全球领先的广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）于2024年11月20日宣布推出一款名为Ventura的创新流媒体电视操作系统，并计划与智能电视原厂设备制造商（OEM）及其他流媒体电视聚合平台合作，共同推动Ventura的部署与应用。

Ventura的推出标志着流媒体电视操作系统的一次重大突破。该系统将解决当前市场中已有操作系统普遍存在的关键问题，包括欠佳的用户体验、低效的广告供应链以及内容推送上的利益冲突等，全面提升了流媒体电视操作系统的性能。

Ventura的核心优势包括：

• 更直观更具吸引力的用户体验，包括整合跨平台内容探索、个性化用户界面和内容推荐、订阅管理功能，以及更少但相关性更高的广告体验。
• 更清晰简洁的流媒体电视广告供应链，最大限度减少投放中的供应链跳转和成本，确保每一块钱的广告投入都能获得最大的投资回报率，同时提升出版商收益。
• 结合OpenPath和Unified ID 2.0（UID2）等先进技术，帮助广告商更准确地评估和比较不同流媒体电视平台上广告版位的定价，并精准触达目标受众。

The Trade Desk首席执行官兼创始人杰夫·格林（Jeff Green）表示：“我们正处于流媒体电视发展的关键阶段，肩负着确保广告供应链竞争力和透明度的责任。唯有如此，广告商才能最大化广告投放效益，出版商才能为这一电视的‘新黄金时代’源源不断的投入资金，消费者才能享受到更为优质的流媒体广告体验。这一创新必须来自操作系统，并由一家不持有任何流媒体内容，且保持客观立场的公司推动。The Trade Desk希望打造一个公平的市场环境，在最大限度降低供应链成本的同时，增强广告商的信任。”

Ventura的推出，恰逢流媒体行业迈入变革的关键时期。随着越来越多的消費者从传统有线电视转向流媒体平台，几乎所有主流媒体公司都顺势相继推出了支持广告的流媒体服务。与此同时，越来越多的企业也开始涉足流媒体内容聚合业务。

The Trade Desk Ventura业务高级副总裁马修·赫尼克（Matthew Henick）表示：“从智能电视原厂设备制造商（OEM）到航空公司，再到酒店集团，如今几乎所有企业都在开展流媒体电视聚合业务。他们都在探索新的广告商业模式，同时努力优化观众的观看体验。凭借我们不拥有任何流媒体内容所持有的客观立场，以及我们所代表的广告主对流媒体广告的大规模需求，The Trade Des无疑拥有在这一关键时期引领行业创新的独特优势。”

行业支持

Ventura现已获得业界的广泛支持，The Trade Desk预计将于2025年与智能电视原厂设备制造商（OEM）和其他流媒体电视聚合商共同启动部署计划：

迪士尼广告公司可寻址广告业务销售高级副总裁杰米·鲍尔（Jamie Power）表示：

“随着流媒体电视的迅速发展，我们正步入电视广告的全新纪元。这一趋势不仅受到消费者广泛采用的推动，也得益于市场创新。我们期待 The Trade Desk 持续引领行业变革，打造更高效、更愉悦的电视观看体验。”

派拉蒙广告总裁约翰·哈利（John Halley）表示：

“The Trade Desk 是我们在程序化广告领域的重要合作伙伴，也是公认的行业创新者。我们很高兴看到他们将创新的理念带入操作系统市场，我相信无论是广播公司还是消费者，都将从中受益。”

Tubi媒体集团首席执行官保罗·奇斯布鲁（Paul Cheesbrough）表示：

“随着观众向流媒体平台转移，广告商需要更精准地定位目标受众，以确保其广告预算能发挥出最大的效用。我们期待与 The Trade Desk 进一步深化现有合作伙伴关系，将打造优质智能电视大屏（CTV） 供应链的这一愿景应用到我们所有的产品组合中去，并与其他行业领导者展开合作。”

Sonos首席执行官帕特里克·斯宾塞（Patrick Spence）表示：

“Sonos 致力于为客户提供卓越的家庭娱乐体验。我们很期待与 The Trade Desk 合作，通过 Ventura 操作系统探索优质音视频整合的全新体验。”

The Trade Desk联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“我们强劲的业绩表现，充分体现了广告主在最大化广告活动效果时对精准性和透明度的重视。2024年是CTV（智能电视大屏）的里程碑之年，众多大型媒体公司纷纷与我们合作，通过程序化广告帮助客户充分挖掘CTV广告的价值。同时，零售媒体的迅猛发展以及广告主对我们零售数据的广泛采用也为我们带来了新的动力。通过我们迄今为止最大的平台升级，Kokai平台的性能显著提升，优化了客户体验，进一步彰显了以受众为核心、由AI驱动的创新价值。随着我们进入全年最繁忙的时段，展望2025年，我们比以往任何时候都更有信心去获取1万亿美元广告市场中的更大份额。”

业绩亮点如下：

• 2024年第三财季营收较去年同期增长27%，达6.28亿美元，优于分析师预期的6.1985亿美元。TTD持续为广告主创造价值，已连续11个季度实现单季度超20%的业绩涨幅，增长势头强劲。
• 调整后的每股收益（Adjusted EPS）为0.41美元。
• TTD预期2024年第四财季营收至少为7.56亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）约为3.63亿美元。
• 稳定的客户留存率：2024财年第三季度的客户留存率保持在95%以上，与过去十年持平。
• Unified ID 2.0不断获得更多的业内合作和支持：The Trade Desk 正在推动对Unified ID 2.0 (UID2) 的支持。这是一种适用于整个行业的身份识别方法，既能保持相关广告的价值，又将用户控制和隐私置于优先位置。UID2 是第三方 Cookie 的升级和替代方案。近期新增的合作伙伴关系包括：
  • 流媒体音乐服务平台Spotify宣布扩大与The Trade Desk的合作关系，尝试将OpenPath和UID2整合到Spotify Ad Exchange中。
  • 流媒体平台Roku宣布采用 UID2，使广告主能够实施更精准的定位，并为其与Roku Media的数据协作提供更安全的途径。
  • 拥有130多家媒体品牌的英国新闻出版商Reach宣布采用EUID，通过为读者打造一流的广告体验，践行保护新闻业的承诺。
  • 全球媒体公司Motorsport Network宣布采用EUID，旨在为其6000 万认证用户提供相关广告的同时，优先保护消费者隐私以及信息的透明度。
  • 全球市场调研公司Cint 宣布将整合UID2为品牌提供稳健的全渠道品牌提升效果评估。

行业认可（2024年）：

• 荣获机构投资者奖（Institutional Investor Awards）：年度最佳企业、最佳首席执行官、最佳企业董事会、最佳IR（投资者关系）项目、最佳IR（投资者关系）专业人士、最佳IR（投资者关系）团队、最佳分析师日（Analyst Day）
• 荣获S. News & World Report最佳工作场所
• 荣获Business Insider广告技术新星奖
• 荣获AdExchanger 媒体和广告技术领域杰出女性奖
• 入选医疗健康行业营销奖MM+M的“40位40岁以下精英”榜单
• 入选Retail TouchPoints“40位40岁以下精英”榜单

股票回购：TTD在2024年第三财季回购了5400万美元的A类普通股，截至2024年9月30日，TTD当前认证可回购股权规模为5.21亿美元。

智能设备需求旺盛，多类细分产品均有增长

调查显示，2024年美国消费电子零售市场收入预期扩大至5,120亿美元¹，重新回到2021年的市场高峰，呈现出积极的增长趋势。尽管智能手机和计算机/笔记本电脑作为普及率最高的消费电子产品，仍然有旺盛的需求，但过去几年来，智能设备的渗透率正大幅增长。2023年，超过四分之一的美国人（27%）已拥有至少一种类型的智能设备，同比上年增长12%，较2020年增幅更是达到了32%¹。

美国消费电子零售市场智能设备的渗透率正大幅增长

智能设备各细分市场出现多个黑马品类。调查发现，智能家居产品、VR耳机、智能手表和健身手环等产品增长快速。其中，智能手表的渗透率达到31%，较2020年增加了39%，健身手环的佩戴率达到20%，较 2020年增加了15%¹。

数字广告高速崛起，CTV视频关注度近UGC两倍

数字显示，尽管2023年美国消费电子类的总体广告支出有所下降，但是数字类广告在其总体广告支出中的份额却逆势增长了5%²。其中，CTV和OLV的表现更是突飞猛进，在消费电子视频广告支出中的份额同比上年分别增长了29%和12%³。在此带动下，2023年也成为美国消费电子产品视频广告支出的分水岭——数字视频广告支出占该类产品整体视频广告支出份额从前一年的40%大幅增至59%³，首次超过了有线电视。

得益于CTV不断增长的市场渗透率和作为优质内容渠道影响力，CTV已成为触达美国消费者的重要渠道。数据显示，超过8700万的美国家庭已经拥有CTV4⁴。同时，其广告的用户主动观看率是UGC视频的近两倍⁴。预计到2025年，美国CTV广告市场有望上看至300亿美元⁵。

美国家庭CTV广告的用户主动观看率是UGC视频的近两倍

此外，受“耳朵经济”兴起的影响，音频广告正在迅速成为消费电子品牌广告投入的新兴渠道。报告发现，此类广告商在播客、程序化音频和程序化流媒体音乐上的广告投入分别增长了80%、近4倍和近5倍³。尽管音频广告目前仅占程序化激活总量的1%³，但其增长潜力亦不容忽视。

“消费电子是中国企业品牌出海的先行军和领导者。随着美国消费电子市场在2024年持续复苏，进入美国市场的中国品牌或将迎来新的增长机会。”The Trade Desk 萃弈中国业务拓展总监吴昱霖表示：“在CTV等新兴数字广告渠道的推动下，当地消费电子营销人员正积极拥抱全渠道、多触点的营销策略。尤其是CTV已成为众多消费电子品牌长期拉新的重要渠道，有志于美国市场的中国消费电子出海品牌更应采取相应的本土化营销策略，以推动业务的长期发展。”

数据来源：

1. Statista, USA, 2023
2. eMarketer, USA, Nov 2023
3. 3. StandardMediaIndex (SMI) Pool; 2021 vs. 2022 vs. 2023; USA
4. ThinkTV
5. The Trade Desk

The Trade Desk 创始人兼首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）表示：“我们开年的出色表现体现了广告主对开放的互联网广告市场（Open Internet）上优质资源的日益重视。随着 CTV（智能电视大屏）业务的持续强劲增长，UID2 的日益普及，新的身份认证体系、第一方数据和零售数据的更广泛部署，以及 Kokai 平台在人工智能方面取得的重大进展，我们比以往任何时候都更有能力为广告主创造更多价值，并继续扩大市场份额。”

