2024年印度本土智能手机制造总量中，中国台湾厂商占44%份额，中国大陆厂商占30%，印度本土厂商占21%，韩国厂商占5%。2025年印度本土智能手机制造预计将实现两位数增长，同时本土附加值将持续提升。

聚焦制造企业，研究分析师Tanvi Sharma表示：”2024年三星通过出口增长实现7%的同比增幅，持续巩固其印度电子制造龙头地位。vivo以14%的同比增速位列第二，线下渠道扩张与分销网络强化助其斩获14%的出货份额。根据我们的出货追踪数据，vivo同时夺得2024年印度智能手机出货冠军。富士康鸿海依托苹果订单实现19%的年增长，并计划建立智能手机显示屏模组组装线以强化本土制造能力。OPPO则因品牌竞争加剧及OPPO/realme委托代工比例上升，以34%的同比跌幅滑落至第四位。得益于与小米、realme的合作扩展，DBG 2024年也取得双位数增长。”

塔塔电子以iPhone 15/16系列为主要驱动力，2024年创下107%的同比增速，成为增长最快制造商。该公司不仅扩展了iPhone组装业务，更通过古吉拉特邦Dholera半导体工厂进军芯片制造行业，同时在阿萨姆邦建设OSAT（外包半导体组装与测试）工厂。通过并购与合作多元化布局，塔塔电子已发展成为全球电子供应链的关键参与者。

在移动终端整体市场（智能手机+功能机），Dixon凭借传音和摩托罗拉强劲出货量登顶制造商榜首。智能手机行业，Dixon通过与传音和realme的新合作实现39%年增长。多品牌战略合作与合资企业模式，使其在印度终端制造生态中取得显著增长。

他透露，目前vivo超过一半的销售额来自中国以外的地区，预计明年这一比例将增长至60%，到2027年将达到70%左右。

胡柏山强调：“对于vivo来说，未来肯定在海外市场。”

在海外市场，vivo将重点关注东南亚等地区，胡柏山表示，在印度这个vivo最大的海外市场，公司将专注于销售更多售价超过600美元的高端设备。

在菲律宾和印度尼西亚等市场，vivo仍在努力扩大销量。

据Canalys的数据显示，vivo在东南亚的市场份额不断扩大，在印度尼西亚排名第一，在马来西亚排名第二。

胡柏山称，他不会为每个市场设定具体的增长目标，因为这些目标很难衡量。

尽管苹果iPhone在市场上仍占据主导地位，但消费者对于新机型的升级感知有限，导致部分用户开始转向国产品牌。

这一转变可能与国产手机品牌在性价比和技术创新方面的提升有关，吸引了更多寻求经济实惠和高性能的消费者。

CounterPoint Research的报告还指出，中国二手智能手机市场的增长，不仅反映了消费者对环保和可持续消费的关注，也体现了市场对于经济型智能手机的强烈需求。

随着消费者越来越倾向于理性消费，二手智能手机市场有望继续保持增长势头。

在市场营收排名方面，苹果表现卓越，连续第二年稳居榜首。尤为值得一提的是，在2024年第四季度，苹果凭借出色表现首次跻身出货量前五行列，其iPhone 15更是成为当季度出货量最高的机型。

将目光投向整个2024年，中国手机品牌在印度市场的表现堪称亮眼。

在出货量排名前五的品牌中，中国手机品牌占据了四席之多。其中，vivo在2024财年迎来了重大突破，首次荣登市场出货量第一的宝座，市场份额高达19%。小米紧随其后，以17%的市场份额位居第二。

此外，三星份额为16%，排名第三；OPPO份额达到15%，排名第四；realme则以11%的份额位居第五。

该公司认为，iPhone 16e也面临着市场前景不明的问题，因为它以更高的价位取代了经济实惠的 SE 机型。

不过，只关注内部百分比可能会产生误导。2023 年，苹果公司的 iPhone 14  单机销量占 iPhone 总销量的 19%，超过了Google等竞争对手的整个智能手机阵容。

相比之下，Google的 Pixel 系列很少出现在全球前十名甚至前五名的榜单中。 它甚至连苹果表现最一般的机型都难以望其项背。 例如，2023-2024 年，该公司在美国智能手机出货量市场的份额保持在 3%。但这还不足让其以进入前五名。 相反，Google被降至”其他”。

苹果最不受欢迎的机型销量超过了许多竞争品牌的旗舰手机。 2022 年，全球十大畅销智能手机中有八款是 iPhone。 这一趋势将持续到 2025 年。

各季度 iPhone 机型市场份额。 图片来源：CIRP

在中国市场，联想通过其子公司摩托罗拉在 2024 年第四季度占据了美国智能 手机市场 10% 的份额。 不过，vivo 在 2024 年第四季度占据了中国智能手机出货量的 18%，排名第一。

苹果公司并不需要其入门级机型在内部占据主导地位就能保持商业上的成功。 公司的经营规模确保了即使是销量较低的设备也能实现竞争对手梦寐以求的销量。

虽然 CIRP 表明苹果在有效营销入门级手机方面举步维艰，但从更广泛的角度来看，情况却并非如此。 苹果的入门级产品不仅保持了自己的优势，而且销量往往超过其他智能手机制造商的最佳产品。

IDC全球季度手机追踪报告高级研究总监Nabila Popal表示：“今年安卓市场的增速预计将比iOS快40%，同比增长2.5%，这主要得益于中国市场5.6%的增长率。中国政府的补贴计划预计将主要惠及安卓市场，而非苹果。尽管iOS在中国市场今年将下降1.9%，但在全球范围内，由于美国市场（苹果的最大市场）的强劲增长以及印度和印尼等新兴市场分别18%和9%的快速增长，iOS出货量预计将增长1.8%。苹果智能技术的持续推广以及最近推出的中端iPhone 16E预计将推动需求，并保持苹果的平均售价（ASP）处于高位，这将帮助其在2025年占据45%的市场价值份额，尽管其出货量仅占19%。”

IDC全球季度手机追踪报告研究总监Anthony Scarsella表示：“尽管美国对包括智能手机在内的中国商品征收了10%的新关税，但2025年美国智能手机市场预计将增长3.3%。老化的设备基数即将更新，这将对该年的出货量产生积极影响。尽管新关税会略微提高平均售价，但大多数美国消费者通过电信渠道以分期付款的方式购买智能手机，通常结合以旧换新。因此，ASP的任何上涨对大多数消费者的购买决策影响较小。”

尽管今年低端安卓手机将继续增长，但全球智能手机平均售价（ASP）预计将在2025年小幅增长至434美元，这得益于高端市场的持续升级。预计ASP将保持在这一水平，并在整个预测期内同比略有下降，2029年将降至424美元。

