自 快科技

手机银行APP月人均使用次数增至29.4次，相当于每天打开一次。

细分至各银行类型来看，国有商业银行活跃用户规模达到4.14亿，同比增速9.8%。

其中，中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行APP月活用户位居前三，分别达到1.52亿、1.47亿、1.47亿。

股份制商业银行、农商行/农村信用社分别为2.42亿、1.02亿，同比增速分别为8.8%、13.9%，农商行成功突破亿级大关。

其中，招商银行APP用户规模遥遥领先，达到1.11亿，且同比增速为12%，相比之下，平安口袋银行、中信银行、兴业银行分别为0.36亿、0.28亿、0.2亿。

城市商业银行仍在高速发展中，总体用户规模为6224万，其中，中原银行、宁波银行、江苏银行、北京银行月活用户规模分别为693万、607万、582万、521万。

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自 差评

自 差评

QuestMobile日前公布了《2024中国移动互联网春季大报告》。根据该报告，2024年3月，中国移动互联网的活跃用户数达到12.32亿，同比增长超过2000万。这一数据突显出中国移动互联网市场的快速增长。

QuestMobile日前发布《2024中国移动互联网春季大报告》。根据该报告，2024年3月，中国移动互联网的活跃用户数达到12.32亿，同比增长超过2000万。这一数据突显出中国移动互联网市场的快速增长。

QuestMobile发布《2024中国移动互联网春季大报告》。该报告揭示了中国综合电商APP的最新趋势。报告显示，头部效应在中国的移动购物行业中日益明显，行业的集中度持续提升。根据QuestMobile的数据，TOP10 APP的月活跃用户规模普遍实现了增长，其中阿里巴巴、得物（毒）、京东APP的同比增长率尤为显著。

根据报告，2023年国内智能手机市场呈现逐季增长的趋势，特别是在9月新机密集发布期、双11促销季以及春节前夕，市场出现了几波购机热潮。

在竞争格局方面，中国智能手机市场的主要参与者保持稳定，华为继续领跑国内市场，而小米、荣耀和vivo的活跃设备数量也实现了不同程度的增长。

QuestMobile进一步公布了2023年新上市国产手机的设备激活量排名Top10，如下：

1、华为Mate 60 Pro：1283.2万台

2、小米14：798万台

3、荣耀90：616.4万台

4、OPPO Reno11：594.7万台

5、荣耀X50：575.7万台

6、vivo X100：457万台

7、华为Mate 60：449.8万台

8、Redmi K60至尊版：436.6万台

9、小米14 Pro：425.8万台

10、华为Mate X5：402.2万台

值得注意的是，华为Mate 60和Mate 60 Pro两款设备的累计激活量达到了1733万台。

尤其令人瞩目的是，华为Mate X5以超过400万台的销量成为榜单中唯一一款折叠屏手机，同时它的单价也是最高的，平均价格为1.3万元，这一成就再次证明了华为手机在市场上的强大实力。

自 快科技

有钱有能力有影响力，年轻家庭女性已成社会中坚力量

已婚女性用户里，20岁到40岁的年轻家庭女性占比达35.2%，总数量达到1.4亿人。而这个群体所展现出来的种种特质已明确表明，她们是当今中国社会当之无愧的中坚力量之一。

消费意愿方面，中国传统“她”主导的家庭消费大背景叠加男女薪资差距日益缩小的趋势，年轻家庭女性更显“财力”，进而推动该群体有意愿和能力承担高消费水平。

母垂平台掌握核心关注，成为家庭生活与消费种草的中枢

在数量达1.4亿的年轻家庭女性用户中，因为有超过87%都是有娃家庭，因此她们对母婴家庭消费相关内容自然有着海量刚需，这决定了年轻家庭女性群体的触媒习惯和浏览偏好。

其中，宝宝树孕育APP中的目标用户占比最高，活跃渗透率TGI领跑同量级其他APP，已成为年轻家庭养娃育儿的核心阵地与媒介。与此同时，在她们使用该媒介时，还会引起向社交、系统工具、视频、母婴、购物领域的跳转分享、内容推荐跳转，产生进一步有效的内容或消费转化，说明依托于年轻家庭女性用户群体的母婴平台拥有不俗的渗透潜力。

报告显示，经过三年蓄力，中国移动互联网用户规模突破12亿大关，同时，用户黏性也进一步增加，月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2633次。

从人群结构上看，标志性的关口也在持续出现：51岁以上用户占比已达26.4%，突破四分之一关口；三线及以下城市用户占比达60.6%，突破六成关口。与人群结构相匹配。

应用上，短视频已经是用户时长占比最高的应用，总用户时长占比达到28.5%（2019年为15.2%），受此影响，即时通讯已经下降到了20.7%（2019年为26.5%）。

具体到公司层面，老牌头部互联网公司如腾讯、阿里、百度去重用户总量分别为11.76亿、11.20亿、10.75亿，仍然保持用户量优势。不过，抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手持续增长，分别达到9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿；

相应的用户时长占比上，腾讯系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分别为33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

自 快科技

Mr.QM说

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“男性消费洞察报告”看得咋样？有童鞋在后台留言：“你有没有考虑过，增长纯粹是由疫情导致啥也干不了只能刷手机……”童鞋，这个问题嘛，你懂的，俺们搞数据的，反映真实面，别的都不会说的O(∩_∩)O哈哈~至于是否会发生逆转，这属于用户行为研究了，在Mr.QM看来，密切关注俺们的用户洞察内容即可。

言归正传，今天Mr.QM给大家分享一下手机游戏行业洞察报告。2022年4月份新一批版号发给45款游戏（即2021年7月游戏版号暂缓发放间隔8个月后），保证了游戏行业新鲜血液补充，对照上一轮游戏版号恢复发放后的数据，游戏版号的再度发放，或将带动游戏市场的反弹性增长。QuestMobile数据显示，上一轮游戏版号恢复发放（即2018年12月）至2022年3月，近2100个手机游戏APP上线（月活用户规模1万以上），版号恢复发放的一年内，手机游戏行业月活跃用户数同比增长一度达到15%。

不过，随着时间迁移，游戏市场用户年龄正在发生结构性变化，截止到2022年3月，31岁以上用户占比达到51%，超过30岁以下年龄用户，其中，36岁以上用户占比36.6%，也超过了24岁以下年龄段用户；对比一下看，而在2019年3月，30岁及以下用户占比55.5%，36岁以上用户占比仅为30.2%。

针对用户分层推出差异化、精品化游戏的举措，已经成为游戏厂商吸引用户的关键：2019年1月至2022年3月期间上线的游戏产品，用户规模占比超过三成、用户游戏时长超两成。具体来看，在新上线的游戏中，开发周期短、用户投入门槛低的益智休闲类（31.5%）、模拟经营类（19.4%）游戏产品数量占比更突出。

此外，原创游戏的创新元素、IP改编自带用户群，成为成功突破的两大关键，《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《摩尔庄园》自带IP属性的游戏，MAU峰值一度分别达到6,041万、4,039万、3,996万；《原神》《光·遇》《明日方舟》等则依靠创新玩法，在上线后月人均使用时长持续维持高位，月人均使用时长峰值一度分别达到25.0小时、25.5小时、21.6小时……

具体怎么玩，不妨看报告吧！

01 版号重启为市场注入信心，游戏行业呈现多元化发展趋势

1、游戏版号再度重启，刺激游戏市场，保证游戏行业新鲜血液补充

2022年4月，国家新闻出版署网站在公布当月的国产网络游戏审批信息，一共有45款游戏获得版号。时隔8个月，游戏版号再度发放，重振行业信心。

2、4月取得版号的游戏产品包括38款移动端游戏、4款客户端游戏、2款休闲益智类手游和1款Switch游戏

3、游戏版号再度发放，或将带动游戏市场的反弹性增长

QuestMobile数据显示，在2018年12月，游戏版号首次经历暂停恢复后，手机游戏市场经历了一定程度的反弹，在2019年8月，活跃用户规模同比增长率一度达到15%。

4、截止2022年3月，自2018年12月版号首次恢复以来，累计新上线手机游戏APP近2,100个

5、游戏市场用户年龄占比发生变化，尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多，游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变

6、游戏行业针对分层用户推出差异化游戏，推动典型人群的规模、粘性增长，进而影响游戏行业整体粘性的提升

02 新上线游戏有望从多方面，改变手机游戏行业发展趋势

1、近三年新上线手机游戏撑起三成以上流量

1.1 2018年12月游戏版号首次暂停后恢复审批，自此之后游戏版号的审批呈现明显收紧的趋势，自2019年1月以来，2019年第三季度、2021年第一季度成为主要的新品上线时间点

1.2 在2019年1月至2022年3月期间新上线游戏产品，逐渐成为手机游戏行业的重要组成部分，用户规模占比超过三成，版号在经历首次暂停与恢复后，对新上线游戏产品的精品化刺激明显

1.3 新上线游戏产品逐渐抢占游戏用户的使用时间，手机游戏行业用户超两成的游戏时长被新游戏占据

1.4 相较于手机游戏行业整体，在游戏产品的各细分类型方面，新上线游戏产品中，开发周期短、用户投入门槛低的益智休闲类、模拟经营类游戏产品的数量占比更突出

1.5 模拟经营、益智休闲受到欢迎，MMORPG类、策略类新游戏异军突起

相较于手机游戏行业整体，新上线游戏产品中，更强调用户时间碎片化的模拟经营、益智休闲类，在用户时长占比有明显提升；得益于多款头部游戏上线，MMORPG类、策略类游戏有望成为受用户青睐的游戏类型。

1.6 相较于手机游戏行业整体，新上线游戏产品中10万至100万用户规模的腰部游戏数量占比更高

1.7 相较于手机游戏行业的用户，近三年新上线游戏产品吸引不同的用户群体，在25岁到40岁的中青年占比更高，一二线城市用户占比更高

1.8 华为、苹果等为新上线游戏用户的主要终端品牌；通过赞助电竞赛事、针对性研发游戏手机等策略，vivo、小米及荣耀等品牌获得该群体的偏好

1.9 新上线手机游戏用户也是家电类品牌的主要受众，对各类厨房家电、生活家电品牌表现出明显偏好

1.10 食品饮料品牌中，白象、阿宽、康师傅等方便类食品深受新上线游戏用户的喜爱

2、原创游戏的创新元素，IP改编自带的用户群，出海游戏积累的运营经验成为典型新上线游戏产品在上线前期取得成功的重要依托

2.1 峰值用户规模TOP20游戏产品最高用户规模均突破千万

三款由游戏IP改编的手机游戏产品《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《摩尔庄园》位列前三位，自带用户流量的强IP游戏产品依旧是厂商的主要发力点。

2.2 原创游戏：原创游戏的创新元素带来高粘性用户

《原神》《光·遇》《明日方舟》等拥有创新玩法的原创游戏在上线后月人均使用时长长期表现优异。

2.3 游戏IP改编游戏：知名IP带来大量的前期用户

知名游戏IP“英雄联盟”改编的《英雄联盟手游》《金铲铲之战》上线初期用户规模迅速增长至千万级别，受同一IP改编的影响，两款游戏前期重合用户规模达到千万。

2.4 影视小说IP改编游戏：IP扩充用户触达范围

延续二十多年经典IP所改编的游戏，《哈利波特：魔法觉醒》带来的“情怀”成为吸引女性用户以及36至40岁“中年用户”的关键词。

2.5 动漫IP改编游戏：IP为游戏产品从视频平台吸引用户

视频内容平台，尤其是拥有相应动漫播放版权的平台，成为动漫IP改编游戏《航海王热血航线》《斗罗大陆：魂师对决》上新首月重要的用户来源。

2.6 出海转内销游戏：出海积累的运营经验保障游戏产品国内上线前期的用户表现

《剑与远征》《万国觉醒》在国内上线初期月日均活跃用户表现良好，但是后续缺乏突破性表现。

3、品牌联名、赞助、购买版权、文化结合成为近些年游戏跨界合作的主要方式

3.1 游戏产品与品牌联名推广：扩大用户触及范围，丰富用户属性

《原神》与肯德基在2021年3月开启包括游戏道具、游戏材料、实体周边以及限定游戏礼包等多方面的联动；从用户画像来看，《原神》与肯德基所触达的用户有一定的差异性，两者联动能够进一步扩大用户触及范围，丰富自身用户属性。