业绩亮点如下：

• 2024年第一财季营收较去年同期增长28%，达4.91亿美元，优于分析师预期的4.8亿美元。与前几个季度类似，在同业友商整体增长平缓的情况下，TTD已连续9个季度实现单季度超20%的业绩涨幅，增长势头强劲。
• 调整后的每股收益（Adjusted EPS）为26美元。
• TTD预期2024年第二财季营收至少为5.75亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）约为2.23亿美元，均远超当前分析师预期。
• 稳定的客户留存率：2024财年第一季度的客户留存率保持在95%以上，与过去十年持平。
• 智能电视大屏（CTV）：The Trade Desk提供业内最丰富的CTV资源，为广告主连通全球各大媒体网络和流媒体平台的高品质内容。由于不参与任何内容或供应竞争，我们与众多优质出版商建立了稳固的长期伙伴关系，助力品牌触达目标受众，实现可衡量的营销效果。近期CTV领域的最新进展包括：
  • 迪士尼宣布扩大与The Trade Desk的合作关系，通过将其实时广告交易平台（DRAX）与OpenPath进行连接，更高效地满足广告主的需求。
  • NBC环球宣布，旗下流媒体平台Peacock上的2024 年巴黎奥运会广告资源将首次可通过The Trade Desk进行程序化购买。
  • 流媒体平台Roku 宣布，将为广告主提供通过The Trade Desk使用Roku Media 及其受众和行为数据的能力，使品牌更好地了解和优化其广告活动。
• Unified ID 2.0（UID2）不断获得全行业的支持与协作：UID2是适用于全行业的互联网身份识别符，旨在令广告价值持续显现的同时，兼顾保护用户控制权和隐私权，是第三方Cookie的升级版和最有效的替代方案之一。近期的新增合作包括：
  • 印度知名数字媒体集团Times Internet，旗下拥有《印度时报》、《经济时报》和Gadgets Now等品牌，已成为印度首家采用UID2的数字合作伙伴。
  • 今年1月，美国卫视及流媒体公司DISH Media宣布在其传统电视和OTT服务（包括DISH TV和Sling TV）中采用UID2。
  • 数据管理平台 Lotame 宣布采用 UID2 以实现跨渠道的数据互联，为其用户提供横跨电脑、移动设备和 CTV 的观众激活服务。
  • 法国两大知名广播公司 TF1 和 M6 宣布采用EUID，旨在通过更精确的定位功能，帮助广告主开展更有效的广告活动。
• OpenPath：OpenPath提供了一个简化的、直接连接到Open Internet上优质出版商的途径。 透过客观、透明的供应路径，OpenPath 助力每位参与者实现价值最大化。OpenPath 的合作出版商已达数十家，覆盖了智能电视、移动设备、展示位和音频的 11,000 多个内容平台。
  • The Trade Desk正在扩大OpenPath 技术在 CTV 领域的应用，Vizio 和 Cox Media Group 等出版商都在TTD平台上交易其 CTV广告资源。
• OpenPass：OpenPass是面向开放的互联网广告市场的独立单点登录（SSO）解决方案，能够使出版商获得其普通访客的身份验证，从而帮助广告主衡量其广告曝光的精准度。

行业认可（2024年）：

• 荣获机构投资者奖（Institutional Investor Awards）：年度最佳企业、最佳首席执行官、最佳企业董事会、最佳IR（投资者关系）项目、最佳IR（投资者关系）专业人士、最佳IR（投资者关系）团队、最佳分析师日
• 荣获Business Insider广告技术新星奖
• 荣获AdExchanger 媒体和广告技术领域杰出女性奖
• 入选医疗健康行业营销奖MM+M的“40位40岁以下精英”榜单

股票回购：TTD在2024年第一财季回购了约1.25亿美元的A类普通股，截至2024年3月31日，TTD当前认证可回购股权规模为5.75亿美元。

The Trade Desk 创始人兼首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）表示：“2023 年，The Trade Desk 再次领跑全球数字广告领域。包括 Kokai 在内的创新产品及技术，为我们带来持续的盈利及现金流，让我们始终走在行业前沿。我们的出色业绩表明，广告主已逐渐认识到围墙花园（Walled Garden）的局限性，并越发认可开放互联网广告市场（Open Internet）的价值。越来越多的广告龙头客户开始青睐如智能电视（CTV）和零售媒体等精准、优质的传播渠道及合作伙伴。同时，许多广告主和服务商也纷纷采用全新的工具，如UID2、OpenPath 和 OpenPass 等，帮助他们在 Open Internet 上构建新的身份识别体系。随着 Kokai 的推出，我们将为广告主提供业界更先进、更直观的媒介购买平台，为他们创造更多价值。”

业绩亮点如下：

2023 年第四财季营收较去年同期增长 23%，达 6.06 亿美元，优于分析师预期的 5.82 亿美元。在同业友商整体增长平缓的情况下，TTD 已连续 8 个季度实现单季度超 20%的业绩涨幅，增长势头强劲。调整后的每股收益（Adjusted EPS）为 0.41 美元。

TTD 预期 2024 年第一季度的盈利至少为 4.78 亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）约为 1.3 亿美元，均远超当前分析师预期。

稳定的客户留存率：2023 财年的客户留存率保持在 95%以上，与过去十年持平。

Unified ID 2.0（UID2）不断获得全行业的支持与协作：UID2 是适用于全行业的互联网身份识别符，旨在令广告价值持续显现的同时，兼顾保护用户控制权和隐私权，是第三方 Cookie 终止的局面下，最有效的替代方案之一。过去一年的

新增合作包括：
2024 年 1 月，美国卫视及流媒体公司 DISH Media 宣布在其传统电视和 OTT 服务（包括 DISH TV和 Sling TV）中采用 UID2。
通过整合 UID2，IT 设备及软件公司惠普（HP）以 CTV 广告投放优化了目标受众定位能力，成功减少了在广告上的无效支出。
2023 年 9 月，美国网络流媒体服务平台 Philo 开始在其流媒体电视频道中采用 UID2。
华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）宣布将在旗下的娱乐、体育、新闻和生活方式品牌及数字平台采用 UID2，包括 Max 和 Discovery+。
沃尔玛旗下广告平台 Walmart Connect 宣布正就 UID2 整合到 Walmart DSP 进行内部测试，为Open Internet 上的媒体投放决策提供支持。
专为欧洲市场开发的 UID2 的相应版本 EUID 正陆续获得欧洲各地品牌、媒体出版商和零售商的支持，包括：百加得（Bacardi）、金佰利克拉克（Kimberly-Clark）、Aller Media、Future、OneFootball、Prisma Media、乐购（Tesco）等。

OpenPath： OpenPath 为客户提供了一个简化的、直接连接到 Open Internet 上优质出版商的途径。透过客观、透明的供应路径，OpenPath 助力每位参与者实现价值最大化。OpenPath 的合作出版商已达数十家，覆盖了智能电视、移动设备、展示位和音频的 11,000 多个内容平台。行业认可（2023 年）：

荣获机构投资者奖（Institutional Investor Awards）：年度最佳企业、最佳首席执行官、最佳企业董事会、最佳 IR（投资者关系）项目、最佳 IR（投资者关系）专业人士、最佳 IR（投资者关系）团队、最佳分析师日

荣获 Digiday 视频和电视大奖：年度最佳电视/流媒体广告销售产品

荣获 DigiZ Awards Hong Kong：最佳程序化广告平台

荣获新加坡市场营销卓越大奖：数据驱动型市场营销 – 金奖

荣获 The Forrester Wave —— 全渠道需求方平台（DSP）领导者称号

荣获 Quadrant Knowledge Solutions SPARK 矩阵中广告技术领域的技术领导者称号

荣获史蒂夫客户服务奖（Stevie Awards for Customer Service Success）科技行业铜奖

TTD 首席营销官 Ian Colley 入选 Adweek 50 榜单

TTD 产品营销总监 Jaime Nash 入选 Ad Age“40 位 40 岁以下精英”榜单

媒体和广告技术领域杰出女性奖获奖者：首席策略官 Samantha Jacobson – 变革者，出版商拓展总经理 Catherine Patterson – 技术开拓者，产品营销总监 Jaime Nash – 程序化故事讲述者

TTD 高级零售数据合作总监 Ellen Mulryan，荣获 Business Insider 广告技术新星奖

入选《财富》千禧一代最佳工作场所榜单

入选《财富》科技行业最佳工作场所榜单

TTD 创始人兼首席执行官 Jeff Green 入选 Institutional Investor 2023-2024 年全美最佳高管团队名单
（All-America Executive Team List）

入选《美国新闻与世界报道》最适合工作的媒体公司榜单

荣获 National Intern Day – 2023 年百强实习计划公司称号

股票回购：TTD 在 2023 年第四财季回购了约 2.2 亿美元的 A 类普通股，截至 2023 年 12 月 31 日，全年共回购约 6.47 亿美元的 A 类普通股，平均回购价格为 63.87 美元。截至 2023 年 12 月 31 日，TTD 当前认证可回购股权规模为 5300 万美元。

关于 The Trade Desk

The Trade Desk是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过 TTD 的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD 的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，TTD 的平台通过企业 API 可以支持定制化功能开发。TTD 总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。了解更多详情，请浏览 TTD 中国官网 https://cn.thetradedesk.com/，或者关注 TTD 微信公众号（ID: thetradedesk_cn）。

（纳斯达克：

The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“我们在第二财季再次展现了出色的执行力，取得了更大的市场份额，实现了4.64亿美元的营收，增幅达23%。随着在智能电视（CTV）、零售和身份识别等领域取得的进展，我们正在以比以往更加精准和透明的方式，帮助全球各大品牌在开放的互联网广告市场上（下称‘开放网络’）购买媒体。

随着Kokai的推出，我们能够以更直观的方式体现上述价值，并基于数据进行每一项决策。我们帮助客户充分利用其第一方数据，我们为合作伙伴提供更便捷的平台接入方式，我们帮助客户在营销活动的众多方面充分发挥人工智能作为智能辅助工具的价值。正是因为这些创新，我对我们继续扩大在CTV等关键增长市场的份额充满信心。”

业绩亮点如下：

• 第二财季营收较前一年同期增长23%，达到4.64亿美元，超出分析师预期的4.55亿美元。与前几个季度一样，TTD的收入表现明显优于广告行业的竞争对手，这意味着TTD将继续扩大市场份额。

