自 中文业界资讯站

全球移动应用程序开放广告程序化购买流量IVT同比增长15%。

亚太地区的IVT率最高，在2024年第一季度达到30%，而全球移动应用开放广告程序化购买流量的IVT率为23%。

韩国的移动应用程序流量的IVT率最高（36%）。

2024年第一季度，Google Play商店的应用程序的IVT率比苹果应用商店高18%。

没有应用广告的应用的点击率更高（+78%）。

根据Pixalate的测量，在2024年第一季度，与CTV、PC和移动网络相比，移动应用程序的全球开放广告程序化购买流量的IVT率最高。

据Pixalate的估算，2024年第一季度，手机应用广告的开放程序化购买支出的IVT（包括广告欺诈）损失达到1.4亿美元，占全球手机应用开放广告程序化购买支出（62亿美元）的23%

根据Pixalate的数据，与具有app-ads.txt文件的应用相比，不具有app-ads.txt文件的移动应用的IVT率更高（+78%）。

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要在这个充满活力但竞争激烈的市场中蓬勃发展，必须找到正确的渠道和媒体组合，保持领先于不断变化的数据隐私框架和法规，并适应不断变化的用户行为和期望。先进的工具使营销人员能够在营销活动优化和预算分配方面做出及时的、数据驱动的决策，而不考虑渠道、平台或数据源。其中最重要的是增量分析、媒体组合建模和预测分析的解决方案。结合“传统”归因，这些框架有助于完善面向未来且高度细化的营销方法。

与2023年第四季度相比，日本游戏应用安装量在2024年第一季度增长了18%。

与2023年的平均水平相比，街机游戏在2024年第一季度的安装量和会话量都增长了38%。

手机游戏的平均时长从2022年的26.37分钟上升到2024年第一季度的27.37分钟。

金融应用程序会话在2023年同比增长22%，在2024年第一季度又增长了11%。

消费者在金融应用上的支出在2023年同比增长39%，在2024年第一季度增长53%。

从2022年到2023年，电子商务应用程序会话增长了4%，2024年第一季度又增长了2%。2024年第一季度，电子商务应用留存率在第7天上升到13%，第14天上升到12%，第30天上升到9%。

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QuestMobile日前发布《2024中国移动互联网春季大报告》。根据该报告，2024年3月，中国移动互联网的活跃用户数达到12.32亿，同比增长超过2000万。这一数据突显出中国移动互联网市场的快速增长。

然而，在千变万化的市场环境中，仅有赛道热度远远不够，出海公司需要深入了解目标用户的需求，制定有效的营销策略，才能实现业务的增长和成功。为此，广大大联合Flat Ads发布了《2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮书》，希望能帮助更多出海人了解那些正在快速发展的领域，并在市场竞争中取得成功。

本月应用下载榜多款App排名波动较大。Top3分别是「快手极速版」「铁路12306」「小红书」，其中，「快手极速版」排名较上月提升了5位，成功占据榜首；排在第二位的是铁路官方推出的购票平台「铁路12306」，排名较上月上升了24位；Top3为「小红书」，排名与上月保持一致。

「快手极速版」在本月持续发力，陆续推出多个营销活动，特别是与多个高校展开合作，推出的“全国青少年绿植领养”活动，吸引了众多用户在App内报名打卡。

4 月热门应用下载榜 Top30 中，共有 5 款新进榜应用。值得一提的是：旅游出行类App「携程旅行」和「去哪儿旅行」本月表现突出。因五一小长假即将到来，用户出游需求迎来全面释放，加之“特种兵式旅游”“淄博烧烤”等话题刷爆社交圈进一步刺激了用户的出游需求，旅游行业迎来“井喷式”发展，旅游类App在本月获量明显。除此之外，官方购票平台「铁路12306」也随着五一假期用户购票需求剧增，排名较上月上升了24位，成功占据下载榜Top2的位置。

