质量问题是广告程序化购买市场广泛存在的问题。2015年4月 ExchangeWire 和OpenX合作的调查显示，全球94%的网络营销专业人士表示广告程序化购买市场质量是非常或有些严重的问题。

         根据2015年5月Digiday 为 Chango 和 Rubicon Project实施的调查，北美和英国网络营销人士选择的程序化购买广告障碍都和市场质量问题有关。近6/10的受访者认为欺诈是广告程序化购买最大阻碍，还有差不多的受访者指出位置质量和品牌安全堪忧。56%的受访者面临着与可视性相关的障碍，46%的受访者面对浪费或广告错投的问题。

        2015年5月Strata调查了美国广告代理机构的营销人士：在使用广告程序化购买时最大的担忧是什么？库存透明度和库存质量的响应率都接近50%。

        ExchangeWire发现PC程序化购买质量问题比移动更严重。超过9/10的网络营销人士表示PC展示广告的质量是个问题。数据、测量、分析提供者和发布者、媒体所有者是最愿意将其视作严重问题的群体，这些群体几乎所有受访者都认为质量存在问题。来自各种类型企业的受访者中认为PC展示广告存在严重质量问题的比例都超过89%。

        同时，84%的受访者表示程序化购买移动展示广告的质量是个问题。这方面，数据、测量和分析提供者，广告商和交易平台受访者响应率也在9/10左右。发布商和媒体所有者，品牌和广告技术提供者响应率低于平均水平。

        在Chango 和 Rubicon的调查中，9/10的网络营销人员计划到2016年底增加程序化购买在网络广告支出中的份额。ExchangeWire则发现战胜广告程序化购买质量问题将进一步推动支出增长。84%的网络营销人士认为媒体买家应当在程序化购买广告市场投入更多以防止质量问题恶化。

        谁将负责解决这一问题呢？ExchangeWire的调查中，受访者认为双方都需要对广告程序化购买质量问题负责，分别有98%的受访者选择发布商和提供平台、交易平台；91%的受访者选择需求方平台；85%的受访者认为管理和贸易机构也应当参与其中。

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        根据Visible Measures的数据，全球品牌视频广告浏览量从2014年第一季度到2015年第一季度增长近70%，从24.8亿增长至41.9亿。如果营销人员希望充分利用网络视频广告，那么他们就应该尽可能快的展示品牌名称。

        2015年4月Strata调查了美国网络视频观众在网络视频广告中认知品牌和商品的时间长度，受访者通常表示他们经常跳过广告。

        受访者跳过广告是因为他们急于收看网络视频，有39.4%的受访者这样表示，比其他原因更常见。同时这也强调需要尽可能快地吸引观众。

        当然，品牌名称也不一定能带来浏览量。Strata发现网络视频观众最可能因为广告搞笑（51.8%）或有趣（45.1%）而收看广告。目标明确（33.0%）或教育、信息类广告（29.5%）的影响更小。调查结果显示明星几乎没什么影响，只有16.6%的观众会因为演员而收看广告。

        eMarketer预测2015年美国网络广告支出将增长33.8%，达到77.7亿美元，占网络广告支出的13.3%。2014年12月BrightRoll的调查发现美国广告商认为完整收看是网络视频营销成功最重要的指标，如果广告商希望获得企业的青睐，就需要尽快在视频中展示品牌，并提供搞笑、有趣的内容。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

客户对在流媒体/在线视频上投放广告的兴趣

• More than last year (45%)
• Same as last year (49%)
• Less than last year (6%)

72%的广告代理表示他们的客户对在YouTube上投放广告感兴趣，比去年高5%。Hulu随后为36%，比13年Q高32%。尽管网络视频的强劲增长，但广告代理仍然质疑网络视频广告的价值。47%的人表示他们对于他们最近的网络视频广告购买产生的价值没有信心，而40%的人则表示不确定

受电视和网络广告的推动，整体广告形势强劲。62%的广告代理称他们本季度的业务表现好于去年同期。电视广告继续成为广告主的首选渠道，55%的广告代理表示他们的客户对于电视媒体更加感兴趣，网络广告则为21.9%