凭借强大的品牌影响力，华为在中国折叠屏市场的领导地位在2024年进一步巩固，占该市场一半的销量。其畅销机型涵盖了书本式（book-type）和翻盖式（clamshell-type）折叠屏手机。华为的Mate X5和X6在书本式折叠屏手机中表现突出，而Pocket 2和Nova Flip则在翻盖式折叠屏手机中表现最佳。荣耀（HONOR）是另一个市场份额达到两位数的品牌，主要得益于Magic Vs 2和Vs 3系列的强劲销售，这些机型以其轻薄设计受到欢迎。相比之下，其他中国主要OEM厂商和三星的市场份额均为个位数。

2024年，中国最畅销的五款折叠屏机型占该市场超过50%的销量。华为和荣耀各占两款，vivo占一款。在这五款机型中只有两款是翻盖式折叠屏手机——华为的Pocket 2和荣耀的V Flip。

在中国市场，超过67%的折叠屏销量来自书本式折叠屏手机，而翻盖式折叠屏手机占23%。这显示中国消费者更倾向于选择书本式折叠屏手机。推动书本式折叠屏手机普及的另一个关键因素是其耐用性和用户体验相比第一代设备有了显著提升。随着技术进步，折叠屏手机在厚度、铰链、重量、电池续航和摄像头等方面都有了重大改进。

尽管折叠屏市场仍然是一个小众市场，仅占中国智能手机市场的约3%，但折叠屏设备随着每一代产品的推出不断成熟。展望未来，随着软件和硬件的更好整合以及更具吸引力的使用场景，折叠屏市场有望实现可持续增长。

2020-2024年高端智能手机市场（600美元以上）销售份额

2020年与2024年顶级智能手机OEM厂商在高端（600美元以上）市场的份额对比：

自2020年以来，由于消费者对顶级品牌的偏好不断转变，印度和拉丁美洲的高端市场分别增长了5倍和2.5倍以上。苹果（Apple）和三星（Samsung）一直是首选品牌，也是高端化趋势的主要受益者。

随着OEM厂商继续精简产品组合，他们更关注的是收入而非销量。因此，高端市场的活跃智能手机数量有所增加，2024年达到近300个SKU，而智能手机的整体SKU数量继续下降。随着新兴市场继续向高端移动，高端化趋势预计将持续下去，尽管速度会略有放缓。由于将智能手机纳入补贴计划，预计中国的高端市场将进一步增长。

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“苹果在2024年通过在印度和东南亚等新兴市场的增长巩固了其全球地位。通过扩大在亚太地区的渠道覆盖和影响力，并利用积极的营销和品牌战略，苹果抓住了增长机遇。但是竞争和较长的更换周期限制了其在一些发达市场的增长势头。展望2025年，在产品组合更新、硬件升级和更广泛采用Apple Intelligence的推动下，苹果有望实现增长。”

Canalys高级分析师Toby Zhu也表示：“大众市场产品的繁荣是2024年全球智能手机增长的关键动力。尽管自2024年初以来供应链成本不断上升，但在广泛的渠道网络、有竞争力的产品和有效的库存管理的支持下，小米、传音和vivo等安卓品牌实现了两位数的增长。与此同时，中端设备面临需求压力，因为新兴市场的消费者青睐物有所值的产品，而成熟市场的平均售价则呈现出更高的趋势。”

IDC亚太区客户端设备高级研究经理Will Wong表示：“复苏对智能手机行业来说是一个福音，但并非所有原始设备制造商都从增长中受益，因为消费者变得更加挑剔。这意味着一种追求价值的趋势，不仅在中国，而且在全球都很普遍。如果市场参与者想继续从经济复苏中获利，他们就需要适应消费者行为的这种转变。”

• vivo在2024年引领中国市场，这得益于其在所有价格区间以用户为中心的策略，以及对硬件和软件开发的关注。
• 华为强势回归，在供应链能力提升的支持下，凭借超过50%的出货量增长，在2024年全年稳居第二。
• 苹果在本季度获得了第一名，但由于市场竞争加剧以及苹果智能手机在中国推出的不确定性，它的市场份额和出货量在2024年出现了萎缩。
• 在激烈的竞争中，荣耀仍稳居OEM前五名。供应商注重产品差异化和创新，同时实现海外增长。
• 受中高端产品投资增加和Find X8系列成功的推动，oppo在24年第四季度出货量出现反弹。

IDC中国客户系统研究高级研究分析师Arthur Guo表示：“预计2025年市场复苏将得到政府补贴的支持。这为市场参与者提供了一个机会，可以利用这些政府举措来调整他们的战略。”

Counterpoint的数据也显示，1月中国智能手机市场销量接近2900万部，同比增长17.6%。

根据国家发改委公布的数据，单单是春节期间（2025年1月28日—2月4日），手机销售收入就同比大幅增长约182%，销售额达到141亿元。

据悉，今年1月20日，手机、平板等数码产品国家补贴在全国各地陆续上线。

个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。

每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

相较于苹果来说，安卓阵营中表现最好的就算三星了，市场份额从2023年的54%上升至27%.

至于国产手机阵营中，OPPO、vivo、小米、华为基本表现一致，份额相较于2023年来说基本没什么太大变动。

整体来说就是，越来越多的消费者转向二手市场购买价格更实惠的iPhone，至于安卓手机就三星是首选，而国产手机二手关注度并不太高（全球市场而言，中国市场另说）。

Vivo今年以17%的市场份额领跑市场，出货量为4930万部。

华为以4600万部的出货量排名第二，同比增长37%。

苹果、OPPO和荣耀分列第三、四、五名，市场份额均为15%，竞争激烈。

2024年第四季度，在高端旺季、政府补贴和年终促销的推动下，中国大陆智能手机市场同比增长5%，出货量达到7740万部。苹果在本季度的传统旺季出货了1310万部，保持了第一的位置。由于国内品牌的竞争加剧，其出货量同比下降了25%。

vivo和华为紧随其后，分别占据了17%的市场份额，排名第二和第三。

小米在2024年第四季度排名第四，出货量为1220万部，年增长率为29%，是顶级供应商中最高的。

OPPO以1060万部的出货量排名第五，第四季度同比增长18%。

Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“中国智能手机市场在2024年表现出了非凡的活力，四个季度都在稳步复苏。供应商的战略投资和技术创新带来了大众市场需求的复苏和高端市场的繁荣。在大众市场，荣耀、OPPO和vivo等品牌通过提供价格合理、设计精良、耐用的产品，鼓励消费者升级他们的设备。在高端市场，GenAI、系统开发和重组（如华为的HarmonyOS NEXT和小米的hyperos）等创新，以及内部芯片和可折叠外形的突破，一直吸引着高端用户，促使他们升级自己的设备。通过增值产品、技术创新、市场教育和需求复苏，2024年的市场增长在结构上是健康的。”