在进榜产品类别方面，购物类有 5 款产品进榜，是进榜数量最多的分类，其次是娱乐类和工具类，均有4款产品进榜。

从进榜的厂商方面来看，阿里成为本月进榜产品最多的厂商，共有7款产品进榜；其次是字节跳动，共有4款产品进榜。阿里旗下的「优酷视频」本月排名较上月提升了13位，成绩十分亮眼。4月「优酷视频」陆续推出多部优质影视剧和综艺，不断丰富平台内容。其中，3月上线的《他是谁》热度持续高涨，4月新上线的《长月烬明》更是刷新站内外各大平台新纪录，热剧效应席卷全网，刷足“存在感”。

在 4 月的收入榜中，收入榜 Top5 格局稳定，依旧为「抖音」「QQ 音乐」以及爱优腾。

在 4 月热门应用收入榜中，共有 2 款新进榜的应用，进榜数量与上月持平，分别为「帆书」和「腾讯体育」。其中，黄豆科技旗下的「帆书」（原「樊登读书」）表现出色，其不仅与「铁路12306」达成合作，为用户提供车上听书服务，还借助423世界读书日，顺势推出了“阅读狂欢季大促活动”，本月吸金能力明显提升，成功占据收入榜Top19。

从进榜应用的类别来看，娱乐类进榜产品数量最多，共有 8 款应用进榜。社交类共有 5 款应用进榜，位列第二。

在进榜应用的厂商方面，腾讯依旧为进榜数量最多的厂商，持续领跑应用收入排行榜，旗下共计 6 款应用上榜。其次是阿里，共有 4 款应用进榜。其中，腾讯旗下的「腾讯体育」本月成绩出色，成功占据收入榜Top30。随着NBA季后赛的开启，「腾讯体育」借势推出了“开会员赢NBA总决赛门票”活动，并且在本月还推出了会员免费领中超门票、《灌篮高手》首映影票等福利，成功吸引了大批用户，吸金表现抢眼。

不难看出：随着五一小长假的来临，用户出行需求增多，加上多个旅游行业相关的话题刷爆社交圈，进一步刺激了用户的出游需求，本月旅游出行类App获量明显，「携程旅行」「去哪儿旅行」等都获得了不错的成绩；除此之外，「腾讯体育」和「帆书」等App也抓住了与行业相关的热点，顺势推出多种营销活动，本月成绩亮眼。

首先我们来看 3 月出海移动应用的投放榜单：

在海外多地区对【TikTok】围追堵截的当下，字节跳动默默调转车头，转手提升了【Lemon8】的投放量，登上 iOS 投放榜单第三；VPM Master 多个网络加速应用同时加大投放力度，包揽 Android 投放榜头部位置；拼多多海外版【Temu】投放量大减出榜，3 月双端投放量合计不超过 6000。首先我们来看看字节跳动的【Lemon8】。

根据广大大-广告主分析功能，【Lemon8】3 月投放情况如下：

. 3 月双端投放素材去重后超 1.6 万条，其中新素材占比为 81.4%；

. 3 月投放的广告素材中图片素材占比较高，约为 57.98%；

. 主投日本和东南亚地区，近 30 天稍微提升英国等欧美地区素材占比。

除了本身的大数据外，我们也十分关注其本地化的投放策略。在之前的文章中我们对【Lemon8】的发展历程进行过归纳，它采取的是先立足日本，再辐射东南亚，最后反攻欧美的营销方针，而在最近它也成功登上美区 App Store 免费榜 TOP10 的位置。

身为【TikTok】的“亲妹妹”，【Lemon8】走的却是类似小红书一样的图文种草路线，主推内容基本为美妆、家居、软装等女性用户更为关注的内容，因此在本地化时需要注意更多细节。

除了将这些内容进行本地化翻译外，【Lemon8】也会尊重当地习俗进行素材优化，例如在下面这条投放在印尼的素材，也会细致地保证出镜演员服饰的合理性。

投放天数：37 天，展现估算：24.5 万

作为字节出海的 PLAN B，【Lemon8】的发展稳扎稳打，假以时日或能成长为第二个让用户疯狂上瘾的【TikTok】。

女装电商平台【IvRose】在 2023 年 3 月加大投放量，登上 iOS 投放榜第 15 的位置，根据广大大-广告主分析功能，【IvRose】3 月投放情况如下：

