自 cnBeta.COM

数据显示，2023年Q3，苹果以1254万台和38.3%的份额获得冠军，但同比下滑12.8%。三星出货量6224万，获得19%的份额位居第二。

联想、华为、小米分列第三、四、五名，出货量分别为260万台、187万台和162万台。

在屏幕尺寸方面，由于苹果和各大平板电脑品牌都将10英寸显示屏作为移动设备的主流规格，因此配备10英寸显示屏的平板电脑占2023下半年整体出货量的65%左右。然而，由于一些品牌在第三季度发布了较小尺寸的平板电脑，10英寸屏幕设备份额较前几个季度有所下降。

自 快科技

值得注意的是，IDC称Chromebook略有下降，而Canalys称出货量略有上升。由于 IDC 提供的数据存在重大误差，因此我们在下面列出了 Canalys 的数据。

我们以前曾报道过苹果公司面对通胀压力的应变能力。然而，尽管该公司仍以 37% 的市场份额保持着平板电脑领域的领先地位，但其出货量仍同比下降了 16.8%。这一点值得注意，因为苹果用户被认为是更富裕的买家，但现在似乎连他们也受到了影响。

IDC 认为，苹果所拥有的富裕用户群可能会让该公司比竞争对手更有能力从目前的下滑中恢复过来。IDC 还表示，三星希望在下半年通过高端和大屏幕产品增加高端平板电脑市场的需求。

在谈到调查结果时，IDC 的 Jitesh Ubrani 说：

平板电脑市场进一步分化，iPad占领高端市场，小米和联想等品牌在低端市场大行其道。这给中端市场带来了挑战，因为许多消费者倾向于更极端的价格区域。

平板电脑全球市场份额细分如下：

IDC 2023 年第二季度平板电脑出货量表

在 Chromebook 方面，IDC 做得很好，把数据弄得一团糟，但幸运的是 Canalys 的报告几乎完全相同，而且数据正确无误。报告显示，Chromebook 市场在惠普的推动下大幅增长，第二季度的年增长率达到 69.2%，市场份额从 16% 增长到 26.7%，超过了联想、戴尔和宏碁。

以下是 Chromebook 市场份额的细分情况：

2023 年第二季度 Chromebook 出货量

据Canalys称，Chromebook的增长主要受到教育领域强劲需求的推动。鉴于联合国教科文组织（UNESCO）最近呼吁让科技走出课堂，Chromebook 的销售是否会受到影响将是一个有趣的问题。

而从外媒的报道来看，在全球开发者大会即将举行之际，苹果也在官网披露了iOS 16、iPadOS 16这两大操作系统的使用情况。

苹果官网开发者页面的数据显示，截至5月30日，81%的iPhone使用的是iOS 16，近4年新推出的iPhone中，90%使用的是iOS 16。

在iPad中，苹果方面公布的数据显示71%的设备运行的是iPadOS 16，近4年新推出的iPad中，iPadOS 16的普及率为76%。

外媒在报道中提到，在今年年初，iOS 16的普及率为72%，目前的81%是提升了9个百分点。按10亿活跃iPhone用户计算，iOS 16用户在今年就已增加近1亿。

另外，外媒在报道中提到，在未升级到iOS 16的iPhone中，仍有13%使用的是iOS 15操作系统，余下6%则是更早的版本。

从苹果官网公布的消息来看，iOS 16是支持iPhone 8和iPhone X及之后所推出的全部iPhone，包括第二代和第三代的iPhone SE，目前共支持23款iPhone。iPhone 8之前，也就是2017年之前推出的iPhone，无法升级到iOS 16。

自 TechWeb

来自： Omdia

报告中指出，在 18-24 岁年龄段，拥有 iPhone、iPad 和 Mac 设备的占比均为 22%；在 25-34 岁年龄段，拥有 iPhone 的用户在所有用户中的占比为 27%；拥有 iPad 用户的占比为 28%；拥有 Mac 设备的占比为 31%。

其余年龄段为 35-44 岁、45-54 岁、55-65 岁和 65 岁以上。从结果来看苹果产品在每个年龄段的占比比较平衡，而且相同年龄段中设备占比差异不超过 5%。

该报道部分内容如下：“苹果的措施再一次奏效了。虽然拥有 iPhone 的用户数量明显多于 iPad 和 Mac，但是苹果用户有很多共同点，并且继续成为最佳潜在客户”。

自 IT之家

据报道，最新一个季度的iPhone销量表现强劲，但在这番光鲜业绩的背后，苹果却在经历一些隐忧。表面看来，苹果上周发布了令人惊喜的季报，给市场注入信心，尤其是考虑到它所面临的供应链挑战、经济下滑和挥之不去的疫情影响。

苹果第三季度营收为830亿美元，符合华尔街预期。iPhone表现尤为亮眼，当季营收为407亿美元，超过许多分析师的预期。该公司还表示，他们曾经预测，供应链障碍将最多影响80亿美元营收，但现在看来有些夸张。

然而，好消息到此为止。苹果的另外三大主力产品——Mac、iPad和可穿戴设备——均出现营收同比下滑。iPad虽然超出分析师预期，但Mac和可穿戴设备却远低于预期。

之前有分析称，Mac的下滑在意料之中。真正令人意外的是分析师竟然没有预测到这种下滑。

MacBook Air和MacBook Pro是苹果最受欢迎的两款Mac。这两款设备的销售当季可能经历了接近四个星期的停滞。这是因为M2版MacBook Air和MacBook Pro在6月6日发布，但直到几周后才上市销售。MacBook Pro一直到6月26日才上市，MacBook Air更是等到7月15日才上市。

这两款Mac的上市时间推迟意味苹果最畅销的笔记本销售遭遇严重停滞。结果是：第三财季Mac销售额约较去年同期减少10亿美元。值得一提的是，2021年购买居家办公设备的人多于今年。

Mac销量预计会在下个月出现反弹，有部分评论人士对这一品类依然保持乐观。最近一个季度的问题或许只是暂时的，Mac不太可能就此进入下降通道。

第四财季的MacBook Pro和MacBook Air应该会大幅增长。苹果在今年晚些时候发布新款Mac mini和高端MacBook Pro，从而进一步提供增长动力。明年还将有新的Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air亮相。

与Mac相比，真正值得担忧的是iPad和苹果几个季度以来的平板电脑供应链困境。据称，许多消费者过去一年都无法在零售店里找到他们想要的iPad。业内人士则认为，苹果的iPad Air和iPad Pro有点过于相似，令许多消费者感到困惑。iPad Pro在多任务方面的不足之前也已经有过不少讨论。

苹果在季报中将这一品类的下滑归咎于iPad Pro的销量降低。从更长时间来看（过去9个月），该公司则将增长停滞归咎于10英寸iPad和iPad Air的销量降低。但该公司似乎并未遭遇需求问题，供应短缺才是主因。

更令人担忧的是苹果的可穿戴和配件业务，其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV。虽然苹果的其他品类也都遭遇供应链问题、俄乌冲突和芯片短缺的影响，但该公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）特意强调了经济因素对可穿戴设备的影响。

