2013年5月27日负责重塑MySpace品牌形象的澳大利亚工作室Josephmark的两位高管：首席执行官本·约翰逊（Ben Johnston）和创意主管杰斯·胡达特（Jess Huddart）日前在洛杉矶接受了科技新闻网站Mashable的采访，谈到了重塑MySpace品牌所面临的困难和成果。

一旦某个品牌被刻入流行文化的灵魂，公众就很难改变对它的看法。没有什么事是比改变品牌在公众心目中的观感更难的事情了，尤其是当这种观感是反感时。但这也正是约翰逊和胡达特目前需要解决的重要任务。

他们说，重塑MySpace品牌的目的就是让网站恢复到发现音乐和艺人的核心价值上去。 他们希望新的MySpace品牌能够具备足够的吸引力，以保住和获得新用户，因此他们打算在MySpace中添加一种新的设计元素，让它看起来更象Tumblr和Pinterest。

约翰逊和胡达特接受采访的内容如下：

问：这个项目的进展如何？你们与MySpace合作得怎么样？

约翰逊：我在澳大利亚的设计团队以前做过很多在线项目。其中在2009年完成的一个项目是一家名为wearehunted的网站，那家网站是由我们与布里斯班的一家相关企业联合创立的。 他们有一个新闻聚合平台。

胡达特：因此，我们发展了wearehunted。我所做的就是创建一张以新生的音乐艺人为中心的音乐图。 它同时还关注着更主流的图表以及图表中的内容，我们刚刚权衡过那个观点来源的不同地区和层次。那帮助我们接到了很多与音乐有关的项目。

约翰逊：MySpace制定了一项全球化战略，当Specific Media接到该项目时，他们决定重新改造整个网站。

胡达特：鉴于我们在过去几年积累的丰富经验，我们提出了申请。

问：如果你打算从头开始树立MySpace的品牌形象，你会怎么做？关于完全重塑MySpace品牌的话题已经讲得很多了。你们是如何考虑更换品牌名称这件事的？

胡达特：其他人也提出过那个问题，但是品牌名称是他们收购MySpace时非常在意的一项资产。MySpace的品牌知名度也是他们收购MySpace的重要原因之一。

约翰逊：实际上，如果你在过去的15年里一直在使用互联网，你就明白MySpace中还蕴含着许多的价值。它是MySpace的新东家所面临的一项挑战，新东家确实想要从头开始，并且希望有机会去开发一个与MySpace同样重要的品牌。

胡达特：我们接受了一个很好的挑战，我们相信他们为重塑产品形象而采取的方法是正确的。

约翰逊：我们不但打算让我们自己也参与进去，而且还要设法恢复它往日的荣光。 我们的愿景与他们的愿景是一致的。

问：请谈谈用户体验（UX）/用户界面（UI）的设计过程。

胡达特：我们知道这个网站会具备很多的功能，但是我们想确定真正的用户体验是非常简洁和朴素的，而且具备用户友好性。

从用户体验的角度来说，我想我们在相当短的一段时间内就建立起了网站的原始导航结构和主框架。整个过程只用了几个月就完成了。 然后我们的任务就是在框架上添加各种功能，让用户感觉到舒适。

我们将它分为3种不同的用户体验：创意、创造者和消费者。人们知道MySpace是一个音乐网站，我们一开始就专注于音乐艺人那个社区，我们想：“他们还想做的东西是什么呢？”很多东西其实都归结于他们工作的一部分。如果我们可以解决那个问题并且它的有效的，那就是那个社区的基础。 那个机制的部分内容就是发现。

问：从网站的整体观感来看，它与Pinterest很像。它对你们造成了多大的影响？

胡达特：这很有趣，我们从未意识到自己受到过Pinterest的任何影响，虽然人们是那样看的。我认为，我们的工作一直都是非常显而易见的，我们知道我们需要尽可能地转变这种状况。

问：设计社区和公众对这个网站的接受度如何？

约翰逊：完全接受。

胡达特：从去年9月份开始，我们开始提供一些视频体验。那让我们将MySpace推回到人们的面前，让它变成人们想要访问的网站。从那以后，我们就一直在封闭测试网站上新增的社交网元素。

问：Specific Media或新任副总裁贾斯汀蒂姆伯雷克（Justin Timberlake）有没有对设计提出任何特别的指示？

约翰逊：贾斯汀蒂姆伯雷克和范德胡克（Vanderhook）兄弟都是非常聪明而且精力充沛的人。贾斯汀还将艺人们带进了他的核心集团并介绍到了MySpace中。 我们每天都跟那些艺人们打交道。你可以看见贾斯汀的影响力。 他确实对此很有兴趣，而且也有影响力。这与音乐和创意有关。 那对网站造成了一定的影响。那意味着我们不会走一条纯音乐消费和音乐发现的道路。 这只是一种初步的想法，这意味着变化可能很快发生。

