手机市场。全球混战，国产崛起

先来说说竞争最激烈的手机市场吧。

前几年，国内外手机市场给人的感觉就是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不行，你追我赶的，可大家换手机的频率却越来越低，以前咱们可能一两年就会考虑换手机，现在恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone 用户平均换机周期

这换机频率一降，市场可不就跟着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智能手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，直接打破了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

但到了 2024 年，全球智能手机市场直接扫光了前两年的阴霾，出货量实现了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。

之所以手机市场能够回暖，主要还是因为今年手机综合配置有了大幅提升，同时渠道也开始大规模铺货，换机需求被进一步释放出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴市场的人也更乐意换新 手机。

而这老大的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，去年总共卖了 2.259 亿部，但人家靠着开拓新市场加上北美和欧洲市场的稳定输出，愣是把中国市场的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了 2 亿台，不过跟前一年相比也下降了 1%。

在我看来呢，现阶段苹果、三星多少有点挤牙膏、吃老本的味道，每次新机升级都像是小打小闹，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能彻底把这俩巨头拍在沙滩上。

要说 2024 年度最大黑马，肯定非小米莫属了，小米去年出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子跻身到了全球前三的位置，我相信过年的时候，雷军的笑容肯定比小米 SU7 的车尾灯还亮~

之所以小米能取得这么好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市场，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获得了成效，如今更是做到了 16% 的市场份额。

国内狂打价格战，国外猛推性价比，再辅以线下渠道疯狂铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波战略，简直把一众友商拿捏得死死的，同样卖中低端机型的三星，接下来将在海外直面小米这一劲敌。

另外你敢信，那个在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

我还特意花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，目前传音在南亚、东南亚、中东和拉美等市场，也都开拓出了一片天地，简直就是闷声发财的典范，你别说，有时候选对赛道还真比瞎努力重要~

当然人家能做到这份上，肯定也是有真本事的，而它的秘诀就是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭这些，对那边的人来说就是刚需，传音全给整上了。

换句话说，当地人需要什么样的 手机，它就造什么，堪称 “ 机圈五菱 ”。

另外联想的去年表现说实话有点出乎我的意料，虽然它在国内市场份额不足百分之 2%，连前五榜单都没进。

但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。

如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花 29.1 亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。

这么说吧，放眼望去，去年在全球手机市场做到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分表明咱们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越重要的位置。

不过大家也别高兴太早，我看了下去年出货量最高的手机，好家伙，几乎全被各种型号的 iPhone 和三星给包圆了，只能说在高端市场这块，国产厂商和苹果、三星相比，确实还有好长一段路得走。

当然了，如果我们把目光聚焦到国内，中国智能手机市场的竞争那也是相当激烈，而且情况还有点不太一样。

2024 年国内市场总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 已经连续四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同时华为已实现对苹果的全面反超，包括市场份额跟前一年相比也是增幅最大的。

说实话，华为去年的表现真的让人有点意外，前几年它遇到那么多麻烦事儿，大家都替它捏把汗，结果没想到人家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，上演了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有这表现可以说在意料之中，蓝厂这些年主打一个 “ 稳扎稳打 ” —— 低端卷续航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于这种在不同价位段都精准发力的策略，让它实现了口碑销量双丰收。

相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

虽然各家调研机构的统计口径不太一样，导致最后得出的结果有些许差别，但它们给出的数据，无一例外都反映出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了就是 iPhone 在国内没那么好卖了……

你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。

至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。

再加上因为合规问题，国行版 iPhone 至今都还没用上苹果  AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反观国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能强大的 AI 助手的同时，还在系统上开始强行兼容苹果生态，iOS 独占优势越来越小，对此我只想说，你的下一台 iPhone，可以不必是苹果~

而且我有预感 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！

讲道理，国补对市场成交量的推动作用还挺明显，这不，央视已经报道过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的 手机，它们销售量跟上一年春节假期相比分别同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！

综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。

折叠屏手机，从尝鲜到刚需

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。

2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降 9.6% 的情况。

这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装 X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。

而且大折叠手机在国内出货量占比就超过了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚至我看到网上已经有消息称 OPPO、vivo 等厂商这会儿已经暂停了小折叠产品线，转而专注大折叠手机研发。

不过国内折叠屏市场，光华为就占据了 48.6% 的市场份额，真就应了那句 “ 遥遥领先 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会放弃性能、影像我全都要的全能旗舰路线，而是学华为走轻薄和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后估计不会有了。

你看 OPPO 已经这么干了，Find N5 完全抛弃了过往 Find N 系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

考虑到苹果首款折叠屏 手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~

平板市场，全球两强，国产逐鹿

说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。

去年全球平板 电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中 iPad 以绝对领先的优势做到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同时，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 分别是华为、苹果、小米、荣耀以及联想，其中除了苹果份额同比下跌，其他几家或多或少都迎来了上涨。