他描述了“各种不利因素”对该部门的影响，包括“宏观经济冲击”。换言之，人们在因为担心经济而减少了这类产品的支出。但库克表示，iPhone和其他设备并不存在这种问题。

库克指出，去年同期推出的AirTag可能是造成同比数据下滑的原因之一。他们还在2021年第三财季对Apple TV进行了升级。但这恐怕不足以解释该部门同比7.5亿美元的营收下滑幅度。

最近有报道称，苹果计划放缓部分品类的招聘和支出计划，目前又有更多信号浮出水面。

库克在接受彭博电视台采访时表示，虽然该公司仍将继续在经济下滑中招聘和投资，但今后会更加“深思熟虑”。这或许只是一种公关说辞，真正的意思是：“没错，我们会放慢支出，因为我们不确定接下来几个月的经济走向。”

有的人认为，库克的表态说明苹果不会放慢支出和招聘，但如果不做调整，恐怕很难变得更加“深思熟虑”。

有消息称，苹果内部已经在急踩刹车。人员增长将会被尽可能压缩，有些时候还会变成零增长。而运营支出（在财报中被归入“研发支出”和“一般支出”中）也会在扣除通胀因素后接近零增长。

这与前几年形成了鲜明对比。至少从2009年开始，苹果每年都会增加5000至1.2万员工。其运营支出也在快速增长，过去5年每年至少增长40亿美元。

虽然苹果仍在投资增强现实和人工智能等关键领域，而且不太可能像其他科技巨头一样大规模裁员，但现实已经很明确：苹果正在经历增长放缓，即便iPhone销量好于预期，也不会改变这一现状。

在整体平板市场萎缩的大背景下，美国消费者更倾向于购买 iPad。根据市场研究公司 Canalys 发布的最新美国市场数据，苹果公司在 2021 年全年 iPad 出货量为 1910 万台，而排名第二的亚马逊出货量为 1090 万台，苹果几乎是亚马逊的两倍。而三星以 790 万台平板电脑位居第三位。

自 cnBeta.COM

根据市场调研机构IDC提供的统计数据显示，2021年全球共计出货平板电脑1.69亿台，较上年增长3.2%。其中苹果依旧是全球第一的平板设备供应商，而华为则排在第五名。

Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，2021年Q4，供应限制使全球平板电脑出货量同比下降25%。有迹象表明，供应限制将在2022年Q1有所缓解，但市场需求是否会等待平板电脑厂商恢复，或者消费者是否已经转移，仍有待观察。

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新的研究报告称，2021年第三季度，苹果公司的iPad在西欧的销量上升了33%，即使市场同比下降了20%。据报道，苹果公司持续推出新款iPad，帮助其在整个西欧看到了本季度的销量上升。根据Canalys的数据，由于该市场的出货量下降到690万台，苹果的崛起使其占据了所有平板电脑销量的45%。

根据国际数据公司（IDC）发布的最新数据，2021 年第三季度，中国平板电脑市场出货量约 765 万台，同比增长 10.6%，再创近 7 年单季度出货量新高。其中消费市场出货约 632 万台，同比增长 19.7%。商用市场出货量约 131 万台，同比下降 19.1%。与此同时，全球平板电脑市场自 “新冠疫情” 爆发以后，首次出现出货同比下降 9.3%，总出货量约为 4241 万台。

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据Canalys称，苹果公司正继续受益于西欧对Mac和iPad的高需求，随着各国从COVID-19中恢复过来，继续接受远程工作，其出货量也在上升。Canalys的分析师称，西欧的个人电脑市场连续第五个季度继续实现同比增长。虽然2021年第二季度同比增长3%至1500万台并不算明显的突破，但它至少延续了整个行业一年来的高增长趋势。

iPad 长期以来都是全球最受欢迎的平板电脑，而 IDC 最新公布的市场研报能够让你对 iPad 在平板市场的地位有更直观、量化的了解。根据报告，苹果在今年第 2 季度 iPad 的出货量为 1290 万台，而该季度三星和亚马逊合起来的出货量才为 1230 万台。这表明苹果在该季度的平板电脑出货量超过了三星和亚马逊的总和。

自 cnbeta

Strategy Analytics近期发布的一份研究报告显示，苹果、三星、联想和亚马逊业绩强劲，混合办公和更数字化的教室将在2021年中期继续推动创纪录的平板电脑需求。然而，供应限制对一些主要厂商产生了负面影响，因为它们略早于预期满足了高需求，这将会对下半年产生什么影响呢？

随着苹果公司以其广泛的iPad型号继续主导平板电脑领域，其在平板电脑芯片组类别中的市场份额也有所增加。根据最新数据，该技术巨头在2021年第一季度获得了59%的市场份额。平板电脑处理器芯片市场在同一季度整体增长了33%。

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苹果公司的iPad系列再次在竞争中占据主导地位，最新统计数据显示，这家科技巨头的平板电脑系列在2021年第一季度获得了37%的市场份额。这标志着与2020年第一季度相比有所增加，当时iPad系列积累了30%的市场份额。

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据报道，苹果公司正在认真地将其iPad产品线变成一个无与伦比的类别，并不是说它之前一直在努力做这件事，但该公司的计划可能会让它达到另一个高度。这个计划就是开发更多为这些平板电脑设计的M系列芯片。根据最新报告，明年售出的所有iPad中有20%将采用M系列SoC。

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Canalys发布了关于个人电脑和平板电脑市场的季度报告，2021年第一季度的产销数字令人印象深刻电脑和平板电脑的销售额在一年的基础上翻了一番，而尤其是Chromebook的增幅高达275%。总的来说，平板电脑行业一直处于稳定的季度增长中，但与2020年第一季度相比，增幅为51.8%。

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分产品看，因疫情带来办公和教育需求的增长，MAC和iPad销售长势喜人，一度供不应求。但由于本季度没有发布iPhone新机，故iPhone销售同比去年发布新机时带动的一波销量显得下降明显。

iPhone新机的延迟发布，导致苹果手机在中国市场的销售疲软体现地更加明显，本季度，苹果大中华区销售额同比下降29%。除了新机发布延迟对大中华区销售带来的不良影响外，中国手机竞争市场的激烈程度，以及消费者对苹果品牌的信仰有没有崩塌就需要继续观察了。

最近全球开发者反对苹果分成比例过高的声浪一浪高过一浪，苹果高毛利的服务营收后续会不会受到政策影响尚不明朗。但苹果自研的服务是不存在问题的，为了扩大服务营收，苹果正在将自研的服务业务如 Apple Music、Apple TV Plus、Apple Arcade、Apple News Plus 和 iCloud 存储整合在一起，该捆绑服务还包括新公布的 Apple Fitness Plus，向苹果手机用户进行捆绑销售。

