CPG是2011年移动广告的第三大支出行业，根据IAB的数据，CPG行业仅次于金融和汽车，但花费远不如这些行业。CPG营销者应该如何更好收获移动渠道的营销潜力？其中一个关键是定向！

数字营销者已经从网络营销中了解到不少关于定向的概念。而移动带来的受众定向潜力更是远超网络广告。定向的目的是一样的，减少浪费，在合适的时候到达用户，用合适的信息打动用户。很多营销者认为位置是移动最独特的信息。 但今天的移动营销能够让营销者使用很多移动细分选项来定向受众。比如，广告网络可以利用用户的历史购买数据、人口特征和行为数据来定向。并将这些数据结合位置数据来为CPG营销者服务。这些定向策略都非常有效，Jumptap发现当使用数据定向时，CPG营销者的点击率能够提升34%。

而为了满足营销者对更高定向能力的需求，新的技术也在层出不穷。比如PlaceIO提供的移动受众定向能够将位置细分到更细，并结合一天的不同时间，一周中的不同天来定向受众，带来营销效果的提升更是高达52%。

CPG营销者也在增加对移动营销的探索，跟广告代理和移动服务提供商一道来定向，测试和扩大今天的定向选择。未来可选性将会更加丰富。

在合适的时间到达正确的用户是执行一个有效广告的第一部分。放到用户面前的信息，以及在移动状态下，你如何引发用户参与将决定你最终的成功。

对于多数营销者而言，Html5富媒体活动是最流行的两个选择之一。一种方式是，他可以提供有用的内容来让忙碌的消费者比如家庭购买决策者的参与。这些营销活动可能是提供营养信息，菜谱，宝宝照看提示，甚至是如何使用化妆品的提升。广告也可能整合视频，社交分享，内容，优惠券等。另一个角度是提供有趣的体验。对于合适的品牌，提供广告内的游戏，竞赛或答题也是一种有效的方法。对于这些方式，HMTL5是选择。这些品牌也不一定需要拥有自己的移动站点，由于很多品牌都拥有Facebook页面，他们也可以将用户引导到哪里。即便没能部署HTML5广告，普通的广告将用户引导到着陆页上面也可以做出丰富多彩的效果出来。移动广告提供的潜力几乎是无线的。

CPG营销者和他们的广告代理还应该注意哪些？根据 analysis by Dynamic Logic，平均每个移动营销活动对于五大传统品牌指标有积极的影响，尤其是品牌认知显著超过网络广告。做营销的时候，营销者可以好好对比一番

新兴的渠道如今天的移动媒体，为营销者到达和与目标受众提供了方法，CPG营销者应该继续推动他们的代理参与和测试这些移动营销。

移动互联网已经为CPG营销者提供了一个到达上亿用户的场所，现在是时候分配一些预算制定移动策略，开始从更好，更智能，更大的移动广告中学习洞察的时候了。

该研究分析了8个移动设备，屏幕最大的是三星的 Galaxy Tab (10.1 inches),最小的是Sony Xperia Mini (2.5 inches)，Kindle Fire在中间，为7寸屏幕，却拥有最高的点击率1.02%，iPad屏幕尺寸为9.7寸，点击率为0.9%，iPhone，屏幕尺寸只有iPad的一半，点击率为0.84%。事实上屏幕最大的Samsung Galaxy Tab，点击率只有0.53%，可见尺寸跟广告点击率没有一点关系。

分析美国平板用户的年龄和使用情况发现，年龄在25-34的用户使用最高，1/4的群体拥有平板电脑，1/5在平板设备上购买过商品。有趣的年龄在18-34岁的用户青睐iPad，而年龄在45-64岁的用户更可能拥有Kindle Fire。想要定向特定年龄受众群体的广告主应该了解到这些用户的偏好。

eMarketer 估计到2012年底美国将有5480万平板电脑用户，到2014年将增至8950万人。

CTR by device by day (from jumptap)

从总体上看，平板电脑广告点击率高于智能手机，但屏幕大小并非决定广告点击率的关键因素，例如10.1英寸的三星Galaxy Tab广告点击率为0.53%，而3.5英寸的Galaxy S广告点击率也是0.53%。

ownership of tablet(from jumptap)

Jumptap还指出，iPad用户多集中于18-34岁群体，Kindle Fire用户则多为45-64岁群体。

via：gamerboom

艾瑞咨询分析认为，Kindle Fire从2011年11月正式出货，到2012年1月其产生的流量占到美国平板电脑总流量的33%，期间只用了3个月的时间。Kindle Fire相对苹果iPad较低的价格、相对苹果iPad更为轻巧便捷的7英寸屏幕、免费的云存储、更多的内容，这些都是促进Kindle Fire在短期内成为美国主要平板电脑之一的重要因素。随着苹果第三代平板电脑new iPad的发布，相信苹果在美国平板电脑市场的份额将再次有所提升。2012年，Kindle Fire与其他更为低价的平板电脑产品将使得美国平板电脑市场竞争变得更为激烈。

2012年5月8日消息，亚马逊Kindle Fire正在平板电脑市场上迅速抢占份额，一些业内人士目前Kindle Fire在当今美国市场上已在使用的所有Android平板电脑中所占比重超过了一半。但据移动广告网络公司Jumptap今天发布的最新月度数据显示，

