跨渠道基于受众群体的库存最广泛的障碍之一是可怕的组织孤岛。在美国和英国接受调查的300多个广告决策者中，51%认为电视和网络购买团队的分离是排名前五的挑战。

        但是，最紧迫的挑战可能与测量有关。1/3的受访者表示，不同渠道/平台之间缺乏衡量标准是他们面临的三大挑战之一。大约一半受访者认为这是前五大障碍之一（49%）。

        广告商显然迷恋于跨渠道基于受众群体的营销概念，大约9/10的受访者认为这是他们战略的重要组成部分，还有差不多的受访者认为广告客户围绕受众而非媒体平台制定战略会产生有更大影响力的广告。事实上，绝大多数人认为跨渠道基于受众群体的营销有可能改善一系列KPI，从品牌知名度到目标受众覆盖率和销售转化率。

        然而，抑制跨渠道基于受众群体的库存购买的组织孤岛可能不会太快退去。即使在那些期望广告团队协同工作的受访者中，有近2/3的人认为至少需要3年才能完全实现融合，即网络、社交和电视广告由一个团队购买，4/10的受访者认为至少需要4年。

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        根据广告商Perceptions发布的一项调查，大多数广告客户正在加速或优先使用广告程序化购买，改进定向、数据、时间和成本效率超过了对欺诈、品牌安全和验证的普遍担忧。32%的营销人员计划利用内部资源进行广告程序化购买，超过50%的营销人员和广告代理机构认为复杂的工作最终将成为客户的责任，所以广告代理机构的压力正在上升。

        总的来说，80%的客户正在加快或优先考虑广告程序化购买。他们平均使用三个DSP（需求方平台）来积累受众。亚马逊仍然是最受欢迎的DSP，而亚马逊和谷歌（DoubleClick Bid Manager）仍然是使用量最大和购买意向最高的DSP 平台。广告商主要根据受众范围、广告分析的质量以及轻松合作等方面做出决策。谷歌被认为提供了最大的受众范围和最有价值的广告分析和数据，其次是亚马逊和Media Math，而亚马逊和The Trade Desk被认为是最容易合作的。

        但是，广告程序化购买仍然面临着挑战，对流量欺诈、品牌安全和验证的担忧都有所上升。大约39%的广告商担心流量欺诈，和去年比增长12%；26%的受访者担心品牌安全性，和去年比增长9%；还有25%的受访者担心验证，增长2%。

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