总之，F4Q20因为iPhone新机器发布延迟和大中华区销售疲软，苹果业绩属于一般，苹果品牌信仰能否持续，下个季度是一个关键的检验节点。

【产品线全面开花，非iPhone收入超过一半】尽管疫情影响供应链和线下销售，但得益于价格更低的iPhone SE和主流机型iPhone11的强劲表现，iPhone收入保持强劲，同比增长2%，而MAC、iPad、可穿戴同比增长分别更是达到22% ，31%和17%。

【在家办公和学习需求拉动了Mac、iPad增长，线下店面关闭则不利于可穿戴销售】本季度iPad增速同比高达31%，Mac增速高达22%，很大程度得益于疫情在家工作和学习需求推动。可穿戴设备销售收入增速则下降至17%，苹果称线下门店的销售不利于苹果表这种需要亲身体验的可穿戴设备销售。

【各个市场均保持较快的增长】欧洲、日本增速较快，中国市场同比增长2%，扣除汇率影响后，中国市场增长6%。由于华为在高端手机市场受到政治因素的打压，客观上利好苹果在高端手机领域的销售。

【服务付费订阅用户达到5.5亿人】平台订阅用户数达到5.5亿人，同比增长1.3亿，环比增长3500万人。服务营收也达到了131.6亿美元，同比增长15%。

服务营收来自苹果圈养一大批用户并通过第三方APP付费分成和自身推出的付费服务所获取的收入。这个业务虽然增长喜人，但越来越受到开发者的抱怨和吐槽，也有被反垄断的风险。

【利润率稳健】3Q20苹果毛利率、运营利润率、净利率分别为38%、22%和19%。

产品营收为450亿美元，下降3%。数据上看1月份的产品销售强劲，但随后受到疫情的影响，就需求端来看，iPhone的渠道库存有明显减少，iOS活跃设备的装机量达到历史新高。

服务营收同比增长17%至133亿美元。

公司毛利率为38.4%，环比持平，产品业务毛利率为30.3%，环比下降380个基点，除季节因素外这主要受新冠疫情的影响。服务的毛利率为65.4%，环比增长100个基点。

净利润为112亿美元，每股盈利为2.55美元，同比增长4%。运营现金流为133亿美元，同比提升22亿美元。

分业务看：

iPhone营收为290亿美元，下降7%，iPhone的供给和需求都受到了疫情的负面影响。

服务业务方面，得益于App Store, Apple Music, Video, cloud services, App Store搜索广告业务的增长，达到创纪录的133亿美元营收。新的服务项目Apple TV Plus, Apple Arcade, Apple News Plus 和 Apple Card 继续增加用户、内容和功能，并对整体服务收入增长产生贡献。Apple news 月活用户数已经达到1.25亿人。公司正走在2020年实现服务营收比2016年翻倍的路上。

得益于应用内购买和付费订阅服务，苹果商店营收保持两位数的强劲增长。第三方付费订阅服务同比增长30%，达到历史新高。自营订阅付费表现同样强劲，苹果音乐、云服务均创历史新高，AppleCare则创下财季新高，这三个服务业务的付费订阅均增长两位数以上。

平台的付费订阅用户数达到5.15亿人，同比去年增长1.25亿人，环比增长3500万人，对2020年前实现6亿的目标充满信心。

可穿戴、智能家居和附件营收为63亿美元，同比增长23%。Apple watch的用户规模继续扩大，其中75%的客户是该产品的新用户。

Mac营收为54亿美元，iPad营收为44亿美元。

截止到季度末，公司共有现金和可交易证券1930亿美元。

2季度展望方面，受美元走强影响，这将负面影响15亿美元的营收。目前苹果全球供应链已经恢复正常，新推出的产品iPad pro，Macbook air和IPhone se受市场欢迎，但受疫情影响，预计iPhone、可穿戴设备在6月份的财季将表现疲软，但iPad和Mac，年比年会有提升。

服务业务则有两种不同趋势。App Store, Video, Music和cloud services 这些服务将会继续走强，但Apple care和广告业务则受到了疫情的负面影响。

        iPad在假日购物季的销量表现良好

        2016年iPad就在圣诞节假期期间主宰新设备激活的排行榜，而在2017年，Google Pixel 2/Pixel 2 XL和iPhone 8/8 Plus/X排名前五。到了2018年iPad几乎横扫前五名，并再次登上榜首，这证明了苹果产品的出色表现并不是一蹴而就的。

        尽管新设备销售量增长了88%，但iPhone XR仍未能击败最新的iPad/iPad Pro/iPad Mini。最新的第六代iPad激活量增长219%。11英寸iPad Pro排名第二，与去年12月相比增长了125%。2018年圣诞节，iPad在亚马逊、沃尔玛和Target的优惠活动获得了成功，消费者购买32GB机型能节省100美元，购买128GB机型能节省80美元。商店还提供12.9英寸和11英寸iPad Pro的优惠活动。

        消费者情报和研究合作伙伴（Consumer Intelligence and Research Partners）的一项研究发现，在iPhone XR发布后的30天内，有很多Android用户选择了iPhone设备。iPhone XR的市场份额几乎赶上了iPhone XS。

        截至2017年12月27日，iPhone 8/8 Plus/X大约占13%的市场份额。虽然iPhone 7仍然是当时最受欢迎的iOS手机，但iPhone X已经显示出更受欢迎的迹象。 iPhoneX占所有iPhone的5%，已经成功淘汰了6 Plus和5S。2018年圣诞节期间iPhone XS/XS Max/XR占iPhone市场总份额的7.3%。

        从2017年到2018年， iPhone 6失去了5%的市场份额，iPhone 6S/5/7分别失去了5%、4%和3%的市场份额。相反iPhone X占8%的市场份额，iPhone 8/8 Plus的市场份额分别上涨了7%和6%。

        iPhone XR是圣诞节的大赢家

        自新品开始上市，消费者在圣诞节期间激活的新iPhone XR数量增长了88%，iPhone XS激活量增长了49%，iPhone XS Max增长了36%。iPhone XR在黑色星期五期间的激活量增长了54%。

根据雅虎旗下移动分析公司 Flurry 的最新数据，苹果公司的 iPhone 和 iPad 是这个假日购物季最受欢迎的礼物。Flurry 检查了 12月19日 至 12月25日 之间的设备激活量，发现苹果设备比三星设备高出了一倍。在新激活的手机中，苹果公司的 iPhone 占据了 44% 的份额，而三星智能机仅为 21% 。华为、LG、亚马逊、OPPO、小米、摩托罗拉均远远落后于两巨头。

        今年苹果的营收并不乐观，主要是由于iPhone销量下降。

        eMarketer预测，今年在美国iPhone用户将超过9000万人，占美国智能手机用户的43.5%。这个指数和2015年（43.3%）及2014年（42.3%）比稍有增长。而今年美国Android手机用户比例则从去年的51.7%增长至52.0%。

        eMarketer预计今年美国新增iPhone用户近800万，增幅仅在9%左右。iPhones在英国市场的份额也在增长，虽然份额仍落后于Android手机，但是远超过Windows手机。