看来不止 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。

两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。

我倒是有个想法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这么一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，不然销量继续下跌被其他国产厂商追上来，面子上也不好看不是~

PC 市场，老牌争霸，联想称王

跟前面 手机和平板市场有所不同，2024 年全球 PC 市场，还是由联想、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024 年全球 PC 出货量约 2.627 亿台，联想以约 6180 万台的出货量、23.5% 的市占率，同比增长 4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是 PC 界的 “ 老大哥 ”，而惠普和戴尔紧跟其后，再后面就是苹果跟华硕。

虽然网上对于联想这个品牌一直都存在各种各样的争议，但不可否认人家确实有这个实力，旗下供应链已经相当成熟且完善，而且消费级、商务级还有游戏产品线基本上全覆盖了，它能做到全球第一绝非偶然。

然而我是实在没想到苹果竟然能排到第四的位置，要知道苹果产品线并不算丰富、价格也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见内容创作者有多青睐 Mac 了（ 话说不会有人是为了打游戏才买 Mac 吧~

至于国内 PC 市场的出货量数据，我在网上逛了一圈都没找到，只找到了一些季度数据。

比如 2024 年第一季度，PC 出货量下跌了 12%、第二季度下降 6%、第三季度下降了 1%，国内对于 PC 的需求量总体呈下跌的趋势，要不是下半年国补出来提前刺激了一波消费，出货量可能会下滑得更厉害。

电视市场，国产 Mini LED 崛起

跟 PC 一样，电视出货量同样下跌的厉害，去年一整年，中国电视市场品牌整机的出货量是 3596 万台，跟 2023 年相比下降了 1.6%，直接刷新了从 2010 年开始，这十多年来中国市场出货量的最低纪录……

不过呢，这事说起来也挺有意思，虽然电视出货量是跌了，但去年中国电视市场的零售额居然达到了 1202 亿，跟之前比起来增长了 12.3%，这从侧面说明现在很多人买电视，更愿意为那些高端电视买单了。

反馈到具体数据上，你会发现 Mini LED 电视在去年全年销量飙升到了 416 万台，增幅高达 352%；而且其中 75 寸电视销量占比高达 23.2%，已经反超前年占比最高的 65 英寸，成为卖得最好的电视尺寸。

2024 年中国电视市场出货量排名（ 含各家子品牌 ）依次为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到 5%，加在一起都没超过一百万台。

国产电视这波啊，属实是扬眉吐气了一把。

最后简单来个总结

2024 年的数码江湖，给人的感觉就活脱脱一部《 复仇者联盟 》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通信，在国内上演了一波 “ 五年磨一剑，光寒苹果城 ”；

小米左手价格屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切问候 —— “ Are You OK ” ；

传音更绝，非洲兄弟可能还没搞明白 5G 是啥，人家已经靠 “ 四卡四待 + 广场舞喇叭 ” 登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 战略性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助 MiniLED 弯道超车把高端电视价格打下来后，直接把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就应了那句话 —— 三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷……

总之，2024 年教会我们一个真理 —— 别跟中国厂商比狠，它们卷起来连自己都怕。

至于 2025，就让这暴风雨来的更猛烈些吧~

预计今年全球平板电脑出货量将增长9.8%，超过个人电脑0.8%的增幅。预计2025年将是个人电脑复苏的一年，受Windows 10到Windows 11的商业升级推动，预计增长4.3%。

在过去的几年里，人工智能（AI）的话题占据了科技新闻的主导地位，最近的焦点都集中在设备上的人工智能功能上。由于整体宏观环境，许多公司的预算受到限制，公司仍在继续评估人工智能个人电脑/平板电脑的需求，这通常需要更高的成本。

IDC全球移动设备追踪公司的研究经理Jitesh Ubrani表示：“随着个人电脑和平台制造商准备将人工智能个人电脑和平板电脑作为下一件大事，供需之间似乎存在很大脱节，但缺乏明确的用例和平均售价的飙升，让买家质疑人工智能的实用性。现在要靠微软、苹果和谷歌来证明本地处理人工智能的必要性，以避免硬件制造商和最终用户的反弹。”

除了人工智能，近期个人电脑和平板电脑市场也有一些利好因素，最明显的是Windows 10不再支持。这一点，再加上全球经济的改善，正在帮助个人电脑和平板电脑的前景变得光明起来。因此，商用部分预计将成为个人计算设备类别中的亮点，预计到2025年将增长5.1%。

IDC设备研究副总裁Bryan Ma表示：“最近，商用Windows PC在日本的替换尤为明显，未来几个季度还将继续。另一个值得注意的亮点是中国手机厂商的平板电脑的崛起，他们已经找到了300美元以下的优质产品的甜蜜点，这应该会继续推动中国和亚洲许多地区的市场。”