Kindle Fire的使用量一直都在下降，而苹果iPad的使用量则已重返Kindle Fire发布以前的水平。

JumpTap指出，在发布以后的几个月时间里，亚马逊Kindle Fire所占市场份额迅速增长，2012年1月份在JumpTap网络的总流量中所占份额达到了33%；但自此以后，这一份额一直都处于逐步下降的趋势中，目前已经降至22%。与此同时，苹果iPad所占份额在亚马逊Kindle Fire发布以后曾一度下降，但现在已经重返65%，也就是Kindle Fire发布以前的水平。

JumpTap基于该公司网络上的广告印象来编纂这一数据。JumpTap指出，Kindle Fire所占流量份额曾在今年1月份接近于iPad，当时iPad所占份额下降至48%。

与此同时，平板电脑市场上的其他产品看起来正在失速。整体而言，其他所有平板电脑产品在JumpTap网络上所占流量份额之和为14%，与过去三个月时间里所占份额持平。事实上，除了iPad以外，其他平板电脑产品都因Kindle Fire的兴起而受到了重创。整体而言，其他平板电脑产品2011年11月份在JumpTap网络的总流量中所占份额为31%；换而言之，短短几个月时间里其所占份额已经下降了一半以上。

在Kindle Fire份额下降和iPad份额增长的问题上，JumpTap指出，其原因在于新iPad的强劲增长。但另一个原因可能是，Kindle Fire在去年假期购物季节中推出以后，其销售量大幅增长；但最初的新鲜感已经减弱，因此人们的使用量也就减少了。但需要指出的是，JumpTap指出，虽然Kindle Fire的流量份额有所减少，但与2011年第四季度相比，其实际使用量已经增长了三倍，这是平板电脑使用整体增长的结果。JumpTap并未给出其他平板电脑设备的可比流量数据。

JumpTap在这份报告中还发布了其他研究结果，如哪些城市中拥有最高的平台集中度和最流行的汽车等（举例来说，旧金山拥有美国市场上最高的普锐斯汽车集中度，在Jumptap网络上的iOS设备渗透度达到令人吃惊的68%）。

早期数据可以解读成iPad3在分流iPad2的流量，趋势显示iPad2用户更倾向于转向iPad3.

iPhone用户热爱Wi-Fi，数据显示iPhone用户相对Android和黑莓用户更加喜欢使用Wi-Fi，48%的iPhone用户使用了Wi-Fi，而Android用户只有35%。黑莓用户为41%。

• 不同游戏，不同玩家:

而黑莓市场份额下滑至仅占6.7%，为历史最低纪录。

Jumptap报告中预测今年内，塞班、Windows和黑莓系统维持现有市场份额将面临更大竞争。

Jumptap首席营销官Paran Johar表示，“每日有85万移动设备采用安卓系统，毫无疑问安卓将继续遥遥领先其他移动操作系统。”

Paran Johar还认为，广告商应该关注以上数据，了解跨平台搜索的重要性。世界领先的运营商均有多个操作系统可供选择，而小企业在市场中仍然难以立足。

2012年1月份各个手机OS流量份额

2012年3月7日美国移动广告和目标广告网络Jumptap的最新数据显示，2012年1月谷歌Android和苹果iOS设备在美国移动广告网络中所占份额达到新高，两个系统合起来占美国移动广告网络智能手机流量的91%。

虽然苹果在去年推出iPhone 4S后，iPhone智能手机用户大幅增长，但Jumptap的数据显示，以Kindle Fire为代表的平板电脑也成为强劲竞争对手，Kindle Fire现在占美国移动广告网络平板电脑流量的33%。

虽然这些数字并不能说明Kindle Fire设备的使用量能与iPad相比，但指出一个事实，人们正在使用该亚马逊设备提供的大量基于广告的服务。jumptap的数据显示，虽然苹果（占32.2%）和谷歌（占58.8%）垄断了有9500万月用户的美国广告网络，但弱势群体似乎更弱了：RIM的黑莓平台占6.7%的市场份额，创下新低，Symbian占1.4%，而Windows Mobile更少，只占0.5%。

jumptap预计，尽管微软在诺基亚推出新系列Windows Phone手机后，今年后三家系统的广告流量总和不会超过10%。

平板电脑流量情况

在平板电脑市场，亚马逊被证明是强有力的竞争对手，至少在使用方面是如此。今年1月，Kindle Fire占平板电脑总流量的33%，过去3个月里其市场份额迅速上升，幅度甚至超过了平板电脑流量本身的增长率。

同时，苹果iPad的市场份额达到4个月以来的最低点，为48%。这是一个关键点，因为其表明购买Kindle Fire的用户也接受了整个以服务为主导的计划：内容是苹果迄今为止做的比任何Android平板电脑制造商更好的地方，但亚马逊混合型AppStore应用程序，再加上提供了流媒体内容和更多可为这种想法带来回报的东西。对开发者来说，这是值得开发的潜在强大平台。

tablet traffic(from Jumptap)

Kindle Fire在12月份占据了Jumptap平台10%的市场份额，在2011年底增长至30%。

2011 change in OS share(from Jumptap)

报告还显示，Android在2011年12月份的市场份额达到59%，比上一年同期增加了21%，而苹果在Jumptap网络所占份额下降了7%，但总体流量却增加了三倍。

via：gamerboom