游戏产品与品牌联名推广：引发游戏群体对于品牌的关注，成为品牌推广与营销的重要手段

3.2 品牌赞助电竞赛事：国内电子竞技行业发展愈发火热，高影响力的职业电竞联赛引发品牌方的关注

传统品牌如梅赛德斯奔驰通过赞助英雄联盟相关赛事扩大自身用户受众范围，触及24岁以下的年轻用户以及三线及以下城市的下沉市场用户。

3.3 平台购买电竞赛事版权：内容平台通过购买电竞赛事直播版权，提升平台自身在游戏用户中影响力，带动自身受众规模增长，触达高消费意愿用户群

3.4 游戏产品与中国传统文化结合：通过“虚实结合”“线上+线下”的模式，丰富游戏产品内容的同时，推动传统文化的传播

03 内容流量平台成为，游戏传播重要渠道

1、新上线游戏用户的兴趣偏好涉及各个行业，尤其是在图文视频平台上，新上线游戏用户有广泛、深度的使用习惯，有比较好的接受营销的流量基础

2、整体线上广告投放市场中，游戏行业长期位列前两位

3、益智休闲类游戏在线上广告投放费用方面的占比逐渐提升，进一步成为主要的买量游戏类型，在近三年MMORPG的买量投入逐渐减少

4、从游戏行业的线上广告投放渠道分布来看，短视频平台依旧是主要的买量渠道，广告平台的占比有明显提升

5、抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台用户兴趣偏好与游戏用户兴趣偏好高度匹配，内容平台在游戏用户中的价值得以突显

6、抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台的游戏KOL用户规模庞大，用户变现价值高

QuestMobile数据显示，抖音、快手、哔哩哔哩触达上亿规模的游戏KOL活跃用户，其中，线上消费能力在2000元以上的用户占比明显高于手机游戏行业整体用户，内容平台触达的游戏用户变现价值更高，是重要的游戏传播渠道。

7、内容平台游戏用户的转化价值得以突显，以抖音、快手、哔哩哔哩为例，通过平台内游戏KOL影响，流向手机游戏行业的用户中，行业增量用户占比超四分之一

本文来自微信公众号 “QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM

《启示录-育儿母婴行业》 要点摘录：

1、  移动育儿母婴行业用户规模保持平稳增长：截止至2021年9月，国内月活跃用户数已经突破8473万。

2、据QuestMobile产品生命力(PGD)模型和用户行为价值(UBVA)模型分析，亲宝宝、宝宝树孕育、妈妈网孕育位居行业前三。

3、孕育健康及育儿工具细分行业用户粘性显著增强，人均使用时长同比提升9.0%和18.2%。

4、下沉市场用户的消费能力在1000-2999元之间，中高等消费意愿同比均有所提升，为母婴市场发展注入新动力。

5、育儿母婴细分行业80后和90后占比均达到7成以上，该群体成为消费主体，且三、四线城市占比较高，下沉市场发力明显。

6、用户对垂直母婴APP保持较高的认知和粘性：垂直母婴APP是获取母婴知识（64.9%）、了解母婴商品（56.3%）、购买母婴商品（53.6%）的首要渠道。

7、用户使用垂直母婴APP的首要原因是学习育儿知识(65.0%)，其次是记录宝宝成长(55.0%)和寻求育儿难题解答及营养建议 (49.0%)。

各位童鞋搭嘎猴啊，春节大报告看的咋样？有些童鞋不断在后台留言想要看XX号（你懂的）的数据，还一再放话说：“全民都在看，别的数据都不重要了……”(⊙o⊙)…童鞋，Mr.QM深深被您这自求知探索的精神所折服，不过，产业发展路径本身就是复杂又多样，多维度了解还是会更全面的，您说呢？

言归正传，昨天是一年一度的“女神节”了，今天Mr.QM就给大家分享一下移动互联网“她经济”的情况。QuestMobile数据显示，截止到2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，其中，24岁及以下女性用户月度使用时长突出，已经超过170小时，月人均使用APP超过32个，女性消费崛起正当时！

具体来看，受疫情影响，以及直播带货等形式的助推，女性逛街、购物方面的兴趣，在加速向线上转化，2021年1月，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%；支付、网上银行分别提升了4.5%、7.1%。同时，针对不同年龄段偏爱，特色电商平台、潮流品牌开始差异化竞争，效果已然显现，例如，在年轻女性消费者带动下，国潮美妆品牌持续崛起，完美日记、花西子进入24岁及以下女性用户美妆品牌关注度前三位。

此外，“短视频+直播”的崛起，吸引了女性用户更多使用时间，例如，25-35岁女性对短视频使用程度最为突出，月人均使用时长已突破50小时！

具体如何才能打动女神？不妨看报告吧！

根据QuestMobile数据，2021年1月，女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付结算、网上银行行业分别提升了4.5%、7.1%。

2、更多36岁及以上女性、下沉市场女性加入到线上购物消费大军

3、综合电商平台仍是女性人群主流购物渠道，受疫情影响，女性逛街购物战场加速线上化，直播带货等购物形式助推电商平台加深对女性用户的吸引力

年轻女性用户追求个性化，喜欢以潮流商品彰显独特品味。

25岁及以上年龄女性用户多数已经成家，日常消费多为家庭采购，更加追求多和省。

2、随着年龄的增加，女性消费偏好从悦己向家庭转变

2、短视频基于算法推荐差异化内容，俘获各年龄段女性用户

3、爱美是女人的天性，美妆类KOL收获更多女性关注

根据QuestMobile数据，24岁及以下、25-35岁女性用户均表现出对美妆类KOL喜爱偏好，TGI均为132，不同的是，年轻女性更爱追星及关注时尚穿搭类KOL，而25-35岁、36岁及以上女性亲子萌娃、美食等KOL更加青睐。

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“新蓝领报告”看的咋样？感谢大家在这个号称“过出了年”的感觉、“7+3=8”的国庆、中秋超长假期，还认真地看QuestMobile的报告，可见大家确实在路上、景区等等地方堵得很无聊啊O(∩_∩)O哈哈~当然，有童鞋后台留言说：Mr.QM最近的报告紧跟时代潮流、洞察很深啊！(⊙o⊙)…童鞋，这样夸真的不好，别搞偶像了，俺们很低调的，这个时代，甭管是谁，洞察深不深不知道，洞（keng）往往很深倒是真的……

言归正传，过了一个美好假期，餐饮旅游都在恢复，今天Mr.QM给大家分享一下真正的“美食地图”。QuestMobile数据显示，过去几年，线上的美食用户、消费用户持续增长，截止到2020年8月，移动大盘中美食用户的规模已经达到1.15亿，90后、00后群体占比2/3，200元以上线上消费能力用户占比83.9%，充分显示了年轻用户的潜力。

这种增长出现，与移动互联网持续发展关系密切，目前，通过移动互联网，不仅可以实现“信息获取-线上购买/自主制作-体验分享”的全链路闭环，而且，随着各个KOL平台崛起，类似抖音、快手、微博、小红书、微信公号等强内容入口的存在，将闭环链路的入口拓展至无限大，这也让线上购买/自主制作两个部分的群体进一步扩大，尤其是疫情影响下，自主制作的月活用户规模已经接近3000万，同比增长了25.8%，用户人均单日花在美食菜谱应用上的时间增长了10%！

当然，相辅相成的是，美食KOL也给这些KOL平台带来了大量关注，抖音、快手平台上，美食KOL数量占平台KOL数量三成以上，类似红雨老师多肉、蜀中桃子姐、浪味仙、爱美食的猫妹妹、大LOGO吃垮北京、农村会姐、麻辣德子、One美食等等头部美食KOL，都在多个短视频平台布局，美食人群渗透率都超过10%，他们带货转化也远高于全网平均转化率水平，不少KOL的转化率超过20%！

另外，从线上购买的平台和品类上看，除了美团外卖、饿了么，自有平台的渗透率在持续提升，luckin coffee（渗透率11.5%）、肯德基（渗透率9.6%）、星巴克（渗透率5.8%），同时，从品类上看，零食饮料、生鲜已经成为主流，鱿鱼干、烘焙套装、豆浆奶茶、特色腊味，成为美食人群最受欢迎TOP 5食品……

具体这些人群有啥爱恨情仇？不妨看报告。

2、移动应用服务的多样性和便捷性，使得越来越多的人群通过移动互联网来满足自己的美食需求；移动大盘中美食人群的比例已达到10%，其地域分布与省份的经济发达程度呈正相关关系

2、信息获取：关注美食KOL，获取多样美食信息

2.1 美食KOL活跃在多平台上，提供了类型丰富的美食主题内容，极大的满足美食人群对美食信息的获取需求

2.2 美食KOL已成为内容创作市场的重要群体，抖音、快手短视频平台美食KOL数量占比均超三成

2.3 美食KOL多平台布局，短视频平台成为标配，对美食人群的平均带货转化率明显高于全网用户

3、线上购买：外卖及购物APP加速了美食获取的及时性以及提升了美食丰富度

3.1 外卖行业的快速发展，满足了用户足不出户尽享美味的用餐需求，美食爱好者们对外卖类APP更是偏好显著，活跃渗透率TGI均在500以上

4.1 受疫情的影响，很多美食爱好者开始去尝试自己做菜，自主制作美食月活跃用户规模近3000万，同比增长25.8%，每天花在美食菜谱应用的时间提升了10%

4.2 跟着菜谱自己探索制作美食受到更多女性及年轻群体的喜欢，自主制作美食女性用户占比超六成，19-30岁年轻用户合计占比达54.9%

4.3 美食爱好者对美食菜谱类APP的使用主要集中在头部，人均单日使用时长较去年同期有所提升

5.1 美食爱好者们喜欢将吃到的美食或制作过程进行记录分享，利用文字、图片、短视频及直播等多种内容形式实现美食乐趣的传播分享

5.2 社交类应用是美食爱好者分享美食乐趣的主要途径；短视频既是美食爱好者们欣赏美食内容也是分享美食作品的新渠道，相关美化图片及剪辑视频类应用深受他们的喜爱

2、美食人群围绕美食形成了多元丰富的生活方式，也是刺激后疫情时代经济增长的重要消费场景

3.1 美食人群是票务平台的重要消费群体，随着娱乐形式的越来越丰富，美食人群在票务平台用户中的占比也在快速增长

3.2 美食人群也有较高的出行服务需求，其中较常使用打车类APP，公共交通可直接使用交通卡，但在公交服务类APP用户中，美食人群依然占据较大比例

4.1 在线旅游&民宿短租等行业近几年竞争较为激烈，随着许多新兴服务平台知名度的不断提升，其美食人群的占比也呈现快速增长

4.2 高铁已成为人们跨市出行的主要交通工具，美食人群在火车服务方面的应用需求也更高，但在航班服务用户中，美食人群占比相对更大

5.1 美食人群对于各类型健康美容类APP使用均有快速增长，对于健康美容的需求表现较为多元

5.2 美食人群对于运动健身&健康KOL有较高的人群偏好，信息获取也主要以短视频方式为主

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“广告营销洞察报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：你一个80后都多大了，还说自己单身狗，好意思吗？还有童鞋说，你这90后找的都不对，明显是80后的人找的！童鞋们，要记住，80后生活很难的，毕竟，村里出来的，屌丝逆袭的有几个呢，对不对？尤其是现在，这黑白天鹅、灰褐犀牛各种乱撞，活着不易，大家且行且珍惜啊！

言归正传，既然大家都这么关心年龄问题，今天跟大家分享一下年龄代际带来的影响，看看“90前女星（30+女性明星）”社交媒体价值变迁。

QuestMobile数据显示，过去几个月，从《乘风破浪的姐姐》《三十而已》开始，“女性群像”题材爆发，30+女明星KOL开始疯狂吸粉，尤其吸引了一线城市中青年女性（25-40岁之间用户占比接近六成），明星与节目的互相成就，也引发了流量叠加效应。

一直以来，女明星受年龄影响远比男明星大，这一轮“国民级姐姐”崛起，带动了整个社交媒体关注度的翻转。截止到2020年7月， 30岁以上女明星KOL的平均活跃用户数已经超过了男明星和30岁以下的女明星。其活跃用户数中，30岁以下女性占比，也高出整体明星活跃用户数占比10%以上，较高消费能力人群（1000元以上）同样高出整体7%左右。

这些女星们在流量经营上，已经打破了单平台模式（微博），向双平台（“微博+抖音”或者“微博+小红手”）甚至三平台（微博+抖音+小红书）进发。社交媒体也为明星的商业价值开辟了新的道路。传统意义上品牌与明星的合作一般是邀请明星做代言人或者形象大使、品牌挚友，主要目的是为了曝光和引流。而明星在社交媒体上塑造人设，能够直接为粉丝种草，为产品带货。而30+女明星KOL的受众正是“买买买“的核心人群，给美妆、服装、家居产品带货毫不费力。今年以来明星在“直播带货“上突飞猛进，与品牌形成了全方位、立体化的营销模式。

