看来，苹果目前还无法取代亚马逊并占据电子阅读市场的头把交椅。但有分析认为，这或许跟 iPad 和 Kindle Fire 屏幕的尺寸不同有关。 不过，苹果很有可能在本月 23 日发布 7.85 英寸的 iPad，这款产品能否扭转 iPad 系列在电子阅读市场的微弱差距，一举超 越 Kindle Fire 呢？让我们静观事态的发展。

Chitika数周前的网络流量数据显示，Nexus平板电脑流量大有赶超亚马逊Kindle Fire之势，但最新数据却表明Nexus与Kindle Fire相比仍有较大差距。

Nexus 7 impression(from insights.chitika.com)

iPad每获得100个广告印象，Nexus 7只能获得0.35个广告印象，这一数据与三周前的0.3个广告印象差别不大。

nexus_7 web usage(from chitika)

Chitika指出，虽然Nexus刚发售时虽然销量和网络流量都甚为可观，但该设备新鲜感正逐渐消失，用户已不再像当初那样频繁使用这一设备。

平板电脑广告展示统计

为 了更好地了解Nexus7上市一周后的销售情况，广告网络Chitika提供了一些从其网络上收集到的数据。根据Chitika提供的数据显示，在该公司 的网络中Nexus 7的用户基数获得了非常不错的增长势头。目前，Nexus7与iPad的广告展示比例达为0.3：100。听起来好像不多，但Nexus7正在努力追赶上 其他流行的Android平板电脑如亚马逊的Kindle Fire和三星的Galaxy Tab。

谷歌Nexus 7用户高速增长

值得一提的是，这一数据仅限于发布Chitika广告和用户浏览网页活动的网站。在网页浏览方面，很明显存在着比Nexus7平板电脑更流行的设备。但在目前缺少其他信息的情况下，Chitika的数据至少在一定程度上表明了Nexus 7不错的发展势头。

在上市仅仅1周后Nexus 7销量就超过了惠普的Touchpad。业内人士预计，只要谷歌能够开足马力满足市场需求，Nexus 7有望在未来几周里超越摩托罗拉Xoom和亚马逊的Kindle Fire。

亚马逊即将推出下代Kindle Fire

谷歌、苹果、亚马逊三家拼软件服务

业界认为，当苹果已经在全尺寸型平板电脑领域占据主导地位时，小型平板电脑的竞争将更为激烈。亚马逊凭借Kindle Fire的成功营销已占得先机，谷歌即将发售性能更优越的Nexus 7也必将蚕食苹果在平板电脑的市场份额。而有消息称今年秋季，苹果也将推出迷你iPad，也就是说目前平板厂商都将以低价高性能的平板产品来推广自家的服务，虽然低价的硬件无法给厂商带来更大的利润，但丰富的软件应用会为厂商们带来更多的利润。

CTR by device by day (from jumptap)

从总体上看，平板电脑广告点击率高于智能手机，但屏幕大小并非决定广告点击率的关键因素，例如10.1英寸的三星Galaxy Tab广告点击率为0.53%，而3.5英寸的Galaxy S广告点击率也是0.53%。

ownership of tablet(from jumptap)

Jumptap还指出，iPad用户多集中于18-34岁群体，Kindle Fire用户则多为45-64岁群体。

via：gamerboom

在2011年第四季度，Kindle Fire的出货量曾为480万台。而到了今年第一季度，该产品的出货量已降至低于75万台的水平。

由市场调查机构ChangeWave Research公布的一份有关潜在平板电脑买家的问卷报告也显示，消费者对亚马逊平板电脑的购买热情正在大幅降低。2893名北美消费者参与了这份问卷调查，其中仅有8%的消费者表示有兴趣在未来90天内购买Kindle Fire。这一比例与去年11月Fire平板刚刚发布时的22%存在着巨大差距。仅仅时隔六个月，有兴趣购买售价为199美元的亚马逊平板电脑的消费者已降至到原先的三分之一。

ChangeWave将这一现象归咎于消费者对产品满意度的下滑。在最新一次调查中，仅有41%的Fire用户表示对产品“非常满意”，这较上一次的调查结果下滑了15个百分点。而与此同时，苹果iPad用户则有81%的人表示对产品“非常满意”。这也解释了为什么有73%的潜在消费者将iPad列为平板电脑的购买选择。

当然，市场对Kindle Fire需求下滑的原因也存在其他的可能，譬如：消费者推迟购买计划，是为了等待新版Kindle Fire的发布；或者，Kindle Fire在去年假日期间的销售过于抢眼，如今需求下滑只是恢复到了正常水平；亦或者，苹果下调iPad 2的售价，这对亚马逊Kindle Fire造成了一定程度的冲击。

2012年5月8日消息，亚马逊Kindle Fire正在平板电脑市场上迅速抢占份额，一些业内人士目前Kindle Fire在当今美国市场上已在使用的所有Android平板电脑中所占比重超过了一半。但据移动广告网络公司Jumptap今天发布的最新月度数据显示，