• 调整后每股收益（Adjusted EPS）为0.28美元，超过分析师预期0.26美元。

•  TTD预期2023年第三财季营收至少达4.85亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）约为1.85亿美元，超过当前分析师预期。

• 稳健的客户留存率：第二财季客户留存率保持在95%以上，与过去9年持平。

• UID2不断扩大行业合作，持续赢得支持：UID2是适用于全行业的互联网身份识别方案，也是第三方Cookie的升级和替代方案，旨在令广告价值持续显现的同时，兼顾保护用户控制权和隐私权。在TTD的推动下，UID2持续得到行业的积极响应。近期新增合作包括：

• o   华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）宣布将UID2整合到其旗下的优质娱乐、体育、新闻和生活方式品牌以及数字平台，包括Max和Discovery+。
• o   Walmart Connect宣布正在就将UID2整合到沃尔玛DSP内进行测试，为在开放网络上的媒体投放决策提供支持。
• o   EUID是专为欧洲市场开发的UID2的欧洲对应版本，正受到品牌、媒体出版商和零售商的支持。最初的行业参与者包括百加得（Bacardi）、金佰利克拉克（Kimberly-Clark）、Aller Media、Future、OneFootball、Prisma Media、乐购（Tesco）等。
• o   在Forward ’23：Always On活动上，美国国家广播环球公司（NBCUniversal）宣布正在Peacock上全面实施UID2，涵盖所有设备和消费者接触点，包括CTV、网络、应用程序等。

• OpenPath：OpenPath为客户提供了一个简化的、直接连接到开放网络上优质出版商的途径。通过客观、透明的供应路径，OpenPath助力每个参与者实现价值最大化。OpenPath的合作出版商已达数十家，覆盖了智能电视、移动设备、展示位和音频的11,000多个内容平台。

• 行业认可（2023年）:

• o   媒体和广告技术领域杰出女性奖获奖者：Samantha Jacobson – 变革者，Catherine Patterson – 技术开拓者，Jaime Nash – 程序化故事讲述者
• o   入选《财富》千禧一代最佳工作场所
• o   荣获Digiday视频和电视大奖：年度最佳电视/流媒体广告销售产品
• o   Business Insider广告技术新星奖，获得者：Ellen Mulryan，高级零售数据合作总监
• o   荣获Quadrant Knowledge Solutions SPARK矩阵中广告技术领域的技术领导者称号
• o   荣获史蒂夫客户服务奖（Stevie Awards for Customer Service Success）科技行业铜奖

• 股票回购：TTD在2023年第二财季回购了4,400万美元的A类普通股。截至2023年6月30日，TTD的股票回购授权规模达3.64亿美元。

• 借助于分布在整个TTD平台上的人工智能技术，TTD正通过全新数字媒体购买平台Kokai推动在零售数据和CTV领域的不断创新。TTD非常注重盈利能力，这确保TTD能够持续投资于我们的平台，并始终保持行业领先地位。

The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“我们在第一季度取得了出色的业绩，再次远超数字广告各领域，公司营收较2022年增长21%，达到3.83亿美元。我们今年的强劲开局证明了市场对于开放互联网广告市场上客观、透明、数据驱动的媒体购买的日益重视。

有目共睹，2023年是我们行业的一个关键年。从到线性电视（Linear TV）到智能电视（CTV）的转变继续加速，全决策的程序化广告将在今年占据比以往更突出的前沿位置。同时，更多领先的企业正在利用新的创新技术，如购物者数据，以更好地了解营销活动和消费者购买行为之间的关系。随着TTD在这些领域和其他许多领域不断创新，我们完全有能力为客户提供优质价值，并持续赢得市场份额。”

业绩亮点如下：

• 第一财季营收较前一年同期增长21%，达到3.83亿美元，超出分析师预期的3.64亿美元。和过去两个季度类似，TTD本财季营收明显优于广告行业的其他竞争对手，后者中大部分正面临业务收缩的挑战。
• 调整后每股收益（Adjusted EPS）为0.23美元，超过分析师预期的0.12美元。
• TTD预期2023年第二财季营收至少达4.52亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）约为1.6亿美元，超过当前分析师预期。
• 稳健的客户留存率：第一财季客户留存率保持在95%以上，与过去9年持平。
• UID2不断扩大行业合作，持续赢得支持：UID2是适用于全行业的互联网身份标识符，也是第三方Cookie的升级和替代方案，旨在令广告价值持续显现的同时，兼顾保护用户控制权和隐私权。在TTD的推动下，UID2持续得到行业的积极响应。近期新增合作包括：
• 3月，在TTD举办的Forward ’23: Always On活动上，美国国家广播环球公司（NBCUniversal）宣布在所有设备和包括CTV、网络、应用程序和设备在内的消费者接触点上对Peacock接入UID2。
• 2月，拥有7000多万用户的领先群组视频观看平台Rave宣布接入UID2。
• 1月，派拉蒙广告公司（Paramount Advertising）宣布接入UID2，以扩大其CTV库存中的身份标识规模。
• OpenPath：OpenPath提供了一个简化的、直接连接到开放互联网广告市场上优质出版商的途径。通过客观、透明的供应路径，OpenPath助力每个参与者实现价值最大化。OpenPath已经与一系列出版商建立了联系，这些出版商代表了覆盖电视、移动设备、显示设备和音频的数千个终端。
• 行业认可（2023年）:
• 荣获Digiday视频和电视大奖：年度最佳电视/流媒体广告销售产品
• 荣获Business Insider广告技术新星奖：Ellen Mulryan，高级零售数据合作总监
• 荣获Quadrant Knowledge Solutions SPARK矩阵中广告技术领域的技术领导者称号
• 荣获史蒂夫客户服务奖（Stevie Awards for Customer Service Success）科技行业铜奖
• 股票回购：TTD 2023年第一季度回购了2.93亿美元的A类普通股。截至2023年3月31日，TTD的股票回购授权规模达4.07亿美元。
• 智能电视（CTV）仍然是TTD最强劲的业务增长动力，来自世界各地的更多内容服务商正逐步从无广告订阅模式转向更加多元的支持广告的订阅模式。
• TTD近期已经宣布与美国梅西百货公司（Macy’s）、英国零售商Ocado和新加坡连锁超市FairPrice等来自世界各地的行业领导者达成更多的零售媒体合作伙伴关系。

The Trade Desk 创始人兼首席执行官 Jeff Green 表示：“TTD 在 2022 年的表现几乎远超数字广告各领域的整体水平，公司营收较 2021 年增长 32%，仅第四财季就达到创纪录的 4.91 亿美元。显著的盈利能力和现金流更进一步体现了我们这一财季的出色业绩。尽管宏观经济环境难以预测，但我们与广告代理商和品牌日益密切的关系证明了开放互联网广告平台远超围墙花园的价值。

越来越多的广告龙头客户倾向于选择如智能电视（CTV）和零售媒体等在内的正在快速增长的渠道，以带来更大规模的价值增益。在新的互联网身份标识工具如 Unified ID 2.0 (UID2)的帮助下，广告主得以在确保用户隐私安全的前提下，最大化地发挥其第一方数据的价值。这些趋势预计将在 2023 年加速发展，我们也将继续投资自身平台，助力广告主把握增长机遇。”

业绩亮点如下：

• 2022 年 TTD 平台广告投放总额再创新高，录得近 78 亿美元。
• 第四财季营收较前一年同期增长 24%，达到创纪录的 4.91 亿美元，超出分析师预期。和第三财季类似，TTD 本财季营收明显优于广告行业的其他竞争对手，后者中大部分正面临业务收缩的挑战。
• 2022 年营收较上一年同比增长 32%，达到 15.8 亿美元。
• 调整后每股收益（Adjusted EPS）为 0.38 美元，超过分析师预期。
• TTD 同时公布了高达 7 亿美元的股票回购计划。由于 TTD 持续盈利且拥有稳定的现金流，因此公司将过剩现金用于股票回购，为公司投资业务提供更大的财务灵活性。
• TTD 预期 2023 年第一财季营收至少达 3.63 亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）约为 7,800 万美元，超过当前分析师预期。
• 稳健的客户留存率：第四财季客户留存率保持在 95%以上，与过去 9 年持平。
• UID2 不断获得行业支持与合作：UID2 是适用于全行业的互联网身份标识符，旨在不依赖第三方Cookie 的情况下令广告价值继续显现，同时兼顾保护用户数据隐私。在 TTD 的推动下，UID2 持续得到行业的积极响应。近期新增合作包括：
o 行业头部广告商借助由 UID2 技术支持的迪士尼受众图表功能开展广告活动，其目标受众触达率提升了 12 倍。
o 派拉蒙广告公司（Paramount Advertising）宣布接入 UID2，扩大其 CTV 流量库存中的标识数
量。
o 定位营销和分析服务公司 DRAKO 宣布加入 UID2。
• 上线新产品服务 Galileo，该产品有助于广告主激活第一方数据，并协同 UID2 为所有数字媒体购买提供更加精确的衡量数据，不断优化广告投放。它包含以下主要功能：
o 无缝接入与整合所有主要的客户关系管理平台（CRM），客户数据平台（CDP）以及其他数据提供商，方便广告主快捷使用 UID2 进行受众匹配。
o 在所有发行商、平台、设备和渠道(包括 CTV)进行受众匹配，实现真正意义上的全渠道身份识别。
o 提供客观的受众匹配、广告活动表现数据衡量及报告。
• CTV 仍然是 TTD 最强劲的业务增长动力。目前，全球内容服务商正逐步从无广告订阅模式转向更加多元的支持广告的订阅模式。
• 行业认可（2022 年）:
o 荣获 2022 年 Gartner® Peer Insights广告技术客户选择奖
o 荣获 2022 年 BIG 科技产品类创新奖（Solimar）
o 荣登 2022 年 Business Insider 年度最热门广告技术公司榜单
o 荣获销售和营销技术奖：优化用户体验的年度产品
o 荣获 Crain’s 评选 2022 年纽约 100 家最佳工作场所（连续第 9 年）
o 史蒂夫优秀雇主奖（Stevie Award for Great Employers）- 计算机软件类别年度最佳雇主
o 史蒂夫客户服务奖（Stevie Awards for Customer Service Success） – 科技行业银奖
o 入选福布斯“全球 2000 大上市企业”
o TTD 首席战略官 Samantha Jacobson 入选 AdAge“40 位 40 岁以下精英”
o TTD 首席战略官 Samantha Jacobson 被《广告周刊》评为年度最佳数字和技术主管
o TTD 首席客户官 Jed Dederick 入选 “Adweek 50” 榜单