        尽管iPad用户整体数量继续增长，但是苹果在美国平板电脑市场的份额正被蚕食。2015年苹果在美国平板电脑市场份额首次降至50%以下，今年份额将降至47.8%；到2020年苹果仅占美国平板电脑市场的44.0%。

        在美国机顶盒市场，苹果的市场份额还比较小，Apple TV落后于Google Chromecast和Roku，而且市场份额还在萎缩。今年11.3%的美国联网电视用户使用的是Apple TV，而Google Chromecast和Roku的市场份额分别达到16.8%和16.4%。

        苹果正在进军移动支付市场。eMarketer预计2016年美国移动支付市场将达到276.7亿美元，到2017年市场规模还将翻一番，达到624.9亿美元。eMarketer预计2016年美国移动支付用户将达到3840万人，到2017年将增长至5080万人，到2020年1/3的美国智能手机用户会经常使用移动支付（7600万人）。

        在美国P2P移动支付也在增长，2016年近1/4的美国成年人（4580万人）每个月至少在手机上使用一次P2P交易，总额达594.2亿美元。像Venmo 和 Square Cash这样的移动P2P支付应用都在利用苹果的iMessage和Siri简化交易过程。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

据悉，Localytics基于5000万台iPad设备收集的数据分析得出这一结论的，iPad 2占据着20%的市场份额。与此同时，iPad mini和iPad Air分别以18%和17%的份额紧随其后。

苹果当前的旗舰产品iPad Air 2和iPad mini 4则仅占9%和0.3%的份额。

Localytics表示这种情况可能是由于iPad产品更换周期较长，升级新设备的需求远比iPhone要低很多。另一方面原因也有可能是苹果产品的“隔代升级”的因素，更多用户愿意以更低的价格购买老款iPad设备。

事实上，自2012年以来，苹果推出的新款iPad首月采用率就一直在下降，2013年更是急剧下降。而2015年发布的iPad mini 4早期的采用率更是仅有0.2%。

同时，Localytics认为iPad Pro的办公属性会将这一差距进一步扩大。

据研究公司Wristly和Creative Strategies的分析师Ben Bajarin介绍，Apple Watch的总体满意度为97%，是所有初代苹果产品中满意度最高的。Wristly把“非常满意/愉快”和“还算满意”两个选项的票数合在一起，得出了这个满意度。

调查数据基于Wristly Apple Watch用户网络而得出，该网络拥有超过一千个多元化的Apple Watch用户。Wristly称受访者须先回答一系列的问题，这样就保证了样本是多元化的。样本用户中有34%是“科技控”，有53%是“小白”用户。

初代iPhone和iPad的用户满意度分别为92%和91%，Apple Watch的表现比它们都要好。当然了，不同用户类型的反馈也不一样。“小白”用户和“科技控”对Apple Watch最满意；“app开发者”则稍逊一筹，只有不到一半选择了“非常满意”选项。

苹果一直未公布 Apple Watch 的销售数据，并且会将其数据归类到“其他产品”类别下。有分析预测，Apple Watch 在第三财政季度的销量会在280万到570万之间。

编译自：MacRumors

研究机构ABI Research预估2014年iPad销售量为6800万部，不如2013年的7400万部。

《CNBC》引述ABI Research的资料报导，根据过往经验，苹果最后一季iPad销售量通常占全年的35%。所以，除非这一季苹果能交出逾3200万部的成绩，否则2014年iPad销售量将是该产品推出以来首次全年销售量下滑。

不只是苹果，包括亚马逊、Barnes&Noble和Google今年的平板电脑全年销售量都将下滑。相较之下，全球第二大平板电脑制造商三星，今年的出货量预估可达4300万部，优于2013年的3800万部。其他如Acer、ASUS、Dell、HP、Lenovo、LG和Microsoft今年的销售量也将提升。

平板作业系统方面，Android仍是市占率第一，预估全年达54%，苹果iOS则是41%居次。Windows 8则是占总出货的5%。

ABI预估2015年整体平板电脑全年销售成长16%，至1亿9400万部。成长趋势预估将持续至未来5年，预估2019年平板出货量近2亿9000万部。

ABI认为平板成长复苏有三大原因。首先是企业使用增加。第二则是主要制造商更清楚、分类的产品组合。第三，厂商的优惠行销获已成熟市场的落后使用者所接受。

另一方面，今年耶诞的平板手机销售量则是出现大幅跃升，可能是造成平板电脑销售下滑的原因。行销分析公司Flurry的资料显示，截至耶诞节的一周内，11%的新机启用为标准尺寸的平板电脑。耶诞节当天，11%的新机启用为小型平板电脑，略低于去年的12%。Flurry指出，苹果的平板手机iPhone 6是耶诞节新机启用的五大产品之一。

北京大学儿童青少年卫生研究所发布白皮书，调查发现，由于iPad等电子产品的普及，越来越多的低龄儿童也开始沉迷于iPad等电子产品，这让日益庞大的“宅一族”又增添了新成员——“宅娃”，每天户外活动不超1小时，由此带来的影响就是中国孩子近视率远高于欧美。

随着人们生活水平的提高，越来越多的人拥有了电子产品。这些产品也成了孩子业余的玩具和消遣方式。以iPad为代表的平板电脑，操作简单，应用软件丰富，被众多潮妈潮爸当做早教工具，在大大小小的亲子网站和育儿论坛，甚至有“一岁孩子玩iPad的视频”。有家长说：“孩子今年三岁多，自己会开机找游戏玩，拿起iPad就不想撒手，让出去玩怎么都不肯挪窝。”

沉迷于iPad等电子产品，催生宅娃一族。有机构针对中国2-14岁的儿童，进行“孩子平均每天的户外活动时间有多少”的调查，调查显示，60.87%的家长表示，自己孩子每天户外活动的时间在一小时以下。32.48%受调查的儿童平均每天在iPad、电视、电脑等电子产品上花费1-3小时。整天待在家里玩iPad、看电视、上网打游戏成为他们每天的生活。

一项对北京地区1.5万名孩子的调查研究发现，造成近视的最大因素就是户外活动时间少。1970年，中国16-18岁青少年的近视率不到1/3，而现在已将近4/5，一些城镇地区比例更高。近视增加最快的是小学生，逾40%的小学生近视，是2000年的两倍。相比之下，在美国或德国，该年龄人群近视率不到10%。

在中国和澳大利亚，6岁孩子的近视率差不多。但中国孩子上学后每天只有约1小时待在户外，而澳大利亚的同龄人有三四个小时。尤其是在寒冷的秋冬季节，儿童的户外运动明显减少，不仅导致近视和弱视，并且体质变差，使得儿童成了感冒多发的重灾区。近年来，秋冬季的流行性感冒愈发严重，成为儿童健康的一大隐患。据统计，14岁以下儿童的发病率高达65％。