具体怎么搞？不妨看报告。

1.1 “女性成长”“女性群像”题材剧集、综艺火爆各大在线视频平台，促进平台流量增长

1.2 女性成长题材的IP主要吸引了中青年女性，中高端消费能力、一线城市受众比例高于整体大盘

2、明星名人KOL通过社交媒体产生广泛的受众影响力

2.1 全网明星名人类KOL中，30+女性明星KOL数量虽不及男性明星KOL，但平均活跃用户数量最高

2、不同社交媒体平台的产品机制与内容分发方式不同

3、微博平台中，明星通过话题、超话等方式与粉丝互动

5、快手平台中，通过展现真实生活场景来吸引粉丝，与粉丝进行交流互动

6、小红书平台中，明星主要分享自身美图，推荐生活好物，其中美妆和服装类产品推荐居多

4、基于“带货”的商业模式：30+女性明星KOL相比于其他类型的明星，带货转化力更高，商业潜力更强

5、种草导购模式：30+女性明星KOL通过社交平台的内容推荐产品，为粉丝种草，其中微博与小红书的转化率较高

6、部分明星塑造“好物推荐官”的人设，成为定期推荐性价比产品的带货达人，带货视频亦能被粉丝热情转发

7、直播带货模式：品牌与明星形成密切配合，将直播带货打造成一场立体式营销活动

8、品牌与明星开展单场直播或者组团直播，货品多为生活基本款，通过优惠价获得高销售额

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“广告市场半年大报告”看的咋样？后台有让Mr.QM很感动的童鞋说：今年困难重重，加油啊！谢谢，您也一样，加油哦！确实，危机危机，向来是危与机并存，把握机会，总能找到更好的路径！

言归正传，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年小程序报告，展示一下危机并存的真意。随着美团、京东加入战局，小程序生态日益壮大，其中，BAT三家用户过10亿的平台企业，战局渐入佳境，商业化速度持续提升，各自优势领域也已经显现：微信社交裂变+类型丰富；支付宝主打消费+金融+新零售；百度主打搜索+信息流+开源服务。

具体来看，这一轮疫情，激发了线上服务的热潮，也对小程序带来了很大助力，可以说是小程序格局的关键。以领头羊微信小程序为例，截至2020年6月，微信小程序月覆盖用户规模已经达到8.3亿，相比去年增长了11.6%，用户黏性也在持续提升，人均活跃天数同比也提升了23.8%，月活用户规模百万以上小程序已经突破1000个，用户人均使用个数也增加到了9.8个。

从上半年的增长上看，商业价值的挖掘和争夺，已经悄然发生，截止到2020年6月，月活用户规模亿级以上同比净增Top5的小程序分别为京喜（2020年6月MAU 2.45亿）、滴滴出行（2020年6月MAU 1.73亿）、看一看+（2020年6月MAU 2.21亿）、微信城市服务（2020年6月MAU 1.58亿）、生活缴费（2020年6月MAU 1.87亿）。

而从用户画像上看，微信小程序19-24岁年轻用户占比较为突出，已达18.0%，同时，中高线上消费能力用户接近7成，二线城市以上用户占比超过了微信整体APP，小程序的商业价值可见一斑。

为何会出现这种变化？疫情无疑是一个催化剂，全社会数字化进程加速，政务类小程序培养了用户习惯，尤其是对年轻用户来说，轻量化、便捷的小程序，成为日常必备工具，购物、餐饮、外卖，逐渐行了公域流量引入、私域流量激活，多种功能闭环的运营模式，商业价值也就成指数增长了……

具体怎么搞？不妨看报告。

2、微信小程序吸引了更多19-24岁的年轻用户，中高线上消费能力突出，二线及以上城市占比略高于微信APP

4、微信小程序数量加速增长，月活跃用户百万规模以上小程序已突破1000个，用户人均使用个数也增加到9.8个

5、月活跃用户规模百万量级以上小程序更多集中在100万-500万区间；头部聚集趋势显现，亿级以上小程序已增加到8个

6、微信小程序的活跃用户主要集中在生活服务及移动购物领域，疫情影响带动下，多行业实现大幅上涨，其中教育学习行业同比增速达102.1%

7、疫情成为影响上半年小程序格局的关键因素，各类小程序均展现出强劲的增长爆发力；头部增长量级中腾讯旗下自有小程序居多

4、微信小程序助力线下门店拓展线上新渠道

5、微信小程序助力巨头获取新流量

5.1 电商竞争在微信小程序领域开辟新战场，拼购模式在微信社交流量土壤下得以充分发挥；618电商购物节带动下，京喜覆盖用户规模提升显著

5.3 拼多多APP用户主要为31-40岁中年人群，小程序更多开拓了30岁以下及41岁以上人群，实现对不同年龄阶段用户的覆盖

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“圈层经济大报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：“那个吃货图里面华中地区怎么没写了？我敢打赌，华中除了烧烤，肯定还有小龙虾、火锅……”兄嘚，您太懂勾引俺们这些程序猿屌丝了，要知道，今年这疫情闹的，火腿肠配卤蛋都买不起了，更别说小龙虾了，用一个词形容，那就是十分想念啊O(∩_∩)O哈哈~但愿接下来的日子，疫情过后、经济展演向前，华中雄起，小龙虾雄起！

言归正传，疫情影响的，不只是小龙虾，还有很多行当，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年互联网广告市场受影响的状况。QuestMobile数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。

出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬（2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上），另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。

这当中带来的一个显著变化是，疫情加速了广告主品牌数字化建设的步伐，全域流量的多触点模式，让品牌商的广告更聚焦于目标用户，带货模式则推动品牌商寻找更多与用户联系的方式，比如社交媒体（小程序+直播等）、跨平台模式（综艺IP+直播），这也带来了一个新的变化：借助明星、平台KOL，官方KOL逐渐稳定下来，打造成了成本更低、促销力度和模式节奏更可控、针对的目标用户也更加精准的数字化营销模式……

具体怎么搞？不妨看报告。

4、广告点位合作形态多样化，优质流量点位增加效果广告

如：今日头条新增霸屏广告，抖音短视频推出磁贴，红包，彩蛋等新型广告创意形式，帮助广告主增加曝光渠道。

2.1 品牌商运用全域流量增加触达用户机会

以汽车行业为例，头部平台持续构建全景生态流量。

2.2 从汽车厂商单月投放情况来看，主要以新闻资讯及汽车资讯平台为主，信息流广告投放占比较高

以2020款奥迪A6L为例，广告投放媒介主要有今日头条、易车、汽车之家等。

3、内容建设由植入向带货营销升级，更注重变现转化

综艺+直播目标：1）流量叠加；2）娱乐升级，增加当下用户偏好内容形式；3）提升品牌变现机会等。

3.2 乘风借势，姐姐们带动活跃用户数飞跃式增长，流量叠加效应显现

官方KOL优势为成本低，促销力度可控，在品牌商社会化营销推动下（与明星KOL整合营销），逐步释放价值。针对官方KOL受众人群的媒介偏好，选取合适媒介投放，可高效触达目标受众。

3.4 以百草味为例，官方KOL受众聚焦目标用户，偏女性、年轻化

3.5 根据百草味KOL受众触媒偏好进行媒介组合投放，可更为集中触达目标用户

选取微博、QQ、爱奇艺为例进行媒介投放，可覆盖目标百草味受众群体87.7%，其中QQ对百草味受众群体覆盖效率更快。

4.1 美妆护理广告占比稳步增长；食品饮品受疫情影响，广告占比明显减少

4.2 教育培训行业2020年上半年持续加大互联网广告投放

4.3 后疫情时期，品牌商以线上营销触点主导营销或与线下场景融合完成营销已成为必然趋势

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“年中大报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：感受到K12的惨状……整个上半年，因为疫情影响，不只是K12，整个经济环境相当艰难，不过移动互联网各领域还是在艰苦奋斗、表现卓著啊，年中大报告中也有展现，而且，可以预期，随着5G加速，新的应用形态、新的商业模式也会出现，这种升维的打法，才是让竞争走出红海的关键……

言归正传，今天，Mr.QM跟大家分享一下手机行当中，国产巨头们是如何崛起、艰难反杀的。QuestMobile数据显示，截止到2020年6月，国内智能终端的市场格局基本定型：首先是安卓与iOS八二开，苹果手机占比下降至21.6%：其次是国产四大格局稳定，华为已经突破到了26.3%，OPPO、vivo、小米三家分别19%、16.6%、9%，同比变化微弱，三星略有回升至3.4%，长尾份额从7.8%进一步被蚕食到4.1%。

从用户年龄分布上来看，华为在25-40之间的用户占比相当高，尤其是25-30岁群体，苹果在41-45岁群体占比保持优势地位，vivo则在25岁以下群体中崛起，小米继续在31-35岁群体中保持优势地位，三星也比较奇特，在46岁以上群体中，突然崛起了，占据了领先优势。区域上，依旧是此前的结构，苹果在一二线城市有优势，OPPO、vivo在下沉区域优势明显。

具体到上半年5G新机型发布节奏以及营销方式上看，无论高中低端，厮杀都是相当激烈：3000元以上新机各家除了继续在拍照参数上狂飙猛进外，今年也比起了屏幕的刷新率。3000元以下面对年轻人的市场，各家更是在外观设计、代言人、联名款营销上做足了文章。

具体怎么搞，不妨看报告。

国产终端品牌市场规模进一步

3、苹果终端用户在一二线城市占比优势明显，OPPO、vivo在下沉地区更有优势；华为、小米、三星与大盘接近

4、华为与苹果在换机去向上展开激烈竞争，分别是用户选择的第二大换机去向

5、苹果用户中选择换机华为的主要为25-40岁的中青年及新一线城市用户；华为流向苹果的用户主要为一线及二线城市40岁以上人群

1.6 “618”电商大促活动期间，各品牌官方号借势发力，引导受众购买产品，平均带货转化率提升明显

2、华为、小米、OPPO、vivo是最受关注四大品牌，粉丝用户结构差异明显

2.2 小米10与荣耀30系列均通过赞助热门综艺做营销，OPPO Ace2则赞助电竞赛事切入细分人群市场

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“宅经济报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：真是感觉宅了半年，还有同学说：差评，为啥没榜单呢？╭(╯^╰)╮嗯哼，这样就能差评啊，童鞋啊童鞋？为了显示我们实力，今天Mr.QM先来一个独家干货榜单！

QuestMobile数据显示，美妆类KOL Top榜，李佳琦（1.13亿）、完美日记（1.06亿）、兰蔻（1.05亿）、瑜大公子(0.71亿)、冰老头（0.68亿）；时尚穿搭类KOL Top榜，娃娃每晚7点（1.45亿）、大璇时尚搭配（1.44亿）、闪闪（0.99亿）、超级丹（0.72亿）、聂小雨（0.65亿）；明星名人KOL Top榜，杨迪（1.90亿）、郑恺（1.85亿）、陈赫（1.72亿）、王祖蓝（1.38亿）、欧阳娜娜（1.25亿）。

从榜单也可以看出，基于流量变现的商业模式，网红、KOL的运作江湖已经形成了产业链，并且渗透到了实体产业，目前国内的MCN机构中，签约KOL超过100个以上的机构占比1.2%，51-100个的占比2.4%，这两类头部MCN机构分割了约30%的活跃用户数，相比之下，超过6成以上机构签约不超过5名KOL，活跃用户数占比仅15.3%。

换个角度看，可以更清晰看到MCN的头部效应未来将会进一步集中：在目前Top20的 MCN机构，合计占据了月39.9%的活跃用户，其中，无忧传媒、古麦嘉禾、贝壳视频、新偶文化、papitube位居前五，活跃用户占比分别为5.6%、2.8%、2.7%、2.5%、2.4%，整体KOL的粉丝量级，54.2%的KOL粉丝少于100万，粉丝超过5000万以上顶级流量的KOL仅占2.4%，而且，中长尾KOL的粉丝流失还在不断加剧，残酷啊……

再来看看不同类型平台的KOL差异化表现：抖音主打音乐、舞蹈、生活方式；快手跟抖音类似，不过游戏、时尚类更强势；微博目前依旧是娱乐内容的大本营，明星名人、影视娱乐抢占了大部分关注；小红书在“晒生活”上面表现强势，主打美妆；微信公号依旧是偏私域流量属性，企业、教育、金融财经相对比较多。这种不同的区隔造成了粉丝差异，比如小红书、微博的KOL粉丝8成以上为女性，快手则是7成为男性……