营销佳机：55%受访美国消费者对购买中国品牌产品持开放态度

此次调研显示，尽管面临通胀压力，但与2021年相比，今年的假日季中大多数美国人无论是为朋友家人购买礼物（58%），还是为自己和家中添置物品（56%），预计都将有相同甚至更多的花费。调查进一步发现，超过二分之一的美国消费者（55%）愿意在这个假日季购买中国品牌的产品。假日消费的回暖，对中国品牌来说是一个绝佳的机会。

更加值得注意的是，美国消费者打算在假日季期间购买的热门品类，恰好与他们愿意选购的中国品牌品类相同。这其中就包括服饰与饰品、玩具游戏和周边收藏品、家居生活类产品。此外，兴趣爱好（如乐器）与文具类、移动与小型电子设备类、消费电子类产品，以及线上游戏亦深受消费者追捧。

The Trade Desk中国区业务拓展总监吴昱霖表示：“美国假日购物季已成为中国出海企业在全球经济不确定环境下寻求增长的一个机会点。我们的调研显示，美国消费者购物热情持续高涨，且对购买中国品牌产品持开放态度。中国品牌完全可以从上述发现中获得信心，充分利用程序化广告的精准定位与全渠道覆盖能力，赢得消费者的信赖，推动营销转化，抓住今年假日季中的增长机会。“

赢取受众关注：与家人观看流媒体电视成假日季热门活动

此次调研表明，在流媒体平台上投放广告是中国出海品牌吸引美国消费者的一种经济有效的方式。特别的，与家人一起在流媒体上观看电影或节目将是受访美国消费者假日季的热门活动，这让智能电视（Connected TV, CTV）成为品牌获取美国购物者关注的有效方式之一。

另外，随着越来越多的零售商开始充分利用零售数据为广告主提供用户洞察，基于网页的零售平台也成为触达消费者的另一有效途径。事实上，39% 的受访者表示，其了解新品牌与产品的首选渠道是通过浏览网站。同时，调研还发现超过三分之一 (34%) 的受访者在假日季也有听歌放松的习惯，这意味着品牌主亦可以通过流媒体音乐平台与消费者进行有效互动。

不容忽视的“品牌力”：撬动全渠道建设品牌

TTD的研究进一步表明，时机对品牌建设来说至关重要：约75%的美国消费者在11月和12月便开始为冬季假日购物做准备。而出海广告主需要特别关注的是，美国消费者在购买中国品牌时，会优先考虑五大因素，分别是：产品质量、产品性价比、价格实惠、网上的用户好评和品牌美誉度。

The Trade Desk中国区业务拓展总监吴昱霖表示：“我们欣喜地看到，美国消费者对中国品牌确实有很大的需求。中国出海品牌应该紧紧抓住这两个月的时间窗口，做好相应的推广活动。另外，需要特别指出的是，影响消费者购买中国产品的五大因素中，大部分都与品牌相关，中国出海品牌需要考虑如何在推广中持续打造和传递他们的‘品牌力’ ”。

吴昱霖进一步建议：“中国出海品牌应该借助深受当地消费者欢迎的这些媒体渠道，采用囊括了智能电视（CTV）、流媒体音乐平台、零售媒体和数字户外广告（DOOH）等在内的整合营销策略，充分利用数据及用户洞察，通过程序化投放的方式有效触达目标用户。另一方面，他们更要注意利用故事的力量，在智能电视（CTV）、流媒体这样的优质渠道上传播富有感染力的故事内容，强化其高质量的品牌形象，进一步提升‘品牌力’， 抓住今年假日季的绝佳商机，大放异彩。”

调研方法

The Trade Desk萃弈《抢滩北美：2022假日购物季营销洞察》由调研机构YouGov于2022年10月中旬透过线上问卷方式完成。该调研访问超过1,000名受访者，调查结果已经过加权处理，样本代表美国全国的成年人。

开放的互联网广告交易市场助力中国出海品牌撬动全球体育迷

 上海 – 2022年9月26日 – 全球领先的广告科技公司 The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）与网络市场调查和数据分析公司 YouGov 联合发布的最新消费者调查研究显示，越来越多的观众计划观看今年的世界杯足球赛事。

该研究重点展示了全球消费者对体育赛事的感兴趣程度，同时也指出，由于开放的互联网广告交易市场中流媒体与数字平台的使用率持续增长，2022年世界杯足球赛将成为各大品牌紧抓体育爱好者人群的绝佳出海营销场景。

The Trade Desk中国业务拓展总监吴昱霖表示：“体育迷观看喜爱球队和赛事的方式正在发生改变，他们纷纷转向智能大屏（Connected TV或CTV）等开放互联网广告交易市场中的数字平台。这一趋势为全球品牌带来与这些不断增长的流媒体观众建立联系的绝佳机会。程序化广告更能助力出海品牌与广告主在体育迷间大放异彩，提高他们的忠诚度。”

体育赛事或成下一个出海营销突破点

报告显示，今年的世界杯足球赛将为广告主带来大量的新机会。在全球受访者中，有高达60%的观众表示对体育赛事感兴趣，其中足球更是全球最受欢迎的运动项目——57%受访者表示对足球运动感兴趣。更值得注意的是，在全球范围内，一半的受访者以及79%的足球迷都计划观看今年的世界杯足球赛。

借势全渠道营销，拓宽人群覆盖

体育迷通常会通过互联网上的多种渠道观看体育赛事，包括智能大屏/OTT平台，官方体育赛事官网和应用软件等。此外，各种移动设备也备受体育迷青睐，例如电视、电脑、平板和智能手机等。研究调查显示，67%的足球爱好者使用两种或以上的移动设备观看体育赛事。

这表明使用定向广告技术的营销人员，可以针对多种类型的受众精准投放不同的目标式广告，利用数据洞察与算法触达最合适的消费者，并根据广告活动适时表现来优化和计算广告投资回报率。

吴昱霖表示:“世界杯为品牌带来不可多得的出海营销新机遇。通过这场全球体育盛宴，中国品牌可借助全渠道营销策略触达体育爱好者，例如智能大屏/OTT平台等，体育迷正在花费越来越多的时间通过这些渠道观看体育节目。它为营销人员提供了更具视觉震撼、音效更佳且更具创意的广告呈现方式，同时也为用户带来了更好的观赏体验。”

流媒体的崛起：颠覆足球赛事观看体验

在2018年世界杯足球赛期间，尽管当时已涌现出不少观看体育赛事的新渠道，但多数观众仍选择使用有线电视观看比赛。不过在过去的四年间，数字平台已快速崛起，并将几乎在全球所有市场都为2022年世界杯足球赛带来更多的流媒体观众。

以美国为例，39%受访者表示计划通过流媒体与视频点播的方式观看世界杯足球赛，28%受访者表示他们将使用新闻与体育网站观看赛事。在英国，近20%的观众计划通过流媒体和视频点播的方式观看2022年的比赛，较2018年提升了7%；而在阿拉伯联合酋长国，这一数字为45%，较2018年提升了5%。

值得注意的是，多数市场的移动设备观看人数亦持续增长，这一趋势于阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯以及马来西亚最为突出，分别有55%、52%以及53%受访者计划通过移动设备观看世界杯足球赛。

吴昱霖表示:“今年规模最大的世界杯足球赛事不仅是一场顶级足球盛宴，更是数字营销的一大里程碑。借助流媒体和数字平台提供的数据、洞察和广告机会，出海广告主可以通过先进的全渠道广告解决方案有效触达消费者，进一步扩大品牌影响力。无论球场上的赛果如何，品牌都将成为最大赢家。”

The Trade Desk联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“我们非常高兴在本财年第二财季取得优秀成绩，收入较去年增长达35%，超越全球程序化广告整体的增幅。 全球越来越多的顶尖品牌正与我们签署全新合约或扩展长期合作，这体现了我们有别于封闭平台所带来的创新及价值。 这样的增长趋势让我们更有信心面对所有市场环境，持续提升市场占有率。同时，我们也在身份标识、智能大屏 （CTV）、零售媒体和优化供应链等关键领域进行投资，驱动未来发展。在这些领域，我们在第二财季都已和许多世界领先的出版商、新闻媒体、零售商和科技企业签署并建立 了重要的合作伙伴关系。”

业绩亮点如下：

• 第二财季营收较去年同期增长35%至3.77亿美元，超出分析师预测的3.65亿美元。 TTD的市场占有率持续上升，营收增幅也显著领先于同业竞争者。
• 调整后每股收益（Adjusted EPS）为0.2美元，符合分析师预期。
• TTD预期第三财季收入至少达3.85亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）调整后约1.4亿美元，高于分析师目前预测。
• 稳健的客户留存率：第二财季客户留存率保持在95%以上，与过去8年持平。
• 智能大屏极速增长：智能大屏不仅是TTD增幅最快的广告渠道，也促进了整个数字广告生态圈的发展变化。这是因为广告主意识到封闭平台的传播限制，并看到开放的互联网广告投放平台带来更多机会和优势。
• Unified ID 2.0（UID 2.0）不断获得行业支持与合作：由TTD率先提出的互联网身份标识符Unified ID 2.0 持续带来里程碑式的进展。

1. • 迪士尼宣布推动旗下的Audience Graph与Unified ID 2.0整合，进一步促进广告主通过包括ESPN、ABC和Hulu在内的优质媒介资源触达受众。
   • AWS宣布其云平台支持Unified ID 2.0，帮助AWS的客户轻松部署Unified ID 2.0运营商服务。
   • 拥有《纽约》杂志、SB Nation及The Verger的数字媒体公司Vox Media，发布了自有供应方平台Concert SSP并宣布完成整合Unified ID 2.0。

• 扩展合作关系：TTD宣布与Albertsons Media Collective进一步扩展合作关系。 Albertsons Media Collective是美国最大的零售商之一Albertsons Companies旗下的零售部门，现已成为TTD零售媒体领域的最新合作伙伴，推动品牌将广告活动与销售相结合。

• 行业认可：TTD近期被列入《财富》“未来50强”， 该名单旨在表彰最具长期增长潜力的创新公司。

1. • 荣获2022年Gartner® Peer Insights广告技术客户选择奖
   • 荣获2022年 BIG科技产品类创新奖（Solimar）
   • 2022年媒体和广告技术领域杰出女性
   • 入榜《财富》“未来50强”及“2021年100家增长最快的公司”
   • 被Gartner广告技术 Magic Quadrant认可为“最具前瞻性”及 “执行能力”
   • 获评The Software Report “2021 Top100软件公司”
   • 获得Adweek读者精选之最佳技术奖（需求方平台和年度创新者类别）
   • 入选福布斯“全球2000大上市企业”
   • 获得《财富》“2021最佳中型工作场所”荣誉

