2022年全国广播节目制作时间787.65万小时,同比下降3.08%;播出时间1602.15万小时,同比增长0.80%。电视节目制作时间285.21万小时,同比下降6.78%；播出时间2003.64万小时,同比下降0.51%。

围绕迎接学习宣传贯彻党的二十大等重要时间节点，精心策划新闻资讯类广播电视节目。2022年全国新闻资讯类广播节目制作时间142.73万小时，同比下降2.05%；播出时间318.59万小时，同比增长1.68%。新闻资讯类电视节目制作时间109.17万小时,同比下降0.18%；播出时间290.50万小时,同比增长0.57%。《二十大时光》《中国正在说》《江河奔腾看中国》等系列主题报道，在全社会营造迎接学习党的二十大浓厚氛围。

深入实施创新理论传播工程，引导创作优秀理论节目。专题服务类广播节目制作时间216.79万小时,同比下降2.61%；播出时间334.94万小时,同比下降0.45%。专题服务类电视节目制作时间74.30万小时,同比下降6.27%；播出时间277.10万小时,同比增长1.05%。《思想耀江山》《思想的田野》（第五季）等理论节目，推动党的创新理论飞入寻常百姓家。

用社会主义核心价值观铸魂育人，公益广告传递正能量。广播公益广告节目播出时间58.92万小时，同比增长4.51%，占广播广告节目播出时间的41.94%；电视公益广告节目播出时间113.51万小时，同比增长5.02%，占电视广告节目播出时间的51.81%。《冰雪有你更精彩》《小丽相亲记》《保护知识产权就是保护创新》等公益广告广受社会好评。

落实国家乡村振兴战略，“三农”题材广播电视节目讴歌乡村振兴伟大成就。对农广播节目制作时间143.07万小时，同比增长1.07%；播出时间444.28万小时，同比下降2.93%。对农电视节目制作时间67.22万小时，同比下降2.62%；播出时间423.59万小时，同比下降3.37%。《春风又绿江南岸》《三泉溪暖》等对农节目展现新时代农民生产生活和乡村振兴实践。

二、加强规划引导，扎实推进重点作品创作

强化价值引领，打造电视剧精品力作。2022年全国制作发行电视剧160部、5283集，制作发行部数同比下降17.53%，影视剧类电视节目制作时间6.07万小时,同比下降19.28%。全国电视剧播出20.82万部，影视剧类电视节目播出时间878.95万小时,同比下降0.61%。推出了《超越》《人世间》《大考》《县委大院》《幸福到万家》等电视剧，奏响主题宣传交响曲。

聚焦新时代伟大变革，用优秀纪录片描绘奋进新征程。全国制作纪录片8.31万小时，播出时间79.34万小时，同比增长7.11%。推出了《黄河安澜》《国医有方》等纪录片，记录新时代幸福故事、展现中华文明悠久历史和人文底蕴。

贴近少年儿童生活，动画、少儿节目创作生产更加繁荣。全国制作发行电视动画片331部、8.91万分钟，制作时间同比增长11.51%；电视动画片播出时间46.53万小时，同比增长2.85%。少儿广播节目播出时间27.75万小时，同比下降3.51%；少儿电视节目播出时间64.33万小时，同比增长2.75%。涌现了《你好，辫子姑娘》《林海雪原》《杨家将（上）》等优质动画片，国产动画呈现出良好发展态势。

鼓励网络视听行业高质量创作,优秀网络视听节目示范引领作用持续加强。2022年获得上线备案号重点网络电影426部、网络剧251部、网络动画片330部、网络纪录片8部、网络微短剧336部。年度新增互联网视频节目4328.69万小时，互联网音频节目6005.60万小时，短视频51873.53万小时。网民人均每天观看互联网视频节目（含短视频）超过2小时，收听互联网音频节目约20分钟。推出了《中国梦·我的梦—2022中国网络视听年度盛典》《开端》《中国奇谭》《幸福中国》《老吴的传承》等网络视听作品，丰富多元的品质内容受到网民点赞。

文化综艺类节目创新创优，传承弘扬中华优秀传统文化。综艺益智类广播节目制作时间189.09万小时,同比下降2.46%，播出时间358.46万小时,同比增长1.17%；综艺益智类电视节目制作时间27.99万小时,同比下降6.76%，播出时间104.24万小时,同比下降4.77%。全国广播剧类节目制作时间20.14万小时,同比下降10.05%，播出时间99.43万小时,同比增长1.69%。《“中国节日”系列节目》《黄河文化大会》《博物馆之城》《声生不息·港乐季》等文化综艺类节目火爆荧屏。

三、推动新技术创新应用，智慧广电服务水平进一步加强

深入实施重点惠民工程，广播电视节目综合人口覆盖率持续提升。截至2022年底，全国广播节目综合人口覆盖率99.65%，电视节目综合人口覆盖率99.75%,分别比2021年提高了0.17和0.09个百分点。农村广播节目综合人口覆盖率99.49%，农村电视节目综合人口覆盖率99.65%，分别比2021年提高了0.23和0.13个百分点。农村有线广播电视实际用户0.66亿户，在有线网络未通达的农村地区直播卫星用户1.50亿户，同比增长1.35%。广播电视服务基层、服务群众的能力和水平进一步提高。

纵深推进智慧广电建设，广电网络开启“有线+5G”融合传播新格局。全国地级及以上播出机构经批准开办的高清电视频道1082个，4K超高清电视频道8个，8K超高清电视频道2个。新闻资讯类、综艺益智类电视节目高清超高清制作比例分别达到70.72%和64.99%，分别比去年提高了8.39和5.56个百分点，电视高清化超高清化进程显著加快。全国有线电视网络整合与广电5G建设一体化发展取得突破性进展，广电5G网络正式开通运营，广电5G用户超过550万户。全国有线电视实际用户2.00亿户，同比下降1.96%；有线电视双向数字实际用户9820万户，同比增长1.23%；高清和超高清用户1.10亿户，与去年基本持平，高清超高清视频点播用户3981万户，占点播用户的比例达94.43%；智能终端用户3745万户，同比增长12.63%。全国交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿户，互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数超过2.7亿户，互联网视频年度付费用户超过8亿户，互联网音频年度付费用户1.5亿户，短视频上传用户超过7.5亿户。

四、积极克服疫情影响，产业发展稳中向好

2022年全国广播电视行业总收入12419.34亿元，同比增长8.10%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，同比增长10.29%；财政补助收入1037.29亿元，同比增长7.07%；其他收入713.53亿元，同比下降15.75%。按主体分，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。

传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入持续增长。全国广告收入3342.32亿元,同比增长8.54%。其中，广播广告收入73.72亿元,同比下降28.09%；电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2407.39亿元，同比增长20.28%；广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入307.98亿元，同比增长5.65%。

有线电视网络业务收入降幅收窄。有线电视网络收入719.55亿元,同比下降2.04%，降幅较去年收窄0.92个百分点。其中，收视维护费、付费数字电视、落地费等传统有线电视网络业务收入451.74亿元，同比下降7.35%；增值业务等新业务收入267.81亿元，同比增长8.44%。

传统广播电视节目销售收入和电视购物频道收入下滑明显。传统广播电视节目销售收入330.68亿元，同比下降24.54%；电视购物频道收入81.59亿元，同比下降29.43%；付费数字电视内容与播控收入20.86亿元，同比下降10.85%；节目制作相关服务收入252.81亿元，同比下降6.99%；技术服务、游戏、主题乐园及衍生产品等其他创收收入1243.99亿元，同比增长1.58%。

网络视听相关业务收入带动行业收入增长。网络视听收入4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%；短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。

广播电视传统机构的智慧广电及融合发展业务收入小幅下降。在实际创收收入中，广播电视机构智慧广电及融合发展业务收入1063.30亿元，同比下降2.06%。其中，广播电视机构新媒体广告收入273.71亿元，同比下降1.08%；有线电视网络宽带、集团客户等增值业务收入267.81亿元，同比增长8.44%；IPTV平台分成收入169.79亿元，同比增长4.96%；OTT集成服务业务收入87.15亿元，同比增长11.70%；广播电视机构网络视听收入264.84亿元，同比下降17.81%。

五、分类打造视听产业基地，为大视听产业高质量创新性发展注入生机与活力

入驻基地（园区）的广电视听各类企业持续向好。截至2022年底，28个国家级广电视听产业基地（园区）规划建筑面积总计3.91亿平方米，入驻广电视听各类企业9942家,新增企业1386家，实际投资额550亿元，吸纳就业超过20万人，营业收入1450.74亿元，同比增长16.54%，应缴税金76.71亿元，同比增长24.07%。

视听产业基地（园区）带动效应凸显。除广电视听企业外，产业基地（园区）吸引其他相关企业入驻7000家，就业人数近12万人，带动实际投资额超过560亿元，营业收入超过2542亿元，应缴税金超过220亿元。产业基地（园区）作为大视听产业发展高地、创新高地，在推进资源整合，增强规模优势和集聚辐射效应方面持续发挥着至关重要的作用，推动文化产业、数字经济繁荣发展。

六、加快广电人才发展战略布局，打造支撑高质量发展的广播电视和网络视听人才队伍

截至2022年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构6万多家，其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2527家，广播电视节目制作经营机构约5.7万家，持证及备案的网络视听机构2974家。

