三星仍然是旧大陆上的最大智能手机制造商。然而，与去年第一季度相比，其出货量仍下降了16%。苹果实际上上升了一个百分点（同比），但其出货量也略有下降（-6%）。

今年第一季度，三星的Galaxy S22系列和苹果的廉价iPhone SE（第三代）上市，但它们无法抵御市场的整体下滑。这种低迷是由多种因素造成的–零部件仍然供不应求，中国与COVID-19有关的防疫封控使情况变得更糟，还有不断上升的通货膨胀和俄乌之间爆发的战争。

战争对市场的影响有几个方面。首先，三星和苹果撤出了俄罗斯。他们曾经在该国出货量约占所有智能手机的一半（不过这些出货量只占欧洲总量的6%）。这些公司在接近本季度末的时候撤出，所以全部影响将在第二季度感受到。

这就是为什么分析师认为第二季度的情况会变得更糟的部分原因。这也不仅仅是手机的出货量，战争可能会减少用于制造电子产品的原材料的供应。另外，欧洲国家的生活成本急剧上升，因此购买新手机的人将变少。

继续往下看，小米遭遇最大跌幅–其出货量与去年相比下降了36%。OPPO相对于其他公司保持了其份额，但这仍然意味着手机出货量减少（数字包括一加）。Realme被单独计算，它的手机出货量比2021年第一季度多67%，所以它的市场份额翻了一番。

去年，欧洲市场正走在复苏的道路上，手机销量它增长了8%（相对于2020年的疲软）。但现在这种复苏已经停止，第一季度出现下降，第二季度（甚至之后的几个季度）的预测也很黯淡。

但是与此同时，苹果还推出了一款名为Mac Studio的新型高端台式机，它搭载了一颗M1系列的新强劲芯片。这款电脑的起售价高达1999美元(国行14999元)，与其一起推出的Studio Display显示器起售价为1599美元(国行11499元)。

最便宜的、最贵的

对于大多数用户来说，在一套台式机设备上花费3600美元是很难接受的。长期以来，笔记本电脑一直是PC销量的主要来源。如今，随着人们在家里和办公室的公用办公桌之间来回穿梭，移动性变得更加重要。

但是，苹果在设计和媒体制作等需要顶尖设备性能表现的领域一直拥有一个忠实的用户群。而且，苹果电脑的价格段还有一个大空档需要填补。苹果的日常iMac机型起售价为1299美元，而功能强大的Mac Pro起售价则高达6000美元。Mac Pro的命运似乎存在不确定性。苹果周二指出，与使用英特尔芯片、价格昂贵得多的Mac Pro相比，新款M1 Ultra芯片使Mac Studio的CPU性能提高了90%。不过，苹果高级副总裁约翰·特纳斯(John Ternus)在发布会上证实，该公司也在为Mac Pro开发一款新的芯片。

iPhone SE销量占比不到10%

相比之下，iPhone SE要比苹果去年秋天推出的最便宜iPhone 13机型还要便宜43%。但是对果粉来说，iPhone SE只是一款相对小众的机型。根据数据分析平台Visible Alpha的平均预估，自2020年初推出以来，上一款iPhone SE在过去七个季度iPhone总销量中的占比不到10%。周二，苹果为iPhone SE增加了最新移动处理器，但这款手机仍然搭载了更基本的摄像头，屏幕也比其旗舰机型小得多。

尽管周二发布的新款iPhone和Mac不太可能成为畅销产品，但对于苹果这家全球市值最高的公司来说，它们填补了重要空缺，因为苹果需要持续不断地扩大、拓宽用户覆盖范围。苹果正走出有史以来最强劲的周期，面临着更加平淡的增长前景。在截至去年9月的财年中，苹果销售额暴增了33%，但是分析师预计，苹果未来三年的年平均销售额增长率只有6%。

机海战术拓宽用户群

现在，苹果需要所有能得到的帮助，努力取悦挑剔的用户。

在担任苹果CEO之前，Tim Cook(Tim Cook)曾在十多年前夸口称，苹果的所有产品在一张桌子上就能放得下。他的观点是，苹果专注于把少数几件事情做得非常好。那时，苹果并未感到焦虑不安。

但是如今，苹果正在销售8款不同型号的iPhone(包括过去几年发布的版本)、10款不同的Mac电脑和5款iPad版本。它还销售电视设备、手表、健身和音乐软件、智能音箱、多种型号的耳机等等。

现在，一张普通桌子很难容纳苹果所有产品，苹果可能需要一张联合国安理会使用的桌子。

机海战术是技术转型的另一个标志，从占据一个只有极客的小众市场，到提供基本而又普通的消费产品，如汽车或早餐麦片。制造商提供了大量的选择，以满足人们任何一个潜在的奇思妙想，并吸引购物者的眼球。这种复杂性表明，公司不能再把顾客视为理所当然，他们必须努力争取用户。

苹果在销售这个星球上使用最广泛的商品之一的同时，成功保持了独特和酷炫的形象。智能机和人们生活中的许多其他技术既是极其有用的必需品，又是非常普通的。因此，外界不要再像对待巫师一样对待它们身后的公司了。

虽然大多数iPhone SE 3买家计划自己使用该设备，但10.9%的人计划为孩子购买该设备，10.2%的人计划为伴侣或配偶购买该设备，7.8%的人计划为父母或祖父母等家庭成员购买。

大多数用户计划购买第三代iPhone SE是因为其价格优势，但15.2%的用户主要被5G连接所吸引，11.3%的用户喜欢其紧凑的外形，6.7%的用户认为Touch ID指纹识别才是最要紧的。

大多数升级到iPhone SE的用户将从iPhone 11升级，11.5%的这一型号用户打算在新的iPhone SE推出后与之分手，在iPhone 11之外，6.8%的人打算从iPhone XR升级，6.7%的人打算从iPhone 12升级，从iPhone 6甚至到iPhone 13等多代iPhone都普遍存在转投iPhone SE的愿望。

在不打算购买新款iPhone SE的用户中，66.2%的人表示他们仍然对目前的iPhone机型感到满意，9.3%的人在等待iPhone 14系列的上市，4.1%的人说该设备太小，3%的人说它看上去不够高级。

这项独立调查询问了美国2549名成年iPhone用户，了解他们对第三代iPhone SE的看法。

人们普遍预计，第三代iPhone SE将在3月8日的苹果”Peek Performance”活动上发布，可能与第五代iPad Air一起发布，并可能推出重新设计的高端Mac mini和更新后的13英寸MacBook Pro。