问：你能否透露一点新设计的内容？

胡达特：现在的很多工作是围绕着艺人来展开的，主要是帮助艺人将自己介绍给听众。你现在有一个艺人档案，它看起来很像其他的用户，然后你就会进入他们的音乐目录。 任何人都可以在他们的网页上看到那些分析内容以及那些数据是否为地理位置和人口统计数据等信息。

问：最大的难题一直是什么？

约翰逊：最大的难题是MySpace在很多用户心目中已经形成了固定的看法。 MySpace网站给人们的感觉已经根深蒂固了，那是用户们的情绪反应。从某种意义上来说，你可以将这看作是外面的合作者又回来了。 我们不想创造那种低于标准或与以前一样的东西。它必须超过那些预期，以重现点燃用户对MySpace的激情。 由于预期一直都比较高，内部团队承受了很大的压力。 你怎么才能开发出一款符合预期同时又令MySpace重获新生的产品呢？ 那个问题一直是推动我们前进的动力。

问：你能否让MySpace再次成为热门网站呢？ 它能否重新成为最热门的社交媒体之一呢？

胡达特：我认为它已经再次成为热门网站了。我们都已经看到这种趋势了。 那就是我们获得的反馈信息，我们一直对此非常慎重。它可以成为一家重要的社交网站。

Twitter正在进行的转型引起了广泛关注。一些业内人士认为，Twitter正在从实时信息工具转变为全球性的媒体公司。在此基础上，Twitter限制了第三方服务对其API(应用程序接口)的应用，从而更好地控制其网络上的内容流。

不过Twitter随后采取的两方面举措更加明显地体现了该公司的未来发展方向：一方面，Twitter突然限制了Tumblr对其好友查询API的连接；另一方面，在近期的伦敦奥运会转播过程中，Twitter与NBC达成了合作协议。

因此，欢迎走进Twitter世界的新秩序！

　　限制开发者

对关注近期新闻的人来说，Twitter限制Tumblr使用其API并不令人惊讶，因为Instagram已经是前车之鉴。美国科技博客Buzzfeed在事前就预计Tumblr将遭到限制，而这一预言在几小时后就成为现实。

就Instagram而言，Twitter限制该服务可能是由于Instagram已被Facebook收购，而Facebook被Twitter视作竞争对手。不过Tumblr的股东并非Twitter的竞争对手。实际上，Tumblr是Twitter紧密的合作伙伴，并且是新功能Twitter Cards的首批支持者。

尽管存在这样的合作关系，Twitter仍决定限制Tumblr使用其好友查询API。Twitter的这一决定遭到该公司一名工程师的反对，而Tumblr则对该决定表示失望。Tumblr在一份声明中称：

“令我们失望的是，Twitter已经限制了Tumblr用户‘查找Twitter好友’的功能。考虑到我们以往对Twitter平台的支持，这尤其令人感到不安。我们的合作涉及上亿条Twitter消息，我们在7000万博客和300亿条内容中积极推广Twitter Cards功能，是Twitter这方面的首批合作伙伴之一。我们对Twitter的决定感到深深的失望。”

　　关注图谱

在对Instagram进行限制后，Twitter只发表了一条简短的声明：“我们知道，Twitter关注图谱数据有极高的价值。我们可以确认，Instagram将不再提供这样的功能。”而在限制Tumblr之后，Twitter重申了这一声明，并表示没有新消息可以公布。

业内人士指出，对用户和外部服务来说，Twitter最大的价值在于其关注图谱，即描述用户好友关系的数据，因为这代表了用户的兴趣所在。这样的“兴趣图谱”将帮助Twitter有目的的投放广告，对搜索结果进行订制，或推荐Twitter消息，从而使平台商业化，使公司估值更合理。

在Facebook上，用户通常通过多种方式与好友联系。Twitter与此不同，用户之间的兴趣图谱是该网站的最大价值。因此，Twitter毫无疑问希望更紧密地控制这一功能，并在此基础上发展商业化战略。目前唯一的问题是，Flipboard等其他应用是否也会步Tumblr的后尘。

　　媒体关系

在减少与第三方开发者合作的同时，Twitter也在向另一个方向发展，例如在奥运会报道中与NBC签订合作协议。在奥运会期间，由于封杀了一名批评NBC的记者帐号，Twitter遭到了激烈的指责。

对于与NBC的合作，Twitter媒体副总裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“将Twitter视为行业的捣乱者是不公平的。我们认为，Twitter就像是一个预告片，推动人们去看黄金时间电视节目。”