分析师Menka Kumari表示：“平板电脑市场正处于增长趋势，受到5G平板电脑采用激增和节日销售期间明显的高端化趋势的推动。印度有价值意识的消费者正在优先考虑将语音更好的平板电脑用于工作、学习和娱乐。苹果和三星显然是这方面的赢家。此外，最近的市场进入者，包括小米和一加，在价值意识的品牌中获得了吸引力，因为它们的战略与消费者的期望相一致，平板电脑市场的未来看起来非常有希望。”

只支持Wi-Fi的平板电脑在2024年第三季度保持了62%的份额，显示了它们对家庭用户的可负担性和有效性。因为用户寻求随时随地的高性能设备，5G平板电脑表现出了大幅增长，占19%的市场份额。

2024年第三季度苹果领先，三星紧随其后

• 苹果以34%的市场份额和95%的强劲同比增长率引领印度平板电脑市场。新款iPad 10系列贡献了苹果60%的出货量，巩固了苹果在市场上的强劲势头。
• 三星以25%的市场份额和70%的同比增长位居第二。该品牌广泛的产品组合涵盖高端和物有所值的平板电脑，使其能够吸引广泛的消费者基础。Galaxy A9 Plus 5G占三星总出货量的52%。
• 小米在2024年第三季度实现了146%的同比增长。小米以其物有所值的产品而闻名，其增长主要得益于广受欢迎的红米Pad（37%）和红米Pad SE WiFi（26%），这两款产品在印度对价格敏感的市场产生了良好的共鸣。
• 联想在2024年第三季度面临挑战，销量下降13%。联想Tab M11 4G + Wi-Fi（28%）和联想Tab Plus（16%）是其出货量的主要贡献者，但无法抵消整体下滑的影响。
• 一加继续大步前进，实现了97%的同比增长。一加Pad Go Wi-Fi系列尤其受欢迎，占一加出货量的57%，突显出该公司在平板电脑市场的影响力不断扩大。

2024年平板电脑市场展望

CMR预测，2024年印度平板电脑市场将稳定增长10-15%。

华为在第三季度的平板电脑出货量达330万台，实现了44.1%的同比增长，占据全球市场份额的8.2%，排名第四。

IDC指出，这一成就得益于华为在平板电脑产品多样化上的努力，过去九个月中，该公司推出了多款新型号，既满足了精打细算用户的需求，也适合专业人士使用，尤其是MatePad SE 11，以其竞争力的价格赢得了全球消费者的青睐。

IDC高级研究分析师Anuroopa Natraj表示，华为进入前五名是平板电脑市场的重要发展，其激进的定价和对价值驱动型产品的关注显然吸引了新客户，他们的成功表明越来越多的消费者在这个领域寻找替代品。

不过，在平板电脑市场，苹果依然是领导者，第三季度出货量为1260万台，同比增长1.4%。

然而，由于其高昂的价格，苹果旗舰iPad Pro在新兴市场表现不佳，相反，“返校季”促销活动促进了iPad Air的销售，为苹果市场份额贡献了31.8%。

三星则以710万台的出货量位居第二，市场份额达到17.9%，该公司的Galaxy A9平板电脑在多个地区表现良好，吸引了不少消费者。

此外，亚马逊以460万台的出货量重新进入前五名，同比增长111.3%，他们在季度末更新了Fire HD 8型号，并借助Prime Day促销活动推动销售。

联想的出货量为300万台，同比增长14.7%，尽管降至第五位，但其商业市场表现显著改善。

以下为具体数据：

自 快科技

其中，消费市场表现尤为强劲，同比增长8.0%，而商用市场则略有下降，同比减少3.1%。

华为位列中国平板电脑市场份额第一，2024年第二季度出货量同比增长46.9%，其5月发布的MatePad 11.5S新品受到市场的热烈追捧，显著推动了消费市场的增长。

其中，12-14英寸市场份额显著提升，特别是13-14英寸尺寸段市场出货量同比增长达到惊人的582.2%。

Apple虽然在新品推动下市场份额环比回升，但其高定价策略在主流市场需求上略显乏力。

小米和荣耀分别以线上促销和产品更新，成功吸引了年轻消费者和中高端行业客户。

联想则通过618大促期间的亮眼表现，有效提升了消费平板出货量。

IDC中国高级分析师刘云指出，随着大屏化和性能提升，平板电脑的应用场景正向学习办公等专业领域拓展。

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Canalys分析师Kieren Jessop表示：“平板电脑行业在2024年上半年表现良好，在经历了艰难的2023年之后，今年剩余时间应该会进一步缓解局面。新产品的发布恰逢平板电脑销售在疫情期间激增后周期性更新需求的上升。显示技术和集成人工智能功能等领域的进一步创新将吸引更多消费者的兴趣，尤其是对高端平板电脑。由于国内供应商积极的促销策略，中国平板电脑市场呈现出巨大的增长，这提高了平板电脑在中国的渗透率。随着这些供应商瞄准国际扩张，中东、中欧和东欧等地区的出货量也在上升。在印度，政府的教育招标推动了需求，由于指导方针有利于本地设备制造，预计未来将会出现增长。”

