YouTube正在走向移动舞台的中间。周二发布的针对移动应用的最新comScore数据指出，YouTube在8月份在美国智能手机用户中到达率为55%——排在Facebook（72.4%）之后。在6个月前YouTube的到达率为48%，主要是智能手机上视频观众的增长。

Nielsen预测，美国移动视频观众在第二季度增长1.15亿，同比增长18%。相比较TV和PC而言，每月一小时内的时间花费仍是最低的——41分钟——但是比年初的时候增长了30%。

有趣的还有，YouTube还推传其他更实用的Google应用，包括Search、Google Play、Gmail和Google Map。相对于与它相关的应用来说，它在应用商店的排名很低。相比较Search （3.5星）、Google Maps（4.5星）和Gmail（3.5星），YouTube的苹果应用仅有2.5星（基于126,000+的评价）。

高评级的YouTube应用是否也对应相对较大的受众呢？这个不好说。但是Facebook Messenger应用就是这种关系模式。自从Facebook今夏开始要求人们使用单独的Messenger来进行移动聊天后，这款应用的到达率从2月份的29%攀升至45%。

尽管Facebook将信使功能从主题应用上剥离了出来，而且在苹果商店只有1.5星的评价，但也没挡住其采用率的迅猛增长。这些评论指出低评价主要反映了人们对于作为以前一个核心应用的一个功能，需要单独下载这件事很是生气。

随着一个平台变得像YouTube和Facebook一样强大，人们或许会抱怨，但仍就没有停止使用它们的产品，这都是因为锁住效应或者很高的不可替代性。YouTube是否能够进一步打击Facebook的主要应用的主导地位呢，我们将拭目以待两家公司在视频广告战场上的激烈争夺。

在音乐领域，Pandora在网络在线播放器方面一直长期排名前列，其最主要依靠移动流媒体。其应用排名第七，8月份的到达率为45%，但是苹果iTunes Radio应用仅排在第15，达到率21.7%。

自iTunes Radio发布以来，Pandora虽然没有失掉到达率的份额，但是苹果的应用在逐渐增长。随着苹果对这个类别的重视，体现在今年楚天以30亿美元的价格收购Beats Music，所以iTunes不会消失。

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对于向Facebook这样的公司来说，app内置的广告已经成为了一个巨大的印钱机。如今，Yahoo也加入了这一行动，推出自己的版本。根据Millennial Media，移动广告的流行促进了下载量，2013年，34%的公司的移动app曾被下载过。

去年，下载是广告中，用户点击后最流行的转化方式，紧随其后的是选择搜索登广告的网站（29%）。后者是一个特别受汽车品牌欢迎的移动广告，在三个季度中都进行了相关广告投入。但是活动的份额倾向于app下载，而网站搜索与2012年持平。

社交媒体、商店定位/地图信息、或订阅上的广告变化最大。点击后的转化活动社交媒体从8%增长至18%，商店位置定位从12%增长至23%，订阅服务从8%跃升至18%。

零售商最喜欢在广告中使用商店定位功能（29%），CPG公司更倾向于社交媒体回复（19%）作为吸引用户的策略。金融服务公司偏好通过广告进行注册登录（27%）。

2013年，根据花费排名，娱乐再次成为Millennial广告网中垂直行业的冠军，其次是零售、电信金融和日用消费品。而增长最为迅速的是体育业，增长489%。该公司并没有披露各个类别的相关花费，所以我们没法看到体育业在2012年的花费情况。

去年，我们还看到了其他垂直行业的强劲增长，包括招聘（增长209%），能源与动力（196%），非盈利机构（170%），制药（139%）和日用消费品（134%）。

再来看移动操作系统，2013年，Android移动广告的份额超过Ios,由48%增长至54%，而iOS由38%下滑至32%。BlackBerry由16%下滑至7%。设备的份额结构去年并没有发生巨大变化，智能手机由72%增长至75%，平板由20%增长至24%。功能手机从5%萎缩至4%。

有趣的是，今年智能手机和平板是否还能保持75%/25%的份额不变，这意味着平板经过几年强劲的增长后趋于平稳。根据IDC预测，今年全球平板销量将由52%下滑至19%。

Stifel Nicolaus分析师Jordan Rohan本周末发布的一项研究文章指出，除了常规的移动横幅广告外，Millennial Media打算增加销售原生、视频和富媒体广告。并且，通过去年收购Jumptap和AooNexus，它还将交叉销售移动和PC广告。

Goolge已经占据移动广告的主导地位，Facebook也准备推出其第三方广告网络，对于Millennial移动广告市场比以往任何时候都更具挑战性。该公司的股票在周五以7.35美元收盘，低于2012年IPO的每股13美元的价格。

随着婴儿潮一代和老年人的实体购物行为中融入越来越多的移动元素，移动购物不再是Y一代和X一代的权限。这是根据Local Search Association和Thrive Analytics发表的最新研究《本地移动趋势研究》中的观点。

通过调查1058个智能手机用户发现，69%的年长婴儿潮一代和老年人（54岁以上的人）咋商店里购物时至少会偶尔使用他们的智能手机来查找交易、比价和查看评论。相比之下，Y一代的被访者有97%的人会这么做。

根据特定的目标，51%的年长婴儿潮一代和老年人表示他们会进行比价，相比Y一代和X一代有60%，年轻的婴儿潮一代（44-53岁）有50%。还有50%的年长的婴儿潮一代和老年人表示他们会搜索优惠券或优惠商品，相比Y一代有56%，X一代有59%，以及年轻的婴儿潮一代有52%。

在一项有趣的调查中，调查问到被访者，他们在购物时，是否会因为使用移动设备查看信息而感到内疚，或试图把他们的设备藏起来——这是要了解他们是否把这个行为看作是日常的购物行为，并且接受这作为零售体验的一部分。在该问题上，年长的婴儿潮一代和老年人感到内疚或想要藏起来他们的设备的比例最小，只有6%，相比Y一代有8%，X一代有10%，年轻的婴儿潮有8%。

最终，37%的年长婴儿潮一代和老年人表示，在购物时，通过智能手机发现了他们想要购买的商品信息，他们会停止在商店的购物行为，相比Y一代有65%，X一代有62%，并且年轻的婴儿潮一代有45%。

被访者表示，通过移动渠道了解商品信息而停止购买主要是因为他们在网上发现了更优惠的价格，47%的Y一代，46%的X一代和41%的婴儿潮一代和老年人如是说。