亚马逊占网络广告支出的14%，排在第三位，落后于谷歌（21%）和Facebook（19%）两大巨头。

一半的受访者计划在未来12个月内增加在亚马逊的广告支出，平均增加25%。虽然一些营销人员是从其他渠道转移广告资金，如谷歌（29%）和Facebook（34%），但41%的受访者正在增加广告预算，以支持亚马逊支出的增长。

亚马逊正在经历这种增长，这是因为，它实现了营销人员的目标。受访者在亚马逊上做广告的三大原因是：强劲的业绩和投资回报率（ROI）；受众规模；以及目标受众活跃访问亚马逊。营销人员表示，在关键业绩指标方面，亚马逊的表现都优于谷歌和Facebook，包括：

广告支出回报（ROAS），39%的受访者认为亚马逊的ROAS高于谷歌，54%的人认为它比Facebook更有效。

每千次展示成本（CPM），32%的营销人员报告亚马逊的CPM低于谷歌，38%的营销人员认为与Facebook的费用相同。

营销人员还表达了对亚马逊的担忧。40%的受访者担心亚马逊的数据太多，近1/3（31%）的人认为亚马逊的零售业务比自己的有竞争力。大多数营销人员（57%）甚至预测，亚马逊最终会滥用其他大型数字运营商的消费者数据。近一半（48%）的受访者认为，亚马逊的广告体验将使消费者越来越反感。

其他调查结果：

22%的受访者认为透明度是分配广告支出的一个重要因素。

零售商网络广告支出分配第四、第五、第六和第七位分别是：Twitter（11%）、微软（10%）、Snapchat（7%）和Pinterest（7%）。

一半（47%）的资深营销人员认为自己是使用亚马逊广告平台的专家，仅次于谷歌。

近3/4（75%）的亚马逊广告营销人员更愿意让亚马逊的广告链接回自己的网站，而不是Amazon.com。

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        大多数情况下，受访者有时或经常获得以下方面的支持：

•         销售/业务发展（62%）；
•         产品/商品推销（52%）；
•         分析/优化（43%）；
•         设计/创意（39%）；
•         财务（36%）。

        大多数零售营销高管至少对以上每个领域都有一定的控制权，从促销渠道到产品发布、定价和商店开业。

        但是对这些领域的总体控制能力较少。虽然大多数人表示他们完全控制了促销渠道，但只有不到一半的人拥有对理想客户档案、网站设计、产品发布以及销售和收入目标设定的控制能力。

        因此，只有39%的受访者认为他们拥有实现变革所需的控制权。最让营销高管不满意的问题包括：

•         没有达到目标所需的资源；
•         感觉他们的团队的功能被误解；
•         感觉他们的团队的成功指标很难被其他团队正确理解。

        调查还发现，超过3/4的受访者认为他们的CEO对营销的领导力印象深刻（78%）。直接向CEO报告是有帮助的，在直接向CEO报告的营销高管中，91%认为CEO对他们印象深刻，相比之下，不直接汇报的受访者中只有52%这么表示。

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        2014年Facebook已经能够开始销售自动播放视频广告，其他社交平台也已经给视频营销人员提供了机遇，如Twitter, Instagram 和 Snapchat。因此，社交视频广告支出增长迅速，正如eMarketer新报告“社交媒体视频广告：广告产品的一部分，社交平台正在取代电视”所显示的。

        2016年2月RBC Capital Markets和Advertising Age的调查显示，12%的美国营销人员购买过Facebook自动播放视频广告，还有57%的受访者未来6个月会购买。只有7%的受访者表示绝对不会购买Facebook自动播放视频广告。

        广告自动化软件企业Nanigans对北美营销人员在Facebook上的广告活动的调查，发现2015年第四季度到2016年第一季度移动视频广告支出增长26%。尤其是游戏广告商，第一季度35%的移动广告支出投向视频。从2015年第一季度到2016年第一季度游戏企业移动广告支出中视频广告份额增长122%。

        2015年12月Advertiser Perceptions的调查发现Facebook仅次于Google和YouTube，是营销人员计划投放网络视频广告的第二大平台。Twitter也榜上有名，领先于电视平台。

        像Citi, AT&T 和 Frito-Lay这样的品牌已经认识到传统的视频已经过时了，如30到60秒电视广告。消费者在社交媒体上消耗时间更多，对移动视频收视越来越适应。

