随着营销人员使用定位广告越来越得心应手，而调查指出这有些过于针对性，也就是说距离近并不总是更好的。

从2012年第二季度到2013年第三季度，Eyeview耗时一年多做的一项调查显示，对汽车品牌来说，在15英里以内的经销商移动定位广告要比那些更远的效果显著很多。当定位广告投放后，离经销商越近的用户，越有可能在下个月去访问品牌网站。

然而，那些较远的用户访问品牌网站的比例很低并不是指经销商的定位广告对于传统距离以外的人们就是在浪费钱。那些移动用户认为，定位广告在能够提供价格刺激或吸引他们走远一点去购买东西的情况下可以被重定向。

而这些结果是随行业而变的。JiWire针对CPG广告对1到5英里内的人们或店内用户的最佳广告效果做的一项研究，广告针对已经在店内的人们的效果呈现下滑，但它并不像针对超过10英里以外的人所呈现的那么显著。

这些结果并不令人惊讶，已经在店里购物的顾客没有动力令他们去点击相同商店的广告，除非一笔交易已经提供。一般来说，顾客不太可能走还原去购买牙膏和洗衣液，相反的高科技产品如汽车需要进行重要的比较购物和多逛几家经销店。

除了广告，不管男女，当他们考虑购买产品时，都会受不同类型信息的影响。有62%的女性及48%的男性调查者认为，性别、促销、优惠劵及特价产品都是促使他们将产品列入购物单的主要的信息类型。当食谱被放置在女性消费者身边，会影响到54%的女性，但只有37%的男性会被影响，与产品零售商不相上下（36%）。和产品视频展示对男性影响（13%）大于对女性影响（9%）一样，产品评论对男性的影响（29%）同样高于女性（21%）。

当使用店内移动装备时，调查者指出通过智能手机或者平板电脑获取以下类型的信息更容易影响他们的购买决定：收到店内产品优惠劵（28%）,促销通知（20%）和看到产品广告（15%）。

由于该研究的重点是移动设备对快速消费品领域的影响，因此调研结果也揭示出移动应用程序同样发挥着重要作用，半数调查者指出他们的移动设备上有与快速消费品或者食品相关的应用程序。进一步的结果也表明比起平板电脑和笔记本电脑，移动用户更愿意使用智能手机来准备他们的购物单，以及在社交媒体上发布或者关注他们喜爱的品牌。

数据来源：JiWire的移动客户洞察报告研究是基于一项随机选择的、人数超过1400名的移动用户调查数据及所有权归JiWire的Wi-Fi和移动广告平台上数以亿计的数据进行编辑的。单元转换指数测量投资回收率，通过调查普通人群的正常访问率，然后与开展移动活动及不开展活动的客户量进行对比，从而测量出店访客户的增加量。
调查数据收集时间为2013年9月，平台数据分析和移动广告效果测评的结果来自于2013年第三季度。

在Jiwire调研的1200位Wi-FI访客中，将近一半的受访者同时在智能手机和平板电脑上研究旅行产品，27%的人在智能手机上购买过旅行产品，39%的人在平板电脑上购买旅游产品。

多数旅行者仍然习惯在PC上支付，63%的手机用户通过电脑购买旅游相关的产品

Jiwire定义的旅游相关的产品还包括娱乐门票和餐厅，这个可能拉高了移动旅游的数据。调研还发现用户在智能手机和平板电脑上进行大额支付也愈加常见。43%的受访者愿意在移动设备上购买超过499美元的旅游产品。

移动设备将越来越影响旅行预订，但并不意味着PC就要被抛进历史舞台，旅游营销者需要多渠道结合。

via：eMarketer

根据Jiwire的数据，在规划下一次的假日和商业旅行方面，笔记本电脑和移动设备的使用几乎同样多。但在实际购买方面，笔记本电脑仍然遥遥领先。

这份调查发现56%的用户使用笔记本电脑进行旅行规划研究，在平板和智能手机上有同类行为的用户分别为49%和48%。凸显了旅行公司和酒店提供移动优化站点或APP的重要性。

旅行购买，PC仍然较普遍，移动购买增长很快

尽管用户使用移动终端进行旅行信息浏览的比例如此之高，但掌上仍然稍显不便。63%的用户在电脑上完成旅行方面的购买，而在平板电脑或智能手机上进行过旅游产品购买的用户则分别只有39%和27%。

但这个数据已经比过去好多了，2011年Tealeaf的调研发现只有17%的用户在手机上研究旅游产品，当时也只有3%的人通过手机进行预订。

Which devices do you use to research and make travel purchases?

