从新的“社交指引”研究结果得知，观众的大部分推文都是在节目播出期间发的，并非广告时间。研究同样发现所有节目类型中，广告期间发出的推文份额会受到广告时间所占节目播出时间份额的推动。 例如体育节目，广告播放时间占节目时间的24%，而25%推文就是在广告时间发布的。研究分析了59个美国有线电视与无线电视剧集，得出的重点如下：

这个研究结论出自三位惠普实验室研究人员发布的一份题为“The Pulse of News in Social Media: Forecasting Popularity”的报告。研究人员依据统计模型，采样了去年8月中九天内生的40000篇新闻文章，并分析了文章的流行程度。统计模型参考的标准有四，分别为消息来源、新闻类型、文章作者的主客观程度和人名提及技巧。比如，你的文章中提到了Lady Gaga，链接的文章流行起来的可能性就大大增加。研究还发现，作者的主客观态度对文章流行程度的影响力甚微。研究人员强调了消息来源的重要性，认为这是四大标准中最具评判力的一条，直接关系到一篇文章能够获得多少Tweet的转发。研究人员表示，“随着社交媒体愈加重要，对用户社交行为分析的关注点不应该仅限于‘点击’和‘转发’，还应注意到意义高度浓缩的短文字背后蕴含的新闻传播规律”。