这份报告由PageFair和Priori Data在本周发布。PageFair是一家协助出版商绕开广告屏蔽软件的创业公司。Priori Data的业务是追踪移动应用。

报告显示，移动广告屏蔽工具在中国、印度、巴基斯坦等新兴市场正变得十分流行。在亚太地区，现在36%的智能机用户使用工具屏蔽移动网页上的广告，其中印度和印尼使用广告屏蔽工具的智能机用户占比接近三分之二。

在欧洲和北美，移动广告屏蔽工具的使用率相对较低，有1400万智能机活跃用户使用它们。只有430万美国人使用移动广告屏蔽工具，在总智能机用户中的占比约为2%。相比之下，中国有1.59亿智能机用户使用移动广告屏蔽工具。

图2：中国使用广告屏蔽浏览器的月活跃用户最多

“我们看到这一结果时感觉很震惊，因为在西方我们一般不会经常考虑发展中国家正在发生的什么，”PageFair CEO肖恩·布兰科菲尔德(Sean Blanchfield)表示，“但是西方人逐渐使用移动广告屏蔽工具只是时间问题。”

报告显示，广告屏蔽工具之所以在新兴国家流行，是因为它们有助于降低载入时间和带宽的使用，因此能够降低用户的数据套餐支出。PageFair称，广告屏蔽浏览器已经成为智能机上屏蔽广告的主导工具。截至今年3月份，全球有4.08亿智能机用户使用广告屏蔽浏览器。

PageFair的发现加剧了正在围绕广告屏蔽工具展开的讨论。去年，在苹果宣布允许用户在iOS 9中屏蔽Safari上的广告后，有关广告屏蔽的讨论变得日益激烈。Opera、Mozilla等浏览器开发商也已经针对苹果系统开发了广告屏蔽浏览器。支持者称，他们应该有权屏蔽越来越多的广告。但是，出版商和其他反对者称，这破坏了他们基于广告的商业模式。PageFair此前预计，广告屏蔽工具导致去年全球营收损失218亿美元。

“移动广告屏蔽工具是媒体和新闻业未来在新兴市场发展的一个严重威胁。在新兴市场，人们通过相对较贵和较为缓慢的移动连接首次上网，”报告称，“随着更多制造商和浏览器将广告屏蔽作为一项功能加入手机中，西方国家对于广告屏蔽软件的使用很可能会增长。”

这也就意味着，如果你的Chrome浏览器里安装了Adblock Plus这样的扩展程序，那么一年下来，你就让网络上广告展示行业的收入减少了100多美元。不得不承认，其实我也是其中之一。

不过更让广告商头疼的恐怕还是这类工具的增长速度。在过去 12 个月里，它在全球范围内的增长率达到了41%，而PageFair和Adobe还预计到2016年，这些工具给广告展示行业带来的损失可能会超过410亿美元，几乎是今年的2倍。

从上面这份示意图上可以看到，广告屏蔽工具在北美、欧洲这些发达地区的渗透率尤其高。在美国的渗透率是15%，在加拿大是20%，在一些欧洲国家则更是达到了35%。对于广告展示商来说，这些地区由于经济发达，往往也是广告价格比较高的地方，而偏高的广告屏蔽工具渗透率毫无疑问将为它们带来更多的损失。

虽然像Adblock Plus这样的广告屏蔽扩展一度也让Google很被动，但拉升这些工具快速增长却又是Google自己的Chrome浏览器。从下面这张图中可以看到，从2013年到2015年，Chrome极大地带动了广告屏蔽扩展的增长，而相比较之下，Firefox带来的增长量则要小的多。

现在，Chrome上的广告屏蔽扩展月活跃用户有1.26亿，而Firefox和Safari上的同类用户加起来只有 5700 万。

让广告商头疼除了桌面端浏览器还有移动设备市场，在9月份就要正式发布的iOS 9上有可能会默认允许用户安装第三方的广告屏蔽工具。这对像Google这样的靠展示广告获得营收的公司来说又是一则坏消息，以至于Google前高管都已经开始呼吁反击iOS 9的广告屏蔽功能了。

作为用户，大家当然会更喜欢一个清爽的网页，那么广告主会开心吗？其实，他们也很开心，因为广告主知道安装广告屏蔽工具的用户恰恰是转化率特别低的那群人，你觉得自己是吗？反正我的确是。

这一数字相比2014年提升了41%。不过需要说明的是PageFair是一家帮助广告商绕过屏蔽软件的创业公司。所以它所出的报告的可信度，值得商榷。

下图是其统计出的一些数据，根据下图显示，希腊网民使用广告拦截软件的人数比例最高，美国排在中游位置，而中国网民对广告的耐受性最高。

　　该报告称最大的广告屏蔽软件用户群在欧洲，但多数用户因为担心隐私问题禁止广告商收集个人信息。

此前，知名广告屏蔽插件AdBlock Plus宣布开始开发移动广告屏蔽应用。