39%的广告代理仍然未决定他们的购买是否需要通过程序化进行，而有同等比例的广告代理认为编程购买能够有效触达他们客户的目标受众。最流行的编程购买方式是网络广告，1/3的广告代理表示他们使用编程化购买他们的网络广告

Via：199IT编译自mediapost

在给出会喜欢看的网络视频广告选项中，51%的人表示如果视频广告本身是有趣的他们会乐意观看，说明广告多少能够从幽默中获益；尽管Unruly的研究发现病毒式视频的成功往往是通过情感触发了观众而非幽默

幽默之外，STRATA发现如果视频广告本身够娱乐（43%），或者符合他们的兴趣（31%）或有信息量（30%）也会吸引他们收看视频广告。而来自MarketingCharts Debrief的报告也指出网络视频中的娱乐元素对于年轻用户更有吸引力，而年长用户则对广告所传递的信息量更感兴趣。同时对于那些定向广告，年轻用户会更觉得具打扰性

最后只有大约1/6的受访者表示如果他们本身是视频广告演员的粉丝他们会更喜欢看广告。而不同的研究也一再表明，广告中的明星效应并不显著

via：199IT编译自marketingcharts

而和整合及评估线下线上营销相关方面的困难也是导致广告主没有大力涉足整合营销的原因，根据媒介购买软件提供商STRATA的研究，评估数字媒体和传统媒体的整合活动对38%的美国广告主代理而言是个挑战，该比例已经从2011年Q2的46.4%下降为Q3的38%。衡量总体的营销投入ROI也是制约广告主尝试跨媒介营销的重要因素（48%）。

季度环比降低的数据反映出广告主对跨媒体营销策略正变得越来越容易接受，但总体的使用率仍然偏低。

在STRATA的另一个研究中，发现，一般的美国媒介采购者称他们的客户中只有不到25%采用了线上和线下的营销整合策略。24%的媒介购买代理，没有客户在执行线下和线上媒体整合的营销策略。

McKinsey and Company 认为对数字媒体的困惑和不兼容的指标可能是罪魁祸首。全球的营销执行人员表示他们的数字营销的主要挑战和指标相关。比如从他们的营销努力中发现和洞察受众（32%）的能力；以及在传统和线上差异化的指标下评估数字营销的效果（11%）；而在社会化媒体如何保持品牌的健康度和声望对他们是个挑战（22%）

当考虑到线上营销指标时，营销者关心他们的数字营销努力的效果如何量化。像CPM和CTR能告诉他们在线广告的表现，却无法与他们的销售和商业直接挂钩。

另外23%的人表示数字媒体指标和他们亲睐传统的指标不一样，24%的人表示在线指标很难理解。

这些困惑对于渴望看到在线市场更快增长的人而言可非好消息。尽管一些广告主在指标不完善的条件下已经先行一步了，但这些问题仍然存在，制约着在线广告市场的快速扩大。

34％的广告机构表示，数字平台是其首要选择，而35%的广告机构首选当地电视渠道。毫不奇怪，85％的受访者表示，较去年相比，2011年他们更多地关注于数字平台。

Facebook成为受访者首选的社交媒体平台。89％的广告机构表示，他们使用该平台作为支付平台。该统计数据还意味着，11％的受访者没有使用这款流行的服务，相当于1.5亿美国用户。

“事实上，我认为可能不止11％。”Strata营销总监米勒说。“广告机构并不会经常使用社交终端广告，因为他们的许多客户会自己在内部投放社交广告，通过广告机构做的事更多的是广告购买。”

同时，该公司的调查还发现，在社交领域内，YouTube比Twitter更受欢迎。39%的受访广告机构会使用谷歌旗下的这个视频网站，37%的受访机构会使用帖子。22％的受访机构表示，他们会在活动中使用专业社交网站LinkedIn，而谷歌+的使用率最低，为14％。

对于数字广告将于2014年主宰广告业的这一说法，许多广告都是泼冷水。36％的受访者表示，数字广告永远无法超越传统广告。

Strata帮助广告客户购买一系列的广告位置，包括媒体类（全球性质或当地性质）和广播电视、数字平台、户外和新闻平台。