用户在手机上也舍得花大钱

44%的受访者表示他们愿意通过手机或平板电脑购买500美元以上跟旅行相关的产品，而另一边，只有13%的用户表示他们不会在移动终端上购买旅游产品。

How much are you willing to spend on travel when making a purchase with your smartphone or tablet?

APP还是移动站点

调研同时也发现了移动app对于旅游行业的重要性。在旅游预订方面，旅行聚合和航空app远比移动站点流行。当然这并不意味着移动站点就不重要了。Affiliate Window 对比了有移动版本的旅行网站和只有桌面版本的网站发现，前者的转化率为5.8%，而后者只有0.8%

If you book travel on your smartphone or tablet which of the following is most important?

via：199it编译@econsultancy

总体而言,最新的调查显示23%的消费者愿意通过他们的移动设备购买100-250美元的商品。实际上，相比去年少于一半(32%)的消费者，使用移动终端不做任何消费的仅有14%。

消费者常在家里研究高附加值的商品

“JiWire 2012年第三季度移动用户调查报告”对使用移动设备的消费者进行了研究。调查了消费者使用移动设备关注100美元类商品时的时间，结果69%的手机用户是在家里进行，这一点也不意外。美国在线和天联广告公司的最新数据也显示，68%的手机用户在家里对此类商品进行研究、搜索。

不过,JiWire的调查显示, 搜索100美元左右商品的用户数是最多的，达到36%。而20%的消费者是看过广告后才开始关注此类产品。

手机出现在商场，隐藏在服装零售商中

JiWired报告的更多细节揭示了消费者使用移动设备位置频率最高——和最低的地方。基于用户的个性广告需求,商场(70%)成为使用移动设备频率最高的地方,其次是图书馆和校园(各67%)，第三是酒店(47%)，,而大盒子零售商(39%)、机场(37%),和快速服务餐馆(35%)的使用频率几乎处于同一水平

另一方面, 消费者在服装零售商(16%)和汽车经销商店(23%)那里会随身携带他们的手机,令人非常惊讶的是电子零售商(24%)总是为陈列出来的移动设备销售忙个不停。

这项数据是基于JiWire从大约315000个公共wi – fi的地点对移动用户的调查报告中获得的。,在2012年7月到2012年9月这几个月中JiWire随机调查了近1400名消费者对wi – fi媒体地址的选择。JiWire在北美给超过30000个公共wi – fi地点提供广告服务并记录了每个广告需求数据，这是一份来自2012年7月- 2012年9月搜集到的基于广告需求的报告。

翻译：Aimee    http://weibo.com/zyh0530

翻译：阿大 http://weibo.com/adamlau21cn

尽管iPhone在美国和英国的市场份额分别是42%和51%，但是在这两个市场中iPhone的市场份额都呈现下降的趋势，iPod touch 也是如此。相比之下，第三季度iPad 在美国相比上一季度增长了3%，而在英国只增长了两个百分点。根据JiWire 的数据，上一季度，在美国使用最广泛的非苹果设备是黑莓的Torch手机，而在英国则是HTC 的Desire S（G12）。

同样在第三季度，平板电脑的使用率从上季度的32%增长到了37%，而智能手机在相同的时间内从58%增长到了62%。笔记本电脑的使用率从90%下跌到了79%。在JiWire 的这份调查报告中，25%的受访者表示会在未来的6个月中购买一部新的智能手机，24%的受访者有意向在未来半年中购买一个平板电脑，还有16%的人计划买一台新的笔记本。

一句话点评：智能机和平板电脑将逐渐取代笔记本成为人们生活中最重要的上网工具。

via  BGR 来自应用邦