2024年第四季度，印尼智能手机市场同比增长9.6%，季度环比下降0.2%。虽然商家希望能借着年终“双十一”的东风，但由于消费者对当前的经济状况更加担忧，需求放缓。

2024年，增长主要由传音（Transsion）领导的超低端市场（小于100美元）推动。中端市场（200美元- 600美元）增长强劲，同比增长24.9%，OPPO在该市场处于领先地位。另一方面，600美元以上的高价智能手机大幅下降了9.2%，这主要是由于iPhone 16在2024年第四季度的禁令。

平均售价（ASP）保持稳定，同比下降0.5%，2024年达到195美元。

5G的份额从2023年的17.1%大幅增长到2024年的25.8%。这一增长主要是由2024年新机型的发布和越来越实惠的5G产品推动的。5G市场的份额仍然由三星领先，OPPO直到2024年底才缩小差距。5G ASP同比下降20.4%，2024年达到441美元。

IDC印尼研究分析师Vanessa Aurelia表示：“预计2025年的增长将处于较低的个位数。虽然市场在经历了多年的衰退后确实在2024年出现了复苏，但它仍然没有摆脱困境。在全球政治和经济不确定的情况下，消费者继续感到焦虑。增长继续来自供给方面的力量，而需求仍然普遍低迷。”

尽管经济低迷（GDP增速高于2023年），但在激烈的竞争中，供应商的强劲推动以及融资项目的不断增加，支撑了2024年的市场。

入门级智能手机（低于200美元）的市场份额从去年的54.8%上升至56.9%。另一方面，高端市场（1000美元以上）的市场份额从去年的12%降至9%。超低端市场（小于100美元）和中高端市场（小于 400美元）的增长尤为强劲，份额分别从11%增长到14%和9.5%增长到12.8%。整个市场的平均售价为336美元，比2024年下降了7.5%。

5G智能手机的份额从2023年的43.2%上升至45.6%，这得益于较低的起价和更广泛的可负担5G安卓机型，以及消费者对5G手机的兴趣日益增加。

IDC泰国研究分析师Apirat Ratanavichit表示：“市场在连续两年下滑后在2024年强劲反弹，供应商应该继续追求增长。尽管宏观经济和政治不确定，供应商和渠道合作伙伴仍在关注政府刺激计划带来的市场机会，以及通过融资计划提高的可负担性。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年是智能手机行业的复出之年，是疫情后全球年度出货量最高的一年。受流行病期间销售的智能手机更新周期和渠道补充的推动，大众市场的需求一直在飙升。一些供应商已经利用这一趋势，瞄准开放市场渠道，并以强大的物有所值为重点的产品领先。对规模扩张的关注带来了利润率下降的风险，以保持价格的竞争力。为了解决这个问题并管理盈利能力，供应商降低了固定成本并优化了他们的资源规划。除了新兴市场的强劲增长，成熟经济体也开始复苏，中国大陆增长4%，北美增长1%，欧洲增长3%。这些地区的需求受到供应商促销活动的推动，如折扣、以旧换新和设备捆绑等。”

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“苹果和三星在强劲的旗舰需求中保持了弹性，反映了市场持续的高端化趋势。在高端市场，消费者越来越多地选择旗舰系列的高端版本，这得益于厂商在其旗舰系列中推出了更清晰的差异化机型，而这一市场本已缺乏价格弹性。以苹果为例，2024年16 Pro和Pro Max的出货量比2023年的15 Pro和Pro Max高出11%，达到5500多万部。Pro机型在16系列中的表现是iPhone 16超越iPhone 15的关键驱动因素。三星发布了自2019年以来最强劲的s系列销量，比以往任何时候都更倾向于Ultra。三星电子希望通过继续专注于人工智能体验，包括补充Gemini Advanced订阅，以Galaxy S25继续s系列的增长。将目前的中档a系列用户升级为标准版和plus版，将是实现这一目标的关键因素。”

尽管整体增长，但主要品牌的表现存在显著差异。华为的年增长率达到了惊人的36%，紧随其后的是小米（10%）和vivo（6%）。相比之下，苹果同比下滑13%，OPPO同比下滑9%，荣耀同比下滑3%。

展望2025年，中国已将全国消费补贴扩大到智能手机和其他电子产品，以提振国内消费。这可能会成为2025年销量增长的催化剂。但是，中国仍面临巨大的经济压力，这些压力来自国内消费低迷，以及美国可能对中国出口产品征收新关税的潜在威胁。鉴于这些挑战，我们对2025年中国市场的前景保持谨慎乐观。

OPPO首次领跑市场，以1690万部的出货量占18%的市场份额，年增长率为14%。三星紧随其后，以1660万部的销量位居第二，市场份额为17%。传音和小米并列第三，各占16%的市场份额。vivo以13%的市场份额跻身前五。

2024年第四季度，东南亚智能手机出货量同比增长3%，达到2440万部。传音在印尼和菲律宾的新产品表现强劲，首次占据了市场领先地位，出货量达到创纪录的410万部，占17%的市场份额。OPPO（不包括一加）排名第二，出货量390万部，市场份额为16%。排在第三位的小米在低端市场的发展使其以380万部和16%的市场份额缩小了差距。由于重视价值而非销量，三星以360万部的销量排名第四，市场份额为15%。vivo创下了自2022年以来最好的一个季度，出货量为350万部，市场份额为14%，这得益于其y19的表现优于其前身。

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“东南亚智能手机市场在2024年强劲反弹，超过了全球7%的增长速度。OPPO在2024年的强劲表现反映了其在产品校准和高端投资方面的成功。A18是今年最畅销的机型，而重新命名的A3x推高了渠道出货量。但与全球趋势相反，由于该地区对价格日益敏感，东南亚的平均售价有所下降。传音凭借入门级的Hot和Smart系列以及扩大的经销商分销，在第四季度占据了榜首。对于传音来说，品牌数量是重中之重，因为它希望在二线城市获得更多的消费者认知度。虽然三星在东南亚的整体出货量有所下降，但其平均售价却逆势上涨了14%，从2023年第四季度的285美元上涨至2024年第四季度的326美元。Galaxy A55和Galaxy S系列等较昂贵机型的强劲增长，弥补了A1x和A2x等大众市场机型销量的大幅下滑。能否将东南亚庞大的低端安卓用户群转变为高价市场将是三星未来成功的关键因素。三星电子希望通过S25系列推动人工智能创新和生态系统的进步扩大产品，以带动升级者，扩大高端市场。”

尽管面临比索贬值和恶劣天气事件等挑战，但智能手机市场的加速得到了2024年整体稳定经济增长的支持，以及供应商通过推出更多入门级型号来保持菲律宾人负担得起智能手机的战略方法。

