根据eMarketer一项新的报告《程序化广告：预测和未来增长趋势》，广告主在RTB（实时竞价）上的花费将超出预期，在美国，今年乃至未来几年，RTB将占据显示广告花费的很大一块份额。

随着程序化广告（包括RTB）在短短几年会由婴儿期发展到成熟期，所以它出现了这样的增长。

eMarketer预测到2017年美国RTB数字显示广告划分将占整体数字显示广告花费的29.0%，或90.3亿美元。2013年，RTB的份额将会是19.0%，或33.7亿美元。我们对2013年8月份预测的“今年RTB花费将达33.4亿美元”进行了修订，略有上调。这些修订归因于数字显示广告的整体增长。

多家研究公司证实了RTB将发展为成熟的投放渠道。比如MAGNA GLOBAL，它预测今年美国RTB数字显示广告的花费将达到39亿美元——高于其他公司的预测。JMP Securities和International Data Corporation（IDC）的预测和eMarketer预测相一致，分别为34亿美元和31亿美元。

eMarketer预测在未来几年RTB广告花费将呈现健康收益，这多亏于提升数字显示广告质量的持续兴趣，以及出版商和媒体买家对RTB的持续采用，并从中获得了极大的广告效果。