OOH（户外广告）是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。全球户外广告收入在过去九年（2010-2018）每年都有所增长，复合年均增长率4.1%，到2018年达到310亿美元。与此同时，传统的非数字媒体（电视、平面媒体、广播和OOH）的广告收入停滞不前（过去四年增长-1.5%）。

因此，在传统媒体销售总额中，OOH的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。从所有媒体销售来看（传统和数字），OOH的份额保持稳定在6%，电视的份额从41%下降到33%，印刷份额从28%下降到10%。

由于多种原因，OOH优于其他传统媒体格式：

• 受众数量。消费者越来越流动，OOH不会受到范围，或影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。
• 技术帮助。数字创新在很多方面推动了OOH的表现和吸引力，高收益的数字广告牌在经典网站和新城市中安家，更好的受众测量和数据使用，可以做到实时优化跨媒体活动。

MAGNA预计未来五年（2019-2023）的OOH广告收入（+ 2.8%）将再次超过全球增长率，而传统媒体广告总体下降1.7%。

零售业OOH广告收入的最大贡献者。其他垂直行业包括娱乐（付费电视和电影发行）、快餐服务、旅游和饮料。过去两年，互联网和技术巨头增加了传统品牌媒体的广告预算，推动了OOH增长。数字媒体巨头越来越多地使用OOH，既证明了OOH的效率，也是未来增长的一个因素，因为该领域的营销支出必将进一步增长。

OOH库存稳定，但由于监管压力和媒体所有者的策略，路边广告牌正在缓慢下降，而其他部分（运输、街道设施和商场）的销量正在增长。

数字户外广告单位在2018年产生了近60亿美元的收入，占全球户外广告销售额的18%，是2010年的3倍（6%）。在过去五年中，DOOH的销售额每年增长16%。全球现在有超过30万个数字广告单元，而四年前只有160,000个。

有些市场远远领先于DOOH收入份额，英国和澳大利亚DOOH的份额分别达到了50%。美国接近全球平均水平（17%）。MAGNA预测，到2023年DOOH的份额将达到23%，2019-2023年复合年均增长率为12%。

OOH行业正在进行整合。截至2018年底，前三大户外广告供应商控制着前20座大市场OOH销售额的63%。在英国和澳大利亚，前三名的比例跃升至90%左右。

整合是必须的，因为所有传统媒体行业都在整合，以匹配互联网巨头的规模。

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Posterscope发布了“2018年户外广告（OOH）预测”报告，户外广告在接触量和时间方面仍然有优势，接触90%的成年人，每天超过3小时。数字户外广告占50%的收入，接触50%的成年人。

Posterscope在报告中分析了2018年户外广告的重点：

1. 位置将成为主流。近1/3的搜索查询与位置有关，基于位置的消息传播不仅是一种增长的趋势，而且是服务的预期部分。广告商创建动态广告系列并提供相关的上下文消息，根据不同的时间段和受众情境显示不同的消息，品牌广告指标平均提升15%。
2. 与移动的整合继续增长。触点数据显示，99%的智能手机用户使用其设备收到过户外广告。 像肯德基这样的品牌通过将Snapcodes整合到OOH广告系列中，以前所未有的方式推动接触量和参与度。将这两个渠道结合起来对消费者很有意义，并且对于能够将它们与CRM数据关联并以新方式追踪归因很有吸引力。新的OOH格式，如公共Wi-Fi和信标等将加强整合 OOH和移动。
3. 自动化提高效率。媒体世界对自动化的定义不同，但可以肯定的是效率。广告商利用直播式OOH将提高转化的效率。
4. 更智能的数据产生更智能的广告。拥有大量数据的企业可将数据应用于现实世界，以查看人们使用社交媒体或浏览网站和应用的位置。
5. 情境推动定向。新的数据集和技术使广告客户能够超越人口统计数据，实时了解谁在OOH广告前面。广告可以通过人们驾驶什么车，穿着什么品牌，甚至是他们的情绪状态，在某个时刻发送具有相关性的广告，许多DOOH已经具备了这种能力。
6. 市政工具和广告空间将会融合。
7. 新的交易模型将提高投资回报。
8. OOH内容将有所突破。
9. 创意将更关注第一印象。

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