Kindle Fire的使用量一直都在下降，而苹果iPad的使用量则已重返Kindle Fire发布以前的水平。

JumpTap指出，在发布以后的几个月时间里，亚马逊Kindle Fire所占市场份额迅速增长，2012年1月份在JumpTap网络的总流量中所占份额达到了33%；但自此以后，这一份额一直都处于逐步下降的趋势中，目前已经降至22%。与此同时，苹果iPad所占份额在亚马逊Kindle Fire发布以后曾一度下降，但现在已经重返65%，也就是Kindle Fire发布以前的水平。

JumpTap基于该公司网络上的广告印象来编纂这一数据。JumpTap指出，Kindle Fire所占流量份额曾在今年1月份接近于iPad，当时iPad所占份额下降至48%。

与此同时，平板电脑市场上的其他产品看起来正在失速。整体而言，其他所有平板电脑产品在JumpTap网络上所占流量份额之和为14%，与过去三个月时间里所占份额持平。事实上，除了iPad以外，其他平板电脑产品都因Kindle Fire的兴起而受到了重创。整体而言，其他平板电脑产品2011年11月份在JumpTap网络的总流量中所占份额为31%；换而言之，短短几个月时间里其所占份额已经下降了一半以上。

在Kindle Fire份额下降和iPad份额增长的问题上，JumpTap指出，其原因在于新iPad的强劲增长。但另一个原因可能是，Kindle Fire在去年假期购物季节中推出以后，其销售量大幅增长；但最初的新鲜感已经减弱，因此人们的使用量也就减少了。但需要指出的是，JumpTap指出，虽然Kindle Fire的流量份额有所减少，但与2011年第四季度相比，其实际使用量已经增长了三倍，这是平板电脑使用整体增长的结果。JumpTap并未给出其他平板电脑设备的可比流量数据。

JumpTap在这份报告中还发布了其他研究结果，如哪些城市中拥有最高的平台集中度和最流行的汽车等（举例来说，旧金山拥有美国市场上最高的普锐斯汽车集中度，在Jumptap网络上的iOS设备渗透度达到令人吃惊的68%）。

调查者在询问Mini什么特征最值得期待的时候，84%的人首选低廉的售价。尽管苹果声明不会生产比7-8英寸还要小的iPad，但是54%的人希望Mini的尺寸要比现有的iPad小。苹果能否迎合广大群众的要求，改变自己当初的决定？

但是根据最近的市场数据分析，Kindle Fire的成功是非常短暂的。IDC报告中指出，根据亚马孙平板的出货量统计，其市场占有率从去年的16.8%下降到今年上季度的4%。造成这种萎缩现象的原因有两个：第一，大众期待这250美元10英寸Android 4.0平板的到来；第二，iPad Mini并没有说一定不会推出。

报告显示，除了Kindle Fire之外，其他如三星、摩托罗拉、华硕等企业的平板电脑市场份额都出现不同程度的下滑。三星Galaxy Tab系列的市场份额从12月份的23.8%下滑至2月份的15.4%，摩托罗拉Xoom则从11.8%下滑至7.0%，华硕Transformer从6.4%下滑至6.3%。此外东芝的AT100、宏碁的Picasso和Iconia市场份额分别下滑至5.7%、4.3%、2.1%。

comScore指出，Kindle Fire出货量远高于其他Android平板电脑，这意味着Google正逐步失去对Android平板电脑市场的控制。虽然亚马逊Kindle Fire同样使用了Android的基础架构，但操作系统却是完全由其自己开发，系统中没有任何Google的应用程序或服务。

comScore表示，Google需要警惕这种行为，因为亚马逊并不是最后一家这么做的企业。如果其他制造商纷纷开发属于自己的Android系统，这将导致Google彻底失去对Android的控制权。Kindle Fire大获成功证明，即使没有Google，也可以开发出一流的Android设备。

Amazon Kindle Fire在两个月内Android平板市场份额翻番

2011年11月，Kindle Fire进入市场，获得市场的广泛青睐。在Android平板市场内，Kindle Fire的市场份额在过去两个月几乎翻番，从2011年12月的29.4%上升到2012年2月份的54.4%，确立了其领先的地位。三星的Galaxy平板市场份额则降至15.4%，Motorola Xoom的市场份额则为7%，华硕的和东芝的平板电脑份额则分别为6.3%和5.7%。

图：美国安卓平板市场格局

大屏幕平板的内容消费更强

随着各款平板电脑的引入，美国平板电脑的普及率继续升高。目前这些平板电脑的主要差异体现在屏幕大小上面，典型的屏幕尺寸为10寸、9寸、7寸、5寸等。数据发现屏幕越大的平板电脑内容消费越高。通过对2012年2月，单台平板电脑的页面浏览量分析发现，10寸的平板电脑内容消费要比7寸的平板电脑高39%，比5寸的平板电脑要高58%。