2024年第二季度，苹果在全球平板电脑市场保持领先地位，iPad出货量为1390万台，市场份额为39%。得益于旗舰机型的强劲销售以及亚太地区新兴市场不断增长的需求。

三星的出货量同比增长13%，达到680万部。

华为保持了第三的位置，出货量为250万台，年增长率为51%，主要受中国和欧洲、中东和非洲需求的推动。

联想排名第四，出货量为250万台，年增长率为16%，该公司在全球大多数市场的影响力都有所增强。

小米排名第五，超过亚马逊，同比增长106%，出货量为210万台。

全球Chromebook出货量

Canalys分析师Greg Davis表示：“Chromebook出货量在第二季度出现了典型的季节性激增，增长了4%，出货量超过600万台。Chromebook的出货量受到了地区特定教育资金计划的提振，例如美国的紧急连接基金(ECF)，该基金要求在2024年第二季度完成支出。零售渠道的折扣也有助于支持消费者对Chromebook的需求，尤其是在教育环境中使用自带设备的情况下。虽然我们预计第三季度的出货量将连续下降，但由于其在教育领域的立足点以及将设备上的人工智能功能，Chromebook的整体趋势仍然是积极的。”

在Chromebook市场，惠普在2024年第二季度的出货量为170万台，占28%的市场份额，保持了第一的位置。联想以9%的同比增长位居第二，全球出货量为150万台。本季度增长最快的宏碁(Acer)凭借在亚太地区政府招标中的成功，以120万台的出货量位居第三。戴尔(Dell)和华硕(Asus)分别排名第四和第五，两家公司的出货量均出现同比下滑。

消费研究机构沥金发布《618消费电子行业观察》，天猫数码3C行业实现规模及增速双第一。

根据数据机构魔镜洞察数据，5月份淘宝天猫以90.1%增速名列全网第一，抖音增速69.2%居第二，京东增速30.2%居第三。这一增长趋势在6月也得到延误，沥金合作数据机构显示，618开卖以来，截止到6月10日，淘系平台3C数码GMV同比增速达55%，同样领先其他平台，并且市场份额占优。

根据魔镜数据，在5月份淘系3C行业细分类目中，手机行业是关键驱动力，增速高达201.9%，并且销售额占比最大，接近四成，成为带动大盘增长的关键类目。

紧随其后两个类目分别是平板电脑和笔记本电脑，增速达到133%和86.8%。手机、电脑作为3C领域品牌心智最强的类目，品牌旗舰店也正是淘系3C数码的核心优势。

沥金分析，3C数码的销售格局正由传统的自营零售平台，转向品牌直营店为爆发主阵地，“平台+品牌”直联合作成为行业发展的趋势。

天猫生态中不仅囊括了小米、华为等品牌旗舰店，同时拥有全球唯一一个苹果官方授权的官方网店。近两个月来，华为新品Pura系列，vivo新品S19系列，X100系列，Y200系列等，均选择在天猫首发。

天猫苹果旗舰店能享受到苹果官网同等服务，苹果天猫旗舰店iPhone支持激活可退（第三方平台拆封即不可退），同时可办理苹果学生教育优惠等，等同品牌第二官网。

今年618，天猫苹果旗舰店，iPhone、iPad、Watch、AirPods 等产品官方立减，部分产品可叠加天猫品类券，iPhone 15系列至高优惠2300元，128G iPhone15优惠后4599元，这也与百亿补贴等第三方平台价格持平。这种力度的合作，在苹果历史上都十分罕见。

面对激烈的外部竞争，今年天猫投入大量红包及补贴，以提高价格竞争力。据天猫官方信息，今年618，投入150亿用于发放88VIP大额券及3C数码品类券等。淘宝百亿补贴主打“全网底价”，与3C数码品牌合作，推出大牌“全家桶”如苹果iPhone15、Airpods、iPad、Watch等“六件套”9999元，吸引全网消费者关注。

天猫官方数据，淘宝百亿补贴天猫618开售首小时比增长596.5%。3C数码行业正是各家“百亿补贴”的主打品类，百亿补贴的高增长成为淘系3C品类的带动引擎。 5月20日天猫618开售1小时，苹果成交金额超过15亿，华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿。截至31日晚9点，苹果、小米、华为等品牌均迈入“10亿俱乐部”。

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Canalys研究经理Himani Mukka表示：“平板电脑行业在2024年有一个积极的开端，在经历了艰难的2023年之后，今年剩下的时间应该会带来进一步的缓解。尽管消费者在平板电脑上的支出长期保持谨慎，但供应商仍然雄心勃勃。新的市场进入者一直在这一领域进行投资，而传统的重量级企业正在通过创新来激发客户的兴趣，并推动新的用例。”

