来自Aluma Insights的一项令人担忧的新研究发现，多达35%的美国订阅视频点播(SVOD)客户认为他们在服务上花费过多，并希望削减开支，这一比例比2022年增长了40%，是2019年的三倍。

根据FreeWheel的AudienceXpress的一项研究，与其他地区相比，英国的电视观众继续在优质内容上投入时间，收看更多的广播公司视频点播内容（BVOD），消费更多的SVOD内容。

此外，根据最新的电视转换研究，消费者也越来越多地根据促销或折扣优惠来签约服务。

粉丝平台 Fandom发布的第二份年度流媒体状态报告的结果表明，费用是美国用户可能会取消订阅的主要原因。

该研究调查了消费者观看行为和心态变化对流媒体行业的影响，揭示了一些关键发现，例如消费者为什么取消订阅、如何才能保留订阅以及流媒体服务如何提高平台忠诚度和差异化以避免用户流失。

2021 年，随着竞争加剧和内容饱和越来越严重，全球视频流媒体供应商的每项服务都面临更低的VOD消费。这是 NPAW《2021 年视频流媒体行业报告》的主要结论。

这一分析是使用 Van Westendorp 模型进行的，该模型通过考虑消费者认为“太贵”和“好得不真实”的价格来找到最佳价格点。

安培分析（Ampere Analysis）的一份报告显示，SVoD服务在美国迅速崛起。目前，包括Netflix、Amazon Prime、Hulu、HBO Max和Disney +在内的服务订购数量比美国的人口总数还要多。

数据显示，SVoD服务继续覆盖更多的英国家庭。总体而言，目前拥有SVoD订阅的英国家庭数量现已达到1700万，自2019年第三季度以来增加了300多万户。这意味着60％的英国家庭可以使用SVoD服务。Netflix仍然是最大的服务提供商，截止2020年第三季度，增加到1480万家庭。

因此，总订阅人数的增长速度快于净订阅人数。这意味着，2019年SVoD订阅用户平均支付1.59次订阅费用，高于2018年的1.44次。

英国人花在看电视/视频上的时间越来越少

人们看电视的时间仍然比任何其他媒体多，电视覆盖了99%的人口。现在，英国人平均每天花4小时10分看电视，比2018年减少了3%。所有成年人的观看高峰期保持在晚上8：30-9：00。

英国人通过多种平台观看电视/视频

在电视机上看电视直播仍然是最受欢迎的方式，88%的成年人每周通过电视观看节目，平均每天看2小时59分钟，同比减少6%。但随着SVOD和BVOD稳步增长，其他平台也越来越受欢迎。

Netflix驱动SVOD

Netflix目前在英国的普及率为37%，高于2018年（29%）。15-34岁英国人的普及率达到63%，也比去年（54%）更高。收看时间也有所增加。所有成年人每天花1小时4分钟收看Netflix，比2018年多2分钟。15-34岁英国人每天花1小时13分钟收看Netflix，比去年多4分钟。亚马逊Prime也在增长，但速度更慢，每周收看的观众比例从2018年12%增长到14%。

BBC iPlayer仍然是最受欢迎的广播视频点播频道，普及率为27%，15-34岁英国人中的普及率为29%。

15-34岁的英国人使用手机观看电视/视频

大多数（89%）成年人的视频收视仍然是通过电视机，但在15-34岁的英国人中这一比例仅为72%。他们观看的视频中有13%是在笔记本电脑上，10%是在手机上，5%是在平板电脑上。小屏幕并没有阻止人们和其他人一起收看视频，19%的英国人每天花23分钟和别人一起看手机视频，34%的15-34岁的英国人每天26分钟和他人一起看手机视频。

199IT.com原创编译自：IPA 非授权请勿转载

印度的移动数据费用是世界上最低的，这推动了网民网络视频使用量大幅增加。eMarketer最新修订的预测显示，过去几年印度视频点播订阅（SVOD）用户数量增长高于预期，尽管在网民最初涌入之后，增长率有所放缓。