图：不同尺寸平板电脑的内容消费差异

美国主要州数据运营商智能手机份额数据

其中，三星用户在Animoca玩家中占据最大份额，达到55.03%，其用户甚至超过了其他设备制造商用户的总和。

device brands of Animoca users(from Animoca)

在Animoca游戏玩家所使用的前20名Android设备中，三星Galaxy S II用户居于榜首，共有9部三星设备跻身前20名。第二名是Kindle Fire设备（需注意，Animoca北美用户仅占27.5%，而Kindle Fire也仅在美国发售），这种迹象表明Kindle Fire不但在北美很有市场，而且其用户也多为游戏玩家。

via：gamerboom

上图是由Business Intelligence发布的2009年第一季度到2011年第四季度亚马逊电子书阅读器Kindle及其平板电脑Kindle Fire的销量统计。

分别将这三年拆开来看，2009年和2010年两年基本保持同步增长情况，即从这两年的第一季度到第四季度都保持持续增长，尤其是在每年的的第四季度增长速度较快（而在之前的报道中，亚马逊的Kindle也是美国圣诞节期间最受欢迎的礼物）。不过，从2011年看，由于亚马逊发布了自己的平板电脑Kindle Fire，Kindle电子书阅读器在2011年第四季度的增速出现了放缓，相反，Kindle Fire却出现了激增。

笔者也汇总了一下自己认为的影响Kindle电子书阅读器销量的几个因素：

• 向上因素

1. Kindle自身零售价格继续下降；
2. 海外市场的扩张，比如欧洲市场和亚洲市场；
3. 新款Kindle的发布；
4. Kindle Store电子书价格优势；
5. 出现重大战略性合作，比如和Google电子书的合作；

• 向下因素

1. 竞争对手同类产品零售价格下降甚至低于Kindle；
2. 平板电脑的冲击，尤其是低价平板电脑；
3. 海外市场受阻或推进速度较慢；
4. 法律因素导致Kindle Store电子书价格优势不再；
5. 重点全面转向Kindle Fire；

via：internet2share

上图展示了几家调查公司几年来对Kindle电子书阅读器的拥有比例。比如2010年9月份，由Zoomerang的调查，只有5%的被调查者拥有Kindle。而到了2012年1月份，由SurveyMonkey的调查显示，已经有23%的被调查者拥有了Kindle电子书阅读器。

在满意度方面，在花旗银行的调查中，34%的被调查者对Kindle电子书阅读器表示格外满意，有43%表示非常满意。只有2%的被调查者表示不是很满意。

在花旗银行调查中，24%的Kindle电子书阅读器用户在过去的30天里购买了5本以上的电子书。但是也有28%的用户表示在过去的30天里没有购买一本电子书。

那么，Kindle Fire呢？

花旗银行调查，35%的Kindle Fire用户会在其上阅读电子书，这个比例远高于其他行为，比如浏览网页（18%）、玩游戏（18%），或是使用移动应用（15%）。不过，只有1%Kindle Fire用户在其上购买实际商品。可以参考internet2share之前翻译的Kindle Fire移动应用的数量增长情况以及截止2012年1月份亚马逊应用商店的一些数据。

那么Kindle Fire用户的购物行为的潜力呢？左图调查的是，如果在Kindle Fire上购买商品，你会购买什么种类的商品？排在第一位的是图书（32%），其次是应用或是游戏（23%），第三位的是音乐（14%），再往后分别是电影、物理商品。

而右图调查的是，Kindle Fire是否增加了用户访问Amazon.com网站的时间？42%的被调查者表示的确增加了相应时间。而表示减少的几乎完全没有。也可以参考之前internet2share翻译的用户对Kindle Fire的使用时间增长情况。

via：internet2share

1、智能手机市场是android和iOS的对决

2011年1月，android市场份额为58.8%，iOS为32.2%，黑莓为6.7%，塞班为1.4%，Windows phone为0.5%

2、平板流量逐月增长50%，kindle Fire占1/3，iPhone为48%

3、参加CES会议的多是苹果黑莓党，对比流量变化发现，CES期间，iPhone、iPad、黑莓增长很高

4、手机是政治的指示器，实时反馈政治事件

2012年1月份各个手机OS流量份额

2012年3月7日美国移动广告和目标广告网络Jumptap的最新数据显示，2012年1月谷歌Android和苹果iOS设备在美国移动广告网络中所占份额达到新高，两个系统合起来占美国移动广告网络智能手机流量的91%。

虽然苹果在去年推出iPhone 4S后，iPhone智能手机用户大幅增长，但Jumptap的数据显示，以Kindle Fire为代表的平板电脑也成为强劲竞争对手，Kindle Fire现在占美国移动广告网络平板电脑流量的33%。