        从整体来看，消费者在社交平台收看大量视频，2015年11月Facebook宣布每日视频收视量已经达到80亿。2016年4月Snapchat也表示每日视频收视量达到100亿。

        注：两者的计算方式不同，Facebook计算的是至少播放3秒的视频；对Snapchat来说只要视频出现在屏幕上就算是播放。

        Facebook盈利产品营销总监Graham Mudd表示“最近这两年我们看到的过程是平台上视频收视的激增，这给视频广告创造了绝佳的机遇。”

        社交平台是消费者收看视频的重地，例如2015年秋季 Defy Media和 Kelton的调查发现53%的青少年和年轻网民表示在Facebook上看视频，37%在Instagram上看视频，33%在Snapchat上看视频。这几个平台仅落后于YouTube, Netflix 和有线电视或卫星电视，排在第四、第五和第六。16%的受访者在Twitter上看过视频。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

有人把这些数据解读为Facebook在广告推广层面上的影响力大不如前。他们认为，用户们已经对出现在他们时间线上的游戏广告越来越不感兴趣了。这些广告成了可有可无的背景噪音，广告商们则开始寻找下一个能引起用户关注的平台。

但当我们把研究探讨的范围扩大，就会发现上文的假设并不成立。以电子商务类广告为例，这类广告在网站上的点击率同比上涨281%，环比增长12%。所以，游戏广告点击率的下降和移动游戏广告本身有关，和Facebook无关。

并不是所有游戏类广告都在呈下降趋势。Nanigans的统计表明，游戏安装广告同比增长3%，而其它类型的游戏广告都在呈下降趋势。在点击数呈下降趋势的同时，Facebook每次广告点击费用（The cost per click，CPC）呈上升趋势，同比上涨了69%，环比上涨了11%。每千次点击的推广成本为5.17美元，同比增长324%，和2014年第四季度的数据持平。

综合以上数据，我们可以得出这样一个结论：对于手机游戏广告来说，Facebook正在成为一个性价比越来越低的平台。对于Twitter这样的社交网站来说，这或许是一个好消息。

        众所周知消费者反感广告，现在广告商希望提供个性化和定制内容。去年，为了满足这种需求，Facebook推出了Unpublished Page Posts，这种功能允许品牌和企业向特定受众发送信息，而不是向所有受众推送。另外，这些不显示在页面的timelines上。

        Nanigans在这个月早些时候发布的数据显示，广告商相信Unpublished Page Posts是可行的方法。2013年第二季度，新广告类型只占Facebook广告量的2.9%，一年后，比例达到50.1%。

        当然，说到Facebook广告就不能不提移动应用安装。尽管这种形式的效果和未来发展还受到争议，但是有一件事情是肯定的：使用移动应用安装广告的广告商们都很紧张。其他类型广告份额都在大幅下降，而移动应用安装广告在2013第二季度到2014年第二季度之间保持稳定。

        Nanigans发现Facebook广告商关注点持续转向手机，2014年第一季度，手机承担了Facebook广告的主要部分，其份额增长了近5个百分点，从51.4%增长到56.3%。

        eMarketer预计明年Facebook全球移动广告收入仍有可观增长。2014年，社交媒体移动广告收入将暴涨131.3%，达到72.8亿美元，占全球移动广告市场的22.3%。到2016年预计达到130.7亿美元。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        年长用户群体的单次点击成本（CPC）也较高，这与其带来的单次点击收入（RPC）是相对应的。

        报告指出，广告主将63%的预算分配给女性群体，事实证明这是个明智的决定。女性群体带来的单次点击收入（RPC）为0.94美元，比男性群体带来的0.55美元高71%，而女性群体的单次点击成本只比男性群体高32%。

        研究也表明，相对于去年同期，少量群体的impressions带来更大的价值。广告impression同比下降了48%，而单次点击成本（CPC）上涨了39%，达到0.53美元，但是由于对用户新闻推送的激烈竞争，每千人成本（CPM）增长了247%，达到1.25美元。

        每千人成本（CPM）在各个国家和地区都增长了三倍以上，例如在美国增长了210%达到1.49美元，而增长最低的五个地区是澳大利亚、加拿大、英国、欧盟和美国。

        点击率（CTR）也显示出强劲增长，从2013年第一季度的0.09%增长到2014年第一季度的0.24%，几乎增长了两倍。美国的点击率又一次增长最慢，只增长117%，达到0.24%，而美国的单次点击成本（CPC）却经历了最快的增长，增长幅度为50%，达到0.63美元。