白皮书及调研结果指出，北美地区手游市场正高速增长，为中国游戏出海厂商带来巨大商机。数据显示2019年美国手游市场收入达153亿美元，并预计将在2022年达到创纪录的228亿美元，4年间增长约50%。其中，中国手游厂商的表现令人惊艳——Data.ai最新数据显示，在美国手游收入50强中，中国手游高达12款。

尽管成绩亮眼，但许多中国手游厂商同时也面临着行业竞争和营销推广等方面的压力与挑战。中国游戏出海广告主应如何打破传统“买量”思路，深入洞察北美地区当地用户，以数据驱动的全渠道购买策略实现营销触达的最大化，并扩大品牌影响力，是此次白皮书关注的重点。

重度手游玩家、东西海岸居民和千禧一代成手游消费主力军

白皮书及调研结果显示，重度手游玩家、家庭年收入在十万美元以上的东西海岸居民，以及年龄在25-35岁的千禧一代，无论是在游戏时长、高端设备和游戏付费方面，都愿意投入更多，是目前美国手游玩家中的主力军。其中，重度手游玩家每天游戏时间超过了2个小时，千禧一代日均游戏时间大概为1.5个小时，而东西海岸居民也会每天花费1个小时以上来玩游戏。

相比其他玩家群体，重度手游玩家、东西海岸居民和千禧一代拥有高端手机的比例高达70%以上，预示着他们拥有更强的消费能力——这三个群体中超过一半的人每周至少为游戏付费一次，远高于其他手游群体，是美国手游市场的消费主力。

下载vs不下载？品牌影响力与广告投放的形式和渠道至关重要

调研发现，品牌是否具有影响力，广告以什么形式投放在什么渠道，是美国受访手游玩家们决定是否下载，甚至是否停玩某款游戏的重要考量。

举例来说，在吸引玩家们下载手游的十大原因中，除与游戏本身相关的类型、画质、故事趣味性、畅销程度等各种因素之外，游戏品牌的知名度也起到了重要作用。事实上，接近一半（49%）的北美重度手游玩家表示，他们更有可能下载经由知名发行商或开发商打造的游戏。相比之下，有些营销方式则可能会适得其反。有33%的玩家就表示，他们不再玩某款游戏的原因是“不喜欢游戏中的广告”。报告进一步显示，在阻止玩家们下载游戏的十大原因中，“太多应用内广告（33%）”和“广告让你厌烦（23%）”占据两席。

智能大屏：不可忽视的手游玩家“第二屏”

根据调查，在北美手游玩家最常见的10个游戏场合中，排在第一的是“在家放松”，“在电视机前”则紧随其后——有高达53%的受访重度手游玩家表示，他们更喜欢一边游戏一边观看电视。智能大屏（Connected TV或CTV）已成为手游玩家除手机外常伴左右的“第二屏”。而最受他们欢迎的电视内容源，则是以流媒体电视和电影为代表的智能大屏。同时，有61%的重度玩家表示，带广告的智能大屏是他们观看电视的重要来源。这意味着智能大屏广告更容易触达重度玩家群体。

白皮书指出，智能大屏的另外一个好处是，相比较小的手机屏幕，它能让用户捕捉到更多细节。其播放的广告内容往往拥有较高的质量，有强烈的视觉效果，有故事、剧情和角色，能带来更具冲击力的视觉体验，这也符合北美重度玩家对广告的期待。

在数字世界中讲好品牌故事，抓住出海增长新机遇

根据白皮书和相关调研，虽然营销技术手段不断发展，但中国手游厂商要在北美市场持续增长，建设长久的品牌影响力将是必由之路。而智能大屏在北美的崛起和它所传播的高质量广告为中国手游厂商在数字世界讲好品牌故事，提供了全新的机会。

实际上，不管从性别、家庭收入、手机分类还是游戏时间和数量来看，智能大屏用户群体和重度玩家群体的画像都高度相似，这让智能大屏成为中国出海手游触达关键受众的理想渠道。智能大屏广告能以更精准的受众定位、颗粒度更细的数据洞察，帮助中国手游出海厂商精准出击，实现与用户的链路转化，助力长期增长和变现。

萃弈中国业务拓展总监吴昱霖表示：“品牌能助力游戏脱颖而出，是因为人们更容易被他们认可的东西所吸引。中国手游出海北美市场的热度正不断高涨，不过长足的发展需要强有力的品牌加持，而选择智能大屏这样的优质渠道，以强有力的广告内容来触达更多关键目标用户，将成为突围买量瓶颈的首选解决方案。萃弈是全球领先的独立广告科技公司之一，更是智能大屏广告领域的领军企业。我们相信，通过萃弈提供的包括智能大屏等新兴渠道在内的全渠道广告解决方案，中国手游厂商将能更好地讲述自己的品牌故事，优化获客成本和提升触达率、转化率，提升品牌价值和影响力，加速拓展海外市场。”

旨在反映当前数字广告市场的需求，Unified ID 2.0最初由TTD开发，是一项在全行业广泛推行的网络身份识别解决方案。作为新一代革新技术以及第三方cookie的升级替代方案，Unified ID 2.0致力于保留广告重要的价值交换理念，即为观众所喜爱的音频、视频节目或读物的创作提供资金支持。这一新的身份识别技术适用于当今大多数的全渠道营销策略——包括OTT (Over-The-Top) 和智能大屏 (Connected TV，即CTV)——并致力于为消费者提供更高的控制权。

作为全球领先的OTT平台，爱奇艺海外站通过实施Unified ID 2.0，助力广告主更加精准地识别其平台众多海外市场的目标受众，并同时保障用户的使用体验，确保用户隐私安全。

TTD北亚区媒体合作高级总监蔡秉熹表示：“Unified ID 2.0在全球范围内已取得显著进展，吸引了越来越多合作伙伴的加入。我们很高兴看到爱奇艺海外站实施这一解决方案，与TTD共拓未来身份识别技术发展。在行业对隐私安全关注日益提升的背景下，我们将继续与爱奇艺等行业领导者合作，努力在开放的互联网广告市场中，为广告主、出版商和消费者创造更加透明的生态系统和全新升级的用户体验。”

爱奇艺销售副总裁付正刚表示：“在我们准备迎接第三方Cookie的退场和更加注重隐私的互联网时代之际，实施Unified ID 2.0 对于爱奇艺而言意义重大。我们深信，该解决方案将高度提升爱奇艺海外站广告投放的受众定位能力及投放效率。而通过Unified ID 2.0，全球各地的用户在享受爱奇艺国际版所提供的优质内容的同时，还能获得更多的个性化体验。我们希望Unified ID 2.0不仅能够让用户对于自己的数据隐私有更多的控制权，也将推动爱奇艺的收入增长。”

TTD在2022年第一财季继续保持强势增长。公司收入及每股收益均高于市场预测，并将上调业绩指引。业绩亮点如下：

• 2022年第一财季收入较去年同期增长43%至3.15亿美元，超出分析师预测的3.046亿美元，这也是公司在近四年内创下的最高第一财季收入增幅。
• 调整后每股收益为0.21美元，超出分析师预测的0.15美元。
• TTD预期2022年第二财季收入至少达3.64亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）达1.21亿美元，均高于目前分析师预测。
• 由TTD率先提出的互联网身份标识符Unified ID 2.0（UID 2.0）在全球范围内发展势头强劲。TTD与LiveRamp合作创建了欧洲互联网身份标识符（EUID）, 这是一个为欧洲广告市场打造的全新解决方案，保障隐私安全且交互操作性强。另外，TTD还宣布了与AppLovin的合作，该合作使AppLovin成为业内首家帮助移动媒体启用UID 2.0的移动应用内交易平台。
• TTD宣布接入Adobe Real-Time CDP，帮助营销人员在第三方cookies退场后，更便捷、更广泛地激活第一方数据，从而创建更精准的数字广告活动。
• TTD推出的OpenPath服务，让广告主可以直接访问优质媒体广告资源，解决目前程序化广告供应链中经常存在的低效率问题。首批加入 OpenPath 的媒体包括路透社（Reuters），华盛顿邮报（The Washington Post），甘尼特报业集团/今日美国 （Gannet/USA Today），麦克拉奇（McClatchy），赫斯特国际集团（Hearst）和康泰纳仕（Conde Nast），以及最新加入OpenPath的BuzzFeed，福布斯（Forbes）, 洛杉矶时报（LA Times）和 Red Ventures等。
• 随着越来越多的中小型企业选择数据驱动型广告，TTD还启动了服务合作伙伴认证计划，更好地来满足中小型企业的需求。
• 智能大屏（CTV）仍是TTD增速最快的业务。近期关于Netflix将推出支持广告的订阅模式的新闻也再次印证，智能大屏和流媒体视频的数字广告业务将会继续向好。

TTD创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“我们很高兴在2022年第一财季中取得出色的业绩，收入同比增长了43%，实现了近四年来第一财季最高收入增幅。由此可见，营销人员愈加重视在开放互联网广告市场上投放数据驱动型的广告。TTD秉承服务营销人员的宗旨，在各个领域不断创新。我们创建了世界领先的数据市场来帮助广告主更好地释放数据价值，还发布了OpenPath，为广告主提供更便捷的途径来获取优质媒体广告资源。以创新为首，依托于以智能大屏（CTV）为代表的全营销渠道收入增长， TTD作为面向开放互联网广告市场的需求方平台的定位得以进一步巩固。”

第一财季和近期业务亮点：

• 显著的客户留存率：第一财季客户留存率保持在95%以上，与过去8年保持相当水平。
• UID 2.0得到持续的行业支持与协作：TTD正在推动UID 2.0在全行业的使用。UID 2.0是适用于全行业的全新身份标识，其不仅令广告价值继续显现，更将保护用户主动权和隐私放在优先位置，它也是第三方cookies的升级及替代选择。2022年第一财季新增UID 2.0合作包括：
  • 与LiveRamp合作创建了欧洲互联网身份标识符（EUID），这是为欧洲广告市场打造的全新解决方案，保障隐私安全且交互操作性强。
  • 与AppLovin合作，后者也成为业内首家帮助移动媒体启用UID 2.0的移动应用内交易平台。
• 合作扩张：
  • 2022年3月，TTD宣布接入领先的客户数据平台Adobe Real-Time CDP。随着营销人员为第三方cookies的退场做准备，这项合作将使广告主更好地释放第一方数据价值，从而实现更精准的数字广告活动。
  • 3月，TTD为中小型企业推出服务合作伙伴认证计划，并同时宣布Goodway Group成为TTD首个获得认证的服务合作伙伴。鉴于中小型企业日益注重使用数据驱动型广告来优化预算，此次合作将更好地满足这一需求。
• 发布OpenPath，亮点包括：
  • 将媒体直接接入TTD平台，让广告主更加便捷地获取媒体广告资源
  • 解决程序化供应链中经常存在的低效率问题，包括由“封闭平台”导致的传播限制。

