近60%的受访者公开表示自己是游戏玩家。比两年前进行的第一次报告的结果增长了26%。

手机游戏在美国受众中的兴起为品牌和广告商创造了大量的机会。接受调查的消费者表示，他们更可能关注手机游戏中的广告，而不是电视、互联网或其他媒体上的广告。玩手机游戏的人了解广告在允许免费游戏方面的作用，许多受访者（72%）表示，他们实际上更喜欢与广告互动，以换取游戏应用内的金币或溢价内容。

调查显示，所有调查对象都有一些一致的趋势，其中包括：

69%的受访者宁愿放弃社交网络或电视，也不愿放弃手机游戏。

75%的游戏玩家居住在人口密度高的社区。

他们大部分是受过大学教育的。

大多数在医疗保健、教育或食品饮料行业工作。

她们主要是女性。

玩家最喜欢的游戏类型是“拼图”、“策略”和“角色扮演”游戏。

他们（72%）更喜欢有回报的广告而不是插页式广告。

就手机设备的使用而言，游戏仅次于发短信。

60%的受访者认为自己是“游戏玩家”，比两年前多了26%。

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        Tapjoy在报告中分析了假日期间手机游戏玩家的行为：

        假日期间，8/10的手游玩家会更频繁地玩手机游戏。30%的玩家每天会多玩3个或3个小时以上，还有11%的人表示每天会多玩5个小时或更多的时间。

        假期也是手游玩家好奇和尝试新事物的时候，大多数人会安装至少一款新游戏。72%的玩家打算在假期至少下载一款新游戏，近一半（43%）会下载两款或更多款游戏。

        玩家最有可能下载一个新的动作游戏。受访者表示，他们很可能会下载一个新的动作游戏，其次是益智、冒险、策略、模拟和赌场/纸牌游戏。

        假日期间，玩家更有可能参与应用内广告。57%的玩家表示更有可能在节日期间观看应用内视频广告并完成其他广告。

        奖励性视频广告和调查最吸引游戏玩家。Tapjoy调查了假期手游玩家最可能参加什么类型的奖励性广告，视频广告是最受欢迎的，其次是调查，安装新的游戏或应用。

        假日期间，游戏玩家可能对电影预告片和娱乐广告最感兴趣。当被问及节日期间人们最感兴趣的广告类型时，手机游戏玩家表示最有可能点击来自娱乐品牌的预告片或广告，其次是其他手机游戏或应用的广告。

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Eight teenage girls distracted with their phones at carnival

日前，移动广告平台Tapjoy发布了一份新报告，报告称与一年的其他时间段相比，57%的移动游戏玩家更有可能在圣诞假期观看激励性视频广告。Tapjoy基于在10月份对20929名美国和欧洲、中东和非洲移动游戏玩家的问卷调查结果，得出报告中的结论。

在参与Tapjoy问卷调查的玩家中，80%称他们在假期玩游戏的时间更长，30%玩家称每天会多花大约3个小时玩游戏，11%的玩家甚至称每天玩游戏的时长比平时多5个小时。

对于今年圣诞假期，72%参与问卷调查的玩家称他们计划每天下载至少1款新游戏，而在这些玩家当中，90%称他们每天至少会比平时多花1个小时玩游戏。

动作、逻辑/谜题/益智、冒险类游戏是最受玩家青睐的游戏类型，其中女性玩家偏爱逻辑/谜题/益智类游戏，男性玩家则更喜欢动作类游戏。

另外，参与问卷调查的玩家称与一年中的其他时间段相比，在圣诞假期，他们更有可能通过观看广告或填写调查问卷来赢取游戏内奖励。这些玩家还表示，他们最喜欢在游戏中看到电影预告片或其他游戏的广告。

来自：游戏葡萄 

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        根据2014年3月 Forrester Consulting委托Tapjoy的调查，超过三分之一的美国智能手机用户每周使用零售应用，但是他们是否用来购物呢？根据2014年6月451 Research的调查，并不是的。

