从业者担忧原生广告与内容边界的模糊化

尽管业内对于原生广告抱有很高的期望，但一些媒体从业人员也担忧原生广告所带来的内容和广告之间界限的模糊化，尤其在新闻网站里面。另外就是对这些广告的投资回报率的疑虑，社交广告的规模化能力有限。

另外一个争论是社交广告的定义，在多数人眼里社交广告是那些显示在内容场景中跟内容相似的广告形式。相比传统广告，它们更具有娱乐性和更少的打扰性，能流行并被分享。

常见的原生广告形式包括Facebook的Sponsored Stories，Twitter的Promoted Tweet，以及展示在Fbes和Buzzfeed中的品牌视频和其他广告形式。

原生广告效果众说纷纭

原生广告平台Sharethrough在2012年末对美国媒体代理进行了调研发现50%的表示原生视频广告在KPI指标方面好于传统广告样式。超过1/3的受访者表示现在判断谁更好还为时尚早，剩下的人则认为两者彼此彼此。不过需要提醒的是Sharethrough在原生广告方面有投入，而且其样本只有来自12家代理公司的112位高管。

用户认为原生广告具有误导性

在用户对原生内容的反馈方面，MediaBrix 2012年10月份的数据发现，很高比例的美国互联网用户认为这些广告有些内容误导性。

尽管原生广告内容仍有争议，面临营收压力的网站们无疑会把目光放在原生广告上。

2013年4月，BIA/Kelsey估计美国社交广告场景中的原生广告花费将从2012年的16.3亿美元攀升至2017年的45.7亿美元。不管原生广告一路上会有多少质疑，但可以肯定的是这个盘子肯定会越来越大。（199it@eMaketer）

那些被广告主看好的原生广告，用户却不领情。根据MediaBrix2012年11月发布的报告，很多用户认为这类广告具有误导性。86%的人认为视频内容里面的赞助电视广告具有误导性，66%的人鄙视软文，57%的认为Facebook赞助广告具有误导性，45%的人不待见Twitter的赞助推（Promoted Tweets）

年轻用户更容易觉得被愚弄

总体上，更年轻的用户最容易觉得被这类广告愚弄。60%的认为Twitter赞助推具有误导性的用户在18-34岁之间。52%的认为Facebook的赞助广告误导人的也在这个年龄群体。

62%的受访者表示Twitter赞助推中出现的品牌对他们没有影响或有负面影响。72%的受访者对Facebook的赞助故事持相同的看法，85%的用户对视频内容中出现的赞助视频也同样。

用户其实并不在意广告，只要这个广告相关且明显是广告。MediaBrix8月份发现，87%的Facebook app用户首选免费应用，83%的这些用户喜欢看到相关的广告展示在游戏或应用的间歇期，而不是app内置购买。用户表示在app游戏使用的自然休息时间相关的互动的app内的社交和移动广告或者有虚拟礼品的悬赏广告，他们不会拒绝

来源：199it http://www.datatmt.com/archives/33118.html