营销人员能通过消费者数据平台（CDP）将多触点的消费者数据整合，形成一个集中方案。在营销活动中，这些数据可被细分化，以创建定制化个性化的广告活动。借助Adobe Real-Time CDP，营销人员能将 Adobe 数据和非 Adobe 数据整合到一个可执行的消费者档案中。

此次接入还将助力广告主在不依赖第三方 Cookie 的情况下，安全地处理第一方数据以探索未来的广告投放策略。与此同时，The Trade Desk 与 Adobe 的共有客户可通过例如Unified ID 2.0 这样的电子邮件标识符来激活第一方数据，包括注册数据和其他标识符存储的数据。另外，广告主能将 The Trade Desk 平台的颗粒度数据与 Adobe Real-Time CDP 融合，在营销闭环中获取关于广告活动的深入洞察。

The Trade Desk 首席数据官 Michelle Hulst 表示：“广告主拥有大量自有消费者的第一方数据，而些数据由他们的 CDP 合作伙伴保管。与第一方数据 CDP 市场领导者 Adobe 的这次合作，可以让我们双方共有客户的数字广告活动更具数据驱动及精准性。更重要的是，广告主能够借此测试如 Unified ID2.0 这样的新标识符的能力，为后 Cookie 时代做好准备。”

营销人员正在为第三方 Cookie 离场进行准备，如何安全地激活广告主的第一方数据成为他们的首要议题。对那些在已经去 Cookie 的数字环境中（如智能大屏和移动端）投放全渠道广告的广告主，情况更是如此。Adobe 产品营销高级总监 Klaasjan Tukker 表示：“Adobe Real-Time CDP 使品牌能够通过可信赖的第一方数据了解消费者的偏好并广泛地提供个性化体验。我们很高兴与 TheTrade Desk 合作，让我们的客户能够安全地激活他们的数据，推进情景化数字营销，从而建立起有意义的品牌知名度和忠诚度。”

Adobe Real-Time CDP 是 Adobe Experience Cloud 的一部分。

关于 The Trade Desk

The Trade Desk 是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过 TheTrade Desk 的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。The Trade Desk 的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，The Trade Desk 的平台通过企业 API 可以支持定制化功能开发。The Trade Desk 总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。

萃弈（The Trade Desk）中国总经理陈传洽（Calvin Chan）

“忘记上岛，我的大头菜烂了，血亏T^T”

“昨天出了新的五星武器你抽到了吗？”

作为新一代社交货币，游戏越来越多地出现在各种场景，逐渐有全民讨论之势，而这也正映射了游戏行业在过去一年里的蓬勃发展。

受疫情影响，人们的居家休闲时长显著增加，客观上拉动了游戏活跃用户规模的扩大和用户在游戏投入方面的提升，进而推动了游戏行业的爆发式增长。根据AppsFlyer所发布的《2020游戏应用营销现状报告》，2020 年全球范围内游戏应用安装较去年跃升 45%，增长速度呈加快之势；而应用内购买收入（IAP）亦增长强劲，且在疫情后期仍企于高位，显示了游戏应用变现能力的可持续性。

借势全球行业繁荣的东风，中国游戏出海也迎来了新的增长高峰。由中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，中国游戏出海规模持续扩大，2020年自主研发游戏海外市场销售收入同比增长 33.25%，增速同比提高 12.3 个百分点。

随之而来的，是游戏广告主出海营销投入的进一步增加，其中买量更是成为重中之重。然而，疫情后期买量成本的持续走高使本就竞争激烈的市场更趋白热化。成本上升的压力之下，钱无疑应花在刀刃上，而精细化运营也就成为了游戏出海的新航标。广告主不免要思考：当买量模式逐渐固化，如何挖掘新的用户增长点？能否利用数据及智能化工具，提升买量效率以及投资回报率？更进一步讲，是否可以实现长效转化，提升变现能力？

要尝试回答这些问题，仅依赖大家熟悉的游戏出海投放主流玩法显然并不足够，跳出厮杀正酣的红海，今天我们想谈谈游戏出海在智能大屏领域的可能性。

渠道变迁，流量争夺或迎新战场

谈到出海，尤其是开发新兴市场时，广告投放渠道的选择是制定买量策略时首先要思考的问题。尽管目前在游戏出海领域已有一些成熟的渠道，但流量紧张、成本攀升等挑战使新客获取及提炼高价值产品变得越来越艰难，同时广告主在渠道应用方面仍有许多未知领域值得探索。在这种情况下，多渠道拓展成为新的诉求，而智能大屏正是出口之一。

一方面，游戏需要形象的视频展示。App Growing的数据显示，视频是游戏行业进行广告投放时的首选素材形式，占比近48%。在这一点上，画面精美、视觉冲击力强、可提供沉浸式交互体验的大屏渠道无疑具有绝佳的天然优势。另一方面，智能大屏背后以及跨平台打通的数据价值可以赋能决策，助力实现数据驱动的精准定向；同时又能给予广告主足够的灵活性和控制权，让实时的调整和优化成为可能；另外还可将用户观看模式与其他线上和线下行为联系起来，有助于打通全链路营销。

在美国等游戏出海的重点市场，智能大屏正在获得越来越多的关注和青睐，成为触达消费者的重要渠道。萃弈最新发布的报告中提到，根据商业智能公司SMI所提供的数据，2020年1月至9月美国智能大屏（CTV/OTT）广告收入超过所有其他媒体，且是唯一录得同比正增长的渠道。另外，在针对150位美国营销从业人员的调研中，95%的受访者表示智能大屏渠道成功实现了广告投放活动的KPI。

可以预见的是，智能大屏未来在游戏出海的渠道策略方面将占据重要一席，或成为广告主争夺流量的新战场。

精准出击，深度沟通渐成主线之一

在流量红利逐渐消退、游戏买量整体进入存量竞争时代的大环境下，原本攻城掠地式的粗放战略难以持续奏效，能否精准定向及挖掘价值人群才是制胜关键。在结合游戏和渠道特点的前提下，广告主可以通过数据驱动的方式确定目标用户以及高价值用户，并针对他们进行精准的广告投放。实践证明，这对于获取核心用户更为行之有效，也有助于进一步提升后续的转化、留存及付费率。

当然，相较于游戏用户的LTV（Life Time Value, 生命周期总价值）来说，获客只是第一步，通过与用户的深度沟通维护和提高用户忠诚度则需要长线作战。在这个过程中，除了游戏产品本身的更新和迭代，再营销等常态化的手段也不可或缺。根据AppsFlyer的数据，再营销对于吸引用户留存和提升用户付费都有明显效果，例如在韩国、北美、西欧等成熟市场，采取了再营销的游戏所拥有的付费用户比例能达到未采取产品的1.5倍。

从这个角度来看，鉴于智能大屏渠道在海外营销市场发展程度领先，其坚实的数据和技术基础可以帮助游戏出海广告主精准出击，即便是在尚未完全了解或掌握的市场。同时，它所能实现的与用户的深度沟通和链路转化也将是广告主布局长期增长和变现时的有力帮手。

监测升级，把握航向需要“知己知彼”

尽管全球游戏市场仍在持续扩容，但不可否认当前也正面临诸多不确定性。游戏出海爆发式增长的狂热过后，需要的是回归理性，准确把握和及时调整航向。从投放层面来讲，就是需要有效的测量以及优化，为此广告主应力求“知己知彼”。

广告测量的“黑匣子”问题是许多游戏广告主常常面临的窘境。除了简单粗暴的买量数字，他们对于“究竟买了什么”——例如购买的流量背后实际上是怎样的用户群体、转化及变现效果如何等等方面，往往难以得到更透明深度的数据反馈。

《2020中国数字营销趋势》显示，广告主认为广告可见性是影响流量质量最重要的因素，而使用广告监测及异常流量过滤服务是减少异常流量的主要措施。由此可见，能够实时监测追踪广告效果并获取透明的数据——即做到“知己”，是广告主的重要诉求之一。

所谓“知彼”，则是基于数据反馈进一步了解游戏核心用户的兴趣、行为等关键画像，并在此基础上进行实时的调整和优化，也为后续素材制作及跑量做精确性方向指导，帮助实现长线的链路转化。同时，还需要加深对当地市场和行业动向的把握，以此为长期的策略制定提供智囊。

相比于传统的电视渠道，智能大屏在测量方面的优势尽显，广告主不仅可以获取多维度的数据，还能灵活地调整投放，势必可以在极大程度上满足精细化运营和应对不确定的要求。

在创下增长神话后，许多人都在关注游戏行业在新的一年是否仍能延续高歌猛进的势头。或许这个问题目前很难有定论，但相信一定有进击未来的机会点，蕴藏在蓝海里。

诚然，2020年是电视发展的转折点。传统电视行业在全球疫情影响下遭受冲击，有15%的美国消费者退订有线电视服务。eMarketer的报告显示，截止2021年初，只有不到7,800万的美国家庭选择继续订阅有线电视服务。另一方面，智能大屏市场顺势崛起并持续升温。据萃弈平台数据，其智能大屏流量库存现可覆盖的美国家庭数量首次超过8,400万，且这一增长趋势还将持续。

为了进一步帮助广告主掌握最新市场动向，萃弈近期在美国市场针对电视行业展开调研，对消费者及品牌营销人员进行访问，综合分析当前最新的营销趋势与消费行为变化，对未来电视行业发展进行展望，并制作成《智能大屏风潮来临 – 电视趋势展望报告》。

该份报告相关要点包括：

1、多数用户由于订阅成本而选择退订有线电视服务，且表示不会再次订阅

图：2021年计划退订有线电视服务的美国家庭数量是2020年的两倍

在已经或正计划退订有线电视服务的用户中，约有50%的受访者表示过高的订阅费用是其选择退订的主要原因；48％的受访者认为所支付的费用未能获得相应价值的服务。此外，大多数已退订有线电视服务的用户表示不会再次订阅，这一比例高达79%。对营销人员来说，这也意味着他们必须重新思考该如何保留现有的消费者，以及如何吸引新受众。