好吧，如何联动KOL、提升带货转化？不妨看报告。

KOL商业生态逐渐完善，MCN带动下的生产机制加剧竞争

3、MCN已出现头部聚集效应，TOP20的MCN签约KOL数量占据总体的比例超过三成

4、目前超过6成的MCN机构签约KOL数量不超过5个，但中小型MCN仍然试图抓住网红经济的机遇

5、基于工业化生产的KOL生态中，不同层级的KOL均面临流失用户的生存危机，头部KOL在留存粉丝中具有优势

2、各平台头部KOL的用户画像

2、KOL行业榜单

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“银发经济报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：不敢相信某电商老年群体用户比例那么低……(⊙o⊙)…童鞋，实话告诉你，你太低估中国之大、人口之广泛了，以身边的人群做判断，定然会有误差，比如说，以Mr.QM身边这些程序猿、攻城狮来判断，中国单身汉比例显然极高，然而你懂得，答案用我司小姐姐的话说，就是这么赤裸扎心：并非程序猿都找不到，只是你们几个找不到……

言归正传，回到宅男话题吧，疫情影响下，这半年多，宅经济从消费向学习、工作、生活延伸，依托人的需求层次，形成了非常明显的趋势。QuestMobile数据显示，2020年5月，线上购物（包括电商、外卖）已经整体恢复到了疫情前水平，优惠比价再次快速崛起，成为增长最快的电商应用（同比增加近2500万），生鲜电商月活用户同比增长21.9%，快递物流人均使用次数同比增长31%。

吃喝之上，线上问诊、居家健康管理、运动健身需求已经爆发。医疗服务行业整体月活在3000万左右，同比增速TOP 5 APP中，叮当快药、科瑞泰Q医、北京挂号网、丁香医生、健客网上药店分别同比增长190.9%、189.1%、182.8%、173.1%、154.4%。同时，居家运动健身、健康管理用户规模分别突破7600万、2500万。

线上租房也成了一个新的爆发点，2020年5月，房屋租赁APP突破6200万，同比增长33.3%，其中，同比增速TOP 5 APP中，蘑菇租房、幸福里、住这儿、自如、蛋壳公寓分别同比增长410.8%、377.3%、196.2%、137.3%、135.5%。当然了，疫情之下，租赁行当面临相当艰难的局面，可能在赔本赚吆喝、与租客共克时艰，值得尊敬，同样值得尊敬的，还有最难就业季下的招聘行当，希望线上化能给大家更多助力。

除了消费、生活，学习、工作也成了宅经济的核心部分。2020年5月，教育行业同比增长8.9%达到5.39亿（相比2月份最高峰下降了约1.1亿），未来是否会持续维持高位，可能与疫情发展情况密切相关。效率办公方面，与教育行业的走势相似，不过回落趋势更为缓慢，2020年5月，行业活跃用户同比增长188.2%，达到3.92亿（相比3月最高峰下降了约4000万），显然，线上办公黏性更高……

接下来会如何发展？不妨看报告。

2、宅经济正处临界爆发点，供需匹配，潜力待发，随短期疫情刺激，宅经济获得加速催化

3.1 线上诊疗、线上挂号、自助买药，既可避免出门，又缓解线下医疗资源压力

3.2 用户参考线上运动课程，把客厅变健身房，宅家运动增强抵抗力，管理健康抗病毒，推动行业整体进入亿级行业俱乐部

3.3 疫情催动租客心态变化，合租室友间堪比“过命的交情”，租客转向更有秩序、管理更规范的租期服务商

3.4 居民宅家直接拉高生活用电，一系列电子政府类APP正发挥便民利民作用，让用户足不出户解决生活琐事，行业用户规模破亿

4、疫情催生多元娱乐需求，线上娱乐热度不减，用户平均每天花在娱乐上已超过两个半小时，其中主要在短视频和游戏方面平均耗时最久

5.1 各地各阶段学校因疫情推迟开学，线下培训机构暂时关闭，远程教学突破时空限制，助力新学期网络授课，加速在线教育行业渗透

5.2 疫情期间出现的企业延迟复工，甚至停产现象，让职场人希望通过调换工作带来更稳定和更具安全感的生活，推动招聘行业典型APP用户规模快速回升

5.3 疫情激化下，大学毕业生正迎来最难就业季，顺利毕业和成功就业压力交织，也让兼职创收类应用转热

5.4 为提升协同办公与生产效率，相比去年，又有超过2.5亿用户加入云办公，拉动行业大增近2倍，居移动互联网各细分行业增速首位；其中，年轻和下沉群体贡献一半以上的增长

4、消费上，意识形态改变，提升变现潜力；为获取便利性体验，用户愿为社区消费、到家服务支付额外的溢价费用

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“618电商报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：“做了女人节、儿童节，父亲节报告什么时候出？”(⊙o⊙)…大哥，你放眼看看，电商、商场在父亲节有什么活动折扣、促销吗？没有，对不对，Mr.QM的老父亲都是银发人群之一了，今天带大家看看他们如何玩转移动互联网吧！

QuestMobile数据显示，随着50岁以上银发人群占比达到1/3，这部分网民规模已经超过1亿，而且用户增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，成为移动网民的重要增量。其中，女性远高于男性网民（女性占比57.1%），高线城市占比高于整体，同时，银发群体对于社交、视频、资讯方面，都很感兴趣。

具体来看，银发人群对互联网使用深度持续进化，对效率办公、支付结算分别增加了1618万、861万新用户，对网络K歌、在线阅读等，人均使用时长已经高于全网用户。在很多领域，上升空间依旧很大，尤其是电商类、生活服务类应用。同时，在资讯获取方面，喜欢通过搜索引擎主动搜索信息。

同时，银发群体还有哪些红利空间可以挖掘呢？对比全网用户使用上看，在泛生活领域、金融理财、移动购物等领域，以及在众多消费品类上，银发群体都远低于全网！

如何抓住他们？不妨看报告。

银发人群定义：50岁及以上的移动互联网网民

2、银发人群移动活跃设备用户规模超过1亿，增速远高于全网，已经成为移动网民重要增量来源

3、银发网民中，女性占比远高于男性网民，由于上网基础和氛围更好，高线城市的银发人群占比也高于全体网民

4、与全体网民类似，银发人群对于社交、视频的使用普及最高，在资讯方面的兴趣尤为突出

5、进入人生的下半场，由于时间较为充裕，所以银发人群对于陪伴类、娱乐和资讯类需求突出，同时在生活服务和电商等领域的使用也在逐步加深

2.2 视频类APP是银发人群最主要的娱乐方式，其中短视频APP对银发人群的时间占有尤为突出

3.1 银发人群对于泛生活应用比例普遍低于全网，本地生活、用车服务、快递物流、外卖服务等由于涉及线下交互，使用门槛较高，使用习惯仍有待进一步培养

4.1 银发人群对于资讯的需求突出，花在各类泛资讯应用的时间更多，喜欢通过浏览器和搜索下载类应用主动搜索各种信息

4.3 微博、抖音、快手、微信公众号平台也是银发人群获取资讯的重要来源，银发人群对于官方媒体的时政类资讯的信任度更高

4、越来越多的银发人群加入到网购大军，手机淘宝、京东等凭借丰富的SKU和强大的马太效应，成为银发人群最常用的电商应用

5、从品类上看，家电、食品、电器等标品更能吸引银发人群通过线上购买

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“儿童经济洞察”看的咋样？有童鞋后台留言说：“看来网红种草拯救一切啊！” 言归正传，今天跟大家分享一下今年618的状况。QuestMobile数据显示，618成功拉动了用户消费热情，自5月下旬开始，电商平台日活用户规模同比增长维持在20%以上，最终在6.18当天达到6.15亿；同时，多平台比价、联手直播（卫视、直播平台）、政府消费券等等新玩儿法，成了特有的亮点，加上小程序、社交关系链的使用，用户新增、活跃度、转化都出现了提高，例如，“京喜”618当天活跃用户增长近3000万；而整个618期间，头部电商新安装用户七成来自下沉市场，四成以上为36岁以上用户。

具体来看，今年受疫情影响下，平台诚意满满（复杂算法大幅减少），用户参与热情提高，四成以上用户增加囤货类消费，半数以上用户通过领优惠券、满减直接下单，将近半数用户花费800到2000元之间。同时，直播带货成为用户流量池和转化器，68.5%观看直播并下单的用户选择在淘宝下单，抖音、京东、快手分别为52.2%、48.9%、46.6%，其中，淘宝in-APP观看直播流量日均占比突破7.7%，直播用户使用次数和支付率，都远超过不观看直播用户。

主播KOL的号召力进一步发挥，食品、洗护、服装、美妆等快消属性品类，成为主播带货的主要品类，直播平台与电商平台的联合玩儿法，乃至卫视晚会标配，正在掀起“线上零售”的新浪潮……未来会怎么样？不妨看报告。

2、整点秒杀、限量抢券等活动有效提升用户的活跃度，0点、10点、14点和20点等典型时段用户活跃占比明显上升

3、用户对移动购物类APP使用更加频繁，消费决策往往会在多平台比价后完成

疫情加速消费线上化趋势，在补贴降价、大额优惠券等多种玩法的刺激下，今年618期间头部电商新安装用户七成左右来自下沉区域，超过四成用户为36岁及以上的用户

2、“618”期间，各电商平台通过预售、秒杀，延长活动周期，提前锁定用户，在16号进入活动引爆期后，活跃用户规模达到峰值

3、电商小程序的购物场景和习惯正在进一步加固

通过活动分享、组队邀请、参与助力等社交玩法，基于社交关系链的微信小程序同样是“618”的重要战场，其中京喜在“618”当天活跃用户增长将近3000万

5、苏宁与抖音牵手，开设“超级买手”直播间，以“超低价商品”和“优质服务”为切入口，吸引用户

2、同时各大电商平台把卫视晚会和自制综艺变成直播带货专场，探索直播带货的新内容生态

3、淘宝观看直播用户的粘性和支付率较去年618和平日明显提高，同时也远超过不观看直播的用户

4、食品、洗护、服装、美妆由于具备快消属性，容易受主播种草，成为用户在直播间青睐的品类

2、消费券与打折补贴双管齐下，天猫发放超百亿消费券及补贴，京东推出超级百亿补贴，拼多多继续补贴加码，苏宁启动“J-10%省钱计划”，受到用户欢迎

3、“简单直接”的降价吸引用户不停“剁手”，超过三成用户在直播间下单

4、在补贴优惠与简化玩法之下，七成以上的用户在价格上感觉得到了优惠；从消费金额来看，将近半数用户花费800到2000元之间

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“新国货洞察报告”看的咋样？有童鞋后台留言：“听说三文鱼出事了，Mr.QM你们还好吗？”看看，穷也有穷的好处，俺们单身狗、程序猿此生最奢侈的享受是“螺蛳粉”，从来没见过什么三文鱼、四文鱼的，顿感安全多了，听说菜又难买了，希望螺蛳粉不要涨价……各位在北京的童鞋们保重啊，少出门、多宅着！

今天，Mr.QM跟大家分享一下儿童经济情况，虽然日子很难过，但是小朋友们是未来的希望啊，所以，每个家庭还是很重视、舍得投入的，看看这疫情，都好歹让大家过了个快乐的六一。QuestMobile数据显示，0-12岁孩童的父母线上活跃规模约为3亿左右，月人均使用时长呈现持续上升态势，2019年4月、2020年4月分别为128.7小时、145.5小时，活跃领域TOP5为即时通讯、综合电商、在线视频、短视频、地图导航，总体上看，这个群体在泛娱乐应用的渗透率低于全网。

具体来看，12岁以下儿童，父母主要为80、90后，近9成用户每月用于孩子的支出介于1000-5000元，其中，除了刚需的日常生活用品，教育用品、娱乐、课外教育培训均占据了很高比重，这当中，电商购买已经达到55.4%。具体到不同年龄段，0-3岁，图书音像制品占比最高，3-6岁，线下兴趣班占比最高，6-12岁，线下课外辅导班占比最高。

此外，信息渠道多元、便捷，社交分享、内容种草、KOL带货等等，正在利用家长育儿焦虑，形成一个“儿童经济细分领域”的闭环：接触（内容、社交、垂直、KOL）——评估（教育观念+家长特性）——消费（电商、KOL、品牌性价比），相比以前，社交媒介、亲朋推荐分享，在0-12岁儿童家长信息获取上，都占据了非常高的比例……