Himani Mukka 补充道：“特别值得注意的是，苹果预计将在iPad Pro中采用OLED屏幕，这标志着各大平板电脑厂商对显示技术的偏好具有重要里程碑意义。此外，2024年将带来新的平板电脑外形和功能，制造商将专注于可折叠设计和无需眼睛佩戴的3D内容收视。在逐步复苏的支持下，平板电脑市场有望稳定在疫情前的水平之上。从去年开始推迟的商业和政府部署的实现，以及5G基础设施在未开发市场的快速扩张，将提振平板电脑的更新需求。”

2024年第一季度，苹果仍然是全球平板电脑市场的领头羊，iPad的出货量为1200万台，占36%的市场份额。三星仅增长1%，以680万台的出货量位居第二。华为连继续保持第三的位置，出货量为270万台，年增长率为70%，这主要是受中国本土市场和整个亚太地区需求的推动。联想(Lenovo)和亚马逊(Amazon)分别位居第四和第五，平板电脑出货量均超过200万台。

Canalys分析师Ashweej Aithal表示：“由于担心进口限制，印度PC市场在2023年底面临高库存水平。政府随后放宽这些限制，供应商主要关注库存调整。在这方面的成功实现了连续两个季度的出货量增长。但现在人们对2024年市场复苏持强烈乐观态度。2023年的假日季节已经显示出消费者对可自由支配支出的信心的积极迹象。在商业领域，经济衰退导致企业和中小企业在2023年上半年的IT采购受到抑制，这些延迟部署已经开始，并将在今年加速。最后，公共部门的招标一直在推迟，由于2024年第二季度即将举行的大选，大多数招标都被搁置。尽管面临这些挑战，但一个值得注意的亮点是政府的‘印度制造’计划，该计划刺激了许多原始设备制造商将本地制造努力提升到最大产能。”

展望未来，Canalys预计商业和消费领域都将出现两位数的强劲增长。2024年，PC市场预计将同比增长14%，2025年将进一步同比增长15%。可靠的商业采购预计将成为这一增长背后的推动力。

Canalys研究经理Himani Mukka表示：“在最近的假日购物季，平板电脑促销和捆绑促销活动大幅增加，但这还不足以扭转市场的命运。为了解决长期以来平板电脑库存过高的问题，在全球范围内实施了积极的促销策略。”

2023年第四季度，平板电脑市场得益于中国供应商的强劲表现。华为的出货量增长惊人，达到95%，跃居第三位。尽管iPad销量同比下降24%，但苹果仍保持了领先地位，iPad当季出货量为1480万台。三星以680万台的出货量位居第二，比去年同期减少了11%。联想跌至第四位，但出货量增长15%，市场份额同比增长逾2个百分点。亚马逊排在第五位，年销量下降44%，全球平板电脑出货量为200万台。

Canalys研究人员表示，中国和印度是平板电脑出货的主力市场，在一定程度上抵消了全球其他市场的疲软。

具体到厂商来看，苹果依然以40%的市场份额领跑，不过出货量下降到了约5400万台，对比2022年同比下滑了11%。

三星以19%的份额位列第二位，与前一年份额基本持平，出货量为2560万部，对比前一年下滑了11.5%。

排名第三的是联想，出货量为930万台，同比下滑了19.4%，市场份额为6.9%，低于2022年的7.7%。

华为排在第四，出货量为830万台，同比增长了32.1%，成为前五厂商中唯一全年实现增长的，市场份额为6.1%，相比于之前的4.2%有所提升。

亚马逊销量为770万台，同比下滑了42.9%，成为前五名中下降最大的厂商，市场份额为5.8%，远低于之前的9.1%。

而聚焦刚刚过去的2023年第四季度的话，出货量约为3778万台，同比下滑了10.7%，而排名则稍有不同，华为从联想手中抢走了第三名的位置，其它则保持一致。

苹果第四季度出货量为1480万台，市场份额为39.2%，同比下滑了24%，很大的一个原因就是一直没有新品推出，且在2024年Q1将更新新的产品。

其次是三星，出货量为680万台，占据18%的市场份额。华为销量为280万台，对比去年同期是基本实现了成倍的增长，占据了7.5%的份额，这主要得益于其多款新品的更新。联想销量为260万台，亚马逊以200万台位列第五。

前几年，由于疫情的原因，导致了不少学生需要居家进行学习，这让平板电脑的出货量在2020年获得了非常明显的上升，之后影响逐步消退，出货量开始下滑。

而对于2024年的市场情况，分析师还是持有比较乐观的态度，会在今年实现反弹，库存水平更加健康，另外就是可折叠平板电脑可会成为今年的一大亮点，不过由于较高的售价，出货量应该不会太高。