2.消费者偏好使用智能大屏观看体育赛事直播

图：体育迷表示广告型视频点播平台和社交媒体是他们观看赛事的首选之地

根据萃弈平台数据，21％的观众会将Hulu、Sling TV、Fubo.tv等广告型订阅服务作为观看体育赛事直播的首选，另有18％的观众则通过YouTube等平台观看。重大体育赛事直播一直是传统有线电视收视率的重要支柱，但在2020年疫情以及美国总统大选期间，该节目的收视率大幅下降。这一趋势表明，2020年的这些事件有可能将彻底改变传统有线电视体育赛事的收视率情况。另一方面，流媒体服务的崛起很可能将重塑体育直播业务的商业模式。

3.电视广告主将重新审视预售模式

近60％的电视广告主透露，2021年将缩减在有线电视广告预售上的预算。仍有大约三分之一的广告主愿意继续预先决定购买广告，但表示希望能够以更加灵活的方式，在取消广告投放时不会被收取费用。打算缩减电视广告预售预算的广告主则表示，他们将转向如智能大屏等更加以数据驱动的渠道。

4、智能大屏带来更多广告创意新形式

相较于传统电视广告，智能大屏为广告创意提供更大的发挥空间，许多品牌和代理商正在智能大屏上尝试不同的广告形式，贴合不同受众需求和习惯。目前看来，短视频广告是一个新的趋势，有59%的电视广告主表示将考虑缩短广告时长。

5.智能大屏营销人才需求增长

广告主们表示，2021年他们将会重点关注智能大屏营销领域，37%的受访者打算聘请智能大屏营销专家，另有55%的受访者表示，他们将进行调整，以确保内部团队能同时覆盖传统有线电视以及智能大屏广告这两个渠道。

6.营销人员更青睐高效的智能大屏广告

在全球疫情与营销预算缩减的压力之下，营销人员亟需寻求能将广告支出与业务成果紧紧挂钩的数据驱动型投放方案，例如智能大屏广告等。这类数据驱动型广告灵活可控，为代理商带来提升广告效果的新思路，有高达87%的广告主认为智能大屏广告的效果可与有线电视广告匹敌，甚至更好。

2020年是电视广告的转折点。在美国，智能大屏所能触达的美国家庭数首次超过传统有线电视，成为广告主与消费者建立沟通的重要渠道，也得到越来越多营销人员的关注。相信在未来，智能大屏的应用将会更加广泛，而萃弈也在不断地携手行业伙伴，共同探索更多智能大屏营销的可能，帮助广告主抓住风口，引领新的行业风潮。

作为全球领先的广告技术公司，萃弈（The Trade Desk）通过全渠道程序化广告购买平台助力广告主有效触达全球范围内的受众。为帮助中国品牌致胜海外，为以智能大屏为导向的海外营销趋势提供洞察。以下为报告的详细内容：

何奋成（Benson Ho）

Benson在亚洲媒体领域拥有丰富的领导经验。他曾在腾讯广告（Tencent Marketing Solution）担任首席数据策略官，腾讯也是萃弈在中国早期的重要流量合作伙伴之一。在此之前，Benson是电通安吉斯集团（Dentsu Aegis Network）旗下全球程序化购买平台安纳特（Amnet）的首席顾问兼程序化专家。他还曾在广告服务平台Sizmek、群邑（GroupM）和狄杰斯（Digitas）担任高管职位。

萃弈首席营收官Tim Sims表示：“亚洲是萃弈的重要战略市场之一。我们相信Benson的加入将会加速我们在这一区域的增长。Benson 在数据驱动型广告领域的丰富经验和专业能力，以及与重要合作伙伴和广告主的合作经历，都将为我们在亚洲市场的发展带来非常宝贵的价值。我非常期待与Benson共同推动萃弈在亚洲迈向下一个增长阶段。”

Benson 表示：“我非常高兴能够加入萃弈，为推动公司在北亚地区的进一步增长贡献自己的力量。当前正值广告行业的转折点，是广告主借鉴全球最佳实践，并通过本地化的新方式与消费者建立联系的绝佳时机。对于在这个时候加入萃弈，与团队一同为全球广告主提供独特的解决方案与专业服务，我感到十分兴奋。近年来，本地企业出海业务需求开始增长，萃弈凭借在精准投放赛道的优势，将继续帮助本地广告主实现出海目标，精准触达海外受众。”

关于萃弈

萃弈（The Trade Desk）是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过萃弈的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。萃弈的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，萃弈的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。萃弈总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。了解更多详情，请浏览萃弈中国官网https://cn.thetradedesk.com/ ，或者关注萃弈微信公众号（ID：thetradedesk_cn）。

图：萃弈（The Trade Desk）中国总经理陈传洽（Calvin Chan）

作为行业的重要参与力量，MMA中国致力于推动中国营销行业的规范化发展和繁荣。陈传洽自2012年便开始积极参与协会的各项工作，曾于2019年获选MMA中国广告标准委员会副主席。2020年，在广大MMA会员企业的支持与认可下，陈传洽成功获选该年度MMA中国联合主席。

图：MMA中国2021年度董事会成员合照

在任职期间，陈传洽积极支持和推动各个委员会开展各项活动，不断扩大协会的影响力与认可度。在其带领下，MMA中国的成员队伍不断壮大，越来越多行业龙头参与进来，共同打造自律、合作、共赢和创新的行业环境。在陈传洽的牵头与组织下，MMA中国培训委员会顺利走进企业，录制“科技大讲堂”云课堂系列，更开展了“增长新洞见”沙龙活动，邀请重量级嘉宾到场分享，进一步提升协会的区域影响力。此外，为了提升行业对MarTech的基础认知，陈传洽携手MMA中国MarTech委员会及其他成员单位共同编著了《MMA中国MarTech用语词典》以及《MMA中国MarTech Landscape》。

图：萃弈（The Trade Desk）中国总经理陈传洽（Calvin Chan）

对于此次连任，陈传洽表示，“非常荣幸能够再次当选MMA中国联合主席。在过去的一年里，疫情催生了新的消费趋势与行业形态，而MMA中国也在不断地拥抱各种行业新趋，适应互联网广告生态的新需求，携手行业伙伴出台行业技术规范，主动创造对话与交流的平台，为行业的科学发展助力。”他在会上也谈到，未来将进一步围绕营销技术、商业与人才创新三个维度提升MMA中国在国内乃至国际上的影响力，通过推动行业内各组织、机构之间的合作，让营销行业的发展更加规范化、专业化。同时，借助萃弈过去6年在全球运营EDGE学院的丰富经验与资源，以及2021年即将发布的中国定制版EDGE学院线上课程，推动中国市场的无线营销教育与传播，为中国市场源源不断地输送高质量的专业人才。

关于萃弈（The Trade Desk）

萃弈（The Trade Desk）是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过萃弈的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。萃弈的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，萃弈的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。

萃弈总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。

萃弈中国总经理陈传洽表示：“此次萃弈在进博会的首秀标志着我们在中国市场的又一重要时刻。依托进博会这一广阔且极具影响力的平台，我们希望与企业开展深度对话，不断深化本土实践，更好地满足中国市场客户的需求。”

作为业务主攻方向之一，出海服务是萃弈在本次进博会的展示重点。“进博会是全球企业分享中国机遇的窗口，也是更加紧密地连接国内与国际市场的桥梁。因此，我们也希望借此机会让更多企业了解最新的海外增长点以及出海营销新风向，助力中国品牌进一步开拓国际市场。”陈传洽说道。

藉此，萃弈综合在全球多个市场展开的调查研究，在进博会上首发《制胜未来：全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书》，针对智能大屏领域及数字营销市场提供前瞻性的消费者洞察与策略建议。

解码全球风潮：智能大屏消费成新趋

2020是充满挑战的一年，原本需要历时多年的营销创新和变革在几个月内迅速发生——消费者行为发生明显变化，投资回报率备受重视，新常态下广告所带来的增长机遇频现。面对诸多新趋势，品牌正在纷纷调整策略，寻求转型，而流媒体与智能大屏以其在海外市场强劲的增长之势成为品牌出海营销备受瞩目的选择。

在美国市场，预计2020年订阅有线电视的家庭总数将首次降至8,000万户以下，而萃弈今年的智能大屏库存则将可以覆盖超过8,000万美国家庭。其中，Hulu、NBC、CBS、Pluto 等平台广告型视频点播内容(AVOD)观看时长的激增是智能大屏迅猛发展的重要动力。另外，由于大多数家庭订阅有线电视订阅是为了观看体育赛事的直播，因此这一方面的停摆和持续不确定性也促使消费者将目光转向了智能大屏。

欧洲、东南亚及日本市场的媒体消费习惯亦有明显变化，且在疫情的影响下进一步加速，推动了流媒体与智能大屏的蓬勃发展。根据萃弈的调查，德国47%的受访者在疫情期间订阅了新的流媒体服务，英国的这一数字是58%；而在越南，超过半数的受访者表示疫情期间观看流媒体内容的时长有所增加，这种变转变也将影响深远——72%的受访者表示打算保持或进一步增加流媒体内容的消费。

与此同时，消费者也对智能大屏广告持开放态度。对此，法国超过五成的受访者透露更倾向于广告型的订阅服务，德国84%的受访者表示愿意通过收看广告换取订阅成本的降低，泰国也有近七成受访者表示至少使用一个支持广告型订阅服务的流媒体平台。这意味着，广告为解决消费者对订阅价格的顾虑提供了一个出口——通过提供低价或免费的广告型流媒体内容，智能大屏服务商既可以满足消费者的内容需求，也能够支持和促进行业的长期健康发展。

整体来看，全球范围内媒体消费习惯的变化无疑将推动数字营销格局的重构，传统广播电视与智能大屏之间的此消彼长孕育了新的增长机遇。据预测，2020年欧洲智能大屏广告市场规模有望达到7.2亿欧元。而东南亚市场目前有超过1.05亿消费者使用了支持广告型订阅服务的平台， 使其成为该地区增长最快的广告渠道之一。在萃弈的平台上，也有将近四分之三的大型品牌广告主已开始投放智能大屏广告。

中国市场未来可期: 品牌出海迎来新机遇

对于中国品牌而言，全球范围内智能大屏市场的不断扩张也品牌出海拓宽了想象空间。通过数据驱动的方式，广告主可以借助智能大屏这一渠道在海外市场实现强势品牌曝光和与消费者的深度沟通，在激烈的市场竞争中抢占高地。