全国广播电视从业人员104.75万人，同比下降0.25%，其中，女职工44.92万人，占比42.88%。从岗位上看，管理人员17.50万人,专业技术人员54.25万人（含播音员、主持人3.09万人，编辑、记者18.08万人，艺术人员3.21万人，工程技术人员14.88万人）,其他人员33.00万人；专业技术人员占比51.79%。从学历上看，研究生及以上学历人员7.07万人,本科及大专学历人员83.39万人,高中及以下学历人员14.29万人；大专及以上学历人员占比86.36%。从年龄上看，35岁及以下人员45.86万人，36岁至50岁人员44.48万人，51岁及以上人员14.41万人；35岁及以下人员占比43.78%。

2023年，广播电视和网络视听行业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，突出学习宣传贯彻党的二十大精神工作主线，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，坚持稳中求进、自信自强、守正创新、团结奋斗，推动广播电视和网络视听高质量发展，推动构建现代化大视听发展格局，努力谱写新时代新征程广电事业新篇章，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步作出广电贡献。

交互式网络电视（IPTV）用户指通过电信专网获取广播电视服务的用户。

互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数指本年内互联网电视月度活跃用户数的平均值。

新媒体广告收入指广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入。

网络视听相关业务收入指广播电视和网络视听机构开展与互联网视听相关业务的各项收入，包括网络视听节目服务收入（版权收入、用户付费收入等）、其他网络视听收入（短视频收入、电商直播收入等）。

融合发展业务收入指广播电台、电视台、广播电视台及有线电视网络公司等广播电视机构开展新媒体广告业务、增值业务、IPTV、OTT、网络视听等业务取得的收入。

文章来源：国家广电智库

根据分析公司Digital TV Research的全球OTT电视和视频预测报告，2028年全球OTT电视剧和电影收入将达到2350亿美元（212亿欧元），比2022年的1540亿美元增加810亿美元。仅在2023年就将增加约170亿美元。

数据和分析公司GlobalData表示，2020 年至 2025 年间，印度的多重播放服务收入预计将以5.4%的复合年增长率 (CAGR) 增长，在该国不断改善的固定基础设施的支持下，多重播放组合服务将日益普及。

自2018年以来，很少有外国电信运营商在该地区保持活跃。MTS于2017年终止了在土库曼斯坦的业务。Telia也退出了该地区，并在2017年将其在塔吉克斯坦的业务出售给阿迦汗经济发展基金，2018年在哈萨克斯坦的业务出售给国有公司Kazakhtelecom，在乌兹别克斯坦的业务出售给一家政府拥有的实体。最后几家活跃在该地区的主要外国电信公司是在哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦运营BELINE品牌的俄罗斯Veon公司，以及在塔吉克斯坦运营的Megafon公司。

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OTT平台在印度城市千禧一代和Z世代观众中占据主导地位。在封锁期间，流媒体是Z世代和千禧一代中最受欢迎的娱乐形式，70%的受访者看过视频点播（VOD），只有20%的受访者喜欢玩游戏。

近49%的印度年轻人每天花2-3个小时狂看片，而千禧一代和Z世代平均每天花4个小时收看OTT视频内容。报告显示，人们在封锁期间平均订阅了三个新的流媒体平台。

虽然在封锁期间购买的新OTT订阅在印度激增，但研究发现，千禧一代和Z世代分别额外购买了两个和三个OTT平台。

此外，65%的千禧一代和Z世代更喜欢在OTT平台上观看视频内容，而不是电视。

一般来说，Z世代的OTT订阅量更大，因此更有可能拥有亚马逊Prime和Netflix。与Z世代相比，千禧一代更可能订阅Hotstar、Voot和Jio TV。此外，当涉及到小众地区性平台，Z世代再次更有可能订阅它们，如Zee5、Sony Liv和altBalaji。

Dentsu Aegis Network南亚首席执行官兼首席数据官Gautam Mehra表示：“虽然印度有很大一部分的家庭只有一台电视，但负担得起的数据和移动技术的进步对该国不断增长的在线内容和游戏发展起到了巨大的推动作用。这一点，再加上封锁的影响，导致了在线视频内容观众和游戏玩家的急剧增长，观众数量的大幅增长来自非常年轻的人群。”

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无论市场是否受到新冠肺炎疫情的影响，电视收视全线上涨。随着在线视频的调整，台式机和移动设备的总访问量从43亿上升到643亿。

从今年年初开始，我们已经看到“五大”流媒体服务覆盖范围的变化。但是，非“五大”服务也有增长机会。

广告支持服务的覆盖范围的增长速度超过了非广告支持服务。

整体OTT趋势

传统的数字设备仍然是最流行的，但联网电视设备的覆盖范围正在扩大。

台式机和移动设备上的视频流增长表明，视频正在引起人们的关注。

在联网设备中，智能电视和流媒体盒/棒的数据使用率最高。在美国，观看OTT内容已经成为一种主流媒体行为。

2020年4月份，虽然受到新冠肺炎的影响，但收看OTT的家庭数量出现了强劲增长。智能电视是增长最快的流媒体细分市场。

智能电视市场由三星、阿尔卡特/TCL、Vizio和LG主导。

在OTT上使用播放虚拟多频道视频节目分发商（MVPD）服务的情况正在增加。大多数联网电视家庭仍然使用传统的有线/卫星电视。

OTT流媒体是一种长尾情况，有几个普及度很高的服务和许多小规模服务。

使用直播电视和DVR的人数在下降，但OTT和VOD观众则在增加。

花在OTT上的总时间刚刚开始超过花在DVR上的总时间。

在这个转播季，每户花在OTT上的时间比花在DVR上的时长要多。

199IT.com原创编译自：comScore 非授权请勿转载

电视观察

当考察2020年与2019年电视观看时间，“待在家里”的要求的影响是显而易见的。

与2019年相比，本地电视收视率总体上升，特别是白天和早晨的收视率。

2020年3月16-22日与去年同一周比，四大广播网的收视率增长了近19%，有线新闻网络的收视率增长了73%。

3月份，8个网络上有170多次关于新冠状病毒的特殊国家电视转播。美国家庭观看了超过1800万小时的特别节目内容。

财经新闻网的收视率大幅上升。

儿童节目网络的日间收视率增长了近31%。

OTT观察

在冠状病毒大流行期间，联网电视和流媒体盒/棒的收视率也在增加。最近四天的可用数据与2019年同期相比，这种增长更加明显。

“四大”流媒体服务仍然主宰联网电视和流媒体盒/棒的访问量。

网络观测

游戏机（+48%）、智能音箱（+44%）、流媒体盒/棒（+38%）和联网电视（+37%）都出现了显著的同比增长。

2020年3月16-22日，新闻网站周访客数量达6.3亿人，比2月17-23日访客数量提高68%，比前一周访客数量提高18%。

2020年3月16-22日，零售网站周访客数量达8.17亿人，比2月17-23日访客数量提高11%，比前一周访客数量提高3%。

2020年3月16-22日，政府权威网站周访客数量达5850万人，比2月17-23日访客数量提高299%，比前一周访客数量提高28%。

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来自在线视频平台Brightcove的“2019年亚洲OTT研究报告”还发现，1/5的受访者（21%）会选择支付有限订阅作为限制广告的权衡，只有14%的人会支付更高的费用完全免于广告。

这项调查覆盖亚洲9个市场，包括香港、印度、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾、泰国和越南的9,000名消费者。

该研究还发现，令人信服的内容是亚洲消费者考虑订阅多种OTT服务的关键驱动因素。

43%的观众表示他们会注册多个OTT服务是因为他们想要更多内容选项；35%的受访者是因为希望访问利基内容；36%的观众订阅OTT服务是因为他们想要的内容不能仅在一个OTT服务上获得。

对于OTT服务提供商和营销商而言，特别值得注意的是，免费试用和促销促使另外42%的观众签署多个OTT套餐。

根据Brightcove的分析，供应商有“更广阔的市场机会”，因为超过一半（54%）的亚洲消费者的OTT订阅已经失效，他们表示将来会再次注册。

然而，价格可能会影响他们的决定，因为超过一半（54%）的受访者不想每月支付超过4美元，尽管20%的观众愿意支付每月5-9美元。

此外，该调查还发现亚洲消费者最希望的OTT功能是离线下载（42%）、移动访问（38%）和流媒体使用更少的移动数据（33%）。

199IT.com原创编译自：Brightcove 非授权请勿转载

那么2019年家庭春节营销整体表现如何呢？春节期间，家庭数据营销真正的营销意义是否达到了？勾正数据联合当贝市场、思美传媒，聚焦家庭数据营销，从家庭大屏用户表现、媒体价值、应用内容及广告市场等方面，共同挖掘春节营销亮点，为业内外人士提供详实参考。

以下是报告全文：

视频广告商通过各种各样的设备接触消费者，但OTT设备在过去一年的使用量遥遥领先，占美国优质视频广告展现量的最大份额。

2018年第三季度，41%的优质视频广告是通过OTT设备播放的，这个数字基本上等于PC（16%）、智能手机（19%）和平板电脑（7%）的总和。而视频点播（STB VOD）占所优质视频广告库存的17%。

综合起来，OTT设备和视频点播占第三季度优质视频广告展现量的58%，高于去年同期的49%。

去年的数据显示OTT设备占视频广告展现量的29%，仅略高于PC（28%）。 STV VOD贡献了1/5的展现量，其余来自智能手机（15%）和平板电脑（8%）。

总体而言，视频广告观看次数增长了两位数（26%）。

这意味着虽然OTT设备在市场份额方面巩固了领先优势，但除了PC（-6%）之外，每种类型的设备上的视频广告的展现量都有所增长。智能手机广告展现量同比增长63%，OTT增长45%，平板电脑增长12%，STB VOD增长11%。