“冬天动一动，少闹一场病；冬天懒一懒，多喝药一碗。”北京大学儿童青少年卫生研究所所长马军建议，在寒冷的冬季，让孩子适度运动不仅可以有效提高耐寒能力，还能增强抵抗力。“小朋友冬季在室外锻炼时要适当穿得暖和些，但也不要穿得太厚、太臃肿，以免妨碍运动，加重身体的负担，乃至出汗太多，反而招致感冒。对暴露在外的手、脸、鼻和耳朵等部位，除了经常搓、擦以促进局部血液循环外，还应抹上适量的防冻膏、抗寒霜、油脂等以防皮肤冻伤。”马军表示。

据了解，在低温天气下跑步可以增强身体的摄氧和用氧能力，增强免疫系统，让人感染流感的风险降低20%-30%。对于抵抗力较差的儿童来说，适度运动不仅可有效提高耐寒能力，还能增强抵抗疾病的能力。

北京时间10月17日凌晨1点，苹果在其总部召开了一场让全球果粉再次疯狂的发布会，会上苹果最新一代的iPad终于和全球用户见面。自此，苹果iPad家族已经“五代同堂”了，那么果粉们对于苹果iPad的使用行为和新品购买意向又是怎样的呢？为了了解这些问题，ZDC面向广大网友进行《2014年苹果iPad用户行为调查》

本次调查ZDC共回收问卷1127份，经过对问卷的完整度以及IP的筛选，最终得到有效问卷1083份，问卷有效率为96.1%。

通过对这些有效问卷进行数据分析，互联网消费调研中心（ZDC）推出《2014年苹果iPad用户行为调查报告》，本报告以苹果iPad用户现状、使用行为和新品购买意向为重心进行研究，期望能够为市场各方提供参考依据和策略支持。

注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

报告摘要

一、使用行为

•用户类型：超五成苹果iPad用户参与本次调查。

•使用情况：近六成用户使用过一部苹果iPad产品。

苹果新品的用户持有率还相对较低。

•存储容量：16GB苹果iPad产品用户占有率最高。

•使用频率：苹果iPad对于用户的粘性相对较强。

•用途分布：用户喜欢在资讯、娱乐和网购方面使用iPad。

•使用体验：七成苹果iPad用户对于产品持满意态度。

像素低和容量不足成为影响体验的最大问题。

 二、购买行为

•二次购买：苹果iPad产品的二次购买率超八成。

•产品选择：近六成意向用户选择苹果iPad新品。

有意购买iPad Air 2的用户数最高。

•购买原因：外观更加轻薄成为消费者购买的新刺激点。

•购买时间：半数网民会依据促销力度而决定购买时间。

•购买渠道：电商平台成为购买苹果iPad产品的主要渠道。

  二、使用行为

    1、用户类型

    •超五成苹果iPad用户参与本次调查

参与本次调查的网民中，56.2%的用户拥有苹果iPad产品，37.5%的用户没有苹果iPad但有购买计划。与之相比，没有苹果iPad且没有购买计划的用户占比较低，仅为6.1%。从用户基本类型来看，本次调查中苹果iPad用户和潜在用户占据主导地位，同时也让本次调查的结果更具针对性。

（图）您是有拥有苹果iPad产品

    2、产品情况

    •近六成用户使用过一部苹果iPad产品

参与此次苹果iPad用户中，关于使用几部iPad的问题，近六成用户表示使用过一部，使用过3部以上的用户略高于使用过两部的用户，占比为21.7%。整体来看，参与本次调查的苹果iPad用户中，多数用户只使用过一部iPad产品，资深老用户相对较少。

（图）截至目前，您使用过几部苹果iPad产品

•苹果新品的用户持有率还相对较低

目前，苹果iPad新品在中国市场全面上市，但新品的持有率仍相对较低。参与本次调查的苹果iPad用户中，iPad Air、iPad mini 2与iPad 4的用户持有率相对较高，占比分别为25.6%、26.4%和22.0%。

与之相比，新品的用户持有率则相对较低，占比均在10.0%以下。值得关注的是，第四代产品用户占比累计达到37.9%，这类用户的更新换代需求更高，因此新品的上升空间较大。

（图）您目前使用的苹果iPad产品型号

    3、存储容量

    •16GBiPad产品持有率领先优势明显

    从产品存储容量的角度来看，参与本次调查的苹果iPad用户中，16GB产品持有率领先优势明显，占比达到64.9%。32GB与64GB的用户占比较为接近，分别为17.0%和12.7%，128GB产品的用户占比仅为5.4%。

    由此可见，苹果iPad新品摒弃32GB版本目的明显，将32GB产品的用户分流给16GB和64GB版本，期望以此来提高产品出货量和销售额。

（图）您使用的苹果iPad产品的存储容量

    4、使用频率

    •苹果iPad对于果粉的粘性相对较高

平板电脑作为便携性较强的移动设备，其已经成为很多用户日常生活中不可或缺的一部分。参与本次调查的苹果iPad用户中，近六成每天会多次使用iPad，每天至少使用一次的占26.7%。每周使用7次以下的用户仅占14.4%。可见，苹果iPad对于果粉的粘性相对较高。

（图）日常生活中，您使用iPad的频率

    5、用途分布

    •用户喜欢在资讯、娱乐和网购方面使用iPad

关于iPad的使用方式，参与本次调查的苹果用户中，浏览网页资讯高居榜首，占比达到74.0%。游戏是除浏览资讯外唯一超过50.0%的使用方式，用户占比达到55.6%。视频、音乐占据39.0%，网络购物占据30.7%，其它使用方式用户占比均在20.0%以内。可以看出，在资讯、娱乐和购物方面，苹果用户更喜欢使用iPad。

(图) 您使用iPad主要做什么

    6、使用体验

    •七成苹果iPad用户对于产品持满意态度

参与本次调查的苹果用户中，关于产品满意度问题，22.7%的网民表示iPad完全满足自己的使用需求，54.2%的用户表示基本满足。认为iPad略有不足的用户占20.2%，完全不满足的用户仅占2.9%。整体来看，苹果iPad在用户满意度方面优势较为明显。

（图）根据使用经历，现有iPad是否满足您的使用需求

    •摄像头像素低和存储容量不足成为最大问题

在不能满足使用需求的苹果iPad用户中，摄像头像素低和存储容量不足成为最大问题，占比分别为44.4%和43.7%。认为屏幕分辨率不足的用户占30.7%，屏幕尺寸问题占19.9%。受此影响，今年新iPad中64GB存储容量产品的市场销量或将有所提高。

（图）您现有iPad在哪些方面不能满足您的使用需求

    三、购买行为

    1、二次购买

    •苹果iPad产品的二次购买率超八成

关于平板电脑更新换代的选择问题，参与调查的苹果iPad用户中，89.2%的受调查者如果换平板电脑还会继续购买iPad产品，不会继续购买的用户仅占10.8%。对比用户选择分布数据可以看出，苹果iPad产品的二次购买率相对较高，同时也反映出产品竞争力优势明显。

（图）如果更换平板电脑，您是否还会购买苹果iPad产品

    2、产品选择

    •近六成受调查者选择苹果iPad新品

产品型号选择方面，57.7%的用户表示会购买苹果最新发布的iPad新品；42.3%的用户表示将购买iPad前代产品。有用户选择可以看出，苹果新品的用户购买意向相对较高，同时由于前代产品价格的下调，预算并不充足的用户准备出手购入前代产品。

