电视剧产量连续第二年下降，但降幅不及2023年

2023年编剧工会和SAG-AFTRA罢工的影响延续到了2024年，长达数月的制作停工导致电视剧产量进一步从高峰下降，尽管下降速度有所放缓。去年，美国制作的电视剧首播量较2023年下降了7%（而2023年较2022年下降了17%）。传统电视网络和SVOD平台的收缩推动了这一下降，尽管广播电视出人意料地有所回升。

美国流媒体制作量大幅下降，海外制作填补空缺

后高峰时期电视剧产量收缩的一个主要因素是Netflix制作的美国节目减少，去年比2022年水平下降了22%。尽管如此，Netflix的制作量仍远远领先于其他七大SVOD平台，除了Amazon Prime Video外，这些平台的产量均从各自的高峰期有所下降。

有线电视内容触底，业务遭受重创

2024年，有线电视的原创剧集达到了后高峰时期的新低，同比下降了15%。这当然不仅仅是罢工的影响；有线电视网络的内容随着观众的减少而大幅下滑，一些频道要么停止了原创节目制作，要么完全关闭。

无剧本电视节目也未能幸免

尽管在罢工期间无剧本电视节目的制作得以继续，但2024年该类型的产量仍大幅下降。美国制作的无剧本节目首播量同比下降超过8%，而有剧本剧集（包括广播、传统电视和SVOD平台）仅下降了2%。这一下降主要受到有线电视持续收缩的影响：无剧本传统电视节目首播量较2023年下降了15%。广播网络的无剧本节目产量也有所下降，降幅为8%，尽管该类型在SVOD平台上增长了9%。

广播电视从罢工中反弹

美国广播电视从好莱坞罢工中相对迅速地恢复过来，各电视台的高效基础设施使得已建立的有剧本剧集几乎在编剧和演员复工后立即恢复运行。因此，广播电视的产量实际上较2023年同比增长了近25%，尽管这也是由于罢工将2023年秋季的首播推迟到了2024年初。

太多剧集过早结束

Luminate追踪了计划性结局，这一趋势日益增长，即网络和流媒体平台会提前宣布续订剧集的最终季，以便编剧有机会完成剧集的故事线。从定义上讲，计划性结局的一种电视形式是限定剧集。

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通过对流媒体、销售和消费者研究数据的深入分析，不仅对音乐产业的商业规划有帮助，而且对所有与音乐相关的行业都有帮助。

与往常一样，本报告中包含的榜单是与Billboard合作发布的。

流媒体新领域

2024年，点播音频（ODA）流媒体在全球范围内继续增长，但是，当对比美国与世界其他地区的增长时，美国以外地区的ODA流媒体增长幅度较小。亚太地区的整体增长速度更快，达到17.3%，而美国的增长率为6.4%。

在报告中，Luminate从特定国家、平台和服务类型的角度来审视这些流媒体的增长趋势。

报告还关注了国际听众的收听趋势和偏好。例如，与拉丁美洲其他地区相比，墨西哥的广告支持流媒体用户在Easy Listening音乐流媒体上的指数过高，但这些听众收听宗教音乐的速度与该地区其他市场不同。

全球声音系统

随着流媒体平台促进音乐的跨境传播，一个通过音乐在外国领土上提高一个国家文化影响力的机会出现了。

金字塔的下方

每天有数以万计的歌曲上传到流媒体平台。2024年，这一数字平均每天为99K。虽然流媒体播放最多的歌曲和艺术家被重视，但报告还观察了金字塔底部的歌曲，以充分了解2024年的音乐景观。

流媒体和屏幕

在流媒体和无穷无尽的播放列表的时代，了解音乐听众是如何、在何处以及何时发现新歌和艺术家的，比以往任何时候都更加重要。

粉丝和品牌

Luminate分享了关于超级粉丝行为的最新数据，以及它们如何影响整体音乐消费。例如，艺术家们正在继续巩固他们与粉丝的直接关系，最明显的事实是直接面向消费者（D2C）的音乐销售继续增长。

搭建舞台

在大流行后的世界里，现场音乐会的出席人数继续激增。

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这是一个令人印象深刻的数字，但这种增长来自哪里？哪个城市现在比过去更喜欢听流媒体音乐？下一个前沿领域在哪里？流媒体在增长——但它有变化吗？

