YouGov发布了2017年LGBT消费者品牌排名，英国、美国和德国的LGBT消费者希望在广告中看到更多的LGBT。

例如，在美国，66%的LGBT受访者表示，他们在广告中看不到自己的生活方式；相比之下，只有51%的普通大众认为广告中普通人生活展示太少。相似的情况也发生在英国（57% vs. 44%）和德国（40% vs.33%）。所有国家的LGBT都比同龄人更希望广告中多描绘像他们这样的家庭。

调查显示，LGBT消费者在更容易受广告影响。

例如，43%的美国LGBT看到广告后会在手机上搜索该商品和服务，而普通消费者这么做的只占33%。英国和德国LGBT也有相似的情况。

LGBT消费者热议品牌排名

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        加拿大是一个包容多样的国家，存在LGBT群体（女同性恋、男同性恋、双性恋和变性）。这种多样性也推动了消费。事实上，虽然LGBT社区规模较小，但是给零售商和制造商都提供了巨大的机会。

         在加拿大，自我鉴定为LGBT的家庭占6%：魁北克（8%）和英属哥伦比亚（7%）占比较高；在安大略和滨海诸省占5%；在草原三省占4%。LGBT家庭集中于加拿大城市中心，46%家庭位于市中心，比总人口比例高18%。

        粉色美元，用来描述LGBT支出购买力。加拿大消费品（CPG）粉色美元达到38亿美元，相当于每家每年支出5400美元，比平均家庭支出（5835美元）低，但是LGBT消费频率更高，平均每年旅行170次，比平均水平高10次。这意味着旅游相关产业的营销人员有更多机会直接和消费者互动。加拿大LGBT家庭比普通家庭规模更小，51%是一个人的家庭（vs.全国一个人家庭占26%），只有18%的家庭有3个甚至更多成员。无儿童家庭是主流，只有11%的LGBT家庭有孩子。较少的家庭成员有利于提高单独消费者的购买力，因为他们可以比其他家庭消费更多：消费超过10万美元的拉拉和GAY家庭比例都比普通家庭高。

        LGBT主要在哪里购买消费品呢？52%消费在杂货店，13%在大型商场，12%消费在仓储式购物俱乐部，9%是在药店。LGBT网购支出比普通家庭多1.5倍。宠物商店也从粉色美元中获利，LGBT比普通消费者多消费21%。

        在消费习惯方面，LGBT消费者在个人护理方面支出更多，例如头发护理、身体护理和剃须商品。他们还是更有利可图的消费者，因为很少使用优惠券；但是拉拉除外，她们使用优惠券的比例是普通人的两倍。

        LGBT消费者还是高科技的早期采用者，他们更愿意购买智能电视、智能手机和平板。超过半数LGBT消费者（53%）愿意将智能手机变成钱包，几乎是普通加拿大人的两倍（27%），60%更喜欢通过手机应用访问积分卡，比普通加拿大人高41%。

        加拿大LGBT家庭虽然规模小但是更有购买力，而且对高科技产品更有热情。

        编译自：Nielsen 译者：孙莹

CMI在美国的调查数据显示，商家在LGBT群体中每投入1美元，就会获得180美元回报；异性恋者每消费158美元，同性恋者的消费额即达到878美元，相差4至5倍。

这份报告中出现一些有趣的数据，比如：

受访者中，男同/双性恋者占65%，女同/双性恋者占34%。但相比男同/双性恋者，女同/双性恋者更倾向于向朋友、家人和同事出柜，她们在国内外旅游的比例也更高。↓

相比男同/双性恋者，女同/双性恋者会购买更多护肤品、演出门票和5晚以上的旅游度假项目。男同/双性恋者更有可能购买自居住房等高价商品，但在化妆品/护肤品、健身房会员卡/健身卡、奢侈品、美容院/整容机构等领域的消费潜力也不可小觑。↓

女同/双性恋者在国内和国外旅游的比例都高于男同/双性恋者。68%的女同/双性恋者和53%的男同/双性恋者在过去12个月里有过至少一次在国内(不包括港澳台)的休闲旅游经历。中国LGBT最喜爱的旅游目的地是北京、上海、杭州、成都和厦门。近几十年来旅游一直是国际粉红经济的重要组成部分，本届调查表明中国具有类似情况。↓

除了港澳台，其他流行的亚洲旅游目的地是泰国、韩国、日本和马来西亚。美国和欧洲国家也获得中国LGBT游客的青睐。↓

LGBT人群会与各种各样的异性恋朋友、LGBT朋友、同性伴侣或家人一起出游，但男同/双性恋者独自出游的比例更高，而女同/双性恋者与同性伴侣出游的几率更高。↓

大多数LGBT人士为了参加LGBT舞会/派对或骄傲活动而旅行，其中男同/双性恋者对舞会/派对感兴趣的比例(34%)明显高于女同/双性恋者(18%)，而女同/双性恋者对女同性恋社群的活动表现出更大兴趣。↓

90%的受访者在过去一年中曾使用移动设备购物。女同/双性恋者使用移动设备在旅行和购买演出票方面消费的比例大于男同/双性恋者。↓

所有列出的LGBT媒介中，LGBT手机应用在过去12个月里使用习惯增长比例最高。LGBT交友约会类网站/应用也有很高增长率。↓

微信和微博成为使用最广泛的非LGBT类社交媒体。↓

相比男同/双性恋者，女同/双性恋者更可能饲养宠物。狗狗牢牢占据同/双性恋者最喜爱宠物榜首，相当一部分同/双性恋者家中还饲养了观赏鱼，比例甚至超过猫咪。↓

财务状况方面，39%的受访者表现出积极态度，45%表现为中立，仅16%认为自己的经济状况不理想。↓

粉红经济的巨大潜力一直备受瞩目。相比异性恋者，LGBT群体的家庭负担较小，对生活品质的要求较高，在娱乐、健身、旅游、服装等各方面都会投入大量资金。

中国粉红市场潜力更大，不仅因为尚属“处女地”，更因为中国LGBT人群基数庞大。李银河在《关注同性恋权利》一文中说：“荷兰的同性恋者占人囗6％，这个比例略高于金西对美国社会的调查(4％)，略低于英国调查(同性恋、双性恋者各占4％，合计8％)。”即使以较保守的5%计算，中国的LGBT人口也有7000万，这比一个欧洲大国的人口总数还多。另外，中国社会的日益开放也让不少人看到了希望。