        广告主在Facebook上的整体广告支出同比增长83%。

        KENSHOO先前报道在用户细分领域社交广告支出同比增长37%，与此同时，单次点击成本（CPC）同比增长35%，广告收入同比增长 191%，广告impression同比增长39%。点击大多持平只增加了1%，而点击率下降了27%。

（传漾编译自Marketing Charts，转载请注明出处。）

14年Q1，Facebook广告同比增长83%，环比下降5%

广告展示量环比下降17%，同比下降48%

CPM环比上升15%，同比增长247%

点击价格环比增长10%，同比增长39%

点击率环比增长4%，同比增长167%

移动广告收入中有74%来自移动APP安装广告

桌面广告上面，81%的广告预算花在了桌面信息流广告上

via：199IT编译

Nanigans是Facebook广告平台的最大买家之一，其业务主要面向传统零售商。该公司在周三的报告中指出，过去一年里Facebook的桌面广告点击同比增长375%，整体广告投资回报同比增长152%。

不过更值得注意的是，Facebook移动平台的广告表现反映出一些十分令人惊讶的数字。

“零售商开始意识到，iOS用户对广告的回馈要大幅优于Android用户。”Nanigans的报告指出，“2013年的前三个季度，iOS平台的RPC（每点击收入）平均高出Android平台6.1倍，而ROI（投资回报）则更平均高出后者17.9倍。”

零售商在移动平台上有很多机遇。但很显然，iPhone目前要远比Android设备更有利可图。

其中原因不仅仅是Android在“货币化”方面表现差于iOS——更确切地说，前者平台的投资回报甚至为负值。换而言之，如果零售商选择在iOS平台上做广告，他们将能获得比广告支出高162%的现金回报，而相比之下，Android则仅能返回少于广告投入10%的现金。

Nanigans在报告中并未具体说明为何iOS平台与Android平台在ROI表现上存在如此巨大的差别。该报告旨在强调数据，而未追寻内部原因。一个粗浅的解释或为——Android设备大多面向不愿过多花费的较低端用户，而iPhone的使用者则通常更乐意支出。

不过较为奇怪的是，Facebook移动应用在iOS和Android两个平台上的CPM（每千次点击成本）基本持平，前者为4.99美元，略高于后者的4.87美元。广告商们必然是追逐高利润率的，这也解释了为什么iOS平台的广告预算分配由一月份的20%，一路增长至九月份的50%。

尽管Android设备激活数远高于iOS设备激活数，且前者的CPC（每点击成本）仅为0.18美元，远低于iOS的0.40美元，但考虑到Android平台整体ROI为负值，因此在该平台上发布广告并非是一件便宜的措施

对于在Facebook上投放广告的零售商，大家一直有疑问，他们真能让用户去点击吗？用户会最终实现转化吗？Facebook广告软件公司Nanigans研究了9.75亿针对美国用户的收益可能会超过成本的Facebook的广告展示

在侧栏的广告表现平平，在高价值的Facebook用户中，点击率只有0.04%，而展现在信息流的广告点击率则好上46倍，为1.87%。ROI也高14%。另外，信息流广告的点击成本CPC也比Facebook全站广告的CPC低1/3

移动和桌面广告对比方面，差异并不非常明显，但移动广告的优势显然。分析同一用户池的不同广告展示发现，移动信息流广告的点击率达到3.38%，而在桌面上，信息流广告的点击率只有移动的一半。移动cpc同样比桌面低一半

来自Facebook的数据是其品牌赞助故事一天创收100万美元，这些赞助故事对于传统的广告主也许凑效，但Nanigans的数据显示电子商务的CRTs却比较低。

电子商务是个大生意，电子商务广告占网络广告的份额为22%，在美国电商广告花费达81亿美元；预计未来5年电子商务销售增长将保持在10%，电商广告花费增速达到24%

下面是不同国家的广告互动情况，英国的点击率非常夸张

女性对Facebook上的电商广告反应更加激烈：女性点击广告比男性高12%，购买高于男性14%；Like商品的比例是男性的1.5倍，将商品添加到购物车则是男性的2.2倍

女性对Facebook上的电子商务品牌的兴趣也远远高于男性

赞助故事的CTRs较低，而CPC则更低；当商品类的广告形式则有不错的表现

Facebook广告可以帮助品牌:1、提升口碑；2、获取会员和注册用户；3、提升客户终生价值；4、找到购买中的用户；5、获取Facebook粉丝