（图）您会选择苹果iPad新品还是前代产品

    •有意购买iPad Air 2的用户占七成

本次苹果延续上一代产品型号，同时发布了9.7英寸的iPad Air 2和7.9英寸的iPad mini 3。本次调查中，这两款产品的用户购买意向差距明显，有意购买iPad Air 2的用户占76.2%；购买iPad mini 3的用户仅占23.8%。可见，随着大屏智能手机的冲击不断提高，小屏产品的竞争力出现下滑。

（图）如果购买苹果iPad新品，您会选择购买哪个系列

    3、购买原因

    •外观更加轻薄成为消费者购买的新刺激点

苹果在新品发布会上，对于新品iPad的外观及性能变化做了详细的介绍，那么对于消费者来说，哪些亮点更具吸引力呢？本次调查中，近六成网民认为外观更加轻薄是自己购买的主因，运行速度更快排在第二位，用户占比为49.1%。其它原因中，因为显示效果更好而购买的用户相对较多，占比为38.6%。

（图）新iPad的哪些变化是您购买的主因

    4、购买时间

    •半数网民会依据产品促销力度而决定购买时间

关于新品的购买时间，本次调查的数据显示，超半数网民表示会依据产品促销力度而决定购买时间，明确购买时间的用户仅占27.8%。由用户选择分布可见，大部分消费者已经开始理性购买，新品发布后便开始疯狂抢购的用户正逐渐减少。

（图）您会在什么时间购买苹果iPad新品

    5、渠道选择

    •电商平台成为消费者购买苹果iPad产品的主要渠道

参与本次调查的网友中，在苹果iPad新品购买渠道选择方面，电商平台成为用户的首选，占比达到36.8%。实体店同样受到网民的青睐，占比为25.9%。选择代购和官网的用户较为接近，占比分别为18.3%和15.4%。整体来看，电商平台成为消费者购买电子产品的首选渠道。

（图）您会选择哪种渠道购买苹果iPad新品

    三、参与调查用户基本属性分布

    1、年龄分布

（图）  参与调查者年龄分布

    2、学历分布

(图）参与调查者学历分布

    3、职业分布

（图） 参与调查者职业分布

    4、月收入分布

（图） 参与调查者月收入分布

        去年，美国 iPad用户数量增长近30%，今年是5.7%，而且，根据eMarketer最新平板使用量预测直到2018年都增长率将持续快速下降。

        到今年年末，23.9%的美国人每个月使用iPad，包括拥有iPad的人和使用朋友的或者家庭成员的。eMarketer相信家庭之间共享iPad的情况很多。

        而且明年普及率水平不会增长很多，到2018年也不足人口的四分之一，只有十分之三的网民。

        Apple仍然是平板用户的主力，虽然份额在下降。

        eMarketer预测今年1.471亿美国人每个月使用平板。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        一半平板用户、四分之三智能手机用户使用 Android系统。

        根据DCCI（中国网络数据中心）2014年7月发布的数据显示，安卓系统是中国平板和手机用户最普遍试用的系统，尽管在平板市场优势小些。

        近一般平板用户使用Android系统，IOS只占40.3%，这主要是由于iPad在全球平板市场的主导地位在某种程度上提高IOS的份额。

        但是对智能手机来说，Android优势地位更明显：超过四分之三的中国用户使用Android系统。使用iOS系统用户不足五分之一，其他系统如Windows Phone几乎没有什么人使用。

        DCCI自2013年研究发现Android系统设备一半的应用下载是通过像百度、阿里巴巴和腾讯这样的网络企业建设的渠道，只有19%是通过移动制造商应用商店，还有18%的应用下载是通过第三方应用商店。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

你可以发现iPhone作为苹果的业务刚刚起步时如何，你也能明白为什么每个人都认为iPad正在走上相同的道路，直到它突然意外碰壁。

199IT原创编译 译者Jane

        据纽约《每日新闻》7月14日报道，近来，一位11岁的小男孩由于皮疹导致身体发痒在圣地亚哥医院进行治疗。而据7月14日发行的儿科医学期刊上显示，这位小男孩的皮疹是对平板电脑中的镍过敏造成的。由此看来平板电脑虽然大受欢迎，但是其中含有的一些金属成分对身体健康会造成一定影响。

　　这位患皮疹男孩的具体症状是出现鳞状补丁，这类的皮肤特质其实十分常见。但是由于他全身出现了不同种类的皮疹，因而不能以惯有的方法治疗。在对他进行皮肤测试，显示他对镍过敏。医生就对他的接触物进行追踪，发现其家人在2010年购买的ipad可能是镍过敏的来源。医生检测并发现到ipad外涂层的物质中的确含有镍化合物。

　　医学期刊报道对镍过敏进行了详尽的阐述，镍过敏来源于各式各样的个人电子设备，包括笔记本电脑和智能手机。虽然镍皮疹不会危及生命，但是会引起不适感。苹果公司发言人克里斯·盖特(Chris Gaither)则声称，目前对于是否苹果产品的外涂层中都含有镍化合物还尚不明确。除了电子产品，其他常见的产品比如珠宝、眼镜、拉链中也被检测到有镍物质。而现如今镍过敏的现象越来越普遍，也更加容易辨别。数据也显示，10年前的人群中得镍过敏的比例是17%，而现在却增加到了25%。

上周，Google把Google Drive app拆分成针对Apple App Store和Google Play的两个单独新的app——Google Docs和Google Sheets（幻灯平马上推出）。

该文字处理app Docs和数据处理app Sheets能够让你创建和编辑文件。同样，这两款app能够让你在线下或Goolge的云存储服务Google Drive上存储文件。

一个月前，Microsoft发布了针对iPad的三款不同格式的Microsoft Office app——iPad版Microsoft Word、Excel和PowerPoint。

随着Microsoft在Apple App Store上发布了一些列的效率app，以及Goolge将他的Google Drive app拆分成两个不同功能的app，我们决定在AppIQ上下载数据来看看在iOS上，哪个文字处理骑和数据处理器的市场份额更高。

在产品发布的最初四天里，针对iPad的Microsoft Word和Microsoft Excel所产生的全球下载量要多于Google Docs和Goolge Sheets。记住Microsoft Word和Microsoft Excel仅适用于iPad，而Google Docs和Google Sheet是普通app，能够兼容iPhone和iPad。

需要注意的是，尽管Goolge和Microsoft的app是免费的，但仅适用于iPad的Micorosoft Office系列的app需要订阅Office 365来解锁这款app的全部功能。

适用iPad的Microsoft Word在其发布后的最初四天（3月27-30日）产生的全球下早梁要比Google Docs（4月30日-5月3日）高出181%。

在最初四天的可用性方面，Microsoft Excel证明了其在全球下载量上的优越性，要比Google Sheets高出231%。

在比较Google Docs和Google Sheets在全球下载量的时候，我们发现，Google Docs是iOs平台上的冠军。在Apple App Store内发布的最初四天，Google Docs的全球下早要比Google Sheets高出36%。

