分析表明，去年有超过1/5的搜索导致了顶部结果的点击，该位置的平均点击率（CTR）在PC（22.2%）和移动（22.4%）端几乎相同。

但是，随后的游戏在移动端的表现却比PC端好。移动端第二名的点击率是第一名的一半多，为13%，远高于PC端（9.3%）。同样地，移动端的点击率在前十名中也高于PC端，包括第三名（10% vs. 8.1%）、第四名（7.2% vs. 5.8%）和第五名（5.6% vs. 4.3%）。这表明在PC端上获得最佳结果比在移动端更重要。

有趣的是，Semrush在分析从第三方获得的点击流数据时发现，零点击搜索在PC端（25.6%）比移动端（17.3%）更为普遍。

与此同时，搜索结果在PC（45.1%）和移动（43.1%）端上的自然点击比例相似。谷歌关键字在移动设备上的点击率（29.3%）远高于PC设备（17.9%）。付费点击在PC端占1.8%的份额，但在移动端只占0.02%。

在按搜索意图检查关键词时，信息结果占2022年搜索结果的56.5%，低于2021年的60%。交易性质的搜索结果所占比例从19.3%上升到22.4%，而商业性质的搜索结果也从10.6%上升到12.6%。

其他研究亮点:

Semrush分析了美国排名前10万的域名发现，从2021年4月到2022年11月，搜索占其总流量的18%左右。

从2021年12月到2022年12月，美国电子网站的搜索流量增长了16%，媒体网站的搜索流量增长了12%，但时尚和服装网站的搜索流量下降了14%。

根据Semrush的分析，苹果名列财富100强中为搜索广告支出资金最多的前15家公司。2020年，库比蒂诺科技巨头在搜索广告中投入了6480万美元，这些广告是当用户使用搜索引擎查找某些内容时出现在结果中的广告。搜索引擎优化和定位工具生产商Semrush使用自己的工具分析了每月的流量成本以获得这些数据。

自 cnbeta

报告分析了6个重点：

1.热门Google搜索查询

2020年与内容营销相关的Google搜索查询中策略是头等大事，该主题排名第一的搜索是“内容营销策略”。1月至9月期间，该主题的平均每月搜索量为9,900。

2.常见问题

在寻找内容营销定义的过程中，“什么是内容营销”是2020年1月至9月期间Google上关于内容营销最常见的问题。第二个最常见的问题是“为什么内容营销很重要”。搜索者可能已经发现，该问题的答案是内容营销不仅可以加速购买过程，而且可以促进销售。

3.最昂贵的关键字

“ 2020年内容策略会议”是2020年与内容营销相关的最昂贵的关键字，平均每次点击费用为20.76美元。

4.SEO被认为是最有效的内容营销策略

调查显示，3/4的营销人员认为搜索引擎优化（SEO）是其团队在2020年实施的最有效的内容营销策略之一。

5.提高SEO性能是一个挑战

4/10的营销人员（42%）将其列为最大的挑战之一。但是，更多的营销人员发现其他挑战，包括创建可产生高质量潜在客户的内容（51%），创建可吸引更多流量的内容（47%）和证明其内容的投资回报率（44%）。

6.SEO最需要的技能之一

SEMrush发现SEO（44%）是内容营销行业第二大追捧的技能，仅次于社交媒体（49%）。

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那么，什么样的Instagram内容适合营销人员呢？2/3的受访者（64%）表示，静态图像帖子为他们的业务带来了最好的结果。虽然越来越多的广告资金被投入到故事中，但目前的调查发现，大约一半的受访者（52%）认为故事产生了最好的结果。同样比例的受访者认为视频产生了良好的效果。

虽然故事目前已经很受欢迎，但在营销者认为其未来看起来更有希望。事实上，3/5的受访者（61%）认为Instagram故事对他们的业务最有潜力。与之相比，认为其他Instagram工具有潜力的受访者数量要少得多，如购物标签（37%）、Instagram Live（30%）、结账（30%）和IGTV（26%）等。

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