美国的优质数字视频观众正在使用OTT设备和STB VOD平台来获得更多的长篇内容。STB VOD设备提供的100%的视频广告展现都是全集内容，而OTT设备上的几乎所有广告都是由实时内容（48%）和完整剧集（49%）贡献的。 OTT设备上只有3%的广告是置于5分钟或更短的内容。

相比之下，PC上收看的视频广告中有33%是和短片内容一起的。尽管智能手机和平板电脑更具便携性，但是分别只有19%和12%的广告是和短片内容一起播放的。

优质视频广告越来越多地置于长篇内容中，短视频仅占展现量的11%。目前优质视频广告支出的84%是通过直接购买完成的，但广告程序化购买支出比去年同期增长43%。

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        腾讯视频是中国OTT视频市场的领导者，eMarketer预计该公司将在未来几年保持其竞争优势，其主要竞争对手为爱奇艺和优酷

        由于中国OTT使用量爆炸式增长，eMarketer已经提高了腾讯视频、爱奇艺和优酷的市场份额。预计2018年24.0%的中国网络电视观众订阅腾讯视频，到2020年这个数字将超过29%。

        投资内容一直是BAT公司（百度、阿里巴巴和腾讯）旗下平台的关键主题。阿里巴巴旗下的优酷网在2018年实现内容支出最高增长，并且还获得了今年FIFA世界杯的直播版权。因此，预计优酷今年的用户群将增长55.0%，并且到2019年底，在网络视频市场所占份额将超过排在第二位的爱奇艺。

        eMarketer预测主管Shelleen Shum表示：“随着对屏幕前观众的竞争越来越激烈，中国三大流媒体平台都投入了数十亿美元来开发他们自己的原创节目并获得独家内容版权。互联网的普及和网络娱乐行业的繁荣，将推动中国OTT市场竞争日趋激烈。由于用户流失率很高，内容仍然是提高用户粘性的关键部分。”

        2018年，中国有将近2.29亿人将通过订阅流媒体服务收看视频。到2022年，超过1/4的中国人将使用OTT服务。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据Ofcom的最新数据，2017年英国人观看广播电视的时间再次下降，而2018年第一季度OTT服务的订阅数量超过了付费电视服务用户数量。

        英国监管机构的第一份年度媒体报道审查了电视和音像领域，以及广播和音频领域的趋势。

        电视广播收视量持续下降，2017年下降了9分钟（4.2%），平均每天收看3小时22分钟，自2012年以来，总共下降了38分钟（15.7%）。

        但是，电视机本身收视量并没有下降，因为非广播内容，例如Netflix等订阅点播服务和YouTube的视频服务为电视收视贡献了42分钟（17%）。从总体来看，电视使用量为每天4小时9分钟。

        宽带提速和联网电视普及是改变观看习惯的根本原因，特别是年轻观众。调查显示，2018年第一季度，英国的付费电视用户数量为了1510万，而Netflix、亚马逊和Sky的NOW TV的订阅总数为15.4万，超过了付费电视用户数量。

        广告投资也发生了相应的变化，2017年电视广告收入实际下降7%，而网络视频广告同比增长25%。

        与此同时，订阅VOD在2017年增长了35%，达到了8.95亿英镑，付费电视订阅收入实际下降了2.7%，在64亿英镑左右。

        199IT.com原创编译自：Ofcom 非授权请勿转载

        即使传统的付费电视提供商与OTT竞争对手建立合作伙伴关系以留住客户，退订潮流仍然势不可挡。

        根据eMarketer的最新数据，退订有线电视的用户今年将攀升32.8%，达到3300万人，远高于去年的增长率22.0%（2710万人）。

        总体而言，2018年1.867亿美国成年人收看付费电视，包括有线电视、卫星电视或电信，比去年下降3.8%。略高于2017年的下降幅度（3.4%）。卫星电视提供商的跌幅最大，其次是电信公司。

        eMarketer高级预测分析师Christopher Bendtsen 表示：“大多数主要的传统电视提供商，包括Charter、Comcast和Dish等，现在都在寻找一些方法集成Netflix，这些合作伙伴关系仍处于早期阶段，因此eMarker预计它们不会对今年客户流失产生重大影响。未来预计会有更多的付费电视和OTT合作，再加上其他策略，客户流失最终可能会放缓，但这种趋势仍然无法扭转。”

        与此同时，流媒体平台的增长这是以付费电视亏损为代价的。eMarketer已经增加了对YouTube、Netflix、亚马逊和Hulu未来收视率的估计。更多原创节目和对多种服务的需求推动了这些OTT服务的增长。

        eMarketer首席分析师Paul Verna表示：“推动按需流媒体平台增长的主要因素是其原创内容。消费者越来越多地根据节目选择服务，而平台也在斥巨资满足观众的口味。导致有线电视退订加速的另一个原因是可以通过互联网提供吸引人且价格合理的直播电视套餐，这无需安装费或其他硬件费用。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer的最新预测，今年全球近7.65亿人每月收看视频订阅服务（OTT），占全球总人口的10.2%，占全球网络视频观众的32.1%。

        今年，全球订阅OTT市场将增长24.0%，这得益于互联网普及率的提高、更快的网速和更广泛的网络娱乐服务。

        今年，Netflix用户占全球订阅OTT视频服务市场的44%。Netflix美国用户占其受众群的44.4%。Netflix在美国市场的受欢迎程度主要是由于越来越多人退订有线电视。2018年有近13%的美国家庭将退订有线电视。这种趋势在欧洲和亚太地区还不普遍，主要是由于有线电视更便宜。

        Netflix的大部分内容都是英文版的，因此在广泛使用英语的国家都取得了成功。Netflix在北欧国家特别受欢迎。自从Netflix发布其首个原版德语系列并在市场上首次推出“纸牌屋”和“怪奇物语”等，收视率德国经历了强劲增长。此外，订阅OTT平台没有商业广告也是吸引德国消费者的一个重要原因。

        澳大利亚是亚太地区Netflix普及率最高的国家。此外，Netflix与电信运营商合作的战略有助于增加其在澳大利亚消费者中的影响力。

        相反，Netflix在法国的普及率并不高，在西欧国家中排在末尾。这可能是由于观众的喜好和法国法律规定导致的。

        eMarketer预测主管Shelleen Shum表示：“Netflix正在积极推进其国际业务的发展。计划加强本地内容并与电信公司达成交易，将Netflix纳入不限流量媒体套餐，这将有助于其未来两年的增长势头保持强劲。亚马逊Prime Video也在2016年底将其产品推广到许多国际市场，在未来几年内将成为Netflix的强大竞争对手。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

调查结果：

35%的受访观众表示他们每周花1-5个小时收看内容，而21%的观众表示他们每周花费6-10个小时看电视。

考虑到亚洲市场以移动为中心的特点，移动宽带是27%消费者注册和使用OTT电视的关键驱动因素之一。

22%的消费者表示他们没有订购OTT服务，因为根本没有时间看电视。

28%的受访者认为OTT的价值不足以让他们订阅；还有19%的受访者表示他们对现有的付费电视服务感到满意，这是不订阅OTT的原因。

试用用户转换为订阅者后，有四个主要因素有利于保留用户：移动设备可访问，移动设备上的体验质量，价格和库存。

对于那些没有订阅OTT且没有用过的消费者来说，价值主张对吸引消费者订阅非常有吸引力，当然价格也是重要的影响因素，尤其是和现有付费电视服务相比。

29%的受访观众还表示，免费在线流媒体网站是观看电影的首选平台。

亚洲消费者对广告的态度很开放，愿意收看1-3个广告。对OTT订阅来说，消费者普遍希望看到更多的内容和更少的广告。但是，23%的受访者表示宁愿支付更少的费用并收看一些广告。

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OTT流视频已经成为一个主流行为，而且变得越来越重要。5950万美国家庭拥有OTT设备，年增长17%（净增长880万用户），占美国联网家庭的2/3。这些家庭在2018年4月收看了54小时的OTT视频内容，收视时间同比增长28%。流设备数据使用量增长73%，几乎和电脑持平。从年龄来看，家长在35岁以下的家庭更可能从没用过有线电视，而不是退订。超过1/3的OTT流视频观众没有订阅有线电视或付费电视。而且，有线电视退订用户比从没有有线电视的用户更积极参与OTT流内容。

尽管OTT在美国的普及率已经很高，但是仍然有增长空间，特别是在特定细分人群中。虽然传统网络设备仍然是主流，但是OTT设备增长迅速。目前，20%的美国联网家庭还没有OTT设备。在那些有OTT设备的家庭中，21%还没有积极收看流视频。而OTT增长空间最大的群体是有线电视和卫星电视用户，户主在55岁以上的家庭，以及没有孩子的年轻人家庭。而在有OTT设备的家庭中，流媒体盒/棒是流媒体收视的主宰。

OTT服务使用集中，但是有长尾。Netflix、YouTube、Amazon和Hulu是美国OTT服务四大巨头，占OTT流视频收视时间的75%。单一虚拟MVPD占OTT流视频收视时间的10%，但过去几年增长迅速。广播、有线和优质网络应用分别占OTT收视的10%以上。智能电视市场以三星和Vizio为主，份额分别为33%和24%。

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据Digital TV Research数据显示：全球OTT TV & Video整个市场规模在2017年达到了465亿美金，预计2022年可达到834亿美金。其中SVoD占市场主导地位，2017年SVoD营收232亿美金，预计到2022年将上升至412亿美金，约占全球OTT TV & Video整个市场总额的50%；2017年AVoD营收为144亿美金，预计到2022年将上升为290亿美金，约占市场总额的35%。报告中提及：全球OTT TV & Video营收排名前5名国家包括美国、中国、日本、英国和德国。同时预计到2022年中国OTT TV & Video营收可达到122亿美金，与美国的差距逐步缩小，约为美国的1/3。