高新科技服务业的趋势是将一个单独的app拆分成几个功能不同的app，并且许多公司都是这样做的，包括Facebook和Fouraquare。Google已经跟上了这个趋势。在接下来的几个月里，我们还会继续关注效率app领域的较量。

移动设备已经迅速激增，他们的销售量使得PC黯然失色，但是到目前为止他们没有使效率市场大为减少。使用这些设备的时间仍集中在玩游戏、使用社交网络、收发短信息和娱乐上。但是，这看起来即将要改变，微软的iPad版办公软件公告不能再及时些了。事实上，这能够说明微软和他新任命的CEO的任期是处在后PC时代。根据网民在2014年1月-3月做的最新分析，与去年同期相比，美国消费者在效率app上花费的平均时间增长了119%。这包括在iOS和Android设备上花费的时间，还有平板和手机。这个增长率超过了其他所有的类别，包括短信息、游戏和新闻等。

美国消费者每天在效率app上花费的平均时间为5½分钟，这个绝对数还是相当的低。相比之下，2013年3月的每天平均时长为2½分钟。这需要考虑效率app的渗透率还相当低。事实上，对Flurry平台上7800个效率app的分析指出能够接触到3200万美国移动用户。但是，同比增长率仍呈现显著增长并且表明消费者行为的转变。像Evernote和Dropbox这样的应用正在不断发展，新兴app（如Quip、Slace和Acompli）正在带领进入移动先行效率应用的新时代。该领域的持续创新和发展将加速平板和手机上效率app的采用，并且也讲撰写出PC行业的衰落篇章。

分析师仍在是否iPad版办公软件能够促进市场并使得微软更加贴近后PC时代，还是只是一个来自另一个时代的简单产品，并不能给移动带来多大影响方面存在分歧。公告的谣言使得微软的市值增长了40%，但是相比新产品的功能，人们更关注微软新的CEO将会说些什么。有一件事我们知道是正确的：时机。在移动设备上效率app将获得巨大的吸引力，微软的产品能够轻松的成为在这个领域里第二阶段的助推器。接下来会发生什么将会很有趣，我们拭目以待。

       2014年3 月 21 日根据消费者研究机构 CIRP 发布的一份最新报告显示，iPad 用户更新换代的耗时周期比 iPhone 用户更长。相比之下，多数 iPhone 用户通常两年更换一次新机，而 iPad 换代时间则普遍更长，甚至相似于Mac 大概 2-4 年刷新款的周期，有些还能赶上电视机用户，直到5-10年才舍得换新款。

针对全美 2000 位在去年购买了 iPhone、iPad 或 Mac 产品的用户进行统计之后，CIRP 在报告中指出，将近一半的 iPad 用户并没有太过依赖现有的设备，他们甚至宁愿等到 iPad 损坏、丢失或者是被偷超过一周或更长时间之后才会去购买新品。这些用户还喜欢把自己的旧款 iPad 设备赠送给朋友或者家人，这种举动发生的几率比 iPhone 用户多两倍。

该报告给出的结论认为，苹果似乎更希望 iPad 可以成为一款大 iPhone，不过从调查的数据看来，iPad 的表现其实更像 Mac、TV 或者 iPod，更新换代的时间跨度比较长。这样的更新率周期可能会影响苹果未来的销售，直到平板市场饱和后驱使其销量下降。在这种情况下，消费者可能会更加长期地持有 iPad 而不打算购买新款，长此以往，未来第一次拥有iPad的用户将很可能由朋友或家人转手旧款而来，而不是主动去购买一台全新的 iPad。

尽管平板市场竞争越来越剧烈而且销售已经逐渐放缓，但苹果仍然以 36% 的全球市场份额稳居第一。根据 Gartner 在 2014 年 3 月的报告，苹果 iPad 在财年第一季度销量就达到了 2600 万台。

许多年轻父母常将IPAD与智能触屏手机，作为对孩子进行早教的“教具”，却不知此举可能让孩子早早变成“小眼镜”。近日，一条微信热帖称“玩20分钟IPAD，泪膜破裂时间与干眼症患者相当”，引发众多家长的担忧。

对此，广州中山大学中山眼科中心高级视光师卢金华指出，平板电脑与大屏幕智能触屏手机不可用于早教。用触屏手机切水果，对眼睛睫状肌造成的刺激，相当于距离3米看电视的16倍，而使用IPAD看动画片，对睫状肌造成的刺激相当于看电视的10倍。

数据

距离3米看电视时，对睫状肌产生的刺激约为0.3单位；成人使用台式计算机，眼距视标平均为1米，所受刺激为1单位；使用IPAD时，眼距视标平均为0.3米，所受刺激为3单位；而使用触屏手机时平均距离为0.2米，所受刺激为5单位，几乎相当于看电视的16倍。

对比

根据屏幕尺寸大小，常见电子产品对视力的刺激从低到高为：电视（严格保持3米距离）

目前，Android拥有比竞争对手多30%的用户数量，而在2011年第二季度时，iOS在用户数量上比Android多34%。
推动这一趋势的是新兴互联网市场的高采用率——在这些地区，Android颇具竞争力的价格使其具有相当大的吸引力。与此相比，iOS在诸如澳大利亚和美国等一些成熟市场中仍旧处于领先地位。

Play.com在一份关于情人节礼物调查报告中表示，iPad 一举超过过 PS 4 以及众多笔记本产品，成为这个情人节最被渴望的礼物。是不是苹果在1月底上线的情人节专属页面产生效果了？

在这份最想要的情人节礼物榜单中，传统的珠宝、鲜花以及巧克力均上榜了，可惜巧克力没能成功跻身榜单前五的位置。这节奏，是要让今年卖花的小姑娘哭吗？

在去年的圣诞节最想要的礼物调查中，iPad 同样也位于榜首的位置，英国有超过 1/3 的小孩都希望父母在圣诞节可以给他们赠送科技产品。

苹果为情人节设定的专属页面在 1 月底就已经上线，如果你还在苦恼情人节要送什么礼物的话，也不妨到苹果在线商店看看，或许能找到你想赠送的礼物哦！

相比Changewave 8月份公布的数据，倾向选择iPad的人增长了17%，在十月份iPad Air和iPad mini二代发布之后，明显影响了人们的购买倾向。

iPad的数据增长意味着其他对手的数据降低，在这份数据中，iPad的竞争对手数据都没超过两位数。例如欲购买三星平板的从13%降到了9%，欲购买谷歌nexus平板的从12%降到9%，欲购买亚马逊Kindle Fire的从6%降到5%。欲购买微软Surface平板的倒是有所增加，从7%增长到8%(或许是Surface 2代发布的缘故)。

在这些表示会购买iPad的被调查者中，55%称他们可能购买iPad Air，16%会选择iPad mini二代。想要购买iPad 2的被调查者比iPad mini一代的多出2%。另外有17%的被调查者不确定会购买哪一款iPad。