虽然这些数字并不能说明Kindle Fire设备的使用量能与iPad相比，但指出一个事实，人们正在使用该亚马逊设备提供的大量基于广告的服务。jumptap的数据显示，虽然苹果（占32.2%）和谷歌（占58.8%）垄断了有9500万月用户的美国广告网络，但弱势群体似乎更弱了：RIM的黑莓平台占6.7%的市场份额，创下新低，Symbian占1.4%，而Windows Mobile更少，只占0.5%。

jumptap预计，尽管微软在诺基亚推出新系列Windows Phone手机后，今年后三家系统的广告流量总和不会超过10%。

平板电脑流量情况

在平板电脑市场，亚马逊被证明是强有力的竞争对手，至少在使用方面是如此。今年1月，Kindle Fire占平板电脑总流量的33%，过去3个月里其市场份额迅速上升，幅度甚至超过了平板电脑流量本身的增长率。

同时，苹果iPad的市场份额达到4个月以来的最低点，为48%。这是一个关键点，因为其表明购买Kindle Fire的用户也接受了整个以服务为主导的计划：内容是苹果迄今为止做的比任何Android平板电脑制造商更好的地方，但亚马逊混合型AppStore应用程序，再加上提供了流媒体内容和更多可为这种想法带来回报的东西。对开发者来说，这是值得开发的潜在强大平台。

该调查访问了2607名北美用户，显示亚马逊继续在家庭娱乐市场和总体线上销售上占优。另外，新的Kindle Fire平板，显示出了为亚马逊创收的的极大潜力。

亚马逊和家庭娱乐市场

在过去6个月中，亚马逊在家庭娱乐和电脑网络市场中增加了14点。同期，Bestbuy则出现下跌

亚马逊和在线购物

当询问用户未来90天的购物计划时，亚马逊仍然表现最突出。

1/5的受访者称他们会在亚马逊上花费更多，只有11%会花费更少。

Kindle Fire 用户和非用户对比

29%的Kindle Fire用户称他们会在亚马逊上花费更多的钱，而非Kindle Fire只有19%。

新 Kindle Fire用户调查

自kindle fire推出以来，希望拥有它的用户持续走红。2012年1月的调查显示6%的受访者称拥有Kindle Fire比1个月前增加了1倍。54%的Kindle Fire用户对Fire非常满意，38%比较满意。

成本是用户对Kindle fire最满意的方面，然后是屏幕颜色和易用性。

用户最不喜欢Kindle fire的地方是没有声音调节按钮，没有摄像头和电池使用过短等。

tablet traffic(from Jumptap)

Kindle Fire在12月份占据了Jumptap平台10%的市场份额，在2011年底增长至30%。

2011 change in OS share(from Jumptap)

报告还显示，Android在2011年12月份的市场份额达到59%，比上一年同期增加了21%，而苹果在Jumptap网络所占份额下降了7%，但总体流量却增加了三倍。

via：gamerboom

该调查执行于1月份，共有2600名受访者，其中有6%（156名）受访者是Kindle Fire用户，比前一个月翻倍增长。在这6%受访者中，54%自称对Kindle Fire非常满意，34%认为“较为满意”。

satisfaction rating(from changewave)

从其他平板电脑用户的情况来看，74%的iPad用户对自己购买的平板电脑非常满意，而其他平板电脑的“满意”用户比例为49%。

有59%受访者表示，Kindle Fire的最大优势在于其相对低廉的价格，31%认为该设备屏幕很理想，27%认为易用性是Kindle Fire最出众之处。

kindle fire-likes(from changewave)

但也有27%受访者对Kindle Fire没有容量调节器这种设置感到不满，21%对其缺乏摄像头感到失望，15%而认为其电池寿命不甚至理想。

via：gamerboom

Stifel Nicolas公司分析师罗罕在最新报告中，把亚马逊第四季的Kindle Fire销售上修至600万台，高于他前次估计的500万台。

他也提高亚马逊公司的财务估计，并宣称Kindle和Kindle Fire已是第三大移动生态系统，仅次于苹果的iOS和Google的Android。

罗罕在29日发表的报告说：“亚马逊的设备渗透策略比一般人所知的影响更深远。iPad和Kindle Fire等平板电脑正快速抢占个人电脑（PC）和笔记本电脑的市占率。Kindle Fire因为忠诚的亚马逊顾客基础和吸引人的低价，而取得重要的市场地位。我们相信较低的硬件价格将换来较高的电子书与影片内容的购买。”

罗罕提高亚马逊2012年的营收预估至672亿美元，比他先前的预测高出23.4亿美元，并且高于华尔街分析师平均预估的653亿美元。他预测每股盈馀（EPS）为2.27美元，也高于华尔街平均预测的1.88美元。罗罕预期亚马逊将预估第一季营收介于124亿到136亿美元。

罗罕认为，华尔街过度注意亚马逊为了让Kindle和Kindle Fire的售价更有竞争力而“补贴”硬件。他说：“我们相信，大多数投资人忽略了一点：新Kindle装置上可播放媒体（书和影片）的销售潜力。”」

