Klear发布了“2018年Instagram意见领袖营销报告”。每个人都知道意见领袖营销正在爆发，但是达到什么程度？Klear在报告中回答了这个问题。

意见领袖营销在一年内翻了一番

2017年意见领袖营销增长了198%。通过测量2017年和2016年有#ad hashtag标签的Instagram帖子数量发现，2017年意见领袖营销翻了一番。意见领袖营销的趋势是非常乐观的，保持平均每月增长在5%左右。

女性主导意见领袖营销

2017年发布的有#ad标签的帖子中，83.9%是由女性发布的。女性主宰Instagram意见领袖营销，远超过男性用户。事实上，58%的Instagram用户是女性（ComScore）。

成熟的赞助透明度

2017年是赞助内容达到新的透明度水平的一年。联邦贸易委员会（FTC）在9月发布的关于赞助内容新规对透明度提出了新的要求，相关帖子在整个披露过程中必须标注#ad或#sponsored。品牌和代理机构很快采纳了这些规则。数据显示，提高赞助内容透明度并没有影响意见领袖营销的增长。

意见领袖把脉新趋势

意见领袖合作的顶级伙伴显示了向前的流行趋势。虽然时尚与美容一直住在该领域，也不乏新晋的流行趋势。例如，健身和健康进入前十名。这反映了消费者越来越关注健康生活，并在网上寻求这方面的推荐。

向行业领导者学习

“2018年Instagram意见领袖营销报告”分享了各行业最有价值的信息和例子。Klear在报告中强调了各行业意见领袖营销的顶级品牌及其策略。

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        Instagram已经成为网络营销的一个重要平台，Klear调查了品牌在Instagram上的营销情况，并提供了一些有益见解。

        目前，Instagram上的品牌链接主要有5个类别：

        1.购买页面，通常是公司的网站，让消费者购买Instagram营销故事或广告中的商品；

        2.其他社交平台，如YouTube、Twitter和Facebook等，扩大内容的覆盖范围；

        3.博客文章，链接到品牌博客或其他文章；

        4.活动页面，邀请品牌关注者提交自己的内容或参与赢得品牌发起的比赛；

        5.应用程序，提示用户在设备上下载品牌应用程序。

        调查结果显示，大多数Instagram营销故事以电子商务为目的，引导消费者购买故事中的商品。另一个流行趋势是在故事中插入短视频，并将关注者引导到其他社交平台，收看更长的视频内容。链接到博客的方式以健身行业为主。而品牌最不常用的就是将关注者引导到活动页面或应用下载。

        Klear还分析了品牌在Instagram故事中都发布了什么内容。从整体来看，品牌故事的内容可以分为7个主题，产品促销、业内人士观察、意见领袖见解、现场活动、教程和指南、品牌粉丝创作的内容、比赛和其他内容。产品促销方面的内容占有绝对优势。事实上，教程和指南更能吸引消费者。

        从Klear调查的八个行业来看，健身和时装行业发布Instagram故事的频率最高。虽然食品行业在Instagram上很流行，但是，似乎并不喜欢使用Instagram故事。

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