大约40%的青少年表示他们经常在社交媒体上与其他人进行比较，另有1/3的受访者（36%）担心收到负面或有害的评论。相比之下，只有24%的成年人关心他们的帖子获得多少点赞。

即便如此，许多社交媒体的体验都令人上瘾，一半以上的受访者（52%）表示他们需要不断检查更新。

那些担心社交媒体的人正在做更多事情，有18%的青少年已删除了一些社交媒体应用，17%的青少年减少查看屏幕的时间。

尽管人们担心在线互动会带来负面作用，但英国青少年仍认为在线互动会带来很多积极的影响。超过一半的受访者（59%）认为社交媒体可帮助他们避免错过比赛，还有47%的青少年表示使用社交媒体让自己感到被包容。

青年人与社交媒体的关系非常复杂。它可以帮助青少年与朋友和家人建立联系，但是这种生活方式的压力也很大。

根据NHS，儿童和青少年的心理健康问题正在上升，越来越多的证据表明社交媒体在其中起到了一定的负面影响。许多青少年可能会以积极的方式使用社交平台，但是我们不能忽视在线可能造成的损害。

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Mediacom调查了英国8-19岁的儿童和青少年联网设备的使用情况，并发布了报告。研究发现：

这些孩子是伴随智能手机长大的一代人，这意味着他们精通技术，也知道如何避开广告。为了接触这部分受众，品牌必须证明自己的透明度和信誉。孩子们也担心数据和隐私，因此品牌必须表明如何使用数据，以及能给受众带来什么好处。

随着智能手机在低龄儿童中的普及率提高，父母很难控制孩子们接触的内容。品牌需要思考自己的责任，以及如何和在哪分享自己的内容。

英国青少年喜欢在智能手机上看电视，由于手机屏幕越来越大，内容越来越优质。

青少年大多是双屏用户。女孩在不同平台上搜索内容、查看社交会话，Instagram特别重要。品牌需要寻找机会参与到相应的直播事件中，提供有吸引力的网络内容，提高收视体验。

调查发现，青少年用Facebook和家人保持联系，这个品牌提供了特别的机遇。照片和图片是女孩自我表达的最重要的方式。

一直关注朋友、名人和博主所带来的压力可能会让青少年过滤社交媒体内容。这给那些能给青少年带来愉悦的品牌带来了独特的机遇。

这一代人在多设备和丰富内容的陪伴下长大，他们更了解新闻故事和宣传。因此，他们更期待品牌的透明和社会责任。

YouTube名人更像是朋友，他们和青少年年龄相仿，讨论相似的问题，因此，他们更真实、更真诚。

银行和兼职应用使用量增长证明青少年很早就开始经济独立了。他们了解父母的压力，知道赚钱的重要性，因此，英国青少年更想追求事业成功。

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