2017年，印度有2870万SVOD用户，2018年增长了310.6%，达到1.18亿用户。2019年，将有1.402亿网民订阅SVOD，预计到2020年将增长到1.597亿用户。

2017年用户激增的原因是“Jio效应”。印度移动网络运营商Reliance Jio Infocomm在2016年底推出其服务，并推出了有吸引力的促销，它向新客户提供几个月的免费无限服务，此后又进一步扩大了这一活动。这不仅迫使竞争对手降低了数据服务价格，而且还让数百万印度人第一次享受到了快速数据。

SVOD用户增长的另一个因素是有价格竞争力的SVOD平台，例如，印度媒体集团Star India旗下的Hotstar。Hotstar占有近70%的市场份额，提供每年365印度卢比（5.34美元）的订阅服务，是印度最便宜的流媒体订阅之一。这个计划提供无广告内容，并提供某些直播节目，如板球和英超比赛。Star India是华特迪士尼印度公司（Walt Disney Company India）的全资子公司。

像Hotstar这样的低成本SVOD也导致了印度付费电视用户数量的下降。根据印度电信管理局（Telecom Regulatory Authority Of India）的数据，2018年，印度有1.7亿付费电视用户，今年将进一步减少到1.163亿。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

对原创节目的狂热支出，加上大量的授权内容，这些似乎为订阅视频点播（SVOD）服务和其他在线资源带来了机会。事实上，Hub Entertainment的调查显示，这些网站现在正成为大多数观众收看喜爱的电视节目平台。

对2200多名年龄在16-74岁的美国电视观众的调查发现，大多数人表示，他们通过在线资源观看电视（52%），超过了机顶盒（48%）。

作为最大的SVOD服务，Netflix正在获得收益。它正在成为越来越多的观众收看电视的默认渠道。29%的观众在Netflix上收看喜爱的电视节目，仅次于直播电视（31%）。

从整体来看，今年，2/3的受访者至少订阅了三大SVOD服务（Netflix、Amazon和Hulu）之一。还有36%的观众订阅了两个或更多SVOD服务，这个指数是2014年（18%）的两倍。

其他亮点

收看付费电视节目的观众更可能通过广告发现节目，而不是通过口碑。而在线观众则正好相反，更倾向于通过口碑发现内容。

近6/10的观众在网上发现节目，然后在普通电视上观看（57%），这个数字比2014年（51%）有所上升。
大部分人坐下来看某个特定的节目，而不是发现不知道的内容。但是，年轻人更可能浏览而不是收看特定节目。

3/4的观众认为，大部分时间收看的是真正喜欢的内容，半数受访者认为现在有更多更好的电视节目。

但是，约一半的受访者认为，这么多节目可供选择，不知道从哪里开始。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

        美国视频订阅市场已经成熟，内容所有者和平台都具有盈利潜力。

        eMarketer分析师Paul Verna表示：“SVOD服务正在赚消费者的钱并吸引品牌营销人员进入数字领域，让电视网络、节目分销商、科技公司和社交媒体之际的关系变得更密切。“

        在Netflix、亚马逊和Hulu的领导下，美国顶级视频订阅服务在2017年单月产生近150亿美元的收入，这个数字不包括广告收入。

        不仅电视网络互相竞争，就像他们自电视黄金时代以来所做的一样，而且从电信、社交媒体到科技和零售等各行各业的公司也都在参与竞争。

        随着消费者越来越多地从传统的收费电视转向数字流媒体服务，竞争随之而来。推动这种迁移的因素包括退订有线电视和卫星电视等高成本服务以及避免广告的愿望。

        这些趋势为数字视频行业创造了良性循环。流媒体服务已经建立了大量的受众群体，并通过订阅和广告的组合将其货币化。预计未来几年这些收入来源还会增长。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

在发达市场，SVOD平台已经成为传统付费电视的替代方案，越来越多的家庭成为只订阅SVOD的家庭。 Ampere的消费者调查显示，在过去两年半的时间里，在10个发达市场（美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、瑞典、丹麦、荷兰和波兰）中，仅订阅SVOD的家庭（指只有SVOD订阅或有SVOD订阅和免费电视服务的家庭）在 2015年第三季度占互联网用户的5%，到2018年第一季度已经增长至18%。同时，只有付费电视的用户则从47%下降到25%。