. 双端 3 月投放素材相差不大，均超过 3200 条，其中新素材占比超 98.6%；

. 主投欧美地区，其中美国地区占比最高约为 23.48%；

. 热门视频素材时长在 2~4s 左右，多展示一套服装的多姿势以及配色展示，性感程度较去年同期略轻；

. TOP100 高频词主要涉及季节（spring、summer 等）、服装类型（dress、bottom 等）以及形容词（muse、sparkling 等）。

此前曾以“Keep”系列包揽 Android 投放榜头部的 Apps Innova 近期投放较为低调，其去年 12 月推出的天气应用【Live Weather】一直默默发育，在本月悄然登榜。根据广大大-广告主分析功能，我们整理出了【Live Weather】3 月的投放情况：

. 3 月 Android 端投放素材去重后超 6800 条，其中新素材占比为 78.3%；

. 投放超 60 多个国家/地区，其中美国地区素材数量占比最高为 20%；

. 3 月新投放的素材大部分为视频素材，占比约为 76.7%；

. 近期热门素材主要围绕产品核心功能，包括：15 天天气、提前预测、每分钟更新等，并搭配虚拟形象解说，突出产品优势。

投放天数：54 天，展现估算：240 万

收入 TOP20

App Store 3 月下载量涨幅表现突出的产品有：

. 3 月虽然降低投放力度，但前期大规模买量的影响依然在持续，【Temu】3 月在 App Store 下载暴涨 18.4%；

. 冷门赛道出黑马，桌面主题壁纸组件工具【iScreen】下载量上升 17.6%；

Google Play 3 月下载表现优异的产品有：

. 出海应用多数下载暴涨，【SHEIN】突破字节铁三角，拿到 Google Play 3 月下载季军；

. 字节出海音乐应用【Resso Music】3 月下载狂升 15%，月活直逼 2000 万；

除了以上产品外，下面这些未入 TOP20 榜的产品也可以关注一下：

. 杭州影笑推出的音乐应用【Music Player & MP3 Player】3 月下载高达 360 万次，主要市场为印尼、印度和巴西；

. 基于海外手机布局的影响，小米旗下资源传输工具【ShareMe: File sharing】3 月下载继续上升 16.1%。

以上便是 2023 年 3 月份出海移动应用（非游戏）投放洞察，以及 App Store 和 Google Play 非游戏类应用的收入、下载情况。

近日，七麦数据发布 2023 年 2 月热门应用排行榜，包含应用下载榜和收入榜。假期刚过，都有哪些App在本月大放异彩成功入围呢？下面就和小编一起来看一下吧！

首先是竞争激烈的应用下载榜，「爱奇艺」本月强势霸占下载榜榜首，其在2月陆续推出多部优质影视剧不断丰富内容，加上《狂飙》电视剧的持续走红，排名较1月上升了10位。排在第二位的「抖音」排名与上月保持一致，Top3则是「交管12123」，排名较1月上升了12位。

2 月热门应用下载榜 Top30 中，共有 7 款新进榜应用。其中，华业基石旗下的「Boss直聘」在本月表现尤为突出，成功进入下载榜Top7，春节假期结束，企业招工复产使得就业市场整体热度明显提升，蛰伏已久的求职者进入活跃状态，求职竞争愈发激烈，求职类App迎来了获量高峰期。另外，具备招聘求职功能的「58同城」在本月也获量明显，成功跻身下载榜Top12。

在进榜产品类别方面，工具类成为本月进榜数量最多的分类，共有 5 款产品进榜；其次是购物类以及生活类，均有 4 款产品成功进榜。

从进榜的厂商方面来看，阿里成为本月进榜产品最多的厂商，共有 7 款产品进榜；其次是字节跳动，共有 4 款产品进榜。1月因春节假期的影响，在线办公产品市场需求减少，但随着2月企业开工以及进入寒假末期，在线办公产品获量明显，本月阿里旗下的「钉钉」“卷土重来”，成功占据下载榜Top28。

