消费者期待移动广告，但是必须及时

消费者是否愿意接收手机广告以换取免费的手机服务还是愿意支付额外费用来拦截广告呢？72%的受访者表示他们愿意接收1小时以内的广告以换取免费内容。只有3%的的消费者表示愿意为服务付费以避免广告，而这部分受访者中大部分是年龄在45岁以上的年长者（84%）。

深入探讨这个主题，消费者在一个小时里愿意接收多少手机广告呢？

平均期望时间是一个小时里收看1.3分钟的手机广告，值得注意的是一部分消费者愿意接收更多的手机广告。

1/5的受访者（19%）表示可以接受一个小时接收1到3分钟的广告，约1/10的受访者（12%）愿意接收3到6分钟的广告。各个年龄层方面，千禧一代是最开放的，最愿意接受更多广告的群体。

对广告商来说教训是：广告必须短小精干。

一分钟价值11美元

调查的核心是消费者的感知价值。调查结果显示消费者认为5分钟的广告价值分别是34英镑、44欧元和54美元。

不同国家的消费者之间存在差异，法国消费者的自我感知价值下降到43美元，但是美国消费者的自我感知价值则达到62美元。德国（51美元）和英国（58美元）处于中间水平。

平均来看消费者认为在手机广告方面每分钟自我感知价值是10.80美元。

广告价值其他重点

总之

• 消费者理解并接受用广告换取免费应用，也愿意参与到手机广告中；
• 手机消费者广告回忆率是PC的两倍；
• 手机用户广告时间异常宝贵，因此品牌必须提供视频和富媒体等参与度更高的广告。

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规模和趋势：2亿联网网民，双屏用户占比70%；纯移动用户增长加速，PC用户增速减缓

结构分布：年轻用户纯移动占比高

移动时代已来：智能手机使用时长份额超过PC

年轻用户，女性用户在移动设备上投入时间更多

电台，游戏，天气，社交媒体，网购，健康六大类内容，移动使用优先

游戏进入全民手游时代，在各个人群中移动占比都很高

移动网购，女士优先；移动商业财经，新人领航

用户往移动走，广告主的跨屏广告也随之而来，下面是millennialmedia广告网络上投放较多的广告主行业分布

Jeep的营销案例

via：199IT编译自millennialmedia

据移动广告平台MillennialMedia发布的一份最新报告称，平板电脑的移动广告印象份额在2012年有了显著增长，尤其是Android平板电脑的移动广告印象份额增长特别明显。

Millennial称，亚马逊KindleFire和三星的平板电脑是去年广告印象份额增长幅度最大的平板电脑产品，得益于这些产品的移动广告印象份额的增长，Android系统的份额猛增到41%，而苹果iOS系统的份额下降到58%。

Millennial没有在2011年的报告中公布平板电脑具体的移动广告印象份额数据，但是从2011年2月的截图来看，当时iOS系统在平板电脑移动广告印象中的份额高达80%，Android系统在平板电脑移动广告印象中的份额仅17%，其他系统的份额为3%。

相比之下，Android系统的移动广告印象份额有了显著的增长，受益最大的OEM厂商是三星，它在Android平板电脑中的份额为45%；亚马逊也不甘示弱，凭借其发布的第二代KindleFire产品，它在Android平板电脑中拿到了26%的份额，与2011年的份额相比增长了4倍多。

从产品分类的角度来说，智能手机的移动广告印象份额也有增长，由2011年的68%上升到了75%，包含平板电脑在内的非手机类连网设备的份额由15%上升到25%。另外，功能手机的移动广告印象份额大幅下降，从2011年的17%猛降至5%。

从操作系统的角度来说，虽然Android平板电脑的移动广告印象份额有了显著增长，但是各种系统在所有移动广告印象中的份额并没有发生太大变化。其中，Android系统的整体印象份额比2011年增加了1个百分点，iOS系统则减少了1个百分点。黑莓系统稳定地保持第三位，WindowsPhone系统的份额仅1%。

Millennial指出，在其移动广告平台的广告印象份额最高的前20款手机产品中，Android手机占有的席位有所增加，但是排在第一位的仍然是苹果的iPhone，它的份额由2011年的14.67%增加到15.59%；三星的GalaxyS系列手机排名上升到第二位，其2012年移动广告印象份额为4.24%，比上一年的份额增加182%。黑莓则滑落到第三位。

在苹果所有的产品中，iPadmini是表现最佳的一款产品。在发布后的数周内，该产品的移动广告印象份额就以平均每日28%的速度递增。Millennial称，iPadmini是所有7英寸平板电脑产品中表现最好的产品，它的份额增长速度超过了第一代KindleFire在2011年发布后创下的平均每日19%的广告印象份额增速纪录。

Millennial称，如果目前的趋势能够持续下去，平板电脑的移动广告印象份额还将继续上升。

调查称Kindle Fire广告请求圣诞节增长261%

　　2011年12月31日美国移动网络广告商MillennialMedia发布的最新数据显示，圣诞节当天其网络中来自亚马逊Kindle Fire的美国广告请求量增长261%。

Kindle Fire圣诞节期间的销量创下新纪录，来自该设备的互联网流量也在圣诞节当天大幅上涨。

MillennialMedia数据显示，圣诞节当天其网络中来自亚马逊Kindle Fire的广告请求量增长261%，次日再次增长46%，圣诞节一周的平均广告请求增长率为113%。

MillennialMedia目前是美国第二大移动广告网络，仅次于谷歌，所以此次增长统计十分可靠。