在发达国家，越来越多的消费者使用SVOD补充付费电视。从2015年第三季度到2018年第一季度，既订阅SVOD也有付费电视的用户比例从24%增长到40%。

SVOD服务的发展方式是将其定位为家庭中的补充服务或主要电视服务，取决于所涉及的家庭。虽然付费电视和SVOD的组合占据了市场的最大份额，但仅订阅SVOD的家庭却以更快的速度增长，包括Netflix和亚马逊在内对原创内容的大量投资是主要动力。持续的投资和目录的进一步扩张加强了SVOD的吸引力，并增加了未来消费者将SVOD当作付费电视服务的替代品的可能性。

199IT.com原创编译自：Amper 非授权请勿转载

根据TiVo的“2017年第四季度网络视频和付费电视趋势报告”，超过2/3的美国和加拿大成年人（68.2%）至少订阅一个视频点播服务（SVOD）。

有趣的是，SVOD订阅在付费电视用户中的比例略高于非付费电视用户。2017年第四季度约63.8%的退订付费电视用户表示，他们至少订阅了一个SVOD，略高于第三季度的比例（60.6%）。而在付费电视用户中，69.5%至少订阅了一个SVOD，和前一季度（64.7%）比也有所增长。导致这种趋势的原因可能是非付费电视用户并不那么喜爱视频内容。

事实上，非付费电视用户也在通过各种方式收看视频，如天线（34.9%）、智能电视收看Netflix和Hulu（30.6%）、使用流媒体设备（23.9%）或机顶盒（10.3%）等。

15%的受访者表示他们没有有线或卫星服务，只有13.4%的受访者表示他们没有电视。

无论是付费电视用户还是非用户，人们的流媒体服务偏好大体相似。Netflix作为领先的流媒体服务，在非付费电视用户中的普及率（83.3%）略高于付费电视用户（79.4%）。Amazon Prime在付费电视用户中的比例（38.1%）则高于非付费电视用户（34.1%）。Hulu排在第三位，分别有27.4%的非付费电视用户和23.8%的电视用户订阅。

在第四季度的报告中，TiVo首次测量了YouTube TV的普及情况。它在流媒体服务中排在第四位，10.2%的非付费电视用户和12.9%电视用户订阅。

HBO NOW、Starz和Showtime相对小众，在付费电视用户中的普及率均高于非付费电视用户。

PDF版本将分享到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

根据一项新的研究，过去三年，澳大利亚订阅视频点播（SVOD）服务使用量几乎翻了一番，现在人们平均每周花费8.75小时收看视频点播内容。

Screen Australia调查了1,683名年龄在14岁以上澳大利亚网民。结果显示，2017年68%的受访者使用订阅视频点播服务，而2014年调查中只有37%的受访者这么表示。

同时，Netflix自2015年成立以来，用户数量快速增长，尽管人们花更长时间收看Foxtel等本地服务。

2014年至2017年间，Catch-up TV的使用量则从74%增长至87%，而YouTube和Facebook视频等AVOD服务使用量则从70%增长至82%。

Screen Australia首席运营官Fiona Cameron表示：“免费电视仍然占据着主导地位，但YouTube等AVOD服务正在快速普及，Netflix等SVOD平台的观众增长势头也令人难以置信。”

视频点播市场的另一个分支TVOD（交易式视频点播）的使用量则从41%降至14%，包括iTunes。

报告显示，VOD用户仍然在通过传统平台收看内容，每周观看广播电视的人数保持相当稳定，2017年为86%，而2014年为90%。此外，广播电视的收视时间也更长，每周14小时，而SVOD则是8.75小时。但是，这种情况正在改变，52%的澳大利亚观众表示看免费电视的时间更少了。