根据世界银行的公开数据显示，2016年印度GDP总量约为22,120亿美金，与2005年中国GDP(22,860亿美金)较接近；2016年印度人均GNI在$1,670，与2005年中国人均GNI($1,710)较接近。随着印度经济的发展，预计在2030年印度将成为世界上第三大经济体。2016-2020年期间，61%的印度人口年龄在35岁以下，35%的印度人口将居住在城市；预测到2020年，印度人均收入将达到10.1K美金，GDP增长率保持在6.5%-7.5%。35岁以下的年轻群体将会是印度有史以来最活跃的一代消费者。“活跃”不仅会体现在消费能力上，更重要的是体现在他们的消费观念上，更容易接受新的消费方式，也更容易形成品牌意识。

目前印度农村电视渗透率超过50%，其中86%的印度家庭使仍然在使用CRT电视，同时印度家庭主要多数使用单一电视，多电视家庭仅占比3.4%；伴随着印度市场的消费升级，CRT电视的更新换代，OTT行业在印度将迎来大好的市场前景；以互联网技术为主导的OTT企业更容易在印度打开市场服务用户，因为从技术的角度来讲，OTT内容平台比传统电视台更容易通过大数据、人工智能等技术为用户实现高效精准的内容推送服务。OTT内容提供商也由此更加了解用户；从用户的角度分析，印度OTT内容的主要用户群集中为年轻人，他们更快速接受互联网为他们提供的影像内容。在市场快速发展的同时，需要进一步寻求更多不同类型的OTT设备来作为服务的硬件载体，从而也给OTT设备商或运营商提供了非常巨大的发展空间。

在《印度OTT视频市场洞察报告》的最后也提到，从经济发展水平、人均国民收入、互联网渗透率、带宽费用、数字支付的发展等因素综合考虑，雷鸟电视预测在2018－2023的五年期间，印度的OTT视频市场将高速发展，且印度OTT视频市场的发展路径与中国的发展模式更加接近；多数依赖于广告收入的内容商将逐渐转为广告＋会员的商业模式；现阶段印度OTT视频行业的营收主要依赖于广告，在内容会员上的付费意愿偏低；部分市场领先的视频提供商已由完全的广告模式转变为广告＋会员模式，以寻求在广告收入和会员收入的平衡点。随着2016年Netflix和Amazon Prime Video陆续进入印度市场，SVoD在份额在逐渐增加。

雷鸟电视认为，OTT设备提供商短期内需聚焦在提升设备性能和用户体验上，同时与市场的关键视频提供商建立良好合作关系，共同积累用户和培养用户消费流媒体视频和数字付费的习惯；共同探寻在智能电视内容链条上可操作并且可持续发展的商业模式。

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        根据eMarketer最新的广告预测，美国电视广告支出将继续下滑。

        随着推动有线电视和OTT收视的增长，美国电视广告支出将在2018年减少0.5%，降至698.7亿美元。因此，电视占美国媒体广告支出的份额将从2017年的33.9%下降到31.6%。

        到2020年美国电视广告支出将出现小幅增长，主要由于美国总统大选和东京夏季奥运会，但在未来几年它将呈负增长趋势，到2022年电视将占广告支出总额的不到1/4。

        eMarketer高级预测总监Monica Peart表示：“观众转向收看OTT正在改变电视广告市场的气氛。随着电视节目收视率持续下滑，广告商的支出也将继续下降，特别是在那些没有总统选举和奥运会等重大事件的年份。”

        与此同时，今年美国网络广告支出总额将增长18.7%，达到1073亿美元。 OTT平台的市场份额虽然很小，但将继续发挥重要作用。今年，Roku美国广告收入将超过2.93亿美元，比2017年增长93.0%。Hulu美国广告收入将增长13%，达到11.2亿美元，尽管Hulu的广告业务正在下滑（订阅收入份额不断增长）。

        eMarketer首席分析师Paul Verna表示：“OTT平台的数量和规模越来越大，许多平台通过以廉价的方式捆绑直播频道直接与付费电视进行竞争。现在想要退订有线电视的消费者拥有更多选择，随着更多的平台进入这个市场，竞争将变得更激烈。”

        电视广告支出趋势与美国退订有线电视持续增长一致。去年7月，eMarketer曾预测了2017年到2021年美国有线电视的退订趋势。今年，美国电视观众人数将下降0.2%，降至2.97亿。相反，OTT观众的数量将增长2.7%，达到1.986亿。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

为了了解网络购物体验，埃森哲调查了19个国家超过2万名网络消费者，并发布了新报告“满足在线消费者的需求”。

融合在线和现实世界意味着提供平行的服务和真正的无缝体验。智能音箱在这方面是一个重要发展，让服务更易于访问。智能音箱用户年增长率超过50%，包括没有本地语言的设备。按照购买计划，在中国、印度、美国、巴西和墨西哥，1/3的网络购物消费者在2018年年底将拥有一个智能音箱。2/3的智能音箱用户智能手机使用量有所下降。

网络消费者对联网体验的兴趣延伸至自动驾驶汽车。54%的消费者愿意乘坐自动驾驶私人汽车；42%的受访者认为多任务是自动驾驶汽车的关键优势；1/3的消费者更喜欢科技品牌作为自动驾驶汽车供应商；1/3的受访者认为安全性是人控制驾驶的优势。

消费者不仅仅想从增强现实和虚拟现实（AR/VR）中获得娱乐。关于AR/VR用例方面，67%的消费者希望了解旅游目的地；67%的受访者想了解新技术；61%的消费者希望提前看到衣服是否合体；58%的受访者希望看到3D手册；54%的消费者希望通过AR/VR购买家居和家具；47%的受访者希望用AR/VR玩游戏。

消费者正在寻求简化、灵活和引人入胜的OTT视频体验。86%的受访者希望有更简单的方法管理多个OTT视频服务；51%的受访者认为他们正在为不想看的内容付费；61%的受访者不愿意多付费来取消广告；23%的消费者娱乐预算和42%的收视时间用在OTT内容上。

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近日，IAB发布了“2017年OTT共同收视体验”报告（共同收视即指和他人一起收看OTT视频），超过半数的和其他人一起收看OTT的观众（56%）表示，在看到品牌或产品出现在屏幕上时经常一起谈论。而且，IAB 的调查发现，和其他人一起收看OTT的观众更愿意和其他人谈论品牌，包括在社交媒体上讨论，在网上搜索相关品牌，甚至产生购买行为。

和传统电视相似，共同观看这种行为在OTT、DVR和VOD（视频点播）观众中很常见。90%的美国人（13-64岁）和其他人一起看电视节目，无论是通过广播还是数字视频平台。

而共同观看OTT的观众更倾向于年轻人（18-34岁）、西班牙裔，而且更可能是退订有线电视或从没订阅过有线电视的消费者。OTT观众更可能有一个大家庭，通常有孩子。而共同收看OTT通常和家庭体验有关，伴侣（59%）和孩子（41%）则是最受欢迎的共同观看电视的伙伴。

IAB的调查再次证明，继传统电视之后，OTT成为收看视频内容最重要的平台。因此，传统电视和OTT也成为共同收视的主要平台。93%的电视观众参与某种共同收视行为。

其他重要发现：

与收看没有广告的订阅服务的观众相比，一起收看OTT的观众花在收看广告方面的时间是前者的两倍。

一起收看OTT的观众更喜欢直播电视节目，占他们内容收视的1/3（36%）。

大部分一起收看OTT的观众更关注视频内容。在一起观看电视时，互动水平更高，讨论的话题包括视频中的商品和品牌。

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        根据eMarketer的最新预测，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频。

        今年中国数字视频观看者中有37%将使用OTT视频服务观看在线内容，如爱奇艺、优酷土豆或腾讯视频。

        eMarketer预计，未来几年订阅OTT市场将在中国稳步增长，这归功于原创内容的投资。

        2017年中国订阅OTT市场增长率超过80%。到2019年，超过2/5的中国网络视频观众将使用OTT服务。

        eMarketer高级预测分析师Shelleen Shum表示：“除了持续不断的新内容外，推动订阅OTT的因素还包括互联网普及率提高、网速更快、价格更合理，以及娱乐消费意愿的提高。

        目前，中国OTT市场由BAT主宰，即百度旗下的爱奇艺、阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频。尽管爱奇艺领先，但随着投资和内容策略的发展，预计三大平台之间的差距将缩小。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

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2017年是OTT蓬勃发展的一年，在短短的12个月中， OTT主流终端厂商突破硬件生产的角色定位，从智能硬件研发到品牌营销、终端销售，从用户运营到广告运营、服务变现都做的风生水起；以BAT为首的视频媒体在内容建设上面依然不惜重金，越来越多的网综网剧形成收视热点，成为现象级IP，会员拉新、广告变现数倍增长，运营策略方面，更进一步践行“新零售”思维，与终端厂商以投资入股的形式捆绑在一起，通过硬件终端的落地的优势，将内容和会员经营做得可圈可点。

激励用户开机，大家都干了些什么？

厂商和视频媒体在2017年不约而同共同努力的一个方向，当属通过各种方法激励用户开机、提高日活和用户使用粘性。视频媒体通过大力推广热剧、拓展各种渠道进行会员拉新等方式刺激用户的开机、开屏热情；厂商的激励方式更是多种多样，连续开机红包奖励、大节小节开机有礼，帮着视频媒体通过线上+线下进行会员运用，干得热火朝天、成效显著。