自 天极网

智能手机制造商正在平板电脑市场取得进展，尤其是中国厂商，它们提供创新产品和具有竞争力的价格。2023年第三季度，华为和小米在供应商排名中超过了亚马逊。苹果位居第一，第三季度iPad出货量为1250万台，市场份额为38%。排名第二的三星平板电脑出货量为620万台，下降6%，联想平板电脑出货量为260万台，位居第三。华为和小米分别排名第四和第五，后者首次进入前五名，是主要供应商中增长最快的。

全球Chromebook市场在上一季度强劲的返校季之后，在第三季度出现了温和下滑。由于教育需求的激增，大部分剩余库存现已清空。宏碁重新夺回了Chromebook出货量第一的位置，与第二季度相比下降了16%，但出货量仍同比下降了17%。与此同时，排名第二的惠普面临着57%的连续下滑。戴尔保持第三名的位置，第三季度的出货量与惠普大致持平。联想和华硕占据了前五名的最后两位。

如果说连续多年增长的消费市场正在经历一个调整周期，那么商用市场则是迎来了久违的拐点。

从价格分布看，2,000至4,000元人民币是中国平板电脑主力价位段，而1,000元人民币以下价位段在主流品牌的推动下份额增长。二季度恰逢618大促及厂商春季旗舰产品发布时点，中国平板电脑市场产品平均单价环比上一季度下降1.7%。

即使在2022年Q2苹果饱受停产困扰的情况下，今年同期苹果iPad的全球出货量仍同比下降了22%，市场份额下降了1个百分点至37%；平均售价（ASP）小幅上升至503美元。

与此同时，安卓是唯一一个在艰难的环境中保持市场地位的主要平板电脑操作系统，这在很大程度上是由于小米、荣耀、realme和OPPO等新来者的竞争实力增强，以及三星继续超过市场平均水平的增长。华为也在每个季度逐渐缩减安卓平板电脑的规模。在过去的一年里，我们看到更多的华为新推出的平板电脑使用的是鸿蒙系统，而并非安卓系统。2023年Q2，华为四分之三的平板电脑搭载的是鸿蒙系统。

8英寸平板电脑占印度平板电脑市场的26%。另一方面，10英寸及以上屏幕的平板电脑占65%。

三星（29%）、苹果（23%）和联想（17%）是2023年第一季度平板电脑排行榜的前三名。

三星以29%的市场份额领跑平板电脑市场，这主要是由其商业业务推动的。三星Tab A8 （Wi-Fi + 4G）和Tab A7 Lite （Wi-Fi + 4G）的市场占有率分别为36%和22%。三星在2023年第一季度的出货量同比增长令人印象深刻，增长了86%。这种增长可以归因于三星A8系列和A7 Lite系列的成功。

苹果以23%的市场份额位居第二。苹果iPad 9 （Wi-Fi）和苹果iPad 10 （Wi-Fi）的市场份额分别为33%和12%，其次是苹果iPad Pro 2022 （Wi-Fi）和苹果iPad 9 （Wi-Fi +4G），分别占印度平板电脑市场的12%和10%。

联想以17%的市场份额排在第三位。联想Tab M8第三代（Wi-Fi+4G）和联想Tab M10 （HD） （Wi-Fi+4G）系列的市场份额分别为28%和23%，主要集中在7,000- 25,000卢比的平板电脑细分市场。联想的出货量在2023年第一季度同比下降39%。

未来的前景

CMR估计，到2023年整个平板电脑市场的增长率将在5%至10%左右。

IDC移动和消费者设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示:“随着全球经济持续低迷，消费者收紧了支出，商业买家推迟了购买。消费者需求面临消亡的风险，因为他们恢复到疫情前的习惯，PC不是他们日常计算需求的中心。但是，商业购买预计将在2024年恢复，并将帮助PC市场超越疫情前的水平。”

IDC设备和显示器研究副总裁Linn Huang补充道：“在过去两年里，由于零部件短缺、通货膨胀、物流中断以及产品结构的快速变化，平均销售价格（asp）大幅上涨。随着短缺突然转为过剩，我们看到由于清算和混合回归，价格出现了下跌。预计这种情况将持续一整年，平均售价预计将下降2.8%，达到700美元。这将是自2015年以来首次出现全年平均售价下降。”

平板电脑市场连续第七个季度下滑，降至疫情前水平
*所有数据均为四舍五入(来源:TechInsights, Inc.)