几乎每一个美国城市都看到了其名义流量的增长，所以分析它们之间的差异都需要双击。一种方法是观察一个都会区市场份额的变化。例如，洛杉矶曾经占美国所有流媒体的8%。自2021年以来，洛杉矶的流量增加了9.6B，乍一看增长强劲，但在同一时间框架内，美国市场超过了它，洛杉矶实际上失去了0.5%的市场份额。另一方面，德克萨斯州圣安东尼奥市的流媒体流量增加了3.8B，是美国所有城市中流媒体份额增幅最大的。2021年，圣安东尼奥的市场份额为0.9%，现在它的市场份额是当时的1.4倍。

城市改变了他们听的音乐吗？传统观点认为，各地区对音乐类型的偏好是静态的：南部地区听乡村音乐，新英格兰地区听摇滚，等等。然而，在现实中，这些模式要分层得多，而且容易改变。在这里，圣安东尼奥再次经历了戏剧性的转变。2021年，其点播音频流中有10.2%是拉丁音乐。仅仅三年后，拉丁音乐的份额跃升至16.2%。

这是一种普遍存在的模式——大多数美国城市都转向了拉丁音乐。

Netflix的竞争对手现在正在为生存而战，努力将流媒体转变为一项长期盈利的业务，以取代传统电视。迪士尼和派拉蒙在2024年第二季度都公布了积极的季度DTC业绩，但现在很明显，流媒体利润的增长速度赶不上线性资产的萎缩，这可能会延长媒体行业目前的痛苦。

即使有些盈利了，也不可能每个SVOD都能作为一个独立的实体生存下来。随着娱乐公司寻求进一步的并购行动，捆绑销售倾向的增加可能预示着该领域的萎缩。

所谓的重新捆绑是SVOD市场上一个关键的后流媒体战争趋势。虽然目前还没有迹象表明有线电视的真正第二春来临，但传统媒体公司已经表现出了与合资流媒体企业合作的新意愿。

7月推出的迪士尼+- Hulu-Max捆绑服务标志着流媒体时代的新前沿：主要SVOD竞争对手首次直接捆绑合作。更有可能的是：派拉蒙在出售之前正在寻找流媒体合作伙伴，并可能从与Peacock这样的合作伙伴捆绑销售中获得可观的经济利益。

重要的是，潜在的捆绑商必须权衡战略选择的附加特性，以便最大限度地减少对订户的蚕食。例如，将Hulu的内容整合到迪士尼+中，极大地扩展了后者面向成人的通用节目，从而大大提高了迪士尼的“Duo Bundle”订阅量。

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今年上半年，美国点播音频流媒体播放达到6658亿次，比2023年上半年的6165亿次增长了8%。尽管这是一个健康的增长速度，但美国仍落后于全球平均水平：今年上半年，全球点播音频流的播放量同比增长15.1%，达到2.29万亿次。

这表明，今年上半年，全球每10个点播音频流中就有3个来自美国。

优质点播音频占美国流媒体播放总量的绝大部分。事实上，最近的研究表明，付费流媒体音乐订阅在持续增长。

报告强调，拉丁、摇滚和流行音乐是美国点播音频流中份额增长最快的音乐流派。

音乐播放总量在上升

专辑总播放再次扩大，同比增长7.4%，而数字音乐总播放量也增长了7.5%。

今年上半年的数字专辑销量为830万张，减少了10.3%。相比之下，实体专辑销量却有所增长，增幅为3.8%，达到2470万张。

摇滚专辑销量第一；R&B/Hip-Hop在流媒体上独占鳌头

主流音乐流派：

• 摇滚音乐占专辑总销量的36.4%，占实体专辑销量的37.8%；
• R&B /Hip-Hop在点播流媒体中占25.9%，在音频（25.8%）和视频（26.5%）流媒体中均位居榜首。

2024年上半年度最佳艺人和歌曲

• Taylor Swift的《The torture Poets Department》是总销量最高的专辑，总销量为46.6亿张，几乎是排名第二的专辑的三倍。
• Taylor Swift的专辑也以247.4万张的总销量领跑（实体专辑+数字专辑）。
• 从歌曲销量、点播音频流和点播视频流来看，Benson Boone的《Beautiful Things》成为最热门的歌曲。
• Morgan Wallen的《Last Night》也在点播流媒体（音频+视频）排行榜上名列榜首。
• Taylor Swift的《The torture Poets Department》在黑胶唱片销量上名列前茅，几乎达到了100万张（合98.8万张）。这位艺术家在黑胶唱片销量前10的专辑中有6张。