与此同时，智能联网电视已经取代电脑成为访问VOD内容的最受欢迎的设备。25%的受访者正在使用智能手机收看电视，比2014年增加了两倍多（10%）。

网速仍然是收看VOD内容的主要障碍（39%），还有约1/3的受访者选择高价格（32%）和有限的内容（31%）。

PDF版本将分享到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

美国在数字应用领域处于全球领先地位，其整体市场保持着良好的平衡，大量的格式、平台、服务和商业模型在全球范围内都无法被超越。

2017年，视频和相关媒体领域有许多重要的声明和举措;MoviesAnywhere的推出增加了4KUHD(超高清)内容的可用性，并且，围绕数字电影发行日期的重新讨论也为2018年提供了一个有吸引力的市场环境。

此外，重新推动直达消费者的服务、媒体行业收购和整合以及规律性影响(如网络中立性)也将确保2018年市场的持续发展。

付费电视的增长主要是通过增加每用户平均收入(ARPU)而不是通过增加订阅用户数量来实现的，并且，付费电视对视频消费支出的总体增长贡献最大，而SVoD也将继续提供越来越重要的贡献。

Futuresource咨询公司的首席分析师DavidSidebottom表示：“随着SVoD的不断发展，Futuresource估计，美国目前有1.25亿SVoD订阅用户。”

不过，消费者支出仍然只占整个付费电视市场收入的10%。在2018年，由于既定服务的持续稳步增长和大量待完善服务的迅速扩张,预计消费者支出增长将会进一步扩大，而AmazonChannels等平台则有助于推动这一势头。

尽管在2017年付费电视行业拥有超过1000亿美元的巨额收入，但这个行业仍然面临着挑战。2017年，饱受热议的终止订阅的现象已经在一定程度上显现出来。预计2018年付费电视订阅量将再次下降1%。由于终止订阅的出现，市场上主要的多业务运营商们(MSO)已经推出了付费电视精简版服务，并将SVoD的扩展实现与付费电视的预定组件相结合。

        2021年，全球SVOD收入预计将从2015年的200亿美元增长至320.8亿美元，增长近61%，这个数字是2010年的17.4亿美元的18倍，而亚太地区则是主要的增长动力。

        Digital TV Research的预测显示，2021年，全球订阅SVOD的家庭数量将从今年年底的2.48亿增长到4.28亿，而2015年仅有1.77亿个家庭订阅SVOD。

        DTVR预计，Netflix仍将是最大SVOD服务，到2021年，用户数量将从2015年的7080万增加到1.178亿，2018年国际用户数量将超过美国用户。其次是亚马逊，到2021年，用户数量将从2015年的3350万增长至6920万。DTVR估计，60%的Amazon Prime用户收看视频，因此，半数Prime会员费是视频贡献的。

        同时，到2021年，Netflix的订阅收入预计将从2015年的63.7亿美元增长至131.4亿美元，其中52%来自北美。

        Netflix国际业务增长主要得益于与全球44个国家的79家付费电视、电信商或移动运营商的合作。

        Digital TV Research首席分析师Simon Murray表示：“这些合作伙伴关系包括与Liberty Global、Millicom / Tigo和Telia的跨国交易。”

        但真正的增长将来自全球的 ‘其他’服务，其中许多在亚太地区，尤其是移动战略。在亚太地区，许多国家的手机普及率已经超过更成熟的市场，而且移动网络更方便、更便宜。

        到2021年，美国SVOD用户数量将达到1.27亿，仍然是全球领先的SVOD市场。但是，中国快速增长将迅速缩小两者的差距，到2021年SVOD用户数量将达到7400万，和2016年（3400万）比翻一番还多。

        Murray表示：“目前，SVOD用户大部分来自北美。但是，到2019年，亚太地区将成为最大市场。尽管Netflix不太可能确保中国的直接接入，而且在印度和印度尼西亚等其他主要人口中心的影响力也不大，但是，亚太地区已经有一些大型的SVOD平台了。”

        199IT.com原创编译自：Digital TV Research 非授权请勿转载

流媒体服务在过去几年里彻底改变了电视。但是，YouGov的新调查显示，传统电视和电视广告仍然活跃，即使是只能通过亚马逊等订阅视频点播（SVOD）服务接入电视的广告。