相较于竞争激烈的下载榜，收入榜格局相对稳定。但常年不变的Top5格局（「抖音」「QQ音乐」“爱优腾”）被打破，「Boss直聘」本月成功占据收入榜Top5。

▲ 图源：Pixabay

数据显示，其中 65% 的移动电商应用下载量来自 Google Play 平台。预计 2023 年全球移动电商应用下载量继续增长，达到 65 亿次。

从 Sensor Tower 报告得知，2018 年至 2022 年，欧洲市场移动电商应用下载量持续攀升，其中 2020 年欧洲电商应用环比增长 27% 至 13 亿次，2022 年下载量已突破 14 亿次。印度市场移动电商应用在 2021 年爆发式增长 38% 至 10 亿次，2022 年印度电商应用下载量增长 35% 达到 13.4 亿次。

具体来看，2022 年，东南亚电商应用 Shopee 以近 2.5 亿次下载量，再次超越亚马逊蝉联全球电商应用下载冠军，其中印度尼西亚、印度和巴西是下载量最大的市场。

▲ 图源：Sensor Tower

此外，来自中国的快时尚出海电商 SHEIN 成为 2022 年日本市场下载量最大的电商应用，与此同时 SHEIN 在美国、东南亚和拉丁美洲等多个海外市场表现突出。

自 IT之家

社交应用保持竞争力

社交媒体应用程序仍然竞争激烈。自 2021 年第二季度以来，Instagram 在过去7个季度中一直占据前三名的位置，并在 2022 年第四季度保持其全球第一应用程序的排名。TikTok 和 Facebook 分别位居全球第二和第三。

全球下载量最高的应用程序

Meta 在 2022 年第 4 季度继续成为最大的移动应用程序发布商。2022 年第四季度前十大应用程序中有一半来自 Meta，包括 Instagram、Facebook 和 WhatsApp，排名都在前五之内。

尽管下载量放缓，但手机游戏继续占据主导地位

虽然顶级手机游戏的全球下载量环比下降，但世界杯等赛事推动了足球游戏的下载量。《FIFA Mobile》和《Soccer Super Star》在 2022 年第四季度分别环比增长137%和112%。

Kitka Games 的《Stumble Guys》是一款出色的移动应用程序，主导了 2022 年的下载量增长。这款游戏是 2022 年下载量增长最快的应用程序。在拉丁美洲和欧洲排名第一，2022年在这些地区的下载量分别超过 5000 万次和 3600 万次。

App Store上的实用工具程序自2020年第一季度以来每个季度都在持续增长。这类应用在Google Play上是增长第三快的类别。

社交媒体应用程序仍然竞争激烈。自 2021 年第二季度以来，Instagram 在过去7个季度中一直占据前三名的位置，并在 2022 年第四季度保持其全球第一应用程序的排名。TikTok 和 Facebook 分别位居全球第二和第三。

数据显示，共有41个厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近22亿美元（约合149亿元人民币），占本期全球TOP100手游发行商收入40%。

Sensor Tower表示，寒假和春节期间，中国手游市场逐渐回暖，并在1月创下新的月收入纪录。腾讯游戏旗下《王者荣耀》《和平精英》等国民手游产品收入全线增长，使得发行商手游收入环比增长26%，同比增长14.8%，创历史新高。

前不久，有媒体梳理第三方机构提供的数据发现，《王者荣耀》依然以3620.81万美元（约合人民币2.4亿元）预估收入稳坐春节档收入榜首，排名第二的是《和平精英》，预估收入1434.18万美元，两款手游春节赚翻。

《蛋仔派对》在春节期间同样迎来大幅增长，成为本期Sensor Tower榜单网易手游收入最高的产品，为发行商带来17.5%的环比增长。

另外，随着开年扭蛋机活动和新春版本的上线，《穿越火线:枪战王者》1月收入环比增长173%，创历史新高，首次进入榜单第4名。

榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是豪腾嘉科、英雄游戏、波克城市、有爱互娱、Mattel163、多益网络、雅乐科技、游族网络、竞技世界、友谊时光和游卡网络共41家厂商。

自 快科技

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年11月Instagram以超过6200万下载量，成为全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年11月增长12.1%。其中，印度市场的下载量占47.3%，巴西市场的下载量占比为5.2%，印度尼西亚市场为5%。全球热门移动应用下载量TOP10完整榜单请见上文图表。注：下载量仅统计App Store和Google Play，不包括中国及其它地区第三方安卓市场。