2024年，超过一半的总出货量定价低于100美元，传音（子品牌Infinix、Tecno和Itel）在同一价位的出货量接近480万部，主要由Infinix的Smart系列和Tecno的Spark Go系列推动，使整体平均售价从2023年的192美元降至2024年的179美元。

IDC菲律宾客户端设备高级市场分析师Angela Medez表示：“虽然上一季度厂商提前推出了智能手机，上一季度的销量同比下降了11.8%，但受假日季的推动，2024年第四季度的出货量仍接近500万部，是智能手机市场表现最强劲的季度。”

Counterpoint高级分析师Shilpi Jain在评论2024年的市场动态时表示：“随着ASP和出货量的增长，2024年智能手机市场有许多积极因素。收入增长继续超过出货量增长，ASP继续达到新的纪录水平，这是由于原始设备制造商越来越关注高端市场，消费者对高端设备的渴望以及投入成本的上升。展望未来，2025年，智能手机出货量可能会以个位数的百分比增长，而平均售价和收入将继续超过出货量增长。低成本的5G和GenAI向较低价格领域的扩张是2025年值得关注的主要趋势。”

尽管三星在2024年面临小幅下滑，但其在全球智能手机市场的出货量仍保持着主导地位。该品牌的出货量下降被ASP的增长所抵消，ASP的增长表现优于市场，并帮助其收入同比增长2%。这是由S24系列推动的，S24系列的表现优于其前身。三星一直在高端市场引领人工智能叙事。

在前五大原始设备制造商中，vivo的全球收入增长最快（同比增长20%），这得益于其在中国和印度的成功。2024年该品牌在这些市场的出货量排名第一。

小米全球出货量同比增长16%，成为五大原始设备制造商中增长最快的品牌。这得益于其精简的产品组合、更实惠的5G发布以及在拉丁美洲、中东和非洲市场的扩张。小米在中国高端市场也表现良好。小米进入汽车行业也有助于提升其品牌形象。

尽管全球智能手机市场整体呈现出成熟的迹象，反映在其缓慢的增长和延长的更换周期，但未来几年仍有进一步增长的潜力。中东和非洲、拉丁美洲、印度、东南亚等新兴市场预计将成为主要的增长动力。

CX的人工智能支点意味着将人工智能真正整合到业务运营的各个方面，以推动增长并保持竞争力。以下是客户体验高管在挖掘AI在客户体验中的巨大潜力时必须关注的一些最紧迫的商业和技术趋势。

客户体验定价重构：IDC预测，2028年40%的客户体验供应商将转向新的、基于结果的定价模式，使其客户的价值交换更加透明，并提高其人工智能投资的货币化。

人工智能治理转变：IDC预测，随着人工智能的实施规模扩大，人机协同（HITL，human-in-the-loop）的方法将被淘汰，预计2028年，25%的客户体验团队将为人工智能的系统治理创造新的专门角色。

以客户为中心的收入模式：IDC预测，看到推荐增长和控制成本的价值，预计2028年30%的A2000公司将在CRO下重组和调整面向客户的团队，以优化客户体验结果。

自主主动自助服务：IDC预测，预计2030年20%的B2C A2000公司将启用实时物联网产品数据，以通知客户未来的故障，发布解决方案建议，并帮助客户主动自助解决。

高级研究分析师Maurice Klaehne在评论市场价格区间动态时表示：“在今年最后一个季度，美国市场通常更多地受到高端智能手机市场的推动。我们看到，2024年第四季度600美元及以上机型的销量同比增长了4%。与iPhone 15系列相比，iPhone 16系列从发布之日起至销售第一年末的销量同比增长了1%。持续的高端化趋势正在推动消费者在升级设备时购买更昂贵的智能手机。由于Pixel 9扩展的产品组合与消费者产生了良好的共鸣，苹果的销量增长了两位数。GenAI设备在美国市场推出近一年后，我们认为GenAI驱动的需求仍然低迷。随着S25等第二代GenAI智能手机的出现，我们预计需求将会增加。”

Klaehne补充说：“600美元以下的智能手机市场同比下降了20%，因为低端市场的整合和设备需求的疲软，特别是在300美元以下的分支市场。这一领域的消费者对价格更为敏感，而且还没有经历过美国在就业和工资增长方面出现的宏观经济复苏。”

小米以570万部出货量位居第二。

三星以540万部出货量位居第三。

OPPO（不包括一加）和苹果分列前五，出货量分别为420万部和400万部。

在积极促销和节日需求旺盛的推动下，苹果首次夺得第五名。

在疫情更新周期和5G升级的推动下，2024年印度智能手机市场增长5%，出货量达到1.559亿部。厂商在前三季度积极推出新设备，其中一些采用产品组合策略，专注于更高的价格区间。但是，在节日期间，由于大众市场需求疲软，各品牌面临库存积压。这促使各大品牌提供大幅折扣，并扩大渠道利润率，以清理库存，并以更好的库存状况结束2024年。

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“苹果公司首次跻身印度智能手机市场前五名，并继续专注于推动升级和加强其生态系统。2024年，随着Android厂商积极推出新产品，超高端市场的竞争加剧。因此，苹果在渠道驱动的促销活动中一直很自信，尤其是在竞争对手的旗舰产品发布期间，在iPhone发布和节日季节之前。除了即时现金返还和折扣外，‘回购计划’和‘iPhone终身计划’（提供免息EMI计划）等计划显著提高了消费者的购买力，并推动了手机升级。商家认为苹果强大的品牌吸引力是一个关键动力，他们愿意承担运行这些零利率项目的成本。展望未来，苹果将专注于三个关键领域——在本地生产价格调整后，推动现有客户升级Pro系列，向低线城市扩张，在iPhone的高价值背景下吸引新的iOS用户，并推动整个市场的生态系统需求。”

印度智能手机市场正在迅速发展，原始设备制造商越来越关注高端产品，以加强品牌资产，展示技术能力并提高盈利能力。苹果和三星等品牌通过在高端和超高端市场提供有竞争力的选择，引领了这一转变。

受本地制造和近期iPhone系列降价的推动，苹果预计其Pro机型将受到强劲需求的推动。与此同时，三星以价值为中心的战略正获得越来越多的支持，尤其是其旗舰产品S系列。一加推出旗舰手机一加13，旨在增加其在超高端市场的份额。

在3万至4.5万印度卢比的平价高端手机类别中，vivo、OPPO和一加等品牌通过提供先进的相机系统和精致的CMF设计吸引了消费者。通过与蔡司的合作，vivo的V系列和OPPO的Reno系列在各渠道表现强劲。与此同时，一加正在通过解决印度零售商对显示器和主板的担忧而卷土重来，这些担忧已经对其业绩产生了负面影响。此外，该公司计划投资600亿印度卢比（约7.2亿美元）用于当地市场扩张，预计将加速其复苏和增长。2025年，高端市场的市场份额预计将超过20%。