他也指出，从亚马逊的观点来看，北美的媒体部门营收可望因此而大幅提振。再从成本的观点，内容提供方式转向数字化，将有助于亚马逊降低成本高昂的免费运送补贴。因此整体来看，亚马逊的Kindle策略还有许多被大多数人忽视的利益。

以下是每台Kindle Fire为亚马逊赚到的钱，尽管硬件本身在赔钱，但通过销售电子书、应用等产品，到第三年Kindle Fire的累计利润率将达到21%。

Kindle Fire刚上市时受到追捧，之后销量变平稳

Kindle Fire最受欢迎的功能是阅读电子书，浏览网络排第二

用户通过Kindle Fire购买了不少电子书，买3-5本的比例最大，为28.1%，11本以上的占到17.2%

在Kindle Fire上看网络视频不是那么受欢迎

人们购买Kindle Fire的原因，送礼排第一，其次为功能，第三是价格

消费者对kindle Fire不满的方面很多，电池续航时间尤其突出

总体而言，消费者对kindle Fire表示满意

不过kindle Fire在帮助亚马逊网站卖实体商品方面最用不大

桑德勒在研究报告中写道：“从一个高层次上可以得出以下结论：从数字产品购买频率上看，Kindle Fire的盈利情况可能超出公众预期。我们猜测亚马逊在第四季度可能售出了300万-400万部Kindle Fire，有效带动了公司利润率增长。我们分析，亚马逊Kindle Fire平板电脑累计营业收入达到每部136美元，利润率超过20%。我们相信，这可以消除部分投资者对于2012年Kindle Fire单台利润额的担忧，对亚马逊股东而言是个好兆头。”

其他调查发现：

用户使用Kindle Fire最常做的两件事情是阅读电子书和浏览网页：71%的用户称常用Kindle Fire阅读电子书，经常浏览网页的用户占到39%。玩游戏为29%，使用应用为20%。仅有13%的Kindle Fire用户将观看视频列为最常做的事情之一。

选择购买Kindle Fire最重要的原因是什么？47%的购买者称是将其作为礼物赠送他人。27%的购买者谈到了性能。20%的购买者称是出于价格方面的考虑。桑德勒在调查报告中写道：“更多的购买者看中Kindle Fire的原因是其性能，而非价格，让我们略感惊讶。这于之前Technorati（博客搜索引擎）的一些评论不相一致。”

超过80%的Kindle Fire用户至少购买过一本电子书，58%的用户也在购买Kindle Fire后15到60天内购买了超过三本电子书。桑德勒估计，这些用户每季度可能将购买5本电子书。以平均每本美国售价10美元计算，这意味着平均每台Kindle Fire每个季度会增加电子书产品15美元的营收。

接受调查的群体中有66%的人至少购买了一个应用和；41%的人群购买三个以上的应用。桑德勒估计，如果每季度用户购买3 个应用，这意味着每部Kindle Fire在公司平均利润率的基础上为公司增收9美元。

接受调查的人群72%没有用Kindle Fire在亚马逊网站上购买过实体商品。51%的人群表示，由于使用Kindle Fire，他们在亚马逊购买实体商品“由少变多”。

new users by device(from read it later)

在节礼日（注：圣诞节后的第一个工作日）当天，Kindle Fire所占新用户比例达到17%，仅次于iPad所占的19%。

xmas-2011-platform-sales-breakdown(from read-it-later)

Read It Later数据表明，Android用户的付费意愿并不低，该应用推出了一个免费精简版和一个3美元高级版，而圣诞节期间有46%的Read It Later付费用户来自Android平台，其中Kindle Fire用户占比19%。

via：gamerboom

调查称Kindle Fire广告请求圣诞节增长261%

　　2011年12月31日美国移动网络广告商MillennialMedia发布的最新数据显示，圣诞节当天其网络中来自亚马逊Kindle Fire的美国广告请求量增长261%。

Kindle Fire圣诞节期间的销量创下新纪录，来自该设备的互联网流量也在圣诞节当天大幅上涨。

MillennialMedia数据显示，圣诞节当天其网络中来自亚马逊Kindle Fire的广告请求量增长261%，次日再次增长46%，圣诞节一周的平均广告请求增长率为113%。

MillennialMedia目前是美国第二大移动广告网络，仅次于谷歌，所以此次增长统计十分可靠。

其后是亚马逊平板电脑Kindle Fire，得票率为17%，任天堂3DS支持率为12%，Nook Tablet得票率为7%。

via：gamerboom

2011年12月20日移动网络广告商Millennial Media将公布11月的移动广告市场数据，而11月中旬上市的亚马逊Kindle Fire平板电脑首次列入统计即成为一匹“黑马”，其广告展示次数平均日增幅高达19%，迅猛的增长势头甚至超过了2010年刚上市的iPad。

