整个大流行期间，OTC广告都在增长。由于医疗保健信息与消费者的相关性提高，2020年OTC广告支出增长了6.8%，而整个市场则萎缩了3.5%。随着社交距离减少传播，对感冒和流感药物的需求急剧下降，但大多数其他子类别继续增长，如安眠药的销量飙升。

Zenith预测，OTC医疗保健广告支出将从2021年的201亿美元增长到2023年的227亿美元，比2019年大流行前的167亿美元支出水平高出36%。

转向数字化有助于品牌根据消费者的特定需求定制信息

当消费者第一次购买OTC产品时，他们通常会花时间研究，并与家人、朋友和药剂师等值得信赖的顾问进行讨论。但是，在第一次购买之后，购买OTC产品很快就成为了日常消费的一部分。因此，OTC广告的基本作用是在购买点保持品牌知名度，就像快速消费品广告一样。同样，OTC医疗保健也大量使用电视来实现高影响力的大众传播。2021年，OTC广告主将38%的预算用于电视广告，而所有类别的广告主的平均预算为21%。OTC品牌还在广播和杂志上投资更多。

Zenith 预测，OTC品牌的数字广告支出将在2021年至2023年间以平均每年11%的速度增长，而广播增长5%，电视增长3%，杂志下降3%。到2023年，数字广告将占OTC广告支出的49%，高于2021年的46%。

股权类衍生品是OTC衍生品市场重要的一类交易品种，2014年12月其名义持有金额达到7.94万亿美元，占OTC衍生品市场总名义持有金额的1.26%；市值达到6147亿美元，占国际OTC衍生品市场总市值的2.94%。

不同地区的国际OTC股权类衍生品对比

　　BIS将国际OTC股权类衍生品按照不同地区做分类统计，并且每半年公布一次持有名义金额和总市值。

最新公布的数据显示：2014年12月，在国际OTC股权类衍生品市场中，以欧洲股权类衍生品持有名义金额最大，达到3.4万亿美元，占整个股权类衍生品名义持有金额的42.82%；美国股权类衍生品持有名义金额次之，为2.9万亿美元，占整个外汇衍生品名义持有金额的36.56%；占比最小的是拉丁美洲股权类衍生品，持有名义金额仅为1777亿美元。

图为不同地区的OTC股权类衍生品持有名义金额

国际OTC股权类衍生品市场中的远期、互换和期权规模

　　国际OTC股权类衍生品主要包括：远期与互换（Forwards and swaps）、场外期权（Options）两种。

据BIS最新数据显示，2014年12月股权类期权的持有名义金额达到5.44万亿美元，占总体股权类OTC市场的68.57%份额，成为最重要的场外股权类衍生工具；远期与互换持有名义金额为2.5万亿美元，占国际OTC外汇衍生品持有名义总金额的31.43%。

图为2014年12月不同OTC股权类衍生品持有名义金额占比

国际OTC股权类衍生品市场中的远期、互换和期权的期限

　　国际OTC股权类衍生品市场中的远期、互换和期权的期限主要分为：1年以内（含1年），1到5年之间和5年以上。从历年持有名义金额数据看，期限在1年以内（含1年）的OTC股权类衍生品规模最大，平均占到OTC股权类衍生品总规模的54.16%。

图为2014年12月OTC股权类衍生品市场中以名义持有金额表示的期限分布单位：百万美元

国际OTC股权类衍生品市场的投资者结构

图为历年国际OTC股权类衍生品市场不同投资者持有名义金额占比

BIS将投资者分为申报交易商（Reporting dealers）、其他金融机构（Other financial institutions）和非金融投资者（Non-financial customer）。其中，申报交易商（Reporting dealers）是指总部位于国际清算银行（BIS）13个成员国之内，参与成员国数据统计的投资者，主要包括商业投资银行、证券公司及其分支机构和子公司等实际交易商。其他金融机构（Other financial institutions）是指申报交易商未包括的金融机构交易者，主要包括中央对手方（CCPs）、银行、基金以及作为金融终端的非银行金融机构（包括：共同基金、养老基金、对冲基金、货币基金、货币市场基金、房屋互助协会、租赁公司、保险公司和中央银行）。非金融投资者（Non-financial customer）是指除以上两种投资者以外的其他投资者，主要包括公司、企业和政府。

