Selena Gomez的《Rare Beauty》经历了爆炸性的一年，在四个频道中有三个获得了总冠军。

最热门的美容趋势：假期

假期在各行各业都是一种久经考验的趋势，原因是：给人们一个相关的理由去思考你的品牌或产品，尤其是在圣诞节或母亲节这样的送礼节日，对品牌来说总是一个安全的选择。

顶级美容趋势：比赛和赠品

赠品是建立美容品牌追随者，重新吸引平淡的粉丝群，并向社区推出新产品（或过时的产品）的绝佳方式。

顶级美容潮流：知名品牌大使

随着Rare Beauty, Fenty Beauty和Huda Beauty年复一年地争夺冠军，名人创始人可以极大地提高美容品牌的参与度。如果美容品牌没有一个著名的创始人，还有其他选择。今年，许多美妆品牌都聘请了知名的品牌大使，从名人到网红，再到微网红，以提高品牌的知名度。

社交媒体上的顶级美容品牌：Instagram

Rare Beauty在去年以微弱优势从Huda Beauty手中抢走了Instagram的金牌。老品牌LANEIGE、Glossier、OPI和Fenty Beauty依然位列前十，而Glow Recipe、Drunk Elephant和Etude House挤掉了去年的冠军。

社交网站上的顶级美容品牌：TikTok

Rare Beauty在去年获得第二名后，今年摘得TikTok的金牌。2023年TikTok冠军Kylie Cosmetics今年没有进入前十，但Fenty Beauty、Huda Beauty、Sol de Janeiro和LANEIGE今年都成功地再次取得了强劲的成绩。

社交网站上的顶级美容品牌：Facebook

Sol de Janeiro再次紧随赛琳娜的品牌。玫琳凯排名第三，在Facebook上的表现比今年研究的任何其他渠道都要好得多。

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在这项研究中，品牌平均每周发布约3.3篇帖子，或每月发布约13篇。

品牌在领英上保持活跃，只有6%的品牌每周发布的内容少于一次。

近10%的品牌每周发布10条以上的帖子。

账户粉丝数量越多，发表文章的频率就越高：

最小群体（2000-5000粉丝）平均每周发布2条帖子。

拥有10万以上粉丝的账户每周发布5次左右，频率是小账户的两倍。

在研究中，品牌的平均印象参与率为4.73%：

只有5%的品牌实现了中位数翻倍。如果在领英上的展示没有达到两位数，也不要难过。

这种展示参与率与品牌在Instagram和TikTok等渠道上看到的参与率相当。

粉丝越多，在领英上的参与度就越低：

拥有超过10万粉丝的品牌展示率为3%，约为小品牌的一半。

关注者少于5000人的小账户的参与度接近6%。

品牌在领英上的活跃程度是在TikTok上的两倍。品牌每周在领英上发帖的中位数约为3.3次，是TikTok基准报告中看到的发帖频率的两倍多。

视频很重要。品牌发现，视频帖子的粘性和浏览量比其他类型的帖子（如文章和状态更新）更难达到。

并不总是越多越好。今年，在领英的几乎所有行业，拥有小而活跃的关注者的账户都表现得比大账户要好。

发帖频率变化

Instagram和TikTok上的发帖频率略有提高，而Facebook和Twitter上的发帖频率有所下降。

关于节日的话题标签

几乎每个行业都从带有假日标签的帖子中获得了最高的参与度。

电影在Instagram上超过了视频

如果不发布Reels，就可能错过最吸引人的帖子类型。

TikTok高居榜首

TikTok今年的平均参与率为2.63%，仍然比其他任何渠道都要好。

高等教育和体育仍是有待赶超的行业

由于高质量内容和频繁发布的巧妙结合，这些行业的表现超过了竞争对手。

在Facebook和Twitter上为酒类品牌欢呼

今年，除了TikTok之外，酒类品牌在其他地方的参与度都高于平均值，因为年龄限制的内容继续压低了它们的参与度。在Facebook上排名第四，在Twitter上排名第三。

时尚在各个渠道挣扎

时尚品牌今年在每个渠道上的参与度都不到平均值的一半，这证明社交媒体对这些品牌来说是一个拥挤而竞争激烈的领域。

FinServ处于队伍中间

金融服务品牌今年在所有四个渠道中都处于或低于平均参与度，尽管整体上发帖频率有所增加。

食品和饮料在Instagram和TikTok上表现最好

食品和饮料品牌在以视频为重点的Instagram和TikTok上的参与度最高，而在其他渠道上则略显挣扎。

健康与美容出现了短板

与其他行业相比，健康和美容品牌很难吸引粉丝和追随者，在所有四个渠道中，它们的参与率远低于平均值，部分原因是市场饱和。

高等教育投资Instagram和TikTok

高等教育比以往任何时候都更多地投资于社交，并从中获益。

家居装饰苦苦挣扎

家居装饰品牌在所有渠道的参与度都垫底，参与度与去年相比确实有所增加或持平。

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故事频率上升

各大品牌在故事创作上翻了一番，实际上发布的故事比以往任何时候都多。

到达率正在上升

与去年相比，故事在粉丝收看内容中所占的比例更高，这对努力工作的内容创作者来说是好消息。

保留率持平

低回访率和回复率降低了今年的保留率，但接触率的增加平衡了这些成功，使这一关键指标对所有品牌都保持不变。

帖子比故事更有影响力

Instagram帖子的点击率仍然远远高于故事。用帖子吸引观众，加深他们对故事的参与。

有故事的日子

2023年品牌平均每月在Instagram上发布13次Stories。

前25%最活跃的品牌每月大约发布20次Stories。

最不活跃的25%的品牌每周只发布1个故事。

故事篇幅

短故事比长故事更常见。

大约35%的Stories只有一个框架。

1至3帧约占品牌Stories的60%。

大约10%的故事有7帧或更多，这比去年有所下降。

框架和保留率

发布的框架越多，保留率就越低。

和往常一样，当用户滑过故事时，最大的下降幅度是每天1到2帧。

在最初的大幅下降之后，注意力下降速度减慢，每天保持在75%以上。

故事到达率

粉丝数在10万以下的小品牌今年在故事上的点击率增长了35%。

5万至20万粉丝之间的中型品牌点击率增幅为1.6%。

到达率

一个帖子的覆盖范围是以粉丝的百分比表示的。

2023年帖子点击率略有上升或持平，就像故事点击率一样。

少于1万个粉丝的品牌的帖子到达率增长了17%。

拥有5万至20万粉丝的中型品牌的帖子点击率下降15%。

参与度

最小和最大的品牌表现最好，参与度都增长了约20%。

粉丝数在1万至5万之间的品牌，其帖子参与度的增长幅度略低，仅为5%。