具体怎么玩？不妨看报告。

2、0-12岁儿童父母人群规模巨大，是移动互联网主力人群，线上活跃规模在3亿左右，对互联网的使用不断加深，依赖逐步增强

3、与全体网民结构类似，0-12岁儿童家庭超过一半生活在三线及以下城市，家长以80、90后为主，正值年富力强，中高消费能力用户占比超过6成

4、0-12岁儿童家长人群，既要照顾家庭又要兼顾工作，时间非常宝贵，更喜欢用新闻资讯应用获取外部信息；借助电商、地图导航、支付结算等应用提升工作生活效率

5、0-12岁儿童家长人群负责全家老小日常生活采购，对网络购物的依赖突出，在电商相关APP的规模高于大部分泛娱乐APP

2、新一代家庭育儿理念更先进，崇尚因材施教，用于孩子的支出中，日常生活用品与教育支出旗鼓相当

3.1 多数家长主要通过电商购买儿童用品，其消费观念也在不断升级，越来越多用户借助优惠比价、跨境电商、生鲜电商等应用，寻找高性价比、高品质的商品

3.2 0-12岁儿童家长购物追求品质的同时也精打细算，受社交、推荐等因素影响，对典型电商APP的使用比例普遍高于全网用户

3.3 家长已经养成网购儿童用品的习惯，从基础的衣食用品，到教育益智用品、以及高科技的穿戴设备都有涉及

3.4 在可以承担的范围内给孩子买最好的，是多数父母亲选购儿童用品的共同特征，口碑、品质、以及品质保障影响最大，而价格因素影响比较靠后

4.1 教育支出也是儿童抚养过程中的支出重点，随着孩子成长，支出内容不断升级

4.2 随着儿童年龄增长，家长用于儿童的教育支出逐渐向课外班、兴趣班倾斜，线上教育成为重要教育方式

4.3 典型线上教育应用近年保持了良好的发展态势，疫情以来，由于广大“小神兽”在家隔离，听儿歌、故事需求增多，用户规模均出现明显增长

4.4 在疫情期间为广大学生家长提供免费课程和直播内容，K12典型应用获得较好地增长

5、休闲娱乐

2、代代相授+社交媒体，新一代父母更依赖社交媒体获取育儿资讯和知识，交流育儿经，同时分享和记录孩子成长

3、内容种草成为儿童经济的重要一环，通过多次触达和多元化渠道扩散；体验式的内容、富有冲击的个性产品更容易突围

4、微信公众号作为原创内容爆发的聚集点之一，帮助家长获取育儿信息、提升育儿知识，社区化、粉丝运营成为行业突破点

5、现代父母受KOL影响更深，信息触达和需求刺激促进消费欲；对于KOL的信任缩短决策路径，成为带货赢得转化率的关键

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“美妆品牌与人群洞察”看的咋样？有童鞋后台留言质问：“XXX不配拥有名字”、“怎没有XXX”，(⊙o⊙)…长这么大，还没姑娘敢这么调皮地跟Mr.QM说话，Mr.QM想说，嗯哼，国潮品牌大爆发，俺们就是这么精准地戳中了比你强的对手，怎么样，服不服？不服来咬我啊O(∩_∩)O哈哈~

话说，年初的疫情打乱了很多，一晃，万物复苏的四月、五月都要过去了，寒假还没过完的小朋友们，马上就要迎来暑假，这中间的五一小长假，也就被很多人遗忘了，不过，从用户行为端看，这个“五一”有很多值得期待的趋势，包括生活恢复、消费复苏，这，可以算是2020年春夏之间，万物复苏之外，另一种值得所有人期待的复苏吧，愿这个庚子年，安宁平和！

言归正传，今天Mr.QM给大家分享一下“五一”假期消费洞察报告。QuestMobile数据显示，今年五一期间，消费者信心稳步回升，接近6成用户认可消费热度高，旅游出行和消费需求明显上升，综合电商、地图导航、支付结算、本地生活DAU增量位居前四。

长假期间，本地生活DAU相较平日增长了26.8%，达到6247万，与去年“五一”的6600万相差无几了，购物、餐饮消费成为主要消费类型，用户平均消费金额1000-3000元的比例为46%；各地景区恢复，旅游服务业回血过半，相较平日增长了20.7%，就近本地游、周边游，以及预约模式，成为新的增长点；直播带货也成为假期消费热点，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍、4.7倍，央视主持人的加入，也让用户群体逐渐往年长、下沉用户延伸，手机淘宝in-APP观看直播用户的30岁以上群体占比已经突破43%。

具体怎么搞？不妨看报告。

2、各地的刺激消费举措效果初见成效，超半数用户认为这个“五一” 假期的消费热度高，用户的消费信心稳步回升

4、休闲娱乐与消费的需求逐渐得到释放，移动购物、出行、本地生活、泛娱乐等领域用户规模增长明显

5、健康码成为用户外出旅游的必备凭证，生活服务类微信小程序尤其是地方健康码在“五一”假期用户规模增长明显

2、直播带货发展势头不减，成为假期消费新热点；“国家队”和更多社会名人入局，为直播行业注入更多正能量，也撬动媒体新一轮变革

3、直播带货的热度往更加年长和下沉的用户中传导，淘宝直播观众30岁以上、五线及以下城市用户比重增加

4.1 用户对外出旅游依旧谨慎，行业“回血”过半， “五一”期间日均活跃用户规模较平日增长20.7%，增速超去年同期

4.2 超过半数用户选择就近游玩，本地游、周边游成为“五一”旅游的热门模式

4.3 今年“五一”，国家对景区提前发出了完善预约制度的要求，各大景区在恢复开放的同时全力做好安全保障

4.4 “不预约，不出游” ，在各地下调公共安全事件等级后，用户临时性订票需求增加，典型APP在“五一”前一天迎来预订小高峰

5.1 假期拉动用户出行的需求增加，行业整体用户规模已经恢复至去年同期九成，但增速仍未及去年同期

5.2 自驾、铁路、骑行等多样化的出行需求拉动地图、铁路和共享类出行服务APP用户规模增长，在“五一”当天迎来小高峰

6.1 被抑制的线下吃喝玩乐需求逐渐释放，本地生活行业回暖，日均活跃用户规模已基本恢复至去年“五一”水平

6.2 美团、大众点评推出“安心消费节”、“安心餐厅”等活动，与全国各地政府合作发放消费券和补贴，助力假日消费复苏

7.1 超过70%的用户在“五一” 假期有过堂食与外卖消费，美食消费热情较高，烧烤、火锅成为关注重点

7.2 奶茶是逛街的标配，CoCo都可、喜茶、奈雪的茶等典型茶饮微信小程序在假期头三天保持较高热度

7.3 19-24岁用户对奶茶钟爱有加，CoCo都可、奈雪的茶受到女性用户青睐，喜茶则吸引了更多的男性用户

7.4 假期的聚会和外出就餐会导致外卖需求降低，但是今年“五一”期间，外卖服务活力不减逆势上涨，日均活跃数已恢复到去年同期的九成水平

7.5 外卖平台推出“五一大促”，全面覆盖吃喝、生鲜和鲜花百货等上门配送场景，典型外卖APP日活跃用户数稳中略涨

8.1 线下消费叠加旅游出行场景的重启，用户拍照晒图需求有所增加，但受疫情影响人们的心态更加沉稳，行业增幅远不如去年同期

8.2 假日消费与外出游玩离不开拍照打卡、记录生活，拍摄美化行业APP活跃用户规模在假期首日迎来高峰

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“广告大报告（上）”看的咋样？放了个五一假，好多同学私信俺，火急火燎的要看下篇，还能不能让俺们单身狗好好打几天游戏了？Mr.QM这就给大家端上来了，新鲜出炉，至于后台留言提的各类问题，俺们程序猿小哥哥们正在十指纷飞、施展他们媲美八爪鱼的功力给大家解答，稍安勿躁。

言归正传，在上一篇分享中，Mr.QM介绍了2019年互联网广告江湖混战格局，从中基本上可以看出谁死、谁活、谁不知死活了。今天跟大家分享一下2019年营销事件、落点，以及由此折射出来的用户行为、媒介价值变迁。QuestMobile数据显示，2019年，中国社会消费品零售总额增速8%，已经突破41万亿（与美国相差微弱），如果谁还认为内需市场不值得深挖，Mr.QM只能说好走不送了，这当中，网络消费仍旧保持了较高的增速，突破了8.5万亿，其中直播电商、闲置交易等渠道的占比正在上升。

这种变化背后，恰好是用户习惯和媒介结构的变化：用户触达碎片化、转化短链化，小程序缩短购买链路，直播压缩决策时间。这一点，从2019年典型的营销事件（包括官方认为的“误会”事件）中，也能看到，比如啥是佩奇、网易云音乐与三枪合作、周杰伦微博超话PK蔡徐坤、钟薛高X泸州老窖等等，基本上都是通过线上、线下碎片化的渠道组合，精准戳中用户，最终落地到电商渠道形成转化。

这个过程中，虽然都是流量概念，但是不同媒介价值也出现了差异“工具+内容”、“渠道+内容”、“工具+渠道+内容”的不同特性，让“用户使用频次、时间”与“内容”价值相辅相成，难分主次了；基于这些媒介和内容形式，随着“网红+品牌+活动”的组合营销模式，与电商购买的完整链条建设，未来的变化已然可见：“渠道X内容-营销-购买”闭环形成，原来被大家所厌恶的口号式霸屏、循环曝光等等电视广告模式，正在被推进ICU……

怎么搞？不妨看报告。

本次报告研究说明

2019年的互联网广告市场正在发生一场变革，无论是从供给方还是从需求方，都在变化中迎合营销环境的变化。继上篇从供给方角度洞察后，本篇报告将从需求方角度描述互联网广告市场变化。

1、零售消费增长趋缓，购买渠道更加分散，营销压力增大

1.1 2019年中国消费市场增速放缓，汽车行业持续负增长，服饰类市场接近饱和

2019年用户通过直播、闲置交易渠道购买增长。

2、用户触媒呈现碎片化、视频化特征

2.1 2019年用户触媒更碎片化，线上购买更注重性价比

2.2 用户触媒领域整体变化不大，但同领域更为集中

2.3 小程序缩短用户购买渠道，成为线上线下消费场景的“连接器”

2.4 观看直播的”围观群众”规模增长迅猛，付费比率增长平稳，用户理性购买特点较明显

3、2019年“年轻化”营销亮点突出，年轻用户被反复撬动

营销关键词：跨界、槽点、怀旧、借势。

以钟薛高基于年轻群体创建的品牌和以OPPO Reno推出的品牌年轻化系列手机为代表的营销事件效果较为突出，对年轻人群的撬动明显。

3.3 配合营销目标， OPPO Reno创意系列广告持续增加品牌曝光

4、触达下沉市场为持续性营销目标，科学选取媒介组合实现有效触达

4.1 下沉人群媒介偏好为泛娱乐和购物，预装也为有效触达方式

媒介筛选与取舍：

1）根据TGI选取目标人群偏好领域媒介；

2）根据主流广告形式选取媒介；

3）同领域看同类或同等流量规模重合情况；

媒介筛选后，已选媒介组合可覆盖下沉人群范围达82.1%，其中快手对下沉人群覆盖效率更快。

1.1 问题1：内容>渠道还是渠道>内容？用户对内容的依赖增强，通过内容可打开媒介广告容量局限

互联网媒介发展到现阶段，不再局限于媒介属性，基本上只要有流量就具备了广告容量的空间和基础。媒介也向工具+内容，工具+渠道+内容，渠道+内容各种方向延展，核心是增加用户使用频次和时长，内容成为参与流量变现的辅助方式。

1.2 问题2：疯狂曝光能否拉动疲软的消费力？广告曝光仍然是大促或重要营销活动的支持手段

2020年3月美妆销售爆发增长，尤其女人节活动销售大幅增长。同期，广告投放、直播同步推进。美妆行业整体销售呈现受大促带动的趋势，直播亦是重要手段。

1.3 问题3：KOL延展媒介流量的价值有多大？作为流量入口，以人+品牌+活动等组合形式持续带动用户保持活跃

以快手平台为例，KOL的活跃度带动了平台用户活跃，不仅是粉丝粘性和粉丝活跃，但对带货效应需理性看待。

2、媒介价值新解读

2.1 解读1：内容/KOL增加流量变现形式

媒介平台流量变现已形成内容粘性+渠道导流+电商购买的完整价值链，内容/KOL增加广告及营销变现方式。2019年广告收入增长典型APP具备较大流量池，基于自身属性，向流量延展变现拓展。

刺激消费购买，缩短转化路径（缓解刺激效应递减）也是必选方式之一。在转化路径短链化不断推动下，用户购买渠道体现为多元化。广告投放方面，精准用户触达-落地页到电商平台形成完整链路。