虽然人们以不同的方式看电视，但这并不意味着收看传统电视的观众数量下降。SVOD用户可以访问更广泛的节目并且不受广告约束，但是，他们仍然能看到大量的电视广告。

事实上，在SVOD用户中，超过4/10（45%）能记得过去一周看到的广告，1/3（30%）不记得看过任何广告。

这些数字与Freeview / Freesat（57%）或付费电视（63%）观众相比差距并不是很大。这意味着，虽然无广告内容平台的订阅者看到的广告数量更少，但仍有很多观众记得看过的品牌广告。

YouGov的数据表明，传统广播公司和他们的广告客户必须现实些，面对SVOD的挑战不应当一味感到恐慌。虽然，Now TV和Netflix在某些观众中占有优势，他们并不能完全取代传统广播公司。

199IT.com原创编译自：YouGov 非授权请勿转载

        订阅视频点播（SVOD）平台在日本取得了一些进步，但传统和免费的视频服务仍然占据更大的市场份额。

        NTT DoCoMo最近对日本网民的调查显示，73%的受访者偶尔或每天都在观看免费电视节目。相比之下，67%的受访者观看了一些免费的视频点播服务，例如YouTube或Niconico Video。只有14%的用户使用了订阅视频点播（SVOD）。

        2017年7月，Hakuhodo DY Media Partners的调查发现，免费和付费视频点播服务之间的差距没有太大变化。7月，免费视频点播服务在日本的普及率是75%，而SVOD的普及率只有14%。

        但是，Fieldworks和Visual Media Research Institute的数据表明，日本互联网用户越来越愿意为视频点播服务付费。例如，10.6%的受访者今年支付了SVOD服务费用，高于2016年的7.9%。更多受访者还通过电子销售（EST）购买了视频内容，消费者支付一次性费用下载和拥有内容 – 2017年，比上年。通过EST（一次性支付购买和下载视频内容）购买视频服务的用户也更多了。

        在日本，一个地方的SVOD服务已经摆脱了国际大品牌的挑战。例如， 2017年9月的报道， dTV控制着40.8%的日本SVOD市场份额。亚马逊Prime Video排名第二（23.2%），其次是Netflix（17.0%）、Hulu（15.9%）和本土BeeTV（3.1%）。

        亚马逊Prime Video、Hulu和Netflix在日本SVOD市场份额在过去两年中翻了一番，达到56%，威胁着dTV的优势地位。

        SVOD的发展也推动了平台竞相扩大内容库。Netflix日本平台内容在2017年第二季度增加了16.2%，而亚马逊则增加9.5%，Hulu内容增长4%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

根据TDG的调查，如果必须在传统付费电视和流媒体中做出选择， 57%的消费者将选择传统付费电视，43%选择Netflix和Hulu等流媒体服务。

出乎人们的预料，支持这两种服务的受访者如此接近。

尽管，传统付费电视频道更多，但是SVOD越来越吸引观众，尤其是年轻观众。

TDG的分析发现，这种选择在很大程度上与年龄息息相关。18-24岁受访者中，65%选择SVOD。但是，随着年龄的增长，选择SVOD的消费者则在下降。55-65岁消费者中，72选择了传统付费电视。

199IT.com原创编译自：TDG 非授权请勿转载

        网络视频在中国快速发展。虽然，直播流媒体视频的快速增长受关注，视频点播订阅（SVOD）同样吸引了很多观众，而且该领域逐渐走向成熟。

        根据银监会和摩根大通的最新预测，今年，中国SVOD用户数量将达到1.4亿人，占网络视频观众总人数的1/4以上（26.9%）。

        虽然，2017年，SVOD用户数量仍然落后于有线电视订阅量，但是两者之间的差距将逐渐缩小。摩根大通预计，到2020年，中国SVOD用户数量都将保持两位数增速，2020年将达到2.343亿人。同时，有线电视用户数量预计将有所下降，从今年的2.52亿降至2.48亿人。