经过一年的耕耘，OTT全量日活超过6500万，BAT竞争热火朝天！

OTT视频媒体经过了一年的耕耘，收成如何？这不仅是视频媒体非常关注的话题，而且是更多广告主、广告代理公司非常关注的话题。奥维云网通过自主监测的2500万+的OTT终端发现：2017年智能电视+OTT盒子的全量日活已经超过6500万，在此规模下，视频媒体爆发出强大的影响力。各家实力到底如何？奥维云网重磅发布OTT视频媒体排行榜，榜单将从智能电视+OTT盒子总量市场、智能电视市场、OTT盒子市场进行三个维度的评估，希望给到市场一个相对客观的参考。

★★★★★

一、智能电视+OTT盒子端，OTT视频媒体综合日活榜

从智能电视+OTT盒子两个平台的综合日活情况看，银河奇异果（爱奇艺）遥居第一位，日活总量能够达到1803万台。CIBN酷喵影视（优酷）和云视听极光（腾讯视频）不相上下，分别排在第二和第三位，日活总规模均在1200万-1300万之间。其他视频媒体的日活与前三位的媒体还存在较大差距，2017年OTT视频媒体领域属于显著的寡占型市场。

OTT视频媒体中有一种特殊的现象值得关注：云视听MoreTV（电视猫）、CIBN微视听、云视听·泰捷主要内容来源于腾讯视频，属于腾讯视频的合作伙伴。三家视频媒体与云视听极光的累计日活规模能够达到1641万。可见，OTT视频媒体前三名的媒体，竞争态势非常激烈。

二、智能电视端，OTT视频媒体日活榜

单从智能电视端看，银河奇异果（爱奇艺）的日活规模为1210万台，依然排名第一位。云视听极光（腾讯视频）排名第二位，日活规模也破千万，具体为1091万。CIBN酷喵影视排名第三，不过日活规模与前两名差距较大，接近700万。其他媒体的日活均在500万以下，还有较大的上升空间。

云视听极光（腾讯视频）、云视听MoreTV（电视猫）、CIBN微视听、云视听·泰捷4家媒体的累计日活可以达到1332万台，腾讯系媒体在智能电视端表现出强大的用户吸睛力。

三、OTT盒子端视频媒体日活榜

在OTT盒子平台，CIBN酷喵影视（优酷）凭借天猫魔盒强大的铺货能力，日活规模排名第一位，达到621万；银河奇异果（爱奇艺）凭借与小米盒子的launcher端合作，日活规模紧随CIBN酷喵影视（优酷）其后，接近600万。云视听MoreTV（电视猫）和云视听极光（腾讯视频）的日活规模相接近，都超过100万，排在第三和第四位。

以上是奥维云网对2017年OTT视频媒体用户规模的部分盘点，更多盘点发现敬请持续关注微信公众号，我们将有更多研究发现及时发布。

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        由于电视观众花费越来越多的时间通过联网电视和OTT视频服务观看视频内容，广告商也在关注这样的趋势。

        虽然，广告程序化购买的库存目前还没有不普遍，未来12到24个月内将会快速增长。

        网络视频广告商正在转向联网电视和OTT，希望接触更多的观众。但是，早期采用者发现，网络数据匹配联网电视和OTT广告并不简单。那些希望了解联网电视和OTT效果指标，并与标准网络视频广告进行对比的营销人员也发现，这是一个相当复杂的工作。

        传统电视广告商也在关注联网电视和OTT，作为接触由于数字流而损失的受众的一种手段。但是，媒体买家必须了解，定向和测量受众的差异。大部分广告程序化购买的联网电视和OTT库存必须直接从联网电视设备制造商或OTT服务提供商接入。未来两年，库存将有所增加，但是，如果行业仍然像现在这么分散，规模仍然是个问题。

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TiVo发布了“2017年第二季度视频趋势报告”。

付费电视

根据第二季度的调查结果，83.9%的受访者使用有线或卫星电视服务。在没有使用这些服务的受访者（16.1%）中，近1/4的消费者在过去12个月退订了付费电视（22.8%），同比增长4.8个百分点。退订付费电视的三大原因包括，价格太贵（85.3%）；转而使用网络流媒体服务（45.7%）；以及用天线收看基本频道（21.8%）。

在收看付费电视的观众中，近半数使用的是每月$51-100的服务（47.5%），还有1/3使用的是每月$101以上的服务（36.2%）。半数消费者（52.9%）对当前的付费电视感到满意，还有1/3的消费者非常满意（31.2%）。不满意的原因包括，太贵或涨价（77.8%）；糟糕的服务（34.1%）；以及客户服务很差（29.3%）。

TiVo还调查了付费电视用户在未来六个月的动向，6.3%的观众计划退订付费电视；8.1%的消费者计划使用另一家付费电视提供商；4.5%的受访者计划改为收看流媒体；还有30.6%的受访者表示不确定。

OTT趋势

2017年第二季度，64.2%的受访者使用SVOD服务。在没有使用付费电视的消费者中，67.3%有一个或多个SVOD服务。在付费电视用户中，63.6%使用SVOD服务。在SVOD服务中，Netflix (53.6%)普及率最高，其次是 Amazon Video(21.6%)和Hulu (15.7%)。

在SVOD用户中，94.6%每天收看，超过半数每天收看1-3小时（50.8%）。Netflix是最受欢迎的SVOD服务，因此TiVo调查了其受欢迎的原因。首先，每个家庭成员都可以创建自己的资料（58.9%）；其次，价格是很多人使用Netflix的原因（56%）；自动播放下一集也是其受欢迎的原因（46.4%）。

便利（33.9%）、便宜（31.2%）、没广告（30.6%）和可以收看特定电视节目或整季（29.5%）则是SVOD和TVOD受欢迎的原因。

电视网应用

第二季度，29.1%的受访者在使用电视网络应用，总体增长平稳。最受欢迎的应用包括ABC，CNN，FOX，CBS和WatchESPN。75.4%的电视网络用户每周访问至少一次。

联网设备

第二季度，61.8%的受访者拥有一部流媒体设备，最受欢迎的是智能电视、游戏主机和支持WiFi的蓝光播放器。

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comScore发布了最新的“网络状态报告”，追踪了美国网路媒体、社交平台、电视和OTT、广告、网络商务的主要趋势。

网络媒体

目前，移动设备占人们上网时间的2/3，过去三年翻一番。

应用主宰智能手机，占上网时间的7/8。

智能手机用户平均每月访问27个应用，前5个应用占使用时间的9/10。

Google、Facebook和Yahoo是最大的网络媒体，月访客都超过2亿人。

在10大手机应用中，Facebook和Google拥有8个，分别是Facebook、YouTube、Messenger、Google Search、Google Maps、Instagram、Snapchat、Google Play、Gmail、Pandora。

各年龄段受欢迎的应用有所不同，YouTube和Snapchat最受年轻千禧一代欢迎。

快速增长的应用都和改善目前生活有关，如叫车应用和支付应用。

社交和视频平台

社交媒体和收看视频是最受欢迎的网络行为，合起来占上网时间的1/3以上。

Snapchat、Instagram、Tumblr用户和Facebook比更倾向于年轻人。

Snapchat在千禧一代中快速普及。

YouTube在移动视频方面相当成功，推动移动设备上网时间份额增长至7/10。

电视和OTT

千禧一代和X世代网络媒体收视超过电视直播。

超过1/3的OTT观众没有订阅付费电视，一半家庭只看流视频。

美国OTT市场稳步增长。

Roku是最受欢迎的流视频收视设备。

四大主流OTT流视频服务站OTT收视80%。

广告

2016年，网络广告已经超过了电视，但是，电视广告并没有下降的趋势。

移动成为网络广告的最大动力，占网络广告支出的一半以上。

近半数网络广告展现是无效的。

PC和移动广告都有效果，但是，移动平台效果更好。

网络商务

2017年第二季度，网络商务占消费者支出1/6（17.5%）。

第二季度，网络零售商务支出1031亿美元。

移动电子商务已经成为网络商务的一个重要分支，占第二季度网络商务支出的22%。

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FreeWheel调查了OTT设备和用户，并发布了报告。在优质网络视频广告收视方面，OTT设备超过了其他设备。

根据消费者科技协会（CTA）的数据，近一半的美国成年人拥有智能电视或流媒体设备等OTT设备，而且这个数字还在增长。

OTT设备中最受欢迎或是最常用于收看优质网络视频的设备包括Apple TV、Chromecast、Roku和Amazon Fire TV。其中，Roku是美国OTT设备市场的领导者。

另外，FreeWheel分析了2017年第一季度OTT驱动的网络广告收视的95%以上。调查发现，附加设备占优质网络广告浏览量的84%，游戏机占网络广告流量的11%，智能电视（电视本身具有联网功能，无需外设）贡献5%的流量。

OTT设备用户年龄概况

和传统电视观众相比，OTT设备用户对广告商有更高的吸引力。FreeWheel分析尼尔森的数据发现，OTT用户的平均年龄为31岁，而传统电视的平均年龄为54岁。

而且，OTT设备用户的平均收入水平比传统电视观众的平均收入多10,000美元，分别为61,200美元和51,500美元。

根据FreeWheel对主流OTT设备的调查，超过3/4的OTT用户年龄在18到49岁之间，其中千禧一代（18-34岁）对网络广告收视的贡献最大，占所有OTT网络广告展现量的56%。其次是X世代（35-54岁），占网络广告展现量的27%。

不仅如此，OTT设备用户在完整收看广告方面也领先于其他设备。第一季度，98%的OTT上播放的广告是完整的，这个指数在平板电脑上是91%，智能手机为86%，PC则为84%。