        研究发现超过四分之一的美国手机用户通过移动零售应用购物，五分之一的受访者表示对通过零售店或品牌应用购物感兴趣，但是对此不感兴趣的手机用户是其2.5倍，占54%。

        2014年3月L2 Think Thank调查发现美国零售商和消费品牌，包括时装、手表和珠宝、美容和零售，很少给用户提供完成交易的选择，只有16%的应用提供了完成交易的功能。

        2014年第一季度e-tailing group调查了美国全渠道零售商提供的移动功能，发现应用依设备而不同：31%提供了 iPhone本地应用，Android和iPad本地应用都是四分之一，14%提供其他平板应用，还有6%提供BlackBerry等设备应用。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

　　去年，玩家们的IAP消费额达到了160亿美元，持怀疑态度的开发商认为，如果他们可以通过看广告和视频就可以得到游戏道具的话，玩家有可能减少消费。但在Fresh Deck Poker这款游戏里，Tapjoy发现事实恰恰是相反的。

　　在此次调查中，Idle Games对此前在Fresh Deck Poker游戏中进行过IAP的玩家进行了调查，并且把他们分成了两组。一组提供奖励性广告，而另一组则保持不变。该工作室发现参与IAP消费和奖励性广告的玩家带来的收入提高了14%。

　　Idle Games工作室CEO Stuart Lewis-Smith说，“我们可以确定的是，Tapjoy的帮助推动了净收入的增长，这个测试验证了我们的设想。另外，我们非常惊奇的发现，奖励性广告可以带来更多的IAP收入，更不用说对于深度参与和长期留存方面的帮助了。我们发现，在我们的游戏里，玩家们的游戏周期通过奖励性广告和收集免费虚拟货币得到了提高，这使得玩家们参与度更高，我们发现，玩家们游戏时间越长，就越有可能进行消费”。

　　Idle Games还发现，增加了奖励性广告和IAP之后，游戏的数字消费总收入增长了11%，观看广告的玩家游戏生命周期比普通玩家高2.2倍。当然，这里需要说明的是，这份调查仅仅参考了一个游戏的数据，对于很多开发商来说，是否要加入奖励性的广告仍需要考虑。

视频是互联网的未来，对于手机游戏开发商来讲依然是最好的赚钱工具.

Spacetime Studios负责移动战略游戏的团队 Battle Command，2014年5月14日一早发布了一项研究给出了Tapjoy移动广告平台一些强有力的数字.该公司的视频营销服务帮助Spacetime在相对地的成本下获取玩家，而这些玩家整体花费往往显著高于通过其他平台参与Battle Command的人.2013年全球在移动终端的花费是160亿美元，广告网络Tapjoy, Flurry, ChartBoost, 和Fiksu 都在能为首映营销服务作战.

今年的早些时候，Spacetime 发布了基于iOS和Android系统的 Battle Command ，公司在Tapjoy和其他广告网络平台招募并提供一些免费任玩游戏给一些用户.同时和多个工作室合作，Tapjoy只获取真正完整的看完Battle Command预告片的人.

“每次完整的展示视频需要2美分，我们有能力把视频展示在潜在用户面前，” Spacetime 联营公司的营销经理 Ari Sapriel 在他的博客中写道.”超过80000人在相对短的时间内观看了视频，我们很高兴得发现他们中超过1000人去下载了app.”

这意味着Sapriel’s的团队在Tapjoy上每个游戏仅花费了1.57美元.远远低于美国的平均成本2.17美元.

他们中的很多玩家在Battle Command变成花费最多的人. Spacetime发现在Tapjoy转化的玩家在游戏内花费是直接发现下载app玩家的2倍，且Tapjoy也超过了其他竞争对手.

“总的来说，Tapjoy每个安装游戏的玩家收益与我们测试的其他网络相比高出25%” Sapriel写到.”我们推行此项活动的目的是获取高价值用户和推动最终的结果，所以我们非常满意 Tapjoy 的最后呈现的成果.”