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尽管这两次罢工都将在2023年秋天结束，但它们的影响仍在继续，因为大片按时上映的可能性正在下降。

与2023年相比，2024年最后一个季度的上映间隔也会更大，这为更多非主要作品创造了机会，比如《泰勒·斯威夫特:时代之旅》。

工作室电影

大型和小型电影公司每年以不同的预算水平发行大约12部电影，这曾经是司空见惯的事情。但在疫情爆发前，大型特许经营的成本翻了一番，导致成本飙升，在2022年一连串的追赶预告片之后，电影公司的电影数量被迫减少。

尽管掌管着两大电影公司，但迪士尼近年来在影院上映的电影比其竞争对手要少，而制作预算超过2亿美元的电影却占了大多数。

参展商

自2021年以来，美国的营业影院一直在5000家左右徘徊。全国影院业主协会估计，在大流行之后，只有5%的影院永久关闭。

市场领导者AMC仍面临着重大挑战。自2021年大批公众投资者支持该公司以来，其股价一直在稳步下跌。在此之后，好莱坞罢工使股价跌破了大流行初期的低点。

富豪电影院的所有者Cineworld在2022年申请破产保护后，于一年前制定了自己的重组计划，此后减少了45.3亿美元债务中的大部分。

大屏幕

IMAX和dolby cinema等优质大屏幕只占全球银幕总数的2.6%，但在票房收入方面，它们却发挥了重要作用。

克里斯托弗·诺兰的《奥本海默》在今年3月的奥斯卡颁奖典礼上获得了最佳影片，仅在2023年上映时，就从IMAX屏幕上获得了1.88亿美元的收入，这部电影也可以在70毫米胶片上观看。总票房接近10亿美元，约占院线票房的20%。

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2024年，女性和男性对现场音乐的兴趣有什么不同吗?

与体育或社交媒体等其他娱乐活动不同，女性和男性都喜欢听音乐。在美国，74%的女性和男性是音乐听众。男性音乐听众比女性音乐听众更有可能在过去的12个月里参加过现场音乐活动。男性音乐听众也更有可能计划在未来12个月内参加现场音乐活动，包括音乐会、音乐节到俱乐部活动。

除了影响性别平等的社会经济因素，参加现场音乐活动的特定障碍也导致了性别分化。男女音乐听众之间最大的障碍是票价。女性音乐听众比男性更有可能将诸如前往活动的交通费和第三方门票费用作为不参加现场音乐活动的理由。安全也是一个问题，因为超过1/4的女性音乐听众出于个人安全考虑而推迟活动，18%的人表示如果活动在深夜结束就不会参加。

尽管女性音乐听众出席现场音乐会的频率较低，但女性粉丝的经济价值却很突出。女性听众每月在现场音乐活动上的花费比普通音乐听众多5%。男性听众的花费比平均水平低7%。这表明，女性参与现场音乐活动是一种对她们所支持的艺术家或活动的忠实粉丝行为。对于一些努力突破流媒体平台噪音的艺术家来说，现场表演对于创收和扩大观众基础至关重要。创造一个对女性的影响比男性更少的障碍的现场活动可以增加艺术家的现场收入。

在音乐方面，拉丁音乐和世界音乐在2023年飙升，成为美国增长最快的音乐类型。自2021年，英语音乐在美国播放次数最多的前10万首歌曲中的份额下降了3.8个百分点。美国听众比以往任何时候都更喜欢非英语音乐。而且这种趋势似乎还会持续下去，千禧一代（57%）和Z世代（59%）的听众更倾向于听其他国家的歌。

在电视和电影行业也看到了类似的趋势，《寄生虫》在2019年奥斯卡金像奖上获得最佳影片奖，这表明美国观众对外语内容的接受程度越来越高。不久之后，《Squid Game》便获得了自《权力的游戏》以来从未有过的单一文化氛围。随着时间的推移，这种转变进一步发展，Luminate发现39%的电视/电影观众目前正在通过这些流媒体观看有字幕的外语内容。奥斯卡再次强调了这一趋势，因为不是一部而是三部带有字幕的电影在争夺奥斯卡的最高奖项。

在小屏幕上，Netflix和亚马逊Prime Video等全球平台引领了这类内容的涌入和稳步增长。在流媒体方面，过去的五年里外语类是唯一一个首播节目数量逐年增加的一个子类，2023年外语类首次在累计首播节目数量上超过其他所有类别。这种转变也延伸到了电影行业，在2023年，外语片的首映量增长了22%。