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各方角力下的微妙关系

随着PC端和移动端人口红利结束，家庭互联网将成为下一个市场爆点。移动之后，万物互联乃大势所趋，而这一预判已经得到市场印证，以互联网智能电视为中心的家庭互联网领衔各端增长。更可喜的是，无论是终端规模还是终端市场渗透率，中国都处于领先地位，如今已经成为全球第一大OTT消费市场。

2017年，以互联网智能电视为核心的中国OTT生态市场不断壮大，真正成为与PC端和移动端并驾齐驱的互联网三驾马车。互联网电视天然的“家”属性，深度聚焦家庭娱乐互动场景：OTT大屏不仅具备互联网智能电视屏高清优势，更兼开放性，可为家庭成员提供海量优质内容。

围绕OTT大屏展开的“客厅经济”争夺战已经打响，但业界面临尴尬境地——行业规则的逐步完善滞后于市场规模的迅速扩张。公平竞争、合作共赢本是基本准则，但因缺乏规则和制度约束，OTT生态市场乱象丛生。今年行业内也发生了很多戏剧性变化，外部资本的大量涌入与技术日新月异也是一把双刃剑，深刻影响着生态发展的走向，处于市场博弈的各方力量之间的关系也日益微妙。 

中国OTT大屏产业生态体系由广告主/广告代理平台、内容提供商、牌照/运营商、应用平台、终端平台、第三方运营数据平台与第三方OTT广告监测平台构成，一荣俱荣，一损俱损：各方利益盘根错节，唯有理清关系，形成合力才能推动生态健康发展；反之，产业链上任何环节的松动都将导致发展进程的停滞与倒退。遗憾的是，利令智昏的事并不鲜见。

依然脆弱的行业生态

行业协作虽已达成共识，但如何建立制度规范以保护行业各方长期利益获取仍悬而未决。行业非理性思想与行为源于自身期待与所得回报之间的落差，市场环境下，难以杜绝。出于自身利益保护，行业全渠道数据尚未打通；政策方面，行业未来需要政府提供更加开放包容的发展环境；用户方面，点播行为仍需要持续培养；内容方面，质量与数量还有很大提升空间。

对于这个处于成长期的市场，我们还应当注意到，OTT大屏终端虽然目前保持高速增长，但由于人口总数基本稳定，终将达到市场饱和，单纯依靠终端的铺开而获取流量的做法属于粗放型增长，难以持久。因此，如何优化内容，强化运营将是业界未来的探索方向。

中国OTT大屏产业虽将迎来巨大发展，但综上分析，行业生态依然脆弱，尚不健全的市场如何能经受住内外部的强烈冲击关系行业生死存亡。

理性回归的迹象已显现

《2017年中OTT大屏生态运营大数据蓝皮书》蓝皮书深入挖掘OTT生态市场最新动态以及预估下半年趋势，以奥维云网自有的海量运营监测数据为基础，对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

蓝皮书预测，至2017下半年，OTT广告行业发展态势更猛（广告规模将达20亿+），拥抱发展（从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更加多样化，评估效果更加专属化），持续洗牌（OTT广告代理商有人进场，有人退场）、规范化（4A积极树立OTT投放标准）、常态化（广告主对OTT从尝试到常态）。

蓝皮书还囊括了“7年磨一剑，OTT竞争格局初步确定？”、“BAT的钱都烧到哪儿去了？”及“上半年广告小爆发，干完去年全年任务？”等问题的解析，展现了对市场热点的深入挖掘与冷静分析。

AdTime认为，蓝皮书的发布是行业理性回归的重要标志，其意义在于产业链各方携手对当前市场诸多现象做出明确回应和解释，代表了行业自我进化并走向成熟。

事实上，理性回归的迹象早已显现。以“净化·共赢·未来”为主题，于今年5月下旬召开的“中国互联网电视广告行业健康发展研讨会”就“OTT广告价值定位与评估”、“防止非正常流量，建立管理机制”、“OTT广告投放标准化”与“构建规范的OTT市场秩序”等议题进行了探讨，深刻反思了行业痼疾滋生原因。会上，以AdTime为代表的多家企业均表示，维护OTT生态已有成果，共建规范秩序势在必行。

行业协作固然重要，但另一层面，产业链上的个体单位树立起全局意识方可治本。目前，各厂商、平台间缺乏信息资源互通，难以得到跨平台的大数据、全数据支持；并且，业内对投放数据缺乏有效监控，对效果分析无统一的度量标准。更大的危机在于，“小农意识”有蔓延全行业的趋势，即只见短期利益而忽略长远未来，只顾自身利益而损害行业大局。这样的非理性思想也是恶意低价、流量作弊等病因所在。

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本次会议以“视在必行 动悉万象”为主题。会上，奥维云网集结OTT全行业重量角色，联合爱奇艺、阿里家庭娱乐、腾讯视频、乐视超级电视、酷开、雷鸟、康佳、长虹、小米、国广东方、蓝色光标、AdTime、悠易互通、探索传媒、AMG安迈国际传媒重磅推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》。蓝皮书深入挖掘OTT市场最新动态以及预估下半年趋势，以奥维云网自有的海量运营监测数据为基础，对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

会议现场更有广告主、广告代理公司、视频内容运营商、硬件终端厂商、牌照方等行业人士，就迅猛发展的OTT现状、格局、热点、痛点等话题展开深入交流。

下面，让我们一起透过文字和图片回顾这场数据大宴的会议现场盛况：

PART1：会议开幕

奥维云网董事长文建平致欢迎辞，欢迎行业人士的到会。并且，发言中指出奥维云网一直在深入推进OTT端的大数据产品布局，同时目前已取得一定的产品化数据成果。

从数据源布局来看，目前奥维云网已经独立和中国所有主流TV与盒子厂商建立了战略合作关系，近期奥维的OTT终端监测规模又上了新台阶，已破2500万，下一步我们还将加大在IPTV和广电盒子等领域的布局。

目前我们已经面向市场推出了多维度的OTT大数据系统平台TV-Video-Compass，并获得了不错的反响。这仅仅是奥维OTT大数据产品体系中的一环，未来我们会快速将现有数据产品进行迭代升级，并将在近期发布用户画像产品。同时，奥维云网以用户构建合理的用场景、搭建OTT数据DMP平台为目标，并实现用户大数据的跨屏打通，切实为客户在实际广告投放、预算分配、节目制作、用户精准运营等场景提供有效支撑。

文建平最后提出作为行业唯一的第三方运营数据监测公司，奥维云网将继续用专业的分析能力以及可视化的大数据产品为OTT产业链各方服务，与各方合作伙伴共同推动OTT行业发展，共同拥抱这个属于大数据的时代！

PART2：权威蓝皮书发布

《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》是奥维云网与OTT产业各个角色中的重量级企业，就OTT产业进行更为全面宏观的洞察和发声，蓝皮书汇集了连续一年的OTT数据监测，OTT全产业链中重要企业访谈，OTT用户调研数据，对OTT产业进行了全景透视。奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔就蓝皮书内容进行了主题演讲，深度解读OTT市场现状、OTT媒体价值、OTT行业格局和未来发展趋势。

李晔指出2017年H1,中国彩电销售下行，销量2181万台，同比降低7.3%，而OTT用户仍表现出高度活跃，月活跃终端数8112万台，同比增长17.9%。 OTT市场可谓是一首 “冰与火之歌”。

针对2017H1OTT市场发展情况，李晔更用5个热度进行解读。

• 规模热度： 2017年H1，OTT终端保有量达4亿台。规模上， OTT实现了量变到质变的突破，已与传统电视（2.5亿户）旗鼓相当。
• 投资热度： BAT看好OTT红利，终端布局继续发力，相继亿级投资入股智能电视厂商。
• 用户热度：用户海量规模+高粘性。至2017年H1，OTT用户规模已达9亿人，日开机终端4739万台，月开机20天以上的用户占比达58%。
• 内容热度：2017年H1，OTT内容资源总量达8万部+，是传统电视的27倍，覆盖全网75%的内容资源、87%的2017H1优质资源。
• 广告主热度：2017年H1，OTT广告小爆发，半年广告收入10亿，比肩2016年OTT广告全年收入8亿。

同时，7年磨剑，OTT价值锋芒已露。智能电视平台上，视频媒体与直播频道实力已旗鼓相当，甚至略占上风；TV全平台上，视频媒体的日活跃用户规模仅相当于二、三线频道的规模。而考虑到视频媒体仅用7年积累，比肩年龄在20-60岁的卫视频道的规模，不得不对视频媒体在OTT端的用户拓展速度惊叹。

视频媒体的规模发展态势惊人，但其媒体价值的发展却未同步。以视频媒体TOP3为例，其日活规模相当于直播频道TOP3日活规模的10%，广告收入仅为其的3%，显然OTT端价值被低估。随着OTT迅猛发展，市场对OTT媒体价值认知的提升，OTT必然会分流传统电视广告预算，获得更多的广告预算。

对于整个OTT行业现状，李晔更给出“格局初定”的概括。至2017年上半年，硬件市场格局已相对稳定，短期内不会有颠覆性变化。装机方面，Launcher入口之争初见格局，BAT覆盖75%的智能电视终端，但这里话语权在厂商手中，因此未来依然存在变数。在内容资源方面，OTT媒体格局鼎立之势渐成，BAT各有优质资源覆盖优势，利用区隔化内容布局策略，吸引用户流量增长。

至2017下半年，OTT广告行业发展态势更猛（广告规模将达20亿+），拥抱发展（从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更加多样化，评估效果更加专属化），持续洗牌（OTT广告代理商有人进场，有人退场）、规范化（4A积极树立OTT投放标准）、常态化（广告主对OTT从尝试到常态）