抖音及其海外版TikTok以将近5500万次下载排名第二，与去年同期基本持平。中国是下载量最大的市场，占12.3%；其次是印度尼西亚，占8.5%；美国以8.2%紧随其后。

排名前五的另外3款应用依次Facebook、CapCut和WhatsApp。

2022年11月，全球应用(非游戏)在App Store和Google Play的下载量将近73亿次，同比上升2.3%。印度市场以15.5亿次下载排名第一，占全球总下载量的21.3%。美国市场以9.7%的下载量排名第二，第三名是中国iOS市场，占6.7%。

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年11月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.92亿美元，同比增长10.1%，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约42.9%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了20.7%的收入；德国市场排名第三，占3.7%。全球热门移动应用(非游戏)收入TOP10完整榜单请见上文图表。

YouTube以超过1.28亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长26.1%。其中，36.6%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占17.5%，韩国市场以7.6%位列第三名。

榜单前五名另外三款应用为Disney+、Google One和Tinder。

2022年11月，全球用户在App Store和Google Play的移动应用(非游戏)上付费39.7亿美元，同比增长6.6%。美国依然是全球移动应用收入最高的市场，贡献了15亿美元，占全球总收入的37.9%。中国iOS市场排名第二，占15.4%；日本市场排名第三，占9.9%。

得益于持续增加原创精品影视作品，Disney+11月收入接近1.2亿美元，环比增长20%，是上线至今收入最高的月份。同时，该应用也是TOP10中增幅最高的。11月18日，Disney+首映了《Enchanted》的续集《Disenchanted》，并在该周末期间迎来了收入高峰。

通货膨胀的影响无处不在。移动应用市场也不能幸免,事实上,已经开始有迹象表明,商业宏观世界面临的经济逆风正在渗透到移动微观世界,影响着各种规模的发行商和应用。在看不到明确终点的情况下,这种环境要求那些评估移动生态系统机遇的人有一种可持续的方法,来洞察其最具弹性的方面。data.ai的《经济衰退期间的移动应用状况》报告,揭示了移动表现数据如何为应用开发商们在这个动荡的时期照亮一条更光明的道路。

具有韧性的生态系统以及一些表现突出的市场

纵观 2022 年上半年,虽然受到的影响较小,但移动生态系统却在面临着与整体经济类似的逆风。当然,目前市场还没有出现大幅倒退的现象, 2020 年第一季度后的胜利依然可见。尽管如此,我们需要留意一场风暴已在移动生态系统中不断积聚。。

好消息是,与 2021 年上半年相比,用户在应用上的使用时长(衡量市场整体健康状况的关键指标)在上半年实现了两位数的增长,同比增长了 11%,仅在 Android 手机上的使用时间就超过了 2 万亿小时,创下了历史新高。2022 年上半年,iOS 和 Google Play 上的应用和游戏下载量也达到了 744 亿次的历史新高,同比增长 13%。收入则与此相反,在上半年略有下滑,同比下降了 3%。

我们的研究表明,拉丁美洲以及欧洲、中东和非洲的几个市场在对应用成功重要的关键指标方面,年同比增长率都表现得相当不错。以发展中市场巴西为例,其用户在应用内购买方面的支出增长了 15%。

逆风而行的类别

就像具有韧性的市场在短时间内出现一样,这种情况也发生在特定类别的应用上。借助我们的应用分类法解决方案 App IQ 和 Game IQ,我们的分析揭示了有利于社交互动和娱乐的新下载量和支出的趋势。

事实上,媒体共享网络(社交媒体)应用在上半年的原始下载量增长中,与之前的 2021 年下半年相比,全球安装量增加了 1.52 亿。

在应用内用户支出方面,以 TikTok 为首的短视频(娱乐)应用已经成为领导者。与前六个月相比,今年上半年在这些应用上的支出增加了近 6.06 亿美元。OTT 和约会(社交媒体)应用在这方面表现也很突出,有声读物(图书与工具书)也是如此。

在总使用时长增长方面,短视频和社交网络应用是上半年的积极领先者。不足为奇的是,另一端是会议(商务)应用,也就是包括 Zoom、Google Meet 和 Skype for Business 在内的群体。