Millennial表示，Kindle Fire虽然刚刚“满月”，但是根据其当前广告展示频率，其每月广告展示次数可达上亿次。Millennial认为，Kindle Fire之所以能在移动广告市场异军突起，一方面是因为平板电脑市场已经更为成熟，iPad不再一家独大；另一方面也得益于亚马逊对它的娱乐定位与低价战略，使得它对消费者极具吸引力。

在Millennial广告平台上的“联网设备与智能手机操作系统”中，Android设备上的广告展示次数占总展示次数的50%，并且连续第12个月份额居首。此外，iOS设备广告展示月增幅为7%，份额为30%；RIM排在第三位，份额为17%。

在Millennial移动广告网络中，65%的广告展示都来自触摸屏设备，而此类设备又以智能手机为主导，后者在“智能手机、功能手机与联网设备广告展示总份额”中占了70%。联网设备广告展示月增幅为14%，份额仅有16%。

在11月，通过Wi-Fi展示的广告增加了11%，在运营商总份额中占39%。而在Millennial平台上的Wi-Fi广告展示中，又有62%来自智能手机，其他38%来自平板电脑、游戏设备、电子书等联网设备。

至于各厂商的情况，苹果在11月继续保持龙头地位，在15大厂商广告展示总份额中占26%。iPhone广告展示月增幅为8%，并且依然在20大手机中傲视群雄，份额为14%。

15大厂商中，三星排名第二，广告展示份额为17%；HTC份额为13%，并且有4款产品跻身“20大手机”，其总份额为9%。Android手机在11月的“20大手机”中占据14席，广告展示总份额为29%。

亚马逊没有单独公布Kindle Fire的销量数据。但是亚马逊高管戴夫林普（Dave Limp）表示，在过去的3周里，Kindle Fire平板电脑的销量每周都比上一周有所增长。

亚马逊发言人称，公司之前曾经透露过已经卖出数百万台Kindle设备，但从未披露过周销量数据。

在此之前，某些媒体发布了一些关于Kindle Fire的负面评论，主要集中在用户界面和网络浏览器反应速度慢、隐私和儿童保护还需加强等问题上。

斯查克特坚持他之前的预测，即他预计Kindle Fire第四季度的销量可达500万台左右。

最近一项研究显示造成平板电脑市场持续发展的主要因素可能有以下两个方面：一、平板电脑具有让已购买的消费者再次购买的魅力；二、能够吸引不同收入阶层的用户。

该研究由市场研究机构Maritz Research于今年11月中下旬开展，其对在美国生活的2500名消费者进行调查，所涉及的问题有是否近期将购买平板电脑以及是否在不久将来有购买平板电脑的意愿。该调查还要求受访者提供收入水平以及就业状况。

回头客

Maritz Research的资深战略咨询主管迈克尔•艾伦森(Michael Allenson)说，调查结果显示人们将拥有平板电脑视为一件重要的事情。虽然现阶段平板电脑对市场而言属于新兴产品，但是自苹果在2010年4月率先发售iPad至今，该产品已经经过了实验阶段。

其有利的证据就是目前已经出现不少反复购买平板电脑的消费者。当该调查问及消费者是否将在未来六个月内购买平板电脑时，绝大部分都给予肯定的答复，其中三分之一的受访者已经购买平板电脑，11%的受访者在过去的三个月中刚购置平板电脑。

艾伦森认为，很多消费者会选择再次购买平板电脑。此外，艾伦森指出，平板电脑在家庭内部的需求正在出现，当一个家庭成员拥有平板电脑，其他人也会想购买一台，人们总是会说多多益善。

失业者青睐

购买平板电脑的消费者中还包括不少失业者。研究显示，在最近购买亚马逊Kindle Fire平板电脑的受访者中有14%表示目前正处于失业中。此外，购买三星Galaxy Tab平板电脑的失业者比例为13%，而购买苹果iPad 2的失业人数比例为10%。

该调查还显示，购买Kindle Fire、Galaxy Tab以及iPad 2的全职工作者的比例分别是46%、53%和57%。虽然失业者占到平板电脑消费者的比例不算很高，但却是一个值得注意的现象。

艾伦森说，鉴于美国经济的低迷已经持续将近三年，但是人们确实出奇地热爱平板电脑。

低于250美元

平板电脑的价格也变得越来越容易接受，Kindle Fire售价199美元就是好的证明。艾伦森说，平板电脑并不便宜。目前售价视存储容量大小而定，The Galaxy Tab售价从400美元至600美元不等，iPad 2从500美元至700美元不等。研究还表明，Kindle Fire购买者的年收入为6.6万美元，iPad 2购买者的年收入为7.6万美元。