无论是音乐、电视还是电影，外国内容的兴起和对外国内容的日益适应似乎反映了一种对新体验的集体拥抱和渴望。

199IT.com原创编译自：Luminate 非授权请勿转载

2022年的前34周，美国拉丁音乐点播音频流达到474亿次，2023年前34周达到579亿次。

拉丁音乐增长22.2% ，整个音乐行业增长13.3%。

拉丁音乐是美国第五大主要音乐类型，到2023年将占7%的点播音频（ODA）流媒体市场份额。

趋势2：美国音乐语言变化

40%的美国音乐迷听非英语音乐。

自2021年以来，美国前10万点播音频中英语内容的流媒体份额下降了4.1%，而西班牙语增长了3.5%。

趋势3：沟通与发现

WhatsApp为西班牙裔和非西班牙裔拉丁音乐爱好者提供了平台。

73%的西班牙裔听众使用WhatsApp，比普通人群高出265%。

31%的非西班牙裔听众使用WhatsApp，比普通人群高55%。

发现音乐的渠道来看，1/2的非西班牙裔拉丁音乐迷通过电影和电视剧原声带发现音乐，这一比例高出34%。

顶级音乐发现来源还包括流媒体平台（55%）、朋友和亲戚（47%）和社交媒体（48%）。

趋势4：拉丁音乐超级粉丝

美国拉丁音乐超级粉丝每月在音乐相关活动上的花费比普通人群高出120%，甚至比其他美国音乐超级粉丝每月的花费高出30%。

58%的美国拉丁音乐超级粉丝将超过一半的月度音乐支出用于现场活动。

2/3的拉丁音乐超级粉丝计划在未来12个月内参加现场音乐会。

千禧一代拉丁音乐迷计划参加音乐节的可能性比普通美国人高138%。

拉丁音乐超级粉丝的顶级现场活动包括现场音乐会、免费社区活动和音乐节。

优化粉丝价值：营销

与其他美国音乐超级粉丝相比，拉丁音乐超级粉丝表示“希望艺人提供更多商品选择，这样我就可以表达对他们和他们作品的支持”的可能性要高出24%。拉丁音乐超级粉丝在过去一年中从音乐家或艺术家那里购买t恤、贴纸或其他商品的可能性高出21%。

趋势5：墨西哥地区的崛起

截至2023年8月24日，墨西哥地区的美国点播音频流在2023年增长了56%，达到143亿次。

排名第一的音乐发现方法是视频和/或音频流媒体服务。

与其他美国音乐听众相比，墨西哥Z世代听众更有可能通过社交视频网站/应用程序上的短视频剪辑发现音乐。

语言、听众和地点

报告揭示了英语音乐在美国流量最多的歌曲中所占的份额正在下降。最新数据显示，在美国流量最大的10万首歌曲中，英语音乐的份额下降了8%。值得注意的是，西班牙语音乐的份额在同一时间段内增长了8%。

一切都是流媒体

最新的Luminate数据显示，从2022年到2023年，音频点播流媒体活动总量增长了12.70%。

Luminate根据数据对热门歌曲的性别认同进行了分析，2023年美国前500首流媒体歌曲中由女歌手演唱的份额同比增长2%。

超越流的业务：艺术家和他们的超级粉丝

超级粉丝继续证明他们在音乐行业的力量，对销量和流媒体产生了巨大的影响。Luminate最新的受众洞察数据显示，超级粉丝在艺人商品上的花费比普通音乐听众高出126%。

配乐同步：音乐在2023年登上银幕

2023年，在芭比娃娃、泰勒和碧昂斯的努力下，音乐占据了大银幕。

报告还说明了电影院观众行为与现场音乐会参与者行为之间的相关性。在过去的12个月里，美国电影院的观众观看现场音乐会的可能性比普通人群高54%。这些见解也有助于我们理解与音乐发现有关的行为，30%的美国Z世代和千禧一代女性通过电影和电影原声带发现新的音乐和艺术家，她们比普通人群更有可能这样做。

新与旧：目录版税的经济现实

随着新技术的出现，音乐产业正在努力研究如何利用这些技术来推动整个生态系统的有益增长，而在现场音乐领域最引人注目的创新之一就是虚拟音乐会。