PART3：主题演讲

会议现场更有来自互联网巨头的四位大咖，就OTT广告营销模式、创新、未来趋势等话题做了精彩主题演讲。

爱奇艺商业化策略负责人王泉进行了《家天下，艺未来——奇异果TV广告营销面面观》的主题发言，指出2017年上半年，奇异果TV 流量已跃居爱奇艺全网第二大入口。作为广告传播&展现最好的平台，爱奇艺还通过打造内容爆款及广告形式创新，持续提升大屏营销价值。目前，爱奇艺创造了大屏1站式营销解决方案，闭环式用户拦截系统，对不同类型用户的不同使用场景，定制不同形式广告，实现更多元的大屏营销场景联动。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群家庭娱乐业务智能终端总经理穆旸进行了《三足鼎立，阿里如何破局》的主旨演讲，向大家发表实现阿里破局的6大关键。穆旸指出阿里已逐步理清OTT业务组织关系，已初步完成优酷和集团的打通。其中，OTT业务原部门已完全并入大优酷，OTT广告也纳入阿里Uni Marketing全域营销媒体矩阵，由阿里妈妈品牌销售运营，差异化打造优酷在媒体内容和优质IP的商业化价值。同时，阿里加大优酷的内容采购成本，令未来3年内视频网站三足鼎立的格局存在打破的可能，而OTT 终端为王的现状也将因内容行业的变化有可能出现变数。现在，BAT三家也从跑马圈地转成了精细化运营。阿里的天猫精灵+天猫魔盒组合，让OTT有更多可能性。最后，穆旸再次表达阿里对OTT布局重视，将继续重投入该领域。

乐视超级电视大屏商业创新中心总经理焦震杰发表《透视——换个角度看电视》的主题演讲，提出智能电视成为客厅第一入口，同时智能电视的出现重塑家庭场景营销。乐视整合内容、应用、软件、硬件和平台，实现全入口、全路径、全数据、全数据，拥有最完整的家庭场景营销体系，并据此打造完整广告产品矩阵，推出形象类、声量类、场景类、互动类、转化类广告营销产品，满足品牌客户的营销需求。焦震杰还提到，目前，OTT广告整体规范化运作，乐视全量开放第三方SDK监测，已接入奥维云网等第三方监测，推动行业数据透明化。广告主积极尝试不同类型的OTT广告。但智能电视广告行业玩家以及构成格局远未稳定，持续改变调整中。另一方面，广告趋势流量红利时代已经过去，未来稳定的用户平台，持续的用户运营才是大势所趋。

小米MIUI广告营销部营销中心总经理郑子拓在《小米OTT，大屏大智慧》的主题演讲中表示，小米OTT重视家庭场景的布局，已全面覆盖OTT盒子、电视、激光投影电视制造，更联动多款智能产品。小米追求极致，注重硬件打造、用户体验。小米人工智能电视系统——patch wall拼图墙，实现精准的视频内容和广告信息推送。内容上，结盟六大视频平台，丰富大屏内容。OTT营销上，小米更是以用户为中心，通过原生化、场景化、精准化的营销，让广告营销变成服务，促进品牌主与年轻优质的小米OTT家庭用户沟通，形成共鸣。

PART4：圆桌论坛——直面OTT行业痛点

本次主题圆桌座谈汇集各方大神，议题更可谓“敢言OTT行业之痛点”。AdMasterOTT解决方案负责人刘骁作为主持人，与爱奇艺销售部互联网电视全国销售总经理刘诚、腾讯视频客厅产品部商业化助理总经理张延、蓝色光标媒体广告事业群市场媒介中心总经理俞开龙、悠易互通创新&战略合作部总经理曹兴刚、酷开平台拓展部负责人邓文共同参与了此次座谈。大家畅谈OTT广告中反作弊、互动性、精准投放、频控等行业热点、痛点问题，更对OTT媒体价值被低估现象作了深入探讨，最后对OTT业务未来一年的发展和趋势做出了各自前瞻性的预见，为本次大会做了完美的总结与收官。

欲了解会议及《2017年中OTT运营大数据蓝皮书发布会》精彩详细内容，请持续关注奥维云网（互娱视界）官方微信。

内容保护与电视解决方案专家NAGRA与国际研究和战略咨询机构MTM共同进行了一项关于全球付费电视创新与战略现状的研究。研究认为，消费期待和习惯的改变，视频点播消费的增加，新兴OTT服务带来的定价压力，以及盗版流媒体服务的兴起正在重塑北美付费电视产业。

报告中，一些专家认为，如果维持现状，那么付费电视产业可能面临巨大的营收损失风险。为了处理好这些挑战，服务运营商正使用OTT、流媒体和云技术，高级数据分析以及反盗版措施来保证自己在产业中的地位。与此同时，他们也在重新考虑定价和套餐模式，希望能更好地服务更多细分市场。

业界高管们提出了三个有利于产业增长，保证北美付费电视地位的措施：

1、OTT、流媒体和云技术

为了吸引年轻观众，付费电视运营商将关注重点放在了OTT和多屏服务上。业界高管们表示，在对付费电视服务价值的认知上，代际之间有很大的不同。年轻观众希望在移动屏幕点播视频内容，而老一辈习惯于购买付费电视套餐，观看线性电视直播。因此，运营商将重新思考定价和商业模式，更好地满足不同年龄层观众的需求。此外，云技术可以帮助服务运营商更有效地同互联网对手竞争。

2、高级数据与分析

近半数受访业界高管认为“高级数据与分析”将在未来五年对北美付费电视产业产生重大影响。高级数据与分析的发展能帮助付费电视运营商减少运营成本，同时获得更多灵活性和洞察力。因此，他们可以通过个性化内容和用户界面定向广告以及销售和市场营销上的改进创造更多价值。

3、反盗版措施

内容盗版的威胁正在北美付费电视市场滋生。非法零售IPTV机顶盒和APP的出现、付费电视订阅成本的增加、盗版技术含量的提升都是关键的挑战。然而，随着盗版解决方案的完善、业界认知度的增加、付费电视点播服务智能化程度的提高，盗版的影响可能会在长期内有所减少。

MTM合伙人Jon Watts表示：“北美高管们已经清醒地认识到产业正在经历变革和瓦解。今年的研究表明，北美付费电视产业还在继续向前发展，研发并拓展产品和服务品类，努力把握新的机会。OTT、数据和分析以及物联网是处于引领地位的领域。”

NAGRA产品营销主管Simon Trudelle表示：“北美付费电视运营商开始向消费者传达升级版的价值定位，以此应对来自数字巨头们的冲击。提供更优质的用户体验，推出新的OTT服务，利用云技术和数据分析，同时努力减少盗版对于生态系统的影响……这些措施可以维持资深运营商的领导地位。而产业变革的强度和步伐正在召唤一个与内容和技术供应商紧密合作的新时代。”

据奥维云网（AVC）大数据监测显示，1月份，智能电视日均开机2.04次，每终端收视时长达5.3小时。从开机次数和开机时长细看，第三周和第四周略微高出前两周。在一定程度上反映出：除却游离用户，其他绝大多数用户对于智能电视的依赖程度，在1月份大为增加。

【省级市场】

分省份表现情况中，吉林、广西和辽宁在开机率方面位列前三；广东、江苏和山东在日活跃终端数、日累计开机次数和时长方面表现突出；每终端开机时长方面，河北省明显长于其他地区。

【直播VS点播】

在1月份这个特殊时间段内，头部卫视跨年晚会热闹纷呈，之后不久，央视、卫视鸡年春晚应接不暇，在直播节目强势轰击下，智能电视用户看直播节目多些还是点播行为多些？

1月份，尽管大型直播晚会层出不穷，但是智能电视用户对点播端的应用仍然全面高过直播端：直播端日开机率29%，日活跃终端数2841万台，每终端看点播的时长4.2小时。

        根据eMarketer的最新预测，今年亚马逊流视频服务订户将比之前预测的有所增长；同时由于价格上涨和业务模式变更，Netflix和Hulu的用户数量预测有所下调。

        今年亚马逊流视频服务用户将达到7620万，比之前的预测增加300万。eMarketer预计每2.5名Netflix, Amazon和Hulu的观众中就有一名付费用户。Amazon的流视频服务不再只捆绑到Prime包年订阅中，观众可以按月付费收看流视频，这有利于提高用户数量。事实上，今年亚马逊视频用户将增长16.5%，成为增长最快的OTT服务。

        eMarketer高级分析师Paul Verna表示“亚马逊网络视频观众数量增长主要是由于三个因素：Fire TV电视盒子的成功，推出独立流视频服务，以及增加对原创内容的投资。Boston Consulting Group预计亚马逊今年将在原创内容方面投资32亿美元，仅次于Netflix。”

        Netflix仍然主宰OTT视频行业，今年用户数量将达到1.2亿，虽然这一指数比之前的预测要低一些。由于价格上涨和Netflix美国市场已经接近饱和，一直到2020年Netflix都将保持较低的增速。

        另一方面，由于推出新的业务模式，eMarketer也降低了对Hulu用户数量的预测。Hulu不在提供免费的、带广告的视频服务，因此eMarketer预计其用户将缩减一半，今年Hulu美国用户将降至3000万。一直到2020年都将保持低速增长。

        Google Chromecast是美国人最喜欢的流视频设备，因为价格低廉。今年Google Chromecast美国用户将达到306万人，预计到2020年都保持其领先地位。

