在测量可见度方面，移动是个大问题。这是 Media Rating Council’s (MRC’s)第三份PC可视性和展现量测试报告的结论之一。调查中，多个可见性提供商比较了各种广告（包括展示广告和视频广告）的可见展现量，这些广告由各种发布商、广告商和广告代理商提供，调查显示了提供商比较结果的差异性，分析了如何减少这些差异。

        美国可见性提供商对广告的可见性测量方法不同，54%的差异是由于对移动广告可见展现量的处理方法不同。没有其他回答接近这一选项；提供商对Multiads的处理方法不一致排在第二位，占28%。

        MRC的可见展现量指南当前关注PC，用户使用PC的习惯和移动设备不同，因此MRC注意到移动必须被单独分析。而且，报告还显示可见性提供商还将细分移动网站和应用广告的展现量，提供商还希望了解和揭示在某种程度上操作系统和浏览器也对测量有影响。

        其他调查显示对可见性的定义就存在问题。2015年4月Undertone的调查发现在IAB（Interactive Advertising Bureau）广告可见性指南中，广告业人士因角色不同对可见性的认知存在差异，80%的美国广告发布商表示对这个概念很熟悉，而广告商则占69%，营销人员中只有48%熟悉这个概念。

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        数据超载已经成为营销人员面临的一大难题：保持消费者的关注。2015年4月Undertone的调查发现美国广告商、营销和发行专业人士正在使用新的网站设计技术来创建最具参与性、最友好的浏览体验，不管受众使用什么设备。

         近8/10的发行商已经采取响应式设计，还有17%计划未来12个月内实现。无限滚动是最不常见的，只有27%的受访者使用，还有29%的发行商计划明年采用。Undertone注意到考虑到这种格式非常新颖，采用水平就非常重要了。

        Undertone调查了改进网站设计的影响，回答强调了用户体验，发行专业人士选择更好、更有趣和更具参与度的体验作为改进网站设计的效果。

        其他效果也支持了创建更好的浏览体验这一整体目标。超过8/10的发行商表示改进网站设计满足了创新广告格式的不断增长的需求，近3/4的广告商也这么表示。对广告商来说，新颖的网站设计能给他们提供更好的创造力，占3/4。

        触及率也受益：2/3的广告商表示改进网站设计给从其他广告中脱颖而出提供了更好的机会，近6/10的广告商表示改进网站设计让他们接触更多受众。

        受访者还表示像响应式设计和无限滚动这样的改变对提高广告的收视率也有帮助。7/10的广告商表示这些改变让他们对广告收视率更有信心了，近3/4的发行商也这么表示。

        其他调查也显示了改进网站设计的必要性。2015年1月Ovum为Interactive Advertising Bureau调查了美国移动营销人员移动广告选择发展的态度，81%的受访者表示响应式设计很重要，是响应率最高的。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