游戏的表现依然最好,但关键类别发生了变化

游戏仍然是所有市场新用户下载量和支出的主要驱动力。上半年的首次下载量增长主要集中在超休闲游戏,特别是以 2048 为首的益智类别游戏。

与此同时,支出同比增长幅度最大的是 MOBA(动作)(如腾讯常年霸榜的王者荣耀)、4X 行军战斗(策略)和开放世界角色扮演【主要是原神,它改写了 Live Service 模式(即游戏本体发行后,为其制定长期的内容更新支持计划)游戏成功发行的记录】。

此外,移动玩家投入大量时间和金钱的游戏类型也发生了重大转变。在以 ROBLOX 为首的创意沙盒(模拟)类别中,所有用户的总使用时长一直在飞速增加。然而,用户在吃鸡游戏(射击)类别中的总使用时长却急剧下降,这反映了主机和个人电脑的限制性。

突破应用在放缓中加速

在用户支出方面,突破应用包括分别以 TikTok 和 HBO MAX 为代表的短视频和 OTT 类别。而在月活跃用户数(MAU)方面,字节跳动的社交平台再次出现在了突破应用行列,此外还有 Meta 的 Instagram,这款应用正在与 TikTok 展开正面竞争。

移动游戏中的后起之秀也同样反映了更大的类别趋势。MOBA 游戏王者荣耀在 2021 年上半年和 2022 年上半年的用户支出总额之间实现了最大的增量,而创意沙盒游戏中的代表 ROBLOX 在月活跃用户数增长方面则处于领先地位。

从全球市场深入到本地市场

您可以在我们的交互式报告里查看这一分析以及更多精彩内容,该报告不仅包含了全球指标,还列出了一些主要市场中最具抗衰退能力的应用和类别。所有内容观点结合在一起,能让日益模糊的近期前景变得清晰。点击下方链接获取报告吧。

关于 data.ai

data.ai 曾树立移动领域的风向标,现在成为聚合数据新标准。作为数字化经济值得信赖的来源,我们的使命是成为首家由AI 赋能的聚合数据公司,在人工智能的驱动下,将消费者与市场数据相聚合,并产生数据洞察、促进数字化发展。我们将倾注热情服务于企业,为客户创造成功的数字化体验。

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年10月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.26亿美元，是去年同期的1.55倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约46.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了19.3%的收入；日本市场排名第三，占3.5%。全球热门移动应用(非游戏)收入TOP10完整榜单请见上文图表。

YouTube以将近1.32亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长14.8%。其中，37.3%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占17.1%。

榜单前五名另外三款应用为Google One、Tinder和Disney+。

2022年10月，全球用户在App Store和Google Play的移动应用(非游戏)上付费41亿美元，同比增长7.1%。美国依然是全球移动应用收入最高的市场，贡献了近15.4亿美元，占全球总收入的37.5%。中国iOS市场排名第二，占16.5%；日本市场排名第三，占10.3%。

得益于持续增加原创精品影视作品，Disney+10月收入超过9900万美元，环比增长6%，是上线至今收入排名第3的月份。

PubMatic移动业务高级总监彭慧姗表示：“与效果广告不同，品牌广告不需要用户采取任何行动，这意味着发行商只要展示广告就能获得收益，用户也不必离开应用。”相较于效果广告而言，品牌广告产生的负面影响更小，有助于改善用户体验，提高用户留存率和用户终身价值，这为移动发行商带来了巨大的变现机会。

为了抓住新机遇和不断增长的品牌预算，亚太地区的移动发行商需要先打好基础，确保其广告形式和操作方式符合国际标准，包括：

• 符合Open Measurement SDK （OMSDK）标准，为全球购买方提供可衡量效果的应用内广告位。
• 选择既能满足需求、又不会有用户流失风险的商业合作伙伴，从而保障广告的高质量。
• 使用多样化的广告形式，使广告位更具吸引力，让媒体购买方可以利用不同的创意素材，向发行商开放更多需求。
• 具有清晰的供应路径，寻找一个让大多数购买方能直接访问广告位、且无需过多集成的供应方平台，以更好地满足全球范围的需求。
• 随着保护用户隐私的措施增多，发行商必须制定相符的隐私策略来继续收集和使用数据。因此，发行商需要选择合适的合作方来应对寻址能力的复杂性。