        亚马逊的Fire TV是增长最快的电视盒子，到2020年用户数量将翻一番，几乎追上Chromecast。明年，Fire TV用户数量将超过Roku。

        相反，Apple TV则面临着增长困境，今年Apple TV美国用户数量将达到2050万，到2020年仅增长至2580万，远远落后于Fire TV等竞争对手。

        Verna表示“Apple TV受制于价格高昂，而且缺少Amazon 和Spotify内容应用的支持。在原创内容投资方面，苹果也落后于亚马逊。”

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来自Digital TV Research的《全球OTT电视及视频展望》报告中支出，在2015年到2021年增加的353.7亿美元营收中，亚太地区将贡献126.5亿美元，占比最大。在在线视频与视频营收方面，美国仍占据主导地位，而中国的营收将增加62.4亿美元，营收总额增加近4倍，位列全球第二。

从这些数据可以预测，未来几年全球OTT电视产业将发生翻天覆地的变化，中国作为亚太地区最大、人口众多、经济发展迅猛的国家，随着国内家庭电视的更新换代，OTT电视保有量也将快速增长，从部分拥有到全面饱和。

一

毫无疑问，OTT电视营收将成为“互联网+”时代下一轮风口，这一产业生态中涉及的视频、应用、点播等技术和内容的种种行业也将配套发展起来，喂呦科技作为国内最早的智能电视广告企业，我们更关注的是OTT大屏营销市场的良性发展。电视3.0时代为我们透露了哪些信号？如何在大屏风口开放之前捷足先登？广告主还需做哪些准备？

全球电视人均收视稳定，智能电视销量增幅明显

Eurodata TV在调查了全球100多个国家和地区的6300多个电视频道的收视情况后发现，2014年电视观众人均每天收视时长为3小时13分钟，仅比2013年减少了一分钟。与近年来国内媒体大谈“电视衰”的观点相比，这一数据说明电视媒介在受众群体中仍然占主要地位，这个高位水平的保持也在一定程度上重申了电视内容的重要性。

数字化变革不仅对受众的收视行为产生影响、对电视频道的策略产生激励，而且也促进着媒介生态系统不断更新，从而进一步满足受众内容消费需求的不断变化。尽管数字移动终端，平板电脑、智能手机的使用在受众生活中逐渐普及，这些设备为收看电视内容提供了多元化的渠道选择，但这并不影响电视终端在家庭娱乐时段的地位。在遇到大型体育赛事或是重大新闻事件（如今年的欧洲杯、里约奥运会），或是大制作的电视连续剧，受众仍然倾向选择电视屏幕来收看。

可以说，新媒体发展的同时，受众不能也不可能将电视终端打入冷宫，而互联网电视步入市场之后，其技术带来的多种智能体验，更有助于让受众回归电视终端，尤其是年轻用户群体。

据艾瑞咨询数据显示，2015年智能电视终端销售量将达到3556.8万台，渗透率达到78.2%，液晶平板电视中将近80%是智能电视。同时，据调查机构 Digital TV Research预计，中国作为最大的电视机存量市场，互联网电视用户数量有望在2016年突破一亿，增速领跑全球。

传统电视广告增速放缓，OTT发展势头大好

技术的发展让媒介渠道发生巨大的变化，传统媒体与新媒体之间的界限越来越模糊，受众越来越依赖灵活、便捷的媒介终端，在消费媒介内容时也更加重视掌握主动权。数字新媒体更能够满足受众个性化需求，广告市场的发展速度也明显更胜一筹。相比之下，以传统电视广告为首的媒体正在经历着资金流的减少，增速也逐渐放缓。

根据普华永道的统计数据，2019年全球电视广告占总收入比重将由2014年的31.5%降至30.6%，但细分电视媒体市场内部，OTT等在线视频服务发展却呈现大好的势头，广告复合年均增长率将近20%，如此优异的发展态势已经唤起了广告主的注意，资金投入也逐渐向其倾斜。

随着中国智能电视的普及，智能电视广告的价值将会不断放大，这是继新媒体广告后，互联网带来的又一个蓝海。从国内领先的智能电视营销企业喂呦科技近两年的业绩变化来看，2016年上半年业绩超额完成，主营业务收入同比增幅728%，其中净利润与去年同期增长了1233%。营收增长不仅证明了市场的认可，也刺激了那些对智能大屏还不敏感的广告主，深化了对智能电视营销的理解。

品牌营销重要阵地，如何在大屏风口开放之前捷足先登？

媒体形式的快速革新使得整个广告营销的形式发生了巨大变化，人们获取信息的渠道越来越多，使用设备数量增加，注意力也被多屏碎末式分散。品牌营销的投放策略也从媒体为核心，逐步转变为以受众关注力为核心。

高清大屏、动感音效等特点，提升了用户对智能电视开机广告的好感度。相比于一些常见类型广告，智能电视开机广告更多是在用户放松的情况下打开电视接收到广告素材，纯净的接收环境、声画结合的冲击力更有利于增强用户对品牌、产品的喜好度和记忆力。

不仅如此，智能电视用户还更愿意外接智能设备，寻求更多交互功能，促使用户增加了电视收看时间。因此，点播、回拨等其他交互功能带来的广告价值也得到明显提升。这种独一无二的用户体验让越来越多的广告主看重这块智能大屏的竞争力，把它作为营销预算中不可或缺的一大选择。

开机广告

品牌专区

贴片广告

独家综艺资源

喂呦科技作为国内最早做智能电视营销的广告公司，拥有资深的技术和服务团队，在风口开放之前以最先进的技术和最丰富的实战经验可以随时提供大屏营销的策略和资源。走在时代发展的前沿，开拓智能电视广告市场蓝海，用最先进的技术平台和最专业的服务团队助力更多的品牌在大屏营销风口起舞！

        亚太地区OTT市场正处于临界点，未来两年将是市场增长和普及至关重要的两年，新调查预测到2019年亚太地区OTT都将保持快速增长，澳大利亚OTT市场规模将达到2.30亿美元，印度尼西亚将达到4000万美元，泰国将达到5400万美元。

        但是仍然存在挑战，Ooyala 和Vindicia的报告“亚太地区OTT展望”分析的挑战包括：

        宽带基础设施——行业高管认为宽带基础设施的挑战和负担得起的固定宽带服务的限制将严重阻碍增长。在澳大利亚，平均网速8.2 Mbps，近是美国和英国网速的一半。泰国平均网速9.2 Mbps，但是普及率只有9%。在印度尼西亚，宽带普及率只有1%，网速只有3.9 Mbps。看起来亚太地区是一个以手机为主的市场。

        内容本土化——尽管网络内容很有吸引力，但是受访者认为本地语言对优质OTT服务在泰国和印度尼西亚的繁荣发展至关重要。而且，网络内容还面临着当地付费电视供应商的竞争。

        Netflix的因素——虽然Netflix将推动OTT市场的发展，但是消费者需要适应Netflix通用模式。因此，消费者是选择Netflix，还是本地内容提供商还不确定，本地内容提供商的多平台和捆绑式套餐也许更有吸引力。

        Ooyala亚太地区副总裁兼总经理Keith Budge表示“OTT竞争激烈和主要市场的整合即是机遇和是挑战。亚太地区OTT提供商必须通过数据了解受众的行为和喜好以建设丰富的、个性化的用户体验，并提供独特的内容和有竞争力的价格。”

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        到2021年亚太地区17个国家OTT电视和视频收入将增长两倍，从2015年的57亿美元增长至184亿美元，中国仍然是该地区的市场领袖。

        支持视频点播（AVOD）的广告预计将成为亚太地区最大的赢家，2021年将达到88亿美元，和2015年的27亿美元相比增幅达到225%。今年年底中国将超过日本成为成为亚太地区最大的市场，到2021年将贡献49亿美元，日本贡献15亿美元。

        手机是主要的动力，比固定宽带分布更广，也更重要。

        Digital TV Research的首席分析师Simon Murray表示：“智能手机用户将继续推动OTT电视和视频增长。在亚太地区和固定宽带相比智能手机是更重要的OTT电视接收方式，除了澳大利亚和新西兰。”

        点播视频是亚太地区OTT收入的最大来源，订阅视频服务（SVOD）则是增长最快速的。DTVR预计到2021年SVOD收入将达到64亿美元，和2015年的18亿美元比增幅达250%。从2015年到2021年中国SVOD收入将增长18亿美元。

        2021年亚太地区电视回看（TVOD）服务收入预计将达到19亿美元。仅日本就贡献6.92亿美元，超过当前亚太地区电视回看服务收入总和（6.91亿美元）。而且，2021年亚太地区OTT视频租赁市场预计将达到13亿美元。

        亚太地区很多服务得益于地区收费，如广受欢迎的韩国电视剧，是主要支柱，在其中增加本土内容越来越重要。

        另一个策略是独立的OTT播放平台需要和运营商建立合作关系，这些合作关系将给OTT服务带来稳定的受众群体。

        正如Murray在调查中注意到的，Netflix 一月高调发布刺激了东南亚OTT活动，特别是在泰国和印度尼西亚等二线和三线市场。

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面对如此巨大且高速增长的市场，如何发掘潜藏其中的商业价值？了解庞大的OTT用户群构成是至关重要的第一步！

近日，由尼尔森网联和腾讯企鹅TV联合发布《中国互联网电视用户及行业研究报告》，以数据为切入，从多个维度和视角深度剖析了OTT用户的特征、主体构成、收视行为和内容偏好。据报告分析，OTT受众逐渐从年轻群体向全年龄段进行渗透和扩张，“三高”是OTT的用户的典型特征，家庭用户是OTT的主体构成。

报告中还有哪些值得关注的焦点结论？下面的“互联网电视忠粉七宗‘最’”将用最直观的方式，真实呈现中国互联网电视用户的全景画像，让从业者一眼认清那些最需要被“讨好”的用户。