        过去，中国网络平台充斥着盗版和用户原创内容。近年来，随着政府打击盗版，视频服务开始与内容工作室签订许可协议，因此，情况有所改变。

        现在，百度旗下爱奇艺和阿里巴巴的优酷土豆都成为合法内容发布平台。摩根大通预计，今年，爱奇艺将成为中国最大的SVOD平台，用户数量达9910万人，年增幅超过120%。另外，爱奇艺已与Netflix达成协议，强调了合法内容的重要性。

        但是，爱奇艺也面临着激烈的竞争。摩根大通预计，今年，腾讯视频SVOD用户数量将达到8060万人，到2020年，将增长至1.722亿。届时，爱奇艺将仅领先腾讯视频1000万用户。

        199IT.com原创编译自：eMarketer  非授权请勿转载

Digital TV Research预计，到2021年东欧18个国家的SVOD订户将达到1819万，较2015年年底的333万和今年年底预估的558万有大幅增长。

据东欧SVOD预测报告计算，到2021年前五大SVOD平台的用户将占该地区总订户的一半。其中，Netflix居首，订户有望达到350万；俄罗斯的Ivi次之，订户将达到243万；Megogo（俄罗斯和乌克兰订户为132万）、俄罗斯的Okko（订户为108万）和波兰的Ipla（订户为90万）分别位列三、四和五。

Digital TV Research首席分析师Simon Murray评论道：“Netflix于今年1月入驻东欧市场，并取得了一定的成功。但很多认为Netflix费用太高。尽即使东欧的信用卡持卡率比较低，但Netflix仍要求用户使用信用卡支付美元或欧元。而且，Netflix的内容多采用英语，几乎没有当地语系版本。在东欧推出服务之初，Netflix并没有与当地的分发商合作。不过，Netflix在2016年进行了战略调整。其现在已与Liberty Global和Telia签订了非独家分发协议。”

俄罗斯将成为关键的SVOD区域，并且2016年俄罗斯的SVOD订户将占东欧地区的44%，到2021年这一比例将缓慢增长到50%。2016-2021年东欧SVOD订户将增长1261万，其中俄罗斯将占669万。

“Netflix还努力推进了旗下平台在波兰的本土化，并计划将这一本土化工作扩张到俄罗斯等其他地方。但外国媒体公司在俄罗斯面临着当地政府压力。而且，俄罗斯是东欧地区SVOD最发达的地域，有几大供应商能够提供大量的本土内容。”

到2016年底，北美将拥有1.12亿订阅型视频点播（SVoD）订户（仅为影视订阅，不包含体育等其他内容），而2015年，这一数字仅为1900万。预计到2021年，SVoD订阅总量将达到1.38亿。

然而，这份来自Digital TV Research的报告还预测，到2021年，电视家庭数量仅为1.17亿。也就是说，SVoD订阅总量将是电视家庭总量的104%。

首席分析师Simon Murray表示：“需要注意的而是，这个SVoD订阅数据是一个订阅服务总量。尤其是在美国，一些家庭不只订阅了一个SVoD平台。”

在美国，平均每个SVoD订户订购约1.5项服务。在2021年美国1.27亿订阅中，预计4300万是用户的第二项SVoD服务。换句话说，到2021年，美国将有8400万主要的SVoD用户，占据电视家庭数量的71%。

Murray指出：“另一个需要注意的地方是，我们的预测包含了Amazon Video，而其他公司的预测中并没有囊括这项服务。Amazon Prime会员并不直接为Amazon Video付费。然而，为了尽可能全面地展现这一领域的情况，我们计算出60%的Amazon Prime会员观看Amazon Video。对于这些家庭，我们在统计时将其Amazon Prime会员费的一半划拨给了Amazon Video。”

根据这种统计方法，美国Amazon Video订户将从2015年的3000万增至2021年的4900万。2017年，Amazon Video将登陆加拿大。到2021年，北美Amazon Video订户数量将达到5100万，带来24.86亿美元的收入。

