得太晚了。杰夫•奥尔预期今年所有Windows 平板电脑（包括Windows 8设备和市场上目前存在Windows 7平板电脑）的市场份额为1.5%。

苹果在今年二季度共销售了1700万台平板电脑，市场份额达到69%。单季1700万的销量几乎跟2010年全年iPad的销量相当。

如果说苹果增长出现下滑，那就是：上一季度共向美国学生出售了近100万台价格稍低的iPad设备，这就拉低了整体iPad的平均销售价格。

但是现在还不必担心。在这些学生毕业后，他们将可能选择购买相似的设备，并将其带到公司中使用。因此，“让学生使用一种设备”是一项明智的长期策略。

这份报告中也有三星的好消息。尽管三星跟苹果的专利侵权意味着，这家公司不能在某些市场中出售其平板电脑。但是三星拥有了8%的平板电脑市场份额，排名第二（亚马逊以8%的市场份额排名第三）。

这份报告中，另一个比较有意思的事实就是：在所出售的平板电脑中，由四分之三都是Wi-Fi版，只有不到27%的设备内置3G或4G无线，这就表明，大多数平板电脑买家都重视节省成本，或者他们计划主要在家里或者办公室使用这些设备。

Munster认为去年第四季度iPhone的销量为3700万，这意味着iPhone在全球的认知度正在逐步提升，他认为第六代iPhone将帮助公司 再次创造新纪录，虽然他同时认为苹果将于今年12月发布全功能电视机产品。Munster表示苹果在线商店中iPad的发货时间为1-2周，这意味着消费 者对全新iPad的需求仍然很强烈。

iPad market share(from Statista)

据eMarketer数据显示，2011年iPad占据83%的美国平板电脑市场份额。iPad在2010年第二季度问世时，占据94.3%的市场份额，但目前其所占份额已下滑至57.6%。苹果iPad全球销量已达5500万部。

美国科技博客网站AppleInsider从Sterne Agee分析师肖·吴(Shaw Wu)向投资者发布的一份报告获悉，苹果公司将于下周正式推出第三代iPad产品iPad3，这款设备将配备Retina显示屏、四核处理器、质量更高的摄像头、Siri和支持LTE网络。与iPad3同时推出的将还有8GB的iPad2。

吴认为iPad3的4G连接、LTE标准将成为其与Android系统的平板电脑以及亚马逊Kindle Fire进行区别的最重要新特征。

然而，值得一提的是，支持4G连接仅仅是在美国地区，而并非全球都可以，因为那里的设备制造商和网络营运市场的采用的是高速无线标准。所以4G仅能成为iPad3在美国地区的一个卖点，而在英国等其它地区则不可，至少在最初将是。

根据吴透露，此前由于电池寿命导致LTE动力不足的问题，苹果公司将着重注意。苹果公司已经“拥有包括系统设计、半导体、化学电池和软件在内的核心知识产权”。

最初，吴预计2012年苹果将销售5100万台iPad产品，现在又将预估销量调高了400万。2012，虽然现在已经把这个数字上升了四百万。其中，预计受到iPad3的影响，第一季度销量将占一千万，并且第二季度可能会达到高峰值。

《财富》网站的统计数据显示，共有42位分析师对去年第四季度iPad的销量进行了预测。其中，最保守的是市场研究公司Gabelli的分析师亨迪·苏珊托（Hendi Susanto），她预计iPad在第四季度的销量将达到1173万部；最激进的是MacObserver的亚历克西斯·卡波特（Alexis Cabot），他预计iPad在第四季度的销量将达到1947万部.

当前，华尔街分析师平均预计，iPad在第四季度的销量将达到1350万部。这意味着去年第四季度iPad的销量将同比增长90%以上，而且自2010年上市以来，iPad的累计销量将接近5250万部。

市场分析师在去年第三季度曾言过其实。他们当时曾预计，iPad在第三季度的销量将达到1192万部，同比增长185%。但实际中iPad的销量仅为1112万部，增幅仅为“166%”。

分析师T·迈克尔·沃克力（T. Michael Walkley）表示，苹果在第四季度将实现总量为1300万台的iPad销售，较此前预期的数字要低100万台。与其他分析师一样，沃克力同样认为苹果将在明天春季推出新一代的iPad平板电脑。也正因为这个原因，部分消费者在本假日销售季节刻意没有采购苹果iPad，为的是等待明年新一代产品。

沃克力还补充到，亚马逊近日推出的Kindle Fire平板电脑具有很强的竞争力。该产品售价只有199美元，不足iPad最低型号售价的一半，是目前唯一一款对iPad具备真正威胁的平板电脑产品。

此外，沃克力还对四季度iPhone的销售量作出了上调，较早前预期增加了150万台的销量至3050万。沃克力认为，iPhone上个月在美国市场上的销售表现十分稳定，而在海外市场上，iPhone甚至从谷歌Android手中夺回了不少智能手机市场份额。

沃克力还表示，在本季度里苹果还面向中国、巴西以及俄罗斯等市场推出了新的iPhone，这也将帮助苹果实现更高的销售。

沃克力对苹果的股票给予“买入”评级，目标股价为560美元。

截稿前，苹果股票在今天的交易中下跌了1.91美元，或略少于1%，报每股391.10美元。亚马逊的股票则下跌了4.83美元，或2.5%，报每股191.41美元。谷歌下跌了2.65美元，或略少于1%，报每股623美元。