根据 data.ai 的估算数据，9月游戏出海应用收入榜单头部位置，《Survivor!.io》排名急剧上升13名闯入前三。《Survivor!.io》是一款Roguelike RPG游戏，台湾、韩国和美国是其除中国大陆之外累计收入前三的市场（截止2022年10月4日）。自上线以来，《Survivor!.io》多次登顶海外各国iOS下载榜第一，此次《Survivor!.io》的排名激增主要归功于韩国市场的亮眼表现。今年9月，《Survivor!.io》霸占韩国iOS游戏下载榜第一长达28天，韩国市场iOS和Google Play平台收入增长率高达240%。

在榜单腰部位置，《秘境传说：神木遗迹》急升 14 名，迅速跃升至第 17 位。《秘境传说：神木遗迹》是今年4月上线的一款MMORPG游戏。根据 data.ai 截止2022年10月4日的估算数据，台湾、韩国和香港是其收入最高的市场。《秘境传说：神木遗迹》非常重视亚洲地区，特地为韩国和使用繁体中文的香港、澳门、台湾市场分别推出了相应的iOS和Google Play游戏版本。不过本次排名增长主要源于《秘境传说：神木遗迹》在9月上线了美国、法国和德国等欧美市场。

《崩坏3》在9月榜单中攀升速度第一，位居第20名。《崩坏3》的全球收入在9月16日6.0版本更新前后出现了激增，这主要是因为全新S级角色真我人之律者的上线。此次版本更新带动了日本、韩国、台湾、香港、越南等多个市场9月收入增长超过100%。

 来自：data.ai

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年9月抖音及其海外版TikTok以超过6200万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年9月增长4.7%。其中，抖音的下载量占10.6%，TikTok印度尼西亚市场的下载量占比为7.4%。全球热门移动应用下载量TOP10完整榜单请见上文图表。注：下载量仅统计App Store和Google Play，不包括中国及其它地区第三方安卓市场。

Facebook以将近5700万次下载排名第二，相较去年9月增长14.6%。印度是下载量最大的市场，占28.2%；其次是印度尼西亚，占6.7%。

排名前五的另外3款应用依次Instagram、WhatsApp 和 Messenger。

过去一年，娱乐和购物占澳大利亚应用安装量的一半以上。

从新用户到重新参与

随着新安装量正常化，应用参与度持续增长，澳大利亚应用运营商正处于市场成熟期，挑战正从获取用户转向留住用户。

大流行已经过去了两年，澳大利亚人期待恢复正常

截至 2022 年 6 月 28 日，全国共接种 6020 万剂疫苗。

2010万澳大利亚人至少接种过一剂疫苗。

1970万澳大利亚人完全接种了疫苗。

1390万澳大利亚人接受了三剂或更多剂。

去年，该国的高疫苗接种水平稳步提高了消费者的流动性。

截至 2022 年 6 月 28 日，超过 95%的 16 岁以上的澳大利亚人已完全接种疫苗，并且继续接种疫苗，包括加强注射。

高疫苗接种水平以及放宽限制推动澳大利亚人重返大流行前从事的活动。

在家工作和吃外卖食品等活动自大流行开始以来出现了飞速增长，受大流行负面影响的活动，如在实体店购物、参观公共区域、酒吧和餐馆等活动稳步改善，截至2022 年 4 月与大流行前水平相匹配。

澳大利亚人将新冠抛在身后，他们在移动应用程序使用方面没有回头

尽管自大流行高峰以来略有下降，但智能手机在澳大利亚的普及率继续保持高位，远高于大流行前的水平，2022 年第一季度为 94%。

大流行导致的移动设备使用时间增长也继续呈上升趋势。 2022 年第一季度，每天花在移动设备上的时间达到 4.6 小时，比 2 年前增加 1 小时（+35%）。最年轻的年龄组（16-34 岁）仍然是在手机上花费最多时间的人群，每天超过 3 小时。但是，自 2021 年第一季度以来，所有年龄段的人使用移动设备的时间都在稳步增加。

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