相较而言，到2021年，北美订阅Netflix服务的用户预计将从2016年的5300万增至5900万。在2021年的Netflix订户总量中，美国用户占5200万。Netflix北美SVoD营收将从2016年的53.58亿美元增至2021年的68.53亿美元。

Digital TV Research研究显示，未来五年Netflix仍将是西欧SVOD服务的主力军。但Amazon Video也将在2017年年底前在西欧15个国家推出Amazon Prime Video服务，行业竞争形势严峻。

2015年Netflix订户在西欧SVOD市场的份额为51%，预计2021年将降至47%。但Amazon的份额同期将由14%增至21%。届时这两家公司将垄断西欧三分之二的SVOD订户。

Digital TV Research数据显示，2015年西欧17个国家的SVOD付费订户为2417万，预计2016年年底将增至3287万，2021年将达到5517万。仅2016年SVOD订户就增长800万之多。

Digital TV Research首席分析师Simon Murray指出：“英国仍是市场领导者，德国略逊一筹。2015年英国SVOD订户占比为三分之一，预计到2021年将降至四分之一。”

“法国、意大利和西班牙的SVOD增长比较温和。实际上，2021年荷兰和瑞典SVOD订户将超过西班牙，尽管前两个国家的人口较少。”

到2021年大约31.5%的西欧电视家庭都将订阅SVOD平台服务，较2015年底的14.1%有大幅增长。北欧国家和英国的渗透率仍然较高。但是，在五大国家中，有四个国家（法国、德国、意大利和西班牙）将低于西欧平均水平。实际上，到2021年西班牙渗透率将仅为14%。

2015年西欧SVOD收入总额为21.5亿美元，预计到2021年将达到58.7亿美元（45亿欧元）。英国SVOD收入仍保持领先（2015-2021年增长8亿美元），2021年增收将超过德国和法国的总和，虽然德国和法国收入同期增长超过三倍。

Digital TV Research最新研究《全球SVOD预测报告》显示，2015年全球200个国家的SVOD家庭用户为1.77亿，预计到2016年底将增至2.48亿，到2021年将达到4.28亿，其中仅2016年一年就增长了7000万。

Digital TV Research首席分析师Simon Murray表示：“目前大多数用户来自北美，但是到2019年亚太地区将跃居首位。尽管Netflix不能确保中国直接访问，并且对其他人口大国（例如印度和印度尼西亚）的影响也非常有限。亚太地区也存在一些大型的SVOD平台，它们已经有一定的活跃度，特别是在手机端。”

美国（2021年用户将为1.27亿）仍将遥遥领先于SVOD市场，尽管中国（2021年用户为7400万，较2016年增长3400万）增长势头持续强劲，差距也在日益缩小。

报告预测，到2021年Netflix付费用户将接近1.18亿，占全球27.5%的市场份额。虽然到2018年其国际用户数量将超过美国用户，但是到2021年美国用户份额仍占44%。

2015年Netflix订阅收入为63.7亿美元（60.3亿欧元），预计到2021年将翻番增至131.4亿美元。尽管其他地方也实现增长，但是到2021年北美仍将占52%。

Murray称：“预计Netflix将与全球44个国家79家付费电视、电信或移动运营商达成分销合作关系。这些合作伙伴包括与Liberty Global、Millicom/Tigo以及Telia的跨国交易。”

2021年全球SVOD收入将达到321.8亿美元，是2010年17.4亿美元的18倍，较2015年的122亿美元增长200亿美元。仅2016年收入就将增长50亿美元，总额达到174.6亿美元。

        到2021年亚太地区17个国家OTT电视和视频收入将增长两倍，从2015年的57亿美元增长至184亿美元，中国仍然是该地区的市场领袖。

        支持视频点播（AVOD）的广告预计将成为亚太地区最大的赢家，2021年将达到88亿美元，和2015年的27亿美元相比增幅达到225%。今年年底中国将超过日本成为成为亚太地区最大的市场，到2021年将贡献49亿美元，日本贡献15亿美元。