在艰难的经济环境下，移动计算需求很低，教育需求也处于季节性低水平，尤其是在几乎所有地方都取消了新冠限制的情况下。尽管苹果在整个2022年都击败了整体市场，但iPad出货量仍在2023年Q1同比下降20%。

安卓平板电脑出货量下降了19%至1670万部，接近市场平均水平。这使得它的市场份额达到49.8%。就供应商而言，各厂商表现好坏参半。三星在2023年Q1高于平均水平领跑安卓平板电脑市场，而小米、荣耀、realme和OPPO等规模较小的中国厂商继续从规模缩小的华为手中夺取安卓市场份额。华为的辉煌时期已经过去，但仍表现稳定，也超过了市场平均水平。亚马逊的表现接近市场平均水平，而联想的出货量与去年相比大幅下降。

• 苹果iPad出货量（批发）同比下降20%，至1270万台，市场份额为38%
• 三星领跑安卓市场，出货量同比下降15%，至700万部，市场份额为21%，超过了全球市场平均水平
• 亚马逊的表现接近市场平均水平，出货量同比下降21%，至290万部，市场份额降至9%
• 联想平板电脑出货量同比下降37%，至190万台，市场份额降至6%
• 华为以120万台平板电脑的出货量位居前五，仅下降14%，市场份额为 4%

全球平板电脑出货量在连续三个季度下滑后出现增长，2022 年第四季度同比小幅增长 1%。由于翻新需求和 新 M2 iPad 成功推出推动了Apple 位居榜首，出货量为 1900 万台。三星以 760 万台的出货量位居第二，增长 10%，市场份额达到 18%。排名第三的亚马逊出货量为 350 万台，同比下降 10%。联想和华为排名第四和第五，分别大幅下滑51%和36%。其他供应商的总出货量增长了 4%，现实出新供应商进入平板电脑市场。

虽然 Chromebook 连续第六个季度出现下滑，但 2022 年第四季度的降幅比前五个季度要小，出货量同比仅下降 10%。

惠普重夺 Chromebook 排行榜榜首，是 2022 年第四季度唯一增长的厂商，同比增长 117%，达到100 万台。宏碁跌回第二位，本季度出货量下降 22%，为 71万台。其余前五名与 2022 年第三季度相比保持不变，联想以 55 万台的出货量位居第三，下降 27%。 戴尔和华硕排名第四和第五，分别下降了 25% 和 37%。

2022 年第四季度的PC市场（台式机、笔记本和平板电脑）中，苹果以 2550 万台的出货量位居第一，同比增长 5%，市场份额扩大至 24%。联想以 1790 万台出货量和 32% 的降幅排名第二。惠普和戴尔仍位居第三和第四，出货量分别为 1320 万台和 1090 万台。 在平板电脑增长的支持下，三星以 6% 的同比增长和 830 万台的设备出货量跻身前五。

图源 Pixabay

不过 IDC 预计 2024 年将是一个恢复增长的年份，个人电脑和平板电脑的出货量将比 2023 年增加 3.6%，达到 4.177 亿台，超过疫情前的水平。

IDC 认为，由于消费者不再受到疫情的限制，个人电脑的商业订单基本完成，个人电脑市场在 2022 年下半年已经发出了一个明确的信号：端点设备不再是重点，2023 年将是清理库存和调整优先级的时候。

IDC 分析师指出，商业需求是预测中的一个亮点，因为混合办公模式和学校 1:1 配备方案扩大了整个潜在市场。Windows 10 即将结束支持预计将在 2024 年和 2025 年促进 PC 更新，而 Chromebook 和 Android 平板电脑将从教育部署和更新中受益。尽管苹果产品在最近几个季度保持了稳定而缓慢的商业增长，但该公司在商业客户中缺乏广泛采用率，这可能导致其未来两年内落后于其他平台。

自 IT之家

从2022年四季度平板电脑整体价格趋势看，虽然厂商借助双十一提前进行了促销活动，但受到Apple等品牌厂商中高价位段出货量增长拉动以及国际汇率等多因素影响，2022年第四季度中国平板电脑市场平均单价环比上涨1.7%。

分价位段来看，2022年第四季度中国平板市场变化情况对比同期，小于1K和2K-3K产品的市场容量出现下降，1K-2K主流品牌产品及3K以上中高端产品份额有所增长。

2022年第四季度中国平板电脑市场整体同比增长约16.7%，2022年全年实现约5.2%的同比增长，作为连续四年实现增长的中国平板电脑市场进入了一个全新的时代。

中国平板电脑市场未来发展建议

IDC建议，2023年应稳健提升产品体验，拓展产品应用场景为进入新的发展阶段蓄力。并主要考虑以下几大因素：

宏观层面

2022年12月初随着国家疫情防控政策变化和国家对促经济发展的规划陆续出台，更有利于线下市场和商用市场的恢复性增长。但参考亚洲主要经济体在后疫情时代的恢复过程，经济的恢复也是需要一个过程。

行业层面

2023年总体上看，从上游供应链到下游厂商对平板电脑的规划预测相对谨慎乐观，随着平板电脑在2022年加速普及，用户对平板电脑的认知正在发生变化这也为行业打开新局面提供源动力。

厂商层面

2023年是中国平板电脑的品牌年，主流厂商正在推出更高性价比的优质产品，在价格、性能、品质以及智能互联等方面的持续迭代正在为2023年的平板电脑市场带来新的机会。