该调查通过应用DecisionVue360方法还得出其他有意思的发现：

22%的消费者愿意购买低于250美元的平板电脑。

21%的消费者只选择iPad系列产品。

44%的消费者喜欢购买不同的平板电脑并研究其性能。

13%的消费者不肯定是否应该购买平板电脑或者没有明确青睐的品牌。

艾伦森预计平板电脑的销量将会继续攀升。基于受访者的回答，他预计未来三个月平板电脑销量将比前三个月高10%。

来自： internet2share

由于Kindle Fire的成功，IHS把2011年全球平板电脑出货量的增长预期比原来预测的增长率提高了7.7%。IHS现在预测2011年全球平板电脑出货量为6470万台，比2010年的1740万台增长273%。

IHS最近对亚马逊Kindle Fire平板电脑的分解分析表明，这种平板电脑的生产成本是201.70美元。如果这个分析是正确的，这就意味着亚马逊以199美元的价格销售Kindle Fire的稍微亏损的。

IHS分析师指出，亚马逊不依靠Kindle硬件赚钱，而是依靠付费内容和通过Kindle销售给消费者的其它产品赚钱。这种业务模式与无线运营商的商业模式是一样的。例如，AT&T或者Verizon以200美元的价格出售价值400至600美元的手机。然而，这些运营商用两年期限的服务合同弥补这个损失并且获得更多利润。

ChangeWave Research的调查结果显示，11月有14%的美国消费者有意在未来90天里购买媒体平板电脑产品，这一比例超出今年8月份调查结果6%的一倍多，更是去年同期得出的调查结果4%的三倍多。下表列出了最近13个月连续追踪调查结果的趋势：

未来90天计划购买平板电脑的消费者比例

在这14%的计划购买平板电脑的消费者中，有65%的人声称打算购买iPad。ChangeWave Research指出：“苹果继续在平板电脑市场显示出了非常强劲的增长势头。根据调查结果显示，本季是苹果平板电脑自上市销售以来销量最佳的一个季度。”

然而ChangeWave Research同时指出：“尽管这一比例高达65%，但自iPad上市以来，在该调查结果中首次出现排在第二位的平板电脑潜在用户购买率达到两位数（亚马逊Kindle Fire 22%）的情况。”

消费者计划购买的平板电脑品牌

上 表列出了该调查结果显示的排名榜前三位的平板电脑，其中iPad与Kindle Fire潜在用户购买率之比接近3:1，而Kindle Fire与Galaxy Tab潜在用户购买率之比则更是高达5.5:1。ChangeWave Research表示：“调查结果显示的其他品牌平板电脑潜在用户的购买率都未超过1%。”

ChangeWave Research指出，目前苹果仍完全主导着平板电脑市场，但亚马逊Kindle Fire的发布却是对苹果的直接挑战。虽然Kindle Fire可能会在潜在购买率方面长期远远落后于苹果iPad，但这款首个非苹果iPad的媒体平板电脑对其它厂商的竞争优势马上显现了出来。

消费者购买亚马逊Kindle Fire的可能性

从上表可以看出，在这14%的有意在未来90天里购买媒体平板电脑产品的美国消费者中，有2%的人已经预定了一台Kindle Fire，有5%的人“非常可能”购买Kindle Fire，另有12%的人“考虑”购买Kindle Fire。

在这项调查启动之后，亚马逊才开始向购买者发送Kindle Fire平板电脑了，而一些分析师预计，今年圣诞购物季亚马逊Kindle Fire的销量最高可达500万台。

ChangeWave Research在报告中指出，一旦销售势头良好，亚马逊Kindle Fire将是“对二线平板电脑厂商的沉重打击，其中包括摩托罗拉、RIM、戴尔、宏达电、惠普和东芝”。尽管上述其他科技企业很少会被消费者认为是某个领 域的“二线厂商”，但在iPad开创的平板电视市场，他们的的确确就是“二线厂商”，不管他们在其他市场的地位有多高。

2011年11月iPad与其他品牌平板电脑的用户满意率对比

ChangeWave Research对苹果iPad如此有信心也是源于iPad的用户满意度远远高出其他同类产品。通过上表我们可以看出，11月有74%的受访消费者对 iPad表示“非常满意”，而对其他平板电脑产品的满意度则为49%。该此项调查结果不包括Kindle Fire用户，因为当时Kindle Fire尚未向订户发货。

很多公司对平板市场份额的预测要重写了吧^^

Kindle Fire 并非iPad杀手,但它正在搅动这个市场的格局. Appcelerator的报告发现开发者对Kindle Fire的兴趣非常高涨,得益于其潜力和较低的市场价格.49%北美的开发者对在Kindle Fire上开发应用感兴趣,只比iPad低4个百分点.北美市场,对15种安卓平板的调研发现,Kindle Fire超过三星的Galaxy平板成为用户购买的首选.而在用户方面,来自Social Nuggets的数据显示,购买Kindle Fire的意愿高于iPad发布时.

