大多数机构都在增加或维持投资

超过一半的代理商（56%）表示，2024年看到客户对YouTube的投资增加。2025年将继续看到许多机构增加投资（44%），但许多机构（42%）认为YouTube的预算在2024年大幅增长后可能会持平。很少有人认为会减少（9%），预测2025年会减少的人（3%）就更少了。

CTV和YouTube出现增长，Meta持平，linear继续下降

广告支出从传统电视向CTV的转变仍在继续，58%的代理商认为CTV广告支出增加，56%的代理商认为2024年YouTube广告支出增加，只有13%的代理商认为传统电视广告支出增加。此外，公众对Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram上的支出持平。

各机构越来越强调YouTube上的表现、效率和结果

品牌安全和广告效果一直是广告代理商在YouTube上投放广告时最优先考虑的两个因素。我们看到了今年的变化，一系列与表现相关的话题在榜单上攀升。与安全性和适用性相比，广告效果、测量、效率、受众定向和结果都得到了轻微的重视。代理商仍然认为安全性和适用性是极其重要的，但许多第三方只关注这些部分，而没有确保活动也能带来业务成果。

平衡品牌适用性和业绩仍然是代理商的关键

总的来说，代理商知道几乎每个客户都希望他们的广告活动在品牌安全/合适的内容上执行和运行。我们在每年的调查中都看到了这种对平衡的渴望，但代理商已经厌倦了只关注适用性而不确保绩效KPI都得到满足的第三方。

各机构希望避免YouTube上出现多种不同类型的不合适内容

除了避免任何完全不安全的内容外，代理商还希望避免许多其他类型的内容，包括为儿童制作的内容（79%），目标语言以外的内容（76%），以及不适合特定广告主的内容（74%），当在YouTube上瞄准成人时。

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公司继续在YouTube上大举投资

大多数机构都在增加或维持投资

尽管2023年和2024年的经济形势存在一些不确定性，但今年大约有一半的广告公司在YouTube上的支出有所增加，明年的支出将继续增加。很少有人认为今年会下降（7%），预测2024年会下降的人就更少了（4%）。

CTV投资继续快速增长，传统电视持续下降，Facebook/Instagram保持平稳

广告支出从传统电视转向CTV的趋势仍在继续，65%的广告代理商认为CTV广告支出有所增加，只有10%的广告代理商表示传统电视广告支出有所增加。此外，公众对Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram的投资增长乏力。

品牌安全和业绩仍然是YouTube活动的首要任务

调查发现，品牌安全和绩效是广告代理在管理客户的YouTube活动时最优先考虑的两个问题。品牌适用性作为一个概念已经获得了牵引力；两年前的调查显示，人们对广告的价值缺乏了解。今年和去年的调查发现广告机构更加重视保持广告活动的适用性和安全性。

平衡品牌适宜性和业绩是广告代理的关键

大多数代理在运行YouTube广告活动时，试图在品牌适用性和效果之间取得平衡。较大的机构更有可能强调适用性，而独立的机构更有可能强调业绩。对于许多合作的大品牌来说，合适与否至关重要。

YouTube越来越多地被用于实现全漏斗KPI

在YouTube的早期，这个平台被认为只是一个认知游戏。虽然它仍然是提高品牌认知的关键工具，但各机构越来越希望将其用作全渠道或行动驱动平台。

品牌适宜性校准：机构指出不使用正确措施的风险。

谷歌在让YouTube更安全方面做得很好。但当谈到合适性时，代理机构觉得如果没有正确的解决方案，平均30%的广告活动可能偏离目标，这是不合适的。