RADIUMONE调查并分析了分享对圣诞节购物的影响，并发布了最新的报告。

圣诞节网络购物众生相

在圣诞节进行网购的消费者中，男性与女性（53%）的比例十分接近。从年龄来看，不出所料，以年轻人为主，18到34岁消费者占42%。尽管，移动渠道快速发展，但是大部分消费者仍然更喜欢PC（76%）。

值得注意的是，80%的内容分享是通过暗社交实现的（即通过即时通讯应用或电子邮件分享）。

3/5的消费者在圣诞节快到的3个月内计划购物内容，特别是男性更喜欢在圣诞节临近时计划。

数据显示，黑色星期五对圣诞节期间销售有重大影响，特别是网络购物转化率。现在，黑色星期五已经不再是科技产品购物节，各类商品都依赖黑色星期五。

从购物渠道来看，超过3/5的消费者只使用一个设备进行网络购物和研究商品，其中PC是最受欢迎的。对那些多设备用户来说，在手机上研究、在PC上购物更常见。

但是，如果因此就忽略移动，那显然是错误的。虽然，通过手机分享购物内容在圣诞节期间有所下降，但是，它仍然是最受欢迎的平台。

分享就是关怀

1/3的消费者在圣诞节期间会比平时分享更多内容，16-34岁消费者更愿意在节日期间分享。

暗社交对品牌和零售商圣诞节期间营销至关重要。消费者在节日期间更喜欢使用暗社交分享内容，而这将转化成实际的购买行为。

圣诞节期间，消费者最喜欢分享食谱、新计划、礼物和家庭，因此，礼物、食物和活动方面的内容参与度也更高。

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        过去今年对社交分享的作用已经有很多讨论，随着社交受众持续增长，这种讨论也不会停止。eMarketer 预测今年全球社交用户将增长12.5%，达到18亿人，占全球网民的63.4%，全球人口的25.0%。

        但是除了社交媒体之外的在线分享呢？2014年10月RadiumOne（实时竞价数字广告平台）的研究调查了暗社交分享，即人们从网站复制内容并粘贴到私人信息里，如电子邮件或信息，并分享这些链接。研究发现暗社交分享比它得到的争论更大。全球近85%的网民表示分享在线内容。其中超过十分之九的受访者使用暗社交渠道，各年龄层的比例都相似，还有32%的人只通过暗社交分享。

        暗社交分享更能显示出消费者兴趣和喜好，因为他们更可能和有共同兴趣的人分享重要内容，换句话说，更私人。

        而且研究还发现这种私人交流方式是全球网民最喜欢的在线分享。暗社交占Po.st平台内容分享的69%，Facebook占23%，其他社交媒体占8%。

        其他研究显示除了社交分享，消费者只喜欢更私人的交流方式。2014年9月Gallup调查发现，和社交媒体信息相比，文本信息和电子邮件是更受欢迎的交流形式。近四分之三的美国消费者（73%）在调查当天发过或读过文本信息，70%的人发过或读过电子邮件。同时，55%人在 Facebook, Instagram 或其他社交网站上发布或读过信息，只有13%的人使用 Twitter交流。

        在美国，电子邮件仍然比社交媒体更广泛。今年，eMarketer预测美国有2.266亿网民每个月都发电子邮件，占网民的89.6%，人口的71.1%。同时，还有1.732亿消费者每个月都使用任何设备登陆社交网络，占网民的68.5%，人口的54.3%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

根据RadiumOne的研究，84%年龄16岁以上的全球网民分享在线内容，其中有近1/3的网民只通过社交暗网分享。

该公司的数据显示69%的社交分享发生在社交暗网，而全球最大的公共社交平台Facebook及其他上的内容分享比例只有23%；看过这个数据你如果觉得惊讶的话，这里可以举一个当年的例子：曾几何时有人成功通过QQ群组织了一场反XX游行

不同内容的属性影响了用户的分享方式，通过社交暗网分享的内容类型中，艺术和娱乐内容比例高达84%，而宠物相关的内容该比例则只有13%

暗网分享极高的占比证明了暗网对于企业传播和广告营销的重要性。通过社交暗网分享的圈子一般更加私密，内容更具精选性，这些内容或是直接传递给家人，朋友 或工作伙伴。暗网这种与生俱来的熟悉、可信和频繁性使得这些信息更为个性化，相关度极高并具有很高的影响力。而且社交暗网分享的内容无疑更具社交洞察！这些信息往往都是分享者和接受者感兴趣的，具有价值和功用性的。

那么企业应该如何利用社交暗网？诸如有奖点赞等诱导分享行为就没有那么灵光了。企业首先应该做好自己的内容，在自有媒体上耕耘暗网；同时需要让分享变得简便，诸如部署友好的短链接分享功能；另外还需要实时洞察并对社交暗网的分享走势作出反应

VIA：199IT编译自RadiumOne

到2013年8月，移动设备主导了用户的分享量，桌面电脑仅占到分享量的32%。而2012年11月，移动分享量只占到英国分享量的28%。

而美国最近有一天移动分享刚好超过桌面（51%），而在工作日桌面电脑仍然是用户主要的分享平台。

作为中国用户的你，实际情况又是怎样呢？欢迎回复评论

via：199it编译自RadiumOne

截至目前，RadiumOne累计融资3350万美元。该初创公司致力于挖掘社交数据，为品牌商锁定相关消费人群。它会通过分析用户在社交网络上的互动行为，为品牌商定位目标顾客，接着向该目标用户群投放品牌商的广告。

RadiumOne获得数据的来源包括，社交网络、其自家社交媒体交易平台gWallet、博客平台、微博平台（如Twitter）、网址缩短服务、图片分享网站，以及包括其自家消费者应用（群组通讯应用Ping.me和Via.Me）在内的应用服务。如今，用户日益喜欢在社交媒体上分享链接、博文、视频等内容，通过对这些数据的分析，RadiumOne将能形成一张能正确反应用户行为的社交图谱。

该公司昨天推出了一款iOS应用Via.Me，该应用让用户可以在各个社交网络上捕获、过滤或者分享多媒体内容，如图片、视频、音频等等。

RadiumOne的创始人是知名企业家、gWallet 创始人古尔巴克斯•查哈尔（Gurbaksh Chahal）。查哈尔曾在2007年以3亿美元的价格将其广告网络公司BlueLithium出售给雅虎，当时BlueLithium是美国第五大广告网络和英国第二大广告网络。与雅虎签署的竞业禁止协议于2010年10到期之后，他重新回到在线广告行业，创建了RadiumOne。

据传，该公司今年的营收有望突破1亿美元。RadiumOne在上轮2011年进行的融资中的估值为2亿美元，之后其估值一直不断增长。