相信在2023年，以用户体验为导向，更具价格优势、更佳软硬件协同能力以及定制化平板电脑产品会进入更多家庭和企事业单位。

近日，美国密歇根大学展开了一项新的研究，研究结果表明，经常使用智能手机或平板电脑等数字设备安抚3至5岁哭闹的儿童可能会导致他们情绪失调增加。若长期这样，将减弱孩子在未来应对压力的能力。

据悉，在该项研究项目中，有442名父母和422名3-5岁的儿童参与了研究。科学家们先分析了父母使用智能设备作为安抚工具的频率、儿童的反应以及在6个月内儿童情绪反应与失调的关联（这里的失调包括悲伤和兴奋之间快速地转换、情绪突然变化以及冲动的加剧等）。

结果表明，具有多动症、易冲动的男孩子使用智能设备最能快速地安静下来，但这可能会让他们对愤怒、沮丧和悲伤等情绪做出强烈反应，并且对一些情绪控制力差的儿童而言问题尤为严重。

随着儿童使用智能设备的频率增加，依赖性就会越强，这会导致孩子和父母都不会采用其他方法来应对负面情绪。研究人员表示，偶尔使用时可以接受的，但不能让智能设备成为一个主要的安抚工具。

自 手机中国

DIGITIMES Research 最新数据，2022 年第三季度全球平板电脑出货量达到 3840 万台，环比增长超过 20%，略好于最初的预期，这主要是受苹果公司订单增加的推动。

第三季度，全球前五大平板电脑品牌依次是苹果、三星、亚马逊、联想和华为，共同贡献了全球出货量的 80% 左右。新一代 iPad 将推动苹果第四季度的出货量进一步上升，环比上升 7%，苹果在该季度的市场份额提升到 38.2%，三星市场份额为 22% 左右，苹果和三星电子合计贡献了本季度约 60% 的销量。

就尺寸而言，10.x 英寸及以上平板电脑的综合出货量份额从第二季度的 80.6% 上升到第三季度的 84.4%。仅 10.x 英寸领域就占了本季度所有平板电脑销量的 57.7%。

由于新发布的平板电脑和仍在开发中的机型大多配备了 10.95 英寸或 11.x 英寸显示屏，预计在不久的将来，10.x 英寸及以上平板电脑的出货量份额将上升到 90% 以上，推动大尺寸显示屏成为未来平板电脑的主流规格。

得益于 iPad 出货量的增加，台湾地区 ODM 厂商第三季度的出货量将占到全球的 38.9%，第四季度将进一步上升。

据了解，尽管有新款 iPad 10 和 iPad Pro 的发布以及品牌厂商促销活动等积极因素，但由于通货膨胀导致的终端需求萎缩、成熟市场加息以及全球经济疲软，DIGITIMES 预计第四季度全球平板电脑出货量将环比下降 9%。

普通消费者正在减少消费，以应对生活成本的上升，而混合工作和线上学习仍是推动移动计算需求的强大力量。Strategy Analytics近期发布的研究报告显示，预算充足的消费者在高端市场更容易摆脱通货膨胀的影响，同时从疫情中恢复活力、扩大规模的平板电脑厂商在争夺市场份额，因此一个竞争更激烈的平板电脑市场正在由此形成。虽然整个市场规模在2022年Q3下跌了16%，但三星和亚马逊引领了顶级厂商的低个位数下跌，这归功于他们在市场上的独特战略。

注：数字为四舍五入 (Source: Strategy Analytics, Inc.)

Strategy Analytics互联计算服务总监Eric Smith表示：“由于三星多元化的安卓产品组合——从高端的Galaxy Tab S8系列到低端的Galaxy Tab A系列，三星在本季度取得了最接近增长的成绩。亚马逊在增长指标上几乎同样出色，但原因完全不同；它只专注于较低端产品，并从Prime Day折扣和全新的7英寸机型中获得了优势。两家公司都有办法战胜通胀压力，这仍将是未来几个季度的一项关键技能。”

Strategy Analytics行业分析师Chirag Upadhyay补充说：“对苹果来说，这是一个艰难的季度，因为许多新产品在2021年9月推出。与Mac财报不同的是，上季度iPad供应中断带来的遗留需求很少。由于用户希望在平板电脑上做更多的事情，包括工作、学习和娱乐，苹果多元化的产品组合一直延伸到使用M1处理器的iPad Pro和iPad Air，这将苹果的ASP推高至483美元。”

• 三星出货量好于预期，为720万台，同比仅下降4%
• 由于Prime Day促销活动和全新的7英寸产品组合，亚马逊的表现也相对不错，出货量仅下降5%
• 苹果的出货量下降了14%，但市场份额仍有所增长——以39%的市场份额创九年来新高。因为预算充足的消费者摆脱了通胀的影响，使其高端产品组合受益
• 尽管出货量同比下降33%，华为仍保持了平板电脑市场前五名
• 联想的出货量下降了37%，原因是该公司在欧洲、中东和非洲以及北美面临激烈竞争，而且Windows细分市场的需求在疫情后有所放缓