当然，这只是一个游戏，app营销行业的竞争是激烈的。Chartboost, Fiksu, 和Flurry都有可能存在对抗 Tapjoy的方法.但就现在来说，Battle Command在Android和iOS的下载量远远超过了100万，不得不说Tapjoy是促使成功的一部分.

Gingerbread发布于2010年，ARPU值为1.6美元，比2012年上升了40美分。而Jelly Bean（4.1-4.3版本）的ARPU则已降至1.57美元；Ice Cream Sandwich（4.0版本，发布于2011年）的ARPU则是1.37美元。

从这组数据来看，在最新版操作系统KitKat（4.4版本）即将发布之际，Android开发者将面临该针对哪一版本开发、测试和QA的艰难选择。

与苹果用户经常更新iOS版本的习惯不同的是，Android用户通常在更新软件这一点上更为滞后，尽管KitKat将通过降低整体系统需求（兼容低端Android设备）来改进这一情况，但Tapjoy指出KitKat将仅覆盖Nexus 5设备，尚无登陆更多Android设备的计划，因此Android开发者对于是否要采用KitKat这一点上仍然要谨慎。

每5名移动用户中，就有一者在未付费情况下至少每天一次通过广告解琐内容，几乎每两人中就有一人至少一月一次。

Tapjoy指出2012年虚拟货币经济市场规模达475亿美元，预计2017年将达554亿美元；广告互动将成为发展最为迅速的虚拟货币经济领域，预计到2017年规模将近9亿美元，增幅超过200％。

有46％平板电脑用户愿意付费购买售价介于0.99至2.99美元的应用，智能手机用户的这一比例为31％；而希望通过广告免费获得相同内容的平板电脑用户占比73％，智能手机用户比例为67％。

pay for in-app premium content(from Yankee Group)

77％用户希望通过与广告互动兑换平板电脑应用，70％希望兑换智能手机应用；73％希望兑换平板电脑应用升级/高级内容，67％希望兑换智能手机应用升级/高级内容。

kinds of content(from Yankee Group)

Tapjoy在9月份的调查中发现，除了Honeycomb操作系统之外，每个新版Android操作系统的收益均高于上一版本，旧版Android用户 盈利性普遍低于新版用户。例如，使用Eclair 2.1版本（发布于2010年1月）的ARPU仅为0.86美元，比最新版Android系统用户盈利性少两倍左右。

尽管Gingerbread是最受欢迎的Android操作系统，但由于Android平台分裂性问题，这一版本用户ARPU仅为1.2美元，比采用Jelly Bean的Android用户ARPU低1.8个百分点。

谷歌曾在7月份推出Android平台开发者Kit，以便设备制造商及早升级到最新版操作系统，缓解Android平台分裂性问题。虽然这一举措并未极大提升Android系统更新速度，但自今年夏季以来使用旧版Android系统的用户数量确已明显下降。

Android OS ending on June(from Google)

Android OS updated(from Google)

在6月份有19.1%的Android用户使用Froyo，但这一数据现在已降至12.9%。Gingerbread覆盖率也从原来的65%降至目前的55.8%；Ice Cream Sandwich自6月份以来增幅极大提升，其用户比例从7.1%显著增长至23.7%，这一版本用户ARPU达1.19美元，接近于Gingerbread用户的水平。

Tapjoy的调查发现应用内置广告对年龄在25-34岁的用户影响较高，这些用户对在使用移动应用时看到的广告回忆度较高，他们相对总体用户看到了更多的广告数量。这群用户拥有付费应用的数量也明显高于其他年龄的群体，另外他们如果看到了广告，50%的人会点击它，而一般用户只有45%。

研究还发现，应用用户对于那些提供独特奖励的品牌记忆深刻；58%的用户为了奖赏而下载试用了移动应用；受访者估计他们所使用的一半的应用是带广告的，64%的用户在移动应用内看到了广告。45%的用户在看到广告后点击了广告，42%的用户因为他们的朋友家人推荐而下载了应用，24%的用户会告诉朋友他们喜欢的应用，并推荐他们使用。