向高端化的转变也受到消费者越来越多地选择线下商店的推动，在那里他们可以在购买之前亲身体验高端智能手机。人们对人工智能功能的兴趣日益浓厚，这进一步促使消费者寻求动手演示，以更好地理解这些创新，并做出更明智的决定。

IDC全球客户端设备高级研究总监Nabila Popal表示：“2024年的强劲增长证明了智能手机市场的弹性，尽管宏观挑战挥之不去，新兴市场的外汇担忧，持续的通货膨胀以及需求不冷不热。厂商成功地调整了策略，通过专注于促销、推出多种价位的设备、无息融资计划和积极的以旧换新来推动增长，推动了高端化和低端设备的发展——尤其是在中国和新兴市场。虽然我们对2025年的持续增长持乐观态度，但美国新政府征收新关税和提高关税的威胁增加了整个行业的不确定性，促使一些参与者寻求预防措施以降低风险；但是到目前为止，影响很小。”

虽然苹果和三星在第四季度和全年都保持了前两名的位置，但两家公司都出现了同比下滑，而且由于中国供应商今年的超级激进增长，它们的股价也出现了缩水。中国供应商通过专注于低端设备、在中国的快速扩张和发展，推动了整个市场的发展。除苹果和三星外，小米在本季度和全年排名第三，在前5名玩家中同比增长率最高。传音排名第四，但由于这三家公司之间的竞争加剧，传音在本季度与vivo并列，全年与OPPO并列。

IDC的EMEA客户端设备副总裁Francisco Jeronimo表示：“对于中国最大的智能手机供应商来说，上个季度尤为引人注目：小米、Oppo、Vivo、荣耀、华为、联想、realme、传音、TCL和中兴。他们实现了一个历史性的里程碑，因为他们在一个季度的总出货量达到了有史以来的最高水平，占第四季度全球智能手机出货量的56%。虽然这些品牌的核心市场仍然是中国和亚洲，但在中低端设备强劲表现的推动下，它们正在迅速扩大在欧洲和非洲的足迹。值得注意的是，华为与众不同，其大部分出货量来自高端市场，突显了其在中国独特的市场定位。”

趋势1：增长速度放缓

中国的可折叠智能手机市场自诞生以来一直在快速增长，但目前的增长速度正在放缓。2024年，中国的可折叠手机出货量预计将达到910万部，同比增长2%，与前几年三位数的同比增长率形成鲜明对比。为了吸引更多的消费者并促进更广泛的采用，创新和更引人注目的用例将是必不可少的。

趋势二：书本型折叠式手机优于翻盖式手机

在可折叠智能手机类别中，书本式可折叠手机的表现优于翻盖式可折叠手机，主要是因为书本式可折叠手机提供了更广泛的用例。为了应对这一趋势，OPPO和vivo今年已经停产了翻盖手机。但是，小米逆潮流而动，于7月推出了首款翻盖手机Mix Flip，市场反响热烈。

趋势三：华为继续保持领导地位

华为在中国可折叠手机市场保持领先地位，占可折叠手机总出货量的一半左右。华为的最新产品，包括X6和突破性的三屏手机，将进一步推动其出货量并巩固其市场地位。这款三折手机在设计和功能上都迈出了大胆的一步，突破了可折叠技术的极限。

尽管中国的可折叠智能手机市场放缓，但在饱和的智能手机市场，可折叠市场仍然是一个亮点。

调查显示：

认知：在2.5万受访者中有32%主要通过聊天机器人和搜索引擎了解生成式人工智能。

智能手机使用情况：在知情用户中有73%在智能手机上使用过Gen AI，这突显了该设备在提高认知度和盈利机会方面的关键作用。

主要优势：69%的用户看重Gen AI节省时间的能力。

购买意向：59%的人愿意在2025年9月之前改用新一代AI智能手机，其中美国人引领了这一趋势。

支付意愿：超过2/3的受访者愿意为支持人工智能的智能手机支付额外费用。

Counterpoint研究总监Tarun Pathak在评论新一代人工智能的日益普及和用例时表示：“生成式人工智能由于其在个人、专业和教育应用中的可访问性和多功能性而迅速获得了关注。日常任务，如写作辅助、文档编辑和研究都变得更加简单，这证明了它对用户来说是一个无价的工具。由于其广泛可用性、易用性和可验证的输出，写作辅助已成为最主要的用例。其他流行的应用程序，如图像生成和语音助手，也看到了大量的采用。“

在消费者对多功能设备的需求和制造商在旗舰机型上的创新的推动下，将反向无线充电集成到智能手机的趋势正在急剧上升。反向无线充电在无线充电智能手机市场的份额预计将从2023年的95.6%增长到2026年的近100%。从2023年到2025年，反向无线充电智能手机出货量预计将以18%的复合年增长率增长。

主要的原始设备制造商正在稳步在其旗舰机型中采用反向无线充电。苹果目前在反向无线充电智能手机市场占据主导地位，因为它在所有iPhone 12及以后的机型上都支持反向无线充电。但是苹果还没有完全释放反向无线充电功能的潜力，因为它目前只局限于为MagSafe电池组充电。

由于整个iPhone系列都支持这一功能，苹果有望利用其主导地位，保持适度但稳定的增长。三星和华为、小米等中国OEM厂商越来越多的采用刺激了市场扩张，逐渐侵蚀了苹果的市场份额。值得注意的是，小米和OPPO这两家历来占有较小份额的公司，最近开始将该功能集成到其旗舰机型中，并准备将其应用范围扩大到中端市场。

自 中文业界资讯站

在Z6系列发布的推动下，三星以56%的市场份额重新夺回了全球市场领导者的地位。该品牌的出货量同比下降了21%。在三星的新机型中，书本型Galaxy Z Fold 6表现平平，而翻盖型Galaxy Z Flip 6的销量则难以赶上前一代。全球市场份额的下降部分是由于可折叠需求的增长和来自中国的贡献，三星在2024年第三季度的可折叠市场份额相对较小，只有8%，而无可争议的全球领导者（不包括中国）拥有82%的份额。

随着可折叠设备供应链的成熟，三星在北美正日益面临来自摩托罗拉的强大竞争，摩托罗拉推出了全系列的售价低于1000美元的Razr翻盖式可折叠设备；在西欧，三星则面临来自荣耀的竞争，后者推出了具有吸引力且轻薄的Magic V系列笔记本式可折叠设备。

Mate X5和Pocket 2在中国的稳定流行，华为的可折叠手机出货量继续实现同比增长。另一方面，该公司新推出的廉价版Nova Flip和全球首款三折叠手机Mate XT更具实验性，出货量低于现有机型。华为预计将在2024年第四季度推出Mate X6，推动市场进一步增长。