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“女性消费趋势报告”看的咋样？最近后台有童鞋留言对对联，比如来一句：“鸭胸肉！”sorry，Mr.QM不仅财力有限，才能也有限，只能回对下联：“鸡蛋仔！”还有几位童鞋留言询问：“希望拿报告数据写论文，是不是需要授权。”Mr.QM内心OS：“童鞋们，写论文引用都特意来告诉俺们一声，这么尊重知识产权，俺在你们身上看到了未来的希望！”

言归正传，今天跟大家分享一下2020年Q1黑马榜，透视一下移动互联网红利终结之后最大的一次产业格局变迁，而且，Mr.QM想提醒的是，这一次格局变迁，影响的可能远不止眼前，可能是未来5到10年的趋势。QuestMobile数据显示，2020年Q1，医疗健康、企业服务、智能硬件、教育、金融等领域成为热门投资领域，其中，企业服务、医疗健康分别发生了130起、105起投资，这与相应领域的用户增长比较一致，按照2020年Q1周复合增长率TOP1000黑马APP行业分布数据来看，教育行业254个、手机游戏230个、生活服务90个、办公服务47个、移动社交45个。

具体来看，周日均用户规模大于100万的APP中，周日均活跃用户规模增长率TOP 榜，腾讯会议复合增长率117.4%（期末周均DAU 1227.9万），剑与远征复合增长率84.3%（期末周均DAU 188.1万）、无限宝复合增长率82.2%（期末周均DAU 183.3万）、行走大师复合增长率43.4%（期末周均DAU 251.0万）、腾讯课堂复合增长率38.6%（期末周均DAU 755.1万）。

2018年开始，Mr.QM就一再预警红利消失、仅剩短视频。这轮增长是那之后，移动互联网发生唯一“全局性”改变，也意味着，移动互联网在遭受增长瓶颈、扩张乏力的情况下，迎来了一次非产业型内生动力，用户端向三四五线城市、老年用户、低龄用户扩张，应用端向轻娱乐、远程教育、远程商务办公、生活服务扩张，例如，钉钉DAU达到1.6亿，而且随着直播、会议、点名等等功能的不断推出，单日人均时长达到49.5分钟（1月初为13.5分钟）、单日使用次数18.2次（1月初为8.5次），这种加速带来的产业格局重构，目前显然难以估测，大家不妨尽情想象……

本次报告研究说明

2020年Q1热门赛道和黑马APP盘点1、据不完全统计，2020年Q1中国新经济领域共发生投资634起，受疫情影响投资脚步放缓，但是医疗健康、企业服务、教育等领域依旧是热门投资方向

2、2020年Q1黑马APP盘点

2.1 移动互联网积极助力疫情防控，受高频刚需拉动，教育学习、手机游戏、生活服务和办公商务等行业增长迅猛

2.2 巨头逐力热门赛道，腾讯旗下的腾讯会议、腾讯课堂均跻身前十实现几何倍数增长；电子政务中的代表我的常州也获得数百倍增长

3、2020年Q1新上APP盘点

3.1 2020年Q1新上APP中，半数行业玩家涌入教育学习、手机游戏和生活服务等热门赛道，这些领域中强大的发展潜力和变现能力成为业内创业者的共识

3.2 不肝不氪、极致碎片化和kill time的休闲类手机游戏APP增长较快，在增长前10中占据7席

4、由于在线学习、线上直播带来用户规模和粘性的双增长，在综合实力TOP10中，定位K12和学习工具的教育行业APP占据半数席位

黑马APP的增长动因分析

1、受疫情影响和高频刚需拉动，用户需要远程云模式解决办公学习问题、线下娱乐受到抑制转移线上、生活服务到家等习惯转变，成为Q1黑马APP增长的主要动因

2、教育学习行业

2.1 互联网巨头产品发力明显，腾讯课堂在加大在线职业教育内容的同时，还支持高职院校直播课堂；而无限宝则以远程监控功能受到家长和老师的欢迎

2.2 在线教育产品积极上线各类网课和直播资源，随着教育部统一部署“停课不停学”等在线学习政策的落地，典型产品的用户规模一路攀升

2.3 利用宅家时间自我充电，腾讯课堂中各类职业学习内容受到用户欢迎，与各大院校和地方政府合作提供在线直播，用户粘性不断提升；无限宝凭借课后网的流量支持，直播上课、作业打卡、老师远程辅导等运营，用户粘性同样实现较快增长

2.4 腾讯课堂和无限宝用户均以男性偏多；腾讯课堂19-24岁的新一线用户群体明显高于行业均值，而无限宝在三四线下沉城市的学生和家长用户占比更高

3、办公商务行业

3.1 办公商务行业中，远程协作、视频电话、文档传输和备份等功能成为用户刚需，巨头间的竞争更为激烈

3.2 钉钉在提供远程办公服务基础上还增加教育直播解决方案、推出圈子功能，日活跃用户规模快速增长；腾讯会议以一站式云会议解决远程办公沟通问题，上线直播功能解决办公商务人士需求

3.3 直播上课/会议、在线点名等功能加载和免费政策，进一步降低使用门槛，钉钉、腾讯会议用户粘性增长明显

3.4 办公商务APP以男性居多，钉钉二三线用户占比高于行业整体，腾讯会议在新一线用户占比高于行业，而Zoom则在一线城市的占比较为突出

4、手机游戏行业

4.1 手机游戏行业中，操作简单，既可以解压，又可“杀时间”的休闲类手游成受到用户欢迎，剑与远征、行走大师等游戏增长明显

4.2 宅家用户的休闲娱乐需求明显提升，卡牌类游戏剑与远征在朋友圈信息流等渠道进行多轮推广，春节期间用户达到高峰；休闲益智的行走大师则在3月后脱颖而出

4.3 剑与远征放置类+卡牌的游戏玩法，行走大师角色+闯关的体验设置，加上易获得的各类激励政策，用户粘性增长明显

4.4 剑与远征、行走大师较为丰富、重度的游戏玩法吸引更多年轻男性玩家，疯狂猜成语休闲有趣的模式受到更多年长女性青睐

5、生活服务行业

5.1 生活服务行业中，随着疫情缓解，复工用工需求增加，求职招聘领域逐渐回暖，电子政务通过远程帮助百姓解决民生问题，同样获得增长

5.2 在求职招聘行业中，企业均上线视频远程面试功能，并纷纷推出援工互助计划和公益行动，帮助企业复工复产，用户规模实现快速回升

5.3 口罩预约、游园预约等便民措施，对辖区内居民进行健康管理，电子政务成为进一步提升政府办公和服务效率的重要工具

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“三大到家售模式PK”看的咋样？后台有童鞋很不过瘾地留言表示：“电商直播这么火，Mr.QM你不赶紧讲，讲什么宅家？怪不得你见了高考延期、见了奥运奇数年、见了美股四次熔断，还是没见到甜甜的爱情。”扎心了啊，童鞋，你这哪是老铁，这是烙铁啊，俺们单身狗、程序猿活的容易吗？

新产业杀手“罗永浩”罗老师杀入了电商直播，掀起了一波刷屏，对战李佳琦、薇娅的神话，就此吹响电商直播大战，最近Mr.QM在的一个单身狗群里看到：“老罗表现再差，一晚上也可能比你一辈子赚得多……”好吧，电商直播到底能做到什么地步？今天Mr.QM就带大家看看女性同胞们是怎么贡献的。

QuestMobile数据显示，2020年2月疫情期间，女性用户规模虽然涨幅不大（保持在5.4亿左右），但是，月人均使用时长同比增长了42.7%，大大拉高了全网用户时长均值，同时，女性用户打开的APP数量也从22个增加到了近25个！从领域渗透上看，短视频、综合资讯用户渗透率增加均超过9个百分点。从细分行业月人均使用时长增长率来看，由于疫情因素，效率办公、K12分别激增374%、161%，心疼那些一边在家工作一边还要陪娃上网课的老母亲。

具体来看，2020年2月，女性用户活跃渗透率Top10 的APP分别为微信、手机淘宝、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、抖音、百度、拼多多、微博。这当中，电商APP占据两席。

在电商领域，女性用户规模已经增长至4.46亿，同比增长8.0%，月度人均使用时长416分钟，同比增长10.3%。同时，女性用户的购买路径，也从以前的单独刷电商APP，形成了三大典型路径，分别是抖音、小红书等内容平台，微信、微博等社交平台，以及电商直播、拼团等种草玩法，从用户来源也能清晰看出这个路径差异：手机淘宝来自微信、抖音的用户分别为18.8%、6.6%，拼多多来自微信、QQ的用户分别为10.5%、7.1%。种草玩法，与KOL关系密切，例如李佳琦女性粉丝占比高达80%，线上消费能力千元以上的用户占比超过29.4%，可想而知。

当然，直播卖货是最受女性同胞喜欢的模式：简单粗暴、转化直接高效，支付率远高于普通的用户。比如，在手机淘宝，观看直播的女性用户支付率高达68.8%，相比之下，全体手机淘宝用户的平均支付率为56.8%！那么，问题来了，如何抓住这些上帝呢？

具体的，请看报告。

但是，这个机制并不完善，不同于内容分发带来的0成本转化，货物是需要购买的，所以在决策链路上产生了一个隔膜，结果就是，这个机制的转化率并不高（更别提大数据、算法存在很多漏洞的情况下，问题更多）。随之而来的就是拼多多的崛起：利用社交关系链带动货物找人、分发。对应的方式，那就是直播带货了，偶像一说、头脑一热，你就下单了。

这也是为什么直播突然成了天然的购物链路。好了，说了那么多，言归正传，今天，Mr.QM给大家带来直播的分析。最新数据显示，网络直播用户规模已经突破4.33亿，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游，加上BATZ几大系的深度争抢，各个平台内部，形成了庞大的私域流量，对于缓解流量压力，解决用户时间红海厮杀问题，效果显著。

本质上，直播是注意力经济的延伸，也是彻底让移动互联网基础设施化的一种高阶商业形态：即时性、体验化（参与+互动）、去中心化、私域化。主播、货物（或者游戏、娱乐等等）、消费者，基于人设、讲解体验、互动，产生货物找到人的一种转化，并通过这种方式，延伸出了十多种带货形式，进而形成“边看边买（下载、使用）”的生活方式。

不客气的说，这显然会对广告产生不小冲击，想要更详细的分析？不妨看报告吧。

01 过4亿网民观看直播，巨头积极布局，共享风口

1、随着注意力经济时代到来，各大平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态，带动自身业务发展，截至2019年6月，已有4.3亿的网民观看直播

2、直播的出现，给碎片化的互联网应用，赋予了即时化属性，让用户所看即所得，进一步增强实际体验，深化注意力的价值，成为注意力经济的重要组成部分

3、随着对直播的探索，其边界不仅仅是娱乐，还广泛渗透进用户的购物、教育、出行甚至社交之中，直播+X成为标配

4、巨头早已布局或通过投资进入直播相关的各个赛道

阿里打造淘宝直播，创造新的购物场景；腾讯系抢占多个内容分发入口，并开始内测微信直播，加速私域流量商业化；百度跟头条系分别凭社区、工具、短视频等流量优势切入直播。

02 各行业积极探索“直播+” 模式，将碎片化与即时互动相融合，共享用户流量，实现优势互补

1、直播+电商：电商吸引主播入驻，建立与粉丝的情感连接，增强电商的盈利潜力

1.1 存量竞争的电商市场，传统攫取流量红利的思维已不再适用，行业需要新的发展通道

随着网购人群突破10亿大关，行业渗透率也接近九成，市场玩家之间竞争加剧，同时拉新成本攀升，用户需求愈发复杂，如何提升存量用户价值，成为行业普遍的难题。

1.2 直播带货成主流消费形式之一，现已经发展出十余种带货模式

直播帮助电商从“货与人” 向“人与人”转变，主播、货、消费者之间的关系愈发紧密，主播向用户卖人设、做讲解，用户因为喜欢一个主播而去关注跟了解商品，这都提升了产品曝光度，进而刺激购买行为。

1.3 边看直播边买买买，成为一种新的生活方式

参与直播网购的用户，生活水准高于平均水平，超过75%的用户线上消费处于中高水平，其中女性则热衷假睫毛、化妆刷等美妆护肤品以及亲子装、童鞋等母婴产品，男性更偏好护腕、钓竿等类居家商品以及穿衣镜、酒柜等家装产品。