美国市场研究公司J.D.Power & Associates新发布的平板电脑用户满意度报告显示，苹果iPad首次排在三星平板电脑之后，不过这主要是因为价格较贵。

J.D. Power在4月发布的前一份报告则显示，苹果iPad排名首位，亚马逊紧随其后，三星、华硕和宏碁则均低于J.D. Power的“行业平均”得分。

而根据该研究机构近日的平板电脑用户满意度报告，三星占据榜首位置，得分达835分（满分1000分），略高于苹果的833分，亚马逊的Kindle平板电脑则处于平均水平之下。

从各项指标的评分来看，苹果iPad在性能、易用性、外观设计和平板电脑功能上均胜过三星，只有价格一项逊色于后者。

与此同时，J.D. Power坚称，其调查“衡量五大因素的用户满意度（按重要性排序）：性能（26%）；易用性（22%）；外观设计（19%）、功能（17%）和价格（16%）。”

尽管占有价格优势，也时不时展开促销活动，三星在平板电脑销量上还是远远落后于苹果。这一点在另一家市场研究机构Good Technology的企业排名中体现的尤其明显。Good的调查显示，95%的商业类应用面向iPad，企业使用的平板电脑90%是iPad；在教育市场，iPad的采用率更是高达94%。

 

     美国科技博客AppleInsider，三星在韩国本土市场占据着绝对的优势，但最新调查显示，苹果iPhone和iPad在该国的移动设备市场的份额也达到了不俗的14%。

    该最新数据来自移动行业研究公司Flurry对韩国移动设备市场的最新研究报告。Flurry发现，在该国激活的3300万部智能手机和平板电脑当中，苹果iOS系统运行在其中的14%设备上。

    在韩国市场，本土制造商占据了绝大部分的市场份额，其中三星遥遥领先，市场占有率高达60%。另一家本土公司LG排名第二，市场份额为15%。韩国泛泰公司（Pantech）的份额也达到10%，紧随苹果之后。所有其它的Android厂商在该国的合计份额只有1%。

    Flurry的调查还发现，平板手机（屏幕尺寸介乎于普通智能手机与小型平板电脑之间）在韩国特别流行。该类手机在全球移动设备市场的占比只有7%，但在韩国，其占比则高达41%。平板手机在该国的大行其道似乎对平板电脑的销售造成了打压。Flurry的数据显示，平板电脑在全球移动设备市场的占比达13%，在韩国其占比则只有5%。

    最近有多位分析师推测苹果很快也将进军平板手机领域，最新的报道称采用更大屏幕的iPhone将在2014年推出。在韩国，三星也许是占据了“主场优势”，但据悉它的产品并没有苹果产品那么让人满意。iPhone在消费者满意度上已经超过了三星。另一项调查也显示，iPad的消费者满意度已连续三年击败三星和LG的平板电脑。

这些新的数据来自 Piper Jaffray的分析师Gene Munster，他发现iPhone在美国青少年人群中的使用率高达55%，这个数据比4月份增长了7个百分点。65%的青少年还表示他们的下一部手机计划买iPhone，高于4月份的62%。

iPad也同样流行，68%的拥有平板电脑的青少年拥有iPad。在这些用户中，60%的人拥有大屏的iPad，8%的人拥有iPad Mini。这些青少年未来半年的平板电脑购买计划中，苹果产品仍然占主体，iPad的预期市场高达64%。

Piper Jaffray的数据基于高收入家庭的青少年（家庭收入在10.4万美元以上），以及数量稍高的中等收入家庭（5.4万美元以上）。由此可见苹果仍然就是高富帅的产品，土豪金！

via：199it编译自appleinsider.

市场研究公司ABI Research表示，曾经创立了平板电脑市场的苹果iPad已经将接力棒传给了Android。

2013年Q2  Android平板售出了3050万台，而iPad平板同期只售出了1450万台。而在共计127亿美元的平板电脑销售额中，苹果公司的iPad占据了略低于50%的数字。考虑到Windows RT和Windows Pro平板的份额十分微小，可以说Android现已引领了全球约一半的平板电脑营收。

此外，苹果iPad的平均价格也在过去一年里下降了17%。与此同时，Android平板的均价却上涨了17%。随着身价的下跌，ABI认为，这表明iPad正在失去其老大的位置。

不过，ABI公司的高级业务主管Jeff Orr觉得，iPad的调价可能是因为7.9英寸的iPad mini需求量更大。今年2季度，iPad mini占据了所有iPad平板的60%，并且贡献了49%的营收。

尽管iPad的平均售价在下降，但这无关乎iPad在平板电脑市场的流行地位，只是说明公众更需要一个小屏幕的平板电脑而已。事实上，苹果仍然是最畅销的平板电脑品牌，其优势仍然巨大。

从统计结果中可以看出，在Chitika的统计范围之内，有84.3%的网络数据流量来自于iPad。相比之下虽然竞争对手三星的平板电脑型号可谓非常之多，但是所占比重仅有4.2%，仅位列第三。虽然对于平板电脑用户来说，各种应用的使用频率要远高于浏览网页，不过这也不足以解释iPad为何拥有如此巨大的优势。

虽然所有Android平板产生的网络数据流量还不及iPad的四分之一，但是在Android阵营中，Kindle Fire系列和三星Galaxy系列平板电脑还是分别以42.5%和27.7%的比重位居前两位，而Nexus 7所占的数据流量比重仅为7.2%。此外，除了Android平板和iPad之外，由微软Surface平板和黑莓PlayBook平板产生的数据流量仅分别为总体的0.5%和0.4%。

来源：Phone Arena

此外，喜欢购买打折商品的用户喜欢使用iPhone，单人人士排名第二。此外，数据显示经常需要走动的人更喜欢iPhone，而iPad大屏幕更适合喜欢在家中的用户。对于在设备上耗费的时间，iPad用户最喜欢使用报刊杂志、游戏和参考类应用，iPhone用户最喜欢使用导航、健康和健身以及照片和视频应用。

对于使用设备的时间，iPad用户通常在晚上6点-11点使用，iPhone在10点之后的使用率也很高，这意味着很多iPhone用户都会将自己的设备放在床边，睡前总是要玩一会iPhone。Flurry的数据来自44295位iPhone和iPad用户，收集的时间为5月，数据不包含iPod touch用户。

报道称，与去年同期相比，iPad的出货量有所回落，且与整个行业的极速增长形成了鲜明的对比。苹果公司在三季度共售出了1460万台iPad，低于去年同期的1700万台。

即将到来的这个季度的前景也不是很明朗，Yeung写道，”鉴于苹果平淡的收入预期…我们将iPad的年均增长率下调到了负的7%”。

该分析师还提供了去年12月份结束时的季度数据：即使苹果的季度出货量增长了75%(年均增长6%)，但仍远低于行业增长的58.7%。

花旗重申，它预计数月内会迎来iPad 5和新款iPad mini，但是没有提到Retina的版本。这与花旗此前声称Retina版iPad mini将延期的论调一致。

[编译自：cnet