        手机是主要的动力，比固定宽带分布更广，也更重要。

        Digital TV Research的首席分析师Simon Murray表示：“智能手机用户将继续推动OTT电视和视频增长。在亚太地区和固定宽带相比智能手机是更重要的OTT电视接收方式，除了澳大利亚和新西兰。”

        点播视频是亚太地区OTT收入的最大来源，订阅视频服务（SVOD）则是增长最快速的。DTVR预计到2021年SVOD收入将达到64亿美元，和2015年的18亿美元比增幅达250%。从2015年到2021年中国SVOD收入将增长18亿美元。

        2021年亚太地区电视回看（TVOD）服务收入预计将达到19亿美元。仅日本就贡献6.92亿美元，超过当前亚太地区电视回看服务收入总和（6.91亿美元）。而且，2021年亚太地区OTT视频租赁市场预计将达到13亿美元。

        亚太地区很多服务得益于地区收费，如广受欢迎的韩国电视剧，是主要支柱，在其中增加本土内容越来越重要。

        另一个策略是独立的OTT播放平台需要和运营商建立合作关系，这些合作关系将给OTT服务带来稳定的受众群体。

        正如Murray在调查中注意到的，Netflix 一月高调发布刺激了东南亚OTT活动，特别是在泰国和印度尼西亚等二线和三线市场。

        199IT.com原创编译自：Ooyala 非授权请勿转载

        在北美发展成功后，Netflix开始尝试扩展欧洲市场视频流服务。去年，Netflix及其竞争对手Amazon在德国发布了流服务。欧洲市场点播视频服务（SVOD）订购似乎正在增长。Statista的数码市场展望发现欧洲点播视频订购并不像其他国家那样扩张。2015年北美有6700万消费者订购了付费视频流服务，收入约50亿美元。而且，Netflix在北美没有什么竞争对手，其用户占美国71%的点播视频服务订购，在加拿大占68%。在欧洲，视频点播服务订购有三个主要市场，约1200万用户，Netflix在德国占40%，在法国占37%，占英国视频点播用户的80%。

        欧洲用户普及率尚未达到北美水平

        预测显示2020年美国和加拿大约30%的人口将订购付费视频流服务，Statista预测三年后德国和法国将首次出现饱和迹象。届时约10%的德国人将订购视频流点播服务。缺少支付意愿的首要原因是国家强制性广播费，另一方面大家普遍不愿意接受支付网络订购的模式，英国是个例外。但是欧洲视频服务订购率还是无法和北美相比。

        人均收入将有所增加

        虽然欧洲流视频服务普及率低于北美，但是，由于大量使用和消费者忠诚度提高，每个用户的收入将有所增长。一方面不断有新的用户，另一方面现有用户还可能同时注册多个订购。预测显示首次订购用户数量仍然较高，从而降低了年均支出。但是，消费者忠诚度增加将最终对人均收入产生积极影响。用户人口统计属性显示Y一代订购者主宰各国；在欧洲男性稍有优势。

        下图显示了视频流的重要信息

        199IT.com原创编译自：Statista 非授权请勿转载

        当前，广告仍然是亚太地区智能电视收入的最大部分。根据Digital TV Research Ltd.的预测，去年亚太地区智能电视渠道广告收入16.1亿美元，相比之下，订阅收入是10.3亿美元。但是，随着两个指数的增长，2020年订阅收入将超过广告收入，届时智能电视订阅收入将达到47.6亿美元，广告收入43.5亿美元。

         同时，亚太地区智能电视订户也将快速增长。今年，日本订阅视频点播服务（SVOD）的家庭不足1000万，到2020年这一指数将翻一番。增长率更快的国家包括中国、印度、澳大利亚和印度尼西亚。只有韩国未来5年订户增幅不足100%。

        2015年1月Media Partners Asia发布的预测显示，2020年亚太地区SVOD收入只有23亿美元，包括澳大利亚、中国、香港、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、台湾和泰国。这一指数也包括广告收入，而且广告收入将占2020年收入的80%。

        毫无疑问亚太地区智能电视服务订阅在增长，以澳大利亚为例，仅几个月Netflix订户就从0增长至近50万家庭的100万人。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载