1.4 网红带货模式专业化进行时，从接广告向纯直播导购演变，同时当红明星也参与进来，利用自身粉丝流量和知名度，担当细分领域导购KOL

1.5 但腰部KOL主播稀缺明显，呈现“哑铃型”分化，职业主播带货能力二八分化严重

头部KOL主播粉丝多，带货能力强，腰部的成长性KOL主播较为缺失，新兴KOL数据庞大，人均带货能力虽相对低，但总量不俗。

2、直播+游戏：游戏直播成为一种成熟的游戏宣发及与用户互动方式

2.1 直播作为视频的三种主要形式之一（长视频、短视频与视频直播），游戏直播承载着游戏内容分发和宣传的有效渠道，成为一种成功验证的直男经济商业模式

2.2 游戏直播迎来两强格局，短视频典型玩家快手也借自身流量基础，推出独立直播APP，探索游戏直播

2.3 斗鱼虎牙拥有包括英雄联盟、dota2等热门电竞赛事入口，并签约大量具有职业电竞背景的头部主播，继而吸引到大量90后、00后用户，取得不错的用户粘性、拉高付费欲望

3、直播+娱乐真人秀：直播让众口“协调”，亿万观众各有所爱

3.1 “楚门”背后的世界有过亿真实的观众，但与游戏直播不同，娱乐秀场直播同样吸引到多达4200余万的女性观众

3.2 娱乐直播凭借主播才艺，得到受众认可，收获大量注意力，为转化为经济收益提供基础

3.3 除了拼主播才艺吸引土豪打赏，平台还能够开发各类趣味回馈活动，培育中低收入群体的打赏习惯

4、直播+其它行业：各行各业，布局利用直播，带动自身业务发展

4.1 直播+典型内容平台：图文、音乐、视频等典型内容平台，纷纷增加直播模块，进而丰富自身业务，让碎片化与即时性共存，满足用户多种需求，获得拥趸，粘性增强

4.2 直播+教育：面向K12的班课直播和一对一直播热度持续，当前在线教育普遍存在续费率低、获客成本高、现金流要求高等痛点，面向K12的直播课具有高毛利、边际成本低的优势，成为当前各阵营重点聚集模式

在线教育行业中，营销费用和师资成本是主要支出。直播+K12教育的盈利模式较为突出，其中大班直播课不限定人数的模式存在规模化效益，容易产生口碑效益，让获客成本随之边际递减，降低固定成本，而一对一直播针对个性化需求，注重师生互动，往往客单价更高，提高毛利水平。

4.3 直播+社交：社交平台正处于向多场景化泛社交的聚合平台发展，立足自身流量优势，聚合泛社交玩法，进而覆盖更多的用户垂直需求和场景，提升商业化效率和变现能力

随着5G、AR等技术进步，“直播+”在未来仍是大有可为的快车通道，KOL的专业性、销量的真实性、供应链的流畅性都成为构建核心竞争力的基石。

        根据腾讯的数据，2016年3月微信全球用户数量达到7.62亿人，使其成为全球最受欢迎的聊天应用。像eMarketer的新报告“微信在中国：一个庞大的、吸引人的应用”，微信是中国最受欢迎的移动应用。

        腾讯并没有细分中国微信用户，但是根据QuestMobile的调查，2016年3月微信月活跃用户数量达到7.067亿人，相当于微信全球帐号的93%，而微信也成为中国最受欢迎的移动应用。

        腾讯QQ手机应用排在第二位，月活跃用户数量5.54亿；紧随其后的是阿里巴巴购物应用淘宝，用户数量3.46亿人。新浪微博曾是中国最受欢迎的社交媒体平台，现在下降到第7位，用户数量2.71亿。

        其他调查也反映了QuestMobile的发现，Kantar在2015年的调查发现超过3/4的中国社交媒体用户表示微信是使用最频繁的社交媒体应用或聊天应用，35%选择微博。

        微信对营销人员的吸引力不仅仅是其庞大的用户数量，微信用户访问频率高、停留时间长。

        根据腾讯智酷2015年第四季度和2016年3月的调查，超过90%的微信用户每天访问应用，超过3/5的用户每天访问10次以上。

        而且，在今年的调查中每天访问应用超过30次的微信用户比例从去年的25%增长至36%。

        超过半数中国微信用户每天花费超过一小时访问平台，其中近1/5每天访问时长超过4小时。

        对营销人员来说更有吸引力的是：微信主要用户还是营销人员最感兴趣的年龄层。根据首个“微信影响力报告”，86%的微信用户年龄在18到35岁，这个年龄层的消费者很重要，因为根据2015年12月Boston Consulting Group和AliResearch的调查，这些消费者将贡献中国未来五年消费增长的65%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

还有，“Mr.Zhou老BB”是啥意思？哈哈哈哈。​

正所谓“面朝大海才能春暖花开”，三月将至，深圳已经花团景簇了，北京依旧寒风瑟瑟，发春的日子还是很远很远。身为屌丝，等待香山和植物园的日子是最难熬的，毕竟，偌大个北京城，也就这两个地方泡妞成本最低了：总不能老是去动物园看猴儿吧，回头见猴儿的次数都比见姑娘多，跟猴儿看对眼了，那还不出大事了……

感受到寒风瑟瑟的不只是北京的屌丝，还有整个APP创业市场。不过，这也是没办法的事情，毕竟，上峰已经明确中国经济进入到了“供给侧改革”的“新常态”，这就意味着，重复的模式、低门槛的技术、妄图拼资源拼资本，最终都是要挂掉地。

总之，勒紧裤腰带搞创新的日子又回来了，正所谓“苦不苦，想想屌丝吃腐乳；累不累，看看桑拿洗头妹”，都是干，苦干、蛮干很必要，巧干、实干更加屌。想来想去，Mr.QM总结了两句话：“细节的体察，都是为了精细化运营；高度的引领，则是为了统摄全局。”

也就是说，在可利用的资本、可挖掘的资源，都已经进入到“消耗战”、“疲劳战”的阶段，APP的市场竞争，“持久战”就是最终极发展战略：方式、方法基本上一样，创新速度也不可能差太远，如此一来，“精细化运营+全局性辖制”就成了决胜关键。

既然是打“持久战”，那就得采用朱元璋同志的九字真经：“筑高墙、广积粮、缓称王”（我党概括的“深挖洞、广积粮、不称霸”也是由此而出），避敌锋芒、保证生存的前提下，发展自己、壮大自己。

所谓“筑高墙（深挖洞）”，本质就是缓慢、辛苦地去构建行业壁垒，也就是“精细化运营”。所谓的“广积粮”，也就是勒紧裤腰带，动员一切能动员的资源，“全局性视野”、“全局性辖制”。二者相辅相成，再加上“缓称王（不称霸）”，老老实实做自己的一摊子，不要动不动就显露出野心要“做平台”，这样才能打赢“持久战”。

过去一年多，Mr.QM给大家分享了APP运营的众多维度，包括DAU、MAU、用户总体使用时长和人均时长、用户总体使用次数和人均次数、新增用户量及新增用户转化率、N日留存量和留存率，这些数据维度都是为了帮助大家理解APP精细化运营策略。

接下来的日子里，Mr.QM打算给大家带来全新的理解维度，目的是提供“全局性思考”。

首先，就是基于MAU（月度活跃用户），Mr.QM给大家带来了全新的“QM一亿俱乐部”。一亿的月度活跃用户意味着什么？按照人口统计数据，全球人口过亿的国家，也就那么十几个，其中，美国3亿、日本2亿，所以，“QM一亿俱乐部”成员，至少也是可以“领域内称王”的玩家了。

不过，这是否意味着就真的可以“称王称霸”了呢？答案是否定的，当马云和马化腾在前几年齐刷刷喊出“互联网已经如同水、电、煤气一样成了基础设施”时，大家就该清楚，他们已经完成了布局，他们就是基础设施，别的“王”，要不跟他们保持足够的距离，要不跟他们合作成为他们的“诸侯”。所以，“QM一亿俱乐部”成员不妨掂量掂量自己。

其次，就是基于MAU增长的“QM跃升榜”，“基于2015年1月MAU的表现，对APP进行了板块划分，并考察从2015年1月到2016年1月各板块APP用户增长率情况。”在当前的市场格局下，这些APP显然是最有冲击“称王”潜力的，不过，在新的“资本”、“资源”格局下，这些APP不仅要面临“一亿俱乐部”的天花板压制，还得面临后面APP玩家的追击，同样也得好好掂量自己（当然了，这里面有一些已经进入到了“一亿俱乐部中”，比如一年时间暴增了198%的乐视、143%的高德地图）。

当然，后面的玩家都有谁呢？在接下来的几周，Mr.QM将会逐步给大家分享基于MAU的“QM月活实力榜”（分领域一一解析、供大家观察）、基于用户时长和次数的“QM黏性实力榜”、基于新增用户留存率的“QM留存实力榜”。

这一切的目的，将整体呈现当前APP市场的价值维度，也是QuestMobile的目标：APP价值如何衡量！​

本文由：questmobile供稿

本文由：QuestMobile供稿

最近几个月，有关金融新闻层出不穷，归纳起来大体包括:股票大跌赔了套房？理财产品亏本锁仓？私募经理跳楼身亡？p2p企业跑路繁忙？那么，问题出家来了:金融app到底哪家强？今天，Mr.QM就带大家看看金融领域各类app的数据。

好吧，Mr.QM承认，上面是随口胡诌的，这篇报告的真实原因是这样的:最近，有好几个发迹了很久、一直没联系的远房朋友，突然联系了Mr.QM，问认不认识什么地方招人，仔细一问，原来是投资投成了寨主（债主）、炒股炒成了伙夫！像Mr.QM这种屌丝是很难理解那种激扬之后的萧条感的，不过，即将逆袭成功的Mr.Zhou就不一样了，他坚定的认为有必要揭秘一下这个行当！！！！

整个过程如下:反法西斯阅兵那天，屌丝不宜出门，只好在公司加班，远远传出直升机飞过的声音时，Mr.Zhou突然拍案而起，提出要狠狠揭露金融行业，这个行当一群自视甚高，其实连产品运营、渠道铺设、DAU、MAU都不懂，更别提用户时长、次数这些用户黏性指标了:“就算是搞庞氏骗局，你也得牢牢留住老用户不转手、不断骗新用户来接盘才行啊，否则资金链不断、管理层不跑路、老板不跳楼才有鬼了！”

过程中，他雪茄都没抽，拍着桌子，满脸坚毅，唏嘘的胡茬子都恨不得要立起来拍手称好！不过，据公司一位扫地大妈讲，Mr.Zhou赔了不少钱，这甚至拖延了他逆袭的步伐！

首先，请允许Mr.QM代表 QuestMobile 包括Mr.Zhou、漂亮妹、天才妹在内的全体屌丝男女，对于天津的爆炸事件表示一下哀悼。虽然人微言轻，但还是要画圈圈诅咒那些“你懂得”的人“屎去吧”，这是身为一个屌丝神圣不可侵犯的权利！

（本来，此处应该由Mr.Zhou出镜，但是他上个月理了头发、刮了胡子，试图改变自己“中关村第一疯晕人物”的定位，实在不适合出镜，所以万分无奈，只能由Mr.QM代劳了。）

上一篇文章里，Mr.QM给大家分享了《2015年上半年国内APP状况盘点——DT时代APP运营白皮书》，各位童鞋纷纷从北京、上海、广州、深圳、三亚、黄岩岛（排名不分先后）等驻地发来贺电，对此，Mr.QM深表感谢，难得的是：所有贺电里面竟然没有一个骂的，搞得Mr.QM都不好意思了，身为一个农村长大的屌丝，从小到大，无论Mr.QM做什么都会挨骂，比如：上课睡觉，老师会骂“你竟然上课睡觉”；不睡觉，老师还是会骂：“你在做什么小动作？”；半睡半醒，老师依旧会骂：“你来这做神仙了是吗？”

总之，这回时来运转了！既然如此，那就来点更猛的劲爆八卦：

1. 所有手机厂商都在说出货量，出货量是个什么鬼？为什么不能明确说出每款机型的市场份额？

2. APP有拉新、有流失，手机又何尝不是，琢磨过“换机”那回事么？

3. 很多手机厂商打的硬件免费、软件赚钱，说白了就是靠预装APP收钱，问题是，这些APP钱花的到底有没有效果？

4. 手机厂商都喜欢给自己的手机贴个标签，比如“音乐”、“极客”、“商务”，那么，问题出来了：这些手机的用户真的是这样的吗？

5. 除了直接预装，各手机厂商还有自己的应用商店，也都是要收费的，那么，各家应用商店真实活跃用户有多少呢？他们的应用下载量又是多少？

好吧，再一次，Mr.QM走到了“口水之巅”！不过，Mr.QM不在乎，原因是什么呢？请见PPT第三页！

昨日晚间加班，独自回望近一年来走过的身影，Mr.QM深感压力，可是，就像去“大宝剑”，姑娘不漂亮、不劲爆，那还不如不去。既然Mr.QM投身了这个行当，要让大家花时间、费精力来看QuestMobile的数据，那不够劲爆怎么成？