换句话说，尽管许多用户在Twitter上对NBC推迟转播奥运会开幕式表示不满，但Twitter仍对与NBC的合作关系感到高兴，因为这推动更多人看电视。媒体关系正成为Twitter未来发展更重要的一部分，也将决定Twitter未来成功的可能性。

目前仅有的问题在于，是否有足够多用户希望Twitter成为媒体，服务被施加更多限制，广告出现在网站的各个角落。第三方开发者可能将被边缘化，一些用户可能被误导。Twitter或许误判了形势，并将像MySpace一样最终走向失败。

艾瑞分析，社交网络的用户年龄分布主要由网站提供的服务和用户需求两方面决定。

Twitter作为微博界的鼻祖，为用户提供短、频、快的服务，其服务性质对不同年龄段的用户需求来说并没有太大的区别。

Facebook和LinkedIn作为社交网络最大的相似处为用户信息的真实性极高，将虚拟的社交网络拉回到现实；区别为Facebook更多的为用户真实朋友圈的社交娱乐用途，而LinkedIn提供“高效”、“安全”并且“有商务价值”的社交服务，更受商务人士青睐，所以尽管用户年龄分布相似，但相比之下LinkedIn的用户年龄更加成熟。

MySpace为用户提供展现个性的舞台，各种或流行或边缘的时尚元素比比皆是，为众多的音乐人以及娱乐圈人士所青睐，与自己的歌迷影迷交流，吸引了大量年轻人。

过去1年来，MySpace月流量首次在1月份出现攀升，达2510万，较上一个月增长4%。但相较网络广告服务商Specific Media收购MySpace时，其流量仍然下滑25%左右。

据悉，网络广告服务商Specific Media以3500万美元的现金加股票方式从新闻集团手中收购了MySpace。MySpace拥有超过4200万的音乐资源，这个数字要超过Spotify的7倍。

Specific Media首席执行官蒂姆•范德胡克（Tim Vanderhook）表示：“MySpace每日注册量已经由0增至4万。”

上月，MySpace宣布与松下合作，推出互联网电视平台Myspace TV，用户可以在音乐视频和电视节目中展开社交分享和发布评论。

市场研究机构Addthis今天公布了年度社交共享发展趋势报告。通过该报告，大家可以了解到该工具对出版商和营销人员的好处。以下就是该报告中的一些关键信息：

1、据Addthis数据显示，Facebook账户占网站共享量的52.1％。考虑到Addthis的数据集规模，就整个网络而言，这一数字可能也很具代表性。

2、Twitter的占有率增长了577％，占网站共享量的13.5％。

3、2011年谷歌+1按钮的使用率已增长，但已趋于稳定。而其它社交网站，如Digg和MySpace，其使用率已在不断下降。

4、Addthis同样还对用户所偏爱的浏览器进行了统计分析。结果对谷歌来说是个好消息。谷歌Chrome保持持续增长趋势，其市场份额在上个月已经超过火狐。

5、在2011年该平台的共享事件中，令人惊讶的是，28％的共享信息是有关于本拉登的死亡。 Addthis上被广泛共享的其他新闻和事件包括：美国东海岸的地震、日本的海啸和地震、史蒂夫乔布斯之死、占据华尔街事件、英国皇室婚礼、飓风艾琳、最后的航天飞机任务和超级碗。

皮尤说，自2005年以来，访问社交网站的美国人数量呈爆炸性增长趋势。2005年，社交网站用户占美国成年网民的8%，美国成年人的约5%。自2008年以来，表示访问社交网站的美国网民比例增长了逾1倍。2008年时这一比例为29%。

皮尤表示，年龄在18岁至29岁之间的女性最喜欢访问社交网站。在这个年龄段的女网民中，89%访问社交网站，69%每天都会访问社交网站。69%的成年女性网民访问社交网站，男性的这一比例为60%。皮尤2008年首次发现访问社交网站的女性比男性更多，而且这一趋势一直持续到现在。

年龄较小的用户更喜欢访问社交网站。在年龄在18岁至29岁之间的网民中，83%表示他们访问社交网站；在年龄超过65岁的网民中，这一比例仅为33%。在年龄在50岁至64岁之间的网民中，访问社交网站的比例由去年同期的20%上升至32%，在各年龄段中上升速度最快。

43%的美国成年网民每天访问社交网站，去年同期和2008年时的这一比例分别约为38%和13%。每天都收发电子邮件和使用搜索引擎的美国成年网民比例分别为61%和59%。

皮尤在报告中称，2009年，46%的美国网民表示他们曾访问过至少一次社交网站。

报告还指出，不同种族、家庭收入、教育水平的人群，以及生活在城市、郊区或农村的人群在访问社交网站方面不存在重大差别。