支出的增长将有些缓慢，只有39%的受访者表示他们将在未来6个月内增加户外娱乐方面的支出，55%的受访者将在明年这样做。但是，调查发现，由于设备疲劳以及将更多时间花在基本业务、公路旅行和户外场所等方面的转变，DOOH是投资广告的理想之地。

这并不是说广告主发现DOOH购买没有挑战。这些决策者中有超过一半的人表示购买DOOH非常困难（8%）或有些困难（45%）。

当被问及在购买DOOH时面临的挑战时，一半（50%）的受访者报告说挑战之一是高昂的广告费用。约有44%的受访者表示，他们发现很难找到合适的合作伙伴，而另一些人则认为管理和优化DOOH工作很困难（36%）。在较小程度上，受访者面临的挑战还包括未验证ROI或投资价值（31%），报告或分析能力不足（31%），DOOH预算不足（26%）以及DOOH未能接触目标受众（ 24%）。

即使面临这些挑战，广告主也确实意识到了其好处。绝大多数受访者认为DOOH的影响力和KPI高于社交媒体或数字展示广告（94%）。此外，人们普遍认为DOOH已提高了品牌指标（92%），并且可以提供较高和较低的渠道指标（91%）。

Verizon Media总裁拉尔夫·雅各布（Ralf Jacob）表示，内容将实现前所未有的全球影响力，赋予内容创建者能够超越历史地理和技术壁垒的边界和思考能力。雅各布分享了他在吸引新观众、互联电视成为主要增长领域、现场体育的未来和超低延迟方面的专家见解。他对2020年流媒体领域的预测如下：

到2020年，随着观众数量的增加，更多的小型服务提供商将进入特定服务市场。流媒体格式使内容所有者和版权持有者能够以经济有效的方式触及全球受众，这是以前不可能做到的。

云，边缘和人工智能技术将在未来的视频内容交付和工作流程中扮演重要角色，这将使流媒体领域的新玩家更轻松地在其业务模型中构建可扩展性。他们可以灵活地调整策略，以在任何给定的时间点提供满足全球或本地需求的内容，这意味着他们对想要创建的编程类型的限制更少。

联网电视：吸引眼球和增加收入的主要增长领域

联网电视（CTV）现在已经取代了移动设备，成为观看流媒体内容的主要手段，因为客厅是人们真正欣赏质量提高的地方。预计到2021年，仅美国联网电视观众将超过2亿。

这种迅速增长的知名度并没有失去美国广告商，他们预计将在2020年花费50亿美元来支持通过CTV传送的流媒体内容。在美国和欧洲，CTV已占到优质视频动态广告插入(DAI)库存的55%，同比增长48%。这种增长曲线短期内不会下降。

OTT：体育直播的未来

4K流媒体的新创新，增强的播放功能和高度个性化功能，使流媒体内容服务提供商能够为粉丝创造另一种观看体验。现在，越来越多的消费者选择通过流媒体平台观看直播体育赛事，因为他们现在提供与广播相同的质量体验。人气的增加将使流媒体服务提供商寻求获得体育赛事转播权。

2020年夏季对于体育迷而言将是重要的一年，2020年欧洲足球锦标赛之后，奥林匹克运动会将很快在欧洲展开。我们预测并发观看人数和数据流量将比以往任何时候都要高。

超低延迟：超越炒作

延迟将继续成为对话的主要部分，但广播公司目前的重点仍将是质量和可用性，而不是速度。观众对更高的流媒体质量、增强的功能和从服务提供商获得更多访问权限的期望将是最优先考虑的事情。

随着时间的推移，我们预计会有更多关于交付低延迟的实际问题的讨论。它如何影响商业模式，特别是在广告插入方面?如何在低延迟环境中快速处理实时流问题?至关重要的是，服务提供者必须清楚地了解从编码到广告插入和交付的整个OTT工作流。