License Global最新发布的《2024年领先被许可方报告》揭示了授权行业的最新趋势、关键数据及企业动态。报告覆盖350余家全球制造商，通过21个细分品类的数据分析，勾画出一幅零售创新与IP驱动的行业图景。

消费趋势：经典IP稳坐王座，新兴势力崛起

数据显示，2024年授权产品销量冠军仍为迪士尼，其次是现象级品牌Squishmallows和漫威。前五名榜单中，Hello Kitty与芭比分列第四、第五，反映出经典IP的长尾效应。值得注意的是，《魔法坏女巫》电影版（环球影业）、《海贼王》及“迷因网红”Skibidi Toilet等新兴IP冲入榜单，显示跨界合作与数字文化的影响力。

零售渠道重构：实体回归，DTC降温

以“实体店+电商”为核心的混合零售模式成为主流。2024年，76.79%的制造商强调与实体零售商的合作（较2023年增长40%），而电商渠道占比57.14%。与之对比，直接面向消费者（DTC）的销售比例从35.3%降至25%，凸显零售商在触达用户中的关键作用。

制造商目标：玩具类领跑，怀旧经济驱动创新

在制造商最关注的授权品类中，玩具与游戏以40.35%的占比居首，影视/动画/流媒体（38.60%）及服饰（33.33%）紧随其后。受访企业普遍认为，“怀旧经济”与“成人童趣”（Kidult）是核心驱动力。例如，Fanattik创始人Anthony Marks表示：“我们深入挖掘IP内核，拒绝快餐式设计——用户的共鸣需要真实的情感联结。”

结语

授权行业的活力离不开被许可方的创新。从数据解析到企业实战，本报告为品牌方、零售商与IP持有者提供了关键路标。

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授权代理代表品牌的可销售的知识产权，它将与许可方合作，制定可扩展的战略，并采取必要的步骤通过经纪人零售商交易将产品推向市场。

授权行业正在蓬勃发展。在短短一年内，零售销售额增长了100亿美元，从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元。这一增长是由于授权代理商及其所代表的品牌通过在去年以及2023年及以后引入品牌合作，继续改变消费品格局。

License Global的年度全球顶级授权代理商报告对全球领先的品牌推广代理商的零售额进行了调查，指出了“值得关注的”趋势，并按地区和细节细分了最大的代理商。该报告展示了前一年各机构自行报告的零售销售数据，代表了授权商品的全球销售额。

今年的报告以全新的面貌反映了授权代理商为全球市场带来的创新。IMG连续第五次蝉联榜首，为百事可乐、《堡垒之夜》、大众汽车等客户带来了154亿美元的零售额，同比增长12亿美元。

排在IMG之后的是CAA，零售额为137亿美元，Beanstalk为99亿美元，LMCA为76亿美元。

全球顶级授权代理商:市场概况

2022年，50多家品牌授权代理商的授权商品零售额超过800亿美元，代表着数千个家喻户晓的品牌。报告深入研究了强大品牌背后业务的持续增长，这些品牌通过体验在零售领域掀起波澜，并通过高调的合作产生数十亿的展现量。