Kindle Fire的优势极大影响了其他Android平台和其他平板的平板.对社交网络用户讨论的研究发现,1%的用户表明了购买平板电脑的兴趣,亚马逊的Kindle Fire在首位,然后是iPad系列,三星和华硕的平板虽被提及,但购买意愿较低.

SocialNuggets 声称在iPad2发布时也没有这样热闹.

完整版报告下载地址：http://weibo.com/1787567623/xxH3H2481

根据第三方应用程序开发商Appcelerator和市场研究公司IDC的调查，在北美地区，49%的开发者声称，他们已考虑将Kindle Fire作为他们的主攻目标。而三星Galaxy Tab则略微逊色一些，仅获得了48%的投票。巴诺书店的Nook Color仅获得了24%的投票。

亚马逊的Kindle Fire以200美元的低价位引起了整个消费者电子行业的注意，极大地冲击了其他平板电脑。这种低价位加上亚马逊知名的品牌和较大的媒体库，将会让Kindle Fire成为仅次于苹果iPad的第二大最热门的平板电脑。目前，消费者对这款产品已给出了好评。

因此，开发者也充满了兴趣。根据Appcelerator公司的研究，开发者现在对Kindle Fire的兴趣水平大致相当于他们当年对苹果iPad的水平。在2010年4月苹果iPad推出前夕，53%的开发者表示对它很感兴趣。

在全球范围内，三星仍然是Android平板电脑中的翘首，仍然比Kindle Fire更受开发者青睐。在其他公司缓慢推出一两款平板电脑的时候，三星接二连三地快速推出了很多平板电脑，它推出的Galaxy Tab平板电脑甚至还有多种规格大小。三星是首个推出Galaxy Tab与苹果iPad竞争的公司，现在它还一直保持着强劲的发展势头。

相对于其他已陷入困境的平板电脑，例如Xoom、PlayBook和Flyer，三星的系列产品似乎还算是成功的。但是，亚马逊的Kindle Fire可能会取得更大的成功。

Kindle Fire将成为iPad第一个真正的竞争对手

      2011年11月13日上午消息，据美国科技网站BGR报道，美国消费电子购物网站Retrevo.com公布的一项最新调查结果显示，相比苹果iPad，消费者对购买亚马逊Kindle Fire更感兴趣。该网站因此预计，Kindle Fire将成为iPad第一个真正的竞争对手。

Retrevo今年十月对1000多名消费者进行了调查，12%的受访者表示他们计划在这个圣诞假期购买亚马逊Kindle Fire，10%的受访者表示他们将在圣诞节假期以前购买iPad。在已经拥有平板电脑的受访者当中，27%表示将升级到Kindle Fire，20%表示将购买iPad。

在被问及是考虑购买199美元的Kindle Fire，还是起价499美元的苹果iPad 2时，44%的受访者表示会购买Kindle Fire，仅12%的受访者表示不会购买。剩余44%受访者则表示，由于对Kindle Fire了解不够，所以无法做出决定。

Retrevo的安德鲁·艾斯纳(Andrew Eisner)在公司官方博客上写到：“虽然由于操作系统问题和Android平台缺少‘平板电脑’应用，使得Android平板电脑处于不利局面，但iPad 2正开始显露出颓势，Kindle Fire即将以颇具吸引力的199美元价格走上前台。”艾斯纳同时指出，电池寿命、性能、图像质量等指标将决定着Kindle Fire未来走势。

市场研究机构ChangeWave最近实施的一项研究结果表明，Kindle Fire预订量已经超过了iPad 1。然而，苹果似乎并不畏惧亚马逊平板电脑的挑战。据报道，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)认为，Kindle Fire将加剧Android平台碎片化，这种趋势会将消费者推向iPad阵营。

Kindle Fire将于11月15日正式发售，分析师预计这款平板电脑第四季度出货量最多将达到500万台。

2011年9月多数零售商销售表现强劲。其中亚马逊销售增长82%，主要受上周推出的Kindle Fire平板电脑推动。eBay 9月份销售同比增长15%，增幅较8月份的17.8%略有下滑。

比较购物网站的销售下滑势头继续减缓，9月份仅下降11%，希望能在假日季节实现持平。比较购物网站的

主要消息包括谷歌产品搜索新要求服务，将于9月22日上线，用户可在假日季节找到更多的相关数据。搜索网站9月份销售表现不俗，增长了20.1%。

预计亚马逊假日季节销售将继续表现强劲，第四季度销售额同比将增长80%，主要受到感恩节购物季和Kindle Fire热销的推动。

eBay的销售增长应与电子商务销售增幅一致。该公司销售表现的波动程度超过亚马逊，积极因素包括移动产品/平板电脑销售、广告活动以及大型商家的参与。而不利因素包括消费支出势头疲软，服装销售欠佳等。而在比较购物网站方面，由于其下滑势头逐渐减缓，因此在假日季的销售可能持平或略有增长。在搜索网站方面，谷歌将推出大量的新产品和服务，在假日季将能实现20%-25%的销售同比增长。