面对智能大屏营销的新风口，许多品牌已闻风而动，借此力拓海外市场。其中，中国智能家庭服务机器人专业制造公司科沃斯通过萃弈平台所进行的海外智能大屏广告投放活动便是有力例证之一。为推广新上市的扫地机器人产品，科沃斯在美国、欧洲、日本等地发起广告活动，成功通过智能大屏触达了当地市场的目标受众，仅在美国四个州便已触达接近57万的家庭数，观看完成率亦高达 98%。科沃斯全球高级品牌经理冯樑杰表示：“萃弈整合所有海外的优质电视广告资源，让我们能够在单一平台上就可以购买多个电视广告并进行广告优化，他们操作简单但功能强大的工具帮助我们以快速又有效率的方式在欧美完成出海广告。萃弈团队对欧美广告市场的经验丰富，让我们能够放心地将出海广告投放交给萃弈。”

与科沃斯的合作是萃弈在本次进博会上重点展示的案例，也是众多成功经验之一。陈传洽表示：“我们非常荣幸能参与到品牌出海的过程中，通过发挥萃弈在技术、经验、资源等方面的优势推动中国品牌全球化。”

“面对未来，我们也充满期待。萃弈将继续深耕中国市场，与更多品牌携手共进，以精准营销赋能品牌增长。”

关于萃弈

萃弈（The Trade Desk）是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过萃弈的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。萃弈的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，萃弈的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。萃弈总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。了解更多详情，请浏览萃弈中国官网https://cn.thetradedesk.com/ ，或者关注萃弈微信公众号（ID：thetradedesk_cn）。

全球数字营销专家共话新常态

2020是充满挑战的一年，历经疫情影响的整体经济与商业环境正在逐步复苏，而数字营销行业也在不确定性与持续变化中不断向前。从健康消费升级到流媒体等数字内容消费的激增，全球范围内诸多消费者趋势在短时间内加速发展，掀起新的行业风潮。变局之下，如何开展有效的数字营销活动以助力品牌实现破局增长是从业人员关注的重点，也是行业的共同命题。

 “历经2020年的跌宕起伏，经济与商业活动发生了巨大的变化，逐步迈入新常态，许多人也开始重新审视生活中的侧重和优先事项。”萃弈创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“在这个转变过程中，品牌需要抓住机会以赢得人心，而数据驱动的广告与营销无疑是实现这一目标的重要手段。”

多位专家谈到，从全球范围来看，新常态下的复杂环境使众多品牌纷纷加快数字化转型的脚步，也孕育了新的增长机遇。例如，电子商务进一步加速发展，线上直播一跃为营销新阵地，智能大屏消费异军突起等等。而基于在疫后复苏方面的领先势头，亚洲尤其是中国市场的数字营销发展更成为关注焦点。

Jeff对于萃弈在中国市场的发展也有无限展望，认为这里是世界上最具看点的机会之一。他说道：“过去数月我们在中国市场全力开疆拓土，不断拓展和升级与本土伙伴的合作，也取得了惊人的增长率。疫情缓和后，萃弈上海办公室得以率先开放，这在我看来是又一个积极信号。我们期待中国以及亚洲地区继续发挥引擎作用，引领疫后复苏与增长。”

借此机会，萃弈中国总经理陈传洽在中国专场中携手小米公司广告销售部总经理陈高铭、勾正数据董事长兼CEO喻亮星、电通安吉斯程序化平台总经理Steven Yao以及Morketing创始人兼CEO曾巧等行业伙伴，聚焦智能大屏营销这一大势领域，共同探讨未来发展，以助力品牌抢抓机遇，赢取增长。

智能大屏营销前景可期

过去的一年，在海外特别是欧美市场，联网电视（Connected TV）渠道在数字领域快速普及，发展势头迅猛，已成为触达消费者的重要渠道。根据eMarketer的数据，2019年美国联网电视广告支出达70亿美元，且预计其份额将继续增长。

萃弈中国总经理陈传洽表示：“依托成熟的可寻址技术，智能大屏营销在欧美市场起步较早，发展程度领先。无论是以广告可见度（Viewability）、视频完成播放度（Video Completion Rate）等指标为主体的完善的测量体系，还是跨设备的打通，甚至是程序化跨屏交易都走在前列。”

而中国市场的智能大屏营销虽然发力较晚，但近年增长之势明显。勾正数据显示，2020年上半年 OTT+IPTV整体的家庭覆盖率已经超86%，智能电视日活家庭过亿，月活人数超5亿。勾正数据董事长&CEO喻亮星谈到：“从数据来看，智能大屏的用户及市场规模的持续增长、用户收看时长的大幅增加以及广告形态的不断创新等方面都体现了这一领域的快速发展，也印证了其重要的价值。今年，我们也欣喜地看到越来越多的广告主将目光投向智能大屏营销，关注跨屏联动以及数字化和程序化的推进。”

纵观海内外，不难看出智能大屏在消费者的日常生活中扮演了越来越重要的角色，围绕智能大屏的广告营销需求也不断加大，是行业中备受瞩目的又一增长驱动力。在这样的强劲势头下，如何重新挖掘大屏营销价值也成为行业各方关注的热点议题。

相比于传统电视，大屏所提供的内容丰富多样且视听质量高，同时消费者可以掌握极大的自主选择权和灵活性，实现“所想即所得”。通过智能大屏营销，品牌主可以兼顾强势曝光与深度沟通的目标，精准触达目标受众。另外，还可将消费者观看模式与其他线上和线下行为联系起来，有助于打通全链路营销。

小米公司广告销售部总经理陈高铭表示：“整体来看，目前智能大屏的营销价值被严重低估，可以说是处于‘价值洼地’的状态。事实上，作为家庭客厅场景的重要组成部分，它所能提供的屏内价值、屏外价值、以及极具冲击性的交互体验都是难以被取代的。当然，这种认知的偏差也和智能大屏营销行业发展的不足和障碍不无关系，例如统一的行业规范和测量标准仍欠缺，跨屏营销的实现空间有待进一步挖掘等等。从行业层面来讲，我们要做的还有很多。”

电通安吉斯程序化平台总经理Steven Yao分享道：“对广告主而言，针对不同的媒介选择会有不同侧重的预期结果，而智能大屏营销对于品牌宣传的价值仍是关注重点。在保证触达和覆盖的基础上进一步提高互动性，同时探索跨设备去重的可能性，这将是我们未来希望进一步验证和实现的价值所在。”

 抓住时代风口制胜未来

风口之下的智能大屏营销势必将成为品牌抢滩登陆的新战场，而要充分挖掘其中的增长红利，有的放矢的投放策略至关重要。对此，陈传洽认为：“精细化投放是方向之一。通过挖掘和利用大屏背后以及跨平台打通的数据价值，进行数据驱动的精准定向，实现对于目标受众的深耕。这样一来，在节约投放成本的同时，还能够跨渠道追踪并优化广告效果。”

5G时代的来临则为大屏营销拓宽了更多想象空间。多位嘉宾表示， 5G是一个巨大的风口，这不仅将带来从基础设施到应用层面的明显变化，也是开启真正万物互联时代的钥匙。在5G、AI、IoT等技术赋能下，智能大屏的营销价值将得到进一步凸显，也有机会解锁更多创新玩法。

在关注增长机遇的同时，大家也提到，目前大屏营销领域也存有极大的改善与成长空间，例如对于虚假流量的监测和规避，有效的效果测量和优化等等。未来，行业各方应致力于通过技术的精进和商业流通模式的配合，进一步健全智能大屏营销发展生态，真正帮助广告主实现提升投放效率，最大化广告效益的目的。

关于萃弈

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根据一般公认会计准则，截止至2020年6月30日，萃弈

• 2020财年第二季度营收达1.394亿美元；上半年营收共计3亿美元，同比增长7%
• 2020财年第二季度净利润达2,510万美元，上半年净利润总值达4,920万美元

萃弈联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示： “虽然广告行业在第二季度初期因新冠肺炎疫情带来的不确定性受到影响，但随着时间推移，我们看到广告业务有明显的改善，六月份广告支出同比增长转正。营销人员意识到，随着市场重新开放，数据驱动广告在推动业务增长方面发挥着重要的作用。在这种环境下，广告主十分重视我们平台所提供的敏捷性和灵活性，以及能够测量所有广告费用的投资回报率的能力。这一点在电视领域尤为明显，消费者加速转向流媒体服务的趋势以及优质库存的增多，让广告主首次可以将数据应用于大规模的电视广告活动。”

2020年第二季度及近期业绩表现亮点速览：

• 全渠道投放持续增长：随着行业进一步拥抱透明度和程序化购买，全渠道解决方案仍然是萃弈的战略重点。第二季度的具体渠道亮点包括：

o   联网电视投放同比增长40％

o   移动视频投放同比增长15％

o   音频投放同比增长20％

• 卓越的客户留存率：与过去五年一样，第二季度客户留存率依然保持超过95％。
• 进一步扩展的伙伴关系：
• 萃弈和康卡斯特公司旗下的FreeWheel扩大了在联网电视领域的合作伙伴关系，得以利用FreeWheel的统一决策功能，使买卖双方在直销广告和程序化广告领域都可以进行无缝交易。
• 屡夺行业大奖：萃弈荣膺2020年英国最佳中型工作场所 (Best Medium Workplace)，亦被卓越职场® (Great Places to Work®) 评选为2020年香港最佳职场。同时，萃弈还赢得了The Drum 数字营销广告奖中的最佳程序化交易技术 (Best Overall Technology for Programmatic Trading) ，且在在广告技术方面获评为2020年Gartner Peer Insights Customers’ Choice。此外，萃弈连续第三年萃弈连续第三年被卓越职场® (Great Place to Work®) 和《财富》杂志评为纽约最佳职场 (Best Workplace in New York)。

关于财报更多信息以及第三季度前景概括，欢迎点击此处查看英文新闻稿原文。

据悉，作为其进一步深耕中国市场的重要举措之一，萃弈也将参与今年的进博会，通过这一平台与更多企业进行交流，帮助品牌探索更有效的数字营销及广告投放策略。

关于萃弈

萃弈（The Trade Desk）是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过萃弈的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。萃弈的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，萃弈的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。萃弈总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。了解更多详情，请浏览萃弈中国官网https://cn.thetradedesk.com/ ，或者关注萃弈微信公众号（ID：thetradedesk_cn）。