R3发布了2021年广告代理机构族谱及其收入。所有收入都是根据FY2020公司报告、开源数据和R3研究见解估算的。

日本机构基于2020财年日历。

换算成美元采用2020年的平均汇率。

主要数字

WPP是世界上最大的传播集团，总部位于英国伦敦，旗下拥有 60 多个子公司。2020年收入153.07亿美元。

奥姆尼康集团（OMNICOM）是全球规模最大的广告与传播集团之一，拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS。2020年收入130.24亿美元。

阳狮集团，法国最大的广告与传播集团，也是全球四大广告传媒公司之一。2020年收入103.81亿美元。

埃培智集团，全球四大广告集团之一。2020年收入95.36亿美元。

日本电通集团是日本最大的广告与传播集团。2020年收入88.95亿美元。

埃森哲，全球最大的上市咨询公司和《财富》世界500强公司之一。2020年收入32亿美元。

博报堂，全球十大整合营销解决方案公司之一，日本排名第2的广告与传播集团。2020年收入24.78亿美元。

哈瓦斯集团，全球六大广告和传媒集团之一。2020年收入22.87亿美元。

蓝色光标，一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营赋能的数据科技公司，总部位于北京。2020年收入21.37亿美元。

MDC Partners，世界上第八大广告控股公司。2020年收入11.87亿美元。

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数字营销的投入占市场预算的50.1%。

专项代理商合作模式占据着主导地位，但近31% 的市场主希望在将来选择整合营销代理商合作模 式，前提是该代理商必须能够满足其需求。

市场主与代理商的平均合作关系稳定在3年。

市场主持续在内部寻找跨领域营销解决方案。

市场从业者大体上对目前合作的代理商伙伴表示 满意。

当定义“理想”代理商时，专业知识，策略规划 及创新能力是首要能力要求。

比稿仍然是市场主甄选代理商伙伴的主要方式。

当项目制的合作关系越来越获得青睐，选择年费 制收费模式的品牌则日益稀少。

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R3 近期发布了 2020 年《中国代理商图谱》，报告中所有代理商信息来源于跨国代理商集团、中国广告协会和胜三调研。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

本土传播集团板块下，蓝标集团、省广股份和利欧数字引领 2019 财年的预计收入数额。近些年，中国本土广告商整体核心竞争力逐步提高。对于本土文化极高的洞察力和高度对接，是本土广告商的竞争优势之一。

区域独立传播机构板块下，更多优秀的独立代理商加入到今年的版图中。北京和上海仍拥有最多数量的广告代理商。

跨国传播机构下，WPP集团、电通安吉斯网络和阳狮集团凭借 2019 财年的预计收入位列板块的前三位。国际代理商内部建立更多本地化的团队，有助于其在当地市场的成长。

图谱分为中英文两个版本，以下一一为大家分享。（文末附高清版下载链接）

2020 中国广告代理商图谱（中文版）

2020 中国广告代理商图谱（英文版）

在当前多介质的传播生态中，网络视频开始受到更多广告主的青睐，而现代企业为公司或产品制作视频广告已经成为一项固定支出。在R3和Admaster在2012年发布的报告中，已经有4/5的广告主对网络视频和社会化媒体尤为感兴趣，并有23%的广告主打算将大部分增加的预算投入到网络视频中。

根据PIEHOLE.TV的数据显示，仅仅在Youtube上，每分钟就会有72小时长度的视频被上传，而在2010年每分钟上传视频的长度则只有24小时，预计到2014年，互联网的全部流量中有90%都来自于网络视频。

视频广告最终会为企业带来的收益如何呢？在被访者中，有60%的访问者会在观看视频之前先阅读当前页面的文字说明，而对于普通观众而言，观看视频会比阅读文字多记住58%的内容。

在网站的访问数据中，观看网站中视频的访问者一般会多花2分钟浏览该网站的网页，而观看视频者购买产品的概率会比其他访问者增加64%。与此同时，在观看视频的访问者中会有68%的人会在社交网络上进行分享。

其实视频广告的加入也会为企业或产品提高被搜索到的概率。在搜索引擎数据中，日常搜索有46%的搜索对象都是产品和服务，而网络视频会比文本的点击率高41%，此外含有视频的网站被排列于搜索结果第一页的可能性比不含视频的网站高出近50倍。

社会化媒体又是网络视频的另一助推器，有46%的Facebook用户会在Facebook上分享视频，而在Tiwteer上的每分钟都有500篇推文里包含视频的链接，当下多屏化的传播格局之下，也会有48%的手机用户会在智能手机终端上观看视频，这更增加了视频观看的流动性。

因此对于企业来说，如果在网站或移动客户端上增加视频也就意味着增加观众，如果在社会化媒体上进一步推广视频，也可以得到更多观众并增加曝光率，由此收获更好的营销效果，而视频的营销效果最终会是印刷广告或直邮广告营销效果的6倍。

2012，6月，北京-一项新的针对来自国际各大知名汽车品牌和中国本土汽车品牌的中国地区超过40位市场营销者的调研发现：2012年，汽车广告主在数字营销上的投放预算增加超过32%,高于营销市场的平均值27%。

R3负责人Greg Paull解析这份调研报告说：“在国内的汽车品牌广告主更关注数字营销在驾驶感受以及相关信息的分享、品牌理念传达、购买倾向和建立品牌忠诚度方面获得的效果。”“尽管今年的销售增长有所降低，但是数字营销仍然在整个品牌的市场营销中扮演者相当重要的角色，很多被访者称将会把超过20%营销预算投放在数字媒体上。”Greg Paull补充到。

门户网站，视频和社交媒体平台上的投放增加最大

从报告上看，广告主增加投放在汽车门户网站的预算最大，超过增加投放总额的21%，紧接其后的是视频网站（16%）和社交媒体（16%）。

“在中国，汽车广告主普遍认为大型的门户网站是吸引新车购买者的最佳平台。我们真的很希望在未来能有一个较大的转变，微博平台可以成为最吸引消费者的入口（目前，只有16%的汽车广告主认为微博平台是最吸引消费者的入口）。但是，在国内，汽车行业相比零售行业或者运动品牌还处于发展的初级阶段。”Greg Paull说道。

搜索营销是最让汽车广告主满意的营销平台，但是不会再增加更多的预算

超过30%的被访者表示在数字媒体中，搜索引擎是营销效果最好的平台，但是不会在这方面再增加营销预算。视频媒体和门户网站（各20%）也被广告主认为是营销效果较好的数字媒体平台，当然也是广告主预算增加较多的营销平台。

移动平台营销预算投放增加超过以往

“尽管广告主在移动媒体上的投放相对其他数字媒体来说还是较少，但是我们可以清楚地看到2012年广告主对移动平台的投放有了快速明显的增加。在所有行业当中，汽车行业绝对是最早被移动广告的目标人群定向能力所吸引的广告主，例如，iPhone和iPad的使用人群定向。另一个让移动广告发展快速的原因是移动广告监测和评估KPI体系已经逐渐趋于完善。” AdMaster CEO闫曌指出。

效果评估透明度问题

随着广告主在数字媒体上投放预算的逐渐增加，对于广告效果评估方面的要求也越来越多。90%的汽车广告主希望能建立自己品牌独立的投放参考标准，评估和优化数字媒体的价值。这个数字相比2011年有非常明显的增加，并且高于整个营销市场的平均值。

“汽车广告主将会持续增加在数字媒体上的营销预算，只要他们能获得和其他媒体一样的精准度和洞察力。” Greg Paull补充说。