最后，七夕来了，祝贺大家都劲爆到底！

如需深度阅读，请下载PDF高清版，链接如下http://doc.questmobile.com.cn/QM_20150811.pdf

对此，Mr.QM一直没有做出正面回应，但这不是全部，事实是，随着五六月份销售数据的先后出台，QuestMobile作为国内最领先的移动APP大数据企业的“先见知明”得以彰显：年初开始的数据显示，小米在3G环境下用户渗透率勉强与三星平分天下，但是4G环境下用户量远远落后；而在各类机型的流量使用上，小米甚至无法上榜；最终，在新闻、音乐、旅游等大类应用机型榜上，小米也毫无表现。

这些数据与这两个月来各方公布的销售数据、小米机型不断降价促销的消息相互印证，结论不言自明。所以，Mr.QM的结论依旧是：小米已经走下神坛。当然，在这里，无法自夸，一切都是数据的功劳：DT时代，数据有自己的生命、会告诉大家很多，QuestMobile在做的，只是挖掘其中隐藏的真相！

今天，Mr.QM将给大家带来更为震撼的数据——2015年上半年APP大盘点。在这个多达130页的PPT中，Mr.QM将全面梳理“大数据时代”APP运营的各个关键点：

1.无论是智能机还是APP，前几年持续高增长的“人口红利”、人傻钱多的时代已经结束，不客气的说，前些年高增长，更多是填补市场空白，而接下来再想增长，需要的是技术创新、产品运营、市场运作的协力。

2.DT时代的APP运营，除了依靠经验、直觉，更重要的决策需要数据支撑，一款APP的数据维度，除了MAU、DAU，还有从下载、安装、活跃、卸载全过程的观察，以及单日留存、2日留存一直到30日留存的观察。Mr.QM将从真实活跃用户、跨越下载与激活的鸿沟、锁定徘徊与流失用户三大层面，以视频、旅游、导航地图、网络商城、比价导购、汽车资讯电商、用车、驾考查违章、网络社交、团购、分类信息、餐饮美食、票务服务、手机营业厅、教育培训、健康医疗、丽人母婴、浏览器、网上银行、天气服务等20个领域的APP为对象，全面分析当前国内APP市场竞争态势、未来趋势。

3.用户精细化运营。用户标签管理、目标用户画像，将为APP运营、拉新、变现提供决策依据。Mr.QM将以某视频公司为例，做出绝对一手的分析。

当苹果决定在自己的IOS中内嵌新闻版块、以算法重塑信息传播的时候，我们就该知道，DT时代真的来了。在这里，Mr.QM以非常严肃的语言表达对马云先生和阿里巴巴的崇敬：他们走的很靠前，尤其是在电商相关领域的数据挖掘上，已经冠绝全球，为国内大数据研究开了个好头，值得我们学习！

由于里面涉及了某公司，认为有负面嫌疑，打电话给“天才妹”质询。“天才妹”是个多愁善感的姑娘，具有极强的同理心、同情心、责任感、流感，为人和善、善解人意、意真情切，最喜欢替人分忧解难，为了朋友不惜让领导两肋插刀：身在外地出差，还发着高烧，紧急飞回公司，要拿刀砍死Mr.Zhou！

惨案就这么发生了：Mr.Zhou被“天才妹”追砍，庞大的身躯，迈着矫健的步伐，在办公室里上蹿下跳，足足跑了好几十圈，气喘吁吁的Mr.Zhou一边擦汗一边掐表，发现自己突破了人生极限，从来没跑这么远！

可怜办公室那刚修好的小地板，再次沦丧，陪葬的还有众多小桌子、小椅子，见此情景，Mr.QM高（低）薪（价）聘（忽）请（悠）来的90后小姑娘非常激动，当场表态：找到这么一家热情洋溢、活泼动人、严肃认真的公司，实在是人生中最美好的回忆！

话音未落，Mr.Zhou在越过桌子的时候，一跟斗栽了下来，那场面，整栋楼都以为地震了……截止到发稿为止，Mr.Zhou仍在医院打石膏，逼得众多老爷子、投资人不得不怀着无比复杂的心情来医院探望他（其实是看看投资值不值，CEO真心不好当啊，CEO才是人民公仆啊！）。

Mr.Zhou佯装坚强地表态：摔倒并非跑不动了，而是被气的，至于被什么给气的，他给气忘了，所以，这个事情就这么结束了，从今以后，Mr.QM的文章，要多说好话、废话，少说坏话。

总之，综上，各位也看到了，上周是Mr.QM过的非常纠结的一周，眼看着Mr.Zhou这个样子，Mr.QM的心情五味杂陈：激动、开心、欢欣、雀跃、更激动、更开心、更欢欣、更雀跃、更更激动……总之，你懂得，所以，今天要分享的东西，也是极度纠结的：单日留存、2日留存、3日留存、7日留存、14日留存率。

入榜门槛：安卓端日均新安装用户数需要超过4.5万，共有168个APP符合要求，按照14日留存率进行排序，仅展示TOP150移动应用的次日、2日、3日、7日、14日留存率。

备注1：QuestMobile对新安装用户和活跃用户均有留存率观测，本文所指留存率指新安装用户留存率，是新安装用户在之后24小时/2日/3日/7日/14日内仍启动应用的用户数占比。

备注2：普通应用的留存与游戏类留存略有差异，游戏类APP使用频率按日连续，而非游戏类APP的使用行为常常受其特定功能或用户具体需求的影响。

N日留存

QuestMobile数据显示，2015年5月份，安卓端，次日留存率超过50%的APP有微信（69.3%）、QQ（64.6%）、脑力达人（60.5%）、开心消消乐（53%）、陌陌（53.5%）、天气通（50.1%），7日留存率超过20%的有40个APP。

有些人可能会说，你做这个分析有毛用，怀的啥鬼胎啊？

且听我细细道来，本榜单涵盖的APP类型五花八门，不同领域的APP进行留存率比较的确无意义，游戏类APP、视频类APP、购物类APP和打车类APP的留存率有啥好对照的；但是，同类型APP进行比对就有说法了，所谓“见贤思齐焉,见不贤而内自省也”，做的出色就去找领导邀功，做的不好就分析出问题的症结所在，能力不足就让贤。关于鬼胎，QuestMobile同一把尺子测量几乎所有APP的留存率，填补了国内外该领域研究的空白，在得瑟QM能力之余，也让广大相关者多了一个参考，提升生产效率、给资本方省点钱而已。

下面进入亮点时间：

1. Mr.Zhou晕倒之前，反复交代，这次多说好话，不要说坏话，所以，Mr.QM郑重决定，要赶在他醒之前把文章写完，省得他叽叽歪歪。
2. 本文探讨的APP的新增留存。一个APP如果用户量已经很大了，他的新增必然会下降，这也会影响到APP的留存率问题。由此，牵扯到APP的生命周期问题，萌芽期、上升期、稳定期、衰减期，不同阶段肯定有不同的表现（这一问题，此前曾流出过阿里集团CEO张勇“逍遥子”的一些论述，内容是关于微信这一产品生命周期的问题，以及阿里与腾讯对战的战略思路），限于篇幅，本文不做过多讨论，以后有机会将深度讨论。
   3. 从14日留存率上看，突破25%的有12家，分别是微信、QQ、360通讯录、开心消消乐、天气通、百度、墨迹天气、陌陌、UC浏览器、同花顺、今日头条、全民突击。
3. UC浏览器的留存率非常惊人，在1日留存率只有41.1%的情况下，但是14日留存率依旧达到27.8%；相比之下，QQ浏览器1日留存率41.5%，但是14日留存率为22.5%。
4. 墨迹天气表现比较稳定，不过天气通的表现在各日留存率都略胜一筹。
5. 此前提到的WIFI万能钥匙、酷狗音乐，1日留存率分别为40.6%、37.4%，14日留存率分别为18.3%、17.6%。
6. Mr.QM向来欣赏的图片分享APP快手，14日留存达到23.8%，与一群大牌APP比肩。
7. 视频领域，优酷、360影视、哔哩哔哩、腾讯视频领先；电商领域，淘宝留存率大幅领先，差距还是挺明显的。
8. 地图、外卖领域的领头羊们却势均力敌，百度地图和高德地图，美图外卖和饿了吗的留存率十分胶着。
9. 上一篇提到的网易旗下手游梦幻西游，在整体留存中非常突出，14天留存率超过23%，7日留存率28.7%，从1天到14天留存率的曲线也非常平稳。
10. 梦幻西游之外，还有一批高质量的游戏，开心消消乐、全民突击、掌上英雄联盟、全民飞机大战、天天爱消除、勇者大冒险等14日留存率均超过20%。
11. 为了避免伤及无辜，其余亮点，各位不妨自己看。

结论

看到这里，很多朋友可能会问Mr.QM了，既然上周已经分享过了留存量、留存率的问题，为什么这周继续分享留存率呢？

答案是这样的，两个“留存”的定义完全不同，请参考相关注释；关于本周的留存，Mr.QM认为，用户使用APP就像谈恋爱，认识、试用、熟悉、留存或沉默或卸载……这个过程肯定是存在反复的，所以APP运营注定很纠结，N多规律需要去摸索，你得不断去试探用户的口味、摸索用户喜好，进而增加使用度，减少沉默、卸载，增加留存。

不要嫌烦，这注定不可能是一蹴而就的过程，就像《多情环》。

《多情环》是七种武器里最为悲伤的故事之一，主角背负了骂名，替师傅浪迹两年，终于找到了灭师门的仇家，佯装拜倒仇家门下，最终策划复仇，眼见就要成功，却又在最后一刻，发现了更大的仇敌，与之同归于尽。里面充满了阴谋、纠结、反复，这些，都与APP运营里的用户关系、各个部门关系一致，要解决这些问题，显然不是一句“快意恩仇”就能做到的。

正如古龙在《多情环》中如此写道：

第四种武器，是一种很奇特的武器，它赋予人感情色彩，比碧玉刀还凝重，这就是多情环。但它也不是最犀利的武器，比它更犀利的是“恩怨、仇恨”，快意恩仇才是最令人致命的。

接下来，七种武器之离别钩、霸王枪、拳头，将一一为大家呈现。

什么，还不够牛？OK，那Mr.QM就来点更牛的，给大家带来上周被Mr.Zhou按下的文章，彻底揭示三大板块内容：

1. 各品牌、型号手机在3G、4G、WIFI情况下的渗透率、人均流量、人均使用时长排行榜；
2. 国内主流APP在3G、4G、WIFI情况下的渗透率、人均流量、人均使用时长排行榜；
3. 各品牌、型号手机在旅游、新闻、音乐三类应用市场中所占份额排行榜；

QuestMobile的这份榜单，首次在全球范围内，以数据榜单模式，全面透视移动互联网不同网络环境下硬件、软件的流量、时长使用情况，也是首次揭示不同品牌、型号手机用户的软件使用情况（此处有掌声，部分代表起立、挥舞报告、持续三分钟，下面，筒子们、童鞋们，请鼓掌！！！）！

还记得年初Mr.QM就曾放出豪言：QuestMobile是目前全球范围最屌的大数据拾取、分析、运营公司之一（注意，仅仅是之一，虽然全球范围内，目前还没有一家公司可以做到这一点，但是Mr.QM还是很谦虚的用了之一），这回信了吧？

看到这里，一路走来，跟着看Mr.QM胡言乱语的各位，是不是有点萌萌哒小牛逼的感觉？嘘，不需要回答，好好看报告，像Mr.zhou学习，努力做中关村最安静的美男子、拼命去寻找人生最摩擦的滑板鞋！

OH！Almost forgot：

Mr.QM warning！

1.No Sex and Violence in this PAPER！No Animals Were Harmed！

2.BUT，ru guo ni shi xiao mi shou ji de fen si，qing ni leng jing，bao chi feng du！

3.本报告数据多源自ISP，如果xiao mi粉丝有异议，请面向东方、伸出右手第三根手指、抬头45度角仰望星空，用力喊出存在婶婶的脑海中的那句话：没有蛀牙！

Chapter 1 3G、4G、WIFI环境下各类手机渗透率及用户时长、流量消耗

与此前所有分析报告、榜单一样，本文即将展开的分析也是独家的，为了给竞争对手（是哪家？有奖竞猜，前十名答对的用户，赠送Mr.zhou的滑板鞋）足够的学习机会，给予他们足够的成长空间，Mr.QM会非常仔细地、一步一步地展开剖析，彻底展示QuestMobile的大数据运营能力，如果有什么不清楚的，还可以留言提问，竭诚回答，绝不藏私！

一、不同网络环境渗透率：3G端小米、三星平分天下，4G端小米已被甩开