荣耀和摩托罗拉仍然是可折叠手机市场上增长最快的品牌，它们都受益于6月和7月推出的旗舰产品。值得注意的是，小米在可折叠品牌中创下了最高的同比出货量增长，达到185%。这一增长得益于其首款翻盖手机Mix Flip的推出，以及在中国以外市场的正式亮相。该品牌本季度的全球出货量份额上升至6%，是自2021年第一季度进入可折叠市场以来的最高水平。

IDC全球季度移动电话跟踪高级研究总监Nabila Popal表示：“虽然GenAI仍然是许多供应商的热门话题和首要任务，但它尚未对需求产生重大影响，并推动早期升级。虽然我们仍然相信GenAI将在未来几年彻底改变用户体验，但需要更多的投资来提高消费者的意识，并引入‘必须拥有’的功能，将消费者推向商店，创造每个人都在等待的超级循环。目前，我们预计GenAI智能手机将在高端旗舰设备中占据一席之地，并继续降价，预计2028年将迅速增长到智能手机市场的70%。”

Android在亚太、拉丁美洲、中东、非洲和中国市场的年增长率为7.6%，主要集中在低端设备上，这对今年6.2%的增长率至关重要。相比之下，iOS预计将在2024年实现温和增长（0.4%）。尽管在印度等新兴市场取得了创纪录的业绩，但苹果在中国、美国和欧洲等大型市场面临挑战。展望2025年，iOS平台的年增长率将达到3.1%，超过Android平台同期1.7%的增长率。

IDC全球季度手机追踪研究总监Anthony Scarsella表示：“尽管市场销量低迷，但新的可折叠手机型号继续占据头条。在第三季度，尽管全球大多数知名厂商都推出了新机型，但可折叠手机的销量却下降了7.4%。可折叠设备在2024年将增长10.5%，到2028年将保持两位数的增长，五年复合年增长率为15.9%。随着中国供应商将重点和投资重新调整到GenAI智能手机，增长速度正在放缓。对耐久性的担忧和缺乏独特的用例也抑制了增长。”

多年来，在高性价比产品和面向大众市场的移动技术普及的推动下，中国安卓品牌在海外表现强劲，尤其是在新兴市场。此外，通过开拓更多的新兴市场，它们对市场波动的抵抗力也越来越强。长期以来，小米和OPPO等公司的海外销售贡献已经超过了国内数据。

有效的本土化策略对于在多个区域市场取得成功至关重要。这包括在当地制造、建立分销渠道、开发适合地区需求的功能、提供本地化的互联网服务以及建立强大的当地团队。在这些方面的努力大大增强了安卓品牌与消费者联系的能力，并适应了多样化的市场动态。

以OPPO为例，它已经在印度、印度尼西亚、土耳其、巴基斯坦、孟加拉国、巴西和埃及七个国家建立了海外制造业务。此外，该品牌的零售网络遍布全球30多万个销售点和6.5万名销售人员。OPPO还在全球范围内提供互联网服务，其ColorOS每月活跃用户约为7亿人。其海外应用商店的MAU（月活跃用户数量）为2.6亿人，海外浏览器应用的MAU为2.1亿人。

现在，中国的安卓手机品牌正处于第二波全球扩张中，以期在高端市场占据更大的份额。

在5G时代，智能手机市场逐渐趋向于高端产品，SoC、摄像头和显示屏等关键元素都有了重大改进。此外，新兴的GenAI大趋势，以及设备上GenAI应用的快速部署，进一步提高了对芯片组和内存等硬件的需求。

从2018年到2023年，600美元以上智能手机的复合年增长率（CAGR）为6%。到2024年，这一细分市场的销量预计将超过3亿部。预计中国仍将是最大的高端市场，其次是北美和西欧。印度和中东等市场也显示出快速增长，并可能在经济稳定增长的基础上进一步扩张。因此，在高端市场扩张将是中国原始设备制造商延续成功的关键一步。

如果选择更加多样化，全球客户也会过得更好。中国的高端智能手机市场与全球大不相同。在中国600美元的手机市场，苹果仍然占有超过60%的份额，但华为、小米、OPPO、vivo和荣耀等品牌一直在积极提升其旗舰产品线，推出行业领先的摄像头系统和其他功能。

相比之下，苹果和三星在中国以外的高端市场占据主导地位。即使消费者有充足的预算，他们在这两个品牌之间的选择在很大程度上也是有限的。

中国的智能手机原始设备制造商准备通过进入高端市场，将GenAI和顶级成像系统等先进创新产品带给更广泛的受众，进一步扩大其全球影响力。凭借强大的本地化基础和满足地区需求的承诺，OPPO、vivo和荣耀等品牌将在国际市场上提供更多的选择，而不是占据主导地位的苹果和三星。因此，全球消费者将从更多样化的高端设备选择中受益。

为了在充满挑战的国内市场保持竞争力，中国的安卓品牌推出了许多创新。其中包括成像、可折叠设计和电池寿命方面的进步。现在，他们准备将这些创新带给世界各地更广泛的受众。这类产品包括OPPO的Find X8系列和vivo的X200系列，以及可折叠机型，如V3和OPPO Find N3。

OPPO Find X8系列在不影响相机性能的情况下强调了纤薄的外形，Find X8 Pro在轻薄的机身中配备了强大的双潜望镜长焦摄像头。它的人工智能望远镜变焦功能结合了硬件和人工智能功能，产生了令人印象深刻的变焦图像，达到10倍甚至更高。

从高端智能手机开始的超个性化，随着GenAI技术的成熟，最终将扩展到高、中、低端设备。在2024年和2025年，高端智能手机市场（批发价格在600美元以上）预计将成为GenAI智能手机出货量的主要推动力，占总出货量的80%左右。

与硬件进步相比，GenAI本身不太可能推动立即升级，因为缺乏引人注目的用例，但随着技术的发展，这种情况有望改变。随着原始设备制造商不断完善和推广GenAI功能，它的吸引力将会增长。最初，GenAI的大部分应用将集中在高端智能手机上，但到2026年和2027年，它将扩展到高端（400- 599美元）和中高端（250- 399美元）市场。预计2026年和2027年，高端和中高端市场将占GenAI智能手机出货量的30%左右，主要由中国品牌推动。

智能手机行业正在通过推动硬件和软件的创新，加速GenAI的民主化，使这项技术即使在价格较低的智能手机上也更容易获得。

智能手机OEM厂商正在积极推广GenAI，以提升整体用户体验。他们甚至已经开始为旧款智能手机提供软件升级，让用户可以一窥GenAI的功能。预计2027年和2028年，这一势头将推动GenAI在250美元以下市场的采用，进一步推动出货量增长。