自2010年以来，其他金融机构和申报交易商平分秋色，始终是持有国际OTC股权类衍生品规模最大的两类投资者，平均持有名义金额占国际OTC股权类衍生品的91.07%，非金融投资者最少，仅占8.93%。

值得一提的是，申报交易商和其他金融机构持有股权类衍生品的类别各具特色：其他金融机构持有64.75%的远期与互换量，而申报交易商则以场外期权交易为主，占据62.81%的份额。

国际OTC股权类衍生品市场与场内股权类衍生品市场比较

　　国际场内和OTC股权类衍生品市场的比较一直存在统计口径的问题，本文以BIS提供的持有名义金额为标准，对场内股权类衍生品市场和OTC股权类衍生品市场进行比较。2014年国际OTC股权类衍生品持有名义金额为7.94万亿美元，占国际OTC衍生品持有名义金额总规模的1.26%，国际场内股权类衍生品的持有名义金额为7.24万亿美元，占国际场内衍生品持有名义金额总规模的11.17%。

图为2014年国际OTC股权类衍生品与场内股权类衍生品持有名义金额比

从2014年12月持有名义金额数据看，国际OTC股权类衍生品规模略高于国际场内股权类衍生品规模，二者总计达到15.18万亿美元。

图为历年国际OTC股权类衍生品与场内股权类衍生品持有名义金额比

从历年国际OTC股权类衍生品市场与场内股权类衍生品市场持有名义金额来看，除2010年和2013年外，场外股权类衍生品规模始终大于场内股权类衍生品规模，平均比率为1.189。其中，2008年该比值达到创纪录的1.35，最主要原因在于金融危机导致场内衍生品交易量急剧下降。

via：期货日报

上周，新康界发布了“2014年药品零售市场OTC药品TOP30品种”，亮了一把2014年OTC药物的成绩单。

但在OTC市场上，经常会出现“团队作战”，即在一个品牌下有多个品种的情况。而于消费者而言，便于他们记忆与认知的，往往是品牌。

好比说“钙尔奇”，从品种来看，存在着“钙尔奇D300”、“钙尔奇D600”和“金钙尔奇”，剂型上还有普通片剂和咀嚼片等。这些针对不同人群不同需求而设计的不同产品，都在同一个品牌下。

“团队作战”时，就有着“人多力量大”的效果了。继续以“钙尔奇”为例，这个品牌下最大的品种是碳酸钙D3片（钙尔奇D600），在OTC药品TOP30品种中排名第7。但以品牌为评价维度的话，“钙尔奇”则排到OTC药品TOP30品牌的第4名。

2014年药品零售市场OTC药品TOP30品牌

注：云南白药气雾剂与云南白药膏由于生产企业不同，未合并计算。

via：新康界

鉴于针对一系列普通健康疾病和问题的治疗转变趋势，对已经进入OTC路线和正在考虑从处方药转到OTC的制药公司来说，了解它们产品的终端用户很重要。

普通疾病的发病率

总体上，在印度每隔一个人每6个月至少患有一次头痛、发烧、身体疼痛、咳嗽或感冒。在一些特定的疾病上，印度消费者相对不愿意自己治疗发烧，尽管推荐的治疗头痛/身体疼痛的药物有缓解发烧的作用。总的来说，每十个人中就有四个在6个月里至少得过一次感冒或咳嗽。感冒在东部和孩子当中患病率较高，而自己治疗感冒的倾向在南部较高，西部较低。

疾病与自行用药的趋势

Via：199it翻译自Nielsen