随着GenAI的不断发展，它将为智能手机提供更多个性化和引人注目的用例。

其他主要趋势

• Nothing连续第三个季度成为增长最快的品牌，2024年第三季度出货量同比增长510%，首次进入前十。这一增长得益于投资组合扩张、战略性市场渗透以及与超过45个城市的800多家多品牌门店的合作关系。
• 摩托罗拉在2024年第三季度实现了87%的同比增长，这主要得益于专注于CMF（颜色、材料、饰面）的经济型机型的成功，以及小城市需求的不断增长和市场足迹的不断扩大。
• 5G智能手机在总出货量中所占份额达到有史以来最高的81%。在10001卢比- 15000卢比（约120- 240美元）的分支市场，5G渗透率达到93%，各品牌专注于推出5G机型。
• 预计智能手机的视听增强功能将出现显著的上升趋势，这得益于杜比全景声（Dolby Atmos）的沉浸式声音、杜比视界（Dolby Vision）的卓越视觉清晰度和杜比视界（Dolby Vision）的高动态范围内容录制等功能。
• 联发科以54%的市场份额领跑印度智能手机芯片组市场。苹果以35%的市场份额领跑高端市场，高通以28%的市场份额紧随其后。
• 在投资组合中，受今年重新推出GT系列的推动，高端价格区间（大于 30000印度卢比，约360美元）的贡献在2024年第三季度增长6%。
• 凭借实惠的价格和强大的分销网络，酒店以36%的市场份额领跑功能手机市场。其次是Lava，占26%。

Canalys分析师Sheng Win Chow表示：“2024年第三季度的销量增长伴随着该地区平均售价下降了4%。这种价格下降主要是由于新产品的发布增加以及中低端设备的过度饱和。供应商，尤其是大众市场（100美元至300美元）的供应商，很难在价格和可承受性之外脱颖而出，导致严重依赖促销和折扣来推动销量。此外，老款机型的大幅折扣会与新机型的发布产生价格冲突，从而加剧了这一问题。这种‘价格战’越来越难以为继。物料清单（BOM）的上涨和销售活动中的通货膨胀成本正在降低盈利能力。为了应对这些压力，供应商正在整合他们的入门级产品组合，以实现更低的成本和更清晰的产品细分。例如，OPPO的A3x将入门级产品简化为单一型号，通过更好的定价推动了销量。三星的策略与此类似——今年的A06没有推出A0s版本，因为A06和A16系列之间的区别更明显。”

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“越南5G格局的变化使其成为中端智能手机市场的关键战场。5G设备的高激活成本使得推出价格合理的5G设备具有挑战性。OPPO在最近几个季度中受益，凭借175-250美元价格范围内具有竞争力的4G设备的强大阵容赢得了市场份额。然而，随着 5G的推出在网络运营商的努力和政府的支持下加速，价格合理的5G设备的前景将会改善。作为5G的早期领导者，三星处于有利地位，可以重新获得市场份额，并与电信运营商建立牢固的关系。为了保持竞争力，其他品牌将需要调整自己的产品，以配合推动5G普及的举措。小米最近在马来西亚的成功就是一个榜样。其在2024年初的战略扩张使其高端小米14T系列能够在所有电信公司推出，提高了价格和易用性。”

Canalys分析师Le Xuan Chiew补充说：“Canalys预计，尽管目前价格下跌，但ASP未来将呈上升趋势。品牌正在利用不同的渠道策略来创造产品差异化和细分。OPPO和三星正在东南亚增加对高端体验店的投资，以提高品牌认知度，抓住换机需求。荣耀和小米正在扩大与泰国和马来西亚移动运营商的合作伙伴关系，利用这些渠道接触更广泛的受众。苹果通过积极扩张分销渠道和品牌门店，在该地区实现了34%的同比增长，进一步凸显了该地区作为高端智能手机品牌关键市场的潜力。尽管东南亚潜力巨大，但一刀切的做法是无效的。供应商必须保持灵活性，以应对当地市场的挑战。印度尼西亚最近禁止iPhone 16就是一个很好的例子，原因是对苹果投资承诺的争议。尽管如此，满足印尼本地化要求的中国OEM厂商也取得了显著的成功，凸显了本地化在这个地区的重要性。”

第三季度，vivo以19.2%的市场份额位居榜首。其多样化的产品组合，以及几乎所有价格区间的竞争性机型，帮助vivo保持了其领导地位。华为紧随其后，以16.4%的市场份额位居第二，小米以15.6%的市场份额位居第三。

华为的强劲反弹在第三季度继续，帮助该品牌在较低的基数上实现了30%的同比增长。Pura 70和Mate 60系列推动了华为的大部分销售，反映了华为在中国高端市场的强大影响力。

小米上升到第三名的原因是其中高端红米K系列和旗舰小米系列的成功。小米在第三季度将K70 Ultra添加到K70系列中。这款机型再次证明了其高规格、低价格的战略。

各大品牌在第三季度推出了更多经济型机型，以扩大市场份额。值得注意的发布包括OPPO A3和vivo Y200 GT的新版本，以及新的vivo Y300 Pro。整机厂还对老款机型降价，为第四季度推出新产品做准备。华为下调了Pura 70和Mate 60系列的价格，为Mate 70系列的推出做准备。荣耀计划在10月份推出X60，旨在复制其X50的成功，X50已经在廉价手机市场占据了主导地位。

在可折叠部分，荣耀扩大了其产品，推出了Magic V3和Magic Vs3，补充了其翻盖式Magic V Flip。小米还推出了Mix Flip和Mix Fold 4。华为凭借全球首款三屏智能手机Mate XT抢占头条，入门级售价约为2808美元（合19999元人民币）。这一创新再次将可折叠部分置于聚光灯下。

苹果公司9月20日发布了新款iPhone 16系列。截至10月8日，iPhone 16系列销量的70%以上来自Pro和Pro Max机型，这突显出客户对更出色的显示、游戏和成像体验的偏好。这种趋势可能会给苹果带来更多的收入增长。

随着我们进入第四季度，中国的原始设备制造商正在进入旗舰机型发布的时期。所有主要品牌都将用最新的芯片组更新其旗舰产品，同时为大众市场推出更新的中端机型。因此，预计第四季度的竞争将更加激烈。

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“在渠道和供应链优化战略的推动下，苹果第三季度的出货量达到了创纪录的水平。在苹果全球开发者大会之后，消费者们正积极地从老式的iPhone 12和13升级到新款。此外，苹果的多元化iPhone生产，特别是在印度，大大缩短了交货时间，简化了预订的履行，并通过有竞争力的价格刺激了当地的需求。上一代iPhone（如iPhone 13和iPhone 15）在印度的补充生产，进一步提振了苹果在美国和欧洲的运营商渠道出货量，使其能够重新夺回中端市场份额，并利用更换需求。然而，重要的是要注意地缘政治障碍，苹果智能的延迟部署可能会严重阻碍其在第四季度节假日和2025年的表现。”

Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“尽管受到强劲的消费者需求和有利的经济条件的推动，2024年上半年智能手机市场表现强劲，但低端市场的激烈竞争仍在持续。OPPO在100美元至200美元的价位上成功推出了重新命名的A3系列，特别是在东南亚，是这一战略的一个很好的例子。通过精简其产品组合，OPPO在该地区的年增长率为30%，并有望进一步提高其市场份额。但零部件成本上升和渠道饱和对大众市场战略的长期盈利能力和可持续性构成了挑战。为了应对这些挑战，各大品牌正将注意力扩大到新兴市场的中端市场。2024年下半年，小米将利用其强大的公开市场占有率和品牌店来提升其中高端销量，并将消费者需求转向Pro系列。与此同时，vivo扩展了其V40系列，以涵盖更广泛的型号，以提升其中档产品。”

Chiew补充说：“Canalys对今年剩余时间保持谨慎乐观，供应商将加强库存定位和品牌建设，以推动2025年的增长。受入门级市场价格竞争加剧和渠道激励措施的推动，东南亚和拉丁美洲等新兴市场的表现优于整体市场。尽管这一细分市场对销量和市场份额至关重要，但通胀压力限制了超低端设备的盈利能力，使持续的价格战变得困难。在美国、中国和西欧等成熟市场，高端细分市场的增长将由人工智能的差异化驱动。vivo和荣耀等供应商正在通过创新的渠道策略（包括快闪店和运营商合作伙伴关系）扩大其中档产品组合，以吸引100美元至200美元价格区间的升级者。”

西欧已成为仅次于中国的第二大折叠屏市场，包括华为、三星、摩托罗拉、OPPO、一加等品牌在内的众多品牌在此激烈竞争。西欧拥有除中国之外最丰富的折叠屏品牌组合。这些品牌在该地区的激烈竞争是市场增长的关键动力。值得注意的是，2024年第二季度，荣耀首次超越三星，在西欧市场占据首位，标志着该地区竞争格局的重大转变。

荣耀积极拓展欧洲和亚太市场，使其2024年第二季度全球折叠屏出货量同比增长455%，成为所有品牌中同比增速最快的。

摩托罗拉在北美和拉丁美洲的折叠屏市场份额最高。拉美折叠屏市场同比增长458%，得益于Razr 40系列的强劲表现。摩托罗拉在中国OEM厂商中拥有最广泛的区域覆盖，在欧洲、亚洲和其他市场实现了显著的出货量增长。

中国以外的折叠屏市场一度几乎完全由三星主导，但现在已成为OEM厂商激烈竞争的战场。荣耀和摩托罗拉在2024年上半年都取得了显著的成功，已经分别推出了Magic V3和Razr 50系列的新款折叠屏手机。

Canalys研究经理Amber Liu表示：“中国大陆智能手机市场已进入今年最活跃的时期，消费者需求将从上个季度的电子商务销售持续到夏季。商家正在优化库存，推出新产品，为即将到来的购物季做准备。在第三季度，他们将重点放在中档和价格合理的5G领域，利用耐用性、电池寿命等功能，以及各种促销活动来刺激大众市场的升级。这为学生、劳动力和中等收入消费者提供了更多的选择。为了重振大众市场需求，供应商不仅加大了在线销售力度，还加强了与运营商的合作，并帮助线下合作伙伴提高盈利能力。”

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“Vivo凭借在更高价格区间推出的新产品，以及积极的渠道利润率，获得了领先地位。Vivo和OPPO都利用他们扩大的在线产品组合，包括T3和K12系列，在传统上更强大的线下渠道之外提高销量。市场上的顶级品牌正在扩大中高档产品的投资组合，以期在节日促销期间清理库存。与此同时，排名前五之外的品牌又经历了一个强劲的季度。苹果凭借iPhone 15带来了巨大的销量和小城市的强劲需求推动销量 。其他品牌，如摩托罗拉、谷歌和 Nothing，由于 独特的设计语言、简洁的用户界面和渠道扩张策略的强大吸引力，继续推动销量增长。”

Chaurasia表示补充说：“多数厂商积极出货以满足节日需求，但不及预期的吸引力将导致库存增加。在第三季度，更换和升级的买家都倾向于高价机型，因为中高端产品的增加，有竞争力的以旧换新交易，以及容易获得的融资选择。入门级需求疲软，因为价格上涨迫使消费者推迟购买，直到排灯节之后。排灯节之前，各大品牌都依赖于线下销售 ，并将对年底保持谨慎的库存水平。大幅折扣和扩大渠道利润率对于在2024年下半年有效管理库存至关重要。值得注意的是，随着政府、监管机构和品牌优先考虑跨渠道的强大运营，线上和线下渠道的差距已经缩小。”

根据Counterpoint Research手机销量月度报告最新数据，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比正增。有望实现五年来的首次年增长，进一步确认了2024年市场回暖趋势。

自 凤凰网科技

第三季度三星智能手机出货量占全球的18%，勉强保住了与苹果的领先地位。苹果的iPhone手机出货量占18%。小米占14%的市场份额，保持了第三大智能手机供应商的地位。在印度和拉丁美洲的强劲增长的支持下，OPPO今年首次以9%的市场份额夺回了第四的位置。排在前五名的vivo出货量增长了两位数，占9%的市场份额。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“苹果第三季度的销量达到了最高水平，而且从未像现在这样更接近于第三季度引领全球智能手机市场。对iPhone 15系列的持续强劲需求，以及苹果的传统机型，在其第三季度的业绩中发挥了至关重要的作用。市场向高端设备的转变，与疫情期间购买的设备的持续更新周期相交叉，使苹果受益，特别是在其大本营地区，北美和欧洲。苹果产品多样化的改善帮助它缩短了交货时间。尽管最初反响平平，但iPhone 16有望帮助苹果在2024年之前保持强劲的销售势头，并在2025年上半年保持强劲势头，尤其是在苹果智能手机扩展到新市场并支持更多语言的情况下。”

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“前五大供应商之间的差距已经缩小，加剧了竞争格局，供应商正带着强劲的势头和谨慎的乐观情绪进入假日购物季，旨在吸引那些因预计双十一和黑色星期五等重大活动期间会有优惠而推迟升级设备的消费者。”

市场调研机构IDC发布最新数据报告，2024年第三季度，中国折叠屏手机出货量达到223万台。虽然保持同比增长，但增速相比前八个季度明显放缓。今年第三季度，华为稳居中国折叠屏手机市场份额第一，达41.0%，实现断层式领先。

自 快科技

调研机构IDC给出的最新报告显示，今年